名人代言虚假广告法律责任探析

关于名人代言虚假广告问题的探讨关于名人代言虚假广告问题的探讨声明：本文档由律师排行网分享，版权属于著作者，仅限个人学习用途，谢谢合作！一、名人代言虚假广告概述在商品经济日益发达的今天,广告作为一种市场营销的工具,已成为商品生产者扩大销售、与同行竞争市场的重要手段。

然而目前虚假广告大肆泛滥,不仅侵害了消费者的合法权益,也扰乱了正常的市场竞争秩序,成为一种社会公害。

1993年6月,国家工商行政管理总局在《关于认定处理虚假广告问题的批复》中指出,应从两个方面对虚假广告进行认定:(1)广告所宣传的产品和服务本身是否客观、真实;(2)广告所宣传的产品和服务的主要内容(包括产品和服务所能达到的标准、效用,所使用的注册商标,获奖情况以及产品生产企业和服务提供单位等)是否真实。

凡利用广告捏造事实,以并不存在的产品和服务进行欺诈宣传,或广告所宣传的产品和服务的主要内容与事实不符的,均应认定为虚假广告。

2007年7月《浙江省广告管理条例(草案)》对虚假广告的认定做了创新性规定,指出广告内容为请名人代言或利用他人的肖像、签名、言语等对商品或服务进行宣传,而该人未使用商品或未接受该服务的,应当认定为虚假广告。

由此笔者认为,从表象上看,名人代言虚假广告,是通过名人的代言做虚假宣传,采用欺骗或误导的方式,以图取得广大消费者的信任从而使他们购买商品或接受服务;从概念界定上看,名人代言虚假广告是指名人对商品或服务的事实、性质、前景等作出不实、严重误导或者含有重大遗漏的虚假陈述或者诱导的一种广告违法行为。

二、名人代言虚假广告的成因分析1.相关法律制度的缺位现阶段,我国正处于社会主义市场经济发展初期,许多法律法规还很不完善。

首先,我国对虚假广告还没有一个法定的完整概念。

在国外,许多国家和地区的广告法规、自律规则对虚假广告的法律概念、表现形式都有明确的规定。

但是我国有关虚假广告的规定过于简单,只散见于《广告法》、《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》等法律条文中,且没有具体的认定标准,导致对于部分欺骗以及误导性的虚假广告的认定难度较大,特别是名人虚假广告。

第27卷第6期河北法学V ol.27,N o .62009年6月Hebei Law Science Jun.,2009名人代言虚假广告的法律责任 ———兼评三鹿奶粉事件与《食品安全法》第55条蒙晓阳,李　华收稿日期:2009204203作者简介:蒙晓阳(19762),男,广西宾阳人,西南政法大学民商法学院副教授,硕士研究生导师,西南政法大学市场交易法律制度研究基地研究人员,民商法学博士,民商法学博士后,研究方向:物权法、人身权法;李　华(19792),女,湖北恩施人,西南政法大学新闻传播学院讲师,新闻学硕士,研究方向:新闻传播理论、法治传播。

(西南政法大学,重庆401120)摘　要:三鹿奶粉事件与《食品安全法》第55条的规定使名人代言虚假广告的话题备受瞩目,同时也引发热烈争论。

集中探讨名人代言虚假广告法律责任的三项关键问题:首先从国外先例、国内需求及基础法理三方面论证了名人代言虚假广告,应在其违反注意义务时承担法律责任;其次在分析不合格产品致害主要由生产经营者而非广告代言人造成的基础上,主张名人代言虚假广告所承担的法律责任不宜过重,应以其广告报酬为限;最后以名人代言虚假广告,所侵害的主要对象是社会公共利益为由,主张作为广告代言人的名人若需承担法律责任,则主要应为行政责任。

在此基础上,针对三鹿奶粉事件及《食品安全法》的相关规定做出学术评论。

关键词:名人;虚假广告;三鹿奶粉;食品安全中图分类号:DF529 文献标识码:A 文章编号:100223933(2009)0620002206L ega l L i a b ility of Celebr iti es Engag i n g i n Fa lse Advertisi n g———Commentting on the Sanlu M ilk Powder I ncident and article 55of the food safety lawM ENG Xiao 2yang,L I Hua(Southwest University of Political Science and La w,Chongqing 401120China )Ab stra c t:Sanlu m ilk powder incident and article 55of the f ood safety law make the p r oble m of celebrities engaging in false advertis 2ing become the f ocus of attenti on,initiate dis puting war m ly at the sa me ti m e.This paper concentrates on the three keyissues of liability of celebrities engaging in false advertising .Firstly,this paper de monstrates that celebrities should bearthe corres ponding liability if vi olating the duty of notice fr om the p recedents abr oad,domestic de mands and juris p rudence .Secondly,because the da mage that the unqualified p r oduct causes is mainly fr om the manufacturer not the rep resentativeof advertising,we don ’t think the liability which celebrities engaging in false advertising should bear can exceed the li m itof re wards .Lastly,we think celebrities engaging in false advertising should bear adm inistrative res ponsibility chiefly ifthey need t o do because the advertising i m pair the public interests p ri m arily .On this basis,we review Sanlu M ilk PowderI ncident and article 55of the food safety la w .Key words:celebrities;false advertising;Sanlu m ilk powder;food safety la w 三鹿奶粉事件①近来闹得沸沸扬扬,不仅引发国人对食品安全的关注,也加深了对虚假广告的担忧。

浅谈名人代言虚假广告的民事责任第一篇：浅谈名人代言虚假广告的民事责任浅谈名人代言虚假广告的民事责任内容摘要：当今社会,作为一种特殊的信息传播现象,广告对社会生活的方方面面产生了广泛而又深刻的影响,在推动社会经济发展方面产生了不可忽视的作用。

但是随着广告行业的竞争日益激烈,一些广告代言人为了获取金钱利益开始忽视社会责任,开始践踏法律.而目前,我国名人代言虚假广告需要承担的民事责任的法律依据尚不完善.这样既不利于遏制名人代言虚假广告的行为,又损害了消费者维权的积极性。

因此,有必要对我国虚假广告代言人相关民事责任进行研究和探讨。

关键词：名人虚假广告法律责任论文提纲：一、问题的提出(通过具体典型案例的引入进而提出名人代言虚假广告这个问题)二、现状分析（一）、关于名人，虚假广告的法学界定。

1、名人含义。

2、虚假广告的含义（二）、我国现行法律对名人代言虚假广告的相关规定、1、对《广告法》的解读2、对《消费者权益保护法》的解读3、对《食品安全法》的解读4、《地方性法律法规》的解读（三）、名人代言虚假广告需要承担民事责任的理论基础《民法》第130条规定：“二人以上共同侵权造成他人1、损害的，应当承担连带责任”。

《最高人民法院关于贯彻执行＜民法通则＞若干问题的意见（试行）》第148 条规定：“教唆、帮助他人实施侵权行为的人，为共同侵权人，应当承担连带民事责任。

教唆、帮助无民事行为能力人实施侵权行为的人，为侵权人，应当承担民事责任。

教唆、帮助限制民事行为能力人实施侵权行为的人，为共同侵权人，应当承担主要民事责任。

2、法理上相关理论基础。

（主要是信赖保护原则、权利义务相统一的要求和一般法的基本原则指导特别法的适用）三名人代言虚假广告责任分析(视具体情况而定)（一）、名人代言虚假广告必须承担过错的情况1、代言人直接故意的过错，是指代言人预见自己代言食品广告的行为会发生损害消费者的结果，仍然希望它发生的心理状态。

2、代言人间接故意的过错，是指代言人预见自己代言食品广告的行为会发生损害消费者的结果，仍然听任它发生的心理状态。

《名人代言广告的法律责任研究》篇一一、引言随着广告业的快速发展，名人代言广告成为了许多企业常用的营销策略之一。

但与此同时，由于广告中的不当言行、误导消费者或夸大产品功效等行为导致的纠纷日益增多。

对于名人代言广告中涉及的诸多法律责任问题，不仅影响着广告业健康有序的发展，也对消费者的权益保护产生深远影响。

本文旨在深入探讨名人代言广告的法律责任问题，以期为相关法律制度的完善提供参考。

二、名人代言广告概述名人代言广告是指利用公众知名度较高的名人作为产品或服务的代言人，通过其影响力来吸引消费者关注和购买。

这种营销方式在国内外广泛流行，其优势在于能够迅速提升产品或服务的知名度，并增强消费者的信任度。

然而，随着名人代言广告的普及，其法律责任问题也逐渐凸显。

三、名人代言广告的法律责任分析（一）法律责任类型1. 合同责任：名人与广告主之间签订的代言合同，若一方违反合同约定，需承担相应的违约责任。

2. 侵权责任：包括名誉权、肖像权等人格权利的侵犯，以及因虚假宣传导致的消费者权益受损等。

3. 行政责任：违反广告法等相关法律法规，可能面临行政处罚。

（二）法律责任认定1. 认定标准：名人代言广告的法律责任认定主要依据法律法规、合同约定及公序良俗等原则。

2. 认定过程：涉及对广告内容的真实性、合法性以及名人的尽职调查等方面进行综合评估。

四、名人代言广告的法律风险及防范措施（一）法律风险1. 虚假宣传：名人在广告中夸大产品功效或作不实宣传，导致消费者权益受损。

2. 侵权行为：如未经授权使用他人肖像、姓名等，侵犯他人人格权利。

3. 违法违规：违反广告法等相关法律法规，如未标明广告性质、夸大宣传等。

（二）防范措施1. 完善法律法规：加强广告法等相关法律法规的制定和执行，明确名人代言广告的法律责任和义务。

2. 强化监管力度：政府相关部门应加强对广告市场的监管力度，严厉打击虚假宣传等违法行为。

3. 提高名人素质：名人在代言时应尽到审慎义务，了解产品信息，确保广告内容的真实性。

内容摘要：近年来，名人广告代言有越来越广趋势，从食品、药品、保健品到日用品，但是代言的产品却屡出问题，给消费者造成为了极大损失。

名人是否应该为自己的广告代言行为对消费者承担法律责任，这是值得我们深思熟虑的问题。

而我国现行法律在虚假广告代言人责任制度上存在的缺失，是导致消费者造成重大损失不容置疑的重要原因。

关键词：广告法律责任当代商业竞争激烈,为了生存,商家们使用各种手段吸引消费者。

广告是运用最广泛且最有效的手段之一,利用影视、体育名人做广告或者形象代言,是国内外一些厂商进行商品和企业宣传、公众形象塑造的一个惯例。

据统计，央视晚间黄金时段(19 点至 21 点)名人代言的广告占该时段广告总数的 80%。

用名人代言广告，似乎成为了各种品牌发展的必然趋势。

名人在社会中的影响力、号召力和知名度使品牌窜红，从而增加产品的销售量，获得巨额利润，但名人所代言的广告如同一把双刃剑，一旦名人在其所做的广告中进行不实宣传或者引起消费者误解，给消费者造成的伤害是不可估计的。

其实近年来，名人广告代言有越来越广趋势，从食品、药品、保健品到日用品，但是代言的产品却屡出问题，给消费者造成为了极大损失。

名人是否应该为自己的广告代言行为对消费者承担法律责任，这是值得我们深思熟虑的问题。

而我国现行法律在虚假广告代言人责任制度上存在的缺失，是导致消费者造成重大损失不容置疑的重要原因。

《广告法》第五条规定：“广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实信用的原则。

”该条规定了广告法调整的主体范围，可见广告法调整的主体范围并不包括广告的代言人。

最新出台的《侵权责任法》第四十一条规定：“因产品存在缺陷造成他人伤害的，生产者应当承担侵权责任。

”第四十二条：“因销售者的过错使产品存在缺陷，造成他人伤害的，销售者应当承担侵权责任。

销售者不能指明缺陷产品的生产者也不能指明缺陷产品的供货者的，销售者应当承担侵权责任。

明星代言虚假广告向谁问责据报道，名人代言广告，几年前就成为焦点，前不久，侯耀华代言的10则违法广告，又被中国广告协会作为违法代言的典型予以点名曝光，这10则点名批评的广告，涉及保健品、药品和医疗器械等，这一事件再次引起社会对名人代言责任的热议。

而且,11月9日上午，本市一名市民已将侯耀华诉至和平区人民法院，以侯耀华曾代言两种产品违法为由，要求销售产品的商场和侯耀华赔偿并向所有消费者道歉，法院已正式为该市民立案。

据悉,这两种商品就在中国广告协会近日对侯耀华代言的十则违法广告进行公开批评的商品之列。

这几年，名人代言虚假广告问题屡屡出现，尤以电视广告为重灾区，已成社会公害。

尽管有论者给出不少建设性意见，也有《广告法》予以规范，但为什么禁而不止呢？这里我们不想针对哪位名人代言了哪些产品进行纠缠，只想请国鹏律师事务所的有关法律专家来就读者关心的问题进行解读。

《食品安全法》在法律上明确规定了代言人在虚假广告中的责任，该由谁来监督执行？关于代言人在虚假广告中所要承担的法律责任，主要体现在《食品安全法》第55条，即“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任”。

因此，《食品卫生法》第55条所规定的“连带责任”确实十分严厉，一旦名人代言的食品广告“出事”、极有可能会“倾家荡产”。

至于该法的监督执行，《食品卫生法》在第一章的总则部分作了明确规定，基本上可以分为三种情况：首先是行政监督，由相关的行政机关充当主体。

主要包括国务院的食品安全委员会，县级以上地方人民政府的卫生行政、农业行政、质量监督、工商行政管理、食品药品监督管理部门等。

其次是行业监督，由食品行业协会充当主体。

该协会为全国食品行业广大企业所组成的自律组织，其主要职能在于引导食品生产经营者依法生产经营，推动行业诚信建设，宣传、普及食品安全知识等。

第三为社会监督，由全体社会成员充当主体。

具体来说，任何组织或者个人都有权举报食品生产经营中违反本法的行为，有权向有关部门了解食品安全信息，对食品安全监督管理工作提出意见和建议。

虚假广告罪探析作者：石城县人民法院许红青发布时间：2010-03-02 09:10:00[引言]2008年，我国发生了震惊世界的“三鹿奶粉”事件，三聚氰胺含量严重超标的产品三鹿奶粉，对广大消费者特别是婴幼儿的身体健康、生命安全造成了严重损害。

虽然最终三鹿公司以破产收尾，其主要负责人也受到了法律的严惩，但这样的结果却并不能平民愤，广大受害者认为是三鹿的虚假广告让他们选择了三鹿、是广告中某知名明星的公信力让他们相信了三鹿，三鹿出现了严重的质量问题，为其广告的广告商和为其代言的明星也必须受到法律的惩罚。

为何这些代言人不用受到刑法的惩罚，是司法机关的失职还是法律的缺陷？我国刑法中的虚假广告罪又是如何规定的？是否存在着缺陷？该如何改善？我想，作为法律职业者的我们必须认真思考这些问题，为我国刑法的完善贡献自己的一点力量。

本文拟从我国现行虚假广告罪存在的缺陷出发，参考外国有关虚假广告罪的规定的基础上，提出完善我国虚假广告罪的一些建议,尤其是增加虚假广告代言人的刑事责任。

[关键词]虚假广告广告代言人网络虚假广告随着社会主义市场经济的深入发展，广告已经成为了商家推销商品和服务的主要手段，也成为消费者选择商品和服务的主要信息来源和重要参考指标，广告在经济生活中发挥着越来越重要的作用。

然而随着广告业突飞猛进发展的同时，虚假广告也越来越多，同时出现了一些新形式的虚假广告，如网络虚假广告，严重干扰着我国的市场秩序，侵害其它商品生产者、经营者和消费者的利益。

笔者认为，对于虚假广告我们必须采用最严厉的措施――刑罚，从而对虚假广告行为产生很强的震慑作用。

可是虽然我国早在1997年就已经确定了虚假广告罪，虚假广告现象也越来越严重，但审判实践中虚假广告罪的判例却十分少，对广告代言人更是无从处罚。

一、我国现行虚假广告罪的理论分析我国1997年修改后的刑法第二百二十二条规定：广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。

Business Collection商务必读 2012年4月237立良好的商务联系。

2.3 要注意沟通时可能会遇到的语言障碍，懂得如何更有效地进行谈判语言传递信息，是信息的载体。

各自的语言环境产生了不同的语言习惯、社会文化、风土人情等等诸语境因素。

不同的文化背景造成人们说话的方式和习惯不尽相同。

因此，在跨文化商务沟通的过程中，很多问题就源自于语言障碍，人们总是喜欢用自己的语言习惯来解释对方的语言，这就可能对对方的语言做出不准确的推断，从而产生冲突和故障。

经典的范例是对Pepsi 饮料的广告语“喝了Pepsi ，活力无限”的翻译。

在德国，这一广告语的后半部被翻译成“从坟墓中跳了出来”；在泰国，该广告语则被翻译成“使您的祖先死而复生”。

为了克服语言障碍，下面几种做法可供大家选择。

(1)聘请商务英语类的专家或顾问。

聘请跨文化沟通的专家或顾问可以把企业内部或企业之间产生文化冲突的可能性降至最低限度；这对那些在国外有分支机构或是全资子公司来说，就显得尤为重要。

因为他们不仅有纯熟的语言技巧还熟知如何利用文化特性规避因文化冲突可能引发的种种矛盾。

(2)聘用专业翻译人员。

聘用翻译人员是一个非常不错的主意，但前提是：这位翻译对该公司的文化十分的了解，他能够准确地理解你所表达的意思，然后，把你的想法翻译成另一种语言。

而现今已经出现了这样一种趋势，即公司在当地雇佣那些能熟练使用双语的人士；这种做法对于那些跨国公司来说尤其有利，企业因此获益颇多。

(3)努力学习目标语言。

学好目标语言所需要花费的代价可不小，特别是在当你想将自己的员工送到国外去接受良好的训练时。

然而，当你把员工送往国外的目的变仅学语言为既学语言又学技术时，你的这一安排则成为一种成本效益型做法。

不过尽管如此，比较经济的做法还是举办一些针对性比较强的学习目标语言的语言强化班。

3 结语在进行跨文化商务沟通的过程中，参与沟通的双方应该相互了解并理解各自的文化背景。

分析明星代言虚假广告的法律责任及其治理意见摘要：随着市场经济的发展，明星广告代言越来越普遍，而明星所代言的广告中出现虚假宣传所导致的纠纷也在迅速增加。

针对这一现实问题，阐释社会公众选择明星代言产品及明星广告代言失真的原因，并通过剖析现行法律规范、比较国外立法，深入分析明星在此类纠纷中的法律责任，进而提出治理该类纠纷的法律意见。

关键词：明星代言法律责任治理建议目前，伴随着明星代言广告的增多，随之而来是的由于广告的虚假内容引发的纠纷也在增加。

所谓明星代言, 是指以明星作为形象代言的方式来传达品牌独特﹑鲜明的个性主张, 使产品得以与目标消费群建立某种联系, 顺利进入消费者的生活和视野,在其心中树立某种印象和地位。

由于明星有着极大的影响力并且在公众心目中享有一定的信誉，所以，一旦发现明星所代言的广告为虚假广告，将产生严重的不良后果，有时不仅对广大消费者的财产是一种侵害，而且对消费者的人身都将是一种很大的伤害。

但目前在我国的法律中并没有一部法律对明星代言广告的行为进行规制，对明星的权利义务进行规范，所以在出现明星虚假广告的纠纷时，明星总能“合法”的逃脱法律的制裁，不承担责任，这对于信任明星的消费者来说是非常不公平的。

因此，对于明星代言虚假广告的法律责任的研究，将会对立法者提供一些有价值的参考，对尽早出台相关法律有所帮助。

一、我国明星代言虚假广告现状不久前，邓婕等代言三鹿奶粉导致婴儿肾结石事件，著名相声演员郭德纲代言的藏秘排油减肥茶广告被认定为虚假广告，正印证了“重大事件的发生总是和某些个人的魅力交相辉映”，联系到频频被曝光的唐国强代言的北京某医院治疗不孕不育，到刘嘉玲代言的SK-Ⅱ，再到刘蓓代言的某药品广告、傅艺伟代言的“胡师傅”牌无油烟不粘锅……加上一怒之下状告广告代言明星，要求其与相关企业承担连带法律责任的消费者。

一时之间，有关明星代言虚假广告要不要承担责任以及如何承担责任的问题被炒的沸沸扬扬，成为炙手可热的话题。

名人代言虚假广告民事责任的承担【摘要】本文对名人代言虚假广告进行界定、指出名人代言虚假广告的危害性、并分析了名人代言虚假广告案件频发的原因，指明名人代言虚假广告应当承担相应的民事责任。

除此之外分析了我国对于名人代言虚假广告的立法现状，指出我国现行法律关于名人代言虚假广告民事责任承担的缺陷，提出完善我国名人代言虚假广告民事责任承担的法律构想。

【关键词】名人代言虚假广告；民事责任；完善法律一、引言当今社会，广告是经营者宣传其形象、提升其知名度最快捷最有效的一种方法，于是在我们视线听觉所能及的任何地方，广告无处不在甚至无孔不入，各种广告五花八门纷繁多样，充斥着我们的生产与生活。

更新更奇更醒目已然成为广告人绞尽脑汁不断追求与攻关的重要课题，其中有一种标志性广告永远是广告行业百试不爽的灵丹妙药，那便是由名人代言的广告。

通过名人的影响力与号召力，广告能快速得到最大程度上的宣传，名人也因代言费用赚得盆满钵满。

然而名人代言广告又是一把双刃剑，当优良的产品与名人的代言相结合是一种完美的双赢，可是当名人代言的广告产品名不副实虚假欺瞒时就会引起巨大的风波，近年来这种现象层出不穷。

随之而来名人是否应当承担相应的民事责任这个问题也引起了社会各界的广泛关注和热烈讨论，我国法律关于名人代言虚假广告民事责任的规定没有涉及，在虚假广告承担民事责任人的划分上也没有具体详细明确的规定，再加上许多专家学者关于名人代言虚假广告的民事责任承担也看法不一、各持己见、众说纷纭。

本文进行深入的分析和探讨，期望能对我国早日完善关于名人代言虚假广告民事责任承担的法律法规有一些推动性的助力。

二、名人代言虚假广告的界定及其民事责任的界定1.名人、虚假广告、名人代言虚假广告的定义名人，顾名思义是有名气、知名度高的人，即当今社会活跃在公众视线中的从事于各行各业但具备非普通民众所具备的强大号召力与深远影响力的公众知名人物。

虚假广告，就是为了谋取更大的利益而通过夸大效果、虚张声势，甚至弄虚作假虚假宣传来蒙蔽消费者的视听欺骗消费者，导致消费者上当受骗。