微积分文化传播有限公司.策划书

厚德博学和而不同

大学生创业孵化基地项目计划书

项目名称征程广告

所属领域科技服务类

学院名称体健学院、艺术学院

团队名称征程团队

负责人陈东明、陈子豪

指导教师吴正明、黄忠

申报时间：2011 年 11 月 20 日

目录

前言 (3)

一、公司基本情况 (4)

二、产品和服务 (7)

三、公司的管理 (8)

四、行业及市场分析 (12)

五、市场竞争及营销策略 (14)

六、研究与开发 (16)

七、生产过程 (17)

八、资金需求情况及融资方案 (17)

九、项目实施进度 (18)

十、财务计划 (19)

十一、风险因素 (23)

十二、投资者退出方式 (24)

十三、主要作品目录（三人影视项目为例） (32)

前言

我们生活的世界是由阳光、空气和广告组成的。幽默的说出了广告的无处不在，广告业的繁荣也是经济繁荣与否的温度计。随着改革开放，中国经济的蓬勃发展，广告是任何企业甚至任何单位都无法回避的问题，中国广告行业正处在一个上升期，尤其是中西部地区。也意味着机遇！

征程文化传媒是一家综合性的文化传媒公司，依托广西民族大学的人才优势，业务比较广泛，能为顾客提供优质综合的服务。致力于以知识和文化的传播，推动社会的进步！目前主要业务有小男孩物料、征程广告、三行影视、新浪微博。

小男孩物料主营业务：丝织品印制、喷绘写真制作、各种印刷品......。征程广告主要业务：活动策划和执行，各类广告位，展厅布展等。三行影视主要业务：各类企业宣传片拍摄，业视频广告拍摄，型活动记录片录制、校园微电影制作，视频后期处理，3D特效创作。新浪微博主要业务:网络推广和营销，网络公关，微博上墙，通过免费平台（QQ、微博、百度、论坛）进行网络服务经过一年多的发展，积累了一定经验和合作伙伴，发展方向和业务流程已逐渐成熟。场地和资金是制约其进一步发展最大障碍。质量、价格、服务、创新是我们最大优势。

随着互联网的普及，资讯越来越发达，速度和质量都在暴增。直接影响了我们的生活方式，也衍生出众多行业和职业，文化传媒也深受影响，并在悄然变革中。在2012年11月11日，淘宝天猫商城一天就突破了190亿的销售额。

这离不开网络广告。

一、公司基本情况

（一）公司概况

征程文化传媒是大学生创新创业实践的公司，创立于2010年10月1日，步步为营稳扎稳打，凭借质量、价格、服务，与广大学生团体和社会公司建立良好的业务往来。经过两年多的发展，积累了一定经验和合作伙伴，发展方向和业务流程已逐渐成熟。致力于以知识和文化的传播，推动社会的进步！目前主要组成有小男孩物料、征程广告、三行影视、新浪微博。

征程文化传媒团队中具有丰富的人才资源，丰富的创业经验，也逐渐形成了自己的特色和文化。公司非常着重短期目标和长期目标的相结合，以征程广告、三行影视为基础，逐步涉及文化产品的出版，高品质广告制作。从而成为征程文化传媒集团。

（二）公司宗旨

以知识和文化的传播，推动社会的进步！

实现人的社会效益和经济效益，以最佳方式传播和弘扬知识和文化。

（三）公司内部结构

前期公司管理采用分团队的管理和发展，充分发挥个人的聪明才智，在自由中成长。但要受到总经理和定期会议的指导和监管。

中期，公司已经进入了比较稳定和成熟的阶段，采用团队负责人负责制，负责人对上级主管负责，直至总经理和定期会议组。

后期，根据公司发展装款而定。

（三）市场分析

大环境是改革开放以来总体上中国经济持续稳健的成长。2000年以来，广西倍受国家重视和政策的倾斜，经济特区的建立，以及独特的地理位，注定了未来几十年广西的不平凡。这是一篇生机勃勃，黄金遍地的土地。

1.市场环境简介

1.1行业情况

近几年来，中国的广告业进入了一个空前活跃时期，无论是广告公司的数量，从业人数，还是广告营业额，都呈现迅速增长的态势。

在广告业飞速发展的今天，我们也看到，目前国内广告公司发展中存在的许多问题，已直接影响到我国广告业的健康发展。中国广告市场犹如一块大蛋糕，众多广告公司前来分割而食，使广告经营单位和从业人员急速增加，人员良莠不齐，懂经营管理的少，小本经营的多。由于广告行业比较其它行业、来说，具有投入少，风险低，业务市场大的特点。因此，许多投资者纷纷跨入这个行业，以求分一杯羹。事实上，很多广告公司在创业初期阶段，只要有固定的客户，都能够维持公司的运作，也能够保持一定的利润。但是，光有固定的客户群体显然是不够的，而且还可能面临客户流失的问题。如何拓展公司业务，如何提高员工士气，如何培养留住人才，如何做大做强，赚取更大的利润，却成了很多广告公司自身无法突破的瓶颈。同时，《关于促进广告业发展的指导意见》提出：“到 2015 年，广告业营业额相对 GDP 比重力争达到 1.5%”的发展目标。而 2010 年，我国广告业营业额占 GDP 的比例尚不到 1%，与美国等广告业发达国家 2%的占比存在较大差距。因此，政府需要在未来数年内继续扶持广告产业。在政策外部的支持和市场内在的需求相结合下，未来几年我国广告市场的发展前景利好，市场规模有大幅增长的潜力。

中国广告市场前景看好广告行业虽然竞争激烈，但同时又拥有巨大的市场潜力，到处都充满商机，中国已成为全球广告行业增长最快的市场之一，经历了萌芽期和高速发展期两个阶段的我国广告业，目前已经进入平稳发展期。在稳步发展的同时，中国的广告行业正面临

着巨大的挑战和机遇，一方面，外资广告公司正试图进入中国市场，另一方面，由于金融危机的影响，对我国外向型企业影响巨大，很多企业已经开始转做内销，而做内销就要重新建立品牌，因此，对广告公司的需求，尤其是以 CI 品牌建设为主的广告公司需求巨大，这种种形式必将促使我国广告行业迅速做大做强，以面对挑战和难得的机遇。如何把握机遇，如何在这场角逐中脱颖而出，这都是我国广告行业必须钻研的课题，因此，作为广告公司老板，应该清醒认识到自身的优势和不足，取长补短，从因地制宜出发，从实际情况出发，将积分制管理、多项目经营模式和业绩量化考核，有效纳入公司的管理运营当中，通过各种资源的有效整合，必然会迎来公司全新的局面。我们深信，中国本土的广告公司将最终成为最大的赢家，而在不久的将来，我国的广告行业必然会迎来遍地开花的大好局面。

1.2中国广告行业未来发展趋势

广告行业作为服务性产业，其发展与国民经济发展水平正相关。随着我国国民经济的持续稳定发展，消费品种的日益丰富以及市场竞争的加剧，广告主将不断增加广告投放量，从而促进广告市场规模的不断扩大。

1.2.1、行业面临重新洗牌，整合与集中是必然选择

资源整合与业务集中并行将是广告市场的未来发展趋势。广告市场资源整合速度将进一步加快，谁能拥有强大的资金实力，掌握更多的媒体资源，并且具备不断扩充的能力，谁就在未来的竞争中掌握主