绍兴黄酒经典广告策划方案

黄酒代理营销策划方案范文一、市场分析黄酒是中国传统的酒类产品，具有悠久的历史和文化积淀。

随着中国国内消费者健康意识的提升，黄酒作为一种低度酒类产品备受青睐。

1. 市场规模及增长趋势：根据行业数据，中国黄酒市场的规模逐年递增，年复合增长率达到10%以上。

预计未来几年内，黄酒市场还将保持较高的增长势头。

2. 市场竞争格局：黄酒市场竞争激烈，主要有大中型黄酒厂家和小型传统酿酒作坊两大阵营。

大中型厂家通过规模化生产和品牌建设在市场上占据优势，而传统酿酒作坊则凭借独特口感和工艺魅力吸引消费者。

3. 消费者需求：黄酒消费者主要集中在35-60岁之间的中老年人群体，偏好传统的口感和文化底蕴。

近年来，年轻消费者对黄酒的兴趣也在逐渐增加，他们更加注重产品的健康性和品质。

4. 技术研发与创新：黄酒行业在技术研发和产品创新方面追赶较慢，市场上新品和高品质产品较少，存在创新空间。

5. 营销渠道：黄酒主要通过传统渠道销售，包括超市、酒类专卖店、餐饮行业和电商平台等。

线下实体店销售依然占据主导地位，但随着电商的兴起，线上销售也呈现出较快增长。

二、营销目标1. 增强品牌认知度：提升黄酒品牌在目标消费者中的知名度和认同度，塑造品牌的良好形象和口碑。

2. 扩大市场份额：在竞争激烈的市场中，通过有效的渠道拓展和产品推广，提高市场份额。

3. 满足消费者需求：深入了解消费者需求，开发适应市场的新品、改进口感，提高产品质量和创新能力。

4. 提升销售额：通过营销手段和渠道布局，提高销售额，实现企业经济效益的增长。

三、营销策略1. 品牌塑造：通过品牌传播、广告投放、公关活动等多种手段，提升品牌知名度和形象。

采用传统文化元素和高品质产品来打造品牌特色。

2. 渠道布局：加大线下实体店和电商平台的渠道投入，扩大销售网络和覆盖面。

重点加强在餐饮行业的渠道布局，与餐饮企业建立长期合作关系。

3. 产品创新：结合市场需求和消费者口味，开发新品、改进口感，提高产品质量和创新能力。

黄酒场景营销策划方案一、背景分析黄酒作为中国传统的酒类饮品，在中国有着悠久的历史和深厚的文化底蕴。

然而，在现代社会中，随着各种新型饮品的涌现，黄酒市场正在面临一些挑战。

为了突破市场竞争，黄酒企业需要寻找新的推广策略，将黄酒与消费者的生活场景相结合，提升黄酒的品牌形象和市场竞争力。

二、目标群体的画像1. 地域特性：黄酒市场主要集中在中国的江浙一带，如杭州、绍兴、宁波等地。

这些地方有着悠久的黄酒文化和消费者。

2. 年龄特征：黄酒的消费者主要集中在中老年人群体，这个群体对传统文化有较为浓厚的兴趣，并对饮食有一定的选择性。

3. 价值观特征：中老年人群体注重健康和品质，他们更加注重饮食的均衡和养生，对于传统的饮食文化有强烈的认同感。

三、核心价值及卖点1. 核心价值：传统文化的传承和创新2. 卖点：黄酒作为中国传统的饮品，具有悠久的历史和文化底蕴，同时也具有一些医学价值和调理功效。

我们可以通过创新的方式，将黄酒与现代消费者的生活场景相结合，打造一个更加时尚和多样化的黄酒品牌形象。

四、场景一：美食搭配推广1. 背景设定：将黄酒与美食搭配，通过与知名餐饮企业合作，在其门店中推广黄酒。

2. 方案设计：(1) 合作方案：与知名餐饮企业进行合作，将黄酒作为其特色饮品之一，通过合作推出黄酒套餐、黄酒搭配菜品等。

(2) 营销活动：举办黄酒美食节，邀请知名厨师进行黄酒美食制作和演示，吸引消费者参与并品尝。

(3) 推广方式：在餐饮企业的门店中，设置黄酒推广角，展示黄酒的制作过程和文化历史，并提供免费品尝和购买黄酒的机会。

(4) 品牌形象塑造：通过与知名餐饮企业的合作，将黄酒与高品质、美味的餐饮体验相结合，提升黄酒的品牌形象和市场认知度。

五、场景二：文化体验推广1. 背景设定：利用传统的文化场景，打造一个黄酒文化体验的推广平台。

2. 方案设计：(1) 场地选择：选择一些具有悠久历史和文化底蕴的地方，如古镇、博物馆等作为黄酒文化体验的场所。

绍兴黄酒营销策划方案一、市场分析1.1 行业概况绍兴黄酒是中国传统的地方特色白酒之一，以浙江省绍兴市为产地而得名，是中国四大名酒之一。

绍兴黄酒因其独特的酿造工艺和独特的风味，在国内外市场都享有很高的声誉。

然而，随着经济的发展和人们饮食习惯的变化，绍兴黄酒在市场上的竞争压力也逐渐增加。

1.2 市场需求随着人们生活水平的提高，消费者对于饮品的需求也越来越多样化。

在这种背景下，绍兴黄酒需要提出有效的营销策略来满足消费者的需求，提高市场份额。

二、目标市场确定2.1 目标市场群体绍兴黄酒的目标市场主要是中国国内的消费者，特别是有一定消费能力且对传统文化有一定了解和认同的中高端消费者群体。

此外，还可以考虑面向海外市场，针对华人群体或有一定对中国传统文化和酒文化兴趣的外国消费者。

2.2 目标市场细分根据消费者的需求和偏好，可将目标市场细分为以下几个群体：- 中老年消费者：对传统文化有一定认知，并且喜欢绍兴黄酒的独特风味。

- 年轻消费者：对传统文化有兴趣，并且愿意尝试新颖的绍兴黄酒产品。

- 中国海外华人：对中国传统文化和酒文化有情感认同，并且愿意购买绍兴黄酒来享受家乡的味道。

三、竞争态势分析3.1 主要竞争对手- 古越龙山：以其独特的酿造工艺和品牌口碑被誉为绍兴黄酒的代表品牌之一，市场影响力较大。

- 毛家兄弟：以其独特的品牌形象和年轻化的市场定位吸引了一大批年轻消费者。

- 福茂：作为中小型绍兴黄酒企业，以其特色的产品酿造工艺和质量优势，在市场中有一定的竞争力。

3.2 竞争优势分析- 相比于竞争对手，绍兴黄酒拥有悠久的历史和独特的传统酿造工艺，具有独特的风味和文化内涵，是中国传统文化的代表之一。

- 绍兴黄酒可以通过提供多样化的产品，满足不同消费者群体的需求，提高市场占有率。

四、营销策略制定4.1 品牌定位- 核心定位：绍兴黄酒，传统中华文化的代表。

- 个性定位：独特的酿造工艺，追求酒品的优质与口感。

- 目标市场定位：中高端消费者，有一定的经济实力和对传统文化的认同。

绍兴黄酒广告策划方案时间：2011年10月地点：城市广场主办方：绍兴会稽山酒业绍兴黄酒广告策划书一、策划主办方：会稽山酒业集团有限公司古越绍兴，人杰地灵，绍兴黄酒千百年来长盛不衰，美名远扬，声誉斐然。

早在1743年东浦东周楼周佳木创建了云集信记酒坊（绍兴东风酒厂前身），取名“云集”意在名师云集。

“有钱就买云集酒”成了当时消费者的口头禅。

因此，260年前已是一坛好酒。

以专业生产闻名遐尔的“会稽山”牌绍兴黄酒的会稽山绍兴酒有限公司坐落在素有“水乡、桥乡、酒乡”之称的绍兴柯桥。

地处绍兴鉴湖水系中上游，水质清澈，是酿制绍兴酒的天然圣地。

会稽山绍兴酒有限公司（绍兴东风酒厂），占在39万平方米（厂区分东区、西区和黄酒城），年产绍兴黄酒8万吨，是全国最大的绍兴酒生产基地之一。

公司拥有260多年酿制绍兴酒的技术与经验，在全国同行中第一家通过ISO9001国际标准认证，2001年又通过ISO14001环保认证。

由于“会稽山”绍兴酒质量上乘，2001年12月又被中国绿色食品发展中心认定为“绿色食品”，开创了绍兴酒绿色健康之先河。

2005年通过“QS”认证（全国工业生产许可证），“会稽山”又被评为中国驰名商标和国家免检产品，2006年通过“HACCP”认证（食品安全管理体系）。

早在1915年美国旧金山举办的“巴拿马太平洋万国博览会”上，“会稽山”就为绍兴酒赢得第一枚国际金奖，至今已8次荣获国际金奖。

从1952年起，在第一、第二、第三届全国评酒会上分获名酒称号，属我国八大名酒之一，产品一直被国际友人誉为“东方名酒之冠”。

“会稽山”绍兴酒不仅畅销国内市场，而且远销日本、新加坡、港澳及欧美等三十多个国家和地区，是首批中华人民共和国国家地理标志保护产品，正宗绍兴酒之代表。

公司拥有国内一流的黄酒生产工艺设备和省级黄酒技术中心，聚集一批国家级评酒大师，先后通过了ISO9002国际标准质量体系、ISO14001国际标准环境管理体系、HACCP食品安全管理体系、绿色食品认证，年产优质黄酒14万吨。

黄酒的潜在市场1、黄酒作为一种低档酒精度、高营养、保健型的酒种，很适应当今人们由于生活水平提高而对饮料酒品质的要求，因为现代酒类消费，从嗜好性饮酒，向交际性饮酒和品尝性饮酒过渡，人们已摒弃了爱高度、嗜烈性、求刺激的愚习，开始树立取低度、摄营养以调适、养护身心的新价值取向，向来被认定是中老年人士的最爱，渐渐的走进年轻人的世界，以饮黄酒为时尚。

2、黄酒除了药用消费之外，还有一个巨大的消费市场，即烹饪用酒。

嘉善黄酒之所以占领上海大市场，是因为他们首先占领了上海人的厨房。

3、中国餐馆用酒，目前全世界开设的中国餐馆有10万个左右，吃中国菜、喝中国黄酒，可以说是最佳搭配、最好享受。

4、华侨用酒，华侨逢年过节一般都希望喝上中国黄酒，以寄思乡之情。

据统计，国外现有华侨3000余万人，若每人每月饮用500克黄酒，其年销售量也在15万吨左右。

5、驻外使馆用酒，1988年自国家礼宾工作改革以来，绍兴黄酒被列为国宴专用酒，我国驻外使馆的外事活动中绍兴黄酒的用量不断增加。

6、旅游、礼品用酒，只要改进黄酒的包装，增加些滋补、健身型酒，使其礼品化、工艺化、高档化、系列化，在旅游、礼品领域中也有较大需求量。

黄酒市场在增长：目标受众是年轻人以及青壮年市场：竞争对手是啤酒、红酒洋酒等一些酒产品企业。

黄酒市场正在发生的变化：由中老年消费群体向青壮年消费群体发展，酒精度下降，产品包装上由原来的坛子装变为时尚的修长身材，透明玻璃瓶装。

黄酒的黄金销售时期为冬季，正在演变为四季都是旺季。

黄酒的消费理念和消费心态也在变化，黄酒的品牌效应也不断提供。

为了适合年轻人的口味，黄酒有了新的喝法和制造黄酒的原料上也有了改变。

在黄酒的销售方法上也都融入了现代元素，黄酒市场扩展到商务宴会和婚庆宴席等特殊消费活动。

黄酒不再单单只是作为保健酒消费，也作为一种消费时尚，一种流行，一种身份的象征。

当今很多年轻人可以成为黄酒市场的主要消费群体，年轻人时尚，他们会引导消费的潮流，而且对黄酒的口味要求较高，黄酒的消费有年轻化的趋势，其定位也逐步向年轻消费者倾斜。

绍兴黄酒经典广告策划方案尊敬的策划团队：经过我们的市场调研和产品分析，我们认为我们的目标群体会对绍兴黄酒产生浓厚的兴趣。

因此，我们决定推出一次经典的广告策划，来吸引更多的消费者。

1. 广告目标- 增加消费者对绍兴黄酒的认知和兴趣度。

- 提升绍兴黄酒在消费者心中的品牌形象。

- 增加销售量。

2. 广告内容我们将着重宣传绍兴黄酒的文化历史背景和独特的酿造工艺。

通过展示绍兴黄酒的传统之美和独特口感，让消费者感受到其独特之处。

3. 广告策略- 故事讲述：我们打算通过一个短篇故事来让消费者更好地理解和体验绍兴黄酒。

故事背景可以设定在绍兴美丽的水乡之中，主要讲述一个年轻人在绍兴古镇的酒坊学习制作绍兴黄酒的故事。

通过展示年轻人刻苦学习和酿造工艺的细腻描绘，让消费者感受到绍兴黄酒的精致和独特之处。

- 名人代言：我们还可以选择一位与绍兴黄酒文化相关的名人来代言。

该名人可以是与绍兴黄酒有着历史渊源的文化名人，例如作家、诗人或文化学者等。

他们可以通过自身的知名度和影响力，进一步增强绍兴黄酒在消费者中的品牌形象。

- 配乐：选择一首古风优美的音乐作为广告曲，以增强绍兴黄酒广告的氛围。

音乐应该与绍兴黄酒的文化背景相匹配，让观众在欣赏广告的同时，也能感受到绍兴黄酒的独特魅力。

4. 广告渠道- 电视广告：选择一些知名电视频道播放我们的广告，确保广告曝光率和覆盖面。

广告的节奏应该紧凑，短暂而引人入胜。

通过色彩搭配和镜头切换，展示绍兴黄酒的精致和高雅。

- 社交媒体：通过社交媒体平台，例如微博、微信、抖音等，将广告内容传播给更广泛的受众。

同时，鼓励用户在社交媒体上分享他们与绍兴黄酒相关的故事或体验，增加品牌口碑和曝光度。

- 广告合作：与一些与绍兴黄酒相关的餐厅或酒吧进行合作，将广告植入到他们的宣传活动中。

例如，在餐厅或酒吧内播放绍兴黄酒的广告，或者在他们的菜单中添加关于绍兴黄酒的介绍。

5. 广告效果评估- 营收增长：通过销售数据统计，评估广告对销售量的影响。

绍兴黄酒广告策划方案时间：2011年10月地点：城市广场主办方：绍兴会稽山酒业绍兴黄酒广告策划书一、策划主办方：会稽山酒业集团有限公司古越绍兴，人杰地灵，绍兴黄酒千百年来长盛不衰，美名远扬，声誉斐然。

早在1743年东浦东周楼周佳木创建了云集信记酒坊（绍兴东风酒厂前身），取名“云集”意在名师云集。

“有钱就买云集酒”成了当时消费者的口头禅。

因此，260年前已是一坛好酒。

以专业生产闻名遐尔的“会稽山”牌绍兴黄酒的会稽山绍兴酒有限公司坐落在素有“水乡、桥乡、酒乡”之称的绍兴柯桥。

地处绍兴鉴湖水系中上游，水质清澈，是酿制绍兴酒的天然圣地。

会稽山绍兴酒有限公司（绍兴东风酒厂），占在39万平方米（厂区分东区、西区和黄酒城），年产绍兴黄酒8万吨，是全国最大的绍兴酒生产基地之一。

公司拥有260多年酿制绍兴酒的技术与经验，在全国同行中第一家通过ISO9001国际标准认证，2001年又通过ISO14001环保认证。

由于“会稽山”绍兴酒质量上乘，2001年12月又被中国绿色食品发展中心认定为“绿色食品”，开创了绍兴酒绿色健康之先河。

2005年通过“QS”认证（全国工业生产许可证），“会稽山”又被评为中国驰名商标和国家免检产品，2006年通过“HACCP”认证（食品安全管理体系）。

早在19一五年美国旧金山举办的“巴拿马太平洋万国博览会”上，“会稽山”就为绍兴酒赢得第一枚国际金奖，至今已8次荣获国际金奖。

从1952年起，在第一、第二、第三届全国评酒会上分获名酒称号，属我国八大名酒之一，产品一直被国际友人誉为“东方名酒之冠”。

“会稽山”绍兴酒不仅畅销国内市场，而且远销日本、新加坡、港澳及欧美等三十多个国家和地区，是首批中华人民共和国国家地理标志保护产品，正宗绍兴酒之代表。

公司拥有国内一流的黄酒生产工艺设备和省级黄酒技术中心，聚集一批国家级评酒大师，先后通过了ISO9002国际标准质量体系、ISO14001国际标准环境管理体系、HACCP食品安全管理体系、绿色食品认证，年产优质黄酒14万吨。

安徽工业大学工商学院毕业设计（论文）说明书专业市场营销班级市0941姓名袁林炯学号091848143指导教师李小平二○一二年十一月二十日古越龙山绍兴酒品牌策略方案1品牌及公司介绍1.1公司简介浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司，是中国最大的黄酒生产、经营、出口企业，拥有国内一流的黄酒生产工艺设备和全国唯一的省级黄酒技术中心，聚集多名国家级评酒大师，黄酒年生产能力13万吨。

主要产品“古越龙山”、"沈永和"“状元红”、“鉴湖”、“古纤道”牌绍兴酒是国家优质产品，多次荣获国际国内金奖，是中国首批原产地域保护产品。

“古越龙山”是黄酒行业唯一集中国名牌、中国驰名商标、国宴专用黄酒于一身的品牌；具有300多年历史的“沈永和”老字号和“鉴湖”是浙江省著名商标。

公司产品畅销全国各大城市，远销日本、东南亚、欧美等三十多个国家和地区，享有“东方名酒之冠”的美誉。

经过十余年努力，公司已经建立了遍及全国省会城市和直辖市的国内最大的黄酒销售网络。

2005年法国干邑世家卡慕（CA-MUS）携手古越龙山，古越龙山绍兴酒作为三种顶级佳酿之一，将在全球免税店里开设的“酒中之王，王者之酒”的中华国酒专区销售。

2004年起，公司与中央电视台签定了战略合作伙伴协议，并聘请著名影视明星陈宝国先生作为公司产品的形象代言人。

浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司一直致力于弘扬和推广绍兴酒文化，公司将通过持续的管理与技术革新为广大消费者开发并生产健康、时尚的绍兴酒系列饮品。

1.2品牌名称介绍古越龙山商标，取材于2500多年前的吴越春秋的故事，商标图案也是越王勾践兴师伐吴时的点将台城门和卧薪尝胆的龙山背景。

古越是绍兴的发祥地，也是绍兴酒的发祥地，龙山是古越政治文化集中国黄酒行业标志性品牌、中国驰名商标、中国名牌产品、中华老字号诸荣誉于一身。

古越龙山绍兴酒一方面体现黄酒的历史源远流长，另一方面体现其品质日臻完美。

1.3品牌标志2古越龙山的品牌诊断2.1品牌定位诊断古越龙山的产品还是有点不突出，核心产品不够突出，对古越龙山这个公司方面的定位是中高端，古越龙山是中高端，然后女儿红或者是状元红是一个细分市场，喜庆的细分市场或者是婚庆什么的或者是什么的，喜庆这块，细分市场，然后沈永和和这个鉴湖是中低端的一个定位，那么这个定位其实我们看到这个定位是很清晰，但是再仔细看他的产品对照自己的定位来看，目前还不是特别清晰，至少和金枫酒业比的话不够清晰，未来公司做得方向一定是逐步清晰，但是这个过程是不是很快很有效率或者说能执行到位，中间是不是就是说在执行过程中转换是不是成本最低等一系列都值得观察，然后从公司的国有控股或者相应的机制方面来讲，好像似乎看不到一个很快的迹象，公司方面也表示可能这个过程是一个缓慢的过程。

绍兴黄酒活动策划方案一、活动背景绍兴黄酒是中国具有悠久历史的传统酒类之一，以其独特的酿造工艺和独特的口感而闻名。

为了弘扬绍兴黄酒文化，推广绍兴黄酒的知名度和影响力，特策划举办一系列的绍兴黄酒活动。

二、活动目标1. 提高绍兴黄酒知名度：通过活动的展览、讲座、品鉴会、比赛等环节，让更多的人了解、尝试和了解绍兴黄酒。

2. 扩大绍兴黄酒市场：通过活动的推广和营销，吸引更多消费者购买和品尝绍兴黄酒。

3. 促进绍兴黄酒产业发展：通过为绍兴黄酒酿造厂商和经销商提供展示和销售平台，推动绍兴黄酒产业健康发展。

三、活动内容1. 绍兴黄酒展览会：邀请各地的绍兴黄酒厂商参展，展示他们的产品、酿造工艺和文化底蕴。

同时还可以安排一些与绍兴黄酒相关的文化展览，例如古代的酿酒工具和器具展览，以增加活动的趣味性和知识性。

2. 绍兴黄酒讲座：邀请知名的绍兴黄酒专家和学者，就绍兴黄酒的酿造工艺、历史文化和品鉴技巧等方面进行讲解和交流。

这将为参与活动的观众提供一个学习和了解的机会。

3. 绍兴黄酒品鉴会：组织专业的品鉴师，为参与活动的观众提供绍兴黄酒品鉴的机会。

同时，可以设立一个展示区来展示不同品牌和类型的绍兴黄酒，让参与活动的观众细细品味和体验不同绍兴黄酒的风味。

4. 绍兴黄酒比赛：举办一场绍兴黄酒比赛，邀请绍兴黄酒生产商和爱好者参赛。

比赛包括绍兴黄酒的品鉴、酿造工艺演示和绍兴黄酒知识测试等环节，以检验参赛者对绍兴黄酒的了解和技能。

5. 绍兴黄酒美食节：与当地知名餐厅合作，推出一系列搭配绍兴黄酒的美食。

通过将绍兴黄酒与美食相结合，吸引更多的人品尝和了解绍兴黄酒，提高其在消费者中的认可度。

6. 绍兴黄酒文化节：展示和推广绍兴黄酒的历史文化，邀请当地的绍兴黄酒文化艺术家参与，进行演出和展示。

同时还可以组织一些互动环节，例如绍兴黄酒故事讲述、绍兴黄酒文化知识竞赛等，加深观众对绍兴黄酒文化的了解。

四、活动推广1. 媒体宣传：通过当地和全国性的媒体，如电视、广播、杂志和报纸等，发布活动信息和新闻稿，提高活动的知名度。

黄酒活动方案策划黄酒活动方案策划一、活动背景分析随着生活水平的提高，人们对于饮食品质的追求也在不断增高。

传统的黄酒作为中国文化的重要组成部分，其独特的风味和历史文化的底蕴深受人们的喜爱。

为了推广黄酒文化，让更多的人了解黄酒的魅力，特举办此次黄酒活动。

二、活动目标1. 宣传黄酒的历史文化底蕴，提升公众对黄酒的认知度；2. 增加黄酒的市场知名度和销售量；3. 打造黄酒文化品牌，推动黄酒行业的发展。

三、活动策划1. 活动主题：品味黄酒，感受历史文化2. 活动时间：选择黄酒产地丰收的季节，一般在9月至10月之间，为期3天。

3. 活动地点：选择黄酒产地或者历史文化名镇进行。

4. 活动内容：4.1 黄酒文化论坛邀请知名酿酒师、文化学者等行业专家进行专题讲座，介绍黄酒的历史渊源、酿造工艺、文化内涵等方面的知识。

4.2 黄酒品鉴会邀请多个黄酒品牌参与，组织专业品酒师进行现场品鉴和评比，评选出优质黄酒，并向公众展示黄酒的品质。

4.3 黄酒文化展览展览展示黄酒的历史文化、酿造工艺、名镇传统酿酒作坊等相关内容，通过图片、实物等形式，增加观众对黄酒的了解。

4.4 黄酒文化体验活动提供酿酒工艺亲自参与体验，让观众亲身体验黄酒的酿造过程，加深对黄酒的认知和理解。

4.5 黄酒文化足迹组织观众参观黄酒产地及历史文化名镇，了解黄酒的生产过程和文化底蕴。

4.6 黄酒文化交流交友会在活动期间组织交流交友会，邀请黄酒爱好者共同分享黄酒文化，增强彼此的交流与了解。

五、活动宣传1. 线下宣传：利用广告牌、宣传单、户外海报等进行宣传，将活动信息展示于黄酒产地和周边地区。

2. 线上宣传：通过微信公众号、微博、抖音等新媒体平台进行宣传，发布活动信息、特邀嘉宾介绍等内容，吸引更多的参与者。

3.合作宣传：与黄酒品牌和相关黄酒协会进行合作，共同宣传推广活动，提高知名度和影响力。

六、活动细则1. 活动期间，严禁酒后驾车行为，如有违反将取消参与资格；2. 对于活动参与者，需要提前进行报名，活动结束后发放纪念品；3. 针对少数民族地区，可以安排黄酒文化表演、歌舞等活动，让观众感受不同地区的文化特色；4. 出席活动的嘉宾和参与者，可以颁发荣誉证书等奖励以示鼓励；5. 活动期间需设立饮酒文明倡导区，提供饮酒指导，严禁未成年人饮酒；6. 活动结束后，需要进行总结和反馈，对本次活动的优点和不足进行总结。

绍兴酒会活动策划书3篇篇一绍兴酒会活动策划书一、活动主题“品味绍兴，共赏美酒”二、活动目的本次酒会旨在推广绍兴酒文化，增进各界人士对绍兴酒的了解和认识，同时也为了提供一个交流与合作的平台，促进绍兴酒产业的发展。

三、活动时间[具体时间]四、活动地点[详细地址]五、参与人员1. 政府官员：邀请绍兴市政府相关领导出席，以增加活动的权威性和影响力。

2. 行业专家：邀请酒类行业专家、学者参加，分享绍兴酒的历史、文化和酿造工艺。

3. 经销商：邀请绍兴酒的经销商参加，促进销售和合作。

4. 媒体记者：邀请各大媒体记者参加，进行宣传报道。

5. 消费者：通过线上线下宣传，吸引广大消费者参与。

六、活动内容1. 绍兴酒文化展览：在活动现场设置绍兴酒文化展览区，展示绍兴酒的历史、文化和酿造工艺，让参与者更深入地了解绍兴酒。

2. 品酒环节：设置品酒区，邀请专业品酒师为参与者讲解绍兴酒的品鉴方法，并提供多种绍兴酒供参与者品尝。

3. 文艺表演：邀请专业文艺团队进行表演，如越剧、绍剧等，增加活动的文化氛围。

4. 互动游戏：设置一些与绍兴酒相关的互动游戏，如猜酒谜、品酒比赛等，增加活动的趣味性和参与度。

5. 晚宴：在活动现场设置晚宴区，提供丰盛的美食和绍兴酒，让参与者在轻松愉悦的氛围中交流和沟通。

1. 线上宣传：通过公众号、微博、抖音等社交媒体平台进行宣传，发布活动信息和预告，吸引更多的人关注和参与。

2. 线下宣传：在绍兴市各大商场、超市、酒店等场所张贴海报、发放传单，提高活动的知名度。

3. 媒体合作：与各大媒体合作，进行宣传报道，扩大活动的影响力。

八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 活动布置费用：[X]元3. 品酒区费用：[X]元4. 文艺表演费用：[X]元5. 互动游戏费用：[X]元6. 晚宴费用：[X]元7. 宣传费用：[X]元8. 其他费用：[X]元九、活动效果评估1. 参与人数：通过门票销售、签到记录等方式统计参与人数，评估活动的吸引力和影响力。

黄酒广告策划书1. 引言黄酒是中国特色酒类之一，具有悠久的历史和丰富的文化内涵。

本策划书旨在通过广告宣传黄酒的独特魅力，进一步提升黄酒在消费者心中的地位，扩大市场份额。

本文档将介绍黄酒的特点、目标受众、广告创意、传播渠道以及预期效果，以帮助企业制定黄酒广告的策划方案。

2. 黄酒特点黄酒是一种采用优质糯米、黄麴菌等原料经过发酵和陈酿工艺制成的传统酒品。

它独特的风味和丰富的营养价值使其受到消费者的喜爱。

黄酒不仅具有浓郁的香气和口感，还富含维生素和氨基酸等对人体健康有益的成分。

其独特的酿造工艺和与中国传统饮食文化的结合，使黄酒成为中国人民餐桌上不可或缺的酒品之一。

3. 目标受众本次黄酒广告的目标受众主要定位为年龄在25岁至45岁之间的中国消费者。

这个年龄段的消费者具有一定的经济实力和消费能力，对于健康生活方式的追求较高。

他们关注传统文化和历史，愿意尝试具有文化内涵的产品，对品质和口感有一定要求。

4. 广告创意4.1 主题主题：「品味传承，享受黄酒的独特魅力」4.2 创意描述为了展现黄酒的独特魅力和传承精神，广告创意以一个家庭为背景，通过讲述故事的形式，引发观众共鸣，唤起情感共鸣。

广告开始，画面展示一个温馨的家庭场景，父母正在厨房准备晚餐，孩子正在书房读书。

画面带有一种温暖、宽厚的氛围，代表了传统、温馨的家庭氛围。

接着，广告将重点放在黄酒的制作过程上，展示传统酿造工艺的精细和黄酒的独特风味。

在广告的高潮部分，通过一系列精彩画面和镜头的拍摄，展示黄酒的口感和香气，以及人们在品尝黄酒时候的愉悦表情。

同时，配以悠扬的音乐，加强观众对黄酒的渴望和好奇。

广告结束，画面回到家庭场景，父母与孩子围坐在餐桌旁，品尝美味的黄酒，富有温馨和欢乐的氛围。

最后，黄酒的品牌标志出现在画面中，为消费者提供购买途径。

4.3 彩页设计彩页设计需以黄酒的独特魅力为主题，突出黄酒与传统文化的结合和营养价值。

在彩页中，可以展示黄酒的历史渊源、酿造工艺、口感特点以及品牌的荣誉和认证等。

黄酒的传承营销策划方案1. 引言黄酒是中国独有的传统酒类之一，有着悠久的历史。

然而，在当今社会中，随着市场竞争的加剧，黄酒面临着一系列的问题，如市场份额下降、知名度不高、年轻消费者的缺乏等。

为了推广和传承黄酒文化，重新树立黄酒在消费者心中的形象，我们制定了以下黄酒的传承营销策划方案。

2. 目标本营销策划方案的目标是提高黄酒的市场份额和知名度，打造黄酒品牌形象，同时吸引更多年轻消费者并传承黄酒文化。

3. 目标市场我们将主要目标市场定位为中高端消费者和年轻消费者。

因为中高端消费者对品质、历史和传统有更高的需求，而年轻消费者则是未来市场的主力军。

4. 品牌定位黄酒的品牌定位应该强调其历史和传统特色，同时与现代生活方式相结合。

我们将打造一个古老而有活力的黄酒品牌形象，强调黄酒的独特风味和文化内涵。

5. 营销渠道5.1 线下渠道 - 与高端餐厅、酒吧、会所合作，推广黄酒与食物的搭配。

- 在大型超市、商场等场所设立销售展示区，提供品鉴活动和产品促销。

- 参与各类酒展、食品展，展示黄酒的特色和品质。

- 开设实体专卖店，提供品牌故事、文化介绍及产品销售。

5.2 线上渠道 - 利用社交媒体平台，如微信、微博、抖音等，推广黄酒品牌形象和文化内涵。

- 搭建黄酒官方网站，提供产品介绍、购买渠道和品牌故事内容。

-利用电商平台进行黄酒销售和促销活动。

- 与美食博主、时尚博主合作，在他们的平台推广黄酒与食物的搭配、品鉴经验等。

6. 产品策略6.1 产品包装 - 设计独特、精美的包装，突出黄酒的传统特色和品质。

- 使用环保材料，符合现代消费者对环境友好的需求。

6.2 产品品质 - 选择高质量的黄酒原料，并注重传统酿造工艺。

- 强调黄酒的原汁原味，避免使用添加剂和人工香精。

7. 价格策略由于黄酒目标市场定位为中高端消费者和年轻消费者，因此，价格策略应该根据产品品质和市场需求进行合理定价。

8. 促销活动•组织黄酒品鉴会，邀请专业人士、消费者和媒体参与。

绍兴黄酒经典广告策划方案一、前言绍兴黄酒是中国传统的酒类饮品之一，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴，而绍兴市则是其最重要的产区之一。

本文将针对绍兴黄酒的经典广告策划方案进行探讨，以期达到推广品牌，拓宽市场，传递文化的目的。

二、分析市场1.消费人群绍兴黄酒可以说是“老少皆宜”的酒品，不同年龄、社会身份、性别、教育背景的消费者均为其消费主体。

众所周知，绍兴黄酒具有补肝健脾、补血活血等功效。

此外，无论是宴请客户、欢聚一堂，还是仅仅是与家人和朋友一起分享美食，绍兴黄酒都是不错的选择。

2.竞争对手尽管绍兴黄酒在酒类市场上具有较高的知名度，但同样存在很多竞争对手，例如扬州老酒、仙鹤祥鹤、五年陈和老酒等等。

3.市场机会在当前的市场环境下，绍兴黄酒具有较高的发展前景。

首先，随着经济水平的提高，人们对高品质酒类的需求不断上升，绍兴黄酒的市场需求越来越大。

其次，随着饮文化的逐步普及，很多年轻人开始关注中国传统的黄酒文化，有望进一步扩大其市场份额。

三、广告策划方案1.传播绍兴黄酒的历史和文化绍兴黄酒作为中国的传统酒类饮品之一，拥有着悠久的历史和深厚的文化底蕴。

因此，广告策划方案的第一步就是传播其历史和文化。

可以借助一些名家的箴言或者短篇小说，或者可以制作一些关于绍兴黄酒的微电影或纪录片。

这样可以让消费者更加深入地了解绍兴黄酒的文化底蕴，增强消费者对品牌的好感。

2.突出品质和口感绍兴黄酒的品质是品牌的核心价值，其口感也是其最具有吸引力的特点之一。

广告策划中应该突出品质和口感，可以采取细节解说的方式，例如展示酒的颜色、气味、口感和香味等。

通过这些细节表现，可以让消费者更好地感受到绍兴黄酒的品质和口感，从而进一步提升绍兴黄酒品牌的知名度和美誉度。

3.营造品牌的情感共鸣情感共鸣是广告行业的一项重要战略，其核心目的是让消费者感受到品牌的情感暗示并与之产生共鸣。

因此，在广告策划中，应该借助一些具有代表性的场景、人物或者图片，通过情感暗示的方式来营造品牌的情感共鸣。

绍兴会稽山黄酒营销策划书目录一、前言 (1)二、营销状况分析 (1)1)市场分析 (1)2)产品分析：黄酒特点和用途 (1)3) 竞争对手分析： (1)1.古越龙山 (2)2.金枫酒业 (2)3. ..................................................................................................................................... 塔牌 (2)4. ..................................................................................................................................... 啤酒 (2)5. ..................................................................................................................................... 红酒 (2)6. ..................................................................................................................................... 白酒 (2)4) 消费群体和需求分析 (2)1、消费人群的基本消费形态 (2)2、消费者地域分布 (2)3、消费者对黄酒的需求分析 (3)三、自身分析 (3)1). 优势 (3)2). 劣势 (3)3). 机会 (3)4). 威胁 (3)5).综上所诉，可得出结论： (3)四、营销目标和策略 (4)1). 产品定位： (4)2). 目标市场： (4)3). 焦点覆盖率： (4)4). 分销策略 (4)5). 促销策略 (5)1. ..................................................................................................................................... 广告 (5)2. ..................................................................................................................................... 活动 (5)五、行动方案 (5)六、风险控制 (6)1) ............................................................................................................................................. 、营销人员管理 (6)2) ............................................................................................................................................. 、货款账龄管理 (6)3) ............................................................................................................................................. 、终端库存管理 (6)4) ............................................................................................................................................. 、渠道稳定性管理. (6)七．结束语 (6)一、前言黄酒是民族特产，属于酿造酒，惟中国有之。

安徽工业大学工商学院毕业设计（论文）说明书专业市场营销班级市0941姓名袁林炯学号*********指导教师李小平二○一二年十一月二十日古越龙山绍兴酒品牌策略方案1品牌及公司介绍1.1公司简介浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司，是中国最大的黄酒生产、经营、出口企业，拥有国内一流的黄酒生产工艺设备和全国唯一的省级黄酒技术中心，聚集多名国家级评酒大师，黄酒年生产能力13万吨。

主要产品“古越龙山”、"沈永和"“状元红”、“鉴湖”、“古纤道”牌绍兴酒是国家优质产品，多次荣获国际国内金奖，是中国首批原产地域保护产品。

“古越龙山”是黄酒行业唯一集中国名牌、中国驰名商标、国宴专用黄酒于一身的品牌；具有300多年历史的“沈永和”老字号和“鉴湖”是浙江省著名商标。

公司产品畅销全国各大城市，远销日本、东南亚、欧美等三十多个国家和地区，享有“东方名酒之冠”的美誉。

经过十余年努力，公司已经建立了遍及全国省会城市和直辖市的国内最大的黄酒销售网络。

2005年法国干邑世家卡慕（CA-MUS）携手古越龙山，古越龙山绍兴酒作为三种顶级佳酿之一，将在全球免税店里开设的“酒中之王，王者之酒”的中华国酒专区销售。

2004年起，公司与中央电视台签定了战略合作伙伴协议，并聘请著名影视明星陈宝国先生作为公司产品的形象代言人。

浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司一直致力于弘扬和推广绍兴酒文化，公司将通过持续的管理与技术革新为广大消费者开发并生产健康、时尚的绍兴酒系列饮品。

1.2品牌名称介绍古越龙山商标，取材于2500多年前的吴越春秋的故事，商标图案也是越王勾践兴师伐吴时的点将台城门和卧薪尝胆的龙山背景。

古越是绍兴的发祥地，也是绍兴酒的发祥地，龙山是古越政治文化集中国黄酒行业标志性品牌、中国驰名商标、中国名牌产品、中华老字号诸荣誉于一身。

古越龙山绍兴酒一方面体现黄酒的历史源远流长，另一方面体现其品质日臻完美。

1.3品牌标志2古越龙山的品牌诊断2.1品牌定位诊断古越龙山的产品还是有点不突出，核心产品不够突出，对古越龙山这个公司方面的定位是中高端，古越龙山是中高端，然后女儿红或者是状元红是一个细分市场，喜庆的细分市场或者是婚庆什么的或者是什么的，喜庆这块，细分市场，然后沈永和和这个鉴湖是中低端的一个定位，那么这个定位其实我们看到这个定位是很清晰，但是再仔细看他的产品对照自己的定位来看，目前还不是特别清晰，至少和金枫酒业比的话不够清晰，未来公司做得方向一定是逐步清晰，但是这个过程是不是很快很有效率或者说能执行到位，中间是不是就是说在执行过程中转换是不是成本最低等一系列都值得观察，然后从公司的国有控股或者相应的机制方面来讲，好像似乎看不到一个很快的迹象，公司方面也表示可能这个过程是一个缓慢的过程。

黄酒宣传营销策划方案一、市场背景分析黄酒是中国传统的酿造酒，具有悠久历史和深厚文化底蕴。

然而，在近几年的市场竞争中，黄酒的销量逐渐下降，尤其是在年轻一代中，黄酒的知名度和接受度都不高。

因此，为了提高黄酒的市场份额和品牌形象，我们需要进行一系列宣传和营销活动，重塑黄酒的形象，吸引更多的消费者。

二、目标客户群体分析1.年轻消费者：年轻一代消费者是黄酒市场的重要目标客户群体。

通过宣传和策划活动，引导他们了解并接受黄酒，提高消费意愿。

2.中老年消费者：中老年消费者是黄酒的忠实消费者，也是黄酒市场的主要消费人群。

通过宣传和策划活动，巩固他们的黄酒消费习惯，提高黄酒市场份额。

三、宣传营销策略1.品牌定位与形象塑造(1)品牌定位黄酒是中国传统文化的重要组成部分，既具有浓郁的地域特色，又代表着中华民族的饮食文化底蕴。

通过品牌定位，将黄酒与中国传统文化相结合，强调黄酒的历史沉淀和文化内涵。

(2)形象塑造建立黄酒品牌形象，注重黄酒的品质和传统工艺。

通过高品质的产品、传统的酿造工艺以及丰富的文化底蕴，打造黄酒的高端、雅致、健康的形象。

2.品牌促销活动(1)线上推广：利用社交媒体平台、网络直播等渠道，开展黄酒知识科普、品鉴交流等活动，提升消费者对黄酒的认识和兴趣。

(2)线下推广：组织黄酒品鉴会、文化展览等活动，让消费者亲身体验黄酒的魅力，增加消费欲望。

(3)合作推广：与餐饮企业、旅游景区等行业合作，通过黄酒搭配美食、文化体验等方式，提升黄酒的知名度和市场份额。

3.品牌形象推广(1)广告宣传：通过电视、广播、报纸等传统媒体渠道，以及互联网媒体平台，发布黄酒品牌宣传广告，增加品牌露出和知名度。

(2)名人代言：邀请一些知名的文化、美食、健康领域的名人和专家代言黄酒品牌，通过他们的影响力将黄酒推广给更多消费者。

(3)文化活动赞助：参与一些与中国传统文化相关的活动，如春节晚会、舞蹈演出等，赞助黄酒作为酒水招待，增加黄酒的曝光率和影响力。