汉字标志设计的基本方法

2019-04

文艺生活LITERATURE LIFE

汉字的图形化设计创意解析

———以“艺术学院”标志设计为例

卢琪琪

（青岛科技大学，山东青岛266061）

摘要:每一个表意体系的汉字都有其本身典型而丰富的形象特征，有利于设计师图形化设计创意的施展。在现代标志多样化的传达形式中，汉字简化过后设计的标志以其特有的传统文化内涵和其极高的感染力而备受关注，而高校标志的文化涵义本身非常丰富，它是集大学文化为一体的的精华，是大学精神的载体，是大学本身的象征，更是大学文化内涵的重要体现。本文通过高校的标志设计中汉字的图形化设计与应用剖析，探索如何在保持传统汉字形体意义特点的前提下，融合现代标志的设计规律，使汉字图形元素能够更好的运用于高校标志设计中。关键词:汉字；图形化设计；创意中图分类号：J524

文献标识码：Ａ

文章编号：1005-5312（2019）12-0173-01

汉字的图形化特征，赋予汉字在造型上具有极强的可塑性。汉字图形化是以汉字的基本形态为基础，经过提炼和概括，以将其异化、简化等形式来突出客观事物的自然形态。

一、汉字标志设计的造型结构

汉字的形态构成设计可变换形式，为现代标志设计的创意带来无限的可能性。汉字造型由横、竖、点、撇、捺等笔画元素组合而成，而标志设计概念也是强调点、线、面的抽象简洁，因此汉字造型无论是构成规律还是其形式法则都极具构成美。在标志设计中可以直接将汉字进行图形化处理，将其造型结构异化或简化，从而为标志设计带来更丰富的视觉表现效果。被图形化的汉字具有更加简洁明了的造型结构，这为设计师在标志设计中的提供了更多的设计元素。标志设计中在对汉字的图形化处理上，通过造型异化、结构简化、疏密变换等构成形式，保留其原本的结构美，在此基础上进行设计，深刻传达主题信息的同时又能增强标志的视觉冲击力。如陈幼坚在2012年为长江商学院设计十年校庆设计标识，就像是印章盖在文件上，象征着一所学院的庄重承诺。”其中以“长江”繁体字构图，右半部分为繁体“长”，

汉字与标志设计

作者：潘婷

来源：《艺海》2010年第05期

汉字是东方文化的象征之一。汉字经历了几千年的发展和演变,使其具有了象形、会意、形声的造字基本特征。随着全球经济一体化所带来的日益激烈的竞争,迫使各国的标志设计进行变革和创新。以汉字作为元素进行标志设计,不仅能够使标志具有很强烈的视觉感染力和深刻的内涵,更使得标志能在众多的企业和国家中独树一帜。

一、图形到汉字标志

所谓“图形”,就是指:图而成形。图形的产生起源于人类认识世界和改造世界的需要。无论是结绳记事还是岩壁符号,这些都是古人用来向人们传递信息的符号。图形由具象写实到意象变形到抽象几何,再到组合图形,这个过程代表着人类文化的飞跃。

文字的历史几乎是与人类同时出现的,其最初是以一种似画非画的符号形式存在的。世界上曾有过三种类型的文字形式:象形文字、意形文字和字母文字。我们把人类最初形成的文字的这种字体称之为象形文字。这种文字经过几千年的演变后,只有中国的汉字至今还保留了象形会意的特征。

象形:象形是对某一事物精细观察的抽象表现。象形字不仅是对事物的外形进行概括,同时还抽出了最能表现事物本质特征的东西,然后加上人的观念性的东西,再反馈到事物的本身。例如:“人”字是人的侧影;“夭”字是人头倾斜,有病而呈夭折的样子。会意:会意是组合两个和两个以上相同字形并会合其意的字。例如:“并”字是两人并列地站着,“从”字是两人紧跟相随。形声:是声符与形符的结合。以声符为字的读音,以形符来表达字的字意。例如“鸭”字,“鸟”是形符,“甲”是声符。

二、汉字标志

浅析汉字标志设计

汉字是东方文化的象征之一。汉字经历了几千年的发展和演变,使其具有了象形、会意、形声的造字基本特征。随着全球经济一体化所带来的日益激烈的竞争,迫使各国的标志设计进行变革和创新。以汉字作为元素进行标志设计,不仅能够使标志具有很强烈的视觉感染力和深刻的内涵,更使得标志能在众多的企业和国家中独树一帜。

一、图形到汉字标志

所谓“图形”,就是指:图而成形。图形的产生起源于人类认识世界和改造世界的需要。无论是结绳记事还是岩壁符号,这些都是古人用来向人们传递信息的符号。图形由具象写实到意象变形到抽象几何,再到组合图形,这个过程代表着人类文化的飞跃。

文字的历史几乎是与人类同时出现的,其最初是以一种似画非画的符号形式存在的。世界上曾有过三种类型的文字形式:象形文字、意形文字和字母文字。我们把人类最初形成的文字的这种字体称之为象形文字。这种文字经过几千年的演变后,只有中国的汉字至今还保留了象形会意的特征。

象形:象形是对某一事物精细观察的抽象表现。象形字不仅是对事物的外形进行概括,同时还抽出了最能表现事物本质特征的东西,然后加上人的观念性的东西,再反馈到事物的本身。例如:“人”字是人的侧影;“夭”字是人头倾斜,有病而呈夭折的样子。会意:会意是组合两个和两个以上相同字形并会合其意的字。例如:“并”字是两人并列地站着,“从”字是两人紧跟相随。形声:是声符与形符的结合。

以声符为字的读音,以形符来表达字的字意。例如“鸭”字,“鸟”是形符,“甲”是声符。

二、汉字标志

CI是Corporate Image(企业形象)和Corporate Identity(企业识别)两个英文词组的缩写。CI的基本要素主要包括:企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业标语、企业象征图形以及各部分的组合规范设计等。标志是CI中的一部分,是企业识别系统中的基本要素之一,它是CI的核心灵魂。标志是商业活动的有序产物,它以明确简练的特定的可视图形,以抽象的精神理念传达设计事物的内容品质。

汉字图形化在标志设计中的意象作用

【摘要】

汉字图形化在标志设计中具有重要的意象作用。通过对汉字进行

图形化处理，可以在设计中带来视觉冲击，引起人们的注意，增强品

牌的识别度。汉字图形化也能够传承和展现中国传统文化，为产品赋

予独特的文化内涵。汉字图形化还能够揭示产品的特性，传达品牌理

念和价值观。在品牌识别方面，汉字图形化可以帮助消费者更快速地

识别和记忆品牌。最重要的是，汉字图形化能够为标志设计注入更多

的创意，提升设计的独特性和吸引力。汉字图形化在标志设计中具有

重要的意象作用，不仅提升了设计的视觉效果，还传递了丰富的文化

内涵，提升了品牌价值。

【关键词】

汉字图形化、标志设计、意象作用、视觉冲击、文化传承、产品

特性、品牌识别、创意性、重要性、价值

1. 引言

1.1 汉字图形化在标志设计中的意象作用

汉字作为中国独有的文字表现形式，具有丰富的文化内涵和独特

的视觉魅力。在标志设计中，汉字图形化的运用不仅能够传达产品或

品牌的信息，还能够激发观众的情感共鸣，增强视觉冲击力和识别度。

汉字图形化在标志设计中的意象作用是多方面的，它可以体现出品牌的文化底蕴和特色，同时也可以突出产品的功能特性和独特卖点。

汉字图形化对标志设计的视觉冲击，通过简洁明了的图形与文字结合，创造出强烈的视觉效果，吸引观众对标志的关注并产生深刻印象。这种视觉冲击力不仅能够吸引消费者的注意，还能够传递品牌的核心理念和形象。

汉字图形化在标志设计中还能够体现出文化传承的重要性。通过运用传统汉字的形态结构和笔画构成，将传统文化元素融入到标志设计中，延续并传承着中国悠久的文化传统。这种文化传承使得标志设计更具有历史积淀和文化底蕴，提升了品牌的辨识度和特色。

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shanghai art & crafts

上海工艺美术In the contemporary era, more and more excellent logos adopt Chinese charactersas design elements. These beautiful and generous logos give shape to distinct visual images, convey clear-cut and accurate information meanings, radiate flaming charms of Chinese culture, and attract the worldwide attention.

汉字作为中华民族的文化基因，已经根深蒂固地存在于我们生活的方方面面。正如邓散木先生所言：“中国文字，源于象形艺术，衍为六书，既尽文字之用，而其结体仍不失艺术之价值，虽今世病其艰于流通，然中国一切艺术，无不基于文字。”汉字不仅是我们传达信息的重要媒介符号，亦是中国思想文化和艺术情感的结晶。在当代，用汉字作为设计元素的优秀标志越来越多，从中国铁路标志、永久牌自行车商标、中国银行标志……到2008年北京奥运会会徽、2010上海世博会会徽……再到今天的广州城市标志、2022年北京冬奥会会徽……这些美观大方的标志都展现了个性鲜明的视觉形象，传达着清晰准确的信息涵义，散发出浓厚的中国文化魅力，被世人瞩目。

一、汉字设计标志的意义

汉字历史悠久，从最早的甲骨文、金文等象形文字，历经数千年的演变发展，一直顽强地维持着自己的表意性，“字形和它的指称对象之间有着直接的相似性和同构关系，二者是一致的。”成为世界上仅存的以形表意的文字。汉字由点、横、竖、撇、捺、勾、挑、折等线型笔画构合而成，这些笔画造型优美，通过并置、交错、呼应、避让等方式，相互协调组合成上万个不同的富有理性美感的汉字形态。汉字的“形”“音”“义”三位一体，每个汉字都是一个独立完整的视觉信息符号，相对英文、拼音等表音文字，更具有生动的形象性和独特性。因此，用汉字设计标志，可以突出标志的个性，较好地避免元素雷同和创意撞车的尴尬，有利于树立个性鲜明的中国品牌形象。当代汉字标志设计

汉字标志设计及设计说明

汉字标志设计是指运用汉字作为标志或商标的设计。汉字作为汉族的语言符号，具有独特的文化内涵和历史沉淀，因此在设计中得到了广泛的应用。

设计要素：

1、字体选择

在汉字标志设计中，字体选择是设计中最重要的因素之一。不同字体的风格和特点不同，因此设计师需要根据要表达的意义和品牌形象选择合适的字体。如黑体、宋体、楷体等等，每一种字体都有其独特的美感和表现形式。

2、构图方式

在设计中，构图方式直接影响到观众对标志的首次印象。设计师需要根据要表达的意义，选择合适的构图方式，并通过排版、配色等方式呈现。比如，居中对称、左右对称、上下对称等等等。

3、颜色搭配

颜色对于标志的影响同样重要。不同颜色会诱发不同的情感反应，因此在设计中要注意选择合适的颜色。如：红色代表热情、黄色代表阳光、蓝色代表清新。基于品牌形象和要表达的意义，设计师需要根据调色板选择不同颜色，并进行巧妙的搭配。

设计思路：

1、功能性思路

此类设计考虑到标志背后的实用性，重点关注能否在各种场合下发挥作用，能否准确地向目标人群传达正确的信息。

2、美学思路

在美学设计中，设计师不仅将注意力放在标志的整体外观上，还将考虑更细微的美感方面。该思路处理的设计标志中，图案更为精致、颜色更为丰富，具有更强的视觉冲击力。

3、文化与历史思路

文化与历史思路是通过将传统图案和元素置入标识中，更好地在设计中体现文化内涵和历史传承。在该思路的设计中，设计师通常引入中国传统文化符号，如中国结、龙、凤等。

设计标准：

1、简洁

标志的简洁性能更好地传达品牌形象和信息，只保留重要的设计元素，简洁的设计通常会令人印象深刻。

汉字标志设计及设计说明

汉字标志设计是一门特殊的设计学科，它包含了对汉字的深刻理解和应用创意的能力。在当今的商业环境中，汉字标志设计正在成为品牌营销的一种趋势，越来越多的企业开始注重它的重要性。在汉字标志设计中，设计师需要注意以下几个方面：

一、汉字标志设计的目的

汉字标志设计的最终目的是要让人们轻易地辨认和记忆这个品牌，并提高品牌知名度和美誉度。因此，在汉字标志设计中，设计师需要善于捕捉品牌的特征并将其融入到设计中。

二、汉字标志设计的原则

1. 结构简单：汉字标志的结构应该简单清晰，方便人们辨认和记忆。

2. 独特性：汉字标志需要有独特性，以便区别于其他品牌。

3. 色彩与字形的协调：汉字标志的色彩应该与字形相协调，使得整个标志看起来和谐美观。

4. 应用的实用性：汉字标志的设计需要考虑应用的实用性，如标志的大小、颜色等等。

5. 认知的易理解：汉字标志的设计需要易于被人们理解和认知，方便传达品牌的信息。

三、汉字标志设计的技巧

1. 字形创意：在创建汉字标志时，需要善于利用汉字的字形创意，增加标志的美感。

2. 字形组合：可以将不同的汉字组合在一起，构成诸如拼音缩写之类的标志。

3. 潜在形象：汉字可以蕴含丰富的象征意义，设计师可以从中发掘潜在的形象，并将其运用到标志设计中。

4. 尺寸与比例：汉字标志的尺寸和比例需要符合应用环境，如门头、广告横幅、产品包装等等。

5. 颜色搭配：色彩搭配可以增加汉字标志的美感和辨识度。

四、设计案例：苏宁易购

以苏宁易购的汉字标志为例，其中“苏宁”两个汉字采用了优美的楷书字体，字形由横、撇、捺等构成，简单易识。同时，苏宁的两个字具有相当的偏旁部首相似之处，使得整个标志具有更高的认知度。颜色上，苏宁采用了红色，这是中国传统文化中常用的吉祥色彩，使得标志在视觉效果上更耳目一新。

标志设计中的汉字之美

摘要：分析中国汉字的形态美，以及作为设计素材的可用之处。并举例说明汉字在标志设计中运用的好处与妙处，并分析如何运用汉字进行标志设计。

关键词：汉字、标志设计、民族文化

Abstract: Based on the analysis of Chinese characters in the form of beauty, as well as the design material available. And examples of Chinese characters in the logo design in the use of good and beauty, and analysis how to use Chinese characters of logo design.

引言

随着我国社会、经济的飞速发展,国际互联网的普及和信息化社会的到来,标志设计来宣传民族文化、企业形象变得尤为重要，而运用民族化个性化的标志设计来塑造形象成为现今标志设计的流行趋势。中国的标志设计越来越注重文化底蕴的挖掘与提炼。汉字是世界上最古老的文字之一，它承载着中华五千年的文化底蕴。在形体上逐渐由图形变为由笔画构成的方块形符号，所以汉字一般也叫“方块字”。它由象形文字（表形文字）演变成兼表音义的意音文字，但总的体系仍属表意文字。所以，汉字具有集形象、声音和辞义三者于一体的特性。这一特性代表着汉字的独特性，也是汉字的独特魅力所在。汉字在标志设计中具有独特的优势可以，汉字往往可以引起受众者的众多联想，这跟标志设计可以说是不谋而合。本文在于研究怎样在标志设计中融入汉字的形态美，使标志设计具有独特的美，使标志设计散发出独特的民族魅力。

如何设计汉字标志

中国的汉字博大精深，在设计中运用汉字设计而成字体标志，具有强烈的品牌识别力，也是近年来标志设计的新导向。文字标志之所以受到青睐，是因为在图形满天飞的时代，以汉字为标志的设计，能更加直观地第地突出品牌识别，好的字体设计，能使整个标志具有别具一格的独特个性。如何设计汉字标志？下面就一起来了解看看吧！

标志设计表现形式很多，有图案形式，也有(文字)形式，许多著名的标志就是由文字设计而成的。汉字作为信息媒介的一种视觉符号，本身包含特定的造型理念，人们凭借对文字独特意味的“形”来传递信息，通过对形的认识、理解并将之转化为形以外的“音”与“义”，并由此产生交流与沟通，了解信息传达的真正内涵。

(一)以形写意：即以汉字字形直接反映标志主题。汉字由“点”、“画”组成，具有独特的造型美。设计时可结合传统书法中的行、草、隶、篆、楷等形式，使标志具有强烈的民族特色。以形写意的汉字标志指通过现代装饰字体和传统书法各体本身的点化和字形结构去反映形体美，即在不影响汉字结体本身美的前提下，运用缺省、添加、改造等方法，将字形的结构加以美化，或加入其他图象点出主题。

(二)藏形现意：字形被隐藏于图形之中，以图形揭示标

志的涵义。汉字的形在这些标志设计中似乎已经不太清晰，图形是主要的视觉点，汉字与图形相互补充，虚实相交，兼容并蓄。

(三)形意相融：汉字与图形异质同构，通过变形的手法使汉字与图形建立起形式上的某种共性，合二为一，揭示主题。使之最终的标志形态不但具有汉字的形象特征，而且还能通过外在形式取得与标志意义相关物象的联系，达到似与不似的视觉效果，使受众处于更为丰富的联想中。

浅析汉字在标志设计中的应用

汉字在标志设计中的应用非常广泛。汉字是中文文化的核心，它们具有丰富的文化内涵和象征意义，能够用简洁的图形和字形表达出品牌的特色和性格。

在标志设计中，汉字的应用主要体现在以下几个方面：

1. 品牌名称：将品牌名称用汉字或中文拼音呈现在标志中，可以更好地传递品牌的本土性和文化底蕴，同时也有助于品牌的记忆和推广。

2. 标语口号：在标志中加入概括品牌理念的简短口号，可以更好地传递品牌的特点和价值观，增强品牌的辨识度。

3. 字形设计：将汉字的字形进行重新设计、艺术化处理，可以让标志更富有艺术美感和文化气息，吸引消费者的目光，并进一步激发消费者的共鸣。

4. 古代文字：将古代文字或传统书法元素融入标志设计中，可以体现出品牌的历史文化底蕴，加强品牌的文化属性，吸引更多消费者的关注和认可。

需要注意的是，汉字在标志设计中的应用需要考虑受众的阅读习惯和视觉识别能力，标志要准确表达出品牌的特色和价值，而不是过于复杂或难以理解。

汉字文化标志设计六篇

汉字文化标志设计范文1

一、汉字及其特征

汉字是汉语书写的最基本单元，从新石器时代陶器刻绘符号朦胧的装饰美化说起，距今已有五六千年。从汉字成熟以后，如商及周初青铜器铭文中的图形文字算起，也有3500多年的历史。其间经过春秋战国以鸟、虫、书为代表的金文字，秦汉及其后的篆、隶、楷、行、草书文字，宋元明清的宋体字到世纪的现代字体设计等等几个进展阶段，形成了一条完整的没有缺环的文字艺术进展史。

汉字字体的多样性和生动性，这一优势也必将使其成为设计全球化趋势下的重要创作元素，从而为汉字标志设计注入新的活力。

二、汉字标志设计

（一）汉字标志的形式

汉字作为识别性符号，有用是汉字标志独立存在的意义，由于标志设计的功能需要，所选用的汉字也应具有剧烈的代表性和独特的共性，内涵要丰富，以加强文字的精神含义，由于标志是视觉语言，运用视觉形象来表达思想。从汉字字形角度动身，汉字标志的有以下三种设计表现形式： 1、以形写意：即以汉字字形直接反映标志主题。以形写意的汉字标志指通过现代装饰字体和传统书法各体本身的点化和字形结在汉字“好”和“睐”的基础上将笔画共用，构思独特，简明直白，表现出设计者熟谙汉字结构，并能得心应手地运用。

2、藏形现意：字形被隐蔽于图形之中，以图形揭示标志的涵义。汉字的形在这些标志设计中好像已经不是中描绘出一幅长江与水道交汇的盛大画卷，赋有深厚的地域特色。

3、形意相融：汉字与图形异质同构，通过变形的手体构架，融入了米粉及筷子形状和如意结的意象，体现了餐饮特性和传统文化。

汉字标志兼具视觉、听觉的形式，汉字标志都有一个确定它又是象征着一个符号。在标拟自然”的法则，将物的形简化地融会于方正的字体符号中。

汉字标志设计及设计说明

一、引言

汉字标志设计是指在现代社会中，对于物品、地点、组织等进行标识和宣传时所使用的汉字设计。随着社会的发展和汉字的普及，汉字标志设计在传递信息、展示文化、提升品牌形象等方面起到重要作用。本文将探讨汉字标志设计的原则、方法以及设计说明，以期提供相关设计人员一些指导和参考。

二、汉字标志设计的原则

1. 直观易懂

汉字标志设计应具有直观性和易懂性。汉字的设计应符合人们的认知规律和阅读习惯，让人一眼就能理解其含义和所代表的事物。同时，汉字标志设计应尽量简洁明了，避免信息过载，提高信息的传递效果。

2. 独特性与辨识度

汉字标志设计需要具有独特性和辨识度，使得人们一看到标志就能够与特定的事物或组织联系起来。标志的设计要具有个性特点，与其他标志有所区别，以避免混淆和模糊。

3. 美观与协调性

汉字标志设计应具有美观与协调性，从整体上呈现一种和谐的视觉效果。设计中应注重比例、线条和色彩的搭配，使得汉字标志更加美观动人，给人以愉悦的感受。

4. 与文化内涵的结合

汉字作为中国的传统文化符号，汉字标志设计应充分利用其独特的文化内涵。通过巧妙运用汉字的形状、字义和文化背景，使得标志在传递信息的同时，能够展现中国传统文化的精髓和特点。

5. 适应多种媒介和尺寸

汉字标志设计需要考虑其适应不同媒介和尺寸的要求。无论是在电子媒体上还是在实体物品上，标志的设计应能保持较好的清晰度和可读性，使得标志在不同环境下都能够发挥其作用。

三、汉字标志设计的方法

1. 字形设计

字形设计是汉字标志设计中最基础也是最重要的环节。在字形设计中，需要根据标志所代表的事物或组织的特点和属性，选择合适的汉字来进行设计。合理调整字形的线条与比例，以呈现出与事物或组织相对应的形象。