搭建沟通桥梁 服务政府与百姓

在%两点一面&的宣传构架中!社会新闻类栏目充当着普通 群众的好朋友的角色$ 它必须以群众喜闻乐见的形式!贴近实 际"贴近生活"贴近群众!了解民情"反映民意!集中民智"报道 民事!多方报道有实在内容"有新闻价值的事情$ 远到*南京零 距离+*第一时间+*都市现场+!近到吉安电视台的*今晚八点+! 它们很快赢得了群众的认可$
一’从栏目设置来看#权威资讯类栏目服务于党委和政 府# 增强了媒体的权威性( 社会新闻类栏目服务于普通群 众# 增强了媒体的亲和力( 新闻谈话类节目服务于上下沟 通#塑造了人文关怀的品牌形象% 三者共同构建了一个政情 民意能顺利上传下达的宣传体系%
!两点一面"宣传构架的形成#是由社会主义国家电视 媒体特有的政治属性所决定的% 舆论导向正确#是党和人民 之福#舆论导向错误#是党和人民之祸% 电视新闻首先是党 委和政府的!喉舌"#党委和政府需要通过一个媒介#发布政 策政令’传达某一阶段的工作思路和重点(老百姓也需要通 过这个媒介#了解管理层的意愿想法#把握政策走向#紧跟 时代脉搏% 这就迫切需要电视媒体打造一个严肃的’有公信 力的主流栏目#发布权威性的信息#为老百姓释疑解惑#将 群众心里的!问号"拉直% 于是#权威资讯类栏目就应运而生 了%
但权威资讯类栏目并非是党委和政府发布政令的唯 一途径#媒体完全可以通过一种更贴近群众生活’更符合群 众收视习惯和审美需求的方式# 来用一种更艺术的方式解
! " !""#$% 声屏世界
释和传达党委政府的方针政策% 比如在吉安市声势浩大的 市容整治大潮中#起初许多市民不理解#认为不必要因为环 境卫生#而砸了黄包车工人的饭碗#剥夺了无证野犬的生命 等等#社会舆论日渐不满#大有一触即发之势% 为了正确地 引导舆论导向#吉安电视台三档节目齐头并进#积极宣传市 委市政府的中心工作% 在权威资讯类栏目)吉安新闻联播* 中#不仅大篇幅播出市容整治决定和社会各界的行动#反映 市委’市政府的坚强决心#而且还播出相关部门对下岗职工 的优惠政策#消除黄包车师傅的后顾之忧(在社会新闻类栏 目)今晚八点*中#记者采访了许多市民由于饲养野犬而丢 失性命的实例# 还有一些困难群众主动配合市容整治的感 人故事% 生动的例子告诉了大家#市委’市政府进行市容整 治并非搞形象工程#而是为了人民群众的长远生活考虑(新 闻谈话类栏目)直通百姓*则直接将市委书记’市长请进了 电视演播室#与市民代表面对面地交流#通过市领导与市民 的坦诚对话与心灵交流# 达成了城市建设与解决下岗职工 生活困难一致性的共识# 从而使群众认识到一个城市的形 象不仅关系到招商引资和经济发展# 而且也关系到打造符 合现代生活的人居环境#整治环境’建设吉安被越来越多的 群众所接受和支持% 事后#吉安市领导多次表示#市容整治 的成功#电视媒体的宣传功不可没%
在%两点一面&的宣传构架中!新闻谈话类栏目充当着上下 沟通的润滑剂的角色$ 它将市领导,市直部门负责人请进演播 室!与市民百姓进行零距离接触!就%热点"焦点"难点&问题!就 市里出台的重大决策!关乎百姓切身利益的话题!与百姓进行 推心置腹的交谈!为市民排忧解难"释疑解惑!群众的一些疑惑 得到化解!一些情绪得到了理顺!一些问题得到了解决$
了原有品牌的特色!使品牌形象大打折扣$ 因为电视节
目内容和结构要进行创新!必然会对原有节目品牌的个
性有所改变$ 因此!节目的创新要在对电视竞争市场进
行全面调查分析的基础上进行!以此来使创新后的节目
适应社会发展的需要!适应观众需求变化的需要!适应
电视市场竞争的需要!使创新后的节目品牌形象更加突
出!节目品牌的影响力更大$ 如果不对电视市场的竞争
二’从宣传方式来看#权威资讯类栏目走的是!精英’精 品’精炼"之路#社会新闻类栏目关注的是!民情’民计’民 生"#新闻谈话类节目交流的是!热点’焦点’难点"% 三者共 同满足了当地受众的媒体需求%
在!两点一面"的宣传构架中#权威资讯类栏目充当的 是社会的哨兵’航船的导向仪的角色% 它必须以对公众负责 的社会责任感为核心#真实’全面’客观’公正地传播社会所 需要的信息#把周围发生的变化及时地报告公众#使公众能 及时作出抉择% 栏目从而真正地成为当地硬新闻的主渠道# 宣传的主阵地#社会舆论的导向仪% 要实现这种功能#权威 咨讯类栏目必须要关注!精英’精品’精炼"%
开办新闻谈话类栏目的终极目的不在于仅仅得出是非分明 的价值判断和道德理念! 而在于让谈话节目的参与者在温馨的 氛围中释放自己的社会责任和人文关怀$ 从这种意义上讲!%谈 话&不仅仅是简单的个体信息交流!而是在更深广的层次上体现 生存环境的健康与开放!体现个体理性精神与自由程度的提高! 这一切将最终参与促进整个社会民主化的进程$ 在新闻谈话类 栏目中!领导是一个普通的人!他们以普通人的身份与普通的嘉 宾"观众共同建立起和谐平等的交流空间$ 正是有了这种平等交 谈的载体与氛围!市民平日受到压抑的人性才能得以释放!主人 翁的责任感才能得以回归! 他们乐于对市里出台的重大举措发 表各自的真知灼见$ 这种人性的舒张和责任感的回归!并不是故 意给政府部门为难添乱!而是促使政府改进工作!给政府帮忙$ 市民百姓与领导面对面进行平等交流! 虽然有时也会给政府官 员造成一种心理上的压力! 但它不仅体现了一种政治文明的进 步!而且也让人民群众真正行使了当家作主的权利$ !
宣传笔记
市县台站全频道
搭建沟通桥梁 服务政府与百姓
$ $$浅谈吉安电视台!两点一面"的宣传构架
! 彭培述 邱 明
作为一级党委和政府!喉舌"的地市电视台#如何在现有 的财力下#搭建一个合理的宣传构架&有效地在党委和政府 与人民群众之间架起沟通的 !桥梁"$ $$既能权威发布党委 和政府的方针政策&又能反映普通百姓的冷暖人生&进而增强 媒体乃至党和政府的亲和力# 促进社会各项事业的平稳发 展% 已成为地市电视台当前亟需解决的课题% 吉安电视台对 宣传构架中实行!两点一面"的做法进行了有益的尝试%
所 谓 !两 点 一 面 "#就 是 建 立 两 个 支 点 #搭 建 一 座 平 台 % 两个支点&一是打造一个权威资讯类栏目#向下传达党和政 府的声音#强化其时政性’指导性’严肃性’权威性#使其成 为党委’政府发布政令’传递工作重点和工作方针的重要窗 口#力争让领导满意(二是打造一个与百姓息息相关的新闻 类栏目#向上反映普通百姓的心声#强化其生活性’娱乐性’ 趣味性’活泼性#使其成为百姓活动的舞台’生活的窗口#力 争让普通群众感到满意% 一座平台#就是打造一个新闻谈话 类直播节目#让党委’政府与普通百姓代表平等地面对面地 对话交流#突出其真实性’互动性’联系性’思想性#主要是 把它办成党委’政府与普通百姓沟通联系的平台和纽带 % 这 两个支点’ 一座平台构筑了地市电视台新闻宣传 !两点一 面"的稳定格局#显示出平衡的力量#达到了既让领导满意# 又让群众满意的初衷%
!精英"#指的是它的受众%权威资讯类栏目的核心受众
市县台站全频道
是一批社会精英!包括党政机关的公务员"企事业单位主管"理 论工作者"大学生以及广大党员干部$ 他们是有影响的社会群 体!决定着社会发展方向$ 这批人的职业决定着他们比较关心 国家事务!是权威资讯类栏目忠诚度高的受众$ 权威资讯类栏 目如果能对他们产生积极影响! 那将对推动当地经济发展"社 会进步发挥巨大作用$
参考文献( ’!)李良荣"*中国传媒业的性质定位和制度创新+ ’#)石长顺!唐亚蕾"*%民生新闻热&的冷思考+ ’$)彭 培 述 !孔 弘 !施 培 珠"*谈 话 类 电 视 新 闻 节 目 的 人 文 意 义- - 解读吉安电视台%直通百姓&+
’作者单位(吉安电视台) 栏目责编(谢敬东
宣传笔记
"
!
环境进行深入了解!草率地"频繁地做出对节目进行改
版的决定!将会是低效的或无效的!甚至会出现影响节
目品牌形象的负面效果$ !’作者单位(宁波电视台)
!""#$% 声屏世界 ! "
放大到一组节目!从一
个品牌放大到一系列品牌!从节目形象放大到电视台的
形象!借此带来显著的收视率和经济效益$
品牌的创建不是一蹴而就的$ 在激烈的竞争中!推
出品牌节目固然重要! 但更重要的是维持节目品牌!使
节目品牌形象深入人心!使节目的影响力和经济效益长
久不衰$
电视节目品牌形象是需要丰富的节目内涵来维持
的$ 观众收看节目的目的要么是获取信息!要么是娱乐
消遣!要么是获得知识!要满足观众的这些需要!主要是
靠节目的内容完成 包 装 &!而 忽 视 了 节 目 内 容 "品 格 等 内
涵的开掘!使一些节目出现了%形式大于内容&的状况$
这样的结果可能会在节目推出的初期因为花哨的形式
地! 方" 电# 视$
%刘 咏
&真
潘
军
在我国电视台之 间的竞争越来越激烈 的今天!各家电视台都 在为创立高知名度"高 收视率的节目而绞尽 脑汁!都想通过创造知 名品牌节目来吸引观 众# 各家电视台在市场 运作中意识到品牌的 成功意味着市场的成 功!即节目品牌一旦确 立! 树立起良好的信 誉!就会迅速扩大节目 的影响力!其信誉和影 响还可以从一个节目
%精品&!指的是它的节目$ 权威资讯类栏目作为政治性栏 目!以时政报道为主!以硬新闻为主!有发人深思的言论!及时" 准确地报道党和政府的新法规"新政策"新举措!报道它们的来 龙去脉!提供详细背景!分析其意义及影响$
%精炼&!指的是它的风格$ 权威资讯类栏目作为权威性栏 目!应该是严肃的"严正的"堂堂正正的!其资讯消息应是简洁 明快的!其深度报道应是力透纸背"入木三分的$ 当然!它的表 达方式也应该是活泼的"亲切的!容易让受众接受的$
暂时吸引住部分观众的注意!但是%徒有其表&的节目!
没有充足的内容支撑!它的影响力肯定不会长久$
要以理性的创新维持节目的品牌形象$ 如果在创
新的过程中电视人只看到创新后可能带来的巨大利益!
而忽视了其中可能存在的风险!对节目品牌的维持和发
展将会是危险的$在节目进行创新后有可能使节目的品
牌形象更加突出!影响更大!但也有可能在创新后失去
同时#!两点一面" 宣传构架也是地市电视台应对日趋 激烈的媒体竞争的最佳选择% 地方台特别是经济不发达的 地市台只有立足自身的地缘优势办好新闻节目# 这种优势 是中央台和省级台不可替代的% 而根植于地方土壤的权威 资讯类’ 社会新闻类和新闻谈话类栏目# 不仅生产成本较 低#而且来源于地方#服务于地方#因此才有顽强的生命力%