安庆电商谷全力打造--《中国好单品》

~~电商直播为新苏绣产品赋能创新创业计划书2024年目录一、执行总结--------------------------------------------- 11.1公司宗旨------------------------------------------------------------- 11.2公司简介------------------------------------------------------------- 11.3场地与设施----------------------------------------------------------- 11.4产品与服务----------------------------------------------------------- 11.5公司组织结构--------------------------------------------------------- 2二、市场分析--------------------------------------------- 22.1行业背景------------------------------------------------------------- 22.2目标市场------------------------------------------------------------- 32.3竞争分析------------------------------------------------------------- 3三、风险分析及对策--------------------------------------- 33.1市场风险及对策------------------------------------------------------- 33.1.1市场风险------------------------------------------------------- 33.1.2对策----------------------------------------------------------- 33.2财务风险及对策------------------------------------------------------- 43.2.1财务风险------------------------------------------------------- 43.2.2对策----------------------------------------------------------- 43.3管理风险及对策------------------------------------------------------- 43.3.1管理风险------------------------------------------------------- 43.3.2对策----------------------------------------------------------- 43.4盈利模式风险及对策--------------------------------------------------- 43.4.1盈利模式风险--------------------------------------------------- 43.4.2对策----------------------------------------------------------- 4四、市场与销售------------------------------------------- 54.1市场开拓------------------------------------------------------------- 54.2营销策略------------------------------------------------------------- 54.3定价策略------------------------------------------------------------- 54.3.1基本价格------------------------------------------------------- 54.4市场联络------------------------------------------------------------- 6五、财务分析--------------------------------------------- 65.1投资结构表----------------------------------------------------------- 65.2成本计算------------------------------------------------------------- 75.3 销售额--------------------------------------------------------------- 7六、公司发展战略------------------------- 错误!未定义书签。

数字经济发展对居民家庭消费的影响机理与效应研究目录一、内容简述 (2)1.1 研究背景 (3)1.2 研究意义 (4)1.3 研究目的与问题 (5)二、数字经济概述 (7)2.1 数字经济的定义及发展历程 (9)2.2 数字经济的主要特征 (10)2.3 数字经济在国民经济中的地位 (11)三、数字经济发展对居民家庭消费的影响机理 (12)3.1 数字基础设施建设影响 (14)3.2 数字技术与消费模式创新 (15)3.3 数据要素与消费决策 (16)3.4 电子商务与线下消费融合 (18)四、数字经济发展对居民家庭消费的影响效应分析 (19)4.1 数字经济发展对居民消费水平的影响 (20)4.2 数字经济发展对居民消费结构的影响 (22)4.3 数字经济发展对居民消费方式的影响 (23)五、案例分析 (24)5.1 国内外数字经济的发展实践 (26)5.2 数字经济发展对居民家庭消费影响的典型案例 (27)六、政策建议 (28)6.1 加强数字基础设施建设 (30)6.2 推动数字技术与消费深度融合 (30)6.3 完善数据要素市场体系 (32)6.4 深化电子商务产业发展 (33)七、结论与展望 (34)7.1 研究结论 (36)7.2 研究展望 (37)一、内容简述本研究致力于深入探讨数字经济发展如何对居民家庭消费产生显著影响。

随着科技的飞速发展，数字经济已逐渐成为推动全球经济增长的重要引擎。

在这一背景下，家庭消费模式和消费行为正经历着深刻的变革。

本研究将从多个维度分析数字经济对居民家庭消费的具体影响，并探讨这些影响背后的作用机制。

我们将详细阐述数字技术的发展如何改变了消费者的购物习惯和消费选择。

在数字化时代，消费者能够随时随地通过互联网平台浏览商品信息、比较价格、购买商品，享受前所未有的便捷性。

大数据、人工智能等技术的应用也为消费者提供了更加个性化的购物体验和定制化的产品服务。

我们将深入剖析数字经济对家庭消费结构的影响，随着电子商务的普及和移动支付的便捷化，居民家庭消费逐渐从线下向线上转移。

2011年安徽省职业院校技能大赛高职组“年客杯”营销策划项目竞赛策划方案题号：（ 2 ）题目：（胡玉美品牌形象创新策划案）抽签号：（ 12 ）二○一一年四月二十三日目录一、前言 (4)二、胡玉美品牌背景分析 (4)1、品牌状况 (4)2、SWOT分析 (4)三、胡玉美品牌问题成因分析 (5)1、现代消费群体的观念转变 (5)2、固有品牌内涵的局限性 (5)四、品牌形象创新策略 (5)1、品牌新理念 (5)2、品牌形象创新 (5)五、费用预算 (7)六、结束语 (7)一、前言安庆胡玉美酿造食品有限公司是一家始创于1830年的中华老字号企业。

其主要产品有胡玉美蚕豆酱系列产品等。

作为一个百年老字号品牌，曾经拥有辉煌的历史。

然而，近几年其市场占有率不断下滑，品牌知名度持续降低，在2011年全国十大辣椒酱品牌排行榜中，作为历史名牌的胡玉美居然榜上无名。

作为一个拥有百年历史传统的中华老字号品牌，是什么原因导致如此结果呢？如今的“胡玉美”又究竟出了什么问题呢？我们能采取什么措施让“胡玉美”重新焕发生机呢？带着以上问题，我们进行了本次策划。

二、“胡玉美”品牌背景分析1、品牌状况安庆“胡玉美”品牌历史悠久，以其独特完整的制作工艺，确保了其制作的蚕豆酱系列产品色香味俱全、营养丰富、食用方便，因而广受好评，自创立以来的一百多年里一直蜚声国内外，成为当之无愧的中华老字号。

然而，近年来，受西方生活方式和现代文化影响，传统食品和老字号品牌出现了市场下滑，“胡玉美”也未能幸免。

其品牌影响力大不如前。

2、SWOT分析三、胡玉美品牌问题成因分析1、现代消费群体的观念转变随着现代人生活节奏的加快，生活水平的提高以及生活环境的变化，人们的消费理念也在发生转变。

现代人更加注重生活品质的提高，积极追求“绿色、环保、生态”的生活理念。

2、固有品牌内涵的局限性胡玉美辣酱作为一个百年品牌，带有浓厚的传统色彩，给人们留下的印象是居家过日子的厨房调味品。

“老牌国货热”是对诚信经营的肯定李佳琦怼客花西子翻车，莲花味精、活力28等翻红热点作文素材+话题+标题+金句+时评+范文===新闻呈现===南美洲的蝴蝶扇动翅膀，可能引起美国得克萨斯州的一场龙卷风。

李佳琦直播间引争议，引得一场国货的"复兴风暴"席卷而来，老牌国货品牌如蜂花、莲花、活力28等，在花西子事件后销量暴涨，甚至有品牌销售额飙升20倍的现象。

（适用话题：互联网时代；流量为王；时代风暴；老牌国货；蝴蝶效应）火了5年的顶流带货主播李佳琦，最近挂上了热搜。

事情的起因是9月9日李佳琦带货花西子眉笔的时候，有女生说79太贵了，李佳琦看到后就反问哪里贵了。

紧接着，他又一脸严肃地怒怼网友：“不要乱说，它这么多年都是这个价格，眉笔都是79块钱，不要睁着眼睛乱说，国货品牌很难的，有时候多找找自己的原因，这么多年了工资涨没涨？有没有认真工作？”（适用话题：文明礼仪；顾客是上帝；饮水思源；换位思考；了解民生）因为李佳琦花西子事件，包括“活力28”、莲花味精等老国货品牌冲上热搜。

活力28因为直播时价格搞错，决定为23万单洗衣粉退款10元，展现了诚信经营的态度；莲花味精则凭借79元套餐和零添加的配料表重新赢得了消费者的信任和支持。

（适用话题：诚信无欺；绿色健康；食品安全）花西子也因79元的高价眉笔陷入风波。

在网友的调侃中，花西子成为新一代“货币单位”——“花西币”，即1“花西币”=79元人民币。

9月11日，十年才仅仅长了2块钱的国产老品牌蜂花自嘲“我家护发素一瓶等于0.12花西子。

”并主推自家的79元套餐，内含2瓶1L的护发素和1瓶750ML的洗发水，称“79元可以买到5斤半的商品”。

这一波“拉踩”，挑起了观众看热闹的兴趣，有评论称，“趁你病，要你命”“电视里的商战：断他资金链。

现实里的商战：戳他脊梁骨”。

（适用话题：机遇；惠民）蹭上热点的蜂花迅速出圈，一众老牌国货，如青食钙奶饼干、汇源饮品等闻讯赶到蜂花评论区，表示“这泼天的富贵也分我们一点啊”。

中国质量报刊社党委书记、社长李刚——电商赋能国货“潮品”新消费意义重大作者：李颖来源：《中国质量万里行》2024年第03期在“3·15”國际消费者权益日，我们共聚厦门，交流分享促进电商赋能国货“潮品”新消费活动非常有意义。

借此机会，谈几点看法。

第一，培养“国潮”新消费增长极，是供给侧结构性改革的重要内容。

2023年底召开的中央经济工作会议首提“国货‘潮品’”，明确提出积极培育文娱旅游、国货“潮品”等新的消费增长点。

2024年的政府工作报告中提出要培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。

刚刚闭幕的全国“两会”，还对开展“消费促进年”活动，实施“放心消费行动”，加强消费者权益保护等工作做出了具体部署安排。

在此大背景下，我们举办电商赋能国货“潮品”新消费活动，立足高远，意义重大。

第二，在“3·15”国际消费者权益日，开展本活动很有意义。

为贯彻落实中央决策，各地各部门都在积极行动。

2023年国家发展改革委《关于恢复和扩大消费的措施》明确提出拓展新型消费，促进电子商务、直播经济、在线文娱等数字消费规范发展。

支持线上线下商品消费融合发展，提升网上购物节质量水平。

2023年底召开的全国市场监管工作会议提出，要围绕推动产业链供应链优化升级，加快实施一批质量强链和标准稳链重大标志性项目，遴选一批质量强国建设领军企业，培育一批质量强县（区、镇），推动提升产业链供应链韧性和竞争力。

要围绕促进消费稳定增长，结合实际提高一批技术、能耗、排放标准，充分发挥标准在推动大规模设备更新和消费品以旧换新中的牵引作用；全面开展放心消费行动，加大消费者权益保护力度。

为深入贯彻落实中央经济工作会议精神，根据市场监管总局2024年“3·15”国际消费者权益日系列活动方案部署，“电商赋能国货‘潮品’新消费”活动被列为2024年市场监管总局“3·15”系列活动重点活动。

2024北京初三二模语文汇编非连续性文本阅读一、现代文阅读（2024北京海淀初三二模）阅读下面的材料，完成下面小题。

【材料一】①在今年央视元宵晚会西安分会场上，闪耀璀璨的巨型花灯，龙腾万象的舞龙舞狮，生动有趣的皮影戏，组组成了一幅热间丰富的元宵佳节图，重现了古时“盛唐上元灯会”的喜庆场景，让人不由得想起了辛弃疾“东风夜放花干树。

更吹落、星如雨”的著名词句。

①早在汉武帝时期，民间就有在正月十五元宵夜燃灯的习俗，以后逐渐演变发展成为元宵灯节、灯会。

《南史》中有“汇数万火盏，若星河灿天衢，人潮聚涌，广庭无隙也”的句子，是中国现存最早的等会记载。

到了唐代，朝廷规定元夕灯会为三天。

正月十五日夜，士族庶民，家家挂灯，灯火辉煌。

宋代元夕灯会增为五天，其规模也更大，灯彩也更丰富。

明代成祖迁迁都北京后，沿袭了明太祖朱元璋关于元宵节方灯十日的定制，正月十五前后，都要举行大规模的灯节活动。

①古代的元宵节充满一个“闹”字。

白昼为市，热闹非凡；夜间燃灯，蔚为壮观。

每逢元宵佳节，人们赏花灯，放焰火，猜灯谜，观杂技，扭秧歌……“春在京华闹处多，放灯时节踏秧歌”描绘的就是灯会上百姓歌舞娱乐的盛况。

元宵灯会上这些娱乐性很强的活动，吸引了广大民众踊跃参与。

【材料二】①元宵节中的不少活动蕴含着丰富的民俗文化。

在客家方言中“灯”与“丁”同音，凡添新丁要在第一个元宵节悬挂灯笼庆祝，以求福佑新丁。

有的地方正月十五要到老师家拜师，家长为子女准备一盏灯笼，由老师点亮，称为“开灯”，寓意学生前途一片光明。

①元宵灯会上观灯猜谜是最具文化特色的活动之一。

这一习俗在两宋时期开始流行，明清两朝延续，至今不衰。

据宋末《武林旧事·灯品》记载，元宵节“以绢灯翦写诗词，时寓讥笑，及画人物，藏头隐语，及旧京诨语，戏弄行人”。

其中“藏头隐语”，即指谜语，也就是猜灯谜。

《红楼梦》第二十二回中，元春在元宵节特意制作灯谜派人送至贾府，与家人猜谜同乐。

元春的灯谜是“能使妖魔胆尽摧，身如束帛气如雷。

打造平台电商的独家特色商品在当今电商市场竞争激烈的环境中，如何打造平台电商的独家特色商品，成为了众多电商平台关注的焦点。

独家特色商品的存在不仅能够吸引消费者的眼球，增加平台的独特性，还可以提升平台的竞争力。

本文将从选品策略、供应链管理以及宣传推广等方面，探讨如何打造平台电商的独家特色商品。

选品策略是打造平台电商独家特色商品的基础。

首先，平台应该明确目标消费群体，并根据其需求倾向进行选品。

通过市场调研和数据分析，了解消费者的购买习惯、偏好和兴趣，从而针对性地选择适合的特色商品。

其次，平台也可以与供应商进行深入合作，共同研发专属商品。

通过与供应商的紧密合作，可以为平台定制独特的商品，确保平台拥有独家销售权。

此外，平台还可以引入更多的创新产品，例如与设计师合作推出个性化定制商品，满足消费者对个性化、独特产品的需求。

供应链管理也是打造平台电商独家特色商品的关键环节。

平台应该与供应商建立长期稳定的合作关系，确保商品的稳定供应。

通过与供应商的密切沟通，掌握商品的生产周期、库存情况和物流配送等信息，及时调整销售策略，避免因供应链问题导致商品缺货或滞销的情况发生。

同时，平台还可以挖掘更多的直供渠道，降低商品的采购成本，提高利润空间。

通过建立健全的供应链网络，平台可以更好地保证独家特色商品的稳定供应和品质。

宣传推广是打造平台电商独家特色商品的重要手段。

平台应该通过多种宣传推广方式，提升独家特色商品的知名度和认可度。

首先，平台可以在自身平台上设置专题页面或特色馆，集中展示和推广独家特色商品。

通过定期更新商品内容和推出限时抢购、特价促销等活动，吸引用户到平台浏览和购买独家商品。

其次，平台可以利用社交媒体平台、微信公众号等渠道进行广告投放和内容推送，增加商品的曝光度和用户粘性。

另外，平台还可以与知名KOL合作，进行产品评测或推广活动，提升商品的口碑和影响力。

除了以上提到的选品策略、供应链管理和宣传推广，平台还应该不断进行产品创新和升级，确保独家特色商品的竞争力和吸引力。

安庆市人民政府办公室关于推进电子商务与快递物流协同发展的实施意见正文：---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 安庆市人民政府办公室关于推进电子商务与快递物流协同发展的实施意见各县（市）、区人民政府，市政府各部门、各直属机构：为贯彻落实《国务院办公厅关于推进电子商务与快递物流协同发展的意见》（国办发〔2018〕1号）、《安徽省人民政府办公厅关于推进电子商务与快递物流协同发展的实施意见》（皖政办〔2018〕13号），着力解决我市电子商务与快递物流协同发展中存在的基础设施不配套、快递末端服务能力不足、行业间协调联动不够等问题，提高我市电子商务与快递物流协同发展水平，经市政府同意，现提出如下实施意见。

一、深化“放管服”改革简化快递业务经营许可程序，改革快递企业年度报告制度，实施快递末端网点备案管理，实现许可备案事项网上统一办理。

加强事中事后监管，全面推行“双随机、一公开”监管（市邮政管理局，所列单位为前面内容的牵头责任单位，下同）。

推动电子商务、快递物流等行业协会出台行业自律公约，鼓励签署自律承诺书。

引导电子商务、物流和快递等平台型企业健全平台服务协议、交易规则和信用评价制度，维护公平竞争秩序，保护消费者合法权益（市商务局）。

二、创新产业支持政策统筹规划电子商务与快递物流协同发展，将快递物流相关仓储、分拨、配送等设施用地纳入城乡规划。

将智能快件箱、快递末端综合服务场所纳入公共服务设施相关规划（各县市区人民政府）。

在不改变用地主体、规划条件的前提下，利用存量房产和土地资源建设电子商务快递物流项目的，可在5年内保持土地原用途和权利类型不变，5年期满后需办理相关用地手续的，可采取协议方式办理（市国土资源局）。

安庆市人民政府关于促进电子商务发展的实施意见文章属性•【制定机关】安庆市人民政府•【公布日期】2018.08.17•【字号】•【施行日期】2018.08.17•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】商务信息化正文安庆市人民政府关于促进电子商务发展的实施意见各县（市）、区人民政府，市政府各部门、各直属机构：为进一步优化电子商务发展环境，加快推进我市电子商务发展，特提出如下实施意见：一、指导思想全面贯彻党的十九大精神，主动适应和引领经济发展新常态，着力解决电子商务发展中的深层次矛盾和重大问题，培育电商主体，提高应用水平，完善支撑体系，加大扶持力度，进一步激发电子商务创新动力、创造潜力、创业活力，促进电子商务健康快速发展，推动我市经济结构调整和产业转型升级。

二、总体目标到2020年，全市电子商务发展总体水平进入全省前列，建成1—2个对行业发展具有明显带动作用、具有一定影响力的特色专业电子商务平台，网络零售额占到社会消费品零售总额的10%以上，电子商务与其他产业高度融合，成为促进创业、稳定就业、改善民生服务的重要平台，对工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展起到积极的促进作用。

三、发展重点（一）普及电子商务应用1.鼓励传统商贸流通企业应用电子商务。

支持传统商贸流通企业通过自建、合资、合作等方式，开展线上线下一体化创新应用；支持我市有条件的连锁企业、专业市场等依托原有实体网点、货源、配送等商业资源开展网络零售业务，进一步发展集电子商务和城市配送为一体的同城购物模式。

2.鼓励农产品加工企业应用电子商务。

支持我市农业产业化企业积极利用第三方平台开展电子商务；支持电子商务平台服务“一县一业”、“一村一品”，大力发展农产品网络营销和订单农业，拓展我市特色农产品的销售渠道。

3.鼓励工业生产企业应用电子商务。

以优化大型生产、加工企业供应链为核心，推动我市龙头企业深入应用电子商务。

支持有市场、有潜力的企业围绕网络市场特征进行产品设计与研发，实现与原材料供应商、分销商、仓储和运输企业之间的信息化无缝集成，提升企业供应链管理和价值链掌控能力。

跨境新航道市场新机遇产业新未来作者：吕杨来源：《纺织服装周刊》2024年第25期2024中国（天门）服装电商产业大会举行通过一根网线、一块屏幕、一个包裹，“天门衣尚”穿越千山万水、走进千家万户。

如今的天门，60秒从布料到成衣，1分钟发出500单服装快递，24小时不间断直播，1天出海60万件服装，并获得央视《新闻联播》、《朝闻天下》栏目多次专题报道。

6月28日，2024中国（天门）服装电商产业大会成功举办。

作为工业和信息化部、商务部组织开展的2024纺织服装“优供给促升级”系列活动之一，大会以“跨境新航道·市场新机遇·产业新未来”为主题，旨在推动天门本地跨境电商主体快速成长、加速激发外贸新质生产力创新发展。

本次大会由中国纺织工业联合会指导，中国纺织工业联合会流通分会、中共天门市委、天门市人民政府主办，中国纺织服装电子商务联盟、天门市商务局、天门市人社局、天门市工商联、天门市招商服务中心承办。

其间，20余家天门跨境电商服饰优质商家携带新品服饰在此集中展示。

中国（天门）服装电商高质量发展大会、天门跨境电商海淘日——跨境电商平台服饰商家专题推介会、“天门衣尚”直播电商节等活动同期举办。

各方协同，推进产业新未来中国纺织工业联合会秘书长夏令敏表示，2023年，我国服装出口额达1673.1亿美元，服装跨境电商出口额占全国跨境电商出口金额的26.61%，足见服装跨境电商发展速度之快、潜力之大、带动作用之强。

近年来，湖北省持续关注跨境电商领域，出台了一系列扶持政策，助力湖北企业提升出海效能。

天门市以建设全国服装电商产业示范基地为引领，大力支持服装产业抢跑新赛道，引入多家知名直播机构、电商平台，吸引大量电商人才回流，极大促进了天门服装电商产业飞速发展。

2024中国（天门）服装电商产业大会将为天门服装电商产业的發展搭建更加高效的交流与合作平台，助力天门打造内外贸一体化区域品牌，发展“跨境电商+产业集群”、“跨境电商+专业市场”的新模式，进一步推动我国服装跨境电商健康有序创新发展。

望江服装城：打造长三角纺织服装产业理想承接地除了助力当地产业发展，望江服装城还将目光投向了非遗传承。

随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，纺织服装产业面临着转型升级的需求和挑战。

如何抓住机遇，应对挑战，实现高质量发展，是纺织服装人亟待解决的现实问题。

作为长三角区域中心位置的纺织大县，安徽省安庆市望江县纺织服装产业发展历史悠久。

县内拥有产业人口达20万以上，纺织服装企业1014家，并发展了3000多家童装电商中小微企业，年销售规模近80亿元，打造了马其顿等童装品牌60余个。

纺织服装产业产值占全县规模工业总产值比重的58%，是当之无愧的首位产业。

在这样的背景下，望江县经济开发区内，一座集服装生产、展示、销售、物流、电商、直播、非遗与传承等功能于一体的现代化智慧型产业园区—— 望江服装城应运而生。

借转移东风，成产业洼地望江服装城是由安徽国联纺织服装产业园发展有限公司在望江县重点建设的项目。

该项目的规划建设围绕长三角一体化发展战略，实现全产业链建设，功能配套齐全，分区明细，由“六大中心·两个园区”组成。

旨在打造一个集生产、销售、服务于一体的纺织服装产业转移升级示范区，为长三角地区纺织服装产业转型升级提供优质的平台和支持。

望江服装城远景规划用地达2600亩，总建筑面积600万平方米，分四期开发。

它不仅是一个生产基地，更是全方位的服务平台。

无论是服装品牌的设计、打样、裁剪、印染等生产环节，还是物流、电商、直播等销售渠道，以及展会、培训、交流等相关活动，望江服装城都能为纺织服装产业人提供一站式解决方案。

同时，望江服装城也注重非遗文化的传承和创新，将传统工艺与现代时尚相结合，打造出独具特色的服装产品。

项目建成后，将成为县域经济持续发展的新型产业明星。

目前，项目一期一二标段已建设完成并盛大开园，三四五六标段工程即将动工兴建。

截止发稿日，园区内已有近500家服装企业入驻，入驻率高达80%以上，其中200多家 项目落地，助力经济、文化并行2022年安徽省十佳文旅项目—— 云上金顶数字创意产业园是落户望江服装城的重大项目之一，也是望江县非遗保护和发展的重要载体。

安徽农学通报，Anhui Agri，Sci，Bull，2021，27（10）安徽省特色农产品品牌建设——以安庆市茶叶为例曾成王郑王振超孙礼光（安徽农业大学，安徽合肥230036）摘要：茶叶作为安徽省特色农产品，其产量和名茶数量均位居全国前列，但面临茶叶品牌知名度不高的困境，不利于市场竞争力提升及长久发展。

通过分析安徽省著名产茶区域安庆市茶叶品牌建设的现状及存在的问题，提出整合品牌资源、培育壮大龙头企业，加强与科研院校合作力度、培养品牌建设专业人才，融合地方文化资源进行品牌建设和推介等发展对策，以期推动安庆市茶产业向品牌化高质量方向发展。

关键词：特色农产品；品牌建设；茶叶；对策；安庆市中图分类号F327文献标识码A文章编号1007-7731（2021）10-0122-02当前我国正处于农业经济发展转型以及农产品供给侧改革重要时期，发展农产品经济至关重要。

品牌是农产品经济可持续发展的生命力和关键要素，想要实现农业经济顺利转型及高质量发展就必须加强农产品品牌建设。

农产品品牌建设是实现农业经济转型发展的重要举措，不仅可以提高农产品的含金量和市场竞争力，促进农产品附加值的提升［1］，而且对提高农民生活水平和实现农业产业经济发展以及提升城市形象均具有重要意义。

安庆市作为安徽省茶叶产业发展重要基地，其茶叶种植面积、产量以及区域公共品牌数量均位居全省前列，具有得天独厚的茶叶产业发展优势。

近年来，安庆市茶叶品牌建设取得显著成效，茶叶品牌体系和茶叶产业链建设初具规模。

但随着经济的发展和人民生活水平的提高，人们对茶叶的需求也发生了较大变化。

目前，安庆市茶叶品牌建设面临着有名茶、没名牌的尴尬局面，品质及品牌价值不高，龙头茶叶企业较少，严重制约了安庆市茶叶品牌建设及茶叶市场竞争力的提升。

1安庆茶叶品牌建设优势1.1茶叶品牌建设理念不断提升近年来，国家出台并贯彻落实了加强茶叶品牌建设等政策文件，支持安庆市创建全国名优茶叶基地，茶叶企业逐渐重视品牌建设并加强品牌宣传推广工作，许多茶农甚至开始学习先进的茶叶栽培技术，使得安庆市茶叶品牌建设取得明显成效，茶叶品牌形象得到较大提升，茶叶的质量和口感也得到消费者的认同和信任。

2018年7期总第868期一、茶叶跨境电商出口贸易发展现状中国“一带一路”战略的提出，为沿线国家搭建了“海”、“陆”丝绸之路，从一定程度上拉动经济发展，而跨境电商的发展更是开辟了一条“空中丝绸之路”。

自我国加入WTO 以来，农产品贸易持续呈现逆差，跨境电商的崛起能够带动了农产品出口的积极增长。

茶叶作为中国传统农产品的一种，有着悠久的历史，早在唐朝就远销国外。

而黄山毛峰作为十大名茶之一，以其滋味醇甘，香气如兰而广受国内外消费者的青睐。

跨境电商的发展将这种新兴的贸易模式与古老贸易商品相结合，对茶叶贸易开拓国际市场有着巨大的推动作用。

当前中国茶企大多还保持线下、单一的传统生产销售模式，国内同行业之间竞争激烈，国际跨境电商贸易却还有待开发。

中国是茶叶生产出口大国，却不是茶叶制造大国，中国茶叶在国际舞台缺乏品牌塑造，国际影响力小，每年我国出口大量茶叶，从中获取的利润却很少。

尤其是近年来各国采取新型非关税壁垒来保护本国贸易的发展，包括反倾销壁垒和绿色壁垒等，导致我国包括茶叶在内农产品的低价优势不明显，出口难度加大、成本增加。

中国虽作为产茶大国，国际销售量却不如英国、德国等非产茶国。

二、安徽省黄山毛峰跨境电商贸易存在的主要问题1.物流体系薄弱农产品物流配送不同于一般商品配送，它对时间和运输过程要求严格。

当前我国农产品出口贸易物流技术落后，中间环节多，产销分离现象严重，导致成本高、利润少。

跨境电商走进茶叶贸易，使得市场大幅度拓展，参与的主体趋于多元化，贸易趋于多边化，带来巨大机遇的同时，也增加贸易的难度，对商品物流也提出了更高的要求。

黄山毛峰因为其易碎易氧化的特性，对运输技术要求十分严格；且跨国贸易环节复杂，包括运输、报关和检疫等等，都给跨国贸易顺利开展带来阻碍。

2.缺乏专业化人才当前世界，信息是重要资源，大数据分析是信息的重要来源渠道，专业技术人才的缺乏，严重阻碍了茶企的国际化进程。

就安徽省销售黄山毛峰的企业而言，企业内部人员长期从事传统贸易，跨境电商贸易则需要掌握专业技术知识，传统型人才已经不能适应企业发展需要，但是当前社会上电商技术人才不如企业内部人员熟悉产品特点且没有相关工作经验，跨境电商模式与传统商品的融合度不够，在国际市场竞争中处于弱势。

安庆大米品牌打造方案1. 引言安庆市是中国主要的水稻种植区之一，拥有丰富的水稻资源和优质的生产条件。

随着消费者对食品品质和安全性要求的提高，安庆大米品牌的打造变得越来越重要。

本文将提出一种针对安庆大米品牌的打造方案，旨在提升品牌知名度、品质认可度和市场份额。

2. 目标定位安庆大米品牌打造的目标是成为消费者心目中首选的优质大米品牌。

具体而言，我们的目标是：•提高品牌知名度，使消费者能够迅速联想到安庆大米。

•建立品牌认可度，让消费者相信我们的大米是高品质、安全、营养丰富的。

•扩大市场份额，获得更多消费者的信任和选择。

3. 品牌建设策略3.1 品牌定位安庆大米品牌的定位应注重品质、安全和健康。

我们将强调以下核心品牌价值：•高品质：安庆大米将通过严格的种植、加工和质检流程，确保每一粒大米都符合高品质标准。

•安全：我们将采用无农药、无重金属污染的种植方式，为消费者提供安全可靠的大米产品。

•健康：安庆大米将注重营养成分的保留和均衡，为消费者提供营养丰富的健康食品。

3.2 品牌形象塑造为了打造独特和易于识别的品牌形象，我们将注意以下要点：•品牌名称：我们将选择一个简洁明了的品牌名称，与安庆市地域特点相关联，易于消费者记忆和辨识。

•标志设计：我们将设计一个与品牌形象相符合的标志，通过色彩、形状和字体等元素传达品牌的核心价值观。

•忠实度宣传：通过营销和宣传活动，强调安庆大米品牌的忠实度，使消费者对品牌产生信任感。

4. 品牌推广策略4.1 市场调研在制定品牌推广策略之前，我们将进行市场调研，以了解消费者的需求、偏好和行为特点。

这将有助于我们更好地定位目标消费者群体，并设计相应的品牌推广策略。

4.2 媒体宣传媒体宣传是推广品牌的重要手段之一。

我们将通过以下途径进行媒体宣传：•广告：在电视、广播、报纸和杂志等主流媒体上发布广告，提升品牌知名度和认可度。

•新闻稿：撰写并发布新闻稿，向媒体传递安庆大米的品牌故事、产品优势和质量保证等信息。