114线上宣传推广方案

微博：开通114新浪微博，发布活动微博，关注“河南114” 微博，并登录116114客户端
注册即可参加抽奖活动。
微信：开通114官方微信，凡关注微信“河南114”，并登录116114客户端注册即可参加
抽奖活动。
奖品设置：土豪金iPhone5s ，暂定每周两部。
1、官方微博、微信：创作活动画面，在活动期间将活动画面置顶，并发布活动信息邀请粉 丝参与。 2、商都网：首页全屏广告，点击后链接至活动页面。 3、腾讯大豫网：网站banner（动态图），点击后链接至活动页面。 4、新浪河南：网站banner（动态图），点击后链接至活动页面。 5、营业厅：制作易拉宝、单页、异性贴等物料分别放置在营业厅入口、单 业架、以及自 助服务机上。
114品牌升级及年末 线上宣传规划
2013年11月
目录
1 背景及分析
2 品牌定位及包装 3 线上宣传规划
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背景及目的
背景
传统思维：查电话号码，打114
114在公众心目中已经定性为单纯的查号服务， 随着114由传统的通 信服务转型到综合性生活服务提供商，原有的形象已经不能支撑现 有的产品架构及服务内容。
门票买一送一”活动推广114客户端。提升114客户端的注册量。
传播规划
线上及线下传播—微博、微信宣传规划表
关注114官博、官方微信，并在116114客户端注册可参加抽 iPhone5S土豪金（增粉，增加客户端注册量）
景区Байду номын сангаас 票买一 赠一， 乐享圣 诞新年 双人游！ （告知）
新年出行，一号搞定！（互动）
联通114沟通核心 功能丰富 操作便捷
品牌定位
114 您身边的生活助手
阐述
“身边”突出114为本地服务提供商，更懂你、更懂你的生活； “生活” 暗指业务范围更加丰富，不仅能查号，还涵盖衣食住行等生活方方面面； “助手”将114形象拟人化，便于记忆，潜意识中培养用户“有事就打114”的习惯。
备选主题： 全新114 吃穿住行 一号搞定！ 114 吃穿住行啥都有！ 8
2、圣诞节活动
活动名称 景区门票买一赠一，乐享新年双人游！
活动目的 活动时间 活动内容
圣诞节出游需求旺盛，借助节日气氛，深化联通114品牌形象和新 功能。推广114手机客户端，培养消费者使用114客户端查优惠信 息的习惯。
2013年12.22—2013年12.25
2013年12月22日——2013年12月24日，凡通过114手机客户端或 网站购买指定景区门票的用户，即可享受单人价格双人出游的优惠， 带上你的他/她，一起旅行吧！
功能更加丰富 涉及行业更为广泛 操作更加便捷、简单
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他山之玉
赶集网与58同城网同属于中国大型的分类信息网站，提供包含找工作、租房子、 找装修、二手信息、家政服务等全方位的综合生活服务平台。
赶集网 啥都有 58同城 身边的生活帮手
功能丰富 形象亲民
114与赶集网、58同城网相似之处 1、同为本地综合生活服务提供平台 2、受众群体极为接近,受众范围广泛
目的
通过对114业务结构进行梳理，对114品牌进行升级、包装，在全省 范围内开展114全新形象宣传推广，为2014年全年推广做好铺垫。
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目录
1 背景及分析
2 品牌定位及包装
3 线上宣传规划
4
竞品分析
移动 12580 一按我帮你
12580：综合信息服务平台，提供餐饮、娱乐、旅游、天气、交通、便民等各类 信息的查询，以及酒店、机票查询、预订，查询结果将以语音及短信、彩信等方 式告知客户。 宣传方式：借助户外、网络、广播等媒体，进行高频率，大范围的宣传推广。
宣传媒体
1、官方微博、微信：创作活动画面，在活动期间将活动画面置顶，并发布活动信 息邀请粉丝参与。 2、商都网：首页全屏广告，点击后链接至活动页面。 3、腾讯大豫网：网站banner（动态图），点击后链接至活动页面。 4、新浪河南：网站banner（动态图），点击后链接至活动页面。 5、营业厅：制作易拉宝、单页、异性贴等物料分别放置在营业厅入口、单 业架、 以及自助服务机上。
过年那些事案例有奖征集（互动）
(日期) 12.10
12.15
12.22 12.25
2014.01.01 01.15
01.31
2.15
(圣诞节)
(元旦)
1、114官博增粉
活动名称 活动目的
活动时间 活动内容
关注114官博、官微并注册116114即可参加抽奖 短时间内对116114注册推广、增加粉丝量 2013年12.10—2013年1.15
查号 搜索
直接 进入
3、元旦活动（互动）
活动名称 活动目的
活动时间 活动内容
新年出行，一号搞定！ 突出114“商旅”服务功能，增强用户感知。 2013年12.26—2014年01.06
元旦是旅游、出行的小高峰，针对元旦出行前预定车票/机票、酒店、餐饮、景 区门票、等事务创作一组趣味画面发布在微博上，引发网友讨论，塑造114生活 助手的形象。并在线征集案例，进行口碑传播，提升114品牌知名度和美誉度。 在微博/微信发布活动内容，即在活动期间，凡是在出行全程使用114客户端或 者通过拨打114进行车票、酒店、餐厅等的预定，并把自己的使用感受发布在微 博的用户就可以获得XX元话费或等值充值卡。
电信 118114 号码百事通
118114：提供查询餐饮、娱乐、家政等全方位生活信息，但业务重点偏向于酒店、 机票、旅游等商旅预订服务。 宣传方式：借助网络、广播等媒体，进行一定量的宣传推广。
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产品分析
娱乐 订机票酒店
查号
法律
餐饮
租车
搬家
联通
教育 找工作
114
折扣 家政
挪车/查违章 旅游
预约挂号 特产
品牌定位
宣传示意
品牌定位
宣传示意
目录
1 背景及分析 2 品牌定位及包装
3 线上宣传规划
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宣传策略
传播规划
传播周期
2013年12月1日—2014年2月14日
传播策略 多种形式 多种渠道 张弛结合 有声有色
线上宣传
开通114新浪微博，114官方微信，扩大114品牌新功能在青年 群体中的知晓度，并借助抽取iphone5c/s、“圣诞节期间景区
2.1、圣诞买一赠一
活动主题
116114手机客户端 圣诞新年惊喜不间断。 p 惊喜1：全国号码随意查，更便捷 。 p 惊喜2：5A景区门票买一赠一，单 人价格乐享双人游。 p 惊喜3：酒店预订享特价，旅游出 行更轻松
活动时间
p 景区门票买一赠一活动： 12月22日0时至12月24日24时
2.2、圣诞买一赠一 订票流程