母婴推广首选网易头条号母婴报道

帮助好妈妈，养育好宝宝——中国第一亲子频道“优优宝贝”频道介绍“优优宝贝”频道隶属于北广传媒集团，频道原名“亲亲宝贝”频道，2006年1月正式开播，是中国第一个以全频道资源为婴童、母亲提供全方位的专业知识的、覆盖全国播出的数字专业电视频道。

为了事业更好地发展，经国家相关机构批准，“亲亲宝贝”频道于2008年12月22日起正式更名为“优优宝贝”频道。

“优优宝贝”的寓意为：1、每一个宝宝都应该是优秀的宝宝；2、每一个父母都希望自己的宝宝是优秀的宝宝；3、我们能够帮助你，更有效地培养出优秀宝宝。

另外，“优优”两字又与“育育”、“your”（你的）、“幼幼”谐音，比较上口和易于记忆。

“帮助好妈妈，养育好宝宝”是“优优宝贝”频道的宗旨。

作为专业的母婴亲子频道，“优优宝贝”面向0至6岁儿童家庭，以及准妈妈，为他们提供科学、系统、权威的育儿知识以及儿童早期心智开发的相关知识。

为了便于家长收看和检索，“优优宝贝”频道首创了“一天一岁，天天成长；时段区分，养教并重”的节目编排方式。

“一天一岁，天天成长”即我们的一档核心节目《成长指标》，其周一节目是针对0-1岁孩子成长的专项内容；周二是针对1-2岁孩子成长的专项内容；周三是针对2-3岁孩子成长的专项内容，以此类推；周日是针对孕妇孕期的专项内容。

对于某一年龄段的观众来说，一周看一次专业性内容，可以有效地指导未来一周的生活。

这种编播方式本身就构建起了一个成长的参照体系。

“时段区分，养教并重”是指“优优宝贝”频道除了有专门给家长们看的专业性养育知识之外，还有专门给孩子们看的教育类的内容，如卡通教学片、儿歌、各类幼儿教学节目等。

“优优宝贝”频道目前覆盖全国132家省区市有线网络、3380万机顶盒用户，是名符其实的国内最大的母婴亲子频道。

目前，优优宝贝频道在北京（频道号163）、上海（143）、天津（262）、杭州（115）、福州（76）、厦门（78）等地全面开通播出，实际收看户数达到1000万户以上。

合生元奶粉最新事件：关于胎教和宝宝EQ合生元奶粉、合生元一直专注母婴健康，合生元奶粉最新事件：合生元奶粉、合生元知道，十月怀胎，每一个宝宝都是妈妈最珍视的宝物，希望他们健康成长是最大的愿望！这个愿望，在宝宝还尚在腹中的时候就开始全方位实施，待宝宝出生之后是各种早教，学乐器、学画画、学书法……合生元奶粉、合生元知道：这些之间种种都寄予了妈妈们殷切的希望，那一个健康的宝宝应该是什么样的呢？合生元奶粉、合生元公司提出：一个健康优秀的Q宝宝，必须是IQ（智力商数）、EQ（情绪智力）、PQ（体能商数）兼备的。

其中EQ是近几年来兴起，为心理学界所提倡的，主要是说人在情绪、情感、意志、耐受挫折等方面的品质，对宝宝一生都有重大的影响。

合生元奶粉最新事件：合生元公司最近发表健康报道，说明EQ是从胎教开始培养的，胎教有利于宝宝性格的养成，对宝宝的一生都有重大的影响。

合生元奶粉最新事件：由上，合生元奶粉、合生元公司及时给各位准妈妈提出几条胎教意见，希望对各位准妈妈有所帮助，希望每位妈妈的宝宝都是一个健康优秀的Q宝宝。

1、合生元奶粉、合生元：准妈妈的情绪管理合生元奶粉、合生元公司情绪：准妈妈的情绪直接会影响胎儿的情绪及性格，如果你常常处在不稳定的情绪中，宝宝出生后情绪也容易爆炸，爱发脾气。

因此在孕期间，需要适当的释放不良情绪，你可以通过写日记、改变形象、培养兴趣爱好等各种办法使烦恼烟消云散。

（图中是合生元奶粉、合生元的孕妈妈日记本，设计的很可爱，写下的日记以后还可以给宝宝当绘本看）2、合生元奶粉、合生元：跟他(她)说话吧合生元奶粉、合生元关爱：这是你们之间很好的交流方式。

你可以跟宝宝说说自己的心事，也可以问宝宝问题，实际上，任何一个开心的话题都可以成为胎教语言。

比如“宝宝，今天天气真好，我们出去晒太阳，好开心啊！”“宝宝呀，我们要去外公外婆，你要乖乖的！”虽然他(她)听不懂你说话的内容，但却能够识别音调和语气，以此来判断你的情绪和心情。

付费渠道一、线上广告1、搜索渠道：以百度举例，其他类推。

百度品专、百度华表、百度知心、百度阿拉丁、百度关键词、百度网盟、百度DSP、百度橱窗等。

注明：量极大，关键词竞价操作难度极大，如果有专业的团队，效果非常好。

2、联盟广告：百度网盟、搜狗网盟、360网盟、谷歌网盟等注明：量大，网盟便宜，效果一般，三要素：素材、定向、出价3、导航广告：hao123，360导航、搜狗导航、2345导航、UC导航等注明：量大，导航效果还行，但好位置比较贵。

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二、媒体广告1、电视广告：央视、卫视，可以是硬广，访谈，独家赞助，或者公益植入注明：根据类型不同，有一定的品牌背书和美誉度塑造效果，价格越贵，流量越大；便宜的往往是为了做内容背书。

效果或天上，或地下。

2、报纸广告：人民日报、南方周末、南方都市报注明：能覆盖到主流人群，有一定的品牌效益3、杂志广告：汽车、财经、旅游杂志注明：同报纸广告4、电台广告：城市FM/音乐FM三、户外广告1、分众广告：分众传媒、巴士在线注明：分众传媒曝光度很强，烧钱必用2、地铁广告：品牌列车、品牌冠名直达号、各类展示位注明：曝光度强，有些地方地铁内有液晶屏，展示效果极好3、公交广告：公交车身广告、公交站牌注明：曝光度不错4、其他：火车站、飞机场、电影院、高速路牌、广场液晶屏等注明：都具备极强的曝光度，且有很好的分众效果，如飞机场是覆盖高端人群的不二之选。

四、社会化广告1、微信：公众大号、朋友圈、微信深度合作注明：最近微信支付后会出现借贷宝的广告，相信继朋友圈之后，微信其他功能也会陆续尝试广告合作2、微博：微博大号、粉丝通、话题排行榜注明：创意很重要3、社群：各类社群组织注明：水深五、APP广告1、应用市场：360、百度、小米、华为、应用宝、VIVO、OPPO、金立、联想、三星等注明：推广APP的重要渠道2、联盟广告：积分墙、返利联盟、移动广告平台，如：adwords、有米、多盟、亿玛、爱赚等注明：ASO必备，不精准，效果不好六、BD联盟1、协会联盟：各类协会注明：最好能搭上官方关系2、校园联盟：学生会、各类协会注明：地推必用3、同业联盟4、异业联盟5、媒体联盟6、社群联盟自媒体一、官方渠道作用：1、冷启动；2、内容营销，从多个角度，通过视频、图片、文字来阐述企业理念，产品特点，链接用户；3、市场传播，利用微信、微博、官方通道保持企业在市场上的声音，并策划各类事件，制造爆点。

社科文化母婴品牌自媒体内容营销策略研究——以“丁香妈妈”为例刘佳美（辽宁大学新闻与传播学院，辽宁，沈阳 110136）摘 要：如今，传统营销已经被颠覆，新媒体新消费时代下很难支撑品牌持续增长，因此选择一个与品牌风格调性相符，能够输出正确价值观，产生规模化社会影响力的品牌，可以实现1+1>2的效果。

本文以雀巢超启能恩、全棉时代、Babycare等为例，通过丁香妈妈赋能共建，用有效的内容形式和更好的内容共鸣，与消费者沟通，提升品牌价值，实现出圈。

关键词：品牌营销；内容营销；丁香妈妈一、专业内容赋能品牌、强化认同纵观2020年各大母婴品牌的内容营销玩法，丁香妈妈赋能的一系列硬核母婴科普知识营销表现亮眼。

近些年，丁香园旗下专注于母婴领域服务平台的丁香妈妈迅猛发展，拥有强大的医师资源，以专业、有趣自成一派，成为母婴内容大IP。

丁香妈妈致力于满足当代母婴人群对大量系统可信的育儿知识获取的需求，通过输出形式丰富的优质内容以及热门话题，在细分市场里频繁打造爆款，成功获得大批长期粉丝，同时利用平台优势不断完善商业模式，赋能母婴品牌。

对于品牌来说，在积极构筑自身产品竞争优势，持续优化服务外，通过内容搭建营销壁垒也至关重要，依靠专业平台，联合线上线下，全方位触达90后新父母，构建人、货、场营销新生态[1]，实现从流量到销量的全链路转化。

丁香妈妈一方面背靠庞大的专家和医生资源，不断输出优质而权威的科普内容，与母婴圈层用户形成良性深度互动，提供合作品牌的强力背书；另一方面，充分利用自有电商平台基础渠道，盘活平台流量粉丝，促进最后成交，提升合作品牌价值，实现品效合一。

其中，丁香妈妈和雀巢超启能恩的定制化内容营销先是围绕春季宝贝容易敏感的痛点，通过一系列专家科普视频，为关注宝贝小敏感的奶爸奶妈们解答疑惑，成功建立了品牌、产品与消费者之间的连接，同时又搭配创意错题海报，纠正大家在水解奶粉品类上长久以来的误区，合适地塑造了雀巢超启能恩专业形象。

APP上线媒体渠道推广移动端影响最大的分别是微信，微博，今日头条。

APP的主要卖点在于游戏、投票、代付上，可以穿插知名产品特惠进行推广。

因此我们想要推广APP主要是以下几个卖点。

1、日常特惠活动。

●将卡乐比、香体糖、G7等产品做特价活动。

需要做成几种形式：图片（有APP二维码）、软文（图片以及产品和特价介绍、新人专享）、●投放渠道：这种硬性的广告先用小号投放豆瓣试试，以及朋友圈。

2、卖点推广APP主要的核心是分为三大板块，将所有卖点以轻松的方式讲述。

引导目标用户了解APP的功能和使用，并下载。

●游戏●投票●代付在这几个功能点上用手绘的形式给消费者一种情景，促使其下载APP。

一、线上广告1、搜索渠道：以百度举例，其他类推。

注明：量极大，关键词竞价操作难度极大，如果有专业的团队，效果非常好。

2、联盟广告：百度网盟、搜狗网盟、360网盟、谷歌网盟等注明：量大，网盟便宜，效果一般，三要素：素材、定向、出价3、导航广告：hao123，360导航、搜狗导航、2345导航、UC导航等注明：量大，导航效果还行，但好位置比较贵。

4、超级广告平台：广点通、新浪扶翼、今日头条、陌陌、网易有道等注明：量大，尤其是广点通，效果中等，同样是三要素5、T类展示广告：腾讯网、新浪、网易、凤凰，超级APP开屏广告注明：量大，价格贵，比较适合品牌主二、户外广告使用场景：大型企业必备，做品牌必备，适合品牌主。

户外广告视觉冲击强，具备一定稀缺性。

分众传媒是众多品牌主户外首选，强制性曝光户外广告能进行区域性渠道支持户外广告能触及更多主流人群户外广告的分众效果极佳1、分众广告：分众传媒、巴士在线注明：分众传媒曝光度很强，能迅速提高品牌知名度2、地铁广告：品牌列车、品牌冠名直达号、各类展示位注明：曝光度强，有些地方地铁内有液晶屏，展示效果极好3、公交广告：公交车身广告、公交站牌注明：曝光度不错4、其他：火车站、飞机场、电影院、高速路牌、广场液晶屏等注明：都具备极强的曝光度，且有很好的分众效果，如飞机场是覆盖高端人群的不二之选。

合生元奶粉最新事件：减少宝宝哭闹的奶粉全新上市2015年是一个多事之秋，合生元奶粉最新事件也为这场战火横飞的奶粉动荡市场新添了一把火。

全新升级的合生元婴幼儿配方奶粉上市，这款汇集海内外权威专业智慧，使用创新技术制造的奶粉，在消费者的认可和青睐下，迅速成为很多妈妈的优质首选。

吃了全新升级的合生元婴幼儿配方奶粉，宝宝的哭闹状况明显减少，吸收好，情绪佳，身体棒棒哒。

合生元奶粉最新事件：婴幼儿配方奶粉全新上市
宝宝频繁哭闹，情绪烦躁，甚至频繁夜醒，都是新手妈妈最为揪心和烦恼的事情，这严重影响身体生长发育。

合生元奶粉最新事件发布的创新SN-2 PLUS亲和均衡配方奶粉让宝宝吃起来营养更均衡，更亲近，更容易获取，对宝宝的肠道也更好。

宝宝能获取到奶粉的全部营养，就不会出现吃不饱、便便超营养、缺乏微量元素，甚至出现肠道问题等情况，所以宝宝就不会频繁闹情绪，哭闹不止。

此次震惊行业的合生元奶粉事件并非是偶然，其实，合生元研究团队一直专注于合生元婴幼儿配方奶粉的深入探索，他们历时3年深入科研及临床试验，汇集法国、爱尔兰、中国和以色列等海内外科研机构及权威人士智慧，运用全球领先科技创新生产了SN-2 PLUS™亲和均衡配方，而且这个全新配方是为中国宝宝定制而成，更亲近宝宝身
体。

有金装、呵护、超级金装和超级呵护4个不同的系列奶粉，每个系列都有相应年龄段的分段奶粉，适合各个成长阶段的宝贝。

宝妈们可根据自家宝宝的体质、年龄来选择合适的合生元婴幼儿配方奶粉产品，让宝宝永远告别底吸收，肠道不适，告别哭闹，有个棒棒的身体。

第1篇一、报告概述随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，母婴市场呈现出持续增长的态势。

为了更好地把握市场动态，提升母婴产品的销售业绩，本报告对母婴卖货市场进行了全面分析，总结了以下关键点。

二、市场背景1. 市场规模据相关数据显示，我国母婴市场规模逐年扩大，预计到2025年将达到3.5万亿元。

其中，婴幼儿奶粉、纸尿裤、婴儿用品等细分市场发展迅速。

2. 市场竞争随着市场竞争的加剧，母婴品牌层出不穷，消费者选择日益多样化。

在此背景下，母婴卖货市场呈现出以下特点：（1）品牌多元化：国内外知名品牌、新兴品牌、地方品牌共同竞争，品牌间竞争激烈。

（2）产品差异化：企业通过技术创新、功能升级、外观设计等方面提升产品竞争力。

（3）营销手段多样化：线上线下融合，多渠道营销，提高消费者触达率。

三、母婴卖货策略1. 产品策略（1）满足消费者需求：关注消费者痛点，提供优质、安全、实用的产品。

（2）产品差异化：根据市场需求，开发具有独特卖点的新品。

（3）品质保证：严格把控产品质量，确保消费者权益。

2. 价格策略（1）合理定价：根据产品成本、市场竞争、消费者心理等因素，制定合理价格。

（2）促销活动：开展限时折扣、满减、赠品等促销活动，刺激消费者购买。

（3）会员制度：设立会员制度，为会员提供专属优惠，提高客户忠诚度。

3. 营销策略（1）线上线下融合：充分利用电商平台、实体店等渠道，实现线上线下互动。

（2）社交媒体营销：借助微博、微信、抖音等社交平台，提高品牌知名度。

（3）内容营销：通过撰写优质文章、制作短视频、举办线上活动等方式，提升消费者对品牌的认知。

（4）口碑营销：鼓励消费者分享使用心得，提高产品口碑。

四、母婴卖货案例分析1. 案例一：某婴幼儿奶粉品牌（1）产品优势：采用进口奶源，营养丰富，品质优良。

（2）营销策略：线上线下同步推广，借助明星代言、亲子活动等方式提高品牌知名度。

（3）销售业绩：销售额逐年增长，市场份额不断扩大。

史上最全的线上线下推广渠道汇总为什么你的广告费总是浪费？为什么你觉得市场越来越难做？为什么别人能够通过砸钱杀出血路？这或者许是史上最全的推广渠道文章。

假如你的企业正需要扩张，不妨看一看，或者能有所帮助。

在开始推广之前，有一件事要做，那就是市场定位，由于在后面的推广策略，渠道选择，营销诉求等都要围绕这个来，通过市场定位，明确产品定位，品牌定位，竞争定位，目标客户定位，选择最适合我们的推广渠道组合。

我将推广渠道分为付费渠道，自媒体渠道，口碑渠道。

付费渠道又分为：线上广告、媒体广告、户外广告、社会化广告、App广告、BD联盟。

自媒体又分为：官方渠道，论坛渠道，社群渠道。

口碑渠道又分为：名人渠道、媒体渠道、粉丝渠道。

付费渠道一、线上广告1、搜索渠道：以百度举例，其他类推。

百度品专、百度华表、百度知心、百度阿拉丁、百度关键词、百度网盟、百度DSP、百度橱窗等。

注明：量极大，关键词竞价操作难度极大，假如有专业的团队，效果非常好。

2、联盟广告：百度网盟、搜狗网盟、360网盟、谷歌网盟等注明：量大，网盟便宜，效果通常，三要素：素材、定向、出价3、导航广告：hao123，360导航、搜狗导航、2345导航、UC导航等注明：量大，导航效果还行，但好位置比较贵。

4、超级广告平台：广点通、新浪扶翼、今日头条、陌陌、网易有道等注明：量大，特别是广点通，效果中等，同样是三要素5、T类展示广告：腾讯网、新浪、网易、凤凰等注明：量大，价格贵，效果看具体情况。

二、媒体广告1、电视广告：央视、卫视，能够是硬广，访谈，独家赞助，或者者公益植入注明：根据类型不一致，有一定的品牌背书与美誉度塑造效果，价格越贵，流量越大；便宜的往往是为了做内容背书。

效果或者天上，或者地下。

2、报纸广告：人民日报、南方周末、南方都市报注明：能覆盖到主流人群，有一定的品牌效益3、杂志广告：汽车、财经、旅游杂志注明：同报纸广告4、电台广告：城市FM/音乐FM三、户外广告1、分众广告：分众传媒、巴士在线注明：分众传媒曝光度很强，烧钱必用2、地铁广告：品牌列车、品牌冠名直达号、各类展示位注明：曝光度强，有些地方地铁内有液晶屏，展示效果极好3、公交广告：公交车身广告、公交站牌注明：曝光度不错4、其他：火车站、飞机场、电影院、高速路牌、广场液晶屏等注明：都具备极强的曝光度，且有很好的分众效果，如飞机场是覆盖高端人群的不二之选。

产品宣传手册目录第一部分……………………………………………………………….. 公司简介……………………………………………………………….. 公司发展历程………………………………………………………….. 公司组织结构……………………………………………………………公司战略规划……………………………………………………………公司品牌文化……………………………………………………………第二部分加盟项目………………………………………………………母婴用品加盟（伴随相关产品介绍）……………………………………产后修复中心加盟（伴随相关产品介绍）………………………………婴儿游泳馆加盟（伴随相关产品介绍）……………………………….. 月子会所加盟（伴随相关产品介绍）…………………………………第三部分产品介绍………………………………………………………东方母婴全系产品………………………………………………………第四部分母婴用品相关知识的注入……………………………………. 奶瓶奶嘴知识……………………………………………………………洗护用品知识……………………………………………………………育婴专业知识……………………………………………………………孕妇课堂知识……………………………………………………………第五部分加盟广告宣传…………………………………………………第一部分公司简介北京东方德邦科技发展有限公司是一家拥有庞大的科研专家团队、雄厚的资金实力、多年的市场运作经验和一批优秀管理人才的大型实体公司。

公司旗下拥有北京东方母婴用品及健康护理连锁机构、罗兰私语SPA女子生活馆、电子商务商城、进口产品代理销售四个事业部门。

东方德邦科技发展有限公司成立以来，主要致力于中国婴幼儿的健康、教育与未来成长课题的研发，全力做好我国孕妇的产前营养健康与产后的恢复与护理事业，力争打造国内母婴健康护理第一品牌，为我国婴儿、孕妇健康美丽事业贡献力量。

公司发展历程公司组织结构公司战略规划励志打造国内母婴用品护理连锁第一品牌公司品牌文化企业使命：让爱更亲切企业精神：自强、创新、合作、分享企业价值观：仁、义、礼、智、信行为准则：团结高效、热诚专业管理理念：学校、军队、家庭企业宗旨：诚信、专业、高效、创新服务理念：诚信为本、客户至上、服务超前服务品质：优质、规范、快捷第二部分：加盟项目介绍母婴用品加盟产后修复中心加盟婴儿游泳馆加盟月子会所加盟产品展示第三部分：产品介绍东方母婴全系产品第四部分：母婴用品相关知识的注入奶瓶奶嘴知识洗护用品知识育婴专业知识孕妇课堂知识第五部分：加盟广告宣传（公司品牌影响力）以下可以组合相关图片起到宣传作用1、垄断国际国内知名母婴全系品牌母婴产品、产后修复及婴儿泳疗完美搭配的营销组合，独家代理20多个国际国内婴童品牌7000多种商品单项产品涵盖了母婴全系产品2、东方母婴教你赚钱，只需三步锁定目标群体１）年轻父母－８０后新一代父母，他们能够接受全新的育儿理念，更能够接受更安全，高质量的母婴产品２）消费意识－由于现在人们的消费意识已经跟过去不一样了，更要求品质和安全，那么针对这一特点我们的产品更符合现在人们的消费习惯。

营销渠道汇总（完整篇）2016-01-066 手机版一般将推广渠道分为付费渠道，自媒体渠道，口碑渠道。

付费渠道又分为：线上广告、媒体广告、户外广告、社会化广告、App广告、BD联盟。

自媒体又分为：官方渠道，论坛渠道，社群渠道。

口碑渠道又分为：名人渠道、媒体渠道、粉丝渠道。

付费渠道一、线上广告1、搜索渠道：以百度举例，其他类推。

百度品专、百度华表、百度知心、百度阿拉丁、百度关键词、百度网盟、百度DSP、百度橱窗等。

注明：量极大，关键词竞价操作难度极大，如果有专业的团队，效果非常好。

2、联盟广告：百度网盟、搜狗网盟、360网盟、谷歌网盟等。

注明：量大，网盟便宜，效果一般，三要素：素材、定向、出价。

3、导航广告：hao123、360导航、搜狗导航、2345导航、UC导航等。

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4、超级广告平台：广点通、新浪扶翼、今日头条、陌陌、网易有道等。

注明：量大，尤其是广点通，效果中等，同样是三要素。

5、T类展示广告：腾讯网、新浪、网易、凤凰等。

注明：量大，价格贵，效果看具体情况。

二、媒体广告1、电视广告：央视、卫视，可以是硬广，访谈，独家赞助，或者公益植入。

注明：根据类型不同，有一定的品牌背书和美誉度塑造效果，价格越贵，流量越大;便宜的往往是为了做内容背书。

效果或天上，或地下。

2、报纸广告：人民日报、南方周末、南方都市报。

注明：能覆盖到主流人群，有一定的品牌效益。

3、杂志广告：汽车、财经、旅游杂志。

注明：同报纸广告。

4、电台广告：城市FM/音乐FM。

三、户外广告1、分众广告：分众传媒、巴士在线。

注明：分众传媒曝光度很强，烧钱必用。

2、地铁广告：品牌列车、品牌冠名直达号、各类展示位。

注明：曝光度强，有些地方地铁内有液晶屏，展示效果极好。

3、公交广告：公交车身广告、公交站牌。

注明：曝光度不错。

4、其他：火车站、飞机场、电影院、高速路牌、广场液晶屏等。

注明：都具备极强的曝光度，且有很好的分众效果，如飞机场是覆盖高端人群的不二之选。

双十一生娃活动宣传语
双十一生娃活动宣传语：
1. “双十一，生娃福音！尽享购物狂欢，还能带来小天使的降临！赶快参加双十一生娃活动，让购物狂热与家庭的幸福完美融合！”
2. “别再担心单身狗了！双十一生娃活动，让你快速解决单身难题，带来真爱和小宝贝的双重惊喜！”
3. “双十一，你该‘生’了！购物狂欢背后的健康与家庭，一起享受幸福的滋味！赶紧参与双十一生娃活动，让你的购物车迎来最珍贵的礼物！”
4. “嗨，单身宝宝们！双十一生娃活动，为你打造双重惊喜！购物狂欢之余，更能遇到真爱和迎接小宝宝的幸福，让这个双十一成为你人生的转折点！”
5. “双十一，让生活更圆满！参与双十一生娃活动，购物狂欢不仅仅是消费，更是创造家庭的契机，享受亲情和幸福！”
6. “双十一生娃活动，购物狂欢不只为了自己！带给生活另一个美妙的起点，让你的购物车装满幸福和宝贝的关怀！”
7. “双十一，犒劳自己之余，还能让家庭更温暖！参与双十一生娃活动，用购物狂欢创造属于你的幸福时刻！”
8. “双十一，不只是购物，更是带来家庭的希望！参与双十一生娃活动，赢取幸福和小宝宝的双重奖励！”
9. “双十一生娃活动，购物狂欢的超值回报！让你享受物质和精神的双重满足，一起迎接家庭的惊喜！”
10. “购物狂欢不再只是自我放纵，参与双十一生娃活动，购物车里装满的不仅是物品，更是家庭的温暖和幸福！”。

2022-2023学年第二学期《新媒体营销》期末试卷一、单选题（20道题，每题2分，总计40分）1、淘宝直播是阿里巴巴推出的直播平台，定位于（），用户可边看边买,涵盖多种类目。

[单选题] *A、教育类直播B、搞笑类直播C、音乐类直播D、消费类直播(正确答案)2、以下新媒体平台，名称对应错误的是（）。

[单选题] *A、头条号——今日头条B、企鹅号——腾讯C、大鱼号——阿里文娱D、百家号——网易(正确答案)3、“具有独特的伴随属性, 不需要占用双眼，就可以在各类生活场景中发挥最大作用，更有效地将品牌信息触达用户。

”这句话说的是哪一类新媒体平台。

（） [单选题] *A、自媒体平台B、短视频平台C、直播平台D、音频平台(正确答案)4、评论置顶功能是很多短视频账号常用的一种运营方式，评论置顶功能可以实现的价值中，以下描述不正确的是（）。

[单选题] *A、可引导评论量的提升，提高点赞和留言B、能够极大的提高用户互动C、能够提高短视频的推荐量D、评论置顶功能一般不会对短视频的关键指标产生影响(正确答案)5、淘宝直播间从开场到结束，可以分为四个阶段：开端---舒缓----提神----释放；这四个阶段依次对应的作用正确的是（）。

[单选题] *A、开端——缓解疲劳B、舒缓——留出悬念C、提神——刺激消费(正确答案)D、释放——吸引粉丝6、（）又称逆光，通常放置在主播的身后位置，勾勒出主播轮廓，可以起到突出主体的作用。

[单选题] *A、主光B、轮廓光(正确答案)C、顶光D、背景光7、用户画像构建起来的用户角色形象不能脱离产品与市场，所形成的的用户角色必须有（）。

[单选题] *A、伦理性B、代表性(正确答案)C、创新性D、协作性8、剧本杀游戏社群、母婴社群、××明星爱好者自行组建粉丝群等，仅靠全员的兴趣支撑的社群叫（） [单选题] *A、活动社群B、游戏社群C、兴趣社群D、爱好社群(正确答案)9、（）很大程度上决定了新媒体营销文章的打开率。

宝宝的富媒体计划作者：暂无来源：《成功营销》 2013年第9期文/ 本刊记者崔文花安儿乐婴儿纸尿裤的“萌”宝宝计划，通过借助《家庭幽默录像》节目，利用互动通富媒体广告进行创意和动态展现，用可爱逗趣的宝宝吸引目标受众的关注，帮助品牌提升知名度。

对于拥有一个可爱宝宝的家庭里，在这些85、90后爸妈的数码相机、电脑、相机、iPad里，一定少不了自家孩子童真童趣的影像，让人忍不住时不时拿出来逗趣一番同时，也为孩子留下快乐的童年记忆。

想要晒晒宝宝“搞笑”的瞬间？2013年江西卫视大型生活节目《家庭幽默录像》，就发起了“百万打造幽默小巨星”活动，而中国纸尿裤品牌安儿乐作为节目冠名赞助商，针对潮爸潮妈网络行为习惯，在节目开始之前，先借助互动通富媒体技术，在互联网上开展了一场“萌宝宝”逗趣宣传，在让更多用户了解视频征集过程中，有效帮助安儿乐婴儿纸尿裤的认知度。

萌出来的创意根据行业发布的《2011-2015年中国纸尿裤产业市场运行动态分析报告》显示，中国0-3岁的婴幼儿有7500多万，且每年仍将迎来1700万至2100万的新生婴儿，中国已成为世界最大的纸尿裤市场。

那么，对于安儿乐品牌来说，面对众多婴儿纸尿裤品牌，它如何借助《家庭幽默录像》找到目标受众？吸引受众的兴趣关注？随着互联网应用的创新、网络海量碎片化信息产生，想要在这个纷乱复杂的网络世界里成功抓目标用户眼球，精准、创意，绝不可少。

互动通在进行富媒体广告平台投放选择时，通过对品牌特征和安儿乐婴儿纸尿裤目标人群进行分析，将广告投放目的地选择在具有较大流量的新闻、生活、女性以及亲子类网站中，有效帮助品牌精准影响目标受众，推动品牌认知度传播。

而说到孩子，第一印象是什么？萌、可爱、调皮、小鬼……因而，针对宝宝的特点，互动通在帮助品牌进行富媒体动画设计时，巧妙借助“小鬼当家”作为活动创意切入点，设计了一个眼戴墨镜、耳戴耳机打着小领结的酷萌宝宝，扭动着欢快的舞蹈，为用户创造轻松愉悦的观赏氛围，成功吸引了受众的眼球，有效实现宣传效果的提升。