浅论大数据时代中国动画音乐传播模式的转型

摘 要 ：中国动画音 乐传播模 式主要 经历 了由过去 单一的影视 传播 到 目前的互联 网多媒体数 字化 综合 传播 的变化 ．
其 直 接 原 因是 传媒 技 术 发 展 和 体 制 的转 型 ， 并 导 致 了动 画 音 乐 传播 功 能 的 转 型 ， 即从 寓教 于 乐的 审 美教 育 传播 变 为
关键词 ： 动 画； 动画音 乐； 大数 据 ； 传播
中图分类 号 ． Ｊ ６ １ ７ ． ９
文献标 识码 ： Ａ
文章 编号 ： １ ０ ０ ５ — ５ ３ １ ２ （ ２ ０ １ ５ ） ０ ９ － － ０ １ ２ ７ — ０ ２
动画是一种具有高度假定性 的视听艺术 ，动 画音乐与 画面 紧密结合不 但可 以起 到塑造形象 、 烘托气 氛 、 推 动剧情 的发展 ，
大数据是ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ据分析 的前沿技术 ，包括云计算平 台的大规模 并行
低 了成本 ，而且 随着互联 网的普及又为 动画音乐 的传 播提供 了 新 的平台和途径 。动 画音乐 的数字化传播不仅改 变了受众 的听 赏和消费习惯 ，而且有效地扩展 了音乐 的传播范 围并 提高了传 播速度 ， 增加 了无数的赢 利可能性 。据 ｛ ２ ０ １ ４中国音乐产业 发展 报告》指出 ， ２ ０ １ ３年 中国数字音乐市场规模达到 了 ４ ４ ０ ． ７亿元 ，
娱 乐消费服务的商业化传播 ， 中国动 画音 乐以其 商业价值逐渐被动画业界 的高度 重视 。随着 大数据时代的来临 ， 动 画
媒 体 利 用 大数 据技 术 打 造 动 画 品 牌 已成 为 业界 的共 识 ， 动 画 音 乐也 正探 索基 于 大数 据 技 术 的传 播 模 式 转 型 。
２ ０ １ ５ － ０ ３
文 艺生 活 Ｌ Ｉ Ｔ ＥＲ ＡＴ ＵＲ Ｅ Ｌ Ｉ Ｆ Ｅ
影 视 评 论
浅 论 大 数 据 时代 中 国 动 画 音 乐传 播 模 式 的转型
闵志 勇 ’秦 安 建 ２
（ １ ． 重庆人 文科技 学院 艺术 学院 ， 重庆 ４ ０ １ ５ ７ ２ ； ２ ． 四川工商职业技 术 学院， 四川 都江堰 ６ １ １ ８ ３ ０ ）
掌握大规模的数据信息 ， 并对这些信息作 出分析 和专业化 处理 ， 从而使人类进入所谓的“ 大数据时代” 。
“ 大数 据 ” 是２ ０世纪 中期以来人类 信息革命 发展 的结果 ， 是继 云计算 、物联 网之后 Ｉ Ｔ产业 又一 次颠覆 性 的技术 变革 。
与信息生产 、 信息传播 、 信息应 用相关 的多个 产业 以媒介产业为
可估 量的作用 。
一
作技术 的逐步普及 ，数字化技术使 动画音乐 的制作和传播发生
了 巨大 的 革命 。 数 字 化 技 术 从 根 本 上 简 化 了音 乐创 作 的 流程 ， 降
、
大数 据 的概 念
大数 据（ ｂ ｉ ｇ ｄ ａ ｔ ａ ） ， 简而言之 ， 人们用它来描述信息爆炸时代 产生 的海量数据 ， 以及与之相关的技术 发展与创新 的相关 资讯 。
临。Ｉ Ｂ Ｍ 网站把大数据 的特点界定为 四个 “ Ｖ” ： Ｖ ｏ ￣ｍ ｅ （ 巨量 性） 、 Ｖ ａ ｉ ｒ ｅ ｙ（ ｔ 多样性 ） 、 ｖ ｅ ｒ ａ ｃ ｉ ｔ ｙ （ 真实性 ） 和Ｖ ｅ ｌ ｏ ｃ ｉ ｔ ｙ（ 高效性 ） 。 大
与数字音乐市场相 比， 实体唱片市场 的销售量呈下滑趋势 。
处 理（ Ｍ Ｐ Ｐ ） 数据库 、 互联 网和 可扩展 的存储 系统等 等 。在维 克 托？ 迈尔？ 舍恩伯格及肯尼斯 ・ 库克 耶编 写的《 大数据 时代 》 中， 大
数据 指不用 随机分 析法（ 抽样调查 ） 这样 的捷 径 ， 而采用所有 数 据 的方法 。“ 与局限在小数据 范围相 比 ， 使用一切数据 为我们 带 来 了更高 的精确 性 ，也让我 们看 到了一些 以前无 法发 现 的细 节——大数 据让 我们更 清楚地 看 到了样 本无 法揭 示 的细节 信 息 。” 而且 ， “ 相 比依赖小数据和精确性 的时代 ， 大数据 因为更 强 调数据的完整性和混杂性 ， 帮助我们进一步接近事 实的真相。”
上 世纪 ９ ０年代 后期互联 网的的 出现使 动画音乐 传播具有
即时 陛、 广泛性 和交互性 的特 征。随着 大数 据时代的到来 ， 大数 据 促进传播技术平 台整合 ， 形成 “ 三网融合 ” 的“ 多屏融合 ” 合作 方式 ， 这拓展了动画和动画音乐传播新渠道 。 大数 据时代 以媒介 融 合为典型特征 的传 媒转型 的新特征 ， “ 从大产业 的角度来看 ， 媒介 融合是媒介产业 在数字化技术下 产业 的必然演 化形态 ， 是
向心 、 以‘ 融合 ’ 为生产方式 的新型信息生产形态。”
“ 三网融合 ”技术 和结构 的重组 实现 了资 源共享 的数 据平
台， 形成 了内容融 合 、 网络融合 、 终端融合 、 服务 融合 的大趋势 。
２ ０ １ ２年 ２月《 纽约 时报》 的一篇专 栏 中称 “ 大数 据 ” 时代 已经 降
二、 大数据时代动画音乐传播的特征
（ 一） 动 画音 乐传 播 的 技 术 转 型
而且还具有揭示人物心理 、 深化主题 ， 使 故事情节与观众情感 的
科学技 术的发展促进 了动画及音乐传 播媒介 的革新 。“ 文 达到的完美契合。 动 画音乐易 于传播 ， 它既可 以作 为动 画的一个 革 ” 前中国动 画音乐传播媒介主要 以电影为主 ， “ 文革 ” 后随着 电 要素同时传播 ， 又可 以脱离动画单独传播。 特别是动 画主题歌与 视 机 的 普 及 又 以 影 视 传 播 为 主 ， ２ ０世 纪 ８ ０年 代 以后 又 出 现 了 插曲的流行传唱 ，为动画品牌创造并 实现 其商业价值起到 了不 黑胶 唱片和 Ｖ Ｃ Ｄ、 Ｃ Ｄ等 电子传播媒介 。随着 Ｍ Ｉ Ｄ Ｉ 电脑音乐制