JIUJIANG UNIVERSITY
毕业论文
题目网络视频中的
片头广告研究
英文题目On the opening advertising
in Web video
院系文化传播学院
专业广告学
姓名江明杰
年级 A0721 指导教师李立广
二零一一年五月
毕业论文《选题报告》
院系：文化传播学院
姓名江明杰指导老师李立广题目网络视频中的片头广告效果研究
论文来源近几年，网络在中国迅速发展。网络视频用户大增，吸引了大部分网民的眼球，有眼光的广告商当然不会错失这种现在乃至未来都“很吃香”的媒体。所以，研究片头广告在我国的发展状况，明晰它的不足之处，提出解决的建议，对于未来这一广告形式的发展很有必要。
论文主要框架【第一部分，引言】
主要概述网络视频片头广告的发展现状，并且引出本文对于解决网络视频片头广告发展存在的问题的必要性。
【第二部分，网络视频片头广告的特性】
本部分主要的任务是分析阐明网络视频片头广告的特性，运用多方面分析的方法，从定义和特点两方面来分析网络视频片头广告的特性，让我们对这一新型广告形式有了初步的了解。
定义指出通过把广告内容打包到网络视频内容中，在视频播放前利用网民观看视频内容的缓冲时间植入广告信息，外对产品或服务进行整合宣传的传播活动。
分析网络视频片头广告的特点得出网络视频片头广告具有覆盖域宽、传播对象广，并读性高，注意率高，实时性和持久性的统一和强迫性接收的特点。这五种特点表明了网络视频片头广告有别于传统媒体广告。
论文主要框架【第三部分，网络视频片头广告的优势】
这一部分论述的是网络视频片头广告作为一种较新的广告传播形式所具有的优势。
网络视频片头广告是基于互联网技术而发展起来的。由于互联网技术的资源共享和交互性特点，决定了网络视频片头广告在同受众的交流沟通上拥有传统媒体广告无法比拟的优势。
【第四部分，网络视频片头广告有效传播的影响因素】
这一部分主要论述了影响网络视频片头广告有效传播的的因素，从网络环境因素、片头广告信息内在因素和受众因素三个方面来分析，讨论出要想实现网络视频片头广告良性发展必须解决的几个方面问题。
【第五部分，网络视频片头广告的发展之道】
这是本篇论文的重点部分，主要论述怎么解决网络视频片头广告在目前阶段发展存在的问题，并结合它的有效传播影响因素提出良性发展的几点观点。网络视频片头广告的发展之道，就是要利用好网络媒体的互动传播优势，提高受众对网络视频片头广告的认同度和参与度，建立完善传播效果评估体系，在网络媒体逐渐成为主流媒体的大趋势下，实现网络视频片头广告的良性发展。
【结语部分】
这部分主要说明了本文研究网络视频片头广告效果的必要性。
主要参考文献[1] 《传统媒体广告的特点》
https://www.doczj.com/doc/9f10498152.html,/question/4262205.html
[2] 新浪博客《网络视频广告的非电视化生存》
https://www.doczj.com/doc/9f10498152.html,/Webmaster/Club/0G011C12007_2.html
[3]奇艺推出调研式贴片引领互动视频广告创新
https://www.doczj.com/doc/9f10498152.html,/article/348.html
[4] 洪佳倩《国内视频网站前置性贴片广告研究》厦门大学软件学院数字媒体工程系福建厦门《东南传播》2010年第10期（总第74期）[5] 孙浩洋《影响网络视频广告有效传播的主要因素分析》
https://www.doczj.com/doc/9f10498152.html,/Freepaper/Wenxue/Xinwen/201006/37468.html
[6]计世网《2010，优酷战略发展大盘点》https://www.doczj.com/doc/9f10498152.html,
[7]弓伟波《浅谈网络视频广告的互动性》四川农业大学,四川雅安625014
[8]人民网《网络视频广告的新形式》
https://www.doczj.com/doc/9f10498152.html,/html/Article/2010/1123/20101123142847126.shtml
原创声明
本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已发表或撰写过的作品成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确的方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。
论文作者签名：日期：
指导老师签名：日期：
摘要
本文通过对期刊网、博客和专著等书籍资源的阅读和研究,以及对国内视频网站的考察,首先对国内网络视频片头广告的定义和特点进行了阐述和分析。紧接着,针对这样一种全新的广告形式,从其特点、优势、影响传播效果因素等几个方面进行了分析，对国内视频网站的视频片头广告发展趋势进行了讨论,并列举了几个国内较为成功尝试的例子。最后，通过前面的论证，本文通过借鉴国外成功的视频网站经营模式和网络视频片头广告的优势，从我国网络视频片头广告目前存在的问题出发，讨论今后的良性发展之道。
[关键词] 视频片头广告，强迫性接收，互动性传播，去电视化创新
Abstract
This article Based on the journals web, blog and books, monographs and other resources for reading and research, and study on domestic video sites,First of all, picking on domestic network the definition and characteristics of advertising is discussed and analyzed. Then,For such a new advertising form, its characteristics, advantages, influence spread effect factors are analyzed. the development trend of video titles out advertising is discussed, and list some examples of domestic relatively successful attempt. Finally, through the front, this paper demonstrated the reference of foreign successful video website business model and network video titles out advertising advantage, from our network video titles out advertising on the existing problems in the development of future, Discuss the benign the way of development in the future.
[Keywords] opening advertising in network video ,C ompulsive receiving ,Interactive spread , The innovation to the TV
目录
引言-----------------------------------------------------------------------------（2）一、网络视频片头广告的特性--------------------------------------------------（3（一）网络视频片头广告的定义--------------------------------------------（3）（二）网络视频片头广告的特点-------------------------------------------（3）
二、网络视频片头广告的优势--------------------------------------------------（5）
三、网络视频片头广告有效传播的影响因素-----------------------------------（7）（一）网络环境因素----------------------------------------------------------（7）（二）片头广告的内在因素--------------------------------------------------（8）（三）受众因素---------------------------------------------------------------（9）四、网络视频片头广告的发展之道---------------------------------------------（10）（一）网络视频片头广告的去电视化创新---------------------------------（10）（二）网络视频片头广告的互动传播--------------------------------------（12）（三）完善网络视频片头广告的效果评估体系-----------------------------（14）结束语---------------------------------------------------------------------------（15）注释-----------------------------------------------------------------------------（16）参考文献------------------------------------------------------------------------（16）谢辞-----------------------------------------------------------------------------（18）
网络视频中的片头广告效果研究
引言
2010年，乐视网、酷6网等视频门户网站先后在国内外创业板成功上市，视频网站的流量和广告迅速增长引人注目，来自中国互联网数据中心（DATA CENTER OF CHINA INTERNET，简称DCCI）的报告显示，视频广告将成为今后网络广告市场增长的主要驱动力。网络视频片头广告作为网络视频广告的主要形式之一，以丰富的图像、声音、动作等元素在第一时间吸引受众的注意力，给受众留下深刻的印象和记忆，使得越来越多的品牌广告主认识到这种广告形式的“独特魅力”。
网络视频片头广告是一种新兴的广告形式，依附着网络视频的发展而发展。2006年是中国网络视频发展的元年，也是网络视频片头广告的起步之年。在过去的5年多时间里，中国网络视频行业迅猛发展，用户人数从2006年的7700万人到2010年的3亿多人，为网络视频片头广告的发展提供了广阔的舞台。
中国网络视频广告的发展速度之快令人咂舌，其实也是情理之中，并且在未来一段时间内，这种发展势头仍会持续下去。首先，随着中国经济社会的不断发展，国民的网络需求越来越旺盛，网络视频的受众规模不断增大，为片头广告的发展打下了坚实的基础。其次，相对于电视、报纸等传统媒体而言，网络媒体在传播中具有的海量资源共享、便捷便利等特点得到人们的认可，这使得越来越多的品牌广告主开始认识到他们下一代的目标人群在网络。
但是，就目前国内网络视频行业和网络视频片头广告的发展现状来说，还存在很多问题和不足，比如网络视频行业无序竞争、法制不健全、网络视频片头广告强迫性接收、广告与视频内容关联度不高等问题，影响了网络视频片头广告的良性发展。本文主要通过研究影响网络视频片头广告传播效果的几个影响因素来探索片头广告的发展之道。
一片头广告的特性
（一）片头广告的定义
网络视频片头广告是一种新型的网络广告形式，是指在网络视频分享（P2P）技术的支持下，以网络视频观众为目标受众，以网络视频为媒介来开展的一种广告传播活动。它通过把广告内容打包到网络视频内容中，在视频播放前利用网民观看视频内容的缓冲时间植入广告信息，外对产品或服务进行整合宣传的营销活动。又被称作网络视频贴片广告，一般时长为15到30秒。
（二）网络视频片头广告的特点
网络视频片头广告是新生代的广告形式之一，它是随着国际互联网特别是网络视频的发展而逐步兴起的，它具有传统媒介广告的所有优点，又具有传统媒介所无法比拟的优势。
1 覆盖域宽，传播对象广
任何媒体都有特定的传播范围与对象，如地区性的，全国性的，国际性的。相对于传统的纸质媒体广告和电视广告而言，网络视频片头广告的传播对象是与互联网相连的网络视频用户，具有国际性传播特点。在当今网络视频行业迅猛发展的背景下，片头广告通过互联网将产品、服务等信息传送到世界各地，其世界性的覆盖域是其他广告媒介望尘莫及的。
2 并读性高
“并读性是指同一广告被更多的人阅读或收看（听）。”【1】网络视频片头广告的并读性是很高的。一则网络视频可以被点击百万、千万乃至上亿次，其广告信息的并读性就显得相当高了。但是在目前，网络视频片头广告的强制性和乏味性没有解决的情况下，它的这种特点大打折扣。
3 注意率高
注意率即广告被注意的程度。与传统媒体广告相比，网络视频片头广告由于视听形象丰富、传真度高、颜色鲜艳、便于受众主动参与等优势，给消费者留下深刻印象。有些视频节目有一定的特定观众，加之建立在趣味性和互动性基础上的网络视频片头广告，往往可以把广告信息和视频内容、受众的兴趣很好地结合起来，提高广告注意率。但目前这一类型广告现状是受众被动接受广告信息，很难发挥出网络视频片头广告的这种优势。
4 实时性与持久性的统一
网络媒体收集用户的反馈信息方便及时，使得广告主可以根据受众的反馈信息相应地改变传播策略，实时地提高广告传播效果。另外，广告主也可以根据需要随时实时地进行广告信息的改动，以发布一些最新的营销策略，如广告主可以发布商品信息、打折促销信息等，将最新的产品信息传播给消费者。
网络媒体也可以长久保存广告信息。广告主建立起有关产品的网站，利用数据库技术一直保留以前发布过的广告信息，随时等待消费者查询，这是网络视频广告的持久性。
网络视频广告可以利用互联网技术很好地将广告信息的实时性与持久性相统一，这是传统媒体广告很难做到的。
5 强迫性接收
网络视频片头广告与电视广告相似的是，都具有强迫性接收特点，但是前者的这种特点明显要更加突出。观看电视节目的时候，人们可以通过“遥控器”换台方便地选择观看广告内容与否，一定程度上弱化了它的强迫性。相对于电视广告，网络视频片头广告的强迫性接收特点从两个方面表现得更突出：一方面，受众观看网络视频，每个视频节目都需要一定时间来缓冲，视频观众想要跳过广告信息并不像转换电视台那么方便；另一方面，广告同视频节目是串行的，在视频内容开始之前的缓冲时间投放的片头广告，不能被跳过，也不能被快进掉，受众只能在广告结束后观看视频内容。
二网络视频片头广告的优势
（一）广告目标受众的明确性
网络视频片头广告与传统媒介广告对目标受众的“筛选”比较，具有更强的针对性和准确性。首先，网络视频用户的特点决定了片头广告比传统媒体广告更容易找到它的目标受众。网络视频用户具有人数更少更集中、普遍受教育程度更高、年轻化等的特点，通过综合地域、年龄、性别、收入、消费习惯等因素分析，网络视频片头广告也就更容易区分受众类型，制定广告策略就更有针对性，实现品牌广告的精准投放。其次，不同的网络视频分类（如搞笑视频、故事类视频、影视类视频等）吸引的观看人群不同，然而同一类型视频的用户群具有很多相似之处。这就为广告的分类投放提供了依据，为广告效果提供保证。
（二）网络视频发展的基础日益牢固，为网络视频片头广告提供了广阔的舞台。
“网络视频片头广告的发展离不开网络视频的迅猛发展”【2】：
首先，视频网站的迅速成长以及数量的增多，为视频片头广告提供了平台。近年来，整个视频网站行业发展迅猛，来自奥美世纪的数据显示，07年整个视频网站行业广告预算比例不足2%，08年成长3倍达到6%，09年时这一数字达到10%，成长速度相当快。土豆网、优酷网、酷6网、乐视网、青娱乐、各大直播类网络视频等视频网站的相继建立和迅速成长，为网络视频片头广告的发展提供了很好的基础。
其次，网络视频用户数量的爆炸式增长，是片头广告发展的决定性条件。据DCCI（中国互联网数据中心）Netmonitor监测数据显示，2009年10月，网络视频受众规模已经达到约2.47亿人，另外据一家测评公司数据显示，视频类网站平均每周的用户覆盖范围为1.13亿，平均每周的总访问次数为4.79亿，网民平均每周花费在视频网站上的时间约为5500万小时。随着用户群体的不断扩大，视频片头广告凭借媲美电视广告的视听冲击力，自然也成为广告主们搭配电
视广告同步投放的首选。
视频“全民化”
（三）播放时间不受限制
网络视频的点播不像传统电视节目那样有极强的被动性，“网络媒体可以凭借其超越时空限制的互动式传播让广告主以‘顾客’为中心，在最适当的时间以较具弹性的方式刊登广告”。网络用户点击播放网络视频，可以随时根据自己的兴趣爱好选取视频节目，不受传统电视节目一样的时段限制。
（四）价格低廉
相对于电视广告来说，片头广告的价格优势还是很明显的，这可以两个方面来看：（1）广告制作成本低。网络视频片头广告的内容，可以用简单的FLASH 制作，也可以是企业的电视广告版本，广告主无需投入太多的费用来制作广告。（2）广告投放价格低。鉴于目前电视媒体的影响力，一则相同时长的电视媒体广告的价格动之以千万甚至以亿计，远远高于网络视频广告的价格，给企业增加了很大的成本负担。
（五）更少的信息干扰，易于保证广告效果
传统媒体广告在其广告时段（或版面）里一般同时集聚几个品牌的广告，由
于不同的广告信息之间会相互干扰，这就会导致广告受众对所有的广告信息下意识地采取一种漠视态度。相比来说，一个网络视频节目只插播一个品牌的广告，网络视频片头广告所传播的广告主品牌信息则少了“噪音”干扰，它对品牌的传播效果明显强了很多。比如，在Qqlive上点播新版《三国》节目的时候，每段视频的片头广告只播放“创维skyworth”的15秒广告。因此用户对广告的记忆不受其他过多的信息干扰，广告效果较好，这一点优势是传统媒体广告难以达到的。
（六）广告效果的可测评性
传统媒体发布广告的营销效果是比较难以测试、评估的,我们无法准确测算有多少人接收到所发布的广告信息,更不可能统计出有多少人受广告的影响而做出购买决策,网络视频片头广告则可以通过基于互动性基础的网络平台，得到受众对广告的观看感受，直接了解到受众的反应；还可以通过视频网站的cookie 功能获得视频的观看人次、浏览的主要信息等,可以随时监测广告投放的有效程度,从而为及时调整营销策略提供依据。
三网络视频片头广告有效传播的影响因素
（一）网络环境因素
1 视频网站的“知名度”
网络视频片头广告的传播效果，受网络视频网站“知名度”的影响甚大。“为了保证广告的传播效果，广告主更愿意把广告投放给‘知名度’高的视频网站”[3]。一方面，知名度高的视频网站拥有的观众人数多，为广告传播提供了基础性条件；另一方面，受众对知名度高的视频网站有更高的认可度，它能够对受众的接受心理从认知和情绪上产生影响，提高广告传播的效果。相反地，知名度低的视频网站，容易引起观众的接受心理在认知和情绪上产生不协调甚至抵触的
情绪，就会降低受众对广告信息的认可度，从而影响广告传播效果。
2 网络视频的“火热度”
网络视频的“火热度”是指视频的收视率。网络视频片头广告所依附的网络视频收视率很大程度影响了广告的传播效果。例如，优酷在其《热播剧场》栏目推出了《我的青春谁做主》的热播电视剧，美的和森马在其中投放了片头广告，其效果就十分显著：6月13日—15日，《青春》一剧日播放量达到128.8万，累计播放量达到386.6万次。尼尔森还针对冠名并买断该剧片头广告的广告主森马的硬广投放效果做了数据监测，6月13日—15日期间，其广告曝光次数达到224万余次，每个用户日均接触广告3次以上，这一曝光规模和频次大大提升了森马的品牌认知度和记忆度。从中我们可以看出，将广告与视频相结合，无论广告是否前置且强制，一旦其依附的视频十分受欢迎，广告本身出现的频率就会增大许多，对受众形成了一定的熟悉度，有利于产品的进一步推销。相反，若该视频十分冷门，广告对观众而言就无任何熟悉度可言了。
（二）片头广告信息的内在因素
1 广告内容真实可信
广告内容真实可信不仅是广告传播效果的关键，而且还是企业发展壮大的重要基础。虚假广告不应该是广告主追求长远发展的手段，企业要想发展壮大，广告要想给广告主带来好的传播效果，要用真实可靠的信息来吸引观众，而不是欺骗观众。
2 广告内容与视频内容的相关性
一个好的视频片头广告，应该考虑其所依附的视频内容、风格等是否与广告产品的卖点、广告内容的风格和谐，是否有联系。比如，一段搞笑视频如果搭配一则庄重风格的广告，不仅不能保证广告传播达到好的效果，还可能引起观众因“口味不对”而对广告信息的反感。若能做到视频的受众与广告的受众有很大的
重叠，则一段视频的传播就可以达到两全其美的作用。
3 广告的时长
网络视频中的片头广告，由于其具有强迫性接收的特点，无法人为跳过，所以广告的时长也是影响广告效果的重要因素之一。网络视频中的片头广告，一般时长为15秒到30秒。最近美国研究机构 Forreste Research的一项研究发现：80%的网络视频观众表示放置在视频之前或之后的贴片广告很讨厌。网民更愿意在那些没有这类广告的网站上观看视频，YouTube就是因为将之视为一种对用户的打扰而没有设置这类广告。而15秒和30秒的标准电视广告时长对于网络视频广告也并不适宜，许多专家表示对于不到一两分钟的网络视频短片来说，30秒的广告实在太长，美国在线出版协会主席Pam Horan说，“消费者的耐心上限是10秒钟。”
4 广告互动性和效果的矛盾
强迫性接收是目前国内网络视频片头广告获得广告效果和广告主青睐的重要保证，采用强制收看来保证广告的被收看率，以牺牲用户的利益来博取单方面的利益，事实上这种强制收看的形式很容易引起受众的抵制，使得片头广告的传播效果大打折扣。DCCI的一项调查表明，77.5%的网民认为在线视频广告干扰了他们上网的情绪，他们看到广告后会关闭该视频，并且其中又27.9%的人表示会立刻关闭该网页。另一调查表明，高达99%的网民对网络视频中的强迫式广告非常反感。
基于强迫接收来达到传播效果的片头广告，在日后发展的过程中可能面对的两个结果是：第一，容易引起观众的反感，观众就算观看了广告内容，但会对它传播的信息起抵触心理，广告效果成了“一纸空文”；第二，用户会对网络视频网站的“喜爱度”下降，视频网站也会失去发展存在的基础。所以，听取受众的反馈是媒体发布网络视频片头广告时需要密切关注的事。
（三）受众因素
精确投放是片头广告的一个优势，但是要想针对不同网络用户群体实现精确
投放却不是那么容易的。在实际运作中，片头广告的传播效果会受到受众的地域性特点、风俗习惯、年龄、性别、兴趣爱好甚至情绪的影响。总之，要想实现广告的良好传播效果，就是要想办法把受众对广告的“态度”调整到最好。
1 广告内容定位与用户需要
“内容要根据受众而定，这在商品市场上已是定律。”【4】网络视频在中国的发展不过数十年，中国网民的水平参差不齐，其上网目的也是千差万别，所以鉴于如此众多而复杂的网名群体，需求也是千差万别，视频网站要根据用户需要和用户类型进行内容定位。同时从用户的需要出发，不断优化网站技术和服务，使网站服务和用户需求有效对接，从而营造良好的用户体验环境。众多的用户就是自我制胜的“法宝”，越大的用户平台越能吸引注意力，自然也就吸引了广告主。
2 尊重目标受众文化的不同
从大的方面说，不同的国家地区和民族的文化风俗习惯有很大不同，有自己的风俗习惯、宗教信仰和文化特点；从小方面来说，不同年龄段、性别、地域等用户在个人意识形态存在差异。这就要求网络视频片头广告在今后的发展过程中，要充分尊重和遵循这种差异规律，设计的广告既要有个性，又不能触犯目标受众的文化或个人意识形态。
四网络视频片头广告的发展之道
互联网与电视媒体最大的不同是其较强的交互性、开放性，尤其是Web2.0更加突出了用户的主动性参与性，因此网络视频片头广告，必须以互联网本身的特性出发加以设计创新、以更加丰富多彩的形式不断改善用户体验，吸引用户参与，以获得更好的传播效果。
（一）网络视频片头广告的去电视化创新
“网络视频片头广告应该是要融入网络和电视两者的优势的，它不受电视广告的传播范围、时间、空间等限制，与电视相比，网络用户更加年轻时尚，所以网络视频片头广告应该比电视广告更活泼。”【5】目前国内的视频网站上的片头广告形式和传统电视广告并无太大不同，有的甚至直接把电视广告直接搬到网络视频网站当中。事实也证明，这种电视广告的翻版行为，并不是网络视频广告的最佳选择，在实际传播过程中的问题也越来越突出。因此网络视频片头广告，必须以互联网本身的特性出发加以设计创新、以更加丰富多彩的形式不断改善用户体验，吸引用户参与，以获得更好的传播效果。这其中首要的一点是网络视频片头广告行为要戒除电视广告的强制特性，以不干扰用户为基本前提。国内外在这方面做得比较好的视频网站，一般采取以下几种模式：
（1）半透明的活动重叠式广告模式
这种半透明的活动重叠式广告，是出现在视频低端的1/5处。由于这种半透明的活动重叠式广告所占画面比重较小，虽然还是强制收看，但观众对这种广告形式的好感度明显要高于全屏幕的片头广告。用户点击这个小画面就会转到广告主企业的网站上。通过这种设计非常精巧的小画面半透明广告，用户不会觉得太出格，充分考虑到用户的使用体验，在不干扰用户的基础上，吸引了用户的注意力，实现良好的广告效果。这种广告形式在国内使用较多的是一些直播类的视频节目，如NIKE在新浪的NBA直播节目中就使用这种广告。
（2）创新广告内容和形式，实现广告内容和视频内容的相关性
广告内容要根据受众而定，这在商品市场上已是定律。由于中国网民的知识水平参差不齐，也决定了中国的网民使用网络的内容和目的有很大区别。目前中国网民已接近4亿，其中还细分为手机网民、农村网民、低龄化网民、低学历网民、低收入网民、网络媒体受众、网络游民、网上淘宝等类型。上网的目的也是千差万别：有娱乐型、游戏型、工具型、商务财富型、学习型等。
鉴于如此众多而复杂的网民群体，需求也是千差万别，视频网站要根据用户需要和用户类型进行内容定位。同时从用户的需要出发，营造良好的用户体验环境。互联网的竞争，说到底在于用户的竞争，真正抓住了用户，就掌握了未来。
众多的用户就是自我制胜的“法宝”，越大的用户平台越能吸引版权方向自己靠拢，自然也就吸引了广告主。
与电视节目不同的是，网络视频节目更能做到满足不同观众的形式多样性，而观众群体对视频节目的点击观看，是发生在他们对视频内容的兴趣之上的。所以，视频网站和广告主在投放广告的时候，准确分析各类视频节目观众的特点，制作投放与视频内容和风格相联系的的广告。比如，在青春校园类视频节目中投放的广告风格应该是活泼的，在搞笑类视频节目中投放的广告风格应该是诙谐的，在社会新闻类视频节目中投放的广告风格应该要做到内容“规范化”。
（二）片头广告的互动传播
互联网与传统媒体最大的不同是其较强的交互性、开放性，尤其是Web2.0更加突出了用户的主动性参与性。“‘当你给予用户选择权的时候，他们会觉得得到了尊重’由法国阳狮锐奇集团所做的研究表明，当用户可以选择其观看哪条广告时，他们看广告的意愿比被迫要高出两倍”【6】。片头广告要做到与受众的互动传播，实现受众对广告从“被动收看”到“主动收看”。
（1）广告内容游戏化：调研式片头
广告可以设置成一个互动的调研选择性游戏，观众扮演的是一个游戏者的角色。在这种调研式片头广告中，其内容是对一个品牌的广告选出自己的看法。这种广告形式使观众拥有主动权，极大调动了观众对广告的兴趣。百度奇艺的视频片头广告创新手法，引发了业内人士对于消费者与广告主沟通环节的思考。
兰蔻：奇艺电影频道选择性贴片广告
力士在奇艺推出的调研式广告
这种调研式的片头广告，在传统的常规广告中增加了广告与用户的交互性和良好的用户体验，营造了观众与广告主的互动沟通方式，极大地提高了广告效果。（2）设置观众可以选择观看与否的按钮
针对视频网站中视频片头广告的不足和影响传播效果的因素，一些视频网站已经开始研究对策，国外一些优秀视频网站的做法就很值得借鉴。
例如，视频分享网站AddictingClips使用“Myface”呼叫服务，利用小的动态图片嵌入视频，由用户自由选择是否点击进入。还有美国视频网站Videoegg
提供的指示器可点击透明广告选择模块，目前，国内的一些视频网站正在尝试做出不同的努力，以使贴片广告达到预期的传播效果并且不会引起观众的反感。例如，土豆网弹出的贴片广告下方有一个透明的按钮“关闭声音”，这样，观众即使觉得广告烦也可以将声音屏蔽。除了土豆网，迅雷也做出了一些大胆的尝试，在个别的视频前置贴片广告上，迅雷设置了“跳过广告”的按钮。
这些成功的例子都有一个共同的特点，就是不会干扰用户的上网活动，另外，他们将广告的形式增加了许多受众互动的环节，充分利用了网络广告的优势，也成功的深化了广告的效果。
(三）完善网络视频片头广告的效果评估体系
完善网络视频片头广告的评估体系，意味着为广告主提供更具信服的数据，让广告主更好地选择广告投放平台，更好地进行广告投放预算。“传统的视频广告主所关心的是以下几个重要的指标：收视率，广告平均暴露频次，毛评点（GRP-Gross Rating Points），以及每收视点成本(CPRP-CostPerRatingPoint)。而网络视频媒体评估的指标相对应的是覆盖率、广告展示频次，广告的曝光次数以及CPM。这些指标大多数不能与电视的指标直接等同，需要合理的转换。”【7】这种体系的缺失一定程度上阻碍了网络视频广告的发展。这就需要建立和完善网络视频片头广告的评估体系，增强广告主对网络片头广告传播效果的认识。
（1）建立网络视频行业协会和片头广告数据库
目前国内网络视频行业的迅猛发展有目共睹，但是无序竞争的问题也不少。国内网络视频行业的良性发展，亟需一个行业协会来协调和规范各大视频网站在发展中的市场秩序。
网络视频片头广告数据库的建立，不仅可以及时反映这一行业发展的情况，更重要的是能为广告主和视频网站做出正确的传播决策提供基础。
（2）加强与权威第三方监测机构的合作
随着广告主投放额度不断加大，广告主对视频广告的效果也日益关注。作为视频广告的核心形式，片头广告的投放效果自然成为广告效果评估的重中之
相比较于传统的营销手段，现如今的新媒体营销在很多方面都有着很大的改变，尤其是网络视频营销，更是给现在的很多企业带来了很大的利益。但是，和传统营销相比还是有着很多不完善的地方，一些痛点更是需要引起我们的重点关注。 为此，我们就来详细看看目前阶段网络视频营销到底存在哪些痛点呢？ 一、商业模式痛点：是不是只能做流量生意 广告是互联网企业变现的主要方式，本质上是流量生意。不管是日活动量，还是每天1500万+UGC内容的产出，本身具有巨大的流量优势，同时一些平台兼具社交属性，平台用户之间是一种平等的“老铁关系”。在商业化初始就在思考，除了流量模式之外，是否还有其他可行的商业模式，并逐渐走出了一条独特的商业化路径：从流量思维向用户经营思维转变，在流量变现的同时基于社交关系挖掘商业价值。 二、内容营销痛点：品效合一的长效营销如何实现 左手塑造社交生态，右手构建内容生态，是开放商业能力的两张王牌。为了帮助商家快速打造社交关系链，帮助品牌广告主、中小本地商家、MCN、政府机构等入驻平台，构建内容营销阵地，对用户进行全生命周期的营销管理。 三、素材痛点：如何持续创作出高质量的作品
AI作为短视频营销领域核心的能力之一，重要性不言而喻。很多视频平台都会利用AI技术帮助创作者实现优质商业内容的持续产出。商业内容的自动化生产主要分两部分，一是在模板制作上做智能剪辑。例如游戏行业广告主有大量素材，每个片段都有不同的内容，AI会根据内容做智能剪辑，自动化生产精彩片段组合；二是封面的自动生成。短视频封面是非常关键的，封面的质量很大程度上决定了短视频的点击率。总结优质素材经验，利用AI可以实现封面的自动选择、标题的创作。商业内容的自动化生产可以帮广告主降低创作成本，生产出用户体验更好、转化效果更高的商业内容。 所以，我们只要能明确且正视这些网络视频营销的痛点，并根据现有的政策和优势，就可以总结出一个好的方法，避免甚至是解决这些痛点问题，希望大家可以多多参考。 木偶文化传媒（杭州）有限公司是一家以内容生产、视频营销为核心的商业服务公司，专注于提供市场分析、创意策划、匠心拍摄、精准投放全流程服务。作为一家基于视频的营销公司，MOOU MEDIA希望打造内容创作到视频营销的生态闭环。并向IP开发、内容衍生品开发、内容电商等泛娱乐领域纵深发展，不断完善产业布局，提供更加多元化的服务，帮助品牌在新的挑战中抓住先机，创造价值。
大学本科生毕业论文（设计） 开题报告 院（系）文学院 专业广告专业 届别2013届 2012年1 月5日 毕业论文题目：网络视频广告的发展现状及发展趋势探索 开题报告内容： 一、选题的背景和意义 这些年来，随着互联网技术日新月异的发展与互联网信息市场的不断完善，网络的功能和网络信息内容发生了急剧的变化。网络已经不仅仅是原来意义上的提供信息交流与分享的平台，而是演变成一个拥有强大社会影响力和舆论动员力的重要传播工具。 网络用户的急剧增加开始搅动现有的网络传播格局，令互联网的影响力和穿透力达到了前所未有的高度，网络广告也正为新媒体时代网民带来新的视觉盛宴。几年之间，网络广告突飞猛进，冲击着每一个网络平台，成为我们生活消遣的重要成分，同时，对于广告的“打扰”网民们也众口不一。虽然反感的声音不绝于耳，但是，不得不承认的是，网络广告信息正在激烈的影响着我们的思维和行动。 二、国内外研究现状（文献综述） 。 索的价值。 三、研究的内容和方法 （一）研究内容 本论文拟从以下几个方面展开研究： 1、相关概念解读 （1）网络视频广告 （2）新媒体 2、网络视频广告发展的现状及存在的问题 （1）网络视频广告发展的现状分析 （2）当下网络视频广告存在的问题 ①经营模式的问题 ②制作效果的问题 ③投放的问题（市场细分的问题，接触率的问题等） 3、网络视频广告发展趋势分析 （1）广告本身的提升与创新 （2）广告投放策略的改善 （二）研究方法 本论文主要运用文献分析法、问卷法、案例分析法、比较法、综合分析法等进行研究。 四、研究特色与创新之处 中国网络的发展是近十年才兴起的，网络广告的发展也还在摸索与探索中不断改进着，网络视频广告就更加的“年轻”。网络视频广告这个话题本身就具有时代性和新颖的特质。虽然近几年对于网络广告的研究逐渐深入化，很多学者对于网络视频广告也有所涉猎探究，但是对于网络视频广告的效果研究还是很新的课题，虽然有少量的文章和报告，但是都是泛泛而谈，由于网络视频广告效果的调研过程比较复杂和繁琐，能够收集的资料也相对比较少，所以在
网络视频广告短片之我见 现今，互联网的发达，催生出了各种各样的“新形式”的网络视频广告。前几天，空闲之余，我在网上搜索并观看了《阿虎篇》、《前世今生》、《跪族篇》等几个视频广告后，让人耳目一新，给人的第一感觉是视频的内容很幽默风趣，形式风格很新颖，与传统的电视广告有着很多独特之处。细细回味之后，我从网络视频广告之于传统电视广告，找到了他们之所以给我不同感觉的个人看法。 网络视频广告与传统电视广告相比较之下，有其明显的优势，体现在以下几个方面：首先，产生的时代不同。自第一台晶体管计算机问世以来，到如今集成电路计算机的使用，信息技术发展如此迅速，更新速度令人扼腕，世界俨然已被互联网联系在一起。即使远隔重洋，处在千山万水之外，信息流通也不过是弹指一挥间的事，正是看中了网络如此高效的性能，网络视频广告也随即衍生出来，出现在人们的生活中。反之，对于电视广告来说，其已经为人们再熟悉不过，它几乎是伴随着我们成长，历经了几代人有余。因此，能让我们产生新意的自然要属于刚问世不久的网络视频广告，它更能吸引我们的眼球！ 其次，传播媒介不同。顾名思义，网络视频广告是通过网络平台向世界展示的，坐在家中，足不出户，你就能够通过它了解到世界每天的变化，当然也包括我们生活上所要的必需品，实时信息的反馈，也让我们的生活比以前有了更大方便之处。而电视广告只能是通过电视来进行信息的传播，其也会因很多的因素而受到影响，比如：电视广告面的狭窄，不能够像网络一样通天下；其各个地区的广告也有其不同之处，不易将它们相互比较之后，作出更好的选择。因此，从此处来说，网络视频广告更胜一筹，不容置疑。 再者，情节与表达效果不同。通过观看《阿虎篇》、《前世今生》几个视频广告之后，不难看出，其情节更加波荡起伏，并且其中夹杂着许多幽默元素，让人不知其想表达何物，再当我们观看完之后，我们如梦出醒，原来其是在宣传一种产品，而这种模式，会让我们乐于接受它，自然而然，其占的市场率会越来越大。反观传统的电视广告，其广告一般时长较短，情节平白无常，直序主题，很少有新意，给人一种枯燥乏味的感觉，尤其是当我们再等待一个想观看的节目时，那种感觉尤为突出。 当然，我们在一味褒扬网络视频广告给我们带来的诸多方便之时，也要看到其也有不足。其相对于传统电视广告的劣势表现在以下几个方面： 首先，起步不同。虽说网络视频广告问世要晚，集合的先进文化要多，但是我们要客观辨证的看待传统的电视广告由于其存在的历史要长得多，并且没有随着历史消失在人们的视线之中，其肯定有其存在的必然。中国有句俗语：瘦死的骆驼比马大！所以，对传统的电视广告来说，它所积累的沉淀与底蕴，是刚刚兴起的网络视频所不能比拟的！而刚刚处于起步的网络视频广告来说，其要改进的还有很多，要走的路还很长，其在市场上，占有主力军的位置，将是一个长期的过程，来不得半点虚假！ 其次，普及化不同。互联网以其传播迅猛著称，而网络视频广告搭上了这一时代的快车道，照常理来说，应是占尽天时地利。可是细细想来，电视的普及化远远要好过于网络：至今，还有很多人用不起计算机，而电视早已是飞入寻常百姓家。不难又可以发现，电视广告的实际市场占有率是大于网络的，一个再简单不过的事实摆在眼前，人们平常接触得更多的是电视广告，即使它不像网络广告那样有趣，吸引眼球罢了…… 再者，接受程度不同。任何事物都有其对立统一的两个方面，网络也不例外，其为人们生活带来巨大改变的同时，也存在着其欺骗的一面性。网络是虚拟的，在关于网络立法不健全之初，每年发生的欺诈等案件不在少数，可是由于当时在这一方面的形成的真空，众多消费者也能是吃一堑，长一智，所以在今天，即使情况好转了许多，不少网民也是心有余悸，畏首畏脚。在这一方面，传统电视广告有其不可争辩的优势，往往电视广告是经过层层审批，证明了其具有真实可靠性才会出现在公民的眼前，即使有漏网之鱼，但其也比网络视频广告
问题？ 01.你的宣传片（广告片）有没有解决问题？ 02.你做的做宣传片发挥作用了吗？ 03.是不是就在官网、客户来访、活动现场等播放？ 04.这样做宣传片的作用发挥出来了吗？ 05.你应该了解“视频营销”的技巧和方法。
视频（广告）营销教程 （山东华森传媒内部资料） 一．人们的视频生活 二 . 视频（广告）是什么？ （01）视频（广告）= 画面+ 音频+文字。 （02）视频（广告）是做的要成功，不是多专业。 三. 视频（广告）是怎么用的？ （01）视频营销= 站在营销角度上，通过工具（视频广告），解决产品在市场中存在的问题，从而达到改善销售，提升业绩的目的。
四．哪些行业适合通过视频广告进行营销？ 客户生命期价值不值得销售人员去谈每一笔业务的行业 （例：）衣服鞋帽、眼睛、饮料食品、手机等等，单价较低，客户生命期价值有限，那么就完全没有必要销售人员和客户去销售每一次的买卖。 （补充：）视频广告营销的背后还有要有精美的产品设计以博眼球，客户是很挑剔的。五．宣传片三部 （01）15 秒一部 （02）1分钟一部 （03）6分钟一部 六．视频分类使用办法 （01）15秒视频使用办法 特点：时间短，言简意赅，主题突出、直达重点，适合投放广告 投放：电视广告、电梯广告、公交广告、影院贴片广澳、网络视频片头广告 （02）1分钟视频使用办法 特点：时间相对充裕，主题突出并能简单介绍，流量占用较少，适合移动互联网广泛传播。 投放：微信、腾讯QQ、微博、博客等网络社交软件的空间转载传播 （03）6分钟视频使用办法 特点：时长绝对充裕，不但主题突出，而且细节展示比较到位。 投放：适合客户与准客户的合作交流、大型活动会议、企业大屏幕展播等。 七．不同时间段“三屏”使用情况及视频营销方案
PVG网络视频管理平台 发布时间: 2009-5-5 11:40:58 PVG（Power Video Gateway）网络视频管理平台 系统概述 图像信息管理系统应用的目标，是需要实现类似于互联网应用对图像资源的随时获得和无限扩充。PVG?网络视频管理平台符合SOA（Service-Oriented Architecture）体系结构，采用面向视频联网的分布式体系结构设计，应用目录分布式对象管理技术，将监控系统的设备和用户进行抽象和统一化处理，将业务流和控制流分离，构筑出类似于Internet的视频网络－视频互联网（Video Internet）。 传统的数字监控软件，是一套依赖于具体设备的应用系统，而PVG是一套依赖于协议的服务系统，可通过私有协议、Web服务或XML来创建分布式的SOA应用，在体系结构上充分保证了系统的稳定性和可扩展性。PVG之间的联网可以采用RMIP协议、AT200协议及其扩展协议、符合北京地标的VBGP图像边界网关控制协议、网通宽视界协议、电信全球眼协议和其它公用控制协议，并可以实现和第三方系统的互联。传统的模拟系统，控制采用单向串口的方式，不支持复杂网络拓扑，无法实现大规模组网，PVG系统将模拟矩阵抽象处理为图像切换设备，通过增加支持IP传输的PVG管理控制服务器，将矩阵改造成系统中的标准设备，这样，无论是PVG管理控制服务器+图像转发设备的数字矩阵，还是模拟矩阵+PVG管理控制服务器的模数混合矩阵，实际都被视为构成视频网络的一个视频路由设备，类似于IP网络中的路由器，只不过在图像管理系统中，该设备的主要功能是图像的分发而不是路由的解析，按照这种方式构造系统，可以建立大规模的视频联网系统。 PVG网络视频管理平台具备完备的权限、干线、路由管理，支持局部自治，可提供电信级的系统高可靠稳定性。单台PVG主机可自成系统，实现局部自治，独立提供SOA服务，多台的PVG主机通过联网协议组成更大的系统，像搭积木一样，实现系统的无限级联，充分体现分布部署、集中管理的优势。 PVG网络视频管理平台采用先进的分层软件体系设计—POSA（PowerOn Streaming Architecture）流媒体架构，这是一种基于面向对象组件的架构，提供了一组完备的、分层的二次开发接口用于扩充和嫁接其它系统和设备，以及开发新的应用。对任何一种异质系统和设备，都可以在这种架构下书写设备驱动将其接入到PVG 系统中运用和管理，而不需要修改上层的任何应用软件。 总体上，我们可将PVG系统视为逻辑上单一的模拟数字混合矩阵，向用户提供标准的SOA服务—“承载”、“分发”、“存储”、“检索”、“播放”、“控制”服务等，各服务间是相互独立的，每类服务都有明确的调用接口，用户操作时向PVG提出服务申请并得到响应，通过软件接口完全屏蔽内部编解码、数字中转等复杂处理，可充分实现图像资源的复用性，具有几乎无限的软件延展和扩充能力。 PVG网络视频管理平台自2003年开发成功以来，已先后在上海公安、北京交警、重庆公安、江苏省公安厅、南京十运会、北京市朝阳区图像信息管理系统等众多大型联网监控项目中成功应用，其中上海公安的视频联网规模已超过400个系统节点；北京市朝阳区图像信息管理系统涵盖了座落在本区内的20多个奥运场馆，其中包括国家体育场“鸟巢”和国家游泳中心“水立方”，系统新建1620路奥运场馆周边摄像点，采用PVG录像管理服务器+磁盘阵列的方式实现分布式集中存储，并整合接入45个街乡的图像资源，为近100个指挥中心同时提供图像支撑，系统还集成应用了GIS、智能监控、手机视频、事件管理等新型监控技术，目前已经成为国内单体最大、技术最先进的大型分布式全数字图像信息管理系统，其将为2008年北京奥运会提供坚实的安全保障。 系统组成
“网络视频营销”指的是企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上，达到一定宣传目的的营销手段。网络视频广告的形式类似于电视视频短片，平台却在互联网上。“视频”与“互联网”的结合，让这种创新营销形式具备了两者的优点：它具有电视短片的种种特征，例如感染力强、形式内容多样、肆意创意等等，又具有互联网营销的优势，例如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等等。可以说，网络视频营销，是将电视广告与互联网营销两者“宠爱”集于一身。 成本低廉 在国外，让许多公司开始尝试网络视频广告的一个重要原因，就是网络视频营销投入的成本与传统的广告价格差太大了。一支电视广告，投入几十万甚至上千万都是很正常的事情，而几千块钱就可以搞定一支网络视频短片。甚至，一个好创意，几个员工，就可以做一个好短片，免费放到视频网站上进行传播。 与此同时，低廉的价格却带来非常高的性价比。根据BurstMedia 公司完成的研究结果表明，56.3%的在线视频观众可以记起视频里的广告内容。一支流传甚广的视频可以让公司以极小的成本获得极大的曝光。也正因为如此，虽然互联网视频广告的影响力越来越大，但是
公司为此付出的资金却不会有多大增长。“在线视频广告的支出对于电视广告而言可以算是九牛之一毛，而且这种情况起码会持续十年。”根据eMarketer调研机构在去年11月份发布的调研数据，2006年互联网广告支出仅仅是电视广告的0.6%，而在2010年，这个数字有望上升到3.3%。 毫无疑问，在这种情况下，那些准备削减广告预算的公司必定会向视频营销求援。有一个典型案例：英国饮料制造商Britvic公司削减了百维可(Tango)牌果味饮料的电视广告预算，转而投奔了互联网。他们设计了一个恶搞索尼公司最新液晶电视广告的视频，其中巧妙地放入了自己的产品。在投放互联网后，这个恶搞视频被大肆转载，宣传效果出人意料，Tango饮料也成了青年们的潮流饮品。 目标精准 与传统营销方式的一个最大不同，网络营销能够比较精确地找到企业想找的那群潜在消费者。作为网络营销最新兴的方式，网络视频营销则是更精准地发挥了这一特性。 例如YouTube上有“群(Group)”的设置。这是在网络上有着相同视频兴趣倾向的网民的集合。YouTube通过目标锁定(Targeting)识别特定受众群，并通过有效的可行途径影响他们，发掘、培养他们
视频新媒体环境下的品牌营销传播与整合 2007年，中国视频广告出现跨越式发展。无论是广告主数量、投放费用，还是广告互动效果都较之以往有快速提升。展望刚刚到来的2008年，视频广告的投放量增长将不可避免。艾瑞预计2008年中国视频广告（仅指以网络视频为载体的贴片广告等形式）收入将达到4.8亿元。与此相对应，网络视频用户规模将增至2.4亿人，超过85%的中国网民将成为视频广告的受众。视频广告所具备的优于电视广告和传统网络广告的潜质是其发展的核心动力。 网络视频成为新营销载体 内容与互动优于电视广告——电视广告推送式的播放方式对网络视频用户的影响力在逐步降低。而网络视频所具有的随时点播和下载播放的优势以及多样的互动方式正好满足了用户的需求。根据艾瑞2007年5月的调研数据，63.3%的用户认为网络视频节目的丰富性优于电视。而且，网络媒体广告对受众产生的印象和电视广告只有1.9个百分点的差距。除此以外，广告主选择视频广告的原因在于该类广告在制作发布成本、精准的用户定位和形式多样性等方面都远远高于电视广告。视频广告正在开拓电视广告之外一块新市场。 形式与效果好于传统网络广告——视频广告作为新的广告形式正在通过门户网站和视频网站等媒体进行传播。随着中国宽带服务的普及，网络已经不在成为该广告推广的门槛。视频广告所承载的信息量、信息展现方式以及互动效果等指标均优于普通网络广告。而且视频广告在品牌记忆度、购买率和忠诚度等指标上相对传统网络广告也有大幅度提升。 国内视频网站已经开始将访问量变现 07年中国网络视频网站收入实现快速增长，其中视频广告收入的放量增长成为其主要推动力。目前网络视频运营商主要分为六类：门户类、视频分享类、电视机构类、在线影视类、视频搜索类以及P2P流媒体类，其中P2P流媒体和视频分享网站的视频广告收入增长最为迅速，主流P2P流媒体运营商广告收入均以突破千万人民币，而视频分享网站在经历了用户积累及用户体验的培养阶段以后，在07年下半年也开始纷纷建立自己的广告销售团队。随着视频网站用户规模的不断增大以及视频网站受众集中度的进一步提高，可以预见，未来的视频广告市场将出现快速增长， 08年将进入视频营销元年。
高清网络视频监控系统 解决方案 标准化工作室编码[XX968T-XX89628-XJ668-XT689N]
高清网络视频监控系统 解 决 方 案 一、概述 背景分析 中国制造为世人所熟知，随着产业不断升级，生产技术越来越发达，中国作为真正的世界技术工厂也为时不远。现今，工厂的现代化管理手段越来越丰富，准确性也越来越高，各种先进的技术手段比如视频监控系统，可有效的加强对各种场合，特殊设备以及人员的直观管理，及时、有效的反映重要地点区域的现场情况，增强安全保障措施，同时进一步规范各岗位的生产管理。 目前监控系统手段已经从传统的模拟视频监控发展到了高清网络数字视频监控，利用现有的办公网络、企业专网，光纤专网敷设，甚至互联网和无线网络都能够构建工厂的高清网络视频监控系统;与此同时，百万像素网络摄像机的大规模普及也解决了传统模拟视频监控系统清晰度不足的尴尬局面;浩宇信息HYTEC公司开发的基于低码率、高
清画质、多功能等特性的720P、1080P高清网络摄像机与HYTEC网络视频监控管理平台为不同规模工厂提供了多结构，多用途，良好扩展性的新一代高清视频监控解决方案。 需求分析 系统主要满足两大部分的需求，一是工厂公共区域安全防范的需要;二是工厂生产区域监控管理的需求。 工厂安全防范 周界视频监控系统：在工厂周界区域部署感红外的固定高清网络枪式摄像机，满足全天候24小时监控。 出入口监控：在厂房出入口、园区出入口以及其他重要区域的出入口安装高清摄像机。 厂房内部：在厂房内部部署大范围监控的摄像机，以满足对整个厂房的全局监控。 库区监控：在库房内外部署摄像机，严密监视现场情况。 生产区域管理 重要设备监控：在车间、厂房一些重要的设备处安装高清摄像机，对设备运行状态、防盗、防破坏进行监视。 生产过程监视：对于一些生产线上、操作岗位进行重点监控，记录操作过程和生产线上的生产过程。 其他需求 整个系统应该采用模块化、数字化、网络化架构，满足结构简单化和系统可扩展的需求 利用平台管理软件来统一管理前后端物理设备和虚拟软件模块，做到模块化部署、集中化管理的新一代监控功能。 视频监控管理平台应能与红外报警系统、消防系统、门禁系统等实现联动，满足协同管理、统一调度。 设计原则 1. 先进性 本系统采用先进的、具有前瞻性的视频监控技术，包括130 万像素数字高清技术、高清视频编解码技术、视频海量存储和高效检索技术和视频智能分析技术等。同时采用先进的综合视频管理平台，借鉴海量多媒体资料管理系统的经验和技术，不仅实现对高
龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/9f10498152.html, 从互联网络视频直播看新媒体传播方式的发展 作者：李林芳 来源：《青年时代》2016年第30期 摘要：从2015年开始，各类在线直播平台悄然而生，到2016年全民直播时代的到来， 网络直播已成为继博客、微博、微信朋友圈之后又一新的自媒体网络平台，它“圈粉无数”、“造星迅速”，创造巨大利润;同时也存在内容良莠不齐，打擦边球，观众人数造假等诸多问 题。网络直播是网民的一时兴起，还是网络传播的必然趋势？五百多家网络直播平台在不足一年的时间里相继成立，他们的生存状态如何？都将成为新的传播研究的对象。 关键词：网络直播;自媒体;手机视频;网络主播 随着网络视频直播的不断发展，网络视频直播不再简单运用在会议、发布会的直播上，网络视频直播逐渐渗透到娱乐领域，用于娱乐目的的网络直播越来越多，随用于娱乐目的的直播平台也随之出现。 另外，智能手机的应用，也为网络视频直播提供了更为便捷的技术支持。智能手机的应用，让随时谁地拍摄视频并上传互联网成为可能，便捷的技术手段，娱乐目的的需求，以及自媒体的发展，为直播平台的出现，提供了有利条件。 2015年网络视频直播平台只有200余家，截止到2016年5月31日，在广电总局提供的互联网视听节目服务持证机构名单中，一共有588家视频直播机构。据文化部文化市场司行业数据监测点最新统计显示，2016年上半年，我国网络文化市场整体营收达1017.2亿元。目前，国内网络文化相关行业保持良好发展态势，其中网络直播成为增速最快的领域，市场营收82.6亿元，同比增长209.3%。 井喷式的发展创造了一批商业成功案例，造就新一批网络红人，PAPI酱、回忆专用小马甲、叫兽易小星等，创造巨大商业利润;值得注意的是，国内电商网站也看到网络视频直播蕴藏的巨大商机，纷纷上马直播平台。网络视频直播大步向前发展的同时，对网络传播行业，也悄然产生影响，具体表现为： 一是利润当前，各大互联网巨头纷纷进军直播市场，开创“直播+”模式。2015年，大洋彼岸的社交网站Facebook推出Facebook Live功能服务，正式进军直播市场。国内，两大社交网站腾讯QQ空间和新浪微博也同时进军直播市场，开创“直播+社交”新领域，社交与直播的结合，使得直播正在成为下一代社交方式。随着视频直播在受众中的广泛应用，直播平台成为一个聚集人气的重要工具，各大电商，如蘑菇街、聚美优品，甚至淘宝、京东这样的电商平台也
网络视频营销的发展与趋势分析 网络视频行业的发展与市场前景 自2006年步入发展元年始，中国网络视频行业已经走过了3个年头。在短暂的3年中，网络视频取得了长足进步，用户覆盖和影响力不断提升。根据艾瑞咨询最新发布的数据，截至08年底中国网络视频用户规模已增至2.3亿人，同比去年增长44.9%；用户覆盖率达到78.5%，即每5个网民中就有近4个是网络视频用户。预计至2012年，中国网络视频用户规模将超过5亿，成为网民应用最为广泛的网络服务之一。同时，对比中美网络视频用户状况可以发现，无论是总体规模还是增长速度，中国都已经远远超过美国。可以说，中国的网络视频行业蕴藏了巨大的市场价值。 回顾2008年的发展，网络视频行业在视频营销方面取得的巨大进展引人注目。根据艾瑞统计数据，08年中国垂直视频网站的广告收入规模已超过5亿，同比去年实现了翻番增长。虽然视频行业发展仍面临诸多问题，但用户对视频需求的不断增长以及视频广告规模的上升势头，仍预示着网络视频行业良好的市场前景。 网络视频营销在08年取得高速增长的因素分析 艾瑞分析认为，网络视频营销在08年取得高速增长主要得益于如下因素： 首先是08年发生的一些国内外重大社会事件对网络视频的拉动作用。奥巴马赢得美国总统竞选让世界看到了网络视频的力量。而在国内，视频网站借助于诸如奥运会、“神七” 升天等事件，通过为用户提供了便捷、及时和丰富的视频服务，也极大的提升了整个行业的媒体价值，由此带动了视频营销的开展。尤其在北京奥运会中，包括PPLive、PPStream、
悠视、酷6等9家网站成功拿到奥运赛事的视频播放权，这在百年奥运历史上尚属首次。利用这次机会，一些视频网站展开了针对性的营销。艾瑞监测数据显示，奥运所在第三季度，各视频网站的广告主数量普遍取得大幅上涨，其中不乏体育、快消、汽车等行业的大型品牌广告主。收入方面，如悠视网的单季广告收入取得了环比50%以上增长。最为重要的是，视频网站通过此次营销积累了宝贵的广告主资源，其中不少成为了视频网站的长期客户。 其次，视频网站更加重视正版内容，版权环境得到改善。UGC（用户创作内容）曾是视频网站的主要内容来源。但是由于广告主尤其是品牌广告主比较忌讳将广告插在形象低劣或者版权不清晰的UGC视频中，使得视频营销一度陷于困顿，其传播价值迟迟不能转化为商业价值，。在08年，主流视频网站着重加强了专业版权内容的建设。一方面，通过与版权提供商合作增加正版节目比例（如优酷网的“合计划”、土豆的“黑豆”高清频道），同时积极配合版权方监管与打击其上存在的盗版侵权内容。另一方面，还推出社会新闻、政经资讯、旅游、亲子等贴近主流民生需求的频道，提升媒体形象。这些手段促使广告主重新审视视频网站的商业价值，尝试在视频营销方面进行更多投入。 第三，视频网站纷纷加大营销力度，拓建营销团队。08年是视频网站对营销集体发力的一年。借助4月份的北京车展的契机，视频行业实现了广告销售的一次集体亮相。此后，各大视频网站普遍加大了营销力度，广纳优秀的广告策划和销售人员，拓建营销团队。这其中又以视频分享领域力度最大。目前主要的视频分享网站营销团队规模已达50人以上，能够为大型广告主提供从创意策划到执行的全方位服务。而仅在一年以前，这些分享网站几乎没有设置销售部门，其广告售卖基本依靠代理商完成，广告收入规模很小。P2P等其他领域视频网站也在营销团队建设方面取得不错进展。
中国网络视频广告的现状及发展趋势分析 摘要：作为互联网广告的重要组成部分，网络视频广告一开始就显示出迅猛发展的态势。它形象生动、富有表现力，改变了传统图文广告的传播形式，是互联网信息的一场革命，并凭借其独特的媒介营销价值获得了越来越多广告主的青睐，也成为视频网站盈利的主要方式。 当前，网络视频广告的发展呈现出良好的发展态势，但是也应当看到，网络视频广告在信息的传播中，也存在虚假新闻层出不穷、缺少良好社会美誉度的品牌打造、网络视频直播画面质量不高的问题。应在处理好传播本位与商业化运作的关系、加大网络视频广告与传统媒体竞合发展、强化网络视频的发展等方面提升网络视频广告发展的水平。 关键词：网络视频广告；积极影响；问题；对策
目录 一、引言 (1) 二、概述 (1) （一）网络视频广告的定义 (1) （二）网络视频广告的主要类型 (1) 1、贴片式视频广告 (1) 4、植入式视频广告 (2) 三、网络视频广告的发展优势 (2) （一）受众定位准确 (2) （二）内容与互动优于电视广告 (3) （三）形式与效果好于传统网络广告 (3) （四）制作发布成本低，营销效果容易评估 (4) 四、网络视频广告在发展中存在的主要问题 (4) （一）网络视频广告搜索比较麻烦 (4) （二）在信息传播中，容易出现违反法律规定的行为 (4) （三）网络信息具有可重复性和可追溯性 (5) 五、进一步规范网络视频广告发展的对策 (5) （一）向全社会倡导和宣传网络道德 (5) （二）法制的健全与完善 (6) （三）舆论的引导 (6) （四）门户网站的自律 (7) （五）发挥企业网站的沟通交流渠道功能 (7) 六、结语 (8) 参考文献 (9)
德芙心语巧克力系列网络视频广告策划 一、市场分析 1、营销环境分析 2、消费者分析 3、产品分析 4、竞争对手分析 二、广告策略 1、广告目标 2、产品定位 3、广告表现 4、广告媒介 三、系列网络视频广告文案 1、亲情篇 2、爱情篇 3、友情篇 一、市场分析 营销环境分析 巧克力市场品牌众多，新产品不断推出，竞争激烈, 德芙需保持原有的市场占有率单纯运用传统媒体进行广告宣传，势必导致大量媒介花费；网络作为新兴的媒体，使用人数与日俱增，覆盖面越来越广，是有效的广告宣传媒介。德芙品牌之产品的消费者具有较高的品牌忠诚度, 通过口碑传播, 会影响其他消费者; 创造与目标受众更多、更好的互动机会，提高品牌偏好度。 消费者分析 目标受众主要是18-24岁,偏女性/15-35岁男女 →喜欢吃巧克力/零食→喜欢购物,吃零食,聊天,看电影，尤其喜欢谈论感情→充满浪漫的幻想,男朋友是生活中比较重要的一部分,且成为话题，有时还互相攀比→性格活泼,开朗,不拘一格→喜欢尝试新事物,思想较开放→渴望爱情,喜欢受到异性目光的关注 产品分析 情与爱是人类永恒的话题，人们用德芙巧克力传递的是一种心情，一种感觉，一种与亲朋好友在一起享受由衷幸福的快乐。有德芙巧克力的日子就是幸福甜美的日子。德芙巧克力给热爱生活的人们带来快乐，健康和幸福！德芙心语巧克力与传统的巧克力外型不同,为心型，每一颗心型巧克力的包装纸里面都有一句不同的心语祝福，是真爱之选。 竞争对手分析 吉百利,金帝等产品较早的进入市场.在消费者心中有一定的份量.在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场（中秋/圣诞/春节/情人节），这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主。可以说在中国，金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量最大。而“送礼”这种品牌诉求直到
视频营销五大优势 “网络视频营销”指的是企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上，达到一定宣传目的的营销手段。网络视频广告的形式类似于电视视频短片，平台却在互联网上。“视频”与“互联网”的结合，让这种创新营销形式具备了两者的优点：它具有电视短片的种种特征，例如感染力强、形式内容多样、肆意创意等等，又具有互联网营销的优势，例如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等等。可以说，网络视频营销，是将电视广告与互联网营销两者“宠爱”集于一身。 成本低廉 在国外，让许多公司开始尝试网络视频广告的一个重要原因，就是网络视频营销投入的成本与传统的广告价格差太大了。一支电视广告，投入几十万甚至上千万都是很正常的事情，而几千块钱就可以搞定一支网络视频短片。甚至，一个好创意，几个员工，就可以做一个好短片，免费放到视频网站上进行传播。 与此同时，低廉的价格却带来非常高的性价比。根据Burst Media 公司完成的研究结果表明，56。3% 的在线视频观众可以记起视频里的广告内容。一支流传甚广的视频可以让公司以极小的成本获得极大的曝光。也正因为如此，虽然互联网视频广告的影响力越来越大，但是公司为此付出的资金却不会有多大增长。“在线视频广告的支出对于电视广告而言可以算是九牛之一毛，而且这种情况起码会持续十年。”根据eMarketer 调研机构在去年11 月份发布的调研数据，2006 年互联网广告支出仅仅是电视广告的0。6%，而在2010 年，这个数字有望上升到3。3%。 毫无疑问，在这种情况下，那些准备削减广告预算的公司必定会向视频营销求援。有一个典型案例：英国饮料制造商Britvic 公司削减了百维可（Tango）牌果味饮料的电视广告预算，转而投奔了互联网。他们设计了一个恶搞索尼公司最新液晶电视广告的视频，其中巧妙地放入了自己的产品。在投放互联网后，这个恶搞视频被大肆转载，宣传效果出人意料，Tango 饮料也成了青年们的潮流饮品。 目标精准 与传统营销方式的一个最大不同，网络营销能够比较精确地找到企业想找的那群潜在消费者。作为网络营销最新兴的方式，网络视频营销则是更精准地发挥了这一特性。 例如Y ouTube上有“群（Group）”的设置。这是在网络上有着相同视频兴趣倾向的网民的集合。Y ouTube 通过目标锁定（Targeting）识别特定受众群，并通过有效的可行途径影响他们，发掘、培养他们的兴趣点。令人感兴趣的内容能吸引受众，而受众的不断支持、回复、上传又能产生良好的内容。一传一受的交互方式，促进了群组织的形成。那么，广告商在特定的群投放产品，例如广告商在汽车群投放视频广告，或者在这个群征集作品，就能取得不错的效果。 从这个角度来讲，在企业选择过程中，网络视频公司平台价值的测定就与传统媒体不同。在电视媒体中，更多的观众、更高的收视率意味着更多的广告收入、更多的利润，视频网站则不然，观众的数量并不一定意味着更多的广告收入，有时候小数量的观众要比数量众多的观众更有价值—如果这些小数量的观众做一些广告主更喜欢的事情（比如点击广告，购买产品，并访问其他的相关网页等等）。 概而言之，衡量一家视频网站价值高低的因素比衡量一家传统媒体要丰富广泛得多，许多因素共同发挥作用来决定网络视频公司的价值高低。例如前几年星巴克公司向Video Egg 投资了1200 万美元，V ideo Egg 之所以获得投资者的青睐是因为观众对VideoEgg 网站上赞助商广告的高点击率。据统计，Video Egg 上广告的“点击通过”率超过了1%，而同行业竞争对手的点击率只有千分之几。 互动＋主动 互联网营销具有互动性，这一点也被视频营销所继承。Y ouTube 编者和读者之间的回复便很好地证明了这一点：用户利用文字视频可新建对发布者的回复，也可以就回复进行回复，另外，观看者的回复也为该节目造势，有较高争议率的节目点击率也往往高调飙升。与此同时，网友还会把他们认为有趣的节目转贴在自己博客或者其他论坛中，让视频广告进行主动性的“病毒式传播”，让宣传片大范围传播出去，而不费企业任何推广费用和精力。这一优势是电视广告不具备的。 与此同时，与其他互联网营销形式不同，视频感染力更强，因此引起网友的主动传播性也更强。 2006 年11月，一支叫作“如何在Y ouTube上现眼”的视频在两天内吸引到了40 万的观看次数。视频中，顶着鸟窝头的年轻人在镜头前完成了各种各样悲剧性的演出，似乎命运在任何时候都与他作对。在看热闹的心态趋势下，网民们把这段视频“点”上了排行榜的第一名，并且传播到各大网站中。虽然这段视频看起来简单而粗糙，像极了“家庭滑稽录像”里的作品。不过，在视频结束后，观众会在页面上发现这其实是松下“不可否认的电视”（Undeniable TV）的活动广告。这个活动让人们用视频“描述某件不可否认的事情”，获胜者将会获得一台液晶电视和手持摄像机。最终，这个活动吸引到了十几万人参与其中，取得了非常好的效果。 传播神速 视频营销的这个特性已经在诸多案例中显露无疑。列举一个美国竞选的例子：在2006 年8 月，美国弗吉尼亚州
十分感谢您抽出宝贵的时间做我们的问卷！ 视频网站广告受众看法调查 1.您的职业： A 学生 B.事务性工作者（办公室职员、教育工作者、文化传媒工作者等） C.技术性工作者（IT技术、工业技术等从业者） D.自由职业者（艺术从业者、无固定职业者等） E.其他 2.您使用网络视频网站的频率 A.非常频繁 B.比较频繁 C.一般 D.较少 E.很少 3. 您较常访问的视频网站（可多选）： A.优酷 B.土豆 C.搜狐 D .新浪 E.凤凰 F.网易G.其他______________ 4您较常在视频网站上观看的视频节目类型（可多选）： A.娱乐节目 B.新闻节目 C.学术类节目 D.原创 E.生活资讯 F.其他________ 5您对视频网站广告的情绪反应： A. 挺好的，可以多了解一些信息资讯 B. 可以接受 C. 无所谓,不会影响我观看视频的兴趣和热情 D. 有点烦，但是会耐心等待观看视频 E. 厌恶，可能会因其放弃观看视频 6您比较倾向的广告类型： A 一般消费品广告 B 新闻资讯（国内外大事件、公益广告等） C 娱乐资讯（如最新游戏、电影、演唱会信息等） D 生活资讯（如旅游、饮食、医疗、美容等） E 学习资讯（如考试培训、书籍打折等） F 其他 7您对视频网站广告的信赖程度： A. 很信赖，遇到感兴趣的广告资讯权衡后会做出消费行为 B. 只信赖自己了解或听说过的商家或企业商品 C. 不大相信，认为有些广告信息是骗人的 D. 不相信，网络广告大都是骗人的 E. 视情况而定
8. 如果必须放一种广告，下列哪种你愿意接受： A.视频片头 B.视频短片中间暂停时 C.视频片尾 D.静态置于背景 E.在新窗口打开 F.无所谓 9. 您希望视频网站广告的声音： A. 在正常范围内，越大越好 B. 保持与视频播放音量一致 C. 比视频播放音量小一点好 D. 无所谓 10. 您能够接受的视频暂停广告篇幅是（可多选）： A. 全屏式 B. 与视频窗口同等大小 C. 比视频窗口小一点 D. 不影响观看视频即可 E. 无所谓 11.你更喜欢以下哪种广告风格？ A.幽默诙谐 B.创意创新 C.浪漫温馨 D.简单纯净 E. 其他_____________ 12.您对视频网站广告投放量有什么看法？ A. 对我没什么用，无所谓多少。 B. 能获取更多信息，不错，可以继续投放 C. 会影响观众观看视频的热情，不建议过多投放 D. 最好不要投放 E. 其他_____________________
｜ＲＡＤＩＯ＆ＴＶＪＯＵＲＮＡＬ２０１９．０２ 逐步更新的，需要广告投放人员密切关注与研究。 第三，加强对户外广告的区域规划管理。在户外广告密集的商业街区、住宅区周边的街道、商店门口进行统一的规划管理。控制招贴广告、广告牌的数量、避免重复浪费，广告牌风格尽可能统一；社区内广告严格管理、不能破坏社区居民的生活环境和质量；广告分布松散、媒体资源闲置的地段要提高广告牌的质量，例如采用霓虹灯等形式提高广告的传播效果，吸引广告主投放。 第四，加强户外广告市场管理。户外广告主要投放于户外，天气环境可能会影响到它的视觉呈现效果，时间一长，很多户外广告实物就会出现褪色、脏乱等情况，这时需要专业的广告人员重新进行绘制与修理，使其能够保证较好的传播效果，同时保证城市能够拥有较好的市容市貌。另外，有关部门也应当结合城市规划，规定张贴广告的适当范围和场所，提出相关方案。 第五，大力加强户外广告的宣传力度，提高广告的区域特色。比如，城市本身是历史文化旅游城市，那就应当围绕传播历史文化知识、增强城市人文气息、塑造城市 文明形象展开设计制作， 在旅游景区周边设立有特色的户外广告，通过户外广告形式向大众宣传旅游景点的区域特色。 第六，政府应当加大户外公益广告的建设与宣传。增加公益广告，能够提高城市户外广告的整体质量，除了传统的条幅、墙体字样广告等形式，还要多设立新鲜且有创意的户外公益广告，图文结合，富有视觉冲击力。例如在高速公路上设置提醒酒驾严重后果的高炮广告，商场和医院内在禁止吸烟标志字样的旁边可以设立警示效果明显的广告牌。 四、结论 城市户外广告的整体发展状况对于城市的经济、文化 建设都具有重要作用。 城市户外广告投放中存在的一般性问题是多方面的，它包括受众对户外广告的认可度不高，户外广告内容形式不够新颖丰富，数量较少，缺乏整体观念、地域特色以及人文关怀等，因此对城市户外广告投放进行全面规划与管理十分必要。城市户外广告的良好发展需要政府和广告商的共同努力：政府应加强对广告的规划管理，发展公益文化；广告公司应提高广告制作和管理的整体水平，发 展创意思维。只有双管齐下， 才能保证户外广告业的长远发展。同时， 政府应当充分发挥城市特色与优势，大力设置和推广有区域特色的户外广告，这不仅能够提高城市知名度和美誉度，也能带动城市户外广告市场的整体发展。 注释： ①岑明.城市户外广告规划与设计[M].武汉:华中科技大学出版社,2012. ②孙文卿.延吉市户外广告表现形式研究[D].延边大学,2012. 基金项目：本文系江苏省大学生创新创业训练省级指导项目“淮安市户外广告投放效果实证研究”（项目编号：201810323058X ）研究成果。 （常隆隆：淮阴师范学院传媒学院本科生；王琰：淮阴师范学院传媒学院讲师） 一、新媒体时代网络广告的发展状况 ２００５年下半年，视频网站在海外呈现高热度发展趋势， 美国华纳、 迪斯尼等在网络视频领域进行了大量投资。２００６年底，Ｇｏｏｇｌｅ用１６．５亿美元并购了美国最大视频网站ＹｏｕＴｕｂｅ，掀起了视频网站投资热潮。在国内，２００５年末，投资者们也已 经开始运作视频网站。 ２００６年被称为网络视频发展元年，如土豆网、优酷网等一大批本土视频网站迅速发展起来，成为全中国瞩目的热点，为网络视频广告的诞生打下了基础。 ２００７年９月，百度推出其视频广告发布平台———百度“ＴＶ” ，这一举动使百度在网络视频广告服务方面迈出了重要的一步。同时，中国网络视频广告市场也得到了快速发展，视频网站的运营日渐成熟，并且形成了一定的收入规模。 随着视频网站的用户规模不断增加，受关注度也逐渐增强，新媒体与民众的关系日益紧密，手机用户和数字电 视群体发展迅速， 加之其具有的高性价比使网络视频广告呈现出了前所未有的发展态势。在新媒体时代下，社交媒体的发展加速了网络视频广告的发展。热门剧集和电视节目给网络视频带来了极高的关注度，广告主更加偏爱网络广告投放形式。更重要的是，网络作为一种私密媒体，信息密集程度高，受众接受信息也更为完整，因此，网络视频广告未来的发展趋势一定潜力巨大。 二、新媒体时代网络视频广告特点分析 （一）传播范围广，速度快 和传统媒体相比，网络视频广告的传播不受时间和空 间的限制， 网民可以在任意时间和地域浏览广告信息。网络视频广告与人们紧密相连，无论是在网络剧集、电影、公 共场合的数字电视中， 还是现代人手中必不可少的手机中都有网络视频广告的一席之地， 可见传播范围之大。在传播速度方面，病毒式网络视频具有很强的代表性。网络上的传播更像是一种影响性的行为，一个人的行为可以影响千千万万个人，一条帖子可以被无数遍转发，一个广告也可以在极短的时间内传播到各个地区，信息 如 广告论坛 新媒体时代网络视频广告分析 □石晨 摘要：新媒体日益崛起，使广告业发生了巨大的变化。网络广告有着广阔的市场空间，发展潜力巨大。本文从网络广告的 发展入手，对网络视频广告的特点进行分析，总结网络视频广告存在的不足并提出应对策略，以促进网络视频广告取得长足发展。 关键词：新媒体；网络视频广告；发展历程；现状；对策 １９６ DOI:10.19395/https://www.doczj.com/doc/9f10498152.html,ki.1674-246x.2019.02.108