“无品牌”的品牌——浅谈无印良品的品牌视觉识别与设计艺术

禅的美学设计理念——无印良品（Muji）2012-07-01 18:59无印良品(Muji)，是当今日本以至世界都相当知名的品牌，它的设计理念、美学主张、素材选择等等，已经超脱了商品品牌的局限，成为一种生活方式的代名词。

无印在日文中是没有花纹的意思，Muji“无印”意为“No Brand”(无品牌)，然而靠着它的无华简朴，及还原商品本质的手法，追求低调的无印良品反而成为闻名世界的“No Brand”(无品牌)，做到了古人所说的“大音希声，大象无形”无牌胜有牌的境界。

无印良品已经被认为是日本当代最有代表性的“禅的美学”。

“无印良品”又称“简约无华”，而简约无华正是日本品牌“无印良品”的精神真谛——致力于提倡简约、自然、富质感的生活哲学。

“禅的美学” 无印良品 (Muji) 无印良品的概念是田中一光先生在1980年以“最适合的形态展现产品本质”为指导思想提出来的，它追求带给消费者“这样最好”的满足感，并将使“这样最好”的满足感尽量提升到最高端为目标。

无印良品创立于1980年，它是“株式会社良品计画”的下属事业之一。

无印良品的理念是删繁就简、去除浮华、直逼本质、以人为本。

早在上世纪80年代，无印良品就提醒人们去除一切不必要的加工和颜色，去欣赏原始素材和质料的美感。

其产品以极简主义的色彩、干净利落的现代工业设计与个性化为标准，单一色系、工整线条中包含趣味十足的创意，简约中注重精神文化层面的提高，使其逐渐成为一种生活方式的倡导。

从家具、家饰到服装、食品，皆给人一种亲切熟悉感。

无印良品从1980年只有31个品种起步，到2005年已经发展到5000多种商品，基本涵括了日常生活中需要的所有东西。

1991年无印良品开始拓展海外市场，第一家海外专卖店于该年7月在伦敦开业，此后在英国、法国、瑞典、意大利、挪威、爱尔兰等国家也开始开设专卖店。

2005年7月进入中国大陆市场在上海开设了第一家专卖店，希望它能在中国市场走的更好。

⽆印良品（MUJI）是如何将设计理念深⼊⼈⼼的？|⽆印良品发展史提起⽆印良品，也许⼀下⼦就能想到⿊⽩灰⾊系的简素服装和洁净清淡的卖场。

不过⽆印最早只卖⾷物和⽇⽤品。

1980年，创始⼈堤清⼆在东京西友商场的⾷品⽣活卖场开辟⼩专柜，⾸次推出“MUJI”品牌。

⽼辈⼈还依稀记得有红糖、⾊拉油、⾯包粉、咖喱粉、⽞⽶茶、黄桃罐头、鲑鱼罐头、咖啡⾖、味噌等等包装简单的⾷物，与现在的⽆印⾷品区别不⼤。

堤清⼆是西武集团创始⼈堤康次郎的⼉⼦，据说“MUJI”的概念，是他和设计师⽥中⼀光某次谈天的结果。

⽥中⼀光是奈良⼈，毕业于京都市⽴艺术⼤学，参与过⽇本世博会政府馆和札幌冬季奥运会的设计，深受琳派影响。

他为⽆印良品设计的第⼀张海报打出的⼴告语是“物美价廉”，紧扣“⽆印”和“良品”。

1981年，堤清⼆继续投⽯问路，在西友商场服装卖场开辟⽆印的⼩专柜，主营棉袜和圆领衫。

⽥中⼀光这⼀年为⽆印设计了两幅海报，其⼀⽈“爱⽆华饰”，其⼆⽈“鲑鱼就是⼀整条”。

过去⽇本的鲑鱼罐头去掉鱼头鱼尾，只取中间最肥美的鱼腹。

⽆印推出的鲑鱼罐头则⽤⼀整条为原料，强调“⽆浪费”，“利⽤最⼤化”。

正是“⽆印”最原始的理念。

爱⽆华饰⽥中⼀光设计，整条鲑鱼1983年，⽆印良品第⼀家直营店在东京青⼭开业，反响甚佳。

其时全球经济低迷，⽇本处于⾼速经济增长期后的安定增长期，陷⼊能源危机。

⼈们对消费品的需求已趋饱和，对奢侈品有⼀定免疫⼒，倾向更理性的消费。

⽆印良品看似反潮流，追求朴素与简洁，淡化“品牌”，实际强调品质，顺应潮流，准确锁定⽬标客户。

同年，第⼆家直营店落户⽇本第⼆商业城市⼤阪。

之后⼏年，⽆印良品迅速风靡⽇本，进驻海外。

闹市区绛红⾊巨⼤⼴告牌，⽩⾊MUJI字样，别⽆他物。

这是⽇本⼈有事没事都要进去逛⼀圈的地⽅。

有⼈说，不管在世界哪个地⽅，只要看到MUJI，就觉得有安全感。

欧阳应霁也曾说，⼀个城市⾥是否有⽆印良品，可以成为是否愿意⽣活在这个城市的理由。

无印良品帆布包经典设计理念素雅色彩的应用无印良品在色彩的选择上充分考虑了人与环境之间的和谐关系，日本文化中的一个重要特点就是重视物与环境之间的关系要超过对物体本身的重视。

在如此吵杂纷乱的商业环境中，无印良品因其素雅的形象反而吸引了众多消费者的购买欲望，使其在五颜六色的其它产品中脱颖而出。

无印良品在色彩的使用上传统色彩应用非常广泛，佐竹昭广在《古代日语的色名性格》一文中提到，日本的色名最早起源于白、青、赤、黑四种颜色。

在日本，其传统审美观念的重要特征之一是崇尚单色和自然色，单色与自然色在无印良品的视觉形象中大量的被使用，它的色彩纯净内敛，不夸张，使人心情平和。

在其色彩体系中，白色、米色、褐色、黑色等自然色被大量的使用，除了logo上深红色的“MUJI”，几乎看不到纯度高的色彩。

每一种色彩给人的心理感受是不同的，无印良品的设计贴近自然，朴实无华。

白色：具有纯净，明快，纯真的感受。

灰色：具有高雅，温和，平凡和中庸的感受。

米色：具有原始，自然，天然和健康的感受。

黑色：具有神秘，寂静，深沉的感受。

无印良品所营造出来的整体氛围减少了消费者在购物过程中因过亮的色彩而带来的视觉疲劳，同时增加了品牌的亲和力，使其在无形中完成了品牌对自身的信息传达。

就如无印良品的艺术指导原研哉所说的那样：“信息传达的目的并不是通过强烈的冲击来吸引人们的注意，而是要慢慢渗透到五官中去。

在人们还没注意到其存在时，成熟、隐秘、精密、有力的传达已经悄然完成了。

”天然材料的使用随着当代社会的飞速发展，环境保护变得越来越重要，为了保护我们赖以生存的家园，大部分人开始追求自然、健康的生活方式。

与复杂奢华的产品包装相比，人们更加偏爱素雅、天然的产品包装。

早在上世纪八十年代初，无印良品就提出其产品以低调的自我品质以及更接近于自然的姿态而存在。

无印良品在包装上尽量从简，多采用透明和半透明的样式，其产品采用环保再生材料，提倡与大自然的天然材料紧密联系，赢得了大量环保主义者的拥护。

探无印良品的设计艺术审美摘要：消费者的心理通常会向两个方向发展，一方面向往新奇奢华，一方面向往平常朴素，这种复合心态带来了消费者对产品丰富而细腻的需求。

而不断寻求最简单的解决方案是人类的天性，“高贵的单纯”与“静穆的伟大”的标准实际上早在古典主义时期之前就已成型[1]；而现代设计中“少即是多”的理念更是一直延续到今日。

设计的终极目的是抚慰和唤醒人的感受，无印良品不强调流行感或个性，把“简洁化”上升到了“简洁性”的文化高度，使之具有了可以凌驾于豪华和奢侈感之上的文化特性，恰恰是暗合了人对生活的感受，在定义了“朴实好用”的真正价值的同时，让使用者获得了最大程度的心理满足。

关键词：极简主义；舒适；环保；材料美1.引言无印良品的艺术总监原研哉说：“很多人对于无印良品抱有潜在的好感，产生好感的理由各不相同。

有些人觉得它符合生态学，有的人喜欢其都会式的洗练；也有人钟情于便宜的价格，还有人喜欢简洁的设计。

甚至有人根本就说不出个所以然来，只是爱用无印良品”。

2.无印品的美“饱食铁板烧与鹅肝后，忽而觉得，啊，茶泡饭真好吃，这就是无印良品的感觉”1980年无印良品在田中一光的带领下真正出现在世人面前，在经济持续低迷的1990年初期的日本，无印良品只用最简单的“白”在多彩的城市里大胆地逆流而上，使销售额持续大幅度上升。

在那样一个混沌的城市里，那一道“白”出现的那样恰到好处，“白”的那么独特、那么鲜明，“白”的那么贴切、那么知心。

2.1色——极简主义类似无印良品这样用色单调的极简主义出现在二战后的60年代，面对色彩过于喧嚣的经济萧条的二十世纪末期的日本，西友株式会社的总裁堤清二，提出“反体制”的想法，并且与了几位设计师好友约定见面开会交流想法，而极简主义诞生的本身就是对复杂的商业社会风潮的的一种反抗，于是以“白”为主的无印良品便出世了。

无印良品（MUJI）的用色突出“简“字，整体色调以白色、灰色、蓝色、黑色为主。

在日本，直到和平时代，颜色的类型才一下子发达起来。

从形态语义学分析无印良品的产品设计【摘要】无印良品以简约、实用、高品质的产品设计而闻名，其产品设计特点体现了日本传统美学和简约主义理念。

形态语义学在产品设计中的重要性不言而喻，通过对产品外观形态的语义分析和形态符号的运用，无印良品巧妙地传达出产品的内涵和价值。

形态语义学为无印良品产品设计增添了独特的价值，使其产品更具吸引力和辨识度。

未来，无印良品产品设计将继续秉承简约实用的设计理念，不断探索形态语义学在产品设计中的更多可能性，以满足消费者日益增长的审美需求和生活品质追求。

形态语义学在无印良品产品设计中的实践应用不仅提升了产品的设计质量，也为品牌增添了更多的文化内涵和创意灵感。

【关键词】无印良品、形态语义学、产品设计、特点、影响、外观形态、语义分析、形态符号、应用、独特价值、展望1. 引言1.1 介绍无印良品无印良品（MUJI）是一家源自日本的知名零售品牌，以简约、实用和环保的产品设计著称。

无印良品的理念是“没有品牌”的品牌，其产品不以品牌标志为主，更多的是注重产品本身的品质和功能。

无印良品的产品涵盖家居用品、服装、食品等各个领域，深受消费者的喜爱。

无印良品秉承着“简单、自然、实用”的设计理念，追求简约而不简单的产品风格。

其产品设计注重舒适性和实用性，追求简洁、清晰的形态。

无印良品的设计风格极具日本特色，融合了传统和现代的设计元素，展现出一种恬静和谦逊的美感。

通过深入研究无印良品的产品设计特点，我们可以更好地理解其成功之处，同时也可以探讨形态语义学在产品设计过程中的重要性。

在接下来的内容中，我们将逐步分析无印良品产品设计的独特之处，以及形态语义学对其产品设计的影响和实践应用。

1.2 形态语义学在产品设计中的重要性形态语义学是一门研究物体形态与意义之间关系的学科，在产品设计中扮演着至关重要的角色。

通过对产品外观形态的理解和分析，可以揭示产品所承载的特定文化和意义，从而为消费者提供更加深刻的体验和情感共鸣。

日本无印良品(MUJI)的艺术设计理念学生姓名：***学号:********院系：美术系专业：艺术设计班级：181158指导老师：***二〇一五年一月摘要无印良品(MUJI)”创始于日本，其本意是“没有商标与优质”。

虽然极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。

在极简主义审美意识的影响下，无印良品在简化造型的同时，也进一步简化生产过程，制造出一批造型简洁、朴素且价格适中的商品群。

无印良品注重呈现产品的质地，包装力求简单朴素。

这些明确的概念，让无印良品的商品给人们带来一种新鲜而纯粹的感觉。

无印良品的理想，是它生产出来的商品一旦被消费者接触到，就能触发出一种新的生活意识，这种生活意识最终启发人们去追求更为完美的生活样式。

总之，无印良品的方向不是实现最低的价格，而是以丰富而低廉的成本去实现一个最合适的低价格。

关键词：无印良品；极简主义；以人为本；“无”中生有AbstractMUJI (MUJI) "established in Japan, its original intention is" no brand with high quality. While trying to downplay the brand consciousness, but it is a unified design product is produced by explaining the brand image of "MUJI", it advocates natural, simple, plain way of life also by grade people. Under the influence of minimalist aesthetic consciousness, MUJI in simplified model at the same time, also further simplify the production process, to create a batch of modelling concise, simple and moderate price of goods. MUJI focus on product quality of a material, packaging strive for simplicity. The clear concept, make MUJI products brings a feeling of fresh and pure. MUJI's ideal, is that it produces goods once consumers come into contact with, can trigger a new awareness of life, this kind of life consciousness finally inspire people to pursue the more perfect life style.In short, the direction of muji is not the lowest price, but with abundant and low cost to achieve a best low price.Keywords: MUJI；Minimalism；People First；Nothing comes from nothing目录摘要 ............................................................................................. 错误!未定义书签。

无印良品产品调研报告1. 引言本次报告对日本知名品牌无印良品进行了产品调研，旨在了解该品牌的产品特点、市场竞争优势以及消费者对其产品的认知与购买动机。

通过全面、深入地分析，可以为无印良品的进一步发展提供有价值的参考。

2. 产品特点无印良品作为一个以"无印良品"为品牌名称的无商标品牌，注重简约、实用、高品质的设计理念。

其产品线涵盖了家居用品、家具、服装、饰品、文具等多个领域。

主要的产品特点可总结如下：2.1 简约设计无印良品的产品设计以简约为主导，追求简单、纯粹、无过多修饰的外观。

产品线上的家具和家居用品通常采用简单的几何造型，色彩大多以自然的白色、黑色、原木色为主，营造出舒适、宁静的居家氛围。

2.2 实用功能无印良品的产品注重实用性，追求功能与美观的完美结合。

无论是办公文具、厨房用具还是家具家居，产品设计都力求满足消费者日常生活的需求，提供简单、高效的解决方案。

2.3 高品质材料无印良品严格把控产品材料的选择和质量，追求使用对人体健康无害的天然材料。

无印良品的产品大多采用环保材料，如天然棉麻、竹材、天然皮革等，确保产品的持久耐用性和安全性。

3. 市场竞争优势3.1 品牌知名度与影响力无印良品作为日本知名品牌，已经在全球范围内拥有广泛的知名度和影响力。

其独特的简约设计理念以及产品质量得到了消费者的认可和赞赏，成为日本以至全球豪华品牌的竞争对手。

3.2 消费者认同感无印良品以满足消费者日常需求为宗旨，强调质朴、朴实的生活方式。

在当前追求简约、低碳环保的潮流背景下，无印良品以其独特的产品特点和品牌形象，获得了一致性的消费者认同感，吸引了大量忠实消费者。

3.3 多元化的产品线无印良品产品线的多元化为其带来了较大的市场竞争优势。

无论是靠近自然的家具和家居用品，还是时尚简约的服装和饰品，无印良品都能满足不同消费者对品质、设计和功能的追求。

4. 消费者认知与购买动机调查4.1 消费者对无印良品的认知通过对消费者进行问卷调查，发现无印良品在消费者中具有较高的认知度。

无印良品的“空”概念及东方简约设计探讨近年来，无印良品成为了家居用品领域中备受关注的品牌，其简洁、自然和舒适的设计风格深受很多人的喜爱。

作为一种设计理念，“空”是无印良品一直以来厚积薄发的秘密武器。

本文将围绕无印良品的“空”概念及东方简约设计探讨，从哲学、心理学、文化等多个层面进行分析，并探寻其中的设计要素和传达的精神内涵。

一、“空”的概念与内涵“空”在现代中文中的解释有两个：一个代表一种物质空间（没有东西的空着的）、一个代表一种接受物质形态的抽象状态，如思想、心灵、互动等。

在佛教哲学中，“空”（日语Kū）意味着人们在个体存在和意识中所披露的一种本质质料，是时时刻刻存在的本体的一部分。

相较于“物”，“空”就像是一种非物质的事物，它蕴含着一种精神层面的存在感，是人们理解自我和世界的重要观念。

无印良品把“空”作为设计的核心概念。

在无印良品的设计中，空不仅是客观存在的一种元素，更是一种双重状态：一方面，在物质层面，空是一种物质状态的表现，指没有任何多余的东西、不可或缺的存在；另一方面，空是一种内心的状态，代表一种抽象的存在态度，即减少擦肩而过的存在感，让自己更意识到周围的存在。

基于“空”的理念，无印良品的设计以简约和自然为重要设计元素，追求精简和纯粹，为人们营造了一种“轻”、“净”、“平和”的空间感受。

二、东方简约设计与“空”无印良品对“空”的哲学理解源于日本文化。

从日本的文化传统来看，简约在建筑、艺术、家居等方面中一直占有着非常重要的地位，与日本的传统美学与宗教哲学密切相关。

“无为而治”（简约）、“一切有为法，如梦幻泡影，如露亦如电，应作如是观”（放下物质）等思想理念也一直深受日本人的喜爱。

简约的美学意义在日本是多维度的，与制造和工艺产业、审美的角度等都有关系。

在设计中，简约的原则是说，就越少、越少，少到能够满足功能和对美感的要求，为了尽可能地在有限的空间内实现多重要求，让观赏者的眼睛保持简单易读的印象，同时在功能上也保持简单易用，不增加任何不必要的东西。