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第二次在线作业
单选题 (共20道题)
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1.（
2.5分） 市场细分的客观基础是（ ）。
•
A 、需求的差异性 •
B 、需求的同质性 •
C 、需求的客观性 •
D 、需求的有效性
我的答案：A 此题得分：2.5分
2.（2.5分） 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的依据是（ ）。
•
A 、地理细分 •
B 、人口细分 •
C 、心理细分
•D、行为细分
我的答案：D 此题得分：2.5分
3.（2.5分）把服装市场划分为“传统型”、“新潮型”、“严肃型”和“活泼型”采取的市场细分依据是（）。
•A、地理细分
•B、人口细分
•C、心理细分
•D、行为细分
我的答案：C 此题得分：2.5分
4.（2.5分）用收入（低、中、高）、年龄（幼、少、中、青、老）和性别（男、女）三个标准及其中的若干因素，可将总体市场划分为（）个细分市场。
•A、十
•B、二十四
•C、三十
•D、四十八
我的答案：C 此题得分：2.5分
5.（2.5分）有效的市场细分必须具备以下条件（）。
•A、市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小等
•B、市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性等
•C、市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等
•D、市场具有差异性、可衡量性、可进入性、效益性、稳定性等顾客
我的答案：D 此题得分：2.5分
6.（2.5分）某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、起重机、水泥机搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（）策略。
•A、市场集中化
•B、市场专业化
•C、全面市场覆盖
•D、产品专业化
我的答案：B 此题得分：2.5分
7.（2.5分）采用（）的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。
•A、市场集中化
•B、市场专业化
•C、产品专业化
•D、市场全面覆盖
我的答案：D 此题得分：2.5分
8.（2.5分）集中性市场战略尤其适合于（）。
•A、跨国公司
•B、大型企业
•C、中型企业
•D、小型企业
我的答案：D 此题得分：2.5分
9.（2.5分）寻求（）是产品差别化战略经常使用的手段。
•A、价格优势
•B、良好服务
•C、人才优势
•D、产品特征
我的答案：B 此题得分：2.5分
10.（2.5分）某公司用同一产品除巩固原有老顾客外，争取更多的新顾客购买，该公司实施的这种战略称为（）战略。
•A、市场渗透
•B、产品开发
•C、市场开发
•D、多角化经营
我的答案：A 此题得分：2.5分
11.（2.5分）企业将整体市场作为目标市场，推出一种商品，实施一种营销组合，以满足整体市场某种共同需要的目标市场策略是（）。
•A、集中性目标市场策略
•B、聚焦战略
•C、无差异性目标市场策略
•D、总成本领先战略
我的答案：C 此题得分：2.5分
12.（2.5分）从产品的整体概念来看，核心产品是指产品的（）。
•A、基本功能
•B、质量
•C、商标
•D、售前和售后服务
我的答案：A 此题得分：2.5分
13.（2.5分）一个家电企业生产4种电冰箱产品、8种洗衣机产品、5种空调产品，那么这个企业的产品线有（）。
•A、一条
•B、三条
•C、十七条
•D、八条
我的答案：B 此题得分：2.5分
14.（2.5分）日本尼康公司所提供的照相机都会有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些构成了（）。
•A、产品组合
•B、产品项目
•C、产品大类
•D、产品系列
我的答案：D 此题得分：2.5分
15.（2.5分）企业获得长久信誉的根本保证是（）。
•A、包装
•B、品牌
•C、促销
•D、质量
我的答案：D 此题得分：2.5分
16.（2.5分）某企业生产的各种产品，在包装上采用类似的图案、颜色和材料，属（）包装策略。
•A、差异包装
•B、相关包装
•C、家庭品牌包装
•D、相似包装
我的答案：D 此题得分：2.5分
17.（2.5分）宝洁公司在中国市场上销售的洗发精有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等三个品牌，这种做法属于（）。
•A、品牌扩展决策
•B、统一品牌决策
•C、品牌重新定位决策
•D、多品牌决策
我的答案：D 此题得分：2.5分
18.（2.5分）将牙膏、刮脸刀、指甲刀、肥皂、牙膏等几种旅游必备品放在一个盒内，这种包装策略称为（）。
•A、一致性包装策略
•B、一次性包装策略
•C、组合包装策略
•D、再使用包装策略
我的答案：C 此题得分：2.5分
19.（2.5分）可口可乐公司的老板说，假若他的公司一夜之间被付之一炬，他第二天就可以从国际银行贷款数十亿美元重新开始。他凭借的是（）。
•A、企业形象
•B、商标
•C、标准色
•D、品牌
我的答案：D 此题得分：2.5分
20.（2.5分）品牌中可以用语言称呼的部分叫（）。
•A、品牌名称
•B、品牌标志
•C、商标
•D、品牌化
