东方剧场打造中国精品剧第一播出平台

“礼赞新时代、奋进新征程”展播优秀电视剧收视热度高作者：来源：《综艺报》2022年第18期据“中国视听大数据”（CVB）统计，2022年8月1日至8月31日期间，理论节目多角度阐释习近平新时代中国特色社会主义思想与中国实践，传播效果好；中宣部、广电总局“礼赞新时代、奋进新征程”展播优秀电视剧收视效果出色；建军95周年和七夕特别节目、文化节目收视热度高；纪录片聚焦民生发展，吸引观众；暑期动画片持续受到观众喜爱；“建军95周年”“暑期安全”等主题公益广告高频率播出，助力主题宣传。

《这就是中国》《时代问答》《闪耀东方（第二季）》多角度阐释习近平新时代中国特色社会主义思想与中国实践，传播效果好。

《这就是中国》（东方卫视）本月播出五期，探讨国际时事、人民军队建设等议题，每期平均收视率0.299%，其中8月29号播出的“祖国进入统一快车道”关注度最高，忠实度65.816%、收视率0.351%，位列同时段地方卫视节目收视率第1。

《时代问答》（江苏卫视）本月播出四期，讲述改革开放为人民群众生活带来的巨大改变，每期平均忠实度73.327%、收视率0.173%。

《闪耀东方（第二季）》（江西卫视）本月讲述“中国共产党与现代中国的形成”“人民军队的光荣历史”“新中国的外交征程”三个主题，其中“新中国的外交征程”收视率0.113%。

《开卷有理：我们的十年》从个人视角展现国家十年巨变，受多地观众喜爱。

《开卷有理：我们的十年》（内蒙古卫视）联动长江、黄河流域及支流沿线20个省区市，以个人生活变化为线索对理论进行解读，诠释中华民族精神内核，讲述中国故事。

节目于8月26日晚开播，首期在内蒙古、江苏、江西、四川忠实度超50%，其中在内蒙古地区收视率0.473%，位列当地同时段地方卫视节目收视率第3。

《好好学习：〈勇毅的力量〉系列》以物鉴史，解读共产党人精神力量，在吉林地区关注度高。

《好好学习：〈勇毅的力量〉系列》（吉林卫视）探寻红色遗物背后的故事，解读艰苦卓绝的抗联精神，8月26日开播，在吉林省收视率0.625%，位列当地同时段地方卫视节目收视率首位。

东方卫视—频道认识与分析目录一、卫视背景 (1)二、卫视简介 (1)三、台标分析 (2)四、节目类型 (2)五、季播项目 (3)六、品牌节目 (4)七、真人秀节目 (5)八、总结 (5)一、卫视背景：东方卫视是具有国际视野的，中国顶尖电视新闻、节目的内容制作与内容平台运营商。

秉持"新闻立台、影视强台、娱乐兴台"的理念，东方卫视成为展示上海城市形象的窗口，以及全国省级卫视中最具时代精神、最贴近现实的特色卫视平台。

东方卫视自制能力逐年增强，已打造出《中国达人秀》、《舞林大会》、《东方直播室》、《百里挑一》、《谁能百里挑一》等品牌节目。

二、卫视简介：口号：梦想的力量，你我同在。

卫视愿景：为人们创造和实现美好梦想的机会与舞台。

卫视使命：匹配上海国际化、都市化特色及地位。

风格定位：新鲜，新锐，都市，国际。

内容定位：具有新闻属性的综合平台;坚持以新闻为骨，铸造媒体脊梁；不仅做强新闻内容，更在品牌栏目中植入新闻精神;强调"与时俱进、贴近现实、引领时尚、关注当下"的频道特色。

频道人格：东方卫视是一个有着成熟价值观的青年，坚定又不乏锐度和建设性。

媒体立场：东方卫视以尊重个性、包容多元、鼓励表达的态度平等地对待每一个梦想者。

三、台标分析：1.2003年的10月23日，东方卫视带着扑面而来的清新气息，不可阻挡地进入了我们的生活。

她的LOGO:在丰盈、充满张力的鲜橙上，覆盖着一个硕大的五角星，并向四周延伸着。

2.主设计师胡羿如是说，选取鲜橙作为东方卫视，是因为鲜橙具有新鲜、丰润、亮丽等特点，是广受大众欢迎的水果。

新鲜--东方卫视每天播报最新鲜的新闻;丰润--东方卫视每天播出的影视剧，多样而丰富;亮丽--东方卫视每天为观众带来时尚、欢乐的娱乐咨讯和最流行的话题。

东方卫视，就象个人见人爱的鲜橙，有鲜美的口味，丰富的营养，可人的外型，老少咸宜!同时，圆润的鲜橙又可以演变成球体、也就是地球。

新SMG介绍上海东方传媒集团有限公司（英文简称SMG）由上海广播电视台出资成立，是由原SMG 上海文广新闻传媒集团在2009年底集团新一轮改革，实行“事企分离”重组而成。

新SMG是上海广播电视台台属、台控、台管的控股企业集团，由企业本部业务部、若干家子公司和职能部门组成。

集团将引入市场机制，为外部的投资融资创造条件，通过对具备市场发展潜力的业务板块进行重组，打造一批面向市场的独立子公司。

业务涵盖了影视剧制作、发行与投资、少儿动漫节目制作及相关衍生产业、综艺娱乐节目制作及演艺相关产业、体育节目制作及版权、赛事运营、生活时尚节目制作及时尚产业拓展，以及新媒体等各个板块业务，是集广播电视节目制作经营、新媒体运营服务及传媒相关业务于一体的媒体产业集团。

是全国第一家获得国家广电总局正式批准的推进广播电视制播分离改革的单位。

拥有资源财安网（)上海东方传媒集团有限公司本部包括东方卫视、艺术人文频道、ICS、广告经营中心、节目资料中心、版权中心及相关职能部门。

下属独立的子公司有：第一财经传媒、星尚传媒、新娱乐传媒、东方盛典传媒、时空之旅文化公司、广电影视制作公司、幻维数码影视、五星体育传媒、东方广播公司、电视传媒、炫动传媒、东方购物、五岸传播、SITV文广互动数字电视、百视通新媒体、SMGBB东方宽频、上海电视杂志、每周广播电视报、第一财经日报等。

成员单位东方卫视新闻立台、文艺兴台、影视强台，东方卫视力争打造国内一流的综合性上星频道，实现“高端引领、大台风范，国际视野、东方立场，渴望首创、尊重多元”的媒体精神，展示“国际、时尚、前沿、都市、大气”的品牌气质。

东方卫视作为中国省级卫视中新闻播出量最大的频道，每天拥有超过6小时的新闻直播节目,构建了从现场连线直播到深度报道的新闻节目类型。

《舞林大会》、《加油，好男儿》、《我型我秀》、《加油，东方天使》等品牌节目，在整个华语电视领域都有很好的口碑。

强档独播、精品自制、独家引进，东方卫视倾力打造优质影视资源播出平台，以先进的理念引领影视编播新风潮。

风从东方来6月盛大改版，“三大引擎”助推东方卫视腾飞■温乐2009年6月18日，东方卫视高调宣布盛大改版。

从改版当天起，频道连续六天启动《开播盛典》、《笑林大会》、《舞林大会》、《明星学院》、《华语主持群星会》、《闪电星感动》等大型晚会及节目，同时改版前后播出《秘密图纸》、《幸福还有多远》等多部强档大剧。

东方卫视多管齐下，力保频道收视大幅提升。

此番改版被认为是东方卫视作为上海世博会宣传主平台而进行的迎接上海世博的一次频道“变脸”，是在原综艺部总监田明调任东方卫视频道总监后主导的一次频道战略新布局。

田明一气推出十多档大型综艺娱乐节目，包括国内第三个拿到海选牌照的《加油！东方天使》，连续三年火爆全国的《舞林大会》，以及《天裁爱美丽》、《闪电星感动》等重磅节目；同时多部自制独播大剧《网球王子2》、《傻女最牛》、《杜拉拉升职记》及TVB王牌大剧《家好月圆》和众多国产谍战剧、情感剧等也被安排在改版后陆续播出。

自此，田明正式完成了其上任后精心部署的“新闻立台、综艺兴台、影视支撑”完美战略布局。

强大的新闻制作和播出量，十多档大型综艺娱乐节目，多部自制大剧、独播剧、首轮剧，成为助推东方卫视6月腾飞的三大“引擎”。

新闻立台：全天6小时新闻，省级卫视新闻播量第一东方卫视是中国省级卫视中新闻播出量最大的频道，开播近6年来一直坚守“新闻立台”的宗旨。

上海文广的新闻中心仍保留着600多人的强大采编队伍，是省级卫视中为数不多的持之以恒地坚守新闻阵地的媒体。

每天超过6小时的新闻播出量令同行震惊，新闻节目的收视率仅次于央视。

《看东方》、《环球新闻站》、《东方新闻》、《东方夜新闻》、《深度105》、《第一演播室》等构建了从现场连线直播到深度挖掘的话语权操作全过程，以及最个性的国际大都会表述方式。

SMG电视新闻中心与新华社、中国国际广播电台在业务上紧密合作，东方卫视的新闻触角触及全球，拥有国内外新闻的第一手独家资料及画面。

并与全国50多家地方台构架新闻共享中心，地方新闻资源得到充分的利用与挖掘。

《第一剧场》频道：影剧新体验，视听新感觉国内首批开播的六个数字付费频道之一融合央视首播剧及优秀电视剧与HBO（亚洲）深度合作，打造《热门影院》全力打造中国最专业的数字化影视剧频道或许大家还记得小编曾提到央视风云旗下有三大剧场频道，本报陆续介绍过《怀旧剧场》、《风云剧场》。

那么这次所要奉献给大家的则是为众多数字频道迷所能知晓的的压轴剧场频道——《第一剧场》。

作为播放电视剧和电影的专业频道，《第一剧场》频道的栏目由两大剧场和一大影院构成，一般白天播放电视剧，晚间黄金强档开始轮播至少三部好莱坞影视大片。

国产电视剧，好戏不断，魅影四射！《第一剧场》推出的国产电视剧有央视首播剧和经典电视剧之分。

央视首播剧，作为央视版权独家资源，一般会先于开路频道播出，集纳连播不间断，中间无商业广告困扰，足以让观众先睹为快，独领风骚。

经典电视剧，则是精选国内高收视率及优秀的电视剧，让广大剧迷尝鲜的同时也能回顾国产剧之经典。

《黎明前的暗战》，对喜好谍战剧的观众并不陌生，各大地方卫视都有陆续播出，然而现时都市繁忙的生活往往会让我们与这些经典好戏失之交臂。

《第一剧场》恰是给予了我们补充精神食粮的平台，让我们不为错过好戏而失望。

军事题材《亮剑》——百看不厌的经典，《第一剧场》对于这些高收视率的电视剧每年的重播率不下于3次。

近期《第一剧场》所播放的《那些迷人的往事》是一个情感化描绘下的军旅题材剧，对喜好此类电视剧的观众无疑是一个不错的选择。

海外引进片，巨星云集，大片连场！在电影方面，《第一剧场》突显电影概念，打造时尚化、巨星化的电影风潮，所播影片的选择重点分布在警匪片、战争史诗片和体育励志片三大类型上，每月还依据节目设置出创意独特的动作电影主题。

海外引进片，携手HBO，集结哥伦比亚、派拉蒙、环球、华纳四大好莱坞电影公司，每晚黄金强档连续播放至少三部好莱坞影片。

较有代表性及经典化的影片，《变形金刚》、《黑鹰计划》、《刺激1995》、《烈血追风》、《勇敢的心》都曾在《第一剧场》频道播出过。

东方剧场：打造中国精品剧第一播出平台作者：冯珊珊来源：《综艺报》2018年第13期2018年，中国电视剧迎来60周年华诞，也适逢改革开放40周年。

电视剧，它包含着中国社会不同历史阶段最丰富的文化记忆，包含着最温润人心的精神寄托；它是最柔软的文化娱乐工具，也是最坚强的主流价值堡垒。

面对新时代的到来，东方卫视在电视剧选播上秉承“三个优先”，从商业性优先转向文化导向优先，从大IP优先转向扎根现实主义的原创优先，从追逐流量明星的堆砌卡司优先转向讲求工匠精神的品质优先。

2017年，影视市场风云变幻，各平台方诸强纷争，竞争呈白热趋势。

东方卫视剧场坚持秉承“都市气质、大剧品相、新鲜多元”的定位，精品导向、纵横编排、强化优势，CSM媒介研究城市网全数据收视成绩稳居全国地方卫视第一。

“东方卫视剧场表现相对比较稳定，这几年我们的收视份额也是在不断增长，实现了从全国前五到前三、前二再到榜首的三级跳。

”东方卫视中心总监、SMG影视剧中心主任王磊卿略为自豪地告诉记者。

王磊卿表示，2017年东方卫视的剧场表现，可以用“九个第一”来概括：城市网全数据第一、收视成长第一、选剧质量第一、剧场稳定第一、拼播领先第一、爆款数量第一、流量引导第一、主力消费受众第一、高学历受众第一。

其中，《那年花开月正圆》《我的前半生》《欢乐颂2》《三生三世十里桃花》《守护丽人》《守卫者-浮出水面》占据卫视剧目前十五的其中六席。

2018年，东方卫视剧场再创佳绩。

“我们是2018年上半年平均收视率唯一破1的剧场，排名全国第一，领先排名第二的卫视近20%。

”东方卫视黄金剧场上半年播出的8部剧中，有6部剧排名省级卫视电视剧前20，《恋爱先生》是上半年单集收视率唯一过2的电视剧，《风筝》《美好生活》《好久不见》《归去来》《真爱的谎言之破冰者》平均收视率悉数破1。

在王磊卿看来，东方剧场收视成绩增长、品质剧井喷，其原动力是“深度”：主旋律剧有了社会深度，历史剧有了历史深度，现实题材剧有了人性深度，电视剧表演也有了演技深度。

国产互联网电视剧播出平台在文化输出方面的作用与意义近年来，国产互联网电视剧播出平台在文化输出方面扮演着重要的角色，对于推动中国电视剧的国际传播和文化影响力的提升起到了积极的作用。

作为一种新兴的传媒形式，互联网电视剧在推动中国文化输出、塑造国家形象以及促进文化交流方面具有独特的优势和意义。

首先，国产互联网电视剧播出平台推动了中国电视剧的国际传播和文化输出。

随着互联网的迅速发展和智能终端的普及，越来越多的观众通过互联网平台观看中国电视剧，这为中国电视剧的国际传播提供了一种全新的渠道和途径。

通过互联网电视剧播出平台，国产电视剧可以轻松地在海外普及，让更多国际观众了解和认知中国的文化。

通过精心挑选、翻译和配音，中国电视剧能够以更具吸引力和可读性的方式传播到世界各地，从而扩大中国电视剧的国际影响力。

其次，国产互联网电视剧播出平台在塑造国家形象方面具备重要意义。

作为一种文化产品，电视剧不仅仅是娱乐作品，更是国家软实力的展示窗口。

通过互联网电视剧播出平台，国产电视剧能够更好地展现中国的历史、文化和人文景观，有效传达中国的核心价值观和价值观念。

这些电视剧不仅能够让国际观众更好地了解中国的现状和过去，还能够展示中国的创新能力、科技实力，塑造中国在国际社会中的积极形象，进一步提升中国的国际话语权和文化影响力。

另外，国产互联网电视剧播出平台在促进文化交流方面起到了积极的推动作用。

互联网为不同国家和地区的人们提供了一个广泛而便捷的交流平台，通过电视剧的播放，观众之间可以分享和交流文化认知、交流观点和体验。

互联网电视剧播出平台的普及，让观众可以跨越时空和地域的限制，与国内外观众互动、讨论和交流，从而促进不同文化之间的交流和互动。

这种跨文化的交流，有助于增进不同国家和地区之间的理解和友谊，有助于促进世界各国的和谐共处和共同发展。

此外，国产互联网电视剧播出平台还在国内推动了优质电视剧的创作和生产。

在互联网时代，观众对内容的需求越来越高，互联网电视剧平台通过数位化和大数据技术的应用，能够更好地了解观众的偏好和需求，从而有针对性地推出更加贴近观众口味的电视剧作品。

砥砺20年再赴新征程作者：冯刚来源：《综艺报》2023年第24期2023年是东方卫视成立20周年。

20年来，东方卫视坚持“新闻立台、文化强台”，推出一批新闻栏目、综艺节目、影视作品，传播力、影响力、公信力位居一線卫视阵营。

中国视听大数据（CVB）显示，东方卫视在大小屏两端的日活用户近8000万，平均月活人数超3.4亿。

在20周年这一重要时间节点，东方卫视继续抓牢“守正创新、高质量发展”，围绕“中国式现代化城市文明塑造和传播的新样本”全新定位，推出一系列富有思想内涵、人文价值和艺术追求的精品力作。

内容融合传播方面，东方卫视2023年全面拓展全媒体业务，先后与微博、抖音、快手等视频机构展开深度合作，推出了多个大型融屏节目，利用东方卫视新媒体矩阵运营，推进小屏高频次直播业务发展；11月正式成立的上海文广国际传播中心，举全台之力建设旗舰产品ShanghaiEye，通过“ShanghaiEye 24小时直播流”“S hanghaiEye+视频共享平台”“ShanghaiEye会客厅”三大子产品，面向海外，真实、立体、全面地讲好中国和上海的精彩故事，打造国际传播超级视频IP。

此外，东方卫视重点打造的专属东方卫视虚拟人“东方嫒”，这一年在多台大型直播晚会中登场亮相，激发跨次元创新。

2023年，东方卫视在内容上围绕《极限挑战》《我们的歌》《梦想改造家》《爱乐之都》等头部IP持续深耕、坚持创作，收获较高的观众口碑。

已连续播出4年的思想政论节目《这就是中国》，内容主题常办常新，海内外传播热度持续高涨。

大型公益环保纪实节目《一路前行》、考古题材纪录片《何以中国》、融媒体理论节目《思想耀征程》等全新的文化公益类节目陆续与观众见面，取得良好市场反馈，真正实现了口碑、收视双丰收。

纪实人文频道、东方影视频道“新生”SMG 频道改革背后作者：祝媛莉来源：《综艺报》2020年第02期继2019年东方卫视、上海都：市频道哈哈炫动卫视转型升级后，新年伊始，上海地面频道又有大动作——纪实频道和艺术人文频道整合调整为纪实人文频道，东方电影频道和电视剧频道整合调整为东方影视频道。

2020年1月1日零时，两个新频道正式亮相。

近年来，随着新媒体、融媒体快速发展，传统媒体格局改变，电视频道精简精办，内容供给侧改革，成为广电机构改革的重点。

2018年，国家广电总局在相关文件中提出，“鼓励精办频道频率，按照分众化、差异化的要求明确定位，严格规范不同频道频率的节目播出构成，推进品牌化、特色化专业化，切实解决节目同质化雷同化的问题。

”2019年4月，在上海举行的全国广播电视创新创优工作座谈会上，中宣部副部长、国家广播电视总局局长、党组书记聂辰席指出，广电战线务必把创新创优出精品作为突破口，以供给侧结构改革为主线，增加优质内容供给，优化内容产品结构，让广播电视行业核心竞争力在巩固中提升。

10月16日，国家广播电视总局召开全国广播电视传媒机构管理工作会。

国家广电总局副局长高建民再次强调，全面推进电视频道高清化发展，加快推动频道精简精办媒体融合发展。

此次，上海广播电视台（sMG）推出的又一轮改革举措，是廣电传媒机构锐意改革创新，适应新时代做优做强、实现高质量发展的必然选择。

事实上，此次改革涉及两个集团四个频道的调整，从开始策划到正式对外公布只有短短1个月时间，其间，除了SMG在频道改革上的决心和魄力，2019年年初的频道改革也为此次频道整合提供了很多思路和实践经验。

就在SMG打响2020年广电改革第一枪后，《综艺报》第一时间专访了刚刚履新的纪实人文频道总监李逸、东方影视频道总监王磊卿，请他们介绍了新频道的组织架构运营思路内容布局等相关情况。

纪实人文频道：优化内容供给激活团队动力2019年4年，上海广播电视台在纪录片领域率先开启制播体制改革，成立纪录片中心，整合人才结构，形成以工作室为核心的生产机制，并对纪实频道进行大规模改版。

互联网电视内容为王作者：暂无来源：《中国名牌》 2017年第7期本刊记者/ 曹槟“本来还担心通过电视屏幕看戏的人多了，会影响到线下票房，没想到吸引了更多的观众买票走进戏院。

”上海越剧院副院长梁弘钧在2016 年12月14 日召开的CIBN 互联网电视2017 内容战略发布会上说。

《东方大剧院》是由CIBN 互联网电视联合海内外众多演艺机构打造的互联网观剧平台，让观众可以坐在家中观赏戏剧国粹。

据介绍，2017 年《东方大剧院》将启动百场精品剧目计划，全年现场转播100 场各类剧种演出，并提供上千小时的戏剧点播内容，覆盖用户将超过两亿人。

“互联网的好处就是，我们可以更扎实地对小众人群提供更加精细化的服务，把这些人群服务得更为精准和个性化，足够多的小众就形成了大众。

”国广东方网络有限公司副总编辑耿英说。

随着智能电视技术的日益成熟，用户规模与活跃度不断提升，具有大屏化、共享性等特征的智能电视越来越迎合现代家庭的娱乐需求，其承载的视频内容、应用、增值服务具备巨大想象空间。

最新发布的《2016 年中国网络视听发展研究报告》显示，截至2016 年6 月，中国网络视频用户规模达到5.14 亿，占网民总数的72.4%。

从网络视频用户终端设备的使用看，智能电视的使用率位居第三，占比比去年增长了一倍以上，仅排在手机和台式电脑之后。

据中国网络视听节目服务协会综合统计，截至2016 年9 月底，互联网电视累计覆盖终端达到1.96亿台，激活终端1.1 亿台，激活率56%。

互联网电视平台上的节目类型以长视频为主，可吸引用户长时间观看，日均开机时长也远高于传统电视。

易观智库的研报指出，智能电视是个人电脑、智能手机、平板电脑之外的客厅第四块屏幕，是客厅的核心媒介形式，而中国经济消费结构的转型升级与家庭宽带的降费提速，为探索客厅经济提供了有利条件，同时也吸引了众多企业前来掘金，而优质内容将是未来客厅经济竞争的根基。

阿里数娱相关负责人认为，随着内容重要性的不断提升，过去人们选择电视关注更多的是硬件品牌，未来则会同时考虑硬件和内容服务。

Broadcasting & Television广电聚焦《觉醒年代》：重大题材剧的典范文/边铀铀2021年，为庆祝中国共产党成立100周年，中共北京市委宣传部、中共安徽省委宣传部、北京市广播电视局和安徽省广播电视局联合推出重大题材剧《觉醒年代》，该剧一经播出便赢得社会广泛好评，取得了空前的社会效益。

该剧以高超的艺术手段再现了共产党成立之前的风云历史，追溯初心、突出使命，以专业、认真、热忱的创作态度，打造了一部颇具代表性的优秀作品，成为近年来重大题材剧的新典范。

2021年6月10日，第27届上海电视节白玉兰奖揭晓，《觉醒年代》连夺3项大奖。

另据金拓数据统计显示，该剧央视首播之日的收视率就达到1.504%，每集平均收视率也高达1.290%，成为当之无愧的“爆款”。

截至2021年7月13日，豆瓣有30多万人进行评分，最终评分为9.3分。

可以说，该剧凭借“新”“活”“实”“美”所引发的“出圈现象”，对重大题材剧的创作，乃至整个影视行业的发展，都具有非常重要的示范作用。

一、新：追求题材立意创新，打破传统模式束缚《觉醒年代》在题材立意和创作模式上，都有重大创新，这也是其能够让受众眼前一亮，并最终能够成功的重要前提。

就题材立意来讲，该剧并未囿于建党建军、红军长征、关键战役、元帅将军、重要领导人等传统思路，而是在历史唯物主义史观指导下，客观讲述了中国共产党创立的时代背景、主要人物，真实塑造了存在争议但贡献突出的一系列人物形象，不存在政治化、程式化痕迹，真正打破了传统重大题材的束缚。

此外，该剧以设问式的逻辑主线为依托，对中国共产党成立前的特殊时空进行拓展：时间维度融入马克思主义的思想来源，空间维度则延展到北大红楼、红船，有效增强了叙事视角和结构的宏大性。

在以往重大题材剧中，陈独秀作为争议人物，很少以第一主角出现，但编剧以实事求是原则为指导，客观展现其在中国共产党成立中的历史贡献与独特价值。

可以说，这不仅是人物塑造上的突破，也是题材立意上的突破，具有重要的借鉴意义。