广告文化论文

⼴告艺术论⽂范⽂3篇平⾯⼴告视错觉艺术论⽂⼀、平⾯⼴告设计理念平⾯⼴告是以⼀种极具感染⼒的传播媒介，其表现⽅式能够触动观者，从⽽产⽣共鸣。

随着国际经济的⽇益融合，信息传播的空间也有着巨⼤的变化，设计与艺术的交流与互动，⼈们对物质和精神的需求越来越⾼，平⾯⼴告设计作为传播媒介之⼀，以⽣动形象的图形语⾔以及注⼊艺术的表达⽅式来碰触⼈们的精神世界，逐渐成为最具感染⼒的传播媒介之⼀。

平⾯⼴告设计都有其⼴告的诉求，⼴告就是⼴⽽告之，其中除了铺天盖地⼴泛性之外，同时我们也要注重“告之”的⽅式。

⽅法很重要，⼀则⼴告要达到设想的⼴告效应就必须注重其表现形式，⼴告诉求更注重婉转，曲折和润物细⽆声。

⼴告的⽬的是向⼈们传达⼀种信息，平⾯⼴告涉及到的问题有很多，应注意其中的三点。

其⼀，⾊彩的应⽤。

整幅⼴告要有⼀个主⾊调，要根据⼴告理念来选择主⾊调的冷暖。

其⼆，画⾯要有主次关系。

最先考虑的就是区分出素材元素中的主次关系以⼴告诉求理念为主体。

其三，设计风格。

在考虑⼴告的商业⽬的的需求的同时确定设计风格。

平⾯⼴告的设计⽬的就是⼴告的设计理念，这⼀理念将决定版⾯中图形与⽂字、⾊彩的选择与取舍，同时也决定了设计中版式布局以及设计风格。

平⾯⼴告给予受众的是视觉感受，所以⼀幅平⾯⼴告必须具有⼀定的视觉冲击⼒，使⽤什么样的形式设计去感染受众是设计师们从未停⽌的思考。

⼆、平⾯⼴告设计中视错觉的特点和作⽤（⼀）视错觉在平⾯⼴告设计中的特点1.视错觉⼀般由视觉因素创造。

平⾯⼴告设计中，传播的信息有公司标志、产品、⼴告语等元素组成，视错觉则是由两个或两个以上的图象经过处理后构成。

2.视错觉元素在⼴告设计中容易与受众互动，并使受众产⽣丰富的联想。

3.视错觉元素在平⾯⼴告设计中具有较强的新奇性。

（⼆）视错觉在平⾯⼴告设计中的作⽤⾸先，最直接的作⽤是使⼴告设计产⽣视觉冲击，使⼴告设计作品视觉与众不同，所以更能引起受众的注意。

在注意的同时更能使受众产⽣⼼理认同。

广告作文800字议论文•相关推荐广告作文800字议论文（精选47篇）无论是在学习还是在工作中，许多人都写过论文吧，借助论文可以有效提高我们的写作水平。

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广告作文800字议论文篇1在语文这个美好而广阔的世界里，到处都是鸟语花香，草长莺飞。

大树是小说，嫩草是诗歌，鲜花是散文，爬藤是戏剧……这里，充满了新生，充满了人生的惊奇，充满了生灵的奇迹。

这里，飞出诱惑，泌出芬芳，吐出黎明，使我们的生活不再枯燥，不再空虚。

走在大街上，闪烁的霓虹灯，形式多样的店名，五花八门的广告铺天盖地，使人目不暇接，这些都离不开语文，商店广告的创意者绞尽了脑汁，细细品来，短短几字的广告语把产品的神奇的、独特的功能淋漓尽致地表达出来。

宣传的“魔力”吸引了无数顾客。

尤其是成语在广告中的妙用随处可见。

有些商品之所以能吸引广大消费者，使销售额直线上升，其奥妙恐怕不完全在于商品本身，广告语起着画龙点睛的作用。

有家治疗口腔的药品公司，曾推出一则叫作“快治人口”的广告语，一看，会令人一下子耳目一新，马上联想到治疗效果显著。

患有口腔病疾病的患者也可以马上去药店购买，解除口腔的病痛。

短短四字的广告语，还介绍了药品的功能和药效，真是事半功倍呢。

“快治人口”的原形为“脍炙人口”，比喻优美的文章或美好的事物，人人赞美和传诵，而“快治人口”摇身一变，成了治疗口腔疾病是“及时雨”了，真是美妙啊！“脍炙人口”利用“脍炙”两字的谐音名，成了“快治人口”吸引了广大消费者的眼球。

因此，此类广告语也应运而生，“有口皆杯”不用说，这一定是一家杯子公司的“招牌”吧！解释一下，“有口皆杯”原意形容功德无量，受到众人的赞扬。

这样一来，变成了这家公司的杯子人人称赞了。

人们也会因此采购的。

不出名，不为世人所知的人，我们称默默无闻的人，看似平凡的一个成语，却被一家蚊香公司移花接木，此公司利用“闻”与“蚊”的谐音巧安排。

广告专业毕业论文范文广告专业毕业论文范文随着现代社会的发展，广告行业作为商业传媒的重要组成部分，扮演着推动经济发展的重要角色。

广告专业的学生在毕业论文中常常会涉及到广告的设计、传播、消费心理等方面的研究。

本文将以广告专业毕业论文的范文为主题，探讨广告的创意设计、媒体传播以及消费心理等方面的内容，旨在为广告专业的学生提供一些参考和启示。

一、广告创意设计广告的创意设计是广告制作的核心环节，也是广告专业学生研究的重点之一。

在广告创意设计中，需要考虑目标受众的需求、产品特点以及市场环境等因素。

创意设计需要突破传统的思维模式，以独特的方式吸引受众的注意力。

例如，某品牌的汽车广告可以通过创意的手法，将汽车与自然景观相结合，传递出环保、健康的理念，从而吸引更多的消费者。

二、广告媒体传播广告媒体传播是广告信息传递的重要方式，也是广告专业学生需要研究的内容之一。

在广告媒体传播中，需要选择合适的媒体渠道，以达到最佳的传播效果。

不同的产品和目标受众需要选择不同的媒体渠道，例如，对于年轻人群体来说，社交媒体平台是一个非常重要的传播渠道，而对于老年人群体来说，电视广告可能更具有影响力。

因此，广告专业学生需要对不同媒体渠道的特点和受众特征进行深入研究，以制定出最佳的传播策略。

三、消费心理消费心理是广告制作中不可忽视的重要因素，也是广告专业学生需要深入研究的内容之一。

消费者在购买产品时，往往受到情感、认知、态度等因素的影响。

广告制作需要考虑消费者的需求和心理特点，以激发他们的购买欲望。

例如，某品牌的化妆品广告可以通过美丽的形象和动人的故事，激发女性消费者的自信心和美丽追求。

因此，广告专业学生需要对消费者心理进行深入研究，以制定出更具有吸引力和影响力的广告策略。

四、广告效果评估广告效果评估是广告专业学生需要进行的重要研究工作之一。

广告的目的是为了推动产品销售和品牌形象的提升，因此需要对广告的效果进行评估。

评估广告效果可以通过市场调研、消费者反馈、销售数据等方式进行。

中西方广告文化差异论文中西方在社会文化背景、社会经济环境、公众文化层次、广告发展阶段等方面的不同是其广告文化差异形成的内在原因。

把握中西方文化广告的差异,并科学理解其成因是高效跨文化广告传播的需要。

下面是店铺为大家整理的中西方广告文化差异论文，供大家参考。

中西方广告文化差异论文范文一：试析中西方文化差异看跨文化广告的传播策略论文摘要：中国属于集体主义价值观取向和高语境交际居主导地位的文化;而西方国家则属于个人主义价值观取向和低语境交际居主导地位的文化。

中西方价值观和交际观的巨大差异在各自的广告上留下了深深的烙印。

本文分析了中西方广告的这些差异,并提出了跨文化广告需要注意的三个传播策略。

论文关键词：集体主义;个人主义;高语境文化;低语境文化;跨文化广告一、引言经济全球化的今天，越来越多的跨国企业跻身国际市场。

而广告是它们推销自己的产品，参与国际竞争的一个重要宣传手段。

然而由于中西方存在着巨大的文化差别，不同文化背景的广告受众往往会有不同的价值观和思维方式。

为了使跨文化广告能够准确传达信息，吸引消费者，激发其购买欲望,我们有必要研究一下广告对象的文化背景。

因为“每个消费者都是在一定的文化环境中生活与成长，其思想意识和文化理念必然会受到不同文化环境的影响和熏陶，而且这种熏陶是潜移默化、根深蒂固的(章礼霞)。

”“跨文化广告”和“跨文化广告传播”在我国的广告业界和学界已经成为重要的词语，许多学者甚至认为,“如何进行跨文化广告传播是当今中国广告界，乃至世界面临的一个迫切需要解决的大课题”(李宏,1999)。

广告研究学者们从语言学、符号学以及传播学等角度探讨了广告传播的过程及其效果。

叶敏，王华莹(2005)认为对跨文化广告影响较大的文化因素有语言、宗教、审美观、民族习俗等。

尧旭华(2002)则从文化差异的影响,语言的限制,法律的约束,生产和成本的限制及媒体的局限分析了跨文化广告的传播策略。

美国广告界的知名人士迪诺.贝蒂.范德努特曾在2000说过，我们应当承认我们确实影响了世界的文化，因为广告工作是当今文化整体中的一部分，是文化的传播者和创造者。

广告的论文（通用3篇）广告的论文篇一摘要：酒类电视广告中国元素的创意表达中国的酒文化源远流长，在酒类电视广告中，对于中国元素的应用随处可见。

因为不同广告的立意、表达方式有所不同，酒类广告的创意表达效果亦不相同。

关键词：电视广告论文题目中国的酒文化源远流长，在酒类电视广告中，对于中国元素的应用随处可见。

因为不同广告的立意、表达方式有所不同，酒类广告的创意表达效果亦不相同。

一、中国元素的类型与创意表达方式中国文化有着悠久的历史，积淀了丰富的内涵，具有非常鲜明的特色。

由于酒与中国文化有着深厚渊源，在当前酒类电视广告中，中国元素被广泛运用。

(一)听觉层面听觉形式上的中国元素，顾名思义，就是通过声音使观众联想到中国文化。

结合酒类电视广告的具体表现形式，可以从音乐与音效、广告语言语音两方面进行讨论。

1.音乐与音效的运用。

音乐与音效在电视媒介传播过程中作用很大，不论是电视剧还是电视节目，背景音乐与音效都是必不可少的。

电视广告同样如此，唯有充分发挥音乐与音效在传情达意、情感渲染及表达等方面的作用，才能达到最佳的宣传效果。

酒类电视广告对于音乐与音效的使用，与其他电视广告相比并没有太多创新之处。

部分酒类电视广告音乐节奏明快甚至激烈，其目的在于调动观众购买欲。

但诉诸于中国酒文化的酒类电视广告，在音乐选择上大多都会侧重中国元素，尤其是当广告的重点在于宣扬品牌的悠久历史与酿造精神之时，所选择的音乐更具厚重感，配合画面中具有中国特色的视觉元素，在整体上呈现出酒的历史底蕴与内涵。

有的酒类广告则会选择使用中国传统乐器，如古琴、古筝、琵琶，甚至是鼓点声，以对画面进行烘托。

2.广告语言语音的运用。

在听觉层面，酒类广告中的中国元素更多表现在广告语言语音上。

酒类的广告语在实际案例中有多种存在形式，既可以通过旁白、对话的语音形式进行表现，也可以通过文字的方式呈现。

酒类广告的广告词在语音层面上对中国元素的创新使用，主要体现为充分利用汉字具有的特殊美感，有创意的广告词则会化用古诗词，或者利用谐音字与同音字进行意义转换。

广告设计论文3篇第一篇一、脱俗的构思，学会从传统的观点看待现代设计《第三次浪潮》这一书中，三次的变化与发展比喻成三次浪潮，每次浪潮都在前进，可以说是传统到现代的一个时空的跨越。

托夫勒可以把过去时间里预测到未来的发展，这是一种脱俗的思维，这是一个大胆的思维，他脱俗的构思，让我看到了传统的视觉文化走向了现代的视觉文化。

1.传统的视觉要素走向现代设计我们不能把传统的元素看成是一成不变的，世界万物都在不断地变化，一味的只是追寻它传统的“老”，没有把他传统的意义与现代联系起来，那我们的设计元素将会枯竭，甚至在意义上说，变得单调，没有太多文化内涵。

设计出的作品也只能给人以古旧之感，而不能满足今天人们的欣赏要求。

事实上，现代改革浪潮推动者我们社会的每一个角落，对现代设计影响是多方面的，不仅影响着我们的政治体制的设计，更表现在我们生活的方方面面，我们只有在现代设计中找到与传统文化相同的、恰当的切入点，才能使现代设计具有创新的活力与独特的魅力。

如广西壮族自治区壮族文化领域中的“布洛陀”文化，是壮族传统的一种文化习俗，每年的三月三在田阳县举行的一次重大的文化节日，当地的壮民举行烧香拜佛、集会、对山歌等一系列的民间活动，但从今天的视觉来看布罗陀文化的话，活动多样性，流动广泛化了，来参加此活动的不仅仅是当地的壮民了，而更多的是汉民，或是其他民族的人们，包括越南、新疆那边的人来参加，他们来的目的是为经济利益而来的，如在大米的包装上印有“布罗陀大米”“布罗陀老鼠药”等，虽然从视觉表面上看这是一种传统文化的传承，但是其内涵当然值得我们进一步去思考。

这些传统视觉文化历经了几千年的传承与发展，形成了它独特的视觉艺术，它丰富的文化内涵，寓意哲理。

这些的少数民族文化要在当代社会中得到传承，传播其文化，我们需要有一种像托夫勒一样的思维，需要看到它的未来发展。

传统视觉元素当今的广告设计的运用非常广泛，如设计大师靳埭强的作品，大部分采用了传统的中国水墨的洒脱的线条来设计，表现出一种韵律和节奏，作品显示出一种独特的魅力和风格表现。

中国传统文化与现代广告学摘要中国传统文化博大精深，其中涵盖着丰富的设计元素，而这些传统文化的精华是东方文化的宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，是其他艺术形式难以替代的。

现代广告文化从商品世界深入到传统文化深厚的土壤中，从创意元素中汲取中国传统文化得精髓，为广告灌注积极的文化内涵，构建了新的价值取向。

关键词传统文化广告影响一、中国传统文化文化是一个广义的东西，比如说，语言、心理、文学、哲学、生活习惯还涉及到服装、风俗等一些边沿化甚至是图腾符号化的东西。

美国学者泰勒把文化的定义为：“文化和文明是一个复杂的整体，它包括知识、信仰、艺术法律，伦理道德、风俗和作为社会成员的人通过学习获得的任何其它能力和习惯。

”中国的传统文化来说包括古文、诗、词、曲、赋、民族音乐、民族戏剧、曲艺、国画、书法、对联、灯谜、射覆、酒令、歇后语等；包括中国传统节日以及各种民俗等；包括传统历法在内的中国古代自然科学以及生活在中华民族大家庭中的各地区、各少数民族的传统文化。

二、中国传统文化对现代广告的影响在现代，广告业是一个文化产业，而文化是广告业发展的基础。

现代广告不仅渗透于社会生活的方方面面，对人类的经济社会、文化社会、乃至政治社会也产生重要的影响；甚至在很大程度上支配着人们的消费观念、消费方式，直接影响着人们的社会价值观。

广告文化成为了一种社会文化。

广告的传播过程就是一个人们共享社会文化的过程，也是一个社会价值观念不断被传送、强化和公众接受社会文化教化的过程。

中国的传统文化是一个取之不尽的宝藏，民族文化是一个民族在漫漫的历史长河中逐渐沉淀下来的最为可贵、理当珍视的东西。

在漫长的5000年中华民族文明文化形成与发展过程中，中华民族独有的价值取向、思维方式、信仰模式和审美趣味已渐渐深入国人的头脑。

成功的广告往往蕴涵深厚的民族文化意蕴，同时也是时代进步文化的一面镜子。

因此现代广告创意与传统文化相互促进：1、传统文化为广告创意带来个性特色；2、传统文化使广告创意更接近消费者心理；3、广告创意与传统民族文化相互制约，广告创意必须适应受众不同的民族文化心理。

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广告学概论论文（1）Hasbro,中文译作‘孩之宝’，是美国著名的玩具和游戏生产公司。

Risk-the game of global domination是Hasbro公司开发的一款战斗系列游戏。

试用傅老师IDEA模式分析Hasbro公司risk系列广告广告是一门综合性艺术，好的广告要能直击灵魂，让观者觉出它的与众不同，进而产生兴奋，最后促成行动。

好的广告要直击心灵，使观者看到它的瞬间便对它“一见钟情”，进而产生不可磨灭的印象。

这组广告用大家孰知的人物来刺激联想，使观者在看到它的一瞬间便欲罢不能，在好奇心的推动下弄个究竟。

思想性是广告的灵魂，当观者看到广告时，广告的内容和思想便会与观者已有的知识网络和思想体系发生碰撞，如果广告的内容和思想能撼动观者已有的知识网络和思想体系，观者的心灵就会受到震撼，相反，如果广告的内容和思想不能撼动观者已有的知识网络和思想体系，就不能直击观者心灵。

“政治家之间没有永恒的朋友，只有永恒的利益”，广告中政治家们手中拿着骰子交谈的情景，将他们之间尔虞我诈的本性表现的淋漓尽致。

他们手中的骰子代表着国与国之间或者不同利益集团之间的博弈，赌注却是民众的命运～观者在看到这些广告后，自然会感到心灵的震撼，受到广告给他们带来的思想的洗礼。

进而想进一步探个究竟，当观者看到Hasbro公司的标志时，肯定会赞叹广告创意者幽默而深刻的精彩创意。

这样，这组广告便在观者心中留下了不可磨灭的印象，想忘都忘不了。

好的广告要与众不同。

骰子跟政治家之间，政治家跟电子游戏之间本来没有直接的联系，但广告创意者在它们之间创造了联系，而且恰如其分，入木三分。

政治家之间的较量，与赌徒之间的博弈有着很大程度上的相似性。

广告创意者正是抓住了这一点，才设计出了如此富有想象力的广告。

广告也是“戴着镣铐跳舞”，既要与众不同，想象新奇，又不能偏离广告想要表达的主题。

广告的论文（精选5篇）摘要：随着我国经济形势的迅猛发展，网络已经得到了普遍应用，在社会诸多领域取得了比较瞩目的成果。

针对网络存在的商机，商家在网络上投入了较大的精力来进行产品的宣传，取得了良好的效果。

然而在利益驱使下，不法商家散布虚假信息，夸大产品或服务质量、盗取消费者个人隐私或商业机密等行为屡屡发生，对网络安全秩序造成了较为严重的影响，网络虚假广告问题亟待解决。

本文主要针对网络虚假广告管制中存在的问题进行了分析，并提出了相应的对策，以加强管制并促进网络广告的良性发展。

关键词：虚假广告；电子商务；管制策略；互联网网络广告对商家产品宣传起到了重要的促进作用，在互联网日益盛行的今天，网络广告所发挥的作用也是与日俱增。

然而随着我国经济形势的快速发展，在利益驱使下，网络虚假广告的宣传也随之增长，对网络秩序以及消费者切身利益造成了较为严重的影响。

因此针对相关问题进行深入研究并提出具有实践性的管控策略具有重要的现实意义，也是目前相关研究工作的重点内容。

一、概述1.网络虚假广告的概念2.网络虚假广告的特征（2）发布形式多种多样。

网络虚假广告能够通过网络进行多种形式的发布，目前比较常用的为电子邮件推送、在线即时信息发布、网站留言、通过关键字来呈现超链接等途径，由于采用的是数据信息模式，相应修改删除工作能够在较短时间内进行清除操作，从而加大了查处难度，往往导致不法分子能够逍遥法外。

3.网络虚假广告的表现形式（2）假冒性网络虚假广告。

假冒性网络虚假广告往往针对实际社会中质量以及口碑较好的产品或者生产厂家进行冒充宣传，从而将自身虚假信息融入到广告宣传中，误导消费者进行购买从而获利。

由于此类网络虚假广告的宣传充满了隐蔽性，并不是直接对自身的产品进行宣传，从而降低了被识破的风险，对消费者的合法权益以及商家口碑和社会形象造成了较为严重的损害，产生的后果影响较为深远。

二、我国网络虚假广告管制存在的主要问题1.缺乏专业独立的网络虚假广告管制机构，职责划分尚不明确目前对网络虚假广告的治理工作还没有一个职责明确的管制机构来履行实际管制工作，对其进行治理通常都是由多部门来共同完成，工作效率低下而且容易造成较大的纰漏导致相关的责任人逃避法律的制裁。

广告学毕业论文范文(精选多篇)广告学毕业论文第1篇第2篇第3篇第4篇第5篇更多顶部第一篇：广告学毕业论文范文第二篇：广告学专业毕业论文选题第三篇：工商管理,广告学毕业论文第四篇：广告学专业毕业论文教学大纲第五篇：传媒学院广告学专业毕业论文(设计)方案更多相关范文第一篇：广告学毕业论文范文广告学毕业论文范文内容提要：纵观人类历史，可以说，广告历史悠久。

我们今天已生活在一个五彩缤纷的广告世界中。

广告学作为一门独立的学科，由此对于了解广告学理论的产生和发展尤为重要。

本文介绍了广告学理论的产生与发展以及我国广告学研究的起步和发展;关于广告学学科研究中一些问题的探讨;以及现代广告理论的观念变革。

广告已成为我们今天生活的一部分，成为我们的一种生活方式，潜移默化地影响着我们的价值观和消费取向，支配着我们的思想意识和行为方式。

特别是改革开放以来，我国广告学教育的兴起，促进了广告学学科建设的繁荣，提升了中国广告业的整体水平，从而使广告事业与广告学科得到共同发展。

关键词：广告学;广告活动;现代广告学;整合营销传播我们今天已生活在一个五彩缤纷的广告世界中。

广告学作为一门独立的学科，由此对于了解广告学理论的产生和发展尤为重要。

我国广告学教育的兴起，促进了广告学学科建设的繁荣，从而使广告事业与广告学科得到共同发展。

一、广告学理论的产生与发展纵观人类历史，广告历史悠久。

(一)广告学研究起源人类祖先开始利用姿态(如舞蹈)、声音(如叫卖)、火光(如烽火)进行广告传播，后来又发明和运用语言与文字，扩大了广告传播的深度和广度。

广播与电视等大众传播媒介的出现，使人类广告传播再次发生质的变化。

在广告传播媒介不断发展的同时，19世纪以来专业广告公司的形成、普及与发展，加速了广告研究的进程。

1812年，世界第一家广告专业公司在伦敦开业;1869年，美国费城成立了艾尔父子广告公司。

这些都说明，人类对广告的研究，已从静止的文字、图案，发展到动态的广告活动过程，并促成了广告学的产生。

广告的论文
广告是一种推销和传播信息的手段，常用于商业目的。

广告论文可以涵盖广告的历史、类型、影响和效果等方面。

在广告论文中，可以从以下角度进行论述：
1. 广告的历史发展：广告起源于古代，随着社会的进步和技术的发展，广告形式不断变化。

可以介绍广告在不同历史时期的特点和演变。

2. 广告的类型：广告可以按照媒介划分，如电视广告、广播广告、报纸广告、网络广告等。

也可以按照目的和风格划分，如品牌广告、促销广告、创意广告等。

3. 广告的影响力：广告对消费者购买决策和品牌形象有重要影响。

可以分析广告对消费者态度、信任度和购买行为的影响，并探讨广告如何影响社会文化价值观。

4. 广告的效果评估：可以通过市场调研和数据分析，评估广告的效果。

包括广告知名度、品牌认知度、销售增长等指标，以及广告对消费者情绪和态度的影响。

5. 广告的伦理和道德问题：广告宣传常涉及到伦理和道德问题，如虚假宣传、歧视性广告等。

可以探讨广告宣传行为是否符合道德规范，并提出改进方案。

此外，还可以就广告的创意和设计、广告的国际化、广告与消
费文化、广告的社会责任等方面展开探讨。

广告论文可以通过实证研究、案例分析和文献综述等方法进行研究，结合理论和实践，为广告行业的发展提供有益的参考。

广告创意与广告文化的论文广告创意与广告文化的论文广告创意过程是一种复杂的思维过程,是激活潜意识,孕育和产生灵感的过程,并且受主观客观诸多因素的制约和影响。

广告创意必须依照广告策略的整体框架进行。

广告创意离不开广告文化,广告文化从属于大众文化。

广告作为一种大众消费文化在推动社会发展方面起了重要的作用。

文化和文化心理对广告的影响1、文化和文化心理对广告影响的方式。

文化是影响广告的最重要的环境要素，它不只影响着广告的内容变量，如战略及其反映的价值观等，而且也会影响着其执行要素，如颜色等。

同时，文化心理也是影响消费者行为的主要要素，文化能够被人们所了解和控制，并且由上一代传送给下一代。

广告主通常依据中心价值观来选择其主要的诉求点，由于价值观与人们的行为严密联络而且很难改动，所以文化层面上的价值观会直接影响购置行为。

例如，立白洗碗液的广告创意用男人洗碗很辛劳的主题，来强调在家务分担上的男女对等而感动女性购置者。

“妻管严”、“居家型男人”不只是中国一种文化现象，更是强调男女对等的一种矫枉过正的文化心理，在女强男弱的心理暗示下。

女性会产生更多的心理优势，这种让女性愉悦的心理优势，会激起她们对品牌确实认和购置行为。

在生活中，食品经销商为了迎合这种女性解放也改动了促销战略。

往常我们看到了更多的快餐、便当食品、饭馆、外卖食品和送餐效劳的广告，无不迎合了女性寻求对家务对等的心理需求。

2、广告创意对文化差别的洞悉和对文化心理的迎合。

同全球性广告应表现不同的民族文化风貌一样，广告面向不同国度，也应运用当地的民族言语，包括语音、词汇、句子构造和习用法，愈地道愈纯粹愈好。

这是对当地文化的尊重，也是对当地消省心理的迎合。

例如日本的三菱汽车公司向美国市场倾销产品时，创制了下列广告：Not all cars are created equal。

熟习美国历史的人一见这则广告，立刻会想起《美国独立宣言》中“All men are created equal”。

广告学论文优秀4篇广告学论文范文篇一1．网络课程利用不充分广告学课程虽已开设了网络课程，为学生提供了课程简介、大纲、授课计划、教案、课件、案例库、习题库、试题库等丰富的教学资源，然而网络课程的辅导答疑、交流讨论等交互功能未能得到很好的开发和运用。

2．网络课程与课堂教学没有充分配合广告学课程尽管已在课堂上明确提出对学生使用网络课程的要求并进行了方法指导，但没有对学生利用网络课程学习进行有效的考核，缺少对于网络课程及课堂教学内容的有效整合，没有充分使网络课程有效的配合课堂教学，缺少运用网络课程培养学生开展研究性学习的教学方法研究。

3．学生对网络课程认识不足由于缺少有效的考核，因此网络课程没有被充分利用，与课堂教学配合不够紧密，学生对网络课程的功能缺少认识，缺乏运用网络课程进行学习的主动性及学习兴趣，能充分利用网络课程进行学习的学生仅占班级学生的10%，没有达到网络课程应有的教学效果。

二整合广告学网络课程与课堂教学为了解决课堂授课时间的局限性，更好地培养学生开展研究性学习的兴趣及能力，应充分开发及利用广告学网络课程的功能，提高学生对于网络课程的认识，使网络课程与课堂教学相互配合、优势互补，充分发挥网络课程学习的交互性、共享性、开放性、协作性和自主性的优势，增强网络课程的教学效果，使网络课程真正成为课堂的延伸，发挥其应有的作用。

首先，使学生充分利用广告学网络课程开展课前预习、课后复习、自我测验、课后交流等活动，使网络课程更好地配合课堂教学，让学生更好地理解课堂所讲授的理论知识。

其次，运用广告学网络课程为学生拓展课堂45分钟以外的更为广阔的空间，为学生精选最新行业前沿资讯及专业优秀的案例，引导学生运用岛屿法、穿透力法、关联法进行行业资讯与优秀案例学习，即使学生自选阅读大量优秀广告案例（岛屿法），并通过对典型案例进行思考研究，得出自己的结论（穿透力法），同时将表面看似不同的案例与所学理论知识相互关联，找出解决这一类问题的共同方法（关联法），在开拓学生视野的同时，使学生掌握研究性学习的方法。

关于广告的毕业论文广告是近年来备受关注的一个话题，特别是在市场营销领域中。

广告是一种传达信息的方式，以吸引和影响消费者行为为目的。

本文将探讨广告的定义、应用、市场营销以及其影响等方面，以期对广告有更深刻的认识和了解。

一、广告的定义广告在传播学中被定义为“有目的、公开、所产生的体验与行动与人们的工作与娱乐生活有关，通过大众媒介手段来宣传某一种产品、服务或其他有商业利益的事物的公共传达活动”。

广告的目的是为了吸引消费者的注意力，传达宣传信息，影响潜在客户的购买决策。

广告传播的媒介形式包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告牌、互联网等多种形式。

二、广告的应用广告是一种市场营销策略，用于向目标客户传达信息和影响购买决策。

广告的应用常见于以下领域：1.产品宣传：广告在产品销售中起着非常重要的作用。

先进的广告策略可为新产品启动提供重要支持。

2.品牌建立：通过广告对品牌进行宣传，形成品牌信仰，这对于实现长期营销目标非常有帮助。

3.企业推广：企业广告可以增强公司形象、提高知名度和品牌认可度，吸引更多的客户。

三、广告在市场营销中的作用广告在市场营销中的作用包括以下方面：1.宣传产品和服务：广告通过不同的媒介传播信息，向客户宣传产品和服务，吸引潜在客户。

2.塑造品牌形象：广告可通过反复播放同一品牌形象的广告来塑造品牌形象及形成品牌信仰。

3.招揽新客户：广告可帮助公司招揽新客户，因为它可以吸引消费者对产品或服务感兴趣，并促使他们购买。

4.留住老客户：广告活动可以为老客户带来新智能，促使他们继续购买公司的产品和服务。

5.增加销售额：广告可以增加公司的销售额，因为它让更多的消费者了解你的产品或服务。

四、广告对消费者的影响广告对消费者的影响包括以下几方面：1.创造需求：广告不仅为现有需求提供了更多选择，而且创造了新的需求，促进了消费文化和消费习惯的发展。

2.影响消费者购买决策：广告可以促进消费者购买决策，因为它可以引起消费者的关注，并刺激他们购买。

中外广告史论文十则广告之我见广告学是一门应用性很强的学科，对于广告史的学习我们不单单是要掌握“史”的知识，更重要的是在保留传统研究的基础上，把理论深度有机地融入广告案例中。

以利于我们更好地学习广告史的发展和应用，进行现实问题的解决广告鉴赏。

广告分为平面广告和非平面广告，那到底如何鉴赏评价广告呢？一般从有调性、字体排版形象、画面和辅助图形、创意等方面进行评鉴。

下面就十则广告谈谈我的看法。

一：广告语这是一则旅游景点的公益广告语，巧妙地运用了语言的特性。

使用了对偶的修辞手法语言生动形象：除了你的脚印外什么都不要留下意思，是说在观赏美丽风景的同时要保持景区的环境卫生。

不要把手中的垃圾丢在这里，这里只要你的脚印就够了；除了你的记忆之外什么有别带走是想告诉旅客来景区游玩后不要带走这里的一草一木，因为你已经拥有了在这里的记忆，不要贪得无厌。

总的来说这句广告语就是告诉人要爱护环境，要爱护公共物品。

这里不需要多的，你已经有了需要的。

提醒来游玩的旅客在欢乐的同时要不要过于贪婪。

这是一则有关与“三全凌汤圆”的广告，体现了其人文理念。

在语言方面这则广告从人类美满生活角度入手，用双关的修辞手法、富有韵律的叠词，形象地表现了三全凌汤圆品质过硬、质量上乘的特点。

不仅是语言使用恰到好处，这则广告语有更深层的含义。

在中国传统的元宵节上汤圆是必不可少的，然而元宵节在中国就是和家人团聚的日子。

三全凌在“三全凌汤圆，团团圆圆。

”广告语的创意中将自己的汤圆与元宵节的意义联系在一起给人以一种轻切温暖的感觉。

在消费者心中印象深刻让中国人每到元宵节煮汤圆的时候就会联想到三全凌的汤圆。

从而实现这则广告的价值。

这是有关于“王致和臭豆腐”的一则广告词，拥有地方特色的理念。

这则广告从人的切身体验入手，用对比的手法、整齐的句式，生动地表现了王致和臭豆腐闻起来奇臭无比，吃起来浓香绵绵的特点。

“臭名”运用了反语的修辞手法，其中的臭字不仅体现了臭豆腐的特点侧面说明王致和臭豆腐的名气大，都“臭”名远扬啦。

浅析广告的文化内涵[五篇范例]第一篇：浅析广告的文化内涵浅析广告的文化内涵广告是经济和文化的结合体，它在推销产品的同时也传播着文化。

这种文化带着明显的时代文化的痕迹。

早在1927年，戈公振在《中国报学史》中就说过，“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录”。

无疑，广告在追求商业目的的同时，还蕴藏着某种文化观念和文化价值，而这些文化价值和文化观念对人起着潜移默化的教化功能。

成功的广告往往有其深厚的时代文化内涵，它是时代进步文化的一面镜子。

本文拟从一些广告实例入手，对部分广告所反映的背景文化作一些初步的探讨。

一、流行文化的展示广告本身就是一种大众文化的形式。

广告必须在紧追时尚的文化背景下进行创作，才能赢得消费者的认同。

因此，广告是流行文化的施展舞台。

如利用名人效应、权威效应所做的广告宣传，表现了当代文化的特征。

许多商家往往会借助名人在消费者心目中的影响力，树立商品或品牌的良好形象。

宝洁公司的“舒肤佳”香皂和“潘婷”营养洗发露，分别以“中华医学会”和“瑞士维他命研究院”两个权威机构的认可向消费者推荐，很快使商品流行起来。

这些广告的成功，无疑都巧借了当代人对名人的崇拜和对权威的信任心理。

另外还有的表现为：标新立异的物质追求、自我完善的个性显示。

如南京天纬无线寻呼台的报刊广告画面登载了一个十分聪颖的小伙子的头像，他的头上居然还有头的叠影，广告词让我们恍然大悟，“既然你目标更高，为什么在乎人家说你眼界太高？”这个广告是在消费者个性追求上找到了连结点，反映了富有朝气、不敢平庸的的年轻一族强烈的自尊、自信。

再如，宝洁公司“飘柔”洗发水的广告主题为“表现最好，自然全国流行”，充分运用“赞赏”手段来提高消费者对商品的期望值，反映的是人们渴望在大众面前展露自己的优点，并获得众人的认可和赞赏。

而非常可乐——“年轻没有失败，非常可乐，亮出你自己”；雪碧——“我就是我，晶晶亮”等饮料广告，更是代表了当代青年人突出个性，尽展个人风采的心理倾向。

广告与文化的关系研究广告与文化的关系研究摘要：广告是现代社会不可忽视的一部分，它不仅影响着商业领域，还渗透到文化生活的各个方面。

广告与文化的关系是一个相互影响、相互塑造的过程。

本论文通过对广告与文化的关系进行深入研究，探讨了广告对文化的影响以及文化对广告的塑造作用。

同时，本文还从跨文化角度考察了广告与文化的关系，分析了广告在不同文化背景下的适应和转化机制，并提出了一些对于广告实践的启示。

关键词：广告；文化；影响；塑造；跨文化第一章：引言广告与文化是两个紧密相关的概念。

广告作为一种商业传播工具，不仅用于推广商品和服务，还承载着社会、经济和文化的多重功能。

文化是一个社会的集体认知和实践方式，是一种特定的人类行为方式。

广告与文化的关系是一个相互作用、相互塑造的过程。

在当代全球化背景下，不同文化之间的相互交流和融合使得广告对于文化的影响更加显著，同时也为广告提供了跨文化传播的机会和挑战。

因此，研究广告与文化的关系具有重要的理论和实践意义。

第二章：广告对文化的影响广告作为商业传播工具，能够影响和改变文化的形态和发展。

首先，广告在推广商品和服务的过程中，通过创造符号、传递价值观念等手段，塑造和传播消费文化。

其次，广告通过选择和强化某些文化元素，对社会价值观、个体行为和生活方式等进行引导和塑造。

第三，广告通过借用文化符号和故事情节，为商品赋予特定的文化含义，从而增加消费者的认同和购买欲望。

综上所述，广告对文化的影响体现在广告对消费文化、社会价值观和文化符号的构建和传播中。

第三章：文化对广告的塑造文化对广告的塑造主要表现在广告创意、文化符号和传播手段等方面。

首先，文化对广告创意的塑造有着重要的影响。

不同文化背景下的消费者对于广告的接受和理解有着不同的需求和偏好，因此广告创意需要考虑并符合特定文化的审美和情感需求。

其次，文化符号在广告中的应用也受到文化的塑造。

广告借用文化符号可以激发消费者的共鸣，增加广告的吸引力和传播效果。

广告社会文化影响在当今社会，广告已经无处不在，渗透到了我们生活的方方面面。

从电视、报纸、杂志到互联网、社交媒体，甚至是街头巷尾的广告牌，广告以各种形式冲击着我们的视觉和听觉。

广告不仅仅是一种商业营销手段，它还对社会文化产生着深远的影响。

广告对社会文化的影响首先体现在它对消费观念的塑造上。

现代广告常常强调物质享受和消费主义，通过各种诱人的画面和语言，鼓励人们不断购买新的产品和服务。

例如，时尚广告中的模特穿着最新的潮流服饰，手拎昂贵的包包，这种形象传递给消费者一种信息：拥有这些物品就能展现自己的魅力和社会地位。

于是，人们在广告的影响下，往往追求更多的物质财富，消费观念变得越来越注重外在的表现和即时的满足。

这种消费观念的转变，在一定程度上改变了社会的价值观，使得人们更加注重物质的积累而忽视了精神层面的追求。

广告也影响着人们的审美观念。

在广告中，常常出现被认为是“完美”的形象，比如身材苗条的女性、面容英俊的男性。

这些标准化的美丽形象可能导致人们对自身外貌产生不自信和焦虑，尤其是对于青少年来说，他们可能会因为无法达到广告中所塑造的完美形象而产生心理压力。

此外，广告中的色彩搭配、构图方式等也在潜移默化地影响着人们的审美标准。

长期接触某种特定风格的广告，可能会使人们对美的定义变得狭窄和单一，忽略了个体差异和多元的审美可能性。

在文化传承方面，广告有时也能起到一定的作用。

一些具有传统文化元素的广告，如春节期间以传统习俗为主题的广告，能够唤起人们对传统文化的记忆和认同，促进传统文化的传承和发展。

然而，需要注意的是，如果广告对传统文化的运用仅仅是为了吸引眼球而缺乏对其内涵的深入理解和尊重，可能会导致传统文化的曲解和庸俗化。

广告还对社会语言产生影响。

许多广告为了吸引消费者的注意，创造了新颖、独特的词汇和表达方式。

这些语言形式可能会迅速传播并融入到日常用语中，丰富了语言的多样性。

但另一方面，一些广告为了追求简洁和冲击力，使用了不规范的语言，甚至是错别字、病句，这可能会对语言的规范性和准确性造成一定的破坏，尤其是对正在学习语言的儿童和青少年产生不良影响。

广告与文化——论广告的跨文化传播毛玉瑾08财务A1（084840471）选修课学号：56号随着社会经济的迅猛发展，广告已不再只是一种促销手段，更是成为了一种文化载体，“广告是文化”的观念也渐渐为人们所接受。

而在世界经济全球化的趋势下，各国之间文化的渗透和冲突也变得越来越频繁。

广告作为文化传播的重要载体，它不仅要在本国传播，而且要跨出国界，融入到世界经济文化的大潮流中。

也因此，广告传播中所带来的正面或负面的影响有目共睹，它是影响了一个国家的文化安全，还是促进了各个国家间文化的交流？我们有必要对此进行探讨。

一：跨文化与广告跨文化的意义跨文化是指交叉文化，指具有两种不同文化背景的群体（指不同民族，不同国家）之间的交互作用。

而广告中的跨文化因素主要指三个方面：1）传统差异：东方人对自己悠久、持续、统一的历史传统有着自豪感。

以中国人而言，拥有几千年历史的中国传统文化博大精深，我国现代广告的发展方向就是要从中汲取有益的元素，既保持民族传统文化特色，又融入现代意识与创作理念，从而制作出文化特质鲜明、立意独特的现代广告作品。

可以说，传统文化是藏在人们的灵魂深处的。

有些广告灵活运用文学艺术作品来进行广告创意，将中国艺术与广告设计理念完美结合，这样的典型例子在广告中随处可见。

比如南山奶粉：“采菊东篱下，悠然见南山”、浙江卫视形象片中“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”、三九胃泰：“悠悠寸草心，报得三春晖”、红豆制衣“红豆生南国，春来发几枝”、稻花香酒“稻花香里说丰年，听取蛙声一片”、春兰空调“春来江水绿如兰”、蓝梦席梦思“春眠不觉晓，还是…蓝梦‟好”，将商品或地域特性与古典诗词的美好意境完美融合。

又比如许多广告语中的有中国文化特色的字眼。

如红花朗酒“数百年的工艺”“传统的酿造”等等。

西方人漠视自己继承的可以追溯至古希腊时期甚至是更早的古代文化遗产，更愿意把自己关注的焦点放在自己文化的创新上。

比如我非常喜欢的那个伊云矿泉水的广告，形象可爱、思路清晰、突出主题、极具创意。