弱连带优势理论与互联网

弱关系优势理论生活事例脉脉是马克·格拉诺维特提出的弱关系理论的践行者！1974年美国社会学家马克·格拉诺维特(Mark Granovetter)提出弱关系理论，他说人与亲朋好友、同事、同学是强关系，而人与无意间接触到的人则是弱关系;此外，马克·格拉诺维特认为，其实与一个人的工作和事业关系最密切的社会关系并不是强关系，而常常是弱关系。

“紧密的朋友基本帮不上忙，真正能介绍到工作的往往是陌生人。

”事实上，弱关系和强关系在人们的工作生活中无处不在。

以社交为例，生活中，微信为代表的IM连接着每个人日常联系最多的150强关系人，而微博、YY语音等等则连接着数以千计的弱关系人群，例如你和粉丝;在工作中，带有聊天功能的办公平台串联着你和同事，而求职招聘平台则是弱关系，你不跳槽的时候可能永远不会打开它并且连接到HR或者猎头。

2022的夏季跳槽季也正式开启。

这个招聘季的背后，正是强关系、弱关系展现的一个最好的诠释：生人在求职招聘这个特定的场合正起着比熟人大得多的作用。

2013年10月上线的脉脉将自身定位成基于职场人的弱关系平台，通过一度人脉撬动不熟悉的二度人脉资源，再去为用户连接和职场相关的一切，例如塑造个人职场形象，了解行业动态，学习新的技能、探寻新的合作，找到新的工作，甚至发现创业的契机。

多年的发展时间，脉脉从天使轮融资走向了C轮7500万美元融资，用户数量也从零开始达到了数千万的规模，它赖以生存的恰恰是马克·格拉诺维特提出的弱关系理论，这个理论不仅支撑着脉脉成为新晋独角兽(即估值10亿美金以上)公司，也为中国职场人打开了一扇新的成长大门。

脉脉创始人兼CEO林凡在接受媒体采访时说过一个故事，2014年年初正值脉脉寻找B轮融资的时间点，林凡在脉脉上偶然认识了清华校友、IDG资本合伙人牛奎光，经过谈判，IDG资本决定投资脉脉，并与晨兴创投共同合投了脉脉的B轮2000万美元融资。

简述格兰诺维特的网络作者：李庚来源：《经济·艺术商业》2019年第09期随着全球经济的快速发展，宏观经济与微观经济之间的不调和问题越来越明显，因此格兰诺维特作为上世纪70年代全球知名的社会学家之一，一直致力于通过研究社会网络来解决经济学和社会学之间存在的鸿沟问题。

目前其科学研究已经取得了相当不错的成果，尤其是他着手建立的社会网络更是以“弱连带优势”和“嵌入性”闻名于世界的经济学和社会学领域。

因此本文就格兰诺维特的社会网络展开了讨论，希望能够给读者带来一些必要的帮助。

无论是古代社会发展情况还是现代社会的发展形式都具有一定的研究价值，因此基于研究人员对各时代社会发展的特点展开的研究，社会学这门学问在现今社会也成为了一个重要的研究科目。

而社会网络思想的产生则是由于存在于古典社会学中的社会结构思想在不断的发展过程中，逐渐趋于相对独立和不断完善的发展方向。

在此过程中，研究人员为了探求出一种能够相对独立的对社会结构体系进行研究的方法，就通过建立社会网络实现了进行社会学研究时，可以有效发挥作用的社会概念体系和规范式的测量研究工具的壮举。

在这些众多的研究成果中，尤其以格兰诺维特的“弱连带优势”和“嵌入性”研究项目具有非常重要的社会价值和经济价值。

弱连带的优势格兰诺维特受其导师怀特的思想影响，在学术研究工作方面更倾向于将自己当做是反帕森斯宏观社会结构理论统治的新时代思想引领者。

同时他认为不应该将所有的社会行为都理解为是社会中每个个人受到社会的制约和个人行为的限制所导致的行为，这种思想理论在格兰诺维特看来具有太多的片面性，并不适合社会自然的发展形势。

因此他主张研究社会和个人之间的关系，而并非是将社会与个人分开理解，缺少连接关系的两部分内容并不具有研究价值。

所以受到这种理论思想的影响，格兰诺维特同时也和以霍曼斯为代表的心理化约主义产生了学术思想研究上的严重分歧。

“弱连带优势”理论格兰诺维特在他的著作《弱连带优势》中明确的指出了，研究社会成分中的各部分关系对于构建微观社会学和宏观社会学之间的连接桥梁具有非常重要的影响意义。

抖音是一款主打音乐背景的新兴短视频社交软件，平台所呈现的主要是PGC （专业生产内容）和UGC （用户原创内容）相结合的视频。

2016年9月，抖音APP 上线。

根据北京字节跳动公司公布的数据，截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音日活跃用户已超6亿。

抖音海外版TikTok 的用户已遍布亚洲、欧洲、北美和南美，海外热门的社交媒体Vigo 和musical.ly 的用户都转移到了TikTok，使其成为2018年全球App Store 下载量最高的应用软件，用户数量远超Twitter。

[1]抖音锁定青少年群体为其主要受众，通过打造契合度极高的年轻化元素及精准的市场营销，目前已经成为我国最具传播力的社交软件及青少年群体使用频率最高的社交媒体平台。

从网络文化及群体文化的视角分析抖音“走红”的原因，能够知悉我国青少年网络亚文化及群体精神；而在融媒体视域下探讨抖音传播力的形成原因，能够洞察我国社交媒体的发展演进轨迹及未来趋势。

本文尝试从传播技巧及传播特征两个方面探讨抖音“走红”的原因。

一、抖音的传播策略抖音的成功，既是对市场需求的有力回应，更是对受众心理学及传播技术学的成功应用，相对于其他社交媒体，其运用了如下三个方面的传播策略。

（一）实现弱连带关系用户粘黏抖音的第一个传播策略就是凭借身份标签锚定用户行为偏好，实现弱连带关系下的用户粘黏。

20世纪70年代，斯坦福大学教授格拉诺沃特（Mark S.Granovetter ）研究了人与人之间联系的存在形式，认为具有“强连带”、“弱连带”及“无连带”三种亚型，并提出了弱连带优势理论（The Strength of Weak Ties ）。

该理论认为人都具有趋同性，喜同厌异是人之常情，相似性是自我与他者建立联系的前提和出发点，这就是弱○陈挚幸念——以抖音的传播为例青年亚文化视域下的媒体策略研究【摘要】抖音已经成为青少年群体使用频率最高的社交媒体平台。

分析抖音“走红”的原因能够知悉我国社交媒体的发展演变进程及青少年的群体精神。

2010年中国社会学年会社会网暨社会资本研究分论坛“科技创新与传播的社会网络分析”论坛总结一、论坛筹备与参会论文的总体情况汇报2010年中国社会学年会“社会网暨社会资本研究分论坛”的主题为“科技创新与传播的社会网络分析”，由中国科学技术大学科学传播研究与发展中心承办，由清华大学罗家德教授、中国科学技术大学褚建勋副教授作为学术召集人共同负责，来自中国科学技术大学人文学院科技传播与科技政策系的周全、于越两位研究生和来自清华大学社会学系的研究生戴良灏为分论坛筹备做了大量联络工作，中国社会学会年会会务组与黑龙江省社科院老师同学也为我们分论坛提供了大力支持。

本次分论坛共遴选录用来自清华大学、中国科学技术大学、中山大学、南开大学、科技部中国科技发展战略研究院等17个机构的18篇论文参会交流。

论文大体可以分为实证研究和理论拓展两大方面，涉及的主题十分广泛。

其中，实证研究包括：国有企业内部社会网络与隐性知识共享的关系研究、以交互记忆系统为中介实证研究关系网络对小组绩效的影响、关系网络与职业地位获得的关系研究、员工隐性知识转移研究、社会资本与区域创新的关系、我国科研人员合著网络的研究、电力市场“小世界网络”中的科技创新、社会网络与企业技术创新绩效的关系研究等。

理论拓展包括：领导－成员交换（LMX）在中国的发展——用社会网的视角分析圈子、交互记忆系统（TMS）成熟度的测度方法与社会网络分析的结合、对网络文明的探究、社会网络的组织力量、社会网络与技术创新的结合、作为市场和层级之外的第三种治理模式“自组织”网络、“拼爹游戏”的社会资本解析及作为企业核心竞争力的文化资本等。

根据中国社会学会2010年学术年会日程，此次社会网分论坛安排8月25日全天，自8:30开始将上下午分为四个阶段，每一位发言者之后，都安排有精彩的点评与足够的讨论时间。

就平均而言，每位发言者发言及点评讨论时间大约20分钟，参会者一般都会就相关主题向发言者提问，进行深入的探讨，并为论文的修改提出意见建议。

基于SWOT理论分析宜家线上电商战略转型宜家是全球知名的家具和家居用品零售商，以其简约现代的设计、高品质和实惠的价格而闻名。

宜家在全球拥有逾400家实体零售店，并一直以来依靠其实体店铺在市场上占据主导地位。

随着电子商务的迅速发展和线上购物的普及，宜家也意识到线上电商的重要性，并计划通过战略转型进一步拓展线上销售渠道。

下面将基于SWOT理论对宜家线上电商战略转型进行分析。

一、优势（Strengths）1. 品牌知名度高：宜家是全球公认的知名品牌，其简约现代的设计风格和实用的产品受到消费者的喜爱，在市场上有着较高的认知度和美誉度。

2. 丰富的产品线：宜家拥有丰富的产品线，包括家具、家居装饰品、厨房用具、灯具等等，满足了消费者对家居用品的各种需求。

3. 全球化布局：宜家在全球范围内都有实体店铺，具有较为完善的供应链和物流系统，能够确保产品的稳定供应和及时的配送。

二、劣势（Weaknesses）1. 对线上业务的投入不足：相比于其他一些竞争对手，宜家在线上电商方面的投入相对较少，导致其在线上渠道上的竞争力相对较弱。

2. 缺乏在线购物体验：宜家以其实体店为特色，提供了丰富的展示区和互动体验，但在线上渠道上无法提供相同的购物体验，这可能影响消费者的购买意愿。

三、机会（Opportunities）1.增长迅猛的电子商务市场：随着电子商务的迅速发展，越来越多的消费者选择在线上购物，这为宜家进一步拓展线上业务提供了机会。

2. 消费者购物习惯的改变：随着年轻一代消费者的崛起，他们更加习惯于在线上购物，宜家可以利用线上渠道吸引这部分消费者。

3. 多渠道销售的趋势：多渠道销售已成为零售行业的趋势之一，宜家可以通过线上电商与实体店的结合，提供更多的购物选择和便利。

四、威胁（Threats）1. 竞争对手的压力：宜家面临来自其他家居用品零售商以及电商平台的竞争，这些竞争对手在线上渠道上已经占据一定的市场份额，对宜家构成威胁。

弱连接理论
弱连接理论是一种新兴的研究方法，它指的是通过弱连接来研究事物之间的关联，以及它们如何影响事物的变化。

它的研究范围包括各种各样的学科，从社会学到心理学，从经济学到生物学，从政治学到文化学等。

弱连接理论是在社会科学界发展出来的，它比社会网络分析更深入，从而推动了社会变革的认识，并为深化社会科学研究和改善社会结构，提供了理论依据和实证研究。

弱连接理论的研究方法有多种，其中最重要的是分析社会系统中各个个体之间的弱连接关系。

弱连接理论主要是考察事物之间的关联，并对其影响进行评估。

它分析什么样的弱连接关系可以促进社会系统的变迁，以及如何维持社会系统稳定。

弱连接理论相比较传统的社会结构理论，考量了社会变迁的复杂性，它强调着重于社会系统中被忽略的弱连接，这些被忽略的弱连接有可能导致重大的社会改变。

举例来说，一种弱连接可能是社会系统中不同群体之间的联系，而这些联系可能在某种程度上影响了社会的发展。

此外，弱连接理论也考察什么样的弱连接被人们发现，并努力保持其长期稳定。

弱连接理论对社会研究和理解社会改变具有重要意义，它不仅可以给予研究人员以洞察力，还可以为社会结构的改变提供有效的途径。

它可以大大地推动学术研究和社会发展，它将会在社会科学领域发挥重要作用，因此，需要对它进行更深入的研究。

从“嵌入性”到“结构洞”注:此文已发表于山西师大学报，2007-30v内容摘要：社会网络分析自形成起就受到了诸多的关注，继承了社会学注重实证研究的传统同时又创新了研究思路和分析方法。

社会网络分析从具体的社会关系入手来分析社会结构以及人的行为，指出人的经济行动是嵌入社会结构之中的，而不是孤立的、片面的选择。

自20世纪80年代以来，以格兰诺维特、科尔曼、博特为代表的社会网络学派又获得了一次重要的发展契机，对社会学的主流研究工作产生了重要的影响。

关键词：社会网络；嵌入性；社会资本；结构洞一、社会网络研究视角的回顾及其在当代社会学中的地位社会网络研究（Social networks research）最早始于1934 年美国社会心理学家莫瑞诺（Moreno）运用计量学的方法对小群体进行的试验研究，1也有人认为社会网的研究产生于英国人类学，英国人类学家拉德克利夫-布朗首次使用了“社会网”的概念。

2另外，J.A.巴恩斯（Barnes），卡特赖特（D.Cartwright ），纽考姆（T.M.Ncomb ）以及贝弗拉斯（A.Bavelas ）也是较早对社会网进行研究的代表人物。

在社会学界，德国社会学家齐美尔被认为是社会网络理论的鼻祖，齐美尔的基本思路主要包括个人和群体的两重性以及约束和自由的辩证关系两个方面。

齐美尔认为，当个人加入一个群体的时候，便受到群体规范的约束，从而建立了个人和群体的基本关系，这就是我们所说的网络关系。

齐美尔的另一思路则是我们很少注意到的，当个人加入一群体即进入网络时，他不仅作为群体成员也即网络中的点而存在，而且还把其它的网络关系带入到现在的网络，这与我们所讲的网络，即把个人看成是网络关系中的点，点与点之间而形成社会关系具有很大的差异。

在齐美尔看来，同时加入多个群体，从而形成了相互各异的群体属性，当其加入到新群体时而把原来所具有的群体属性带进来，即产生了个人和群体关系的两重性。

在后来，布里格（Ronald Breiger ）做了大量的工作将齐美尔的网络思想进行量化，他用数学的方法提出齐美尔的个人和群体关系的两重性思想可以表达为空间的两个相交平面，平面表示为群体关系，而相交的直线就是关系双重性，个人与个人之间的关系是不可分割的，同时也是带着异群体的属性来和其它人发生关系的，所以，个人和群体之间的关系具有双重性，布里格在这一点上发展了齐美尔的思想。

互联网中的强关系和弱关系[核心提示] “强关系”“弱关系”是一个耳熟能详的话提，但它们究竟指的是什么?本文作者结合自己的实际经历谈谈自己的看法。

我们经常在各种场合、文章或是互联网大佬的侃侃而谈中，听到"强关系""弱关系"这两次词，但这两种关系到底该如何定义，又该如何解读呢?今天抛砖引玉将我个人在实际产品设计中的一些思考和想法做了下总结：什么是"强关系""弱关系"首先"强关系""弱关系"并不是互联网专有名词，它们的起源是由美国社会学家格兰诺维特提出来的一种人际关系理论，他认为人际关系可以划分为两种：强关系：最有可能产生于家庭成员、同事、同学等之间，他们在生活和工作中有较多的互动机会，人与人之间关系紧密有较强的情感维系着。

血缘、地缘(老乡)，都是强关系的典型代表;弱关系：例如见过一面或是被人无意间提到的一个人，人与人之间联系较少，可能只是聊过几句或> 是打过招呼，并没有较强的情感维系在一起并且互动的机会也很少。

你与餐馆的服务员，与楼下> 居委会大妈都属于这种弱关系的定义范畴。

互联网中"强关系""弱关系"那么，在互联网中我们所提到"强关系""弱关系"和社会学中所描叙的传统意义的"强关系""弱关系"会有何区别呢?其实，他们的基本定义还是相同的，互联网所表现的"强关系""弱关系"只是对与社会学传统意义的一个衍生。

在互联网社交类产品中，典型的"强关系"社区有：朋友网、Facebook、人人网等，好友之间互相结识，可能是同学、可能是同事，这种维系的纽带将会伴随着你们的生活，不会轻易的改变。

而"弱关系"社区典型的莫过于陌陌、豆瓣，在这一类社交产品中人与人之间的纽带相对复杂，你们可能是通过地理位置、一部好看的电影或是一篇不错的文章从而产生了互动和交流，而且这种交流的维系较脆弱，很有可能你们只是聊上两句就消失在茫茫的人海之中。

格兰诺维特的社会关系理论作者：余田来源：《青年与社会》2013年第13期20世纪80年代左右，以格兰诺维格为代表的一批美国社会学家建立起了一种新经济社会学，强调从一个新的社会学角度即社会结构或社会网络的视角研究经济生活。

一、弱连带的优势格兰诺维特在1973年发表了《弱连带的优势》这篇文章，其中提出的强连接（也叫强关系）与弱连接（也叫弱关系），至今仍然有着重要影响。

开篇作者即说明，“社会网分析被认为是一种连接微观和宏观层次之社会学理论的工具”，本文的目的就是要选择一个小范围的人际互动，运用网络分析对其人际连带强度进行分析，然后再将这种微观联系投射到各种宏观现象上去。

人与人之间连带的强度，用四个因素来衡量：认识时间的长短、互动的频率、亲密性（相互倾诉的内容）以及互惠性服务的内容。

在直观基础上，将连带分为强连带、弱连带和无连带。

在信息传播过程中，弱连带比强连带的效果更好。

举例来说，A-B，A-C是两个强连带，即A分别与B和C关系密切，那么B和C就有很大的可能认识并熟悉。

当A将信息传递给B 和C时，B也有可能将该信息传递给C，而C早就知道，这样，B-C间的信息传播就是重复和低效率的。

如果A-B与A-C都是弱连接，则对B与C认识的可能很小，信息要想从B到达C，只有通过A才能完成，重复就会减少。

弱连带的意义在于两个方面：首先是对个人的意义；其次是社区层次的。

对个人而言，人际关系中较多的强连带，就需要较多的时间加以维系，对社交时间产生了排挤效果，使一个人的关系网络变小，并且产生信息通路上的浪费。

通过调查发现，找工作主要是通过人际关系的介绍，而非由市场力量来运作，这个时候弱连带比起强连带的人际关系网更大，对职业流动就更有好处。

对一个社区而言，弱连带比强连带多的情况下，有较小的可能形成小的团体，因而社区内部上下左右之间的人际沟通就会比较通畅，就不会出现破碎的社區结构模式，其凝聚力就会越大，行动一致的能力也越高。

二、经济行动与社会结构：镶嵌问题首先，格兰诺维特对社会学与经济学领域现存的两种方法论提出了批判，即过度社会化与低度社会化。

格兰诺维特的社会网络研究综述作者：王露燕来源：《学理论·下》2012年第01期摘要：作为20世纪70年代以来全球最知名的社会学家之一，格兰诺维特一直致力于消减经济学和社会学之间的鸿沟，调和微观社会学与宏观社会学，社会网络研究正是他用以表达其理论旨趣的有力工具。

“弱连带的优势”和“嵌入性”是其社会网络研究的集中体现和具体表达。

关键词：格兰诺维特；社会网络；弱连带的优势；嵌入性中图分类号：C91-06 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2012）03-0017-02社会网络思想自古典社会学以来，一直隐性地存在于社会结构思想中，而真正使它成为一门显学，成为“一种相对独立的研究社会结构的方法”和有自己“专门的概念体系和测量工具的研究范式”，则始于以怀特及格兰诺维特为代表的“新哈佛学派”[1]。

其中，尤以格兰诺维特的“弱连带的优势”和“嵌入性”研究最为显著。

一、“弱连带的优势”格兰诺维特与其导师怀特自认是反抗帕森斯帕森斯的宏观社会结构理论统治的勇士。

同时，他也与以霍曼斯为代表的心理化约主义划清界限，认为“把所有社会行动理解成为个人行为的动机及社会制约的结果，实在是太过头了一点”[2]。

因此，他主张，“关系”而非个人亦非社会系统才是主要的研究主题。

（一）“弱连带的优势”理论《弱连带的优势》是格兰诺维特关于“关系”研究的显著成果。

在该文中，他开宗明义道出其理论旨趣——“社会网分析被认为是一种连接微观和宏观层次之社会学理论的工具”[2]。

通过研究人与人之间的社会关系网络，来揭示微观个体互动与宏观社会结构的内在逻辑联系，实现“将微观层次的互动关系关联到宏观层次的结构形态中”[2]。

格兰诺维特用“认识时间的长短”、“互动的频率”、“亲密性”及“互惠性服务的内容”这四个维度区分连带的强度。

强连带的朋友圈重叠最多，因而信息重复也越多，而弱连带则能因其差异性和多样性而起到跨越阶层和团体而传播信息的作用。

格兰诺维特的“嵌入性”理论及其在社交媒体研究中的应用作者：赖炜来源：《新媒体研究》2018年第14期摘要格兰诺维特的“嵌入性”理论，是新经济社会学的基础，其理论核心基于社会网络对于人际关系的分析，在经济学、社会学等多个领域被研究和应用。

社交媒体放大了社会网络中的关系，强弱连带促进了信息沟通的同时，也为社会交往带来了新的挑战和问题。

关键词嵌入性；社交媒体；弱连带中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）14-0011-03“嵌入性”（embeddedness）最早由人类学家波兰尼提出，而后由美国社会学家格兰诺维特（Mark Granovetter）进行更为系统的理论阐述，由于其解释性和分析性强，该理论也不断地为各领域所应用。

马克·格兰诺维特是新经济社会学的代表人物，该学派将社会结构的分析带入到经济研究之中。

格兰诺维特的“嵌入性”理论重新回到了社会学理论中一个古老的问题：社会关系是如何影响行为与制度的。

本文结合目前社交媒体中“嵌入性”理论的应用，探讨社交媒体中的强弱连带能够带来的社会支持和存在的问题。

1 “嵌入性理论”的提出在20世纪50年代，人类学家针对经济学理性经济人的假设做出批判，而这场争论的发起人也就是人类学家波兰尼。

波兰尼认为“嵌入性”是维护市场秩序所需要的，人类经济本身就是嵌入在制度之中，这个制度是由经济制度和非经济制度组成，波兰尼的经济与社会的嵌入关系，更多地是从一个宏观的角度出发。

而20世纪80年代后，格兰诺维特则对于“嵌入性”的过程进行更具体的分析和研究。

格兰诺维特指出当前经济学研究与社会学研究中存在的问题是：社会学与经济学内的过度社会化与低度社会化。

古典或者新古典经济学假定人为理性人所做出的经济分析过于窄化，忽略了经济行动是在人际互动中做出的决定[1]4。

而社会学的研究中如社会学家罗恩的过度社会化观点认为，社会影响对人的行为方式已经内化，人际关系只是起到敲边鼓的效果[1]3-5。

格兰诺维特的社会关系理论20世纪80年代左右，以格兰诺维格为代表的一批美国社会学家建立起了一种新经济社会学，强调从一个新的社会学角度即社会结构或社会网络的视角研究经济生活。

一、弱连带的优势格兰诺维特在1973年发表了《弱连带的优势》这篇文章，其中提出的强连接(也叫强关系)与弱连接(也叫弱关系)，至今仍然有着重要影响。

开篇作者即说明，“社会网分析被认为是一种连接微观和宏观层次之社会学理论的工具”，本文的目的就是要选择一个小范围的人际互动，运用网络分析对其人际连带强度进行分析，然后再将这种微观联系投射到各种宏观现象上去。

人与人之间连带的强度，用四个因素来衡量:认识时间的长短、互动的频率、亲密性(相互倾诉的内容)以及互惠性服务的内容。

在直观基础上，将连带分为强连带、弱连带和无连带。

在信息传播过程中，弱连带比强连带的效果更好。

举例来说，A-B，A-C是两个强连带，即A分别与B和C关系密切，那么B和C就有很大的可能认识并熟悉。

当A将信息传递给B和C时，B也有可能将该信息传递给C，而C早就知道，这样，B-C间的信息传播就是重复和低效率的。

如果A-B与A-C都是弱连接，则对B与C认识的可能很小，信息要想从B到达C，只有通过A才能完成，重复就会减少。

弱连带的意义在于两个方面:首先是对个人的意义;其次是社区层次的。

对个人而言，人际关系中较多的强连带，就需要较多的时间加以维系，对社交时间产生了排挤效果，使一个人的关系网络变小，并且产生信息通路上的浪费。

通过调查发现，找工作主要是通过人际关系的介绍，而非由市场力量来运作，这个时候弱连带比起强连带的人际关系网更大，对职业流动就更有好处。

对一个社区而言，弱连带比强连带多的情况下，有较小的可能形成小的团体，因而社区内部上下左右之间的人际沟通就会比较通畅，就不会出现破碎的社区结构模式，其凝聚力就会越大，行动一致的能力也越高。

二、经济行动与社会结构:镶嵌问题首先，格兰诺维特对社会学与经济学领域现存的两种方法论提出了批判，即过度社会化与低度社会化。

社会化品牌营销：左手强连接拉粉丝，右手弱连接织网络高济禾/gaojihe【引言】在社会化营销时代，与“粉丝们”的互动似乎成为了数字化时代品牌营销的核心工作，但是社会网络理论常识指出，单纯的强连接策略远远不够。

关注弱连接管理，才是利用数字化社会网络营销的最大挑战。

【正文】强连接形成一个个小圈子，弱连接连接成一个大网络什么是强连接、弱连接？这一理论由美国社会学家马克·格拉诺维特（Mark Granovetter）于1974年提出。

格拉诺维特指出：在传统社会，每个人接触最频繁的是自己的亲人、同学、朋友、同事……这是一种十分稳定的然而传播范围有限的社会认知，这是一种“强连接”现象；同时，还存在另外一类相对于前一种社会关系较为间接、单向、暂时的社会关系，称为“弱连接”。

与一个人的工作和事业关系最密切的社会关系并不是”强连接”，而常常是“弱连接”。

“弱连接”虽然不如“强连接”那样坚固，却有着极快的、低成本和高效能的传播效率。

（本段文字引自这里）。

举例来说，SNS上朋友的朋友、微博上的单向关注、问答网站上提问者和回答者之间，都是弱连接关系，符合弱连接关系属性的（1）间接性、（2）单向性、（3）暂时性等特点。

【图】社交圈中的强连接与弱连接，摘自Pual Adams《真实生活的社会网络》（<the real life social network>）。

强连接造就乌合之众，弱连接产生群体智慧强连接形成紧密团体，很容易形成自我封闭，成为“群体无意识”的“乌合之众”——这里借用勒庞在《乌合之众：大众心理研究》中的说法：“群体经常失去方向感，表现为一种纯粹的无意识形态。

在群体的心理中，个人的才智被削弱了，从而他们的个性也被削弱了，异质性被同质性所吞没，无意识占了上风。

”与之相反，弱连接形成的松散团体则更具开放性，更能够容忍个人见解和来自外部的不同声音，这是群体智慧产生的土壤。

在不久前一篇报道《独立思考才能造就群体智慧》中，科学家们称为“社会影响效应”的实验结果再一次印证了这种观点。

弱纽带连着你我他作者：工小页来源：《大科技·百科新说》2014年第11期六度分隔与弱纽带1967年，哈佛大学的心理学教授斯坦利·米尔格兰姆想要描绘一个连结人与社区的人际联系网。

为此他做了一次“连锁信”实验。

他从内布拉斯加州和堪萨斯州招募到一批志愿者，随机选择出三百多名，请他们邮寄一个信函。

信函的最终目标是米尔格兰姆指定的一名住在波士顿的股票经纪人。

出人意料的是，有六十多封信最终到达了目标股票经纪人手中，并且这些信函经过的中间人的数目平均只有5个。

也就是说，陌生人之间建立联系的人数距离是6个人。

这便是著名的“六度分隔”理论，又称六度空间理论、小世界现象或小世界效应。

其实，这个概念的背后，还另有一个有趣的社会现象。

这个实验中，志愿者们和这名住在波士顿的股票经纪人并不相识，但信件辗转过程中的5个中间人却使他们产生了联系。

志愿者和经纪人之间、志愿者和中间人之间、中间人和中间人之间虽然有联系，却并不是很熟悉的。

每个人都在试图寻找可能认识股票经纪人的人，从而就会去和自己日常圈子之外的人去交往，以求达到目的。

这些人可能以前有认识，平常却少有联系；也有可能是刚刚认识，交情尚浅。

类似这样的关系，人们称之为“弱纽带”。

美国社会学家马克·格拉诺维特于1973发表文章《弱纽带的力量》，正式提出了弱纽带理论。

他在文中指出：传统社会，每个人接触最频繁的是自己的亲人、同学、朋友、同事……这是一种十分稳定然而传播范围有限的社会认知，是一种强纽带现象。

与之对应，还存在另外一类相对于前一种社会关系更为广泛，然而却是“肤浅”的社会认知。

例如一个被人无意间提到的人，或者打开收音机偶然听到的人……格兰诺维特把后者称为弱纽带。

有弱，便有强那么如何来判定纽带的强弱呢？格兰诺维特认为可以从四个方面加以衡量：认识时间的长短、互动的频率、亲密性以及互惠性服务的内容。

较强的关系纽带往往需要较长时间去培养。

关系双方见面沟通越频繁，纽带的强度就越大。

格兰诺维特的社会网络研究综述摘要：作为20世纪70年代以来全球最知名的社会学家之一，格兰诺维特一直致力于消减经济学和社会学之间的鸿沟，调和微观社会学与宏观社会学，社会网络研究正是他用以表达其理论旨趣的有力工具。

“弱连带的优势”和“嵌入性”是其社会网络研究的集中体现和具体表达。

标签：格兰诺维特；社会网络；弱连带的优势；嵌入性社会网络思想自古典社会学以来，一直隐性地存在于社会结构思想中，而真正使它成为一门显学，成为“一种相对独立的研究社会结构的方法”和有自己“专门的概念体系和测量工具的研究范式”，则始于以怀特及格兰诺维特为代表的“新哈佛学派”[1]。

其中，尤以格兰诺维特的“弱连带的优势”和“嵌入性”研究最为显著。

一、“弱连带的优势”格兰诺维特与其导师怀特自认是反抗帕森斯帕森斯的宏观社会结构理论统治的勇士。

同时，他也与以霍曼斯为代表的心理化约主义划清界限，认为“把所有社会行动理解成为个人行为的动机及社会制约的结果，实在是太过头了一点”[2]。

因此，他主张，“关系”而非个人亦非社会系统才是主要的研究主题。

（一）“弱连带的优势”理论《弱连带的优势》是格兰诺维特关于“关系”研究的显著成果。

在该文中，他开宗明义道出其理论旨趣——“社会网分析被认为是一种连接微观和宏观层次之社会学理论的工具”[2]。

通过研究人与人之间的社会关系网络，来揭示微观个体互动与宏观社会结构的内在逻辑联系，实现“将微观层次的互动关系关联到宏观层次的结构形态中”[2]。

格兰诺维特用“认识时间的长短”、“互动的频率”、“亲密性”及“互惠性服务的内容”这四个维度区分连带的强度。

强连带的朋友圈重叠最多，因而信息重复也越多，而弱连带则能因其差异性和多样性而起到跨越阶层和团体而传播信息的作用。

“桥”是“在一个网络当中，提供给两点间之唯一路径的一条线”[2]。

弱连带的“桥”功能在于它“不仅是自己可以操控的网络资源，而且他们同时也是穿越社会距离的管道，以便某些理念、影响力或信息可以从自己传达到他们身上”[2]。

互联网营销策略的弱关系网分析第一章：引言互联网营销是指利用互联网和新兴数字技术进行市场营销的一种方式。

随着互联网技术的快速发展，互联网营销已成为企业重要的营销渠道之一，其遍布电子商务、社交媒体、搜索引擎等领域。

而互联网营销策略则是企业在互联网上进行营销活动、推广产品和品牌的重要手段。

本文将通过弱关系网分析的方法，探讨互联网营销策略的弱关系网分析。

第二章：弱关系网分析基础弱关系网分析（Weak Ties Analysis），又称“弱联系关系”分析。

该方法的核心是研究人际关系网络的弱联系，探究信息传播的途径、影响的效果以及潜在的可能性。

弱关系是指在人际关系网络中，比较微弱、没有经常联系或没有共同兴趣的个体之间的联系。

通常情况下，弱关系在人际关系网络中数量较多，而且相对比较性质等。

在互联网上，用户之间相互连接形成一个巨大的“网络”，如果我们将每个用户或节点视为一个个体，则用户之间的联系就形成了一个人际关系网络。

在这个网络中，用户之间的弱关系则成为了信息传播的重要中介。

第三章：弱关系网在传播中的应用在互联网营销中，弱关系网的应用十分广泛。

通过利用弱关系网，企业可以快速传播宣传信息，推广品牌。

在这里，举几个案例说明。

（一）社交媒体营销社交媒体是弱关系网的一个典型代表。

通过社交媒体平台，企业可以通过互联网链接到顾客，从而快速宣传产品或服务。

例如，企业可以通过社交媒体平台与一些具有影响力的博主或自媒体合作，让他们转载企业的宣传内容和促销信息。

这样可以快速将企业的宣传信息传递到更多的潜在客户李。

此外，通过社交媒体平台，企业还可以开展有趣的互动活动，吸引粉丝的关注度，增加曝光量，进而提高品牌知名度和影响力。

例如，通过发起一些有趣创意的话题讨论或抽奖活动来提高用户的参与度。

（二）搜索引擎优化SEO搜索引擎优化是指通过对网站优化的技术手段，提高网站排名，将网站展示给更多的潜在用户。

通过合理地利用弱关系网，可以提升SEO效果。

基于弱连带优势理论的易班和新浪微博使用差异化研究作者：郭昌德来源：《中外企业家·下半月》 2013年第9期郭昌德笔者希望通过阐述弱连带优势理论，来分析新浪微博和易班存在差异化的理论根源，进而探寻学生在使用这两个平台时的差异化所在。

最后，针对易班的运行现状，给予一定的建议。

目前，大学生使用新浪微博和易班的频率越来越高。

新浪微博和易班作为两种比较普遍的网络社交平台，都能形成口碑二次传播，皆可通过电脑、手机进行互动，但是也存在着巨大的差异性。

一、易班和新浪微博差异化的理论依据弱连带优势理论认为，一个人往往只与那些在各方面与自己具有较强相似性的人建立比较紧密的关系，但这些人掌握的信息与他（她）掌握的信息差别不大；相反，与此人关系较疏远的那些人则由于与此人具有较显著的差异性，也就更有可能掌握此人没有机会得到的、对他（她）有帮助的信息。

因此，人与人之间的弱连带关系是个体融入社会或社区的必不可少的因素，它能给人们带来意外的信息和机会，它又是来自于具备联系不同社交圈子的能力，并且具有较低的可传递性（即熟人的熟人之间很可能不是熟人）。

简单一点讲，就是在扩散网络中，弱势链在传播信息方面具有相对优势，而强势链在传播人际影响方面具有相对优势。

新浪微博用户之间彼此陌生，他们之间的关系属于弱连带，用户之间出于社交目的的互动并不频繁，但在信息的传递和交换上非常频繁。

易班用户之间彼此熟悉，属于强连带，虽然便于用户之间更好地互动，但在信息的传递和交换上并不频繁。

二、大学生使用易班和新浪微博差异化1.用户之间建立关联的途径不同易班用户之间要建立关联，需要双方共同确认，有高隐私的特性；而新浪微博是自由关注，有低隐私的特性。

2.用户互动的对象不同易班重视真实人际关系，而新浪微博关注对象较为发散。

易班用户均以亲密关系的同学、师长、朋友等为主要联系对象，而新浪微博用户关注的内容分布中，行业专家、名人比例靠前。

这更加印证了新浪微博是倾向于资讯传播的自媒体类型，而易班的个人展示特性比较明显。

透过社会资本看当代大学生就业——社会资本与大学生就业的研究述评康开洁(兰州资源环境职业技术学院兰州资源环境职业技术学院 信息管理系信息管理系 康开洁康开洁730021)[摘要] 在中国这个注重“关系”的国家大学生就业与社会资本之间的影响作用是不容忽视的，本文主要是总结国内外社会资本及其与大学生就业的研究现状，本文主要是总结国内外社会资本及其与大学生就业的研究现状，从社会资本理论、从社会资本理论、从社会资本理论、社会社会资本与就业的研究方法、内容和结论这几个角度对其加以评述。

资本与就业的研究方法、内容和结论这几个角度对其加以评述。

[关键词] 社会资本；大学生就业；综述。

社会资本；大学生就业；综述。

我国当今的就业市场存在信息不充分、信用制度不完善的想象，仅依靠展现个人特征，很难获得需求方的青睐。

其原因主要是存在虚假信息，并且对这些虚假信息难以短时间识别。

由于整个劳动力供给市场缺乏对虚假信息的惩罚，所以导致企业在聘用员工时，尽可能寻找可以信赖的途径，可以信赖的途径，也就是加大对其拥有的社会资本的考察，也就是加大对其拥有的社会资本的考察，也就是加大对其拥有的社会资本的考察，减少对其人力资本的依赖。

减少对其人力资本的依赖。

减少对其人力资本的依赖。

本文本文主要从社会资本的研究现状、主要从社会资本的研究现状、社会资本理论、社会资本理论、社会资本理论、社会资本与就业的研究方法、社会资本与就业的研究方法、社会资本与就业的研究方法、内容和结论这几内容和结论这几个角度对其加以评述。

个角度对其加以评述。

一、社会资本与就业的研究总括鉴于中国日常社会生活中“关系”的重要性，国内学者对农民的流动过程、地位获得及维持“关系”运用的文章很多，但对大学生流动过程、地位获得及其维持“关系”运用的文章却很少。

也就很少有文献将高校毕业生就业与社会资本两者纳入统一的理论框架进行分析，即使已有的文献研究大多侧重宏观群体分析，即使已有的文献研究大多侧重宏观群体分析，而从教育经济学的角度，而从教育经济学的角度，而从教育经济学的角度，运用社会资本理运用社会资本理论研究高校毕业生就业的文献较为少见。

sns基础理论---弱连接（WeakTies）理论[知识分享-知合网] sns基础理论---弱连接(Weak Ties)理论理论缘起在（二十世纪）六十年代晚期，哈佛大学的一个研究生 Mark Gra novetter通过寻访麻省牛顿镇的居民如何找工作来探索社会网络。

他非常惊讶地发现那些紧密的朋友反倒没有那些弱连接的关系更能够发挥作用。

事实上，紧密的朋友根本帮不上忙。

想想看：你有一群非常亲近的朋友，你门只在这个小圈子里面走动，知道的都是相同的信息。

没有什么机会可以在这个紧密交织的小群体中获得任何新的事情。

然而，你的每个朋友都还有在其他小群体中的朋友。

这种认识关系让不同的信息流可以汇合。

既然每个联系人都对其他群组的朋友开放关系，朋友的朋友数量会不断快速增长。

我们把小圈子之间的这种联系称为“弱连接”：“你有合适的人选吗？”，“哦对了，我正好有一个朋友....”。

Jay 正在读的书所说的也是我们以前所忽视的社会性，从Granovetter 的论文遭遇可以看到这一点：Granovetter描述弱连接的论文被当年的《美国社会学评论》据之门外而无人问津，直到多年之后才得到认可，并被认为是现代社会学最有影响的论文之一。

正是弱连接才使新的主意从外部世界传输过来。

弱连接的假设帮助研究人员看到了他们以往研究网络的时候过于简单之处。

●网络(无论是信息网络还是人际网络）并非是随机的。

簇集是很正常的现象，也符合80/20定律。

他们遵从幂次法则，而不是平均分布。

●并非所有的节点都是平等的。

很多节点都有多个连接。

“连接器”可能有上百个；他们会穿越不同类别，成为很多环的部分。

●不像数学家们一开始就研究一定数量的节点，真实世界包含着不断增长的网络，从很小开始，但是可能快速增长，连接不断。

●我还没有在书中看到相关的信息，但是无庸置疑，所有的联系管道都不是相同的。

需要考虑：带宽、来往、社会习惯、信任、信号：噪音，以及声誉等因素。

认为网络是由一系列相同的节点和标准的连接所代表的想法近乎天真。