手机报的发展瓶颈及对策研究

关于手机报的发展研究[摘要]本文选取手机报作为研究对象，在研究前人已有成果的基础上，归纳业界已有手机报的相关定义，分析了其优缺点，重点针对手机报目前存在的问题进行归纳总结，并提出相应的解决方案。

对手机报的未来发展趋势进行了预测和分析，旨在找到打破手机报发展瓶颈的途径，探寻手机报健康良性发展的道路。

[关键词]手机报手机媒体发展盈利模式一、手机报的定义国内手机报问世以来，专家学者对手机报做了很多研究和探讨。

对于手机报这一概念，目前学术界并没有确切而统一的定义，只是根据其传播特性总结出了比较有代表性的定义。

匡文波教授给手机媒体定义为:手机媒体是借助手机进行信息传播的工具。

随着通讯技术，例如计算机技术的发展与普及，手机就是具有通讯功能的迷你型电脑，而且手机媒体是网络媒体的延伸。

二、手机媒体概况及其优势1.手机将是覆盖人群最广的一种媒体形式。

在中国，手机发展的历史只有二十年，但中国已经有七亿手机用户，普及率近50%，手机的用户数与目前覆盖人群最大的电视用户数相差无几，而且手机用户的数量将很快超过电视用户。

手机阅读作为用户认知度较高的重点应用之一，用户数量呈不断攀升的态势。

预计2010年，中国手机阅读市场活跃用户数将至1.99亿。

2.手机的传播成本比较低廉。

新的媒体形式应该具有传播成本低廉的特性，手机就具备这样的特点。

纸媒的传播成本就比较高，虽然一本书只有几十元，订阅一年的报纸只需两百多元，但是单个媒体承载的信息非常有限，同样的信息如果被放在互联网上价格就会便宜很多。

3.手机可以最方便地把人们的零碎时间利用起来，并且能够极为快捷地传播信息。

4.手机媒体传播信息带有一定的强制性。

其他媒体本身不具有强制性，都需要读者主动去获得信息，而一个拥有手机的人不可能总不开手机或者总不随身携带，因此手机可以通过短信息等形式将信息强制性地传播给受众。

可以说，手机是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的潜在媒体平台，它的发展空间将非常巨大。

手机报发展问题及解决策略研究摘要：手机报短短几年内市场普及率就到了39.6％，彰显了强大的发展潜力。

但存在内容同质化严重、盈利模式单一等问题。

解决的方法是顺利实现二次售卖、采用独立发展自己的品牌的思路、与运营商结成战略联盟。

关键词：手机报；盈利模式；同质化；战略联盟中图分类号：tn929.53 文献标识码：a 文章编号：1001-828x(2011)07-0250-01一、概念界定及特点(一)手机报概念1.概念界定。

作为一个受众，我们可能每天在免费收看着中国移动通信公司自己制作的《新闻早晚报》或者是自己付费定制的地方手机报。

手机报已经成为了许多人尤其是80后的大学生、上班族每天的必修课。

那么，到底什么是手机报呢?所谓手机报，是指依托手机媒介，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户可通过手机浏览到当天发生的新闻。

2.实现形式。

目前就国内的市场而言手机报主要有两种实现形式：第一种是基于彩信平台，第二种是基于wap浏览。

第一种模式参与方主要是报社和移动运营商，而后一种的参与方更为复杂，有移动运营商、网络运营商和报社。

(二)媒介特性手机报是以手机这个”第五媒体”作为载体来实现的，和传统的报纸、广播、电视以及互联网等媒体相比，手机报有自己特有的媒介特点，主要表现在信息的时效性、和受众的互动性、多媒体的特性。

1.时效性。

手机报的时效性是以手机的便携性为基础实现的。

2.互动性。

和传统的报纸媒体相比，手机报的互动性要强大很多。

当然，有一些纸质的报纸也有读者来信和意见反馈等版块儿，但它的互动形式多样性和互动的深度远远不及手机报。

通常手机报主要采用的是以下一些方式：(1)开辟读者互动版块。

(2)发送短信获读者感兴趣信息。

还是以中国移动通信公司自己制作的手机报《12580生活播报》为例，“壁纸点播”版块：想知道2011年最容易遇到贵人的星座前三名是哪些么?发送短信bzdb到106588090免费获取今日开运星座(明日9点之前点播有效)二、发展存在的问题根据中国互联网络信息中心发布的《中国手机上网行为研究报告》，截止2008年12月，我国手机报业务普及率已经达39.6％在对手机报的重要性判断中，有近67.5％的用户认为手机报是传统报纸的补充，对于19.4％的用户而言，手机报已经与纸质报纸同样重要，有4.3％用户认为手机报在未来将取代报纸。

论手机报的困境与发展策略论手机报的困境与发展策略一、手机报的概念手机报是移动电信商与媒体机构共同联手，用简洁的文字和图片记载国内外的新闻、生活、财经、文化、体育、娱乐等各类信息，将原本印刷在纸媒体的新闻内容，每天通过无线技术平台，以短信、彩信、WAP等方式发送到彩信手机上的一项信息类传播业务。

“近年来，手机媒体在信息传播、娱乐互动和催生新的产业经济等方面都有不俗的表现，在与传统媒体、互联网的融合和其自身的不断创新中，逐步显现出作为一个媒体应有的独立自主的地位”。

而手机报是其中最为活跃的主力军。

二、手机报的运行现状手机报的运行现状受到手机报本身的优劣势和现有的运行模式的影响。

分析其优劣势，可以在为手机报谋划发展方向时提供理论依据；分析其运行模式，能从根源上了解手机报行业的操作过程，是对手机报发展瓶颈实现标本兼治的重要考察内容。

现行的运行模式既是市场的产物，同时也制约市场的发展与深入。

概而言之，手机报的现状是拥有欣欣向荣的表象，但前景需要业内人士的专业探索。

三、手机报的优劣势手机报在短短几年时间里发展到如今规模，与其在传播、内容等各方面的优势分不开。

传播优势实现了多媒体传播、传播功能全面、传播速度快、范围广、互动广泛迅速、信息传播形式多样且易保存、成本低廉。

在内容优势上，短小精悍、注重“实用服务”新闻、“娱乐化”新闻倾向明显、个性化服务。

正是因为这些传播及内容优势，手机报才能在纸质媒体如此发达的当今社会获得一席之地。

因为，这些优势正是传统媒体的不利因素所在。

另一方面，近两年手机报的发展速度放缓，主要是劣势的影响：为求文字的简练而出现语病；为抢时效发布不确定信息；由于互动性较强，可能导致舆论导向出现偏差。

这就可能导致受众对于手机报提供的信息往往采取怀疑的态度，对其信任度远不如纸质媒体来得高。

四、手机报的运行模式目前，手机报的运行模式主要分为赢利模式、运营模式两类。

赢利模式：收取制订彩信版手机报用户的包月订阅费对使用网站浏览版手机报的用户按时间或流量收费广告收入。

手机报科技传播的现状与对策摘要：手机报的产生和给人们日常获取信息提供了更加便捷的渠道.随着人们对科学知识诉求的增加,手机报科技传播的也与日俱增,本文将从手机报科技传播的现状分析入手,分析手机报科技传播的特点和问题,提出相应对策,推动新时期手机报科技传播和研究的。

关键词:手机报科技传播现状对策XX手机报科技传播的背景XX数据显示，截至2021年8月底,我国手机用户总数累计已达８.２３亿户。

手机作为一种终端给人们日常获取信息提供了具有移动性的更加便捷的渠道。

手机报是依托手机媒介，由内容提供商、技术服务商、终端商和运营商等联手搭建的信息传播平台，用户可通过手机浏览新闻及其他信息.手机报是现阶段手机中时间最长、用户最广的形式。

随着手机用户数量的与日俱增,在信息数字化浪潮与融合的趋势下,手机报作为一种新在我国已进入了迅猛的阶段。

我国公众对科技有关的信息感兴趣的比例比较高。

科协科普研究所于2021年11月至2021年5月开展的第八次公民科学素养抽样调查显示:我国公民最感兴趣的科技信息是医学与健康,感兴趣公民的比例高达82。

66％，其他依次为:经济学与（40。

9０%)、环境科学与污染治理(37．１3%）、计算机与网络（２９.92%)、军事与国防(2９.７9％），公民对人文学科（历史、文学、等）感兴趣的比例为16。

８1％.①XX调查显示，我国公众对通过手机获取科学知识及信息需求的意愿巨大.2021年2月,笔者参与了网络在科技馆组织的手机科普的调查，对在科技馆参观者进行的随机问卷调查数据显示,304份有效问卷中,有８3．９%的调查对象愿意通过手机获取科学知识；未通过手机上网的用户中，有８0.8％的调查对象愿意通过手机获取科学知识.XX在为手机用户提供时、、体育等的同时,进行科技传播也成为手机报重要的功能之一.XX与、电视、等传统相比，手机报用户获取信息的时间、空间成本要低廉得多，这使得科学内容更容易到达信息匮乏的人群；手机报科技传播内容不但能够满足公众工作、生活等多方面需求，而且借助手机报业已的链条，能够带动巨大的经济效益，建立起科技传播的阵地;同时从传播的源头上可以很容易地净化不健康内容，在抑制手机内容,破除迷信，促进科学传播方面有重要的作用。

我国手机报的生存和发展摘要面对如今这个生活快节奏、信息大爆炸的社会。

现代的人们也在不断地提速，以赶上这个时代的脚步。

按照传统观念，我们可以通过上网、看报纸、收听收看广播、电视等渠道来了解世界、了解社会的变动，但是现代人的“速食生活”已让我们无法放慢脚步，此时通信公司和报社等传统媒体顺应时代的需求在人们频繁使用的手机上做起了文章，不久便推出手机报来满足越来越多的人对信息的需求。

手机报的应运而生，让忙碌的人们便捷地了解到变动的社会信息，不论你身在何处，只要拥有手机和手机信号你就可以轻松地浏览便捷的信息，可谓浩瀚信息触手可及。

因此，手机报一出世就受到越来越多人的追捧。

关键词：手机报；安徽手机报；报纸；网络新闻；广播；电视目录一、手机报的诞生前奏 (3)二、手机报的诞生背景 (3)三、手机报的诞生过程 (4)四、手机报的传播方式 (5)（一）短信 (5)（二）彩信 (5)（三）WAP方式 (5)五、手机报的优势 (6)（一）报纸 (6)1、时效性强 (6)2、传播范围广 (6)3、价格低廉 (7)4、互动性强 (7)（二）电视广播新闻 (7)1、便捷 (7)2、选择和保存性好 (8)3、互动性强 (8)4、内容延伸性好 (8)（三）网络新闻 (8)1、便捷性好 (8)2、导向性好 (9)3、保存性好 (9)4、传播速度快 (9)六、手机报的瓶颈 (10)（一）内容“克隆” (10)（二）技术滞后 (10)（三）盈利模式“困乏” (11)七、手机报纸未来的生存发展之道 (11)（一）内容的便捷获取 (11)（二）盈利模式的多样化 (12)注释 (13)致谢 (14)一、手机报的诞生前奏面对如今这个生活快节奏、信息大爆炸的社会。

现代的人们也在不断地提速，以赶上这个时代的脚步。

按照传统观念，我们可以通过上网、看报纸、收听收看广播、电视等渠道来了解世界、了解社会的变动，但是现代人的“速食生活”已让我们无法放慢脚步，此时通信公司和报社等传统媒体顺应时代的需求在人们频繁使用的手机上做起了文章，不久便推出手机报来满足越来越多的人对信息的需求。

Column本期策划:融合创新浅谈手机报发展的优势与瓶颈—以新疆北屯报社为例□憂满如(新疆北屯报社，新疆北屯843000)随着信息技术的迅猛发展，新媒体 开始冲击传统媒体市场，新疆北屯报手机报于2012年3月18日应运而生。

与传统媒体相比，手机报作为媒体 有更大的优势:它比报纸更互动，比广播 更自由，比电视更便携，比电脑互联网更 普及。

其独特的时效性、互动性，以及低 廉的成本都是传统媒体无法比拟的。

即时性展现其现场感传统媒体的用户必须依靠特定时间、空间内的固定载体，才能够获取新闻 信息。

而手机报作为新型传媒不受时空 限制的特征，可以弥补早晨出版的曰报 所无法涵盖的特定时间段的新闻一从 夜间至凌晨发生的本地新闻、重大事件、体育赛事等。

突发事件发生后，手机报还 可以在第一时间把新闻编辑成简讯，以彩信的形式传播给受众，使那些没有时 间坐在电视机或电脑前面的受众也能及 时地获取新闻信息。

2013年10月24日，黑龙江省委副 书记、黑龙江省对口支援工作领导小组 组长陈润儿，黑龙江省副省长孙东生带 领考察组一行来新疆建设兵团第十师考 察，北屯手机报当天发送新闻同时推出 了援疆专刊，全方位报道了援疆工作以302017/5 期来十师的发展变化及喜人成果，在几分钟之内，将这一消息发送到了读者的手中，让读者分享其喜悦之情。

2017年2月11日，十师北屯市“信合杯”社火展演活动在北屯市新区精彩上演，北屯手机报以专刊的形式，以图片、文字等形式，第一时间报道此次社火活动展演情况。

内容涉及精彩的花车巡游、场地表演以及社火精彩瞬间等，展示了十师改革发展中取得的丰硕成果以及各族职工群众激情昂扬的精神风貌。

2017年2月13日，北屯手机报又以专刊的形式，图文并茂地报道了 2017新疆首届冰上龙舟大赛，大力宣传龙舟精神，促进民族团结，打造北屯城市品牌、旅游品牌。

互动性展现其活跃度这是手机报最为人称道的特性。

传统报纸采用的是“推”新闻的方式，是单向性的，它提供什么受众就必须接受什么。

我国手机报纸的发展现状与趋势手机报纸是最新电信增值业务与传统媒体相结合的产物。

由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户以手机为媒介浏览的新闻一种传播方式。

一、现阶段手机报纸发展的瓶颈虽然手机报纸相对于传统报纸有独具的优势，但现阶段手机报纸还受技术的不完善、内容缺乏创新、盈利模式不完善等原因的制约，手机报纸的发展还存在瓶颈。

(一)内容缺乏创新性现阶段手机报纸的内容绝大部分是报纸的翻版，没有原创内容，手机报纸目前的有关媒体业务所有运作，包括新闻来源都是依附于传统报纸或者互联网，缺乏创新性和针对性。

在强调“内容为王”的媒介产品竞争时代，内容同质化无疑将是手机报纸发展的死穴。

受众在使用手机报纸时享受到了一定的便利和自主性，但求异、求新的需求心态最终会使人们厌倦不能带来新内容的手机报纸。

产品内容的同质化以及无法满足消费者的多样性需求将会降低手机报纸的市场竞争优势。

在市场消费日趋细化的今天，手机报纸作为一种新产品必须具有独特业务。

(二)总体受众资源丰富，有效受众相对较少有效受众是指目前的手机报纸的实际用户和潜在用户。

主要是知识水平高、经济基础好、对资讯高度敏感的人群。

目前，我国消费水平有限，而手机报纸价格相对较高。

彩信手机报的包月价在10元到25元不等，一年定价在240元左右。

相比于传统报纸在价格上没有优势。

其次，目前支持彩信和WAP浏览的手机在手机用户中并不普及，拥有彩信手机的用户只占20％左右。

这也限制了手机报纸的发展。

另一方面。

手机报纸有效受众也不稳定。

相对于那些低收入的人群，手机报纸的有效受众掌握多种信息资源的机会和渠道要多。

那么，在占有大量信息资源的前提下，他们还会坚持长期选择手机报纸吗?无线上网的手提电脑和手机无线上网功能，会分流走这部分消费人群。

(三)技术不完善目前，我国移动通讯还处在2G向3G的过渡阶段，许多技术还不完善，如下载速度过慢，连接不够稳定等。

无论是中国移动的GPRS(以及目前在少数城市做试点的EDGE技术)还是中国联通力推的CDMAIX，在传送速度上都比互联网要慢。

地市级手机报本土化发展策略分析随着地市级媒体的壮大与手机报业务的发展，地市级手机报逐渐在全国各地出现并占据越来越大的市场。

发挥地市级手机报的本土优势，在内容与盈利模式上进行本土化创新，是当前地市级手机报在激烈竞争中突围的必由之路。

地市级手机报的优劣势目前，电信运营商及各类各级传统媒体纷纷推出了旗下的手机报，地市级手机报发展也尤为迅速，以四川省南充市为例，《南充手机报》在2009年10月正式编辑发行，截至2012年10月，已有收费订户12万，在四川省各地市州排名前列。

1.地市级手机报的劣势首先是内容编排技巧单一。

手机报属于新媒体，内容是二次加工并且高度浓缩，所以更加考验编辑的技巧，但是地市级手机报缺乏新媒体人才，缺乏新媒体编辑手法。

如《南充手机报》目前实行两班倒，编辑人数少，且年龄相对年轻，对新闻的把握能力以及内容的编排技巧较弱；其次是盈利模式相对滞后。

比如《南充手机报》的盈利仅靠信息订阅费分成，广告市场还处于起步阶段。

2.地市级手机报的优势地市级手机报具有本土化的独特优势。

首先是内容的本土优势。

地市级手机报由于与地方传统媒体是近亲，在内容上拥有及时的本土信息。

如《南充手机报》的编辑直接从南充日报社所属媒体《南充日报》、《南充晚报》、南充新闻网的稿库中选稿加工，发布本地时政、社会、区县新闻和天气、水、电等服务信息。

由于贴近性强，在读者中的接受度和关注度较高。

其次是资源上的本土优势。

地方媒体更了解当地经济发展水平，更适应当地人文社会环境，更熟悉本土广告资源；同时，地市级手机报还与本地政府与电信运营商保持着良好关系。

比如《南充手机报》在初期订阅推广上，得到了中国移动南充分公司的大力支持，作为当地主推业务，很快占领了本土市场。

综上所述，笔者认为地市级手机报克服不足的对策是：发挥地方媒体的优势，在内容与盈利模式上进行本土化创新。

本土化内容建设策略手机报虽然具有渠道上的明显优势，但作为媒体，仍要遵循“内容为王”的原则。

手机报的SWOT分析什么是手机报？手机报，顾名思义，就是把报纸搬到了手机上。

具体来说，手机报是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到彩信手机上，从而在手机上开发发送短信新闻、彩图、动漫和WAP（上网浏览）等功能。

一、潜在优势（Strength）①随时、随地、随身，更快捷，更方便。

现在的社会人们都处于一种高度紧张的生活模式，时间对于上班族来说是最重要的。

一般媒体的用户只有在特定时间、特定空间的载体才能接受新闻信息，使得新闻的传播有了一定的局限性。

手机具有随身携带性，无论刮风下雨，无论身在何方，只要有信号，手机报总会雷打不动的按时出现在用户的手机上，方便用户在零散的时间收看新闻资讯。

另外，与报纸相比手机报免去了携带厚重报纸的麻烦，亦不用担心外界灯光的问题。

与传统媒体相比，手机报免除了纸质报业主办方印刷及消费者购买的麻烦，用户只需每月花几块钱就可获取新闻信息，对用户来说无疑是方便了许多。

②时效性，实现信息的即使传播和接收。

目前手机报的操作模式主要是彩信手机报模式，所以手机报编辑可以把国内外的大事件第一时间发到用户的手机上，对于有些重大的新闻事件，用户不仅可以第一时间知道新闻的结果，而且可以时刻关注它的发展过程，使用户身临其境般的感触新闻事件。

③多媒体优势，内容丰富且图文并茂。

手机报的内容不仅有时事、政治、科技、文化等方面，还包括了大量的娱乐、消遣、体育等年轻人喜欢的东西。

手机报所发送的新闻，不是短信意义上的文字新闻，而是一个多媒体数据包。

这个多媒体数据包不仅包含了图片、文字，还包含声音、动画、影视、游戏等多媒体内容。

同时，由于手机具有的屏幕小及翻阅的不很方便性，使得手机报具有短小精悍，经常是一句话概括主要新闻内容的特点，增加了浏览新闻的速度。

④互动性，堪比互联网，优于传统媒体。

不少手机报都开设了空中交流平台与读者进行互动，这个平台允许读者通过手机即时发布新闻素材或对新闻的见解和评论。

订阅者可将自己的感想意见及时发送到无线报纸平台，实现直接交流互动。

手机报用户发展瓶颈及对策2013年是手机报在中国发展的第10个年头。

从2004年《中国妇女报》推出全国第一家手机报《中国妇女报彩信版》开始，全国各省市相继推出各类手机报多达1800多种，尽管种类众多却鲜有做大做强者。

如何发展手机报用户？如何稳定手机报用户？是手机报从业人员需要积极思索的问题，亦是本文探析的重点。

初始发展迅速但后劲不足自诞生以来，手机报涌现了不少知名媒体，如四川手机报、齐鲁晚报手机报、浙江手机报等，他们的用户量均有较大的规模，其中被国信办在全国进行经验推广的四川手机报，其用户量超过1800万。

但是，多数手机报在初期发展迅速后遇到难以突破的瓶颈――在运营商集中推广期内，用户量一度冲至很高，却由于内容同质化、信息量有限、推广减弱等原因，导致用户黏度较低，退订率高，用户量下滑很快。

1.内容同质严重。

目前各地手机报的内容大多是从各大新闻网站、报纸上摘抄标题和简要内容，虽然信息来源较广泛，信息量较大，但是内容同质化十分严重，深度性和原创性内容极度缺乏，对用户缺乏吸引力。

另外，手机报内容大部分甚至全部均为新闻信息，个性化的、精准性的用户生活消费、民生服务等方面有价值的信息很少，这也让用户对手机报阅读热情有限，退订率很高。

2.推广手段单一。

我们知道，是否订阅或退订手机报，用户拥有相当大的自由选择权，一旦内容不够吸引人或对手机报失去兴趣，他们就随时可能退订。

因此，手机报推广的目的是迅速让用户认可其品牌，并保持对手机报的持续关注度，最终成为手机报的忠诚用户。

目前，手机报的推广方式主要有：运营商推广、媒体自身推广和活动推广等，但是大多数手机报推广过于依赖运营商，而媒体自身推广及线下活动推广很少，这就使得手机报与用户之间的粘连度很不稳定。

在运营商强化推广期内，用户量上升很快，一旦推广减弱或暂停，用户流失就非常快。

另外，由于在手机报市场始终处于弱势地位，手机报从业者从运营商处获得优惠推广营销政策比较艰难，这也一定程度上影响了手机报用户的发展。

中文摘要随着社会的发展，科技的进步，手机功能的逐渐媒体化，手机成为传递信息的新媒介。

在手机从通讯工具向新的传播形式转型的过程中，手机报也成为了一种新兴的传播媒体。

传统报业也面临着严峻的挑战。

这将意味着中国报业将要发生重大改革，这种改革不仅是模式的改革，也是传统传媒与信息传媒的一次历史性转变。

本文试从手机报的现状谈起，包括手机报产生的背景，分析手机报的优点与缺陷，以及手机报在未来发展过程中会遇到的问题，结合实际案例，针对以上所述内容提出相应建议。

关键词：手机报传统媒体一手机报的产生及发展优势2004年，我国诞生了第一家手机报纸《中国妇女报》。

自此全国各地陆续推出了手机报，出现快速发展的势头。

作为一种新生的媒介样式,手机报纸的出现及繁荣值得我们关注和思考。

手机报是随着手机的普及应运而生的，是一种通信增值业务与传统媒体相结合的产物。

目前，被称为“第五媒体”的手机报，已越来越渗透人们的生活，全国至少已经有近百家报社和网站推出了各式各样的手机报业务，如影响力比较大的全国性手机报有《人民日报手机报》、《新华手机报》，地方手机报有《浙江手机报》、《华西手机报》、《齐鲁手机报》、《湖南手机报》等。

它是科学技术迅猛发展、电信技术突飞猛进、传统媒体应对挑战的产物，是传统媒体和电信媒体联姻的成果。

催生手机报有这么几个条件：首先，传统媒体面临严峻挑战，生存日渐危机，只有进行改革，才有更广阔的生存空间，才有发展的机遇。

其次，传统媒体以强大的内容供应优势，移动通信媒体以超大的客户群优势，给双方带来了“双赢”的希望。

最后，手机报自身魅力无穷，手机媒体有待重点开发。

手机报的迅猛发展也有力的证明了它给人们带来的便捷以及对传统煤业影响是不容忽视的。

手机报的受众群体之广，其时效性之强，影响之深，都是手机报迅速占领市场的重要原因。

1 即时性所谓即时性的本质就是受众群体能够不受约束，在任何时间任何地点获取信息，只要你有一部具有彩信功能的手机。

新媒体手机报存在的问题和解决方案摘要自国内第一家手机报距今不过6年时间,手机报这个被誉为第五媒体的新媒体,不但新意寥寥变成了文摘报,而且还陷入了内容同质化的泥潭。

笔者结合自己的工作经验,就手机报存在的问题进行了剖析并提出了自己的解决方案,以供参考。

关键词手机报;互动;对策文献标识码A文章编号1674-6708(2010)27-0002-011新媒体患上“老毛病”自2004年全国首家手机报“中国妇女报彩信版”开通以来,手机报在全国呈遍地开花之势。

截至目前,我国报业已推出手机报约1500种,涵盖了新闻、娱乐、体育、财经、旅游、健康、饮食、双语、教育等领域。

然而当大众对手机报的新鲜感被消费殆尽时,便发现这是一份缺少原创内容,没有新意的文摘报,手机报的订阅率停滞不前,甚至部分手机报出现用户下滑的现象。

一个媒体仅靠摘抄其他媒体资讯,是不会有大发展的。

全国的各大手机报现在正好处于这样的尴尬境地,它的内容摘抄网络、摘抄各大报纸,没有自己鲜明的特色,而当这样的手机文摘报多到上千种,且内容雷同时,读者会对这种没有个性的媒体感到深深地乏味。

当前内容同质化、尤其是同城手机报内容同质化的现象也愈演愈烈,有业内机构统计,现在报纸、新闻网站和手机报每天重复率高达60%。

全国手机报定位大致相同,缺乏针对性,除了少数财经证券类之外,几乎都是综合性新闻,并且信息结构、运营方式也都大同小异,内容同质化问题成为手机报的发展之困。

内容同质化也是困扰传统媒体的问题,新旧两种媒体都被同样的问题困扰,说明目前的手机报尚在“幼年阶段”,还未脱离传统纸质媒体的影响,还没有真正发挥自己的优势,甚至可以说对自己的优势还不甚了解。

2“开门办报”解百愁与网络相比,手机报的新闻快不过网络,甚至来自网络,看完内容丰富的网络,还用阅读手机报吗?因此,笔者认为手机报的优势不在快、不在多,而在手机报与读者的互动。

读者需要什么要的信息,对事件有什么样的观点,只有在互动中才能被发现,手机报的特刊、各个栏目、各个子报的设置才能有根有据。

手机报现状及发展研究的开题报告摘要：随着移动互联网的快速发展，手机报成为一种新型的新闻传媒形式。

本文首先介绍了手机报的概念、特点和发展历程，然后对当前国内外手机报的现状进行了分析，包括市场规模、用户特征、运营模式和内容形式等方面。

最后，针对当前手机报存在的问题，探讨了其未来的发展方向和提升策略。

关键词：手机报；移动互联网；市场规模；用户特征；运营模式；内容形式；发展方向；提升策略一、研究背景和意义随着移动互联网的持续发展和智能手机的普及，人们获取信息的途径和方式都发生了巨大变化，手机报也应运而生。

手机报是指通过手机阅读、浏览或下载等方式获取新闻信息，是新型的移动互联网新闻传媒形式。

手机报与传统的纸媒、电视、网络媒体相比，具有即时性、个性化、互动性等优势，能够更好地满足用户的信息需求。

手机报的出现，不仅改变了媒体的传播范围和形态，也为媒体商业化发展提供了新的机遇。

当前，国内外手机报市场正在快速发展，但仍存在一些问题，如用户增长缓慢、商业模式不成熟、内容质量参差不齐等。

因此，深入探讨手机报的现状和发展趋势具有重要意义。

二、研究内容和方法本文主要探讨手机报的现状和发展趋势，具体包括以下内容：1.手机报的概念、特点和发展历程。

2.当前国内外手机报市场规模、用户特征、运营模式和内容形式等方面的现状分析。

3.探讨手机报存在的问题和面临的挑战，以及未来的发展方向和提升策略。

本文采用文献资料法、问卷调查法和案例分析法等研究方法，收集和分析手机报相关的文献资料、数据统计和用户调查结果，结合实际案例进行分析和总结。

三、研究意义和预期结果本研究通过对手机报的现状和发展趋势进行分析，有助于深入了解手机报的产业链、商业模式和运营方式等，为相关企业提供参考和借鉴。

同时，本研究也可以为未来手机报的发展提供一些有价值的思考和建议，促进手机报行业的健康、快速发展。

预计本研究可以得出以下几个方面的结论：1.当前国内外手机报市场规模和用户特征的现状；2.当前国内外手机报运营模式和内容形式的分析和对比；3.当前国内外手机报面临的问题和挑战；4.未来手机报的发展方向和提升策略。