10创意与策划

大创意与大获利
「创意」、「设计」与「创 新」已成为全球经济与产 业的核心。文化创意产业 是可以赚钱的好生意！
香港渣打银行：为拍摄 中的电影『赤壁』融 资7,000万美元。 北 京 银 行：承诺提供 文化创意产业高达人 民币50亿元的授信额 度。
哈 利 波 特：总共 卖出62个语言的 版权，全球总销售 量达三亿五千万本； 同时，由时代华纳 公司买下的电影版 权，其前三集电影 总票房超过七亿美 金。
5、移植原理
把一个对象的概念、原理和方法运用于另一 个对象的原理。中国第一部芭蕾舞剧《红色娘 子军》，在舞蹈动作中就大量移植了中国民族 舞蹈、戏曲中的许多优秀因素，创造了具有中 国风格的芭蕾。
6、换元原理
在创意过程中采用替换或代换的思想或手法， 有目的、有意义地去寻找替代物，使创意活动 内容不断展开、研究不断深入。
（台湾文化创意产业推动组织，2003）
文化艺术『创意产业化』相关案例探讨
1. 云门舞集： 除了本身艺术成就（品牌与产品）， “云门舞集”能将文化艺术「创意产业 化」，不断地致力于提升民众的文化素质， 从而引发「全民运动式」的艺术参与风潮， 则是它在永续经营路途上的票房保证。 2. 朱宗庆打击乐团 3. “四季”剧团 4………
狮子王音乐剧： 上海文化发展基金会 成为了上海大剧院 引入社会资本的中 间人。《狮子王》 成功申报为上海文 化发展基金会的文 化扶持项目，由基 金会向建设银行质 押1000万，上海大 剧院获得建设银行 4000万的贷款，贷 款 分Biblioteka Baidu年还清，由 文化基金会补贴利 息。
结果， 2006年，由上海大剧 院与迪斯尼公司共同推出 的音乐剧《狮子王》，在 上海演出了101 场， 使上 海成为英文原版《狮子王》 首个演出的非英语城市及 此次演出唯一亚洲城市， 共吸引了近16万人次，票 房达到7200万元，上座率 98.77%，创下了中国演 艺界“演出场次最多、观 众人次最多、票房收入最 多”三项纪录。
英国——文化创意的兴起
从中央政府主导的体制与规 模，政策的延续性和完整性 等方面，英国被世界各国公 认，是全球最早提出国家级 「创意产业」政策的国家。 定义为：「起源于个体创意、 技巧及才能的产业，通过知 识产权的生成与利用，而有 潜力创造财富和就业机会。」
英国——文化创意的兴起
分类：英国将创意产业分成十三大类， 包括：广告、建筑、艺术及古董市场、 工艺、设计、流行设计与时尚、电影与 录像带、休闲软件游戏、音乐、表演艺 术、出版、软件与计算机服务业、电视 与广播，加以大力推动后，获得了傲视 全球的佳绩。
7、迂回原理 开动脑筋、另辟 蹊径，暂停在 某个难点上的 僵持状态，转 而进入下步行 动或进入另外 的行动 。“踏 破铁鞋无觅处， 得来全不费工 夫”这是这种 情景的真实写 照。
8、逆反原理 打破头脑中常规思维模 式束缚，对已有的理论方 法、科学技术、产品实物 持怀疑态度，从相反的思 维方向去分析、去思索， 去探求新的发明创造。 两位鞋子推销员被派到某 个部落去进行鞋子的推销， 一位推销员的报告说：这 里的人都不穿鞋；而另一 位则说：这里的人都需要 一双鞋。
文化创意的附加价值
(1) 增加文化产业的附加价值及文化消费效益。 (2) 促进文化生产者间的交流，提升生产与营销 效益。 (3) 带动地方基础设施与建设的发展。 (4) 加强地方意象的营销。 (5) 带动相关产业的商业活动。 (6) 吸引中产阶级回流地方与参与。 (7) 使当地居民具荣耀感，以及强化其维护环境 质量之认同感。
3、分离原理 把对象进行科学的分解和离散，突出 主要问题，理清思路，冲破事物原有的表面限制。 隐形眼镜， 就是运用分 离原理，将 传统的眼镜 架和镜片分 离后，得到 的新产品；
4、还原原理 透过现象看本质，抓住问题的原点，将最 主要的功能抽取出来，并集中精力研究其 实现的手段和方 法。找寻神话、 传说人物、事件 的本源、原型或 起点，有助于更 准确、更有针对 性地进行文化创 意。
英国创意产业发展的因素
1) 产业基础环境成熟； 2) 运作机制得宜； 3)文化政策的大力推动； 4) 产业结构上、中、下完整（甚至包括挑 剔，只爱用好东西的消费者）； 5) 专业人才市场充沛，从国际级到地方； 6) 从研发到营销，适才适用、专业受到尊 重。
中国文化创意产业的兴起
经济改革开放后的中国，是文化创意产 业在亚洲地区成长速度最快，同时也拥 有最大进出口市场的国家。 中国从1996年至2005年在文化产业见证 了「空前发展」，这十年的输出金额从 一百八十四亿美元增加至六百一十四亿 美元（四百一十二亿欧元）。（法新社 日内瓦2008/01/14电 ） 2001年3月正式将文化产业纳入全国『十 五规划纲要』，并发表了『2001-2002中 国文化产业蓝皮书总报告』。
创意与策划
创意就是具 有新颖性和 创造性的想 法，以新思 维、新发明 和新描述为 特征。
创意的原理
1、综合原理 分析事物的各个构成要素，综合可取的 部分，形成具有整体优化特点的特征。 如对某一个民间口传故事的文本化整理， 采用的就是综合性原理。
2、组合原理 将多个对象的一部分或全部进行适当 叠加、组合，形成新事物的原理。可以 上网的电视机；将某个民间口传故事， 添加音乐、舞蹈等元素进行表演…..
9、强化原理 通过各种强化 手段，使创意对 象提高质量、改 善性能、延长寿 命、增加用途。 产品体积的缩小、 重量的减轻、功 能的强化，在现 实生活中不胜枚 举。
10、群体原理 发挥群体智慧， 依靠知识的交叉 渗透，使创意活 动从个体劳动的 圈子中解放出来， 焕发出更大的活 力。大众传媒、 电影电视等。
中国文化创意产业的兴起
在2003年12月5日，中共中央总书记胡 锦涛又在全国宣传思想工作会议上再次 强调：「大力发展涉外文化产业，积极 参与国际文化竞争」策略，促使「中国 文化走出去」的概念，使中国文化正式 开始与文化产业相连。 2006年北京市的文化创意产业增加值为 人民币812亿元，占GDP比重的10.3％， 文化创意产业确已成为北京经济的一个 重要支柱。
（蔡增仲，2004）
台湾“文化创意产业计划”内 容
1.设计产业：建立在文化艺术核心基础上的应用 艺术类型，如流行音乐、服装设计、广告与平 面设计、影像与广播制作、游戏软件设计等。 2.创意支持与外围创意产业：支持文化创意产业 之相关部门，如展览设施经营、策展专业、展 演经纪、活动规划、出版营销、广告企划、流 行文化包装等。 3.文化艺术核心产业：精致艺术之创作与发表， 如表演(音乐、戏剧、舞蹈)、视觉艺术(绘画、 雕塑、装臵等)、传统民俗艺术等。
英国的创意产业成绩
英国贸易投资总署的统计，从1997到 2004年，英国创意产业每年成长5%， 超过同一时期3%的国家经济成长率。 创意产业不但让伦敦新添了「世界创意 之都」的美名，同时，还为伦敦创造出 52.5万个就业机会，使得平均每五个伦 敦人就有一人从事创意工作。
英国的创意产业成绩
经济合作暨发展组织（OECD）也曾公布：从 1998到2003年，英国创意产业约占国内生产 毛额（GDP）的6%，超过加拿大（3.5%）、 美国（3.2%）、澳洲（3.1%）与法国 （2.8%）。 根据英国文化、媒体与体育部（DCMS）所发 布的数据显示：英国创意产业在2005年缔造了 1290亿英镑的产值，所占的国内生产毛额 （GDP）比例，亦增至8.2%，成为全英国仅 次于金融业的第二大产业。