新闻与传播专业综合能力论述题专项强化真题试卷3(题后含答案及解析)

新闻与传播专业综合能力论述题专项强化真题试卷3(题后含答案及
解析)
题型有：1.
1．党的十七大对加强文化建设、提高文化软实力以及推动社会主义文化大发展、大繁荣做出了全面的部署，请论述我国出版工作在建设和谐文化中的作用。

(北京师范大学，2008年)
正确答案：和谐文化对个人起着潜移默化的教育作用，影响着人们的思想和行为；对社会具有支撑经济发展、协调社会运行、明确价值导向的作用。

衡量和谐文化的最直接、最根本的标准就是全民阅读和出版繁荣，也就是说，全民阅读与出版繁荣是文化和谐的最直接表象。

纵观我国的图书出版业现状，却在很多方面还存在弊端，比如：图书供给市场迅速膨胀，但有效需求不足；产业竞争程度低；出版专业人才匮乏；市场秩序有待改善、盗版盗印问题依然存在等。

就图书出版业而言，关键是要坚持正确导向，用优秀出版物引领和谐文化建设。

具体可以从以下几方面入手：(1)把握正确的出版导向。

当今社会日益呈现多元化和多样性，作为文化事业的重要组成部分的图书出版业，必须善于在多元中谋发展，在多样中抓主导。

在事关党和国家的基本理论、基本路线、基本原则问题上要旗帜鲜明、毫不动摇。

要弘扬民族优秀文化传统，大力倡导以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神。

要坚持出版事业为人民服务、为社会主义服务的方向，不断提高人民群众的思想道德素质和科学文化素质。

(2)坚持社会效益第一。

出版业有产业属性，要发展必须讲求经济效益。

但是出版业决不能以牺牲社会效益来换取经济效益。

分析我国国民阅读率下降的原因，生活节奏加快和媒体多元化是很重要的两个因素，但这并不是根本原因。

根本原因在于随着我国出版业由事业向产业的转变，一些出版单位及管理者盲目地追求经济效益，从而导致在图书出版业中只重金钱、不重文化；导向偏离、低俗成风；粗制滥造、质量低下；过度包装、内容粗糙等现象屡见不鲜。

正是这样一些“问题图书”搞坏了读者的口味，损坏了行业的尊严和声誉。

(3)增强选题策划创新意识。

当前图书出版业的最大弊端是选题重复、盲目跟风。

选题策划是出版活动中创新的重要环节，选题创新，书籍才能创新。

选题创新来自社会生活的发展、科学文化的进步和读者新的阅读需要。

在当下，图书出版业在以下几方面仍有发展空间。

第一，需大力发展平民文化。

中国有13亿人口，从理论上讲应该是图书消费大国，但目前我国国民年平均读书册数远比发达国家少。

国民阅读习惯固然是其中的原因，但出版事业也应潜心研究大众的阅读习惯、消费心理，重视对大众市场的培育和引导。

这不仅具有极强的社会意义，而且从长远看对于出版业扩大市场也是有利的。

第二，需注重“三农”图书的出版。

建设社会主义新捉村，必然需要以知识和文化来培育和造就新农民，“三农”读物的出版和发行就承担差普及农业科技和提高农民素质的重任，要对农村社会发展和转型敏锐捕捉、积极跟进。

例如：现在种植、养殖、农副产品加工等内容的科技实用图书多了，但对于农民工进城需要的大量科学文化和专业技能方面的图书还很欠缺。

第三，需
注重儿童读物的出版。

目前，电子媒介文化对儿童阅读文化的冲击很大，“读图”成了儿童的主要阅读方式，这显然不利于儿童的健康成长。

(4)树立和谐出版理念。

和谐文化是继承和发扬中国传统文化精华的优秀文化，又吸收和借鉴世界优秀文明成果的科学、先进的创新文化。

这就要求图书出版业既要积极汲取优秀的传统文化，立足国情，继承和发扬中匡传统文化中的思想精髓，又要注意吸收和借鉴世界优秀文明成果。

同时，任何一个国家和民族的文化都有其独有的优势，这是其存在和发展的基础。

尽管他们之间有着差异，但他们在各自的文化发展史上都不同程度地对人类历史的进步做出了贡献。

就出版工作者而言，作为出版业中重要的因素，其主观能动性和积极性是出版事业的不竭动力，因此出版业的繁荣离不开出版工作者的努力。

具体体现在：(1)出版是文化又是商务，出版人是文化人，文化人做出版，肩负着文化责任与社会责任。

曾有人说，出版人出版什么，大众就读什么，这句话是有道理的。

出版人的文化责任与文化自觉，要求出版人既要传承民族优秀文化，弘扬先进文化，服务于文化积累与文化传播，又要编辑大众精品图书，为当前和谐社会建设与和谐文化建设唱好主旋律与协奏曲。

为国民阅读提供多样化的好的精神食粮是出版人的职责，也是优秀出版人的追求与理想。

(2)出版人要做好出版和推广两个方面的事情。

做好出版工作关键一点是能够“为时而著”，这里的“时”指时代与时机两层意思。

时代即指时代的精神，时机即为形势与机遇。

在当代，出版中的“为时而著”既指出版工作者要提高对构建和谐社会的理论和实践的认识，深刻认识建设和谐文化对构建和谐社会的作用，坚持用优秀出版物营造和谐舆论氛围，找准教育人、影响人的切入点，又要进一步营造与知识界的和谐关系，要尊重劳动、尊重知识、尊重人才、尊重创造，把体现先进文化的作品挖掘出来，传播出去。

推广工作即指帮助读者认识、理解、接受出版物。

这是对出版工作者社会责任心和综合工作能力的双重考验，出版工作者不仅要具有扎实的业务能力，还要具有包括抗压能力、社交能力等在内的综合素质。

(3)出版人应当带头提倡全民阅读。

孔子说：“己所不欲，勿施于人。

己欲立而立人，己欲达而达人”。

自己不读书，有什么理由劝人读书。

阅读是人类永恒的精神家园，阅读是一个很重要的文化生活内容。

自古以来，全世界各民族的精神食粮、文化教育、思想结晶都与对书的阅读密不可分。

这是人类的精神家园，任何物质生活的享受与华贵都不能取代。

一个出版社应当把阅读作为业务来安排和检查，把建设学习型组织作为生存和发展之道，加以坚持和推进。

通过不断读书，不断提高出版质量，改善出版风气，提升文化素养，净化行业环境，使整个行业为全民阅读活动的开展，为国民素质的提高，做出应有的贡献。

2．阐述新闻报道的平衡性原则和新闻立场之间的关系。

正确答案：新闻报道的平衡性包括两个层面的含义：一是报道的全面性，即新闻报道应全面地而不是片面地反映客观事物和客观世界；二是报道的公正性，即新闻报道应公平地而不是偏颇地对待新闻当事人以及涉及对象各方。

具体来说，新闻报道的全面性体现为三个方面的要求：一，新闻媒体一定时期内的各种报道应在整体上全面反映社会生活，既要报喜又要报忧，实现正面报道和负面报道的平衡；二，在报道同类新闻之际，要兼顾事实的各种类型，既要报好的典型，又要报坏的典型；三，在进行新闻个案处理之际，应全面展示新闻事件或新闻人物的面貌。

新闻报道的公正性体现为两个方面的具体要求：一，社会道义层面上
的平等，即新闻面前人人平等，既要报道强势群体，又要报道弱势群体，既要报道社会问题，又不能有人种歧视、宗教歧视或群体歧视的倾向；二，新闻报道手法上的公正，在报道有争议的问题之际，应公平提示当事双方的意见，报道者应避免轻易表态，是非曲直应交由读者判断，且在进行批评报道之际，要给被批评者充分的辩解空间。

新闻立场，即新闻的倾向性，是指传播媒体及其从业人员在新闻传播活动中表现出来的立场和观点、情感和态度。

新闻传播者的出身背景、阶层地位、利益诉求、价值取向等因素决定了具体的立场。

新闻立场是新闻传播者主观意愿的体现，是传播新闻的初衷和目的。

在新闻传播实践中，新闻报道的平衡性和新闻立场是对立统一的关系。

《纽约时报》的拉尔夫有一句名言：“一个绝对平衡的新闻界等于没有新闻界”。

这句话简洁地说出了报道平衡与新闻立场的关系：首先，所有的新闻报道都具有倾向性，记者和编辑是新闻传播过程中重要的把关人，因此，所有的新闻事实在经过了记者与编辑的采编之后，难免会带上一定的立场和观点、情感和态度，新闻报道立场性是不可避免的；新闻报道的平衡不是绝对的平衡，而是一种相对的平衡，平衡报道并不意味着放弃新闻立场，不论在任何情况下，新闻传播者都是代表着一定阶级的利益，是意识形态的传播者，平衡报道的前提条件是不触及传播者所代表的阶层的利益，因而是有限的平衡。

但是，平衡报道也会制约新闻报道的立场性。

平衡报道的功能就在于抑制过度的新闻倾向性，使新闻报道在全面、公正的形式下更有效地贯彻新闻立场。

当有不同意见出现的时候，记者可能会选择有利于自己立场的意见，排斥不利于自己立场的意见。

此时，平衡性原则就会提醒记者给每种意见以公平的表达机会，这时记者的立场和意见自然会受到约束。

读者在阅读这些报道时会看到较为全面的意见，受到记者的主观影响也会因此减少。

总之，新闻报道的平衡性原则和新闻立场是相辅相成、对立统一的关系。

3．试论社会化媒体对企业公关工作的影响。

正确答案：在社会化媒体阵地中，不同的人群按照各自的兴趣组成各种圈群，并在圈群中积极地进行沟通交流和社交活动。

这种人际关系的延伸给企业的传统营销模式带来了根本性的挑战。

(1)机遇。

在社会化媒体阵地，每一个人都根据自己感兴趣的话题加入到不同的圈群中，在圈群中新老朋友们都在热烈谈论着感兴趣的共同话题。

相比过去企业通过在大众媒体投放广告、软文这种单一的模式，社会化媒体的不同圈群使企业可以更加精准地定位，找到对自己产品感兴趣的消费者或潜在消费者，并能够和他们面对面地沟通，使传播更加迅捷和有效。

(2)挑战。

社会化媒体使传播从课堂式的单向传授，变成了每一个人都畅所欲言的鸡尾酒会。

在企业精准地找到了自己需要去影响和维护的消费者、潜在消费者之后，如何面对他们便成了一个更加重要的问题。

过去，企业主要在报纸、电视等主流媒体中，通过广告等方式单向地宣传自己的产品；而社会化媒体不是一张放大了的电子版报纸，它更像一个社交舞会，这时如果有一个人粗暴地打断大家并生硬地推广自己的广告信息，一定会遭到大家的唾弃和鄙视。

而很多企业目前在社区论坛中发广告“水帖”的行为，就像那个粗暴打断大家、推广自己广告信息的不速之客，也必然遭到大家的唾弃，其企业声誉在消费者中必然受到严重的负面影响。

在社会化媒体时代，企业的公关工作已经远远不再是单纯的媒体公关时代，企业公关人员面临着以下三个巨大的挑战。

挑战一：人人都有自媒体，负面信息来源更加复杂。

过去企业的负面新闻、危机事件通常来自电
视、报纸、杂志等传统媒体的报道，社会化媒体时代是人人都有自媒体的时代，负面信息不仅来自传统媒体，还可能来自客户、非政府组织，甚至来自企业内部员工。

而且这些负面信息可以通过网络迅速扩散与传播，甚至被传统媒体进一步报道，形成巨大的危机。

挑战二：传统的负面舆情应对方式已经过时。

社会化媒体时代中，有将近70％的负面内容并非来自传统媒体，而是首先爆发于例如社区论坛、博客、微博等阵地，而这些内容在网民间的传递又像病毒一样迅速，并且是裂变式的传播，随后这些负面的内容又被传统媒体大量地跟进报道。

面对如此庞大的社会化媒体阵地与极度快速和裂变式的传播模式，企业公关从业人员在进行企业防御负面与处理危机的工作中，面临着前所未有的挑战。

当企业面临负面舆情时，从前的处理模式中，公关从业人员会第一时间联络媒体负责人，如报纸类媒体的总编、编辑等，通过公关的手段与良好的关系，促使媒体不报道或“避重就轻地处理”，或者直接协调删除负面内容，试图掩盖不良信息。

而在每一个人都可以向世界呐喊的社会化媒体时代，尤其是在微博出现后，负面信息一旦产生并被网民关注到，便会迅速形成病毒式、裂变式的传播。

企业的公关从业人员已无法抢在第一时间删除负面内容，并且在网民的迅速传递过程中，负面信息有可能在瞬间覆盖社会化媒体的各个阵地，形成不计其数的浏览与转载，使单纯的期待删除负面信息来解决问题这种方式变得越来越困难。

挑战三：企业公关工作方式面临巨大挑战。

传统的公关规则在社会化媒体时代却失去了效力，而社会化媒体已经模糊了市场与公关的界限。

例如，企业官方微博既是产品营销的渠道，也是防止负面信息、辟谣的利器，同时还是提供售后服务及与消费者互动的工具。

所以在社会化媒体时代，未来市场营销和公共关系将不再是两个各自独立，或者老死不相往来，或者争风吃醋的部门。

社会化媒体的作用从一开始就不仅仅是营销和公关，而是整个企业组织与利益相关者的传播与沟通，社会化媒体的应用价值恰恰在于如何把“个人智慧”转化为“社区的智慧”。

所以，社会化媒体时代企业需要的已不再是只针对媒体的公关，而是与所有利益相关方进行沟通的全方位公关。

社会化媒体已成为一个社会动员的工具。

4．试论大众传播如何受到社会控制。

正确答案：传播的社会控制，是指各种社会因素和社会力量对传播活动实施的牵制、约束和控制。

社会对传播特别是大众传播的控制，是客观的存在。

每一个社会都根据自己的政治、经济、文化等方面的需求实施这种控制。

一个社会对大众传播的控制形式、手段以及控制程序，基本是由这个社会的政治、经济制度所决定的，同时又受到这个社会的历史背景与文化条件的影响。

具体来说，对大众传播的社会控制手段包括五个方面：(1)政治权力的控制。

政治权力对大众传播的控制是最主要的社会控制。

运用政治权力对传播进行控制主要有几种形式：一是法律控制，指政府依据有关的法律、法令，约束、管理、监督新闻机构及传播内容，以防止其危害国家、人民和统治阶级利益；二是政策控制，指政府制定有关的政策条例，明确规定新闻传播所必须遵循的基本原则，如有违反，就加以行政干预或给予相应的处罚；三是制度控制，指政府建立相关的制度和机构，以加强对新闻事业的管理、检查与领导。

(2)经济集团控制。

经济控制首先是经济制度的控制。

大众传播媒介是私人所有制，还是公私合营制，或是国家所有制，实际上就是谁掌握媒介，谁拥有支配大众传播和哪一家意见能在大众传播中畅通无阻的问题。

这是一种根本性的控制。

具体地说，在资本主义国家经
济控制表现为垄断控制和广告控制两方面。

(3)受众控制。

受众是决定传播活动成败的关键，对媒介传播活动具有极大的制约作用。

这种控制会以不同形式和通过不同渠道表现出来。

首先，受众的控制可以直接通过社会舆论来实施。

其次，受众控制可以通过反馈、预馈的形式出现。

所谓反馈就是受众对信息传播的反应和传播组织相应地进行调节；预馈就是受众在信息传递前对传播组织提出的要求。

第三，各种受众团体也会对大众传播公开表述意见。

此外，受众的文化心理结构也会对传播活动产生一定程度的约束。

(4)传播主体的自我控制。

一般来说，对传播媒介及其从业人员的约束，主要来自两方面：一是他律；二是自律。

一方面，媒介机构及其从业人员必须对自我进行约束，以便使传播活动正常运转，避免、减少来自相关条例的制裁或社会大众的批评；另一方面，即传播主体的自我道德约束或传播伦理规范。

(5)技术手段控制。

新的信息技术革命出现的同时，各国政府面临着一个十分紧迫的问题：如何对电子通信网络进行管理与监控，防止它被犯罪分子所利用。

技术手段控制主要是指通过先进的技术手段对网络加强管理。