欧琳0708年度欧琳品牌形象传播策略

宁波欧琳厨具公司诉上海欧琳电器公司上海欧琳厨具公司商标侵权及不正当竞争纠纷案发布日期：2009-04-27 文章来源：互联网裁判要旨将他人具有知名度的注册商标文字作为企业名称中的字号使用，并在相同或类似商品上突出使用误导公众的，构成商标侵权及不正当竞争。

案情2001年12月21日，宁波欧琳实业有限公司经商标局核准注册了“欧琳、OULIN（图形）”商标，商标注册证为第1685986号，核定使用商品第11类：厨房用抽油烟机、厨房炉灶（烘箱）、煤气灶、消毒碗柜、冰箱、电炊具、烤肉炉、饮水机。

2001年12月31日，以宁波欧琳实业有限公司为甲方、宁波欧琳厨具有限公司（以下简称欧琳厨具）为乙方订立了一份《商标使用许可合同》，约定甲方将已注册的使用在第11类商品上的第1685986号商标独家许可乙方无偿使用，许可使用的期限自2001年12月31日至2010年12月30日。

双方又特别约定，甲方授权乙方如遇第三方商标侵权时，乙方可以以自身名义进行法律诉讼。

2002年6月28日，宁波欧琳实业有限公司又在第11类商品冰柜、冰箱（冰盒）、吹干设备和装置、电暖器、电压力锅（高压锅）、家用干衣机（电烘干）、烤面包器、空气调节器、微波炉（厨房用具）上注册了“欧琳、OULIN（图形）”商标，商标注册证为第1797935号。

2002年6月30日，以宁波欧琳实业有限公司为甲方、欧琳厨具为乙方又订立了一份《商标使用许可合同》，约定甲方将已注册的上述商标独家许可乙方无偿使用，许可使用的期限自2002年6月30日至2010年6月30日，同时特别约定，甲方授权乙方如遇第三方商标侵权时，乙方可以以自身名义进行法律诉讼。

从1997年至2005年，欧琳厨具相继在电视台、报刊、杂志、网络等媒体上发布宣传“欧琳”品牌产品的广告，并且开展各类促销活动。

2001年2月，欧琳厨具使用在厨具等商品上的“欧琳”商标被浙江省工商行政管理局认定为浙江省著名商标（有效期三年）。

如今消费已然进入新中产时代，随着第三次消费结构升级的浪潮，消费者对生活品质有了更高的追求，家用电器都在更新换代，尤其是每天都需要使用的厨房电器。

80、90后新中产阶级不再只倾向于购买高端厨电产品，他们更关注健康环保，时尚智能的产品。

集成灶在此大环境下应运而生，2003年中国诞生了第一台深井下排集成灶，至2018年历经15年的发展，集成灶发展到了第三代侧吸模块化集成灶。

将油烟机、消毒柜、蒸箱和灶具集成在一起，并可各自独立运行，通过微电脑智能控制，高效便捷。

集成灶逐渐成为健康厨房的标配，产品功能越来越丰富，操作也更加智能化、便捷化。

消费者需求的提高促进了集成灶行业的加速转型，各大品牌纷纷加强研发力度，智能化产品布局成了当前集成灶行业发展的主流方向。

集成灶10大品牌——欧琳，作为厨电行业的翘楚，专注厨房领域24年，始终注重产品创新和技术研发。

欧琳今年推出的集成灶新品“巴黎之夜”更为消费者展示了与众不同的设计理念。

巴黎之夜针对80、90后新中产阶级的消费需求而研发，他们追求产品的多元化、个性化和精致化，欧琳“巴黎之夜”无论从光影的艺术品位、无可挑剔的工艺品质、极简人性化的设计，皆为服务于新中产群体的消费需求。

近日，由中国集成灶网携手德国GA设计机构、嘉兴启创全案设计发起“2018年度中国集成灶十大品牌网络评选”活动，该活动是以“匠心”为出发点，将产品设计灵感与品牌理念相结合举办的行业盛事。

在本次评选活动中，欧琳集成灶凭借雄厚的企业实力，中西高精技术与产品创新设计，荣获2018年度集成灶行业品牌“集成灶原创设计金奖”，实至名归。

创造力是一个企业制造与研发实力的综合体现，也是企业未来发展的不竭源泉。

“原创设计金奖”在集成灶行业是一项非常重要的奖项，是对企业研发技术、产品设计、品牌实力的肯定以及对中国创造的认可和支持，欧琳获奖印证品牌实力。

集成灶的发展推动了中国智能家居产业的发展，将健康、环保、高效、智能的厨房电器带入中国家庭厨房。

欧林橱柜营销方案1 引言近几年，中国橱柜产品行业发展迅猛，整体市场规模迅速扩大。

由于橱柜市场前景普遍看好，使厨房家电成为不少人眼中的“富矿”，欧派橱柜、志邦橱柜、金牌橱柜等国内橱柜生产巨头争食这块蛋糕。

在此趋势下，欧琳橱柜也开始正式进入连云港市场。

本策划案从市场现状、外部经济环境、企业内部环境、竞争对手等方面入手，进行深入细致分析，为欧琳橱柜连云港旗舰店的经营与发展制定了一套详细的营销方案。

2市场分析2.1企业简介欧琳创建于1995年，是一家专业从事高档橱柜、不锈钢水槽、厨房电器等厨房产品设计、生产及销售的国际化集团公司。

它不仅从橱柜的诞生地德国引进先进的生产工艺和设备，还从时尚的前沿阵地意大利引进前卫的设计理念，创造充满科技与艺术结晶的世界厨房精品。

欧琳厨具推出“厨房一站式”理念，其核心内容是：为中国家庭提供专业、优势的整体厨房装修的一站式服务，从厨房的三个空间<操作空间、储存空间、活动空间）着手，为消费者创造轻松省事的一站式厨装服务。

欧琳橱柜连云港旗舰店是欧琳公司在连云港的连锁企业，全市仅一家。

欧琳橱柜连云港旗舰店于2018年11月20日正式开始营业。

2.2企业目标和任务欧琳橱柜连云港旗舰店决心要获得更多令人瞩目的殊荣及市场美誉度，使欧琳跨入业界领军行列，成为一个将制造美学和工业设计完美转化为生产力的企业样本。

欧琳也将秉承一贯的科技、美学创新之路，以用户需求为中心，以用户需求为创意源泉，不断为用户提供更高品质的厨房，努力成为连云港一流品牌的欧式厨房精品供应商，力争把欧琳打造成为连云港中高端橱柜的知名品牌。

此外，2018年的销售业绩要在2018年欧琳连锁店全国排名第五的基础上进入前三名。

2.3市场现状从目前连云港市场状况来看，整体橱柜已经逐渐步入品牌竞争的良性循环阶段，不管是城市或者农村，整体橱柜市场的覆盖率都还有很大的潜力可以挖，所以虽然市场竞争日趋激烈。

整体橱柜是新行业，市场空间大。

OULIN欧琳所获荣誉∙2018 年欧琳吸油烟机CXW-120-A610荣获AWE2018艾普兰奖产品奖∙2017 年欧琳燃气灶S901G获得德国红点奖∙2017 年欧琳智能净水水槽获得中国设计智造大奖∙2017 年欧琳净洗水槽荣获金勾至尊奖，欧琳家用燃气灶JZ*-S902B，整体厨房作品《艾米丽》、《时光静谧》、《幕尚》荣获金勾奖∙2017 年欧琳净水水槽获得红顶奖∙2017 年欧琳整体厨房斩获2016中国家居产业“大雁奖”∙2016 年 OULIN欧琳净水水槽荣获中国设计智造大奖∙2016 年欧琳"净水水槽"凭借水槽电器化、智能化的创新，荣获素有国内高端家电产品风向标之称的第七届"红顶奖"∙2015 年欧琳荣获国内营销领域的最高奖项——中国企业营销创新奖∙2015 年欧琳院士工作站被认定为第六批"浙江省院士专家工作站"∙2015 年欧琳CXW-200-IF6 吸油烟机、S902B 燃气灶荣获"2015 中国设计红星奖" ∙2015 年欧琳时尚整体厨房概念作品《魔方》荣获"金勾奖"第二届中国整体厨房工业设计大赛一等奖、《奇幻厨吧-MiniBox》和《素写》荣获产品组二等奖、《e 大厨》荣获概念组二等奖，另有5 款整体厨房获得三等奖，公司凭借在大赛中的出色表现荣获金勾奖"组织奖"∙2015 年连续三年荣获由红星美凯龙与CQC（中国质量认证中心）联手发起的"红星美凯龙推荐家居绿色环保领跑品牌"，为整体橱柜行业树立环保的新典范∙2015 年荣获"2015 年度中国家电行业磐石奖最具竞争力制造商"、"2015 年度中国家电行业磐石奖营销创新奖"两项重量级大奖∙2014 年欧琳JBS2T—OLWGZ8213 水槽、OL-8811 水龙头荣获德国"红点奖"∙2014 年欧琳被评定为首批"中国工业设计示范基地"∙2014 年欧琳CXW-200-F16 吸油烟机、CXW-200-IF10 吸油烟机荣获台湾"金点设计奖"∙2014 年欧琳吸油烟机CXW-200-F16 荣获"中国外观设计优秀奖"∙2013 年欧琳KQD84-R08K烤箱、SE-211水槽、JZ-S09燃气灶、CXW-200-IF8吸油烟机荣获红点奖∙2013 年欧琳获"浙江省创建和谐劳动关系先进企业"殊荣∙2013 年欧琳ZQB235-RA 蒸汽炉荣获德国"iF 奖"o2013 年欧琳被评定为"浙江省工商企业信用AAA级'守合同重信用'"单位o2013 年被评为浙江省工业旅游示范基地o2013 年欧琳厨具工业设计中心被评定为首批"浙江省省级工业设计中心"o2012 年荣获国家安全生产监督管理总局"全国安全文化建设示范企业"称号o2012 年欧琳FR601水槽、F16吸油烟机、SENAL消毒柜S16燃气灶获德国"红点奖"o2012 年欧琳ZTD90 EAST7消毒柜荣获德国"IF奖"o2012 年欧琳OLVA8105水槽获"2012韩国好设计奖"o2012 年欧琳荣获"2012绿色设计国际贡献奖"机构奖o2012 年欧琳荣获2011/2012中国色彩应用奖"年度最具魅力厨具品牌"称号o2012 年欧琳CXW-200-IF7吸油烟机获"2012日本优良设计奖"o2012 年欧琳CXW-200-F16吸油烟机、ZTD90B16消毒柜、OLSP203水槽、OLVA8105水槽获"中国创新设计红星奖"o2012 年欧琳荣获中国出入境检验检疫协会"中国质量企业"称号o2011 年欧琳荣获2011年度"中国工业设计十佳创新企业"称号o2011 年被授予"浙江省企业文化优秀单位"称号o2011 年荣获浙江省"双爱双评先进企业"o2011 年欧琳被认定为"安全生产标准化一级企业（机械）"o2011 年欧琳F12吸油烟机、S8203水槽荣获全球顶级工业设计大奖"红点奖"o2011 年欧琳JBS2T-OLF502水槽摘得"中国创新设计红星奖"o2011 年欧琳荣获"中国厨卫百强"称号o2010 年欧琳S8201水槽、ZTD95 EASTV消毒柜、JZ-JYJ燃气灶、CXW-200-F05吸油烟机荣膺全球工业设计界顶级大奖"红点奖"o2010 年被国家知识产权局认定为"全国企事业知识产权示范创建单位"o2010 年欧琳JZ-JYJ燃气灶、CXW-200-F05吸油烟机、Rovski橱柜、OLFR601水槽"折桂"IF奖（中国区）o2010 年荣获人社部首批"国家级高校毕业生就业见习示范单位"称号o2010 年欧琳荣获"2010年中国厨卫百强橱柜领军企业10强"称号o2010 年欧琳贝斯洁X型消毒柜、精英J型燃气灶摘得"中国设计红星奖"o2010 年荣获上海世博局"中国2010年上海世博会赞助企业优秀管理者奖"、"中国2010年上海世博会特别贡献奖铜奖"。

群雄逐鹿的竞争时代集成灶加盟首选欧琳共同开启健康厨房大时代在最近几年的发展中，集成灶行业赚足了市场的目光，始终保持着30%以上的增速，消费者对于集成灶的认知度也越来越高。

在这种环境下，众多企业纷纷进军集成灶行业划分这块大蛋糕，其中不仅有老牌厨电品牌和传统家电企业，甚至还有跨领域的豪门企业，都认准了集成灶的未来市场，由此，集成灶行业的格局被彻底打破，进入群雄逐鹿的竞争时代。

集成灶销量上的飞跃式增长以及加盟区域的破土式扩张，越来越多地区的代理商开始进入集成灶行业，这也为集成灶的崛起之势铺垫了更广阔的的道路。

一时间，集成灶加盟成为广大投资者抢滩集成厨电市场的不二之选。

关于集成灶加盟，投资者如何在纷繁复杂的市场下选择真正值得投资的品牌呢？投资者要想成为成功的集成灶加盟商又需重点关注哪些方面呢？关于集成灶加盟，很多经销商都会从集成灶10大品牌中考虑，无论是产品质量还是售后服务都有着更突出的优势。

像厨电行业的翘楚欧琳，在制造、产品、营销、服务等硬实力上已扎稳根基，其品牌的历史、规模、生产能力、用户口碑等方面都有着独特优势。

经销商投资这类集成灶品牌，经营效益自是较为可观。

除了考虑选择集成灶10大品牌以外，建议投资者们还可以重点关注以下几个方面加以考虑：一、硬件实力在生产制造端，近20万平米的现代化工业园、耗巨资建立的中央研究院，一流的生产设备、宽广明亮的厂房、自动化流水生产线，让欧琳集成灶在产能扩充及产品创新上，有了强有力的先发优势。

二、技术研发能力99%以上的高油烟吸净率，已经成为了集成灶的技术标配，但同样令人头大的清洗难题却迟迟无人攻克。

在技术研发上，欧琳集成灶有着从同质化竞争中脱颖而出的“杀手锏”——油网易清洁技术。

欧琳集成灶率先抢占易清洗技术的制高点，无疑就拥有了市场的话语权、行业的主动权。

三、营销战略在营销落地上，欧琳集成灶则另辟蹊径地钻研出了更利于经销商持久盈利的创新模式，即以品牌管理替代传统加盟。

打造智能厨房新美学·乐享时尚轻奢生活——欧琳集成灶新品问市
作为厨房新时代的宠儿，集成灶已经走进了千千万万的中国家庭，并成为厨房必不可少的一道风景线。

集成灶作为一个新时代的新生产业，主要的消费人群是广大年轻群体，为了能够贴合年轻的市场环境，就必须要更能满足消费者的消费需求，相较于传统油烟机行业，集成灶行业在这方面做得要更好，无论是从产品设计还是创意理念上都更适合当下这个快节奏、现代化的社会。

近日，欧琳作为厨房行业的领军企业，基于产品创新作为基本策略，隆重推出2018欧琳集成灶豪华系列新品，以匠心之作重新定义厨房。

欧琳集成灶秉承新欧式美学，将人性化科技与时尚艺术集为一体，并凭借时尚简约的外观、现代智能的操作体验推陈出新，满足消费者日益增长的审美需求，为集成灶不断注入新活力。

欧琳自1994年筹建以来，一直致力于将欧式、高端的入厨理念引入国内，是厨房整体解决方案的提供者和健康时尚生活方式的倡导者。

欧琳集成灶产品更贴合现代环保理念，99.9%的油烟净化率不仅仅净化厨房空气，杜绝油烟污染，保护使用者的身体健康，更长远的看来还可以减少大气中PM2.5的含量，净化地球环境，留下一个更美好的未来。

未来，以“致力于成为新生活方式的引领者”为愿景，欧琳将不断把尊贵、时尚、快乐的新生活方式，传递给万千家庭和用户。

OULIN欧琳健康时尚生活方式的倡导者
自1994年筹建以来，一直致力于将欧式、高端的入厨理念引入国内。

产品线囊括高端整体橱柜、智能美学厨电、健康精工水槽、集成灶及家用净水器、时尚整体家居等，是厨房整体解决方案的提供者和健康时尚生活方式的倡导者。

精工品质
PRECISION QUALITY
品质是一切的基础，是对每一个细节的关注，是一种孜孜不倦的追求，是一种决不妥协的态度。

欧琳秉承严谨细致的德国工艺，以工匠心态做产品，用材考究、工艺精良、细节精到，无不彰显卓越的品质。

以“欧琳出品必属精品”为品质理念，欧琳不断从德国引进国际领先的设备，保障产品工艺和品质；分批引进资深设计师、管理专家，对生产流程进行全程监控。

持之以恒，精益求精。

经典美学
CLASSIC AESTHETICS
Living in kitchen，是一种新生活方式。

欧琳一直悉心感悟、传递、分享生活之美，将高贵典雅、时尚浪漫的欧式设计及经典的生活方式融入中国家庭，打造糅合生活哲学和生活美学的厨房空间。

从对线条、廓形和色彩的深刻领悟与独到表现，到对时代灵感与创造力的集中体悟，欧琳经典美学的恒久魅力，通过五感作用于心灵，让人沉醉于艺术享受中的优雅品味。

未来科技
FUTURE TECHNOLOGY
只有关注未来，才能把控当下。

人性科技带来的便捷、舒适、从容的生活方式总是充满吸引力。

出于对新鲜事物与生俱来的好奇，欧琳一直在关注未来生活方式的转变，睿智突破，创新洞察的广度和深度，探索明日科技给生活带来的快意感受。

清大生活美学战略合作之欧琳清大生活美学战略合作之欧，OULIN欧琳筹建于1994年，是率先将欧式整体厨房引入国内的企业，主要致力于智能美学橱柜、高端厨电、健康水槽和整体家居的设计研发，是厨房整体解决方案的提供者和生活方式的倡导者。

创立之初，OULIN欧琳就借势德国在精品制造领域的不俗表现，及其作为现代厨房发祥地的深厚底蕴，引进国际领先的设备，保障产品工艺和品质。

分批引进欧洲资深设计师、管理专家，以打造“厨具界的奔驰”的理念，对设计、选材、生产、性能测试等环节进行严苛的把控。

2011年，OULIN欧琳又斥巨资建立全球领先的智能化厨具工厂，实行高度智能化的管理。

目前，OULIN欧琳已在国内设有近1000个专卖点，营销网络遍及70多个国家和地区，全球500多万用户正在尊享OULIN欧琳产品。

以工业设计为引擎，OULIN欧琳先后与德国包豪斯大学、浙江大学、湖南大学、中国美院等国内外院校开展合作，连续五年荣获全球工业设计最高奖——红点奖，并荣膺iF奖、绿色设计国际贡献奖、中国创新设计红星奖、中国色彩应用奖等国内外殊荣。

先后参与十余项国家标准、行业标准的制定、修订，取得专利470余项。

清华美院前身是中央工艺美术学院，创建于1956年，经中华人民共和国教育部批准。

1999年11月20日，中央工艺美术学院正式并入清华大学，更名为清华大学美术学院。

是中国艺术院校中实力最强影响最大的设计学院。

依据教育部学位中心排行，清华大学美术学院在全国所有的艺术院校中排名第一。

也是中国唯一连续三次入围“世界60佳设计学院”的院校，曾位居“世界最佳设计学院”第7名。

连续多年位居中国设计专业排行第1名。

2014年，OULIN欧琳将携手清华大学美术学院共同推广生活美学，致力于成为新生活方式的引领者，将美学落实在真正的生活中，将美学融进生活的每一个衣食住行细微角落，更将观察和思考体现在生活中。

HANGYEDASHIYE全面赋能迎接厨卫市场新升级我国社会主要矛盾已从“物质文化需要”转向“美好生活需要”，这一变化意味着消费的升级，这是未来几年巨大的市场发展机会。

从数据上来看，2017年以及2018年的上半年，厨电以及家电品类高端产品的销售占比不断提升，厨电新品类如水槽式洗碗机、嵌入式厨电等为美好幸福生活助力的产品出现了爆发性的增长。

风口已至，未来已来。

对于企业而言，把握住趋势，深入研究消费者需求，并提前进行布局，方有回报。

欧琳坚持在做好传统厨电品质和功能性的同时，继续发力高端厨电及厨电新品类，多维度持续为企业赋能，让企业勇立潮头。

1、创新赋能创新才能保持企业经营的活力，提升可持续发展的动力与能力。

科学技术是第一生产力，也为企业发展提供了持续的源动力。

加大技术创新的投入，为消费者提供高质量的产品，满足消费者对美好生活的基本需求，企业才能获得可持续的发展。

欧琳构建了三级研发体系：战略性研发创新、战术性研发创新以及趋势性研发创新。

战略型创新。

这个主要是技术申请专利，用专利的保护形成一些壁垒，提高行业准入门槛，提升行业整体水平。

趋势性研发创新。

为把握市场前沿性的技术，欧琳做了许多前瞻性的研究，为未来产品升级做好准备。

战术型创新。

做接地气的技术创新。

要贴近市场、贴近生活，从消费者的消费痛点和使用体验出发，解决实际问题。

比如欧琳今年推出的水槽净洗机，它应运的水离子技术可以有效的去除水样中的细菌、农残等，解决消费者对食物、餐具的健康担忧。

如何让技术创新贴近生活？一是了解用户的想法。

在每个研发立项之前，产品部都会对欧琳的老客户进行调研，收集需求灵感，成为设计框架、定位、品牌的发展支点。

二是让研发人员变身用户。

欧琳认为“对生活理解的深度就是你研发创新的高度”，所以欧琳设计师的必修课是做一名合格的厨师，要求研发人员必须下厨房。

如果研发人员不了解厨房生活，想象出的创新就会脱离实际，尤其是年轻一代的研发人员，他们的创新更会是天马行空。

高层专访·INTERVIEW WITH TOP LEADERS42电器2018/10“我们考虑到现在年轻消费者对智能家居的需求和喜欢便利的习惯，就给吸油烟机增加了智能彩色屏幕，并运用Wi-Fi 互联技术，用户可以边做饭边听音乐边搜菜谱，美食和娱乐两不误。

另外，欧琳也在持续升级水槽洗碗机、燃气灶等创新产品，保持与消费者的互动，做到源于生活并高于生活。

”研发与渠道并重在研发方面，欧琳有着成熟的三级研发体系，也与院校以及专业机构保持着长期的合作交流。

沈宏伟举例称，欧琳建有徐志磊院士工作站，以水槽洗碗机的左侧果蔬净化槽为例，欧琳前后研发了9年，并得到了徐志磊院士的关键技术支持和指导。

除了对研发的重视，在新零售业态的改革升级下，渠道拓展也是欧琳目前战略布局的重点。

沈宏伟表示，在销售渠道方面，欧琳一直是线上渠道和线下渠道并行发展的。

他进一步介绍说：“虽然我们在线上渠道起步略晚，但是发展态势良好，同时我们也在尝试一些新零售方式。

建材渠道仍是线下渠道的主力，但是随着消费形态的变化，渠道多元化也是大势所趋，近年来欧琳在家装、工程以及促进跨界合作方面都有积极的举动。

”除了吸油烟机和水槽洗碗机，沈宏伟也非常看好集成灶的发展。

他说：“虽然集成灶是欧琳相对较新的产品品类，但我们在集成灶板块的投入和配置也是非常大的，目前正在积极布局全国市场，特别是二三线市场，以期在不久的将来有更好的表现。

”电器智能美学诠释生活理念，健康品质打造厨卫精品——访欧琳生活健康科技有限公司总经理沈宏伟本刊记者 李志刚提起欧琳，或许不少人第一印象会想到水槽或者是橱柜产品，不过作为一家始终致力于实现高端健康生活方式的品牌，欧琳在厨电和卫浴领域同样有着深厚的底蕴和积累。

2018年9月27日，欧琳携全线产品亮相北京国际建材展，作为北京国际时尚设计周的一部分，“设计+品牌+产品”的定位和欧琳的品牌调性相符。

当天，欧琳生活健康科技有限公司总经理沈宏伟接受了《电器》记者的专访，并围绕生活美学和科技创新，讲述了欧琳如何坚持为懂得时尚、个性和有品位的用户打造适合他们的厨电和卫浴产品。

74欧琳谋变，剑指行业顶层设计文/赵婧水槽行业的天花板如果有人问，水槽是什么？十个人中大概有九个都会答：不就是厨房里滤水用的那块钢板！而第十个人估计是从不下厨的。

对于水槽，我们再熟悉不过了。

从物质匮乏的新中国成立初期到注重生活品质的当下，水槽从未缺席过我们的厨房。

20世纪50年代时，水槽是水泥做的，被当作房体的一部分；70年代时，水槽材料升级，变成了陶瓷；到了90年代，市面上陆续出现轻便易清洗的不锈钢水槽，沿用至今。

在人们最早的厨房概念里，水槽就是必备构造，后来，厨房由水驱为主逐渐演变为以火驱为主，特别是整体橱柜上市以后，水槽更是成了附属品，得到大规模普及。

作为前几轮厨房消费的主角之一，消费者对该品类已然熟稔于心，其实，水槽业好似一面镜子，折射出上一代中国的产业成长路径。

作为一个正在提速奔跑的超级大国，中国在过去的30年一直处于一种赶超型的经济姿态，消费呈现排浪式的特征，每当一个新的消费热点出现，市场就会一窝蜂地涌上去。

供给端扎堆跟风的结果是，大量的产品同质化，服务同质化，直至行业规模见顶，产能过剩。

如果没有创新进来，那就只能等待下一个消费热点出现，形成新的行业增长动力，然后再一窝蜂地跟进。

如今，水槽的市场教育程度已经相当高了，消费者个个都是产品“专家”，认为水槽“就那么回事”，这使得行业失去想象空间，创新动力大大受挫。

产品迭代了无新意、无法带来更多附加值的产业是没有溢价空间的，而且不像空调之于电扇的功能进化，水槽甚至没有替代品类——怎么看，这都是个被“熟若无睹”的黯淡行业。

我们发现，水槽正在淡出消费舞台的中央。

它的危机，不是某个企业的危机，而是整个行业遭遇天花板之后的品类危机。

更可悲的是，这个行业的大多数从业者对此是毫无知觉的，继续在越来越拥挤的存量市场里安然地挣扎。

新时代的消费主题营销专家金焕民老师曾撰文批评过某快消品行业老大，称其做了不良示范，不是通过产品升级引领行业往上走，而是通过价格战把竞争对手赶尽杀绝，巩固自己的垄断地位，这样一来，只会把行业做小，一旦老大下滑，整个行业也将面临下滑。

欧琳的美学生产力:欧琳智能美学厨房怎么样专访徐剑光Q：本刊记者A：欧琳集团董事长徐剑光Q：能简单介绍下欧琳的17年历程吗？A：我们的发展从初期到现在很不容易。

在原来，厨房里的词汇消费者根本不懂，那时期我们有个笑话，很多家里装的厨房是欧琳厨房，结果不是我们的，消费者这样装是因为他叫不出具体的名字，欧琳等于这个商品的代名词，这是上世纪90年代初期，大家对厨具不太熟悉。

到现在为止，应该说厨具已经很普遍了，而且走进了千家万户。

到如今阶段，我们的发展已经过去了十多年，企业的起点在当时的定位就是高端品牌，所以我们不是一直追求更多的数量，我们更多的追求质量。

Q：欧琳是出于什么样的考虑，启用布鲁斯南作为全新代言人？A：随着欧琳在中国这个行业里面发展到今天的地步，已经具备了一定的内在基本条件，开始走国际化路径，所以我们找布魯斯南先生代言。

正是因为欧琳在20__年已经进入到了国际年，后世博时代，我们如何在国际上把欧琳的品牌树立起来是我们的目标。

布魯斯南是演007比较好的演员，他的形象更具科技感，我们欧琳品牌也是更多强调精工品质、经典美学，是代表未来科技的品牌，欧琳跟他的结合应该是比较好的。

Q：也就是两者的品牌契合度比较高？A：对，主要是给消费者一个更多的认识桥梁，跟品牌的载体，这也是一种特殊的语言，也是国际品牌的做法。

Q：近几年欧琳给人的感觉是正处于爆发点上，不论是产品档次还是品牌美誉度都进步迅速，你认为欧琳为什么能取得今日的成绩？A：成功的企业，很多时候都是在平平淡淡中追求到成功的。

如果说欧琳和别的厨具企业有些什么区别，应该是我们对厨房的人性化理解，用科学和美学相结合的方式做产品。

比如，我们马上将投产的指纹式气灶，大人不在家时小孩打不开，自然就规避了安全事故；又比如我们的自动升降式智能厨具，你可以在抽油烟机的视频窗口里看电影，也可以根据自己的身高随意调节橱柜位置，这些都是行业内的创举。

Q：欧琳在工业设计领域奇招频出，这对欧琳品牌差异化方面发挥了重要作用，这其中有什么诀窍？A：学习有很多途径，看一样东西要不断地去比，不断地去悟，不断地从中去体会，找到灵感的方法。

如今，80、90后等年轻群体已经成为了厨房消费的主力军，他们更加注重厨房的美观度，同时也期望能够在厨房体验到现代化、智能化的操作，让厨房从传统意义中的烹饪间变成一个充满乐趣的空间。

然而，以往的厨房装修无法满足他们的个性化需求，同时传统的厨房灶具功能单一，体验感较差，远远达不到年轻消费者的预期。

作为厨房电器的大热品类，专为年轻消费者设计的新型厨电产品——集成灶，从用户体验角度出发，真正解决了消费者在厨房装修时遇到的痛点问题，其带来的附加价值远大于它的基础功能。

集成灶高度契合整个厨房不同功能分区之间的科学布局与配合，更是满足环保、健康的需求，从而提升用户在厨房烹饪的体验感，真正打造一个实用、便捷的高效厨房。

欧琳集成灶都市系列——巴黎之夜在消费升级的浪潮下，欧琳始终深入研究消费者的内在需求，在全面升级厨房产品智能化的同时，更以创新技术让厨房生活更为省心。

欧琳集成灶采用优质不锈钢、辅以玻璃、石材等材料，使厨房更有质感，耐用。

在设计上，欧琳将流线设计和美学设计融入到产品中，以星空、条纹等独特美学纹样增强市场辨识度。

新欧式风格造型简约大气，多以黑色为主，经典实用，符合年轻一代消费者的审美需求。

在功能上，欧琳集成灶融合智能化科技，可以实现自动开合、彩屏菜谱实时下载、安全监测等功能，让用户可以一键自由掌控，更将创新的易清洁油网技术应用到产品上，从而起到不沾油、耐划伤和多色彩的效果。

欧琳集成灶给用户带来高效、灵动、便捷的烹饪体验，让厨房真正变成享受品质生活的乐趣空间。

经历了十几年的发展，在新的市场环境与消费背景下，集成灶行业也面临着新的挑战。

只有产品持续坚持创新，才能赢得未来。

随着现代人生活节奏的加快，消费环境也在一直改变，年轻消费群体更喜欢进入商业综合体进行消费，欧琳未来的宣传模式将会跟随消费者的步伐，进行调整，欧琳未来发展会往综合体方向发展，比如和万达合作，未来打造一个万达现象。

在产品研发方向，坚持创新、智能化的发展理念，欧琳集成灶已然成为广大消费者的首选产品，源源不断地把尊贵、时尚、快乐的新生活方式，传递给万千家庭和用户。

欧琳牵手世博,厨房演绎美好生活|欧琳世博会是全球三大盛会之一，观众相当于10个北京奥运。

2010年上海世博会将历时184天，观众人数将达到7000万，已有240多个国家和国际组织确认参加上海世博会，为历届世博会之最。

世博会是一项世界性的非贸易性的大规模产品展示和技术交流活动，可以说是一场经济的奥运会。

这个有着近150年历史的盛会成了众多企业展示自己实力、走向世界的绝佳平台。

作为首届以“城市”为主题的上海世博会，世界各国政府和人民将围绕这一主题充分展示城市文明成果、交流城市发展经验、传播先进城市理念，为新世纪人类居住、生活和工作探索崭新的模式，并为生态和谐社会的缔造和人类可持续发展提供生动的例证。

每一个家都是城市的细胞今年年初，欧琳厨具与上海世博局在世博大厦签署协议，欧琳正式成为2010年上海世博会迄今为止第一家厨具指定供应商。

欧琳成为世博会厨具指定供应商后，还将借此盛会，在世博会“天下一家”主题馆展出全球首款“低碳智能厨房”，向世界展示未来的厨房科技和前瞻性的厨房生活理念。

“城市，让生活更美好”是上海世博会的主题口号。

家庭是每个城市的组成细胞，厨房的品质更是每个家庭和谐美好的重要组成部分。

欧琳总裁徐剑光表示：“我们用积极的态度理解世博、参与世博。

博与我们的生活密切关联，展现的是‘城市，让生活更美好’的愿景，我们企业倡导的是生活美学，通过厨房给人们提供更有品质的家，是我们企业不断的追求与产品的研发方向，这两点与世博找到了共性。

我们对世博的理解是，它是上海的世博，同时也是国际的世博，更多的是跟国际企业共同推进美好生活的方向，并在这当中找到我们企业未来发展的原动力。

2010年是国际年，亦是世博年，也是我们企业二次创新的元年，第二次创造企业产品、服务和我们团队的服务，打造一个全新的符合国际发展需求的企业、品牌和产品给大众。

正因为发展中的共性，我们成为参与世博的一分子，更多地在未来的行动中理解世博，更多地用实际行动参与办好这届世博，尽我们的一份力量。