系列说明

SUMMER 2012
“jinlaike" product planning proposals
2012 Q2 夏季商品企划
商品企划思路—— 商品企划思路
加强产品系列的完整性，体现消费价值的层次性； 强调产品主题的故事性，突出产品主题风格的推广性； 完善产品类别的组合性，增强终端搭配销售功能； 注重产品技术发展，紧贴市场消费需求,突出产品的实用性; 关注行业动态，把握产品价值与市场变化的统一性,增强产品 的竞争力; 加强品质管理，提供优质、舒适、动感、时尚的运动商品。
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2012 Q2 夏季商品企划
金莱克的户外产 品的开发方向
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2012 Q2 夏季商品企划
运动系列——跑步 运动系列——跑步 ——
设计理念： 设计理念 “简约、简洁、舒适、健康”---------是该主题的设计理念， 并采用简洁而便于运动的版型设计，配合大量的线与面的搭配设计，颜色 上以基础色和流行色的配合运用，运动中显现线的美感与面的韵味。享受 着运动给人带来舒适、健康的同时突出金莱克“MY STYLE”的文化理念。 消费对象：18-35岁体育运动爱好者及普通消费者。 消费对象 上市波段：3月份、4月份、5月份 上市波段 色彩结构：由设计师定，但每单款SKU数不的超过 个。 色彩结构：由设计师定，但每单款 数不的超过3个 数不的超过
团购
团购
光荣与梦想
团购—— 团购 —— 开发主要理念
团队与荣耀
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2012 Q2 夏季商品企划
运动系列2012
2012 Q2 夏季服装商品企划提案
设计风格：“动感、科技、实用”---------是该系列设计理念，采用科技 设计风格 功能性面料组合，强调体育项目中技巧所需的运动功能，动感而有流行的 线条与时尚色彩的搭配，运动中显现线的动感与颜色的激情。简单、实用 的功能设计，享受着运动给人带来快乐的同时突出金莱克“MY STYLE”的文 化理念。。 消费对象：18-35岁运动爱好者和运动潮流者 消费对象 开发主题：户外、跑步、篮球、综训 开发主题 版 型：运动版型和生活版型
来自百度文库
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2012 Q2 夏季商品企划
前
言
2012年夏季金莱克系列产品以 “改变由我,动感生活”的设计理念来 开发，并根据公司品牌战略发展与市场消费需求相结合来开发产品，在注 重体现金莱克系列产品“自由、个性、、张扬、动感”风格的同时，更加 注重时尚化的设计元素应用，实现了运动与生活的完美结合，更好的满足 了广大消费者运动生活化、运动休闲化、运动时尚化的消费需求，突出并 传播了“MY STYLE”的金莱克品牌文化价值理念 。
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2012 Q2 夏季商品企划
各月份设计元素设定（ 各月份设计元素设定 （ 故事包 ） 4月 5月
STYLE或 MY STYLE 或 find your own style
亲近自然， 亲近自然 ， 激发自我
系列说明 在《罗马书》中有关伦敦的记载是从公元50年，伦敦（London）这一名字是来自凯 尔特语的Londinium。凯尔特人在公元43年入侵英国，之后他们修建了一座跨越泰晤 士河的桥梁，此后他们发现这里有利的地理位置又修建了一座港口。公元50年前后， 罗马商人又在桥边兴建了一个城镇，伦敦由此而诞生。 公元61年，布迪卡女王（Boudicca）带领民众反抗罗马人的统治，她所领导的军 队进军到伦敦。伦敦在战火中被毁，战乱后伦敦又被布迪卡女王重建。城中的富人们 用石头和砖瓦来建造房屋，而大多数的穷人们只能住木屋。 伦敦（ 伦敦（London）,英国首都、英国第一大城及第一大港，欧洲最大的都会区之一兼四大 ） 世界级城市之一，与美国纽约、法国巴黎和日本东京并称为当今全球四大都市。伦敦未获 英国城市地位，正式来说算不上是城市（其心脏地带伦敦市和西敏市才是城市），但因为 自18世纪起她一直是世界上最重要的政治、经济、文化、艺术和娱乐中心之一，一般人都 误以为她是一座城市。两千多年前罗马人成立这座都市起，伦敦一直在世界上具有极大的 影响力。城市的核心地区伦敦市，仍保持着自中世纪起就划分的界限。然而，最晚自十九 世纪起，“伦敦”这个名称同时也代表围绕着伦敦市开发的周遭地区。这些卫星城市构成 了伦敦的都会区和大伦敦区。 从1801年到20世纪初，作为世界性帝国——大英帝国的首都，伦敦因在其于政治、 经济、人文文化、科技发明等领域上的卓越成就，而成为全世界最大的都市。 伦敦是一个非常多元化的大都市，其居民来自世界各地，具有多元的种族、宗教和文 化；城市中使用的语言超过300种。同时，伦敦还是世界闻名的旅游胜地，拥有数量众多 的名胜景点与博物馆等。
动感、 科技、 动感 、 科技 、 实用
学院派风格、格子、色织以及徽章 和伦敦文化图案的结合。 城市流行的元素、色彩、以及城市 标志性的建筑和历史文化的结合。 多彩的颜色与英文字母的结合，个 性卡通的图案。
自由、 个性、 自由 、 个性 、 活力
将富有意义、代表荣誉、代表精神 的元素与产品相结合，体现体育“ 更快、更强、更高”的宗旨。
服装各系列主题设计元素规划
系 列 Se ries 主 题 T heme s 金莱克总设计理念 户外 Ou tdoo r 运动 Sp orts Se ries 篮球 Bas ketb all 跑步 Ru nnin g 综训 C ompr ehen siv e tr aini ng 主题设计理念 3月
呼吁环境保护，关注森林保护，参 与植树造林，融入自然。
丝绸之路，西域风情。
爱琴海，浪漫之旅。
我就是主场 简约、 简洁、 简约 、 简洁 、 舒适 越练越精彩
罗马、角斗士精神与街头篮球、街 舞元素。 基础跑步与社区生活、文化的结合。 柔软、飘逸的面料配以清新的色 彩，加上文化图案的点缀，体现女 子的韵律与平衡之美。
——开发主要理念 运动 —— 开发主要理念 英伦校园风 B rit ish Scho ol Wind 生活 L ife Se ries 城市酷动 Urb an C ool act ion 90 后 90 aft er ——开发主要理念 生活 —— 开发主要理念 贵气、 睿智、 贵气 、 睿智 、 动感 张扬、 自由、 张扬 、 自由 、 个性 休闲、 青春、 休闲 、 青春 、 活力
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2012 Q2 夏季商品企划
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“全民健身计划”是我国目前提升国民身体素质的一大国策，这说明在未 来会有越来越多的国民将会加入体育运动的行列，而金莱克公司开发—— 跑步主题产品就是针对现有市场情况，开发设计出功能齐全、款式新颖、 价格合理适合并满足广大消费者的需求的产品。 2008年奥运会在北京的成功主办，将会使广大中国老百姓加入体育健身运 动当中，同时体育中档产品市场将进一步扩大，意味市场空间利润和消费 空间加大。
SUMMER 2012
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2012 Q2 夏季商品企划
运动系列——户外 运动系列——户外 ——
设计理念：“亲近自然，激发自我”---------是该主题的设计理念，采用 设计理念 科技功能性面料组合，强调体育项目中技巧所需的运动功能，自然、清新 的色彩、简单、实用的功能设计，享受着运动给人带来快乐的同时突出金 莱克“MY STYLE”的文化理念。 消费对象：25-35岁户外爱好者 消费对象 上市波段：3月份、4月份、5月份 上市波段
罗马贵族
概述： 为取得封建贵族的支持，墨洛温王朝历代国王把大量土地赏赐贵族，耗尽了自己的力量， 培植了贵族势力。王室成员勾心斗角，各植朋党，互相倾轧、残杀，也使国王权威跌落， 贵族力量趁机发展。某些当政国王或童稚登基，或愚昧无能，难理朝政，又往往为封建贵 族参政篡权打开方便之门。639年国王达戈尔贝特死后，继位的10多位国王大多手无实权， 有的干脆为大贵族作为傀儡拥立，他们每日乘舆服辇，奔走领地之间，置身狗马声色之内， 国家大权完全落入宫相之手。 宫相最初是王宫的管家，只是国王的一个仆人。但因其地位显要，渐渐执掌机要，不 仅控制内政，也成为军队的最高首领。大多数宫相由国王亲自任命，但也有一些由贵族推 举产生。宫相所起的作用也不尽相同。有些宫相积极支持国王反对贵族，也有些宫相率领 贵族对抗国王。纽斯特里亚受罗马影响较深，罗马皇权至高无上的原则仍在流行，这里的 宫相大多数支持国王。奥斯特拉西亚则是日耳曼人集中的地方，它的宫相往往成为封建贵 族的代表。墨洛温王朝晚年，奥斯特拉西亚和纽斯特里亚两国不断争斗，实际上是两国宫 相之间的斗争。在7世纪中叶，纽斯特里亚宫相艾布罗因居优势，他作出种种努力，反对 贵族，巩固王室权力。681年艾布罗因被刺身亡，687年他的后继者被奥斯特拉西亚宫相 赫斯塔尔的丕平战败，丕平遂成为三国的实际统治者。 丕平家族是奥斯特拉西亚最富有、最有权势的大贵族家族之一。自从其祖父“莱登的 丕平”（639年卒）起，这个家族世袭担任奥斯特拉西亚宫相。赫斯塔尔的丕平取得整个 法兰克王国实权之后，做了三件事：一是征服莱茵河右岸的萨克森人、图林根人、巴伐利 亚人等日耳曼人部族；二是在奥斯特拉西亚恢复已废弃的五月校场游行等法兰克人的古老 传统，以笼络法兰克人的民心；三是积极支持基督教传教士在莱茵河右岸日耳曼人各族中 传教，以此取得教会对自己的支持。这些活动增加了丕平家族的声威，巩固了丕平家族的 地位。
一、灵感来源： 主题灵感来源于2012年世界奥运会在英国伦敦举办，让我联想到罗马帝国的 经典故事。公元50年（罗马帝国）。当时伦敦被称为伦底纽姆（Londinium). 1801年伦敦成为世界世界最大都市。 二、概念： 罗马帝国可以用来表示所有在罗马统治之下的土地。罗马的扩张使罗马超出了一 个城邦的概念，成为一个帝国。罗马疆域的全盛时期是图拉真统治时期，罗马帝 国此时总共控制了大约590万平方公里的土地，是世界古代史上最大的国家之一。 屋大维建立帝国后，创立元首制，称奥古斯都。罗马帝国一般被分为前期帝 国（前27年—192年）和后期帝国（193年—476年两个阶段。前期帝国经朱里 亚·克劳狄王朝、弗拉维王朝，至安敦尼王朝（五贤帝时代）达到鼎盛。国家稳 定、社会繁荣，被称之为罗马的黄金时期。后期帝国从三世纪危机起，经伊利里 亚诸帝、戴克里先的四帝共治、君士坦丁大帝的帝国，至狄奥多西一世死后将帝 国正式分为两部分（395年）。西部在内忧外患中衰落，在476年奥多亚克废黜 最后一个西罗马帝国皇帝罗慕路·奥古斯都路斯，西罗马帝国灭亡。而东部帝国 直到1453年为奥斯曼帝国所灭，史学家更多称东罗马帝国为拜占庭帝国。
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1、户外运动发展趋势
• • • • • • • • • • • • • • • “No Boundaries” 越野无极限 Adventure Racing 竞技型越野 Nordic Walking 徒步越野 Climbing (outdoor / indoor) 攀岩一族 Water Sports 水上越野 Faster and lighter packing 休闲旅游 Hybrids 综合型户外休闲 - softshells - material- / fabric-mixes - functionality - comfort Outdoor-influence 以户外为主题的生活方式 - travel - cars - style / fashion