中国B2C行业2014第二季度完整报告根据EnfoDesk易观智库发布的《中国网上零售市场季度监测报告2014年第2季度》数据显示，2014年第2季度，中国网上零售市场规模达6511.72亿元，环比增长13.14%。
根据国家统计局公布的数据显示，2014年第2季度，中国社会消费品零售总额达62118亿元人民币，中国网上零售占中国社会消费品零售总额的比例达10.48%，首次突破10%，比1季度的9.28%提升1.2个百分点，网购渗透率再创新高。
2014年第2季度，中国网上零售B2C市场交易规模为3204.7亿元，环比增长23.7%，B2C在网上零售市场中的占比达到49.2%。
第2季度是传统的销售旺季，今年恰逢世界杯季，又有“418”、“618”等电商年中促销活动，在商家及市场的双重刺激下，消费者的购买力得到充分释放，整个B2C网上零售市场呈现较快速的增长。
2014年第2季度B2C市场呈现出以下特征：1、移动端竞争趋于白热化。
今年2季度，各大电商在移动端的促销力度可谓空前，京东通过手机京东，微信，手机QQ三线齐发“全民抢红包”，苏宁易购的“电商世界杯”，当当网“移动端首次下单减20元，次单减10元”的高额现金优惠活动等，各大厂商在移动端的优惠力度超过了PC端，来自移动端的订单占比也迅速提升，随着消费者购物习惯的逐渐养成，未来移动端还有巨大的市场空间。
2、全品类促销成常态。
今年2季度，各大电商的促销已不仅仅局限在优势品类，全品类促销已成电商促销的基本要求；另外，天猫，京东等平台厂商也开始涉足在线旅游、汽车电商、互联网彩票等新领域，有了消费者的流量支持，未来电商或出现更多新的产品和玩法。
3、竞争趋于理性化。
2014年第2季度的电商大促，无论是国美“418”，还是京东“618”，电商促销已从过去单纯的价格战，转变为比服务、比物流、比品类资源，充分展示了各大电商在渠道、流量、经销商资源方面的实力，竞争更加回归理性。
无论是对消费者，还是对整个电商业态来说，这都是一个积极的转变。
电商行业目前的市场格局已经非常明显，未来，阿里和京东两大巨头将在B2C，C2C，互联网金融等多个领域展开正面较量，目前尚无其它厂商能够挑战“两强”的市场地位；当当网，苏宁易购，唯品会，1号店等电商的市场份额和地位也基本稳定，未来应该围绕现有特定用户群体选择性进行品类扩张，在闪购、特卖等细分领域精耕细作，在形成壁垒的同时，伺机进行有针对性的扩张。
从主流厂商表现来看，天猫市场份额达52.4%，占据半壁江山。
京东商城稳居第二，市场份额小幅提升；腾讯电商（QQ网购、易迅网）则进入战略调整阶段，市场份额有所下滑；苏宁易购和国美则凭借在“418”，“618”的大力促销，排名略有提升；当当网凭借尾品汇和新品闪购，巩固图书市场的同时，在服装领域亦有所斩获；1号店凭借在食品领域的精耕细作，进一步巩固了市场地位；另外，如酒仙网，寺库中国等垂直类电商也逐渐进入消费者的视野。
B2C市场的整体格局已基本稳定。
天猫一家占据半壁江山，京东的市场份额也较为稳定，占据第二的位置；2季度，京东与腾讯的合作成果在“618”大促中得到充分体现，手机QQ、微信对京东移动端的引流作用非常明显，其移动端的增长速度超过100%；通过整合腾讯电商资源，未来京东与天猫的差距有望进一步缩小。
当当网，苏宁易购，唯品会，1号店等，则通过深耕优势品类，提升用户粘性，进一步巩固了在图书、家电、服装、食品等领域的市场地位，整体市场份额和占比也较为稳定；在巩固自身市场的同时，各家也在积极寻求突破，如当当网的“尾品会”闪购，苏宁易购的“红孩子母婴”以及唯品会与乐蜂网的合作，都是成功的案例；未来，二、三线电商应该在巩固自身的同时，有针对性的进行扩张，时机和选择很重要。
目前B2C电商市场的格局已十分明显，天猫，京东的“双超”的地位暂时无人可以撼动，当当网，苏宁易购，唯品会，1号店等“多强”在自身领域也有较为稳定的客户基础，整体市场格局较为稳定，短期内难有大的变化。
2014年第2季度，中国手机购物市场交易规模达1680.9亿元，与2013年第2季度相比，同比增长256%，整体市场处于快速发展期。
2014年第2季度，移动端网购依然保持较快速增长。
一方面，随着闪购等营销模式的发展，移动端购物的便利性逐渐体现，消费者习惯日渐形成；另一方面，各大电商在移动端的宣传推广力度不断加强，特别是“6.18”大促期间移动端的大量优惠活动，进一步加速了消费者向移动端的转移，各大电商来自移动端的订单量也实现了大幅度的增长。
从市场份额看，手机淘宝+天猫的份额达85.1%，这主要得益于其较早的移动端布局，手机京东的市场份额排名第二，较上个季度有大幅度提高，达7.1%，与腾讯的合作，使京东得到微信和手机QQ的流量支持，再加上“618”期间“全民抢红包”的大力促销，市场份额得以迅速提升。
基于闪购消费者对时间的灵活需求，特卖电商手机唯品会暂列第三，市场份额1.6%、苏宁易购和当当网凭借在“年中大促”中的大力促销，特别是当当网移动端的“首单优惠20，次单优惠10元”活动，使其在移动端的订单量占比有快速提升；移动电商买卖宝通过差异化定位，对三、四线城市市场的深耕以及自有品牌手机的热销，市场占有率暂列第七。
移动网购除了前端产品和入口的竞争，还包括后端整体供应链的竞争，厂商通过加强供应链管理、提升用户体验，有机会在移动端抢占部分市场，但长期来看，移动端或复制PC端的竞争势态，但在细分市场仍有巨大市场空间。
2014年第2季度，中国B2C市场3C交易规模为1016.4亿元，同比增长66.1%。
2季度是中国电商销售的旺季，特别是3C家电品类。
今年国美的“4.18”店庆和京东的“6.18”店庆，其促销力度、品类丰富度、持续时间均超过以往，其它电商也打出“年中大促”、“世界杯促销月”等促销口号参与其中，移动端的促销力度更是空前。
作为2季度电商促销的主打品类，3C品类的销量在促销季中也实现了较快速的增长。
从市场格局来看，京东、天猫、苏宁易购继续占据前3甲，分别为37.9%、29.9%和8.7%。
京东商城凭借“618”店庆月，再次巩固了自己在3C品线上销售的主导地位；天猫商城凭借体量和流量优势，紧随其后排名第二；苏宁易购、国美商城在“418”和“618”两个促销季中的促销力度都很大，市场份额有所提升。
在目前3C品类市场中，京东，天猫“两强”的市场地位和市场份额都较为稳固，但从线下转线上的传统零售商苏宁易购和国美网上商城，在渠道、线下网点，经销商资源方面亦有自身的优势，未来有机会进一步扩大在3C家电品类中的市场份额。
由于3C品类客单价较高，在B2C市场整体交易规模中占比较高，但是3C 产品相对毛利较低，对厂商利润的贡献不明显。
因此，易观智库对B2C市场非3C品类销售状况进行监测，以更加客观的反映各平台业务现状。
非3C品类所覆盖的品类主要包含服装服饰、图书出版物、美容美妆、母婴等，其中，服装服饰占比较高。
2014年第2季度，中国B2C市场非3C交易规模达2188.3亿元，较2013年第2季度同比增长75.4%。
从市场品类结构来看，服装、日百、母婴、出版物是非3C的主要品类，其中，服装的占比达41.3%。
2季度是电商传统的销售旺季，先后有国美“418”，京东“618”，和“世界杯大促”，虽然3C家电是促销的主力，非3C整体交易规模仍呈现快速增长的趋势，酒水饮料、食品、户外等夏季消费品增长迅速，除了季节性因素外，各大电商的品类扩张和全品类促销策略，也起到了积极的推动作用。
从自营B2C市场表现来看，京东商城稳居第一名，凭借体量和流量优势，加上近年来的品类扩张策略，京东商城在自营非3C领域依然处在领先的位置。
唯品会和当当分列第二、第三位。
当当网在巩固图书和母婴市场地位的同时，“尾品汇”继续发力，并于本季度推出新品闪购，满足用户对新品和价格的双重需求，实现在服装品类的高速增长；唯品会通过与乐蜂网的合并，围绕女性消费者在服装和美妆两个领域继续深耕。
就市场格局来说，京东商城继续保持领先，当当网、唯品会、1号店由于相互之间品类的差异化，直接竞争并不明显，将继续保持在细分领域的优势地位，直接竞争将出现在品类扩充的新领域。
EnfoDesk易观智库分析认为，服装将继续保持在非3C类商品中的主力地位，化妆品、母婴、食品、家居、家纺等品类将有望成为今后非3C市场的重要拉动力。
2014年第2季度，中国B2C市场出版物交易规模为41.1亿元，较2013年第2季度同期增长5%。
随着平板电脑、手机阅读App以及电子书的兴起，消费者的阅读习惯也在逐渐转变，图书市场的电子化直接影响线上实体出版物的销售。
EnfoDesk易观智库分析认为，未来线上图书销售市场的增速会进一步放缓，市场整体规模将长期维持稳定。
从市场格局来看，老牌图书电商当当网和亚马逊中国继续领跑线上图书销售市场，京东商城居第三位，其中当当网市场份额稳居第一，份额占比达40.4%，第二名亚马逊的份额为25.9%，京东在本季度的份额上升到17.9%。
2季度，当当网积极参与“618”、“世界杯年中促”等促销活动，并发布“图书年中榜”提升图书销量，同时其在天津的“银河1号”一期图书仓储中心也正式投入运营，实现了全国400个城市的“111全天达”服务；亚马逊中国则借助kindle电子阅读器，在电子书销售方面取得了不错的成绩；京东商城凭借流量优势和自建物流提供的高质量服务，抢占了部分线上图书市场。
目前，线上图书市场的格局较为稳定，短期内难有大的变化。
2014年第2季度，中国B2C市场服装交易规模达877.3亿元，同比增长47.2%。
2季度，适逢夏季服装换季，运动、休闲、户外等品类销售增长迅速，除京东“618”外，各大厂商还借力世界杯，纷纷打出“世界杯大促”、“踢爆世界杯”等口号全力促销，带动了整个服装销售市场的增长。
目前，网上服装销售市场相对成熟，在电商行业品类扩充的大背景下，市场份额不断稀释，其增速也逐渐放缓，易观智库分析认为，未来网上服装销售市场增速将逐渐放缓。
2014年第2季度，中国B2C市场母婴品类交易规模达217.9亿元，较2013年第2季度同比增长161.7%。
目前我国母婴市场拥有非常良好的发展环境，居民收入水平的提升和消费意识的觉醒刺激母婴市场的快速增长，加之新生儿的庞大基数和“单独”二胎政策的开放，这些特点使得母婴市场拥有良好的基础及广阔的市场前景，易观智库分析认为，未来母婴市场仍将保持高增长的态势。
从市场格局看，天猫、京东、当当继续位居市场前三甲。
天猫和京东的市场份额分别为54.2%、16.3%，两家巨头凭借体量和流量优势在母婴品类中暂时领先；当当网凭借其在孕婴童市场的高用户粘性，获得了4.9%的市场份额；苏宁易购的“红孩子母婴”紧随其后，居第四位。
