DAB在上海广播中的应用DAB在上海广播中的应用◎徐焱上海文广传媒集团技术运营中心广播技术部系统工程师◎陈蓉上海文广传媒集团技术运营中心广播技术部助理工程师1引言数字音频广播(DAB)被称为继调幅(AM)广播,调频(FM)广播之后的第三代广播系统.它可以传送CD质量的音频广播,保证高速移动接收的质量,未来甚至还可以为家庭影院提供5.1声道的环绕声,同时它还可以完成数据传输功能,其中包括图文信息,数据信息,甚至视频图像,这使得DAB不再局限于传统音频广播的概念,而成为一种多媒体广播系统,我们可以称之为数字多媒体广播(DMB).2DAB标准介绍欧洲的Eureka联盟是最先开发DAB系统的组织,其开发的主要目的在于,提高声音播出质量并提供高速移动接收功能.欧洲开发的DAB标准被称为Eureka-147,但因为该标准下的DAB系统完全独立于现有的广播系统,它将另外占有一部分专用的频率段.美国以没有合适的频段为由,拒绝了该项标准,而自行开发了一套被称为带内同频道(IBOC)的DAB系统标准,它与Eureka147最大的不同就在于,IBOC完全利用了现有的广播频率,不需要再另外为DAB划分频段,但事情往往是这样——在得到的同时,也会失去很多.IBOC对频率的节省,同时也导致了它很多先天的缺陷,使其在诸多性能上,特别是在数据传输方面,远不如Eureka147.IBOC与Eureka147就是目前世界上最流行,同时相互间争议也最大的两大DAB标准,但是,由于IBOC技术成熟较晚(2000年才正式确立该标准),导致了推广上可能远不及Eureka-147,所以目前世界上推行DAB的国家,基本都采用了欧洲的Eureka147标准.两大DAB标准比较如表1所列.3欧洲DAB实践分析欧洲和美国,作为DAB的两大阵营,从现在的发展状况表1两大DAB标准比较热点与论点～～\Eureka-147旧0C频段独立频段现行广播频段音质佳较佳数据流大较小建设投八大(约是IBOC的5～6倍)小节目复用可不可模数兼容性兼容不兼容标准开放性开放需授权用户(国家l约30多个国家美国来看,欧洲在DAB的普及率上已经远远超过了美国,DAB接收机的市场销售额每年都在成倍地增长.那么,我们就很有必要关注一下,欧洲成功的原因究竟是什么?欧洲DAB最初的开发目的,正如上面说到的,是为了提高声音播出质量并提供高速移动接收功能,但实际推广情况却并不理想,而且这种情形持续了几年的时间.但最终政府和广播行业开始下决心要把DAB推广开,其问因素有很多,很重要的一方面是欧洲部分地区的调频资源已近乎耗尽, 如果想要再开发新的广播资源,就不得不寻求其他的途径. 因此DAB作为公共广播系统的拓展部分,开始被大力推广. 政府对数字广播的诸多鼓励政策,加之行业内对接收机的技术调整,最终使数字音频广播首先在行业内部拓展开来,继而随着接收机价格的大幅度下降,开始有越来越多的消费者愿意掏钱去购买,从而促进了DAB市场的健康发展. 从现在的情况来看,欧洲DAB的用户中,家庭用户远比移动用户来得多,这一方面可能是因为移动接收时,不同的听音环境对DAB实际接收效果影响很大:而另一方面,欧美的用户较之看电视来说.可能更偏好听广播,自然对广播声音的质量会要求更高,而固定接收比起移动接收来说,拥有更好的接收环境,从而真正实现了CD质量的音频广播,用户可以在家中"享受广播,而不再像过去那样,只是单纯地"听广播.可以说,这种收听质量的改善,也是促使用户追捧DAB的一大因素.4我们的立足点我国有一些地区已经先行建立起DAB系统,但一直没有形成一个广泛的接收群体,市场启动缓慢.到目前为止,我2006年第10期广播与电视技术_J国所有试行的数字音频系统,采用的都是欧洲的Eureka-147 标准.有人可能就会奇怪.既然Eureka-147在欧洲成功了,那我们为什么会一直达不到预期的效果7这里面有一个很简单的道理——因为那里是欧洲,而这里是中国.技术上的东西,的确有可能做到全球的绝对统一,但一旦触及到用户,触及到市场,事情就不是那么简单了.很多跨国大企业之所以可以在全世界许多国家都有不俗的表现. 不仅仅因为他们拥有先进的技术,更重要的一点是,几乎所有这样的跨国企业都非常注重"本土化经营"——只有把自己的先进技术,融入到当地的文化中去,才可能被当地的消费者接受.而DAB也是如此.我们可以不自定标准我们可以照搬欧洲的Eureka-147,但我们却不能照搬他们的经营模式,他们的经验我们只能借鉴,但却不能说这就是我们的经验了. DAB可以提供高品质的音频节目,针对这一点我们当然可以加以利用和宣传.从节目内容上来看,我们可以把将来DAB的音频节目划分成三块(见图1):其一,在现有模拟广播中,品质和反响比较好的节目,直接用在DAB广播上.这些节目本身就具有很高的品质,在音频质量上完全可以达到DAB的要求,而且它们又拥有着相当的听众群,可以说是先天条件极佳,拿来作DAB音频广播市场的催化剂是再好不过了.比如说,我们的FM1017和FM1037就属于这样的情况.其二,可以把模拟广播中收听率可能不是很理想的节目放到DAB节目中去,这样做,一方面,充实了DAB的节目源, 另一方面,其实也是在为这些节目作进～步推广.比如,现在的"经典频率".其三,制作独立的DAB节目,是必须做的一块内容,如果DAB的节目内容和传统广播没有什么区别那对消费者还有什么吸引力呢7但是,我们还得注意到单纯靠CD级的声音质量,就可以吸引我们的消费者么7我们的消费者有着和欧洲迥然不同的文化背景和生活习'愤.正如前面说到的,欧洲很多人更习'于听广播,他们可能更注重广播的收听质量,所以数字音频广播CD水平的播放质量,就会形成较大的市场吸引力. 然而有调查表明,较之欧美人对听广播的偏好,亚洲人更喜欢看电视,也就是说,高清晰度的电视机可能会比高清晰度的广播接收机更吸引亚洲消费者,换一个说法就是——DAB 对广播音频质量的提高,可能并不会引起我们的消费者多大的兴趣.另一方面,欧洲目前其实是把DAB作为传统广播的延伸,以解决其资源紧张的问题,而我们可能暂时还不会遇到像欧洲那样频率资源几近枯竭的尴尬.诚然,从数字信息科技的发展角度来讲,广播的数字化是～个必然的趋势,但是在音频本身不能很有效地吸引用户的情况下,我们还可以I)AIjH频1日模拟广播中糙矗而不足的常F1图1DAB音频节目分成二块表2DAB数据信息接收情况接收地点接收设备显示形式住宅,办公室,汽车DAB接收机数据,电文,图片,各类场所插有DAB接收卡的终端设备活动图像做什么7我们开发市场的立足点是什么7其实,反观DAB技术本身我们可以看到,DAB还为我们提供了一块很大的发展空间一——数据业务如果可以把我们的广播塑造成一个多媒体的信息发布网络其强大的功能性可能会比作为单纯的音频广播更受关注.5数据信息传送其实,用广播系统来传送数据信息并不是什么新鲜事,FM调频广播就可以利用副载波来传输数据.但是由于带宽的限制,利用这个方法来传输一些容量比较小的信息,像简单的文本信息等,尚可以承受,而一旦上升到大容量的信息,比如视频图像,甚至多媒体影像,这就要求相当的带宽.对此,调频副载波是无法胜任的.但DAB却可提供宽带的数据通道它在传送具有CD质量的声音信号进行音频广播的同时,还可以附加传送数据业务,文本,静止图像甚至活动图像.因此DAB也可被称作——数字多媒体广播(DMB).DAB数据信息接收情况如表2所列.6DAB数据业务DAB的数据业务可分为两种,一种是存在于音频节目数据流之内的数据,称为节目伴随数据(PAD),另一种是作为独立数据流的数据服务.PAD一般只用来显示音乐的曲名,歌词,新闻稿或者热线电话号码等简单信息.但对于未来DAB的独立数据业务却有着无限的发展空间.DAB独立数据业务如表3所列.7业务举例(交通信息)DAB的数据业务,可以说是一个相当开放的空间,从技术上来说,只要想得到,就一定能做得到.从目前全球发展情况来看,交通信息是大家都比较看好的一块DAB数据业务的应用方向,美国和欧洲都在积极着手做这方面的技术开发和实验.我们跟进这一块服务应该说也是一个比较不错的选择,或者说是具有长远预见性的.为什么这么说呢7首先.我们都知道.汽车市场是DAB一个相当大的市场.撇开数据业务不谈,汽车对音频广播本身就是一个不可能忽Radio&TVBroadcastEngineeringoCT.2OO6表3DAB独立数据业务固定接收移动接收专业领域电子报纸交通信息丢失的信用卡禁用软件或计算机游戏分配城市停车场信息交易所信息对所有家庭的公共信息旅馆床位信息价格信息的发布(在便利大型公众活动的通告个人寻呼信息店或加油站)电子地图图文信息天气预报导游信息视甚至是非常重视的收听群体.那么,显然,如果伴随音频广播我们还可以为这部分群体提供可以说是为他们度身定制的交通信息数据这对他们的吸引力无疑是巨大的.其次我们必须关注到这样一点——为了解决伴随经济发展而带来的诸多日趋严重的交通问题各发达国家自上世纪80年代,就开始尝试采用高新技术来改造现有运输系统及其管理体系.在我国随着近年经济的高速发展,各类交通问题也开始变得日益严重.为此.十五综合交通体系发展规划中.就引进了一个世界先进交通管理概念——智能型综合交通运输体系(ITS)该系统目前在我国尚未建成.ITS通过各类先进的技术手段将采集到的各种道路交通及服务信息经交通管理调度中心集中处理后传输到公路运输系统的各个用户.出行者可实时选择交通方式和交通路线交通管理部门可利用它进行交通疏导和事故处理运输部门可随时掌握车辆的运行情况进行合理调度.ITS体系工作流程如图2所示.要构建这样一个庞大的交通信息网络势必需要一个有效的信息传输系统它需要具有极其广泛的覆盖面和可靠及时的传输性能,而这一切正是切合了DAB的特点.从交通数据采集系统采集上来的原始数据信息经过调度中心的处理再递交给DAB广播系统.DAB通过它完善的广播网络,最终在DAB接收机上以文本甚至图像的形式展示给用户,实现司机对于交通状况的实时了解及管理部门对于道路运输情况的及时调度从而使交通基础设施能发挥出最大的效能提高服务质量.使社会能够高效地使用交通设施和能源,以获得巨大的社会经济效益.而与此同时DAB作为这一信息市场的参与者,必然也将获得应有的效益.8开展数据服务需关注的问题上面只是说到的交通信息服务.只是DAB数据业务中的热点与论点一个例子关于DAB可以开展的业务自然还有很多.但是我们必须清楚任何一项业务的开展都不应该是坐而论道,轻率上马的.我们首先必须进行严格的市场调研,确认某项业务是否真的具有市场前景7有没有用户7有多少用户7市场定位是什么7其次,在确定开展某项数据业务前我们还必须确认数据的提供渠道.毕竟,DAB只是一个发布者而基础信息数据的来源才是真正至关重要的一个环节.拥有一个稳定,高效的数据采集系统.是搭建整个数据广播体系的基础.当我们确认了数据源后,我们就该考虑一下关于发布权的问题了.没有哪个部门或公司会愿意无私奉献出他花了大代价采集来的数据信息的.如何争取他们的数据的发布权7 如何做好彼此的合作7这是保证信息来源畅通的关键.另外在拥有了稳定的数据源和高效的广播系统后最重要的问题,就落在用户的头上了——有多少人会去买DAB 接收机7没有接收机就等于没有用户那我们前面的工作,就等于零.DAB接收机的价格必然会在一定程度上影响市场的拓展进程.欧洲DAB市场的开发就曾一度受到高昂的接收机价格的困扰但随着欧洲接收机生产行业技术和运作模式上的逐步完善和成熟,价格因素已难以再构成多大的威胁.而对我们来说这一块显然还在摸索过程中价格因素对市场推广的影响自然不得不考虑在内,而怎样的销售模式更容易被消费者接受,也是必须认真考虑的问题.9关于市场实现前面说到过,我国一些地区已经先行建立起了DAB系统但系统建了多年,却根本只是一个摆设——没有用户没有市场.其实说没有用户,没有市场,这句话也有偏颇,"用户"和"市场自然是有的,中国那么庞大的人口数量,哪怕一千人才拥有一台DAB接收机就已经是一个极其巨大的市场了.但问题是这个市场实际上并不是现成的.广播电台习惯了依靠广告商,似乎根本没想过去开发什么市场.但现在的情况不同了我们要做DAB我们的立足点是数据业务,而数据业务不是广告商埋单,它的投资回报大多情况下来自消费者向电台支付的服务订购费这可以以月费,年费的形式实现.这也就意味着,广播电台必须建立起一个全新的经营理念和盈利模式.既然要老百姓埋单,就必须找到对老百姓胃口的服务并在推广措施和相应的服务完善上,做到以用户为本".而这一切是不能轻而易举地办到的它需要一支专业的市场开发队伍所需要的人力和物力的投入将远远超过前期技术建设的投入,这就更需要坚定的决心和长时间的艰苦努力. (收稿日期:2006-07-14)A2006年第10期广播与电视技术。
