产业集群与区域品牌培育

产业 高地 、 区域 品 牌、 虚拟市 场等几 个 阶段。所谓 区域品牌 ， 是指 在某一 特定 区域 范
本地 集群 的发展状 况分析 不够，没有 明确 的品牌定 位， 色不突 特
出， 宣传手段 单一 和雷同化 ， 很难 收到 预期 的效 果 。现 实 中政 府相
区 农 村 信 用 社 的 基 础 上 ， 由政 府 牵 头 ， 积 极 与现 有民 营银行和 股份 制银行 联 系 ， 允
有 品牌 的投 资 中介机 构介入 旅 游业 ， 包装
旅游投 资项 目。二 是建立 旅游投 资信息发 布平 台。 三是建 立旅 游投 资交 易平 台 ， 建 立 一个 能 够获 得 更 多信 息 交流 反 馈 的交 易 平 台 ， 投 资 咨 询 、 息 发 布 、 资选 使 信 融 择 、 权 交 易 紧 密 联 系 ， 而 有 效 地 完 成 产 从 旅 游 资源 一 一旅 游 资产 一 一旅 游 资 金 的 良性循环 ， 实现 旅游产 业结构 转型升级 。 （ ） 快金 融创新 ， 宽融 资渠道 五 加 拓
理政 策 和促进措 施， 听任企 业我行 我素 。近 年来 不少地 区 的政府 主管 部 门虽 然注意 到品牌 战略 的作 用， 缺乏 品牌运 作的经 验， 但 对
、
联 系密 切的企业 以及 相关支 撑机 构高度 密集 在一起 ， 并形 成竞 争 优 势的一 种经济 现象 。它 的形 成 和发展 是一 个渐 进的过 程 ， 般 一
企业 集群 在促进 区域 经济发展 与繁荣 方面有 着突 出的作 用。 业 企
： ；
关职 能部 门对区域 品牌培 育的工作 仍需进 一步完善 。 大多数 区 在 域 品牌创建 的过程 中 ， 政府 都会 给予大 力支持 ， 但是后 期 的培育 、 推广 、 管理 工作却常 常被忽 视 。这 就使得 区域 品牌培 育的 宣传推 广工 作进展 缓慢 ， 区域品牌 营销工作难 以开展 。此外 ， 缺乏 了政府
一
是 建 立旅 游投 资咨询 平 台 ， 促使 资
２、 励旅 游企 业进入 资本 市场 融资 。 鼓 支持 成 长性 好 的优 秀旅 游 企 业进 入 资本
通 过示 范作 用 ， 进各 级政 府增 加对 旅 游 促 基 础设 施 的投入 。设立 旅 游业发 展 基金 ，
推 动银行 和企 业对旅 游业 的投 资 。由财政 每 年 安 排 一定 资金 设 立 旅 游产 业 发 展基
围内形成 的具有 相 当规模和较 强 生产 能力 、 高市 场 占有率 和影 较 响力的产 品 的品牌 ， 区域 是这种 产 品的象 征 。区域 品牌是一 种 该 巨大的无 形资产 。区域 品牌作 为集 体性 的公 共品牌 ， 是地 域与 产 业集 群 的有机结合 ， 是产 业集 群 的结果 和产业 成熟 的标 志 。中小
的基 础 ； 而区域 品牌 一旦形 成又 会成 为企业 集群 品质和信 誉的标
志， 有力地 推动 区域 市场 扩张和地 方产业 集群 的发 展 。 因此 ， 育 培
基 于企 业集 群 的区域 品牌 是实 现 中小企 业集 群可 持续 发展 的 战
略选 择 。
关键 词 ： 业集群 ； 产 区域品 牌
善 投 融 资 环 境 国 家 要 适 当 加 大 对 旅 游 基 础 设 施 的
在 协议 的 时 间 内经 营项 目收 回投 资 并获
取 回报后 ， 再将 经营权 无偿 移 交给项 目发
起人 。
按照有 偿使 用 的原 则 ， 点扶 持农 业产 业 重 化基 地 项 目、 游 商 品开 发项 目， 转过 旅 扭 去游客 在张 家界 “ 大饱 眼福却 两手 空 空”
的局面 。
投入， 适度 增加用 于旅 游基 础设 施 的 国债 资金 ， 主要投 向直 接为 旅游 景 区配 套 的旅 游道 路 、 圾 污水 处 理 设施 、 垃 供水 供 电设 施 、 自然环境 和 文化遗 产保 护设 施 等 ， 并
（ 建 立 旅 游产 业 结 构升 级 的 中介 四） 服务 平 台， 改善旅游 投融资 的条件
圆
产 业集群 与 区域 品牌培 育
口 马晓红
（ 建社科 院 ， 建 福 州 ３ ０ ０ ） 福 福 ５ ０ ０
摘要： 区域 品牌 对 集群 中企 业、 集群 本 身及 当地 经 济发展 起 到促进 的 效应，也是提 高产业 集群 的竞争 力重要 方 式，中小企 业 区域 品牌 因其重要 作用 而 日益 受到各 国政 府和诸 多学者的 关注 。 但 区域 品牌 建设过程 中还 存在许 多障碍 ， 本文通 过分 析 当前集群 品牌建设 过程 中的 问题 ， 出集群 品牌建设 的 可行 性建议 。 提 集群 的发展 能够提 升区域 的知 名度 与美誉度 ， 成为 区域 品牌形成
金投 向有 市场前 景 、 经济 效 益的旅 游项 有 目， 励有 资质 、 鼓 有能 力、 有创 意 、 有信 誉 、
市场 ， 在境 内外证券 市场 上 融资。鼓 励旅
游企 业通过发 行股 票、 债券 或 可转换 债券 等 多种形 式吸 收社会资金 。设立股 权转让 代 理 中 ，允许 非上 市公 司股票 转让 流通 ， 提 高股 票的流 动性 。为优 化资 源配 置 ， 盘 活优势 资源 ，旅游 资源也 可 以包 装 上市 。 已经上 市的可 以发 挥再 融资功能 。 ３ 设立城 市商业 银行。在 归并现有城 、
产 业集群 发展 与区域 品牌 间的关 系 产 业集 群 ， 是指在 一 定 区域 内的某 一 特定 领域 中 ， 量产 业 大
一
二、 区域 品牌培 育中存在 的问题 １ 政府没 有进行集 群 品牌 的战 略规划 。 去我 国不少 地方政 、 过 府部 门对 “ 名企 、 名牌 、 名人 ” 比较 重视， 给获得 国家 级品牌 的企 如 业 和人 以重 奖， 于整个 集群 品牌 战略 如何进 行科 学合 理的规 但对 划， 想的 很少 ， 没 有专 门的 品牌 管理 机 构指 导， 却 既 又无相 应 的 管