品牌管理之世界十大名车介绍演示..pptx

பைடு நூலகம்
本田
• 于1948年以生产自行车助力发动机起步的 Honda，一直以“梦想”作为原动力，以 “商品”的形式不断为个人和社会提供更 广泛的移动文化。 “尊重个性”、重视每 一个人个性的观念，使Honda形成了推崇 员工创造性、自由豁达的企业文化。现在， Honda已经发展成为从小型通用发动机、 踏板摩托车乃至跑车等各个领域都拥有独 创技术，并不断研发、生产新产品的企业。
宾利
• 从1919年宾利的第一辆汽车诞生之日起， 近百年来，宾利的品牌虽历经时间的洗礼， 却仍旧历久弥新，熠熠生辉。那个展翅腾 飞的“B”字是宾利最强劲、永不妥协的标 志，它所呈现给世人的永远是动力、尊贵、 典雅、舒适与精工细做的最完美结合。
• 手工精制是宾利的传统，也是保证其贵族血统 的重要原因。自从1931年以来，宾利车至今仍在 英国克鲁郡由经验丰富的工匠以手工拼装，这些 工匠的造车手艺亦是代代相传，经千锤百炼令品 质完美无瑕。与现代化汽车生产流水线相比，宾 利的克鲁郡厂房的生产线每分钟只移动6英寸，每 辆车要花上16至20星期才能完成。所谓慢工出细 活，正因为大部分造车工序采用手工生产及加工： 从车体焊接、涂装，动力系统及传动系统组装， 内装真皮缝制以及原木加工等等
• 宾利车内饰选料之豪华，加装之精细，堪称全球 汽车之冠，每一个细节都力臻完美。这当中最考
究的，莫过于手工缝制的真皮内饰以及木质饰板。
内饰所用的皮料全部选用斯堪的纳维亚半岛的牛
皮，因为那里的牛是圈养，皮质细腻且没有瘢痕。 通常一辆顶级四门车消耗的牛皮竟多达27张，缝 制工时超过150小时，仅方向盘蒙皮就需要一个 熟练工人花15个工时来缝制，而那些坐垫则由年
• 1941年，迈巴赫由于战争原因而被迫停产，从 此进入到一个长达60年的沉睡期。截至1941年， 这种高级轿车生产了1800辆左右，其车身完全按

3 汽车品牌的创新和变革
品牌需要不断创新和变革，以适应快速变化的市场环境和消费者需求。
《汽车品牌介绍》PPT课 件
通过这个PPT课件，我们将深入介绍汽车品牌，包括国内和国外的品牌，以及 它们的历史、文化内涵、形象塑造、营销手段以及未来的展望。
汽车品牌概述
汽车品牌是指特定公司或组织所生产并销售的汽车产品。品牌对于消费者而言具有重要性和影响力。
国内汽车品牌
一汽大众
国内领先的合资汽车品牌，提供高品质和性能出 众的车型。
2
品牌形象塑造和传播
通过广告、代言人和多种渠道传播品牌形象，吸引消费者的关注。
3
品牌策略和营销手段
不同品牌采用不同的策略和营销手段来吸引消费者并提升市场份额。
汽车品牌的未来展望
1 当前汽车市场的发展趋势
包括电动化、智能化、共享出行等，引领汽车行业未来发展方向。
2 汽车品牌在未来的发展方向
品牌将更加注重可持续发展、环保技术和用户体验，满足消费者的新需求。
东风日产
合资品牌，造型时尚、品质可靠，深受年轻一代 消费者的喜爱。
五菱汽车
以微型车和MPV为主打，是中国最大的微车制造 商。
上海大众
与德国大众汽车合作的品牌，以稳定可靠的车型 而闻名。
吉利汽车ห้องสมุดไป่ตู้
中国最大的自主品牌，产品种类丰富，性价比突 出。
皮卡之王
专注于皮卡生产，拥有强大的越野性能和运输能 力。
国外汽车品牌
奔驰
德国顶级豪华汽车品牌，以创新技术和卓越品质闻 名。
宝马
德国豪华汽车制造商，以动感设计和卓越驾驶体验 著称。
福特
美国历史悠久的汽车品牌，以出色的性能和耐用性 而闻名。

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85亿
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覆盖率 95% 85% 60% 89%
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• 卡迪拉克事业部前身是1899年创立的底特律汽车公司， 1902年改名为卡迪拉克（凯迪拉克）。它是以200年前建立底
特律城的一个法国探险者的名字命名的。卡迪拉克早期由亨利·M·雷 兰控制,曾在雷兰公司工作过的亨利·福特不同，雷兰对“大众型车” 不感兴趣。雷兰和他的公司致力于制造最好的汽车；
• 1907年，成立不久的通用公司购买了卡迪拉克，但雷兰和儿子威尔弗却 仍留下来继续开发和经营卡迪拉克，就好像还是他们的一样，这样一直 持续到1917年他们又开设了林肯汽车公司；后来又把林肯汽车公司卖给 了福特汽车公司；
• 在中国，2004年通用汽车公司的第二大市场， 销量上升了27%，创下公司新纪录。
•别克BUICK品牌始于1900年 , 1903 年苏格兰人David Dunbar Buick和 他的总工程师Walter L.Marr成立了 别克BUICK汽车公司；
•别克著名的“三盾”标志是以一个圆 圈中包含三个盾为基本图案。它的由 来可以直接追溯到汽车制造业的奠基 人－苏格兰人 大卫-邓巴-别克的家徽；
• 1941年，卡迪拉克成为全自动传动汽车的第二大制造商。在50年代，卡 迪拉克汽车尾部的设计达到了登峰造极的地步。 60年代，车身更长、 马力更大;在60一70年代流行“更长更宽更低”汽车的时候，卡迪拉克 也生产了闻名于世的豪华车；
• 为了实现卡迪拉克既保持传统又抓住新的消费群的战略，1987年卡迪拉 克的广告突出了“卡迪拉克精神”这一主题。卡迪拉克的各种车型都为 体现这一主题而尽力达到以下的目标：想出“最好的设计”；给消费者 提供“世界上独有的卡迪拉克：行驶平稳，驾驶安全；还有“精湛的工 艺”和完善的售后服务所带来的 “最后的满意：心情平静” 。
• 欧宝在1899年开始生产汽车，每年推出11 种汽车，2002年生产160万辆沃克斯豪尔和 商用车在西欧和欧洲中部6个国家内有9的工 厂，欧洲之外用欧宝品牌有13家生产厂

大众集团的产品线涵盖了从入门级小型车到豪华车、SUV和电动车等多种车型。
德国大众集团成立于1937年，是欧洲最大的汽车制造商之一。
旗下品牌
奥迪（Audi）：德国豪华汽车品牌，隶属于大众集团。
宾利（Bentley）：英国豪华汽车品牌，与大众集团有着紧密的联系。
布加迪（Bugatti）：法国豪华汽车品牌，隶属于大众集团。
兰博基尼（Lamborghini）：意大利豪华汽车品牌，隶属于大众集团。
大众（Volkswagen）：德国品牌，以生产高品质、可靠性和经济实惠的汽车而闻名。
技术创新
大众集团在电动车技术方面处于领先地位，推出了多款电动车型。
大众集团致力于研发自动驾驶技术，并已在其部分车型上实现了半自动驾驶功能。
大众集团在车联网技术方面也处于领先地位，通过与多家科技公司合作开发智能网联汽车。
旗下品牌
奔驰的技术创新不仅提高了汽车的性能和品质，也提高了汽车的安全性和舒适性。
技术创新
奔驰汽车公司一直以来都非常注重技术创新，每年都会投入大量的研发费用。
奔驰的技术创新主要表现在汽车设计、发动机技术、悬挂系统、安全系统等方面。
CHAPTER
06
宝马集团
公司简介
宝马集团是全球知名的豪华汽车制造商，总部位于德国慕尼黑，旗下拥有多个品牌和产品线，包括宝马、MINI、劳斯莱斯等。
世界著名汽车公司与品牌ppt
2023-11-01
目录
contents
通用汽车公司丰田汽车公司大众集团福特汽车公司奔驰汽车公司宝马集团
CHAPTER
01
通用汽车公司
公司简介
成立时间：1908年
员工人数：10万+
总部地点：美国密歇根州底特律

• 克莱斯勒汽车公司是美国第三大汽车 公司。该公司始建于1925年，生产轿 车、客车和载货汽车，也是美国最大 的工业垄断组织和世界重要跨国企业 之一。
• 总部位于美国密执安州奥本山市。
克莱斯勒汽车公司标志
克莱斯勒以制造具有创 新意识、杰出工艺、设
• 2.公司主要品牌及车标 计新颖而闻名于世。
• 1）克莱斯勒
食 指作出的“V”组成，表示大众公司及
其 产品必胜-必胜-必胜 。
三、奥迪汽车公司
原为奥迪、霍希、漫游者和小奇迹DKW 成立的汽车联盟。 现为大众汽车公司的子公司。
总部地址：德国的开姆尼茨市
年产轿车45万辆左右。主要产品有A3 系 列、A4系列、A6系列、A8系列和敞篷车及运 动车系列。
奥迪汽车的标志
知名的汽车公司有 ：通用，宝， 大众，奥迪，保时捷”等。
第二节 德国汽车公司及其车标
一、戴姆勒股份公司及车标 (戴姆勒—奔驰汽车公司)
1.概述
奔驰汽车公司：创立于1926年。总部：斯图加特。
创始人：卡尔·本茨和哥特里布·戴姆勒。
它的前身是1886年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。1926年两厂 合并后，叫戴姆勒—奔驰汽车公司，2007年公司名称变更为戴姆勒股 份公司。
导入：
第三章 世界著名汽车品牌
汽车公司的标志或商标是公司的象征。
动人的魅力 触发人们对企业及其产 品的美好印象和联想。
各国汽车民族风格
汽车公司 汽车车标
设计时采用寓意精练的图 案、标推字体和标准色去 突出企业的形象。
第一节 德国汽车公司及车标
德国设计追求完美，科技含量较 高，讲究严谨传统，线条挺拔而有 力度，给人一种坚固耐用的感觉， 体现了日尔曼人严谨、务实的作风。

Reventon Reventon 的 地 位 兰
全 博 的 象 基
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Lamborghini Lamborghini 尼
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（ Bentley Bentley ） 于 1920 1920 年 创 建
宾 利 创 始 人 本 特 利
宾 利 （ Bentley Bentley
• •
）
宾 利
Bentley
Lamborghini Lamborghini 20 20 兰 博 基 法 拉 利 齐 仅 是 身 份 与 名 限 量 辆 与 尼 尼 跑 车 ， 不 征 ， 而 且 也 是 无 数 车 极 目 标 迷
的 赛 车 和 运 动 跑 车 的 生
法 拉 利 是 世 界 上 最 闻 名
法 拉 利 (California) (California)
• •
•
法 拉 利
保时捷（Panamera) 保时捷（Panamera)
• 保时捷是世 界知名汽车 品牌， 品牌，其生 产的保时捷 911是迄今为 911是迄今为 止世界上在 赛车中最畅 销的一款。 销的一款。 “。
布加迪威航
• 布加迪威龙
只 有 4000 4000 辆 左 右 。
因 而 产 量 很 低 。 年 产 量
车 大 部 分 采 用 手 工 制 造 ，

13.08.2019
汽车文化
19
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汽车文化
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本田（Honda）公司
木田公司是世界上最大的摩托车生产厂家，汽车产量和 规模都名列世界十大汽车厂家之列，另外它还有发电机、农 机等动力机械产品。本田公司自1975年开始削减轻卡和越野 车生产以来，汽车产品中就只剩下清一色的轿车系列了，但 是它的每一款轿车都是叫好又叫座，在美国评选的十佳轿车 (4万美元以下)中，本田每年都会有两三款车入选，其中雅阁 更是一枝独秀，多年霸占全美轿车销量冠军宝座，把各路英 雄比得心服口服。
虽然C系列房车的排量小，但内部装饰及功能 配备样样俱全(二级配备)。体现出奔驰公司争 霸中档房车天下的雄心。该车外型飘逸、洒 脱，工艺镶嵌完美，功能配套周到。选材高 档耐用，是一部真正价廉物美、无可挑剔的 轿车。
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汽车文化
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(2)奔驰E系列
E系列是奔驰的中型主力轿车，也是其经典名车， 能迎合不同人士的爱好，它集50年的安全系统研究 之精华，令车主彻底放心。E系列轿车高速时的宁静 平稳、沉着顺畅令人叹服。已走过10年沧桑岁月的 奔驰E系列，至今仍是车坛最完美的杰作之一。
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汽车文化
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(1)本田(Honda)系列
市民(Civlc)
市民是本田著名的小型车，有三门和五门掀背、四门房车 和二门轿跑车，阵容整齐。它的外形潇洒，功率也很大，本 田名振一时的VTEC发动机就是最先出现在市民车中的。
雅阁（Accord）
被誉为“人性轿车”的本田雅阁是全球最畅销的中型房车 之一，也是最早登陆我国的中高档轿车之。所谓“人性轿车” 就是尊重人性，体现在车上即具有实用性、优越的行驶性、 乘坐舒适性和价格经济性，同时又具有对环境低污染的安全 性。1976年，第一代Accord一经问世便荣登日本《车迷》 杂志“轿车年度奖”榜首。

通用汽车




通用汽车公司是世界上最大的汽车公司，年工业总产值达1000多亿美圆。 其标志GM取自其英文名称（General Motro Corporation）的前两个单词 的第一个字母。它是由威廉杜兰特于1908年9月在别克汽车公司的基础 上发展起来的，成立于美国的汽车城底特律。现总部仍设在底特律。 通用汽车公司在美国最大五百家企业中居首位，在世界最大工业企 业中位居第二。它在美国及世界各地雇员达80万人，分布在世界上40个 国家和地区，通用家族每年的汽车总产量达900万辆。 通用汽车公司是美国最早实行股份制和专家集团管理的特大型企业 之一。通用汽车公司生产的汽车，典型地表现了美国汽车豪华、宽大、 内部舒适、速度快、储备功率大等特点。而且通用汽车公司尤其重视质 量和新技术的采用。因而通用汽车公司的产品始终在用户心中享有盛誉。 通用汽车公司与菲亚特、铃木、五十铃、富士重工汽车公司结成合 作伙伴关系。
雷诺-日产



雷诺创立时间：1898 年、日产创立时间：1933 年旗下品牌：雷诺、日 产、无限等在华 企业：东风日产、三江集团雷诺是法国第二大汽车公司。创立于1898 年， 如今已被收为国 有，是法国最大的国营企业。日产创立于1933 年，是日本三大汽车制造 商之一，也是第一 家开始制造小型Datusun 轿车和汽车零件的制造商。2019 年3 月，雷诺 和日产达成一项"全 球伙伴协定"，斥资53 亿美圆收购了日产公司36.8%的股份，组成世界 第四大汽车制造集团。公司1993 年3 月入入中国,在中国合作的主要公 司为郑州日产,东风蓝鸟.在中国生产的 车型日产、帕拉丁、蓝鸟、阳光等.生产基地分布(中国)河南、广州等.未 来投资额3.3 亿元人 民币,销售额(世界)65771.1 百万美元.