广告策划案例ppt广告策划案例：为某品牌打造全新形象一、背景介绍在当今竞争激烈的市场中，品牌形象对企业的发展至关重要。
某品牌是一家从事运动装备生产的公司，拥有优质的产品和技术。
然而，由于长期以来对品牌形象的忽视，该品牌在市场上的知名度和影响力都相对较低。
因此，为了提升品牌的知名度和市场竞争力，我们决定进行广告策划，重新塑造该品牌的形象。
二、目标受众1. 运动爱好者：主要是年轻人、学生和职场人群，他们对运动装备的需求较高，注重品牌和性能。
2. 运动品牌关注者：他们对运动装备市场有一定的了解，追求时尚、潮流和高品质的产品。
3. 潜在消费者：通过营造品牌形象，吸引更多非运动品牌关注者购买产品。
三、广告策划理念和创意点1. 强调品质：通过运动明星代言和品牌故事讲述，突出产品质量和品质保证。
2. 强化科技感：突出品牌在产品研发和创新方面的优势，与科技类媒体合作，展示产品的科技含量。
3. 强调用户体验：打造徐徐设计风格，注重细节和舒适感，让消费者在使用产品时得到极佳的体验。
四、广告渠道和媒体选择1. 电视广告：通过在重要体育赛事中播放广告，吸引更多目标受众的关注。
2. 社交媒体：借助知名运动明星和博主的影响力，在社交媒体平台上进行品牌推广。
3. 线下活动：组织品牌发布会、线下运动活动等，在实体场景中接触目标受众。
4. 杂志和报纸：与体育类杂志和报纸合作，刊登品牌广告和专业评测。
5. 室外广告：在繁华商业区、体育场馆附近等地点，打造户外广告牌，增加品牌曝光度。
五、广告传播策略1. 故事叙述型传播：通过品牌故事叙述，让消费者对品牌产生共鸣和情感认同。
2. KOL合作传播：与知名运动明星、博主等合作，通过他们的影响力传播品牌形象和产品优势。
3. 品牌活动传播：参与体育赛事、学校活动等，借助活动平台扩大品牌的曝光度。
4. 营造互动传播：通过线上问答、活动抽奖等形式，增加与消费者的互动，提升他们对品牌的好感度。
六、预计效果及评估指标1. 品牌知名度提升：通过广告投放和传播策略，使目标受众对品牌有一定的了解，并能够发现品牌的独特之处。
