广告英语的特点及其翻译()-精品

商业广告英语的语言特色及英语翻译

摘要：商业广告英语的出现是世界经济发展的产物。作为一种商业语言，商业广告英语有其自身的语言特色。词汇特色、句法特色和修辞特色是商业广告英语的三个语言特色。影响商业广告英语翻译的因素有语言文化的差异、广告英语独特的语言风格、思维的创新（创新论文）及语言艺术的美感等，在商业广告英语的翻译技巧中要了解中西方的语言文化差异，贴近广告英语独特的语言风格，注重翻译思维的创新，达到商品宣传的最佳效果。

关键词：广告英语；语言特色；翻译技巧；文化差异

广告是现代商品经济的润滑剂，是发展经济的催化剂，是构架产供销的纽带和桥梁。厂家依赖广告推销产品，开拓市场，顾客则依赖广告进行消费。随着全球经济一体化进程的进一步加快，商品经济飞速发展，中国与西方经济贸易往来日益频繁，商业广告英语比比皆是，逐渐形成一种独具特色的应用性语言。为了使广告具有特殊的感染力，能在瞬间引起消费者注意，刺激其购买欲望，最终促成购买行为，许多商业广告英语都是经过多番推敲而成，用词优美独到，句法洗练

而内涵丰富，具有强烈的艺术感染力和语言艺术美[1]。商业广告作为国际交流的重要手段和企业产品宣传的必要手段之一，同时承担着跨文化交际的任务，然而由于地理（地理论文）环境、民俗习惯、历史背景的不同使得民族文化之间存在很多差异，这对商业广告英语的翻译提出了很大的挑战。

一、商业广告英语的语言特色

商业广告英语语言大都凝练、生动、诙谐、幽默、富于感染力和感情色彩，同时具有很强的时代感，有其独特的词汇特色，句法特色以及修辞特色。这些特色体现了商业广告英语语言的独特魅力，使其成为语言魅力与商业推销的有机结合体。

广告英语翻译的特点和翻译原则方法在这个商品经济高度发达的时代里，广告在现代社会中越来越受到企业的重视，在我们的身边、在大街小巷我们随处可以看到各种商品的广告。随着经济全球化的发展趋势，商业广告的英汉翻译也成为了商业活动中的一个重要环节。好的广告对于商品的营销和企业知名度的提升有着重大的意义，中国企业想要做出国门，广告的英译工作不得不多重视。

想要做好汉语广告的翻译工作，我们就必须了解广告英语的特点和翻译原则，并学习一些必要的翻译技巧。

首先，我们来看一下，广告英语的特点，广告英语的根本目的是为了宣传产品，所以一定要能够吸引读者，并在最短时间内传递给读者最多的信息，所以，广告英语具有一下特点。（一）多用修辞手法，比如说，1、双关，双关可使语言表达得含蓄、幽默，而且能加深语意，给人以深刻印象。2、比喻，比喻可以给消费者更加直观深刻的印象。3、拟人，拟人给广告产品更多人情味，使之更贴近消费者。（二）多用简单形容词和动词。1、形容词，形容词的使用能让消费者产生舒适、快乐甚至信任的感觉。2、常见动词，英国语言学家曾列举了广告中最常用的20个动词，make, get, give, have,see, buy, com e, go, know, keep, look, need, love,feel, choose, take, start, taste。（三）多种句法的运用。1、多主动句。主动句具有积极的意义，较容易被接受，故备受亲睐。2、多短句、简单句、省略句，这是出于篇幅和受众接受程度两方面的考虑。3、多祈使句、反问句，

论广告英语的语言特点及翻译技巧

【摘要】随着经济全球化的快速发展，广告已成为当今市场必不可少的构成部分，甚至已经渗透到了现代生活的角角落落。广告英语作为广告行业的重要组成部分，经过长期发展已从普通英语中逐步独立出来，形成一种非规范化的、专业化的语言形式，具有重要的商业价值，以及拥有较高的语言欣赏价值与研究价值。基于此，本文在深入分析广告英语语言特点的基础上，着力探讨广告英语语言的翻译技巧。

【关键词】广告英语语言特点翻译技巧英语语言一、前言

21世纪以来，全球经济一体化与市场竞争愈演愈烈，商品广告已成为企业开拓市场、促进销售、对外宣传的重要手段之一。与此同时，海量的商品广告在新兴媒体中的出现，也使其成为广大消费者获得商品信息的重要来源之一。美国著名的广告设计师D.Ogilvy认为，成功的广告语可以创造出一则广告的80%利润；也有部分广告设计者认为，广告词在整个广告中占据着50%—70%的力量。由此可见，广告语言在广告领域中的重要性。

广告语言作为商品信息传播的一种重要手段，历经长期发展之后，逐渐在用词、修辞以及句法等方面形成了具有自己别具一格的特色。了解这一系列特点，对激发我国广告设计者的创作灵感、启发英语广告翻译人员的发散思维等有着不可替代的功能与作用。同时，深入探析广告英语的语言特点及翻译技巧，还能够实现汉译广告向英语原文广告的转变，大幅提升广告的说服力、感召力以及艺术魅力，有助于我国进一步引进国外的先进技术及了解国际新产品，有利于我国的名优产品占据国际市场等等。

二、广告英语的语言特点

广告英语的个别特点及翻译

作者：傅园家

来源：《西江文艺·上半月》2015年第05期

【摘要】广告在生活中随处可见，而随着外来商品的增多，广告英语在英语中也有着重要的地位，为了对广告英语进行准确生动地翻译，首先需要了解广告英语的特点，如其创新手法、模糊语言以及修辞的应用，然后从这些特点来选择翻译方法。

【关键词】广告英语;创新手法;模糊语言;修辞;翻译方法

随着生活水平的提高，大量外来商品进军中国市场，因此，对于洋气的英语广告已经习以为常了。广告作为一种吸引人眼球的文学形式，它有非常多的特点。接下来将对这几种特点在广告英语中的运用及其翻译试作初步探讨。

一、创新手法运用及翻译

（一）创新手法的运用

广告中的创新就是一种美，这符合大众的审美心理。审美心理不同于其它的心理，是一种富有创造性的心理。它会根据个人的一定审美理想，通过联想，幻想等方式进行创造或再创造，从而生成一种具有特色的、传情达意的审美对象。

例如The Orangemostest Drink in the world.[2]这个句子中的Orangemostest就属于这一类型的广告。这是一则饮料广告，而Orangemostest是由orange+most+est构成，most和est都是最高级的代表，从而可以知道这则广告所要表达的是该饮料中橘汁含量很高，这个新新词语不仅吸引了大家的眼球，而且引起了大家的购物欲，想对这果汁一尝究竟，可以说这则广告非常成功地进行了创新。

（二）创新手法的翻译

对于一些创新的手法，我们首先要分析出原文要表达的意思，然后再通过直译法或意译法来进行翻译，力求呈现原文最想表达的地方。

论广告英语的语言特点及翻译技巧

【摘要】随着经济全球化的快速发展，广告已成为当今市场必不可少的构成部分，甚至已经渗透到了现代生活的角角落落。广告英语作为广告行业的重要组成部分，经过长期发展已从普通英语中逐步独立出来，形成一种非规范化的、专业化的语言形式，具有重要的商业价值，以及拥有较高的语言欣赏价值与研究价值。基于此，本文在深入分析广告英语语言特点的基础上，着力探讨广告英语语言的翻译技巧。

【关键词】广告英语语言特点翻译技巧英语语言一、前言

21世纪以来，全球经济一体化与市场竞争愈演愈烈，商品广告已成为企业开拓市场、促进销售、对外宣传的重要手段之一。与此同时，海量的商品广告在新兴媒体中的出现，也使其成为广大消费者获得商品信息的重要来源之一。美国著名的广告设计师D.Ogilvy认为，成功的广告语可以创造出一则广告的80%利润；也有部分广告设计者认为，广告词在整个广告中占据着50%—70%的力量。由此可见，广告语言在广告领域中的重要性。

广告语言作为商品信息传播的一种重要手段，历经长期发展之后，逐渐在用词、修辞以及句法等方面形成了具有自己别具一格的特色。了解这一系列特点，对激发我国广告设计者的创作灵感、启发英语广告翻译人员的发散思维等有着不可替代的功能与作用。同时，深入探析广告英语的语言特点及翻译技巧，还能够实现汉译广告向英语原文广告的转变，大幅提升广告的说服力、感召力以及艺术魅力，有助于我国进一步引进国外的先进技术及了解国际新产品，有利于我国的名优产品占据国际市场等等。

二、广告英语的语言特点

试谈广告英语翻译及特点

【摘要】广告英语作为一种专门用途的英语有其独特的语言特点。文章从句法、词汇、修辞层面揭示广告英语的语言特点，探讨商务广告翻译的原则以及广告翻译的一些翻译策略。

【关键词】广告英语；语言特点；翻译

在经济全球化的21世纪，广告宣传的国际化趋势将会越来越明显、越来越强烈。无论是中国企业还是外国企业，都存在着一个广告国际化、全球化的问题——即商品广告的翻译问题。国际性商品广告翻译应当充分考虑产品销售对象的语言习惯、文化积淀与心理定式以便能够更好地为广告主服务、更好地推销产品。

一、广告英语的语言特点

1.句法特点

广告语言要求简洁明了、引人注目，因此广告英语除了斟词，还要酌句，即在句法上要有其独有的特色。

（1）较多使用简单句或陈述句。一般以主语-谓语-宾语为主的句子结构在商业广告用语中比较常见。如： nothing is impossible.-nike；又如：we bring high technology home.-nec （2）祈使句。祈使句一般具有非常强的劝说性，它一般是通过具有鼓动性的语句直接劝说消费者去消费、去购买商品。如：come to where the flavor is. come to marlboro country.-marlboro；go well. go shell- shell oil等。

（3）疑问句。疑问句的作用一般引发读者思考，激发消费者好

奇心。如：do you…yahoo？-yahoo； where’s the beef？-wendy’s；hungry？ grab a snickers” - snickers； same time tomorrow？”- diet pepsi等。

广告英语的特点及其翻译策略

一、我们来看一下什么是广告，它有哪些作用，又是由几个部分组成的。所谓广告就是一种面向公众介绍商品，服务内容或文体娱乐节目等内容的宣传方式。一般通过报纸、电视、招贴等方式传播，现在也出现在网络上。按照它的用途，我们可以把它分为商品广告，公益广告，服务广告等类型。广告本身是由几个部分构成的，包括标题，正文，口号，商标，附文这五个部分。而我们在对广告进行翻译时，要强调译文的效果，不仅要提供充分而且易懂的商品信息，还要具有原文的“切肤之感”。广告翻译最重要的标准就是译文的效果与读者的感受，同时在进行翻译时还要考虑到语言文化的差异，因为广告除了有帮助消费者认识商品的作用外，还有诱发消费者感情，引起购买欲望，促进消费心理的功能，所以从某种意义上来说，能实现广告主要目的的译文就是好译文，要达到预期的商业效果。

二、那么下面我们来看看广告有哪些特点。由于商品市场竞争激烈为了保证商品的广告可以最大限度的吸引人的眼球，广告商总是选择新颖别致的词汇，简洁的语句和生动的修辞为商品加分，以赢取消费者的享受，广告通常有以下几个特点：lexical, grammatical, rhetoric. 今天我们也从经典英文广告的语言特点，词、句、形来进行简要的分析。

1、经典英文广告的用词特点，

①造词新颖，颇具创意。经典英文广告能给消费者留下深刻的印象。一部分原因在于它们的词汇别出心裁。“造词”就是创意之处和魅力所在。造词有很多的手法，包括添加词缀，拼凑词汇，模仿词汇等。

WWWhat’s new?

广告英语语言特点及其翻译策略

随着全球化的不断深入，广告在跨文化传播中扮演着越来越重要的角色，而广告英语

作为广告传播的重要方式，也具有其独特的语言特点和翻译策略。本文将探讨广告英语的

语言特点及其翻译策略，以期在跨文化传播中更好地理解和应用广告英语。

一、广告英语的语言特点

1. 简洁明了：广告英语的语言特点之一是简洁明了，广告中的文字通常要求简练、

直接、生动，能够迅速吸引消费者的注意力。“Just do it”（耐克）、“Think different”（苹果）等都是简洁而具有张力的广告口号。这种语言特点在一定程度上反映了英语的字

数较少，表达方式简明的特点。

2. 情感渲染：广告英语往往通过情感营造来打动受众，包括使用具有感染力的词语、词组，甚至是修辞手法等，在广告中常常出现的感染力词汇有“love”、“passion”、“joy”等，这些词汇能够让消费者产生共鸣，激发他们的购买欲望。

3. 语言创新：为了吸引和引起消费者的兴趣，广告英语通常会采用一些创新的语言

表达方式，包括一些新生词汇的创造、引用流行文化中的词汇、甚至是一些幽默、反讽的

表达方式等。Uber的广告口号“Get there”就融合了创新的表达方式。

二、广告英语的翻译策略

1. 保持简练：在翻译广告英语时，保持广告的简洁明了是非常重要的。译者应当尽

量减少冗长的句子和词语，保持与原文相似的简洁性，让译文能够准确忠实地传达原文的

简洁特点。

2. 处理情感表达：在翻译广告英语时，译者需要特别注意情感的表达，尤其是广告

中常见的情感词汇和修辞手法。译者需要根据原文的情感表达，选用与之对应的语言来进

广告英语的语言特点英语广告翻译特点

在现代社会中，广告已渗透到了人们生活的各个方面，成为社会生活的一个重要组成部分。广告的语言也渐渐形成了独特的风格。假如说文学作品，尤其是文学性最强的诗歌体裁作品，是语言的表意功能的体现，那么广告语言便是语言劝告功能的一种运用形式，它的最直接的目的是引起读者对某种商品的留意和爱好，使这种商品深深地印入读者观众的记忆中，并且因此而实行行动――购买这种商品。

英语广告文体的语言属于“鼓动性的语言”，有着剧烈的“劝说力”。它能影响人们的价值观念，左右人们的生活方式，具有极其明确的物质目标。因此，广告英语在语言形式方面形成了鲜亮的特点。

词汇特点

大量使用形容词和它们的比较级与最高级。为了推销商品，广告商难免要对商品进行粉饰美化，自然需要使用大量的形容词。宣扬食品的广告都喜爱使用dehcious，tender等形容词；推销化妆品的广告喜爱用fresh，gentle以至更文静也更造作的caress-ingly-seductive等。广告语言中的多数形容词属于“评价性的形容词”，如：super，real，good，beautiful，wonderful，marvelous，great，true等。在下面这则服装广告中，形容词几乎占了单词总数的二分之一：

Incredible sale：beautiful，beautiful，beau．tiful lynx and mink，top quality，latest stylesfur garments．(大意：不行思议大甩卖――

广告英语的特点和翻译方法浅谈

摘要：现代社会的每一个角落都充斥着广告。随着当今世界对广告作用的愈来愈重视，广告英语的翻译也颇受人们关注。本文主要针对商业英语广告，对广告语言的特点进行了归纳, 提出了翻译中用到的一些具体方法,并对翻译时应该注意的问题做了大致总结。

[关键词] 广告广告英语的特点广告英语翻译策略

1、广告英语的特点

1.1广告英语的词汇特点

张培基（1988）指出广告英语（English for advertising / advertisement English）是一种具有很高商业价值的实用文体。英语的advertise一词源于拉丁语advertere, 意为to turn one’s attention to; “广告”，就是将公众注意力引向某种事物的一种宣传活动。

广告英语须简洁、形象、富于感染力。因此恰当、准确的选词对广告的效力有着不可忽视的作用。

1.1.1简明易懂，通俗易记

对于广告文字，刘宓庆（1998）认为，必须具备通俗易懂的特性，多用大众化的口语词汇，少用或不用晦涩、深奥的词语，使消费者看得明白，说得清楚。如，Nike, just do it. ( 耐克，想做就做)。再如，Scots Whisky Uncommonly smooth. ( 苏格兰威士忌口感滋润非同凡响)。

1.1.2创新拼写，增强吸引力

在广告英语中，创作人员会故意把人们所熟知的词拼错，或加上

前缀、后缀。虽然新造词与原词形态不同，但意义仍存，这既可以达到生动、有趣和引人注意的目的，又可以有效地传播商品信息。同时，人们往往认为用词富于创新的广告，其宣传的产品常具独特之处。如，Give a Timex to all, to all a good Time.(拥有一块天美时表，拥有一段美好时光)。这是“天美时”表的广告标题。Timex = Time + Excellent，由此对表的计时准确等特点给予了充分强调。又如，For twogether the ultimate all inclusive one price sunkissed holiday．（两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人价格之内。）twogether取自together之音，又取“两人”之意比together更形象，倍添情趣。1.1.3针对性强

商业广告英语的语言特点及翻译技巧

在全球经济繁荣的今天,广告已经渗透到生活的每一个角落,成为人们生活中不可缺少的组成部分。广告英语也逐渐脱颖而出,形成一种独具特色的应用性语言。只有掌握广告英语的语言特点和翻译技巧，才能最大限度的传达广告原意，达到推销产品的目的。

标签：广告英语语言特点翻译技巧

一、广告英语的语言特点

1.词汇特点

(1)通俗易懂，大众化词汇。少用或不用晦涩、深奥的词语，使消费者看得明白，说得清楚。例如，Nike,just do it.很多人对这则耐克的广告语至今都记忆犹新。(2)创新词汇，突出产品的新、奇、特。在英语广告中，很多广告创作故意把大家所熟知的词拼错，或加上前缀或后缀来创造出新词汇，这样，既保留了词汇原来的意义，又以一种全新的方式宣传产品的独特之处。例如：The Orangemostest Drink in the world.（世界最高品质的橙汁。）这里的Orangemostes,实际是Orange+most+est。most和est都是表示形容词最高级。这里表示这种橙汁饮料的高品质、高纯度，给人留下深刻印象。(3)活用词汇，生动形象。广告的目的就是让消费者在瞬间尽可能多地了解产品。因此，要抓住产品的主要特点和优势，用形象、生动的语言表达，使消费者对产品的功效一目了然。如，Tide’s in.Dirt’s out（汰渍放进去，污垢洗出来）。这是一则针对性很强的汰渍洗衣粉广告，无需太多语言，消费者已经心领神会。

2.句法特点

(1)简洁短句，醒目突出。广告句式力求精炼易懂。简练的句子能抓住受众，引起兴趣。例如：Fresh Up with Seven－up．（君饮七喜，提神醒脑）。而复杂冗长的表达会使人疲惫厌烦，难以达到宣传目的。(2)祈使句，增强感召力。为了使顾客对商品留下深刻印象, 同时减少广告费用, 广告策划者总会绞尽脑汁, 用简洁有力的形式和充满诱惑力的词语, 力争达到商品宣传的最佳效果。作为“鼓动性语言”，广告英语多用本身含有请求、命令号召意义的祈使句, 以达到行文简练又能使人印象深刻的目的。例如:Turn it on! 穿上它! ( puma 彪马)/ You’re worth it! 你值得拥有! ( Loreal 欧莱雅)。(3)省略句，短小有力。由于广告的特点就是在有限的时间、空间和费用内，达到最佳宣传效果，所以大量运用省略句成为广告英语的特点之一。例如：We lead. Others copy. 我们领先, 他人仿效。( 理光复印机) 这则广告虽然只用了“lead”和“copy”两个简单的动词,却巧妙的点出其作为复印机的复印功能( copy) 和理光品牌在同类产品中领先的地位( lead) , 可以说是构思巧妙、一举两得。又如：Always with you。与你同行。（中国电信)“always”更是形象地表明电信覆盖面广这一特点, 平实的话语又拉近了客户跟公司之间的距离。

浅析广告英语特点及翻译原则

作者：罗亮

来源：《校园英语·下旬》2020年第07期

【摘要】随着经济全球化的快速发展，广告宣传国际化的竞争也越来越激烈。与此同时，广告翻译也发挥着越来越重要的作用。本文从广告英语的词汇、句法特点出发，探讨广告英语的翻译策略。

【关键词】语言特点;广告英语;翻译策略

【Abstract】With the rapid development of economic globalization， the competition of advertising internationalization is becoming more and more fierce. At the same time， advertising translation plays an important role in it. This paper discussed the translation strategies of advertising English from the linguistic features of advertising English.

【Key words】Advertising English; Linguistic features; Translation strategies

【作者简介】罗亮，广东省电子信息高级技工学校。

作为树立品牌形象最有效手段之一的广告，已渗透到我们生活的各方面。随着经济全球化，国外产品涌入我国，我国产品也逐步走向国际市场，此时广告英语翻译显得尤为重要。