户外LED大屏价值研究报告

FHCM户外LED大屏 媒体价值研究报告
目录
研究背景
研究说明
研究结论
LED媒体独有价值研究 创意画面效果研究 LED媒体人群画像研究 广告千人成本研究 投放周期优化研究 多屏联播效果研究
研究背景： 针对HFLED媒体进行全面科学的监测调研
FHCM于2007年由HF卫视发起成立，与 HF卫视品牌一脉相承，是HF全媒体的重要组成 部分，致力于LED运营，目前已成为中国领先的 户外LED媒体运营商。
调研屏幕 数量 2 1 3 2 1 1 1 4 2 1 3
城市
东莞 贵阳 合肥 昆明 南昌 南宁 石家庄 太原 长春 郑州
城市级别
三线城市 三线城市 三线城市 三线城市 三线城市 三线城市 三线城市 三线城市 三线城市 三线城市
调研屏幕 数量 1 1 1 2 1 2 1 1 1 1
城市划分依据新一线城市研究所发布的《2017中国城市商业魅力排行榜》并结合研究需要调整获得
广州 流亭机场翔云屏 广州 台东三路步行街小屏组
上下九赛博广场屏
广州 香港中路新闻中心屏
天河万菱汇广场屏 珠江新城雅居乐中心屏
广州 二七广场商城大厦屏 广州 新街口天时大厦屏
环市东路好世界广场屏
广州 湖南路苏宁环球国际广场屏
深南大道东门振华大厦屏
深圳 汉口江汉路平安大厦屏
华强北现代之窗屏
深圳 中南商圈中建三局屏
徐家汇飞洲国际大厦屏
上海 市府大路恒盟商厦屏
人民广场来福士广场屏
上海 青年大街卓展屏
中山公园上海书城屏
上海 大连周水子国际机场屏（西向和北向）
南京东路东方商厦屏
上海 星海广场城际客源酒店屏
淮海中路新华联商厦屏
上海 中山路大洋百货屏
淮海路商圈兰生大厦屏
上海 苏州第一百货屏（东向和北向）
天河路购书中心屏 天河北中石化大厦屏
执行情况总结
调研执行时间：2018年5月13日-5月20日；共取得QC合格样本7299个
一线城市 二线城市 三线城市
总体 35.7% 47.3% 17.0%
男性 41.9% 47.2% 50.4%
女性 58.1% 52.8% 49.6%
20-30岁 45.2% 46.5% 45.2%
31-40岁 36.2% 35.2% 38.8%
创意画面传播效果研究
媒体投放周期优化研究
受众人群画像研究
LED媒体多屏联播效果研究
FHCM户外LED屏幕调研点位统计
32个城市 72块LED屏幕
*抽样调研后的新增监测点位，只有监测数据、没有调研数据
FHCM户外LED屏幕调研点位详单
屏幕名称
城市
屏幕名称
西单君太百货屏 崇文门搜秀商城屏（西向和北向）
• 样本量
每个屏幕随机拦访100个被访者 总样本量 ：7000 （100 * 70块屏）
• 样本条件：
本地居住1年以上 最近半年没有接受过市场研究访问 18-55岁 不在相关行业 过去一周途径过调研大屏所在商圈
执行城市说明
城市
北京 广州 上海 深圳 成都 大连 佛山 福州 哈尔滨 杭州 济南
此次研究项目针对FHCM户外LED媒体进 行调查研究，对媒体覆盖受众群体进行全面的监 测调研，通过更精准的调研方法获取媒体影响力 核心指标，评估户外LED大屏独有的媒体价值， 为之后的HFLED媒体营销提供科学依据。
研究内容： 此次调研紧紧围绕以下六个方面进行调查研究
LED媒体独有价值研究
单屏广告千人成本研究
城市级别
一线城市 一线城市 一线城市 一线城市 二线城市 二线城市 二线城市 二线城市 二线城市 二线城市 二线城市
调研屏幕 数量 6 6 8 5 4 1 1 1 2 2 1
城市
南京 宁波 青岛 沈阳 苏州 天津 无锡 武汉 西安 长沙 重庆
城市级别
二线城市 二线城市 二线城市 二线城市 二线城市 二线城市 二线城市 二线城市 二线城市 二线城市 二线城市
41-55岁 18.5% 18.3% 16.0%
调研方法二：WIFI探针监测
监测点位
FHCM72个户外LED大屏
涉及城市
32个城市
监测周期
1年/点位
WIFI探针设备展示及探测方式
监测半径：200m
输入点压：AC 196-164V 工作温度：零下20-65摄氏度 储存温度：零下40-85摄氏度 工作湿度：0-100%非凝结 三防：防水、防尘、防雷 天线类型：外接天线 抗风等级：165英里/小时
城市 重庆 重庆 重庆 西安 西安 长沙 长沙 宁波 济南 太原 石家庄 昆明 昆明 佛山 东莞 南昌 福州 合肥 长春 哈尔滨 哈尔滨 贵阳 南宁 南宁
目录
研究背景
研究说明
研究结论
LED媒体独有价值研究 创意画面效果研究 LED媒体人群画像研究 广告千人成本研究 投放周期优化研究 多屏联播效果研究
各版块研究方法涉及
问卷拦截访问
ຫໍສະໝຸດ Baidu
LED媒体独有 价值研究
创意画面传播 效果研究
受众人群画像 研究
单屏广告千人 成本研究
媒体投放周期 优化研究
LED媒体多屏 联播效果研究
WIFI探针监测
调研方法一：问卷拦截访问
• 调研点位
FHCM所有户外LED屏幕
• 调研区域
屏幕可视范围内 屏幕接触人群流动区域（机场屏）
深南大道中电大厦屏
深圳 武汉电脑大世界屏
南山商圈电信大厦屏
深圳 光谷国际广场屏
*抽样调研后的新增监测点位，只有监测数据、没有调研数据
城市 深圳 杭州 杭州 成都 成都 成都 成都 天津 沈阳 沈阳 大连 大连 无锡 苏州 青岛 青岛 青岛 郑州 南京 南京 武汉 武汉 武汉 武汉
屏幕名称 解放碑重庆百货屏 杨家坪文化广场屏 大坪时代天街屏 钟楼世纪金花屏 高新区世纪金花屏 黄兴路步行街黄兴广场屏 长沙黄兴广场司门口屏 三江口邮政大楼屏 泺源大街泉城广场屏 五一广场屏 新百商圈新百广场屏 金马碧鸡坊百佳购物广场屏 小花园苏宁电器屏 祖庙路华辉大厦屏 东纵路海联大厦屏 洪城路洪大屏 东街口联通大厦屏 长江西路国购广场屏 人民广场工人文化宫屏 红博广场华融饭店屏 红博广场567漫天地屏 喷水池邮政大厦屏 西南商都新百盛屏 民族大道会展航洋城屏
北京 深南大道万象城屏 北京 环城北路纳德大酒店屏
中关村鼎好电子大厦屏
北京 延安路杭州百货大厦屏
国贸CBD小屏组 金宝街国旅大厦屏
北京 春熙路阳光百货屏 北京 人民南路跳伞塔数码大厦屏
望京凯德MALL屏
北京 人民南路仁恒屏
浦东世纪大道金茂大厦屏
上海 天府广场百扬大厦屏
南京西路静安寺百乐门屏
上海 小白楼凯德国贸屏