策划案主题篇一：活动主题策划活动主题策划活动主题就是一个活动项目要向消费者传达的主要信息或者核心概念。
活动主题要突出产品或企业所能带给消费者的利益。
活动主题要因不同性质的产品、市场需要的变化以及消费者对象的差异而精心谋划、有所侧重。
活动主题是整个活动的灵魂所在，贯穿于整个活动的全过程中。
它是活动策划、文案、设计人员经过对企业目标的理解，对产品个性的认识，以及对市场和消费者需求的观察、分析、思考而提炼出的，是建立在市场调查的基础之上的。
活动策划、创意、文案、设计均要围绕活动主题。
活动主题使活动的各种要素有机地组合成一则完整的活动作品。
活动主题是活动所要传达的核心内容。
一个完整的活动主题应该包含活动目标、信息个性和消费心理三个要素。
（一）活动目标活动目标是指活动所要达到的最终目的。
活动目标是根据企业的目标设定的，营销目标是指通过包括活动在内的多种营销手段所获得的实际物化效果；而活动目标是活动实施对目标对象的最终影响，即沟通的目标。
活动目标决定了为什么要做活动和怎么样做活动的问题。
确定活动主题，必须以活动目标为依据，针对要达成的活动目标提出活动所要说明的基本观点和要告诉人们什么。
活动目标融入到活动活动并获得其是实现的可能性，必须借助活动主题。
没有了目标就没有了责任，没有了考核依据；同时也没有了压力与前进的动力。
活动策划需要解决的问题是活动所要传达的核心内容，它必须直接或间接的指向活动目标。
因此活动目标对活动主题的要求是不能无的放矢，不能不讲效果，不能与活动策略相违背。
（二）信息个性信息个性也称“卖点”，这是站在活动主角度说的，在活动传播中即为诉求重点--活动对商品、服务和观念所要传播的主要内容。
当年，饮用水市场被乐百氏和哇哈哈两分天下的竞争态势。
一个新的产品，如果没有个性是不可能找到品牌间的差异。
农夫山泉的崛起告诉我们：区别就是一切。
它牢牢抓住了人们回归自然的心态，无论是产品的命名还是创意都围绕着这一中心，展开了“农夫山泉有点甜”的攻势，让人喝上一口真的有甜丝丝的感觉，体现了产品的与众不同。
