影视广告的分类与特点..

广告类型总结广告类型可以按照不同的维度进行分类，以下是一些常见的广告类型及其特点：1. 文字广告：以文字形式呈现的广告，包括文本链接、文字图片、文字视频等。

文字广告具有传播速度快、制作成本低、易于分享等优点，但同时也存在转化率相对较低的问题。

2. 图像广告：以图片形式呈现的广告，包括静态图片、动态图片、短视频等。

图像广告具有视觉冲击力强、吸引力高等优点，但同时也需要较高的制作成本和创意水平。

3. 视频广告：以视频形式呈现的广告，包括电视广告、网络视频广告等。

视频广告具有信息量大、表现力强、易于分享等优点，但同时也需要较高的制作成本和创意水平。

4. 音频广告：以音频形式呈现的广告，包括广播广告、语音广告等。

音频广告具有信息传递快、易于记忆等优点，但同时也存在缺乏视觉冲击力的问题。

5. 社交媒体广告：在社交媒体平台上投放的广告，包括微博广告、微信广告、Facebook广告等。

社交媒体广告具有针对性强、互动性高等优点，但同时也需要针对不同平台进行不同的创意和投放策略。

6. 搜索引擎广告：通过搜索引擎投放的广告，包括搜索引擎关键词广告和搜索引擎品牌广告等。

搜索引擎广告具有针对性强、点击率高等优点，但同时也需要针对不同搜索引擎进行不同的创意和投放策略。

7. 电子邮件广告：通过电子邮件发送的广告，包括营销邮件、邮件订阅等。

电子邮件广告具有针对性强、成本低等优点，但同时也需要注意邮件内容的质量和发送频率，避免对用户造成骚扰。

8. 移动应用广告：在移动应用中投放的广告，包括应用内广告和应用启动页广告等。

移动应用广告具有针对性强、互动性高等优点，但同时也需要针对不同应用进行不同的创意和投放策略。

安占为09广告2 2009510613影视广告的优势影视广告是一种经由电视传播的广告形式，通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。

大部份的电视广告是由外面的广告公司制作，并且向电视台购买播放时数。

在现代社会中影视媒介和计算机的广泛应用，影视广告越来越受到广告主的的亲睐。

与其他形式的广告相比影视广告有几大优势（1）电视广告覆盖面广，收视率高电视广告由于有视听兼备的特点，只要你具备视听觉就能收看到，而且不受年龄、职业、文化程度的限制。

一般的家庭基本上都是三口之家，只要他们打开电视机，电视广告或迟或早都会在电视屏幕上出现，你不想看也得看，除非你立即关掉电视机。

因此电视广告的传播带有一定的强迫接受的特点。

目前我国城市和乡村的电视机数量不断增加，电视机的数量可以以百万为单位计算，所以每天接受电视广告宣传的人数日益增多，其传播面之广就可想而知了。

近年来中央电视台及一些省级电视采用卫星传播技术，使电视传播范围增大，接受广告的人数就更多了。

（2）有强烈的艺术感染力电视广告以独特的技巧、形象魅力，集语言文字、人物、动作、画面、音乐声音、产品等艺术的综合，给予人们美的享受。

在短短几十秒时间内给人以强烈的印象。

每一个广告都有它的一定情节、构思和艺术的内涵，有人评价电视广告是一部微缩的小电影，如万宝路广告就是一种构思独特，以美国牛仔犷豪迈的形象，配以壮丽山河、骏马奔腾的画面和美妙音乐，使人百看不厌，这种信息与艺术的融合，使人在接受广告的同时得到艺术享受，的确具有强烈的艺术吸引力和渲染力。

（3）表现形式多种多样电视广告表现形式比其他媒介的表现形式更能使观众亲临其境。

目前的广告表现形式有名人式、引证式、音乐舞蹈式、现场表现式、新闻式、故事式等形式，这些形式广告都是利用音乐、文字、画面、色彩、人物、舞蹈、特技制作而成，都是通过艺术的表现手法展现在观众眼前，是艺术综合的表现。

（4）电视广告受时间限制，但有重复性电视广告播出费比较昂贵是区别于其他媒体广告的又一特点，因为广告播出是以秒计算收费的。

影视广告的基本概念影视广告是指在电影、电视剧、综艺节目等影视媒体中播放的广告。

它是一种广告形式，通过影视媒体向观众传递广告信息，以达到宣传产品、服务或品牌的目的。

影视广告的基本概念包括以下几个方面。

首先，影视广告是一种有声有色的广告形式。

与平面广告相比，影视广告具有更加生动、直观、感性的特点，能够通过图像、声音、文字等多种手段来呈现广告内容。

这种生动直观的表现形式，能够更好地吸引观众的注意力，增强广告的传播效果。

其次，影视广告具有时间限制。

在电影、电视剧等影视媒体中播放的广告时间一般为30秒或60秒，这就要求广告创意要简洁明了，能够在有限的时间内传达出广告信息，引起观众的共鸣。

因此，影视广告需要注重节奏感和紧凑性，抓住观众的眼球，让他们在短时间内记住品牌和产品。

第三，影视广告需要考虑受众群体。

不同的电影、电视剧或综艺节目受众群体不同，因此，影视广告需要根据受众群体的特点和兴趣爱好来制作。

比如，针对年轻人的影视广告可以采用时尚、潮流的元素，而针对中老年人的广告则可以注重产品的实用性和功能性。

第四，影视广告需要注重场景营造。

在电影、电视剧等影视媒体中播放的广告往往需要与剧情相呼应，营造出与故事情节相符合的场景和氛围。

这样能够更好地融入到影视作品中，让观众更容易接受和认同。

最后，影视广告需要注重品牌形象塑造。

在影视作品中播放的广告不仅仅是一种宣传手段，更是一个品牌形象塑造的机会。

通过影视广告能够让观众感受到品牌的文化内涵、品牌价值观等方面，从而提升品牌知名度和美誉度。

总之，影视广告是一种生动、直观、感性的广告形式，具有时间限制和针对受众群体等特点。

制作优秀的影视广告需要注重创意、节奏感、场景营造和品牌形象塑造等方面。

影视广告的分类与特点影视广告是一种通过电影、电视等媒体平台传播的广告形式，其目的是通过视觉和声音的结合来吸引观众的注意力，传达产品或服务的信息。

影视广告的分类与特点如下：1. 电影院广告：电影院广告是在电影放映前或中间播放的广告形式。

它具有如下特点：- 大屏幕和良好的音响效果，能够吸引观众的视觉和听觉感受。

- 广告时长通常较长，可以更充分地介绍产品、表达广告主的理念。

- 定向性强，因为电影院内的观众群体比较固定，可以根据电影类型和观众特征进行定向投放。

2. 电视广告：电视广告是指在电视节目中插播的广告形式。

它具有如下特点：- 覆盖面广，电视是一个受众广泛的媒体平台，可以将广告传达给各个层次和年龄段的观众。

- 短暂而精准，通常电视广告时长较短，需要迅速吸引观众并传递产品或服务的核心信息。

- 广告成本较高，因为电视广告的播出费用通常是按照广告时段和观众规模来计算的。

3. 广播广告：广播广告是在广播节目中播放的广告形式。

它具有如下特点：- 口播和音频结合，主要依靠声音来吸引观众的注意力。

- 耐久性较强，由于广播节目通常具有一定的时长，所以广告可以在短时间内重复播放，增加观众对广告的记忆度。

- 节目选择灵活，可以根据广告主的需求选择与目标受众群体相关的广播频道和节目。

4. 网络影视广告：网络影视广告是指在在线视频平台和流媒体网站上播放的广告形式。

它具有如下特点：- 覆盖面广，互联网的普及使得在线视频观众群体庞大，可以触达全球范围内的受众。

- 广告形式多样化，可以根据不同平台的特点选择不同形式的广告，例如贴片广告、插入式广告等。

- 数据分析与投放精准，网络影视广告可以根据用户的浏览行为和兴趣进行定向投放，提高广告转化率。

总之，影视广告具有不同的分类和特点，每种形式都有其独特的优势和适用场景，广告主可以根据目标受众群体和宣传目的选择适合的广告形式进行投放。

影视广告是一种通过电影、电视等媒体平台传播的广告形式，其目的是通过视觉和声音的结合来吸引观众的注意力，传达产品或服务的信息。

苏州新视觉影业传播有限公司/
影视广告特点
1、影视广告在时效性强，播出时间短，在短短的几十秒的时间的影视广告制作中，这个特点就抓住了观众的心理，在最短的时间里了解最多的信息，不像单纯的文字，要话几分钟来看，声音、画面直接显示在人们的脑海里，更直观；但是要做到这一点的话这样的影视广告制作就必须要做到最基本的三点：新颖的影视广告制作的创意、精甚的对待影视广告拍摄、强大的影视后期制作技术；这是一条优秀的影视广告制作的基本，做好这三点才能让信息单纯化，才能让观众记住信息的内容。

2、上面讲到影视广告是一种声话结合的艺术形式，也是兼备的广告形式，这样连续的画面能让广告主体的性质特点能更生动直观展现出视频的魅力。

3、网络电视的普及与发展鉴定了影视广告的这一特点----覆盖面广，受众广乏。

4、影视广告时真实立体的，易于理解，就好像网络媒体和电视媒体一样，能够直观地展现信息，也是具有强有力的感染力。

苏州新视觉影业传播有限公司/。

影视广告（Commercial Film/ TV Commercial, 简称CF或TVC）是通过影视媒体传播，运用音画组合的表达方式传播广告信息的广告类型。

大众传播时代的特点优点：传播迅速到达面广；形象直观说服力强；技法多样可视性强；传播频次高缺点：线性传播不易留存；强制受众引起反感；信息量小时长受限；成本高胶片广告（Commercial Film）在拍摄时用摄影机将拍摄内容记录在35MM或16MM的电影胶片上，经过洗片、转磁后（即把图像转到录像带上）可在电视媒体播出。

画面层次丰富，光效理想。

录像带广告（TV Commercial，简称TVC）运用电视摄像机为工具拍摄的电视广告片。

将拍摄内容记录在BETACAM带上，不必经过加工即可编辑，制作过程比胶片拍摄简单；编辑方便，便于修改重录；摄制成本低于胶片广告。

影视广告的发展沿革1. 电影技术的发展和电视的诞生推动世界广告进入新时代2. 新中国影视广告的产生和制作业的发展1979年1月28日，上海药材公司的《参桂补酒》电视广告在上海电视台播出，是新中国播出的第一条商业电视广告。

1985-1995 初期阶段1995-2005 发展阶段2005之后提升阶段视听语言是利用视听刺激的合理安排向受众传播信息的一种感性语言。

视听语言是电影、电视等用以表达思想、传达感情、完成叙事的手段，是一个完整的科学体系。

影视广告结构的开放性时间上的开放性空间上的开放性逻辑上的开放性景别由固定位置的摄影转变为移动位置的拍摄，由单一的视点变为多种多样的视点，是构成镜头的基本特征。

大全景远距离拍摄视距最远的开阔画面（人体全身带环境）全景（人体全身）中景（人体膝盖以上）近景（人体腰部以上）特写（人体上身第二颗扣以上）大特写细部特写布光以特定目标对光与影、光与色、光与形的三者关系的影像效果的把握和控制。

镜头镜头是电影、电视画面语言的最小单位，由画面构成，但不等于画面。

它包含机位运动和景别变化、拍摄角度变化等。

影视广告的审美研究一、影视广告的审美特点1. 多样性影视广告的形式多样，包括电视广告、网络广告、电影广告等。

不同形式的广告所展现的审美特点也各有不同。

电视广告通常以30秒或60秒的篇幅呈现，要求在有限的时间内吸引观众的注意力，因此在画面、音乐、色彩等方面都需要具有较高的审美价值；而网络广告则更注重于互动性和新颖性，在表现形式和创意上更加自由和个性化。

2. 信息传递影视广告是一种商业宣传手段，其审美特点还表现在其传递信息的方式上。

一则好的影视广告应该能够通过精美的画面、动人的音乐、精彩的剧情等吸引观众的眼球，同时又能够恰如其分地传递产品或服务的信息，让观众在欣赏广告的同时对产品或服务产生兴趣和认可。

3. 创新性随着观众审美水平的不断提高，传统的广告形式和审美标准已经不能满足观众的需求。

影视广告的制作需要不断追求创新，运用新的技术手段和表现形式来吸引观众的眼球。

一些采用虚拟现实技术或全息投影技术的广告已经成为了观众耳目一新的焦点。

1. 视觉美影视广告是一种视觉传播媒体，因此其视觉美在影响观众审美感受和情感共鸣中扮演着至关重要的角色。

一个好的广告作品在画面构图、色彩搭配、动作设计等方面应该具有较高的审美价值，能够给观众带来美的享受。

2. 情感美影视广告是一种情感传播媒体，其情感美在塑造品牌形象和建立观众情感联系上具有重要作用。

一则优秀的广告应该能够通过情感化的表现手法，触动观众的内心，引起共鸣和情感回应。

3. 信息美影视广告需要传达产品或服务的信息，因此其信息美在传播效果和观众认知中具有重要作用。

一则好的广告应该在传递信息的做到精准、简洁、清晰，让观众能够迅速理解和接受广告所传递的信息。

4. 创意美影视广告需要与众不同，因此其创意美在吸引观众注意力和建立品牌形象上具有至关重要的作用。

一则成功的广告应该有独特的创意，能够让观众眼前一亮，记忆深刻，产生共鸣和传播。

1. 观众情感共鸣优秀的影视广告能够以其出色的审美表现和情感感染力，引起观众的情感共鸣。

影视广告动画运用及特征影视广告动画是营销领域中的重要工具，它通过生动形象地表现产品特点、增强消费者的印象和记忆，起到宣传和促销的作用。

影视广告动画的运用越来越广泛，成为企业营销宣传的重要形式。

本文将通过分析影视广告动画的特点，探讨它在营销中的应用。

一、影视广告动画的特点1、形式多样，内容具体影视广告动画既可以是二维动画，也可以是三维动画，可以是非常简洁的动画，也可以是非常复杂的动画。

它可以采用多种动画手法，如手绘、剪纸、数字制作等，形式非常多样。

而在内容上，它通常具有非常具体的产品特点，通过生动的动画手法，将产品独特之处展现出来，印象深刻，易于记忆。

2、短小精悍，信息传递快速影视广告动画通常时间比较短，一般在10~20秒之间，这也是因为人们对于信息的接收能力非常有限。

通过短小精悍的动画形式，可以在短时间内传递清晰、准确的信息，达到促销、宣传的目的！3、具有节奏感，传递感官刺激影视广告动画在制作过程中经常要被配上背景音乐、音效等，以增加动画的节奏感和刺激感。

声音和画面的完美融合，往往会带给人强烈的情感体验。

比如，汽车广告视频中，引擎轰鸣的声音、加速时的风声，让人仿佛置身于驾车的场景之中。

二、影视广告动画的主要应用领域1、商业广告影视广告动画在商业广告中的应用最为广泛。

商业广告是企业宣传营销的重要手段之一，而影视广告动画的特征恰恰适合商业宣传的需要，可以通过动态的形式易于吸引消费者的注意力。

2、教育除了商业广告，影视广告动画还在教育领域得到了广泛的应用。

近年来，越来越多的学校和培训机构采用动画的方式，例如少儿英语、科学文化、安全知识等领域，可以通过形象的动画展示，让孩子们在观赏中获得知识。

3、政府宣传有关政府宣传也可以通过动画的形式传递，例如公益广告、社会保障、税收政策等领域。

政府宣传的动画通常会以温情、正能量为主，引导广大市民养成良好的行为习惯。

三、影视广告动画的制作要素1、创意创意是制作动画的第一要素，好的动画必须要有新鲜、独特的创意。

现代影视广告特点与应用一、特点1、共时性影视广告语言的传播更多的依赖于传播环境的好坏，并对时空环境有特定的要求，大部分传播行为的发生时不可逆的，因此是一种共时性接受。

和所有的艺术文本一样，因影视艺术固有的开放性特征，使其传播接受过程体现反复性和集聚性。

这也是现代接受美学的基本观点。

影视广告的传播如同影视是一样的，具有反复性，指文本的可多次阅读。

一部电影第一次你没有看懂时，你可以反复进电影院观看，甚至在线下载反复观看。

广告传播的积聚性是指受众对文本意义的阐释是积累式的，一点一点的，最后达到贯通和理解。

尽管影视广告的传播和影视艺术一样，作为活动影像，都是时间的艺术，但影视广告的语言特点和结构特点对其传播方式有着决定性的影响。

影视广告传播的共时性首先体现在其文本结构的逻辑性及社会性生成而带来的受众的共时性接受，换言之，影视广告文本的共时性结构决定着其传播接受的共时性。

影视广告不是一种典型的叙事文本，而是逻辑性结构，受众在接受影视广告文本时，随时随地的都能对其作出阐释和反映，随时随地的都能快速地感应品牌或产品信息，而无须等到结尾才揭开谜底。

例如麦当劳一部戛纳广告节的广告影片。

画面的情节是一个坐在摇椅中的可爱儿童，瞪着大眼央视前方，随着摇椅的摆动，他的脸部表情也随之变化多端，一会儿哭，一会儿笑。

是什么让孩子如此?随着镜头的上移，窗外出现了醒目的麦当劳标志，原来吸引他的就是“麦当劳”。

因为摇椅的摆动，婴儿时而看见麦当劳标志，时而又看不见，看见时便笑，看不见就哭。

麦当劳标志给了观众强烈的视觉冲击。

这则简洁而幽默的广告，给受众以深刻的印象。

产品信息重复出现，受众对产品符合的联想贯穿始终。

广告受众对影视广告信息的反映不是建立在一个点上，而是一个画面上。

产品或品牌信息反映在这个画面的任意点上，你从任意点切入进去，都会感受品牌内涵的光芒。

2、瞬时性影视广告传播的共时性还与影视广告媒介发布的规则以及广告的瞬时性相关。

所谓影视广告媒介发布的规则指的是影视广告时间的当下性和不可逆转特征。

影视广告赏析第一章影视广告概述广告信息已经成为人们生活中的重要组成部分。

在充满信息及视觉传达的今天，广告起到了开拓视野、传递信息、促进社会进步和经济繁荣的作用。

它影响着人类社会的生活方式与审美情趣的变化。

广告信息引导着人们的消费，有力地促进了商品的流通，推动了经济的发展。

一.影视广告的概念影视广告（Commercial Film／TV Commercial）简称CF或TVC运用影视制作手法；在电影、电视放映过程中播放。

影视广告是现代广告重要的手段之一。

是集音乐、声音、动画和影像于一体，具有强大的表现力的广告形式。

二.影视广告的产生与发展1.电影技术的发展和电视出现为世界广告带来飞跃1922年美国创建了第一家商业广播电台WAAF，开始有了广播广告。

1903年，一部片长仅12分钟的无声娱乐影片《火车大盗》,电影作为娱乐手段的新纪元。

1925年10月2日，苏格兰人贝尔德进行新的研究工作，发明了机械扫描式电视摄像机和接收机，因而被称为“电视之父”。

1933年，美国人V.K.兹沃尔金发明了的光电摄像管，可以把光图像变成电信号，为真正的电子电视奠定了基础。

1936年贝尔德电视公司在英国开始了电子方式的黑白电视广播，从此开始了电子电视的时代。

1953年美国联邦通信委员会批准了兼容制彩色电视，并于1954年正式开播，从此开创了彩色电视广播的时代。

2.中国影视广告的产生和制作业的发展1979年1月28日为上海药材公司制作的名为《参桂养容酒》的电视广告。

同年3月15日下午18时，上海电视台播放了名为《雷达表》的电视广告。

1980年中央电视台播出了日本“西铁城”手表的电视广告，这成为中国电视广告的新开端。

（1）中国影视广告制作业的初期阶段1985--19951989年广东电视台李谋创作的《强力荔枝汁—杨贵妃篇》获得第二届全国优秀广告作品展影视金奖；1990年南国影业广告公司的《白云山制药厂活心丸—钟表篇》广告获海峡两岸广告研讨会最佳创意奖；1992年南国影业广告公司蔡小明导演的《南方黑芝麻糊—怀旧篇》夺得第三届全国优秀广告作品展影视金奖（2）中国影视广告制作业的发展阶段1995--20051998年，由梅高广告公司创意、苏夏导演拍摄的《矮将军液体电蚊香—肥佬篇》获得了第41届纽约广告节的人围奖。

影视广告的应用原理1. 什么是影视广告影视广告是指在影视作品中插入的广告形式，通过在电影、电视剧、综艺节目等媒体作品中插入广告内容，达到接触广告观众的目的。

影视广告通常以短片或画面的形式呈现，通过在作品播放过程中引导观众关注特定的品牌、产品或服务。

2. 影视广告的应用原理2.1 品牌曝光影视广告的一个重要应用原理是进行品牌曝光。

通过将品牌的信息和形象融入到影视作品中，让观众在欣赏作品的同时，不知不觉地接触到品牌。

通过品牌的曝光，可以让观众对品牌产生认知，提高品牌在消费者心中的知名度和信任度。

2.2 引导消费者购买决策影视广告还可以通过引导观众的购买决策来实现其应用原理。

通过在影视作品中展示产品的优点、特点和使用场景，以刺激观众的购买欲望。

在剧情中塑造正面形象的产品或品牌，可以增强消费者对该产品或品牌的赤诚度和好感度。

2.3 微妙的影响影视广告的应用还涉及到对观众的微妙影响。

通过融入广告内容到作品中，可以在无形之中影响观众的行为和态度。

比如，在电影中插入某个品牌的产品，可以让观众在日常生活中更容易产生对该品牌的好感，从而更倾向于购买该产品。

2.4 创造品牌联想效应影视广告还可以通过创造品牌联想效应来实现其应用原理。

通过将品牌和影视作品中的情节、人物或场景进行巧妙结合，让观众在接触到影视作品时，不禁联想到相应的品牌或产品。

这样的联想效应可以大大增强品牌在消费者心中的形象和认同感。

3. 影视广告的优势3.1 广告触达范围广影视广告作为一种媒体广告形式，可以通过电影院、电视、网络等多个渠道触达广大观众。

不仅可以覆盖不同地区的消费者，还可以选择特定的影视作品来针对特定的目标受众群体，提高广告触达的精准度。

3.2 融入内容更自然相比于传统的广告形式，影视广告可以更自然地融入到作品的情节中，让观众更容易接受和接触到广告内容。

这样的融入性不仅可以增强观众对广告的接受度，还能够减少观众对广告产生的反感情绪，提高广告传达信息的效果。

影视广告的基本概念和特点一、影视广告的基本概念影视广告，即通过电影、电视等影视媒体传播的商业广告。

它结合了影视艺术与广告传播的精髓，以视觉和听觉的综合手段，向广大观众传递商品、服务或品牌的信息，旨在激发消费者的购买欲望，促进销售，并树立企业形象。

二、影视广告的特点1.视听结合，感染力强：影视广告通过视觉与听觉的完美结合，给观众带来强烈的感官刺激。

精美的画面、动人的音乐、生动的表演，使广告更富有感染力，容易引起观众的共鸣。

2.传播面广，覆盖率高：电影、电视作为大众传播媒介，具有广泛的观众基础。

影视广告能够迅速传递信息，覆盖大量人群，实现广告的高效传播。

3.创意性强，表现形式多样：影视广告追求独特的创意和表现形式，以吸引观众的注意力。

它可以运用故事、情节、动画、特效等多种手段，将广告信息巧妙地融入其中，让观众在娱乐中接受广告信息。

4.投入成本高，制作精良：影视广告的制作通常需要较高的投入成本，包括拍摄设备、场地租赁、演员费用等。

但与此同时，高投入也带来了高回报。

精良的制作水平可以提高广告的品质和观赏性，使广告更具吸引力。

5.针对性强，目标明确：影视广告可以针对不同的目标受众，制定相应的传播策略。

通过选择合适的影视媒体、时段、节目等，实现广告的精准投放，提高广告效果。

三、影视广告的发展趋势随着科技的不断进步和媒体环境的变革，影视广告也在不断发展创新。

未来影视广告可能呈现以下发展趋势：1.跨屏融合：随着智能手机、平板电脑等移动设备的普及，观众可以在多个屏幕上观看影视内容。

影视广告将更加注重跨屏融合，实现多屏互动，提高广告的触达率和影响力。

2.个性化定制：大数据技术的发展使得广告商可以更精准地了解目标受众的需求和喜好。

影视广告将更加注重个性化定制，为不同受众提供符合其兴趣和需求的广告内容。

3.社交化传播：社交媒体在人们生活中的影响力越来越大，影视广告也将更加注重社交化传播。

通过与社交媒体平台的合作，影视广告可以实现更广泛的传播和互动。

电影广告的特点电影，作为一种大众文化在现代营销的催化下，其广告元素的利用已经成为目前的一种新的媒介。

随着社会经济的飞速发展，广告作用突显出来，并且逐渐渗入到社会各个领域。

作为一种商业大众传播媒介，电影以其生动的画面情节和广泛的受众市场为广告元素的加入创造良好的条件，电影中的夹带广告按其表现的方式来说，一般分为显性和隐性广告两类。

显性广告主要以电影中的贴片广告为主，而隐性广告则以电影中的植入式广告为主。

作为最直观、最广阔同时最细致的信息载体，其特点在于：一、电影中的广告元素的曝光率高，以娱乐的表现形式使受众接受。

电影中的广告元素的出现不受时间的限制，而取决于故事情节的发展本身，从而可以使产品在电影中随剧情的发展反复出现，这是其他传统媒体所不具备的特点。

二、电影广告形式很容易让消费者改变态度，使其对影片中的商品产生积极的态度。

电影中的广告元素通常以实物道具的间接形式呈现，不像其它传媒广告那样直接，所以广告信息悄悄进入消费者的记忆大脑，而且这种进入方式是以娱乐形式，也让消费者以一种娱乐的心态去接受，从而达到一种潜移默化的广告效果。

电影作为一种文化产品不仅能体现企业产品的功能性，而且可以引领时尚。

三、如今以消费者为核心的年代，电影置入广告元素使企业更容易贴近消费者。

相比较其他媒体而言，电影广告元素是以受众为核心的一种软性广告，它让受众很自然的接受。

假如电影中的广告元素的剧情的衔接很自然的话，受众感觉它完全是影视中不可缺失的道具，在电影中还可以把产品的功能与用途淋漓尽致的展现。

如MOTO赞助手机，且不论题材与其本身的通讯事业非常吻合，影片题材的生活化更加贴近与消费者的沟通。

四、广告影响广泛、持久、深层，而且重复率极高。

作为一种大众文化的艺术形态，电影的生命力强，它不但在影院放映，还可以在电视录像带、VCD中播出，不但播放一次，而且可以播放无数次，好的经典影片甚至影响几十年。

同时电影媒体可以影响电视广告很难到达的人群青年一代。