13-14明德广告学国贸班A 试题新格式

在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。

A、广告表现B、广告创意C、广告调查D、广告策划8.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）A、价格定位B、对象定位C、外形定位D、使用方法定位9.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）A、毛评点B、千人成本C、收视率D、到达率10.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11..广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是()，也可以是自然人.A.法人B总经理C合伙人B持股人12下列不属于.广告决策过程的是（）A广告目标确定B广告预算策划C广告信息策划D广告费用13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。

就是在广告客户、广告公司和（）三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制A电视B广播C广告媒介D杂志14下列不属于.制约传播者和受众理解信息的要素是（）A广告图片B心理预设C文化背景D动机和情绪15根据制作方式划分，下列不属于电视广告的是（）A电影胶片广告B录像带广告C电脑合成广告D插页广告16.户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧，城市轨道、交通线路的地面部分、河湖管理范围或广场、建筑物、构筑物上，以及灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等载体形式和在交通工具上设置的（）A商业广告B公益广告C政治广告D观念广告17.按照广告目的分类，可以将广告分为：产品广告、企业广告、品牌广告和（）A观念广告A商业广告B公益广告C政治广告18.下列不属于按照广告的传播对象划分的广告是（）A工业企业广告B媒体广告C经销商广告D 消费者广告19.广告的具有经济、社会文化、政治、()的基本功能A突出产品B强化感官C传播D整合营销传播20.广告的目的是促进销售、树立品牌形象、引起消费者关注、影响和()A加强诉求点B刺激消费需要C促进铺货渠道D二、填空题本题共5小题，每小题1分，共5分二、多项选择(本题共5小题，每小题2分，共10分)1.新世纪的中国现广告业的发展趋势有()A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变B、广告朝专业化方向发展C、新技术被广泛采用D、地区发展不平衡更趋明显E、生活资料日趋成为广告投放的主角2.我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征()A、广告应能立刻引起注意B 、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C 、广告的主要部分必须容易被记忆D 、广告能引起预期的联想和感觉E 、广告能够快速产生经济效益 3.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有()A 、原材料方面的优点或特点B 、商品的潜在消费者群体C 、商品的制造过程D 、商品的价格E 、商品的使用价值 4.广告文案的内容要素包括() A 、广告主题B 、广告标题 C 、广告口号D 、广告正文 E 、广告附文5.广告创意的作用主要有（ ） A 、为广告作品的设计制作提供形象依据 B 、为广告作品的设计制作提供风格依据 C 、实现广告表现对创新的追求 D 、为广告媒介的选择提供依据 E 、为目标消费者的选择提供依据6.下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（ ）A 、企业的目标消费者等同于广告受众B 、企业的目标消费者不完全等同于广告受众C 、目标消费者的总量大于广告受众的总量D 、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点E 、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系7.网络广告媒介的传播优势主要体现在() A 、融合了传统广告媒介的优点 B 、与现今朝阳产业有着天然联系 C 、具有完善的广告效果评估系统 D 、价格相对低廉，有利于中小企业开发 E 、互动的方式更有利于与消费者进行沟通 8.成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括() A 、目的性原则 B 、真实性原则 C 、创新原则 D 、整体性原则 E 、可操作原则9.广告领域里常说的4C 指的是() A 、消费者的欲求和需要 B 、便利性C 、消费者为满足其需求愿意付出的代价D 、沟通E 、定价__________________院（系）___________班级姓名_______________学号_______________………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………10.包括()A 激物之间的对比C 诉求，突出主体 E 、使用静态刺激三、单项选择题本题共15小题，每小题1分，共15分 三、判断题（本题共5小题，每题2分，共10分）1、广告不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。

广告学专业试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告传播C. 广告效果D. 广告心理学答案：B2. 以下哪个不是广告传播的媒介？A. 电视B. 报纸C. 杂志D. 音乐答案：D3. 广告创意的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者需求C. 品牌形象D. 广告语答案：B4. 广告预算的制定需要考虑哪些因素？A. 广告目标B. 广告媒介C. 竞争对手D. 所有以上答案：D5. 以下哪个不是广告效果评估的指标？A. 品牌知名度B. 产品销量C. 广告点击率D. 广告播放次数答案：D...（此处省略其他选择题，共10题）二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划的一般流程。

答案：广告策划的一般流程包括市场调研、目标市场确定、广告目标设定、创意开发、媒介选择、预算制定、广告制作、执行与发布、效果评估等步骤。

2. 什么是整合营销传播（IMC）？它在广告中的作用是什么？答案：整合营销传播（IMC）是一种将广告、公关、促销、直销等多种营销手段和渠道整合起来，以统一的信息和形象向消费者传达品牌信息的策略。

它在广告中的作用是提高信息的一致性和影响力，增强品牌认知度和忠诚度。

3. 广告中使用名人代言有哪些利弊？答案：使用名人代言的优点包括提高品牌知名度、增加广告的吸引力和说服力、利用名人的公众形象提升品牌形象。

缺点则包括成本高昂、名人形象与品牌不符可能带来的负面影响、名人个人问题可能对品牌造成损害等。

三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 分析某知名品牌的广告案例，讨论其广告策略和创意表现。

答案：（此处根据具体案例进行分析，包括广告的目标受众、广告媒介选择、创意表现手法、广告效果等）2. 某新产品上市，需要制定一套广告推广计划，请提出你的建议。

答案：（此处根据新产品的特点和市场状况，提出广告推广计划，包括目标市场定位、广告创意、媒介选择、预算分配、执行时间表等）四、论述题（每题30分，共30分）1. 论述数字媒体时代下广告学的新发展和挑战。

(1).1928年，威治・米斯撰写出版的专著是正确答案B(2).中国中央电视台的前身是正确答案B(3).下面列举的单位中.属于广告兼营单位的是A.综合性广告公司B.广告制作单位C.报社D.媒介购买机构正确答案C(4).情节式广告创作运用故事情节的目的是A.表现商品生产过程B.叙述商品使用方法C.贯穿广告内容D.表现消费者的喜爱正确答案C(5).下列违反广告法的行为中，必须承担民事责任的是A.贬低其它生产经营者的商品或服务B.违反广告证明制度C.超越经营范围D.无证照经营正确答案A(6).《广告法》不允许经营或发布的广告是A.商品价格具有竞争性的广告B.粗制滥造的广告C.对消费者没有吸引力的广告D.证明文件不全的广告正确答案D(7).摄影广告利用反光板可以A.增强色彩表现B.使构思更加巧妙C.减少画面反差D.集中光线正确答案C(8).一般来说，橱窗广告的设计布置者是A.专业广告公司B.工商管理部门C.代理媒介的广告部门D.广告产品所属的企业正确答案D(9).摄影广告中道具的作用是A.补充说明广告诉求B.扮演角色C.表明产品使用时间D.创造环境正确答案D(10).东风汽车广告语”万事俱备，只欠东风”使用的修辞手法是正确答案C(11).广告文案创作常用的比喻手法中，被比喻的事物被称作正确答案C(12).广告文案创作中，给物品赋予人的动作或感情的修辞手法是正确答案B(13).广告文案使用的常见韵脚为A.17韵B.18韵C.19韵D.20韵正确答案B(14).1957年在布拉格举行的广告国际会议是A.国际广告工作者会议B.国际广告发展会议C.第三世界广告工作者会议D.第三世界广告发展会议正确答案A(15).1961年，为促使广告度过萧条期，中央发布了A.《关于仍由公用局管理商业的通知》B.《关于改进商业工作的若干规定》C.《管理广告美术人员暂行办法》D.《户外广告处理暂行办法》正确答案B(16).比较《昭文新报》和《上海新报》的广告，不同之处在于前者主要刊登正确答案B(17).由中国广告协会举办的第一届广告美术设计展览举办的时间是A.1980年B.1981年C.1982年D.1983年正确答案C(18).1910年以前没有在我国出现过的广告类型是正确答案A(19).报纸广告创作的第二步是正确答案D(20).报纸广告主要的艺术表现形式是正确答案C(21).下列欠于广告发展历史的表述中正确的有正确答案ABDE(22).我国1953-1957年间先后成立的广告公司有A.广州联合广告公司B.上海市美术公司C.北京市美术公司D.天津市美术公司E.郑州市广告制作公司正确答案BCD(23).黄色对消费者产生的心理影响有A.兴奋B神秘C.辉煌D.明亮E.厚重正确答案CD(24).报纸广告的优点有A.传播速度快B.故事性强C.价格低廉D.便于保存E.制作精美正确答案AD(25).下列属于广播广告音响的效果有A.水滴声B.交响曲C.咳嗽声D.评弹E,无声正确答案AC(26).广告代理单位专门从事广告服务、具有法人地位、自主经营的经济组织,它不依附于某个广告客户或广告媒体,处于市场中间地位,具有客观公正立场。

课程名称：国际市场营销（考试）考试班级：11级国贸1班、2班一、单选题（每小题2 分，共20 分）1．“迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭，而是快乐”，这种说法所体现的市场营销管理观念是（）。

A．产品观念 B．推销观念C．市场营销观念 D．社会市场营销观念2.大市场营销认为市场营销组合为6PS，其内容是在4P之外加两个P，一个是权利（POLITICAL POWER），另一个是（）A．产品（PRODUCT） B．价格（PRICE）C．公共关系（PUBLIC RELATIONS） D．地点（PLACE）3.决定高档消费品购买力的主要因素是（）。

A. 经济发展状况B.消费者收入C.消费者可支配收入D.消费者可任意支配的收入4.电视的核心产品是( )。

A.漂亮的外型B.优良的质量C.周到的服务D.收集信息和满足娱乐生活的需要5.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程所需要的机械设备，这是一种( )策略。

A.市场集中化B.市场专业化C.全面市场覆盖D.产品专业化6.“欧莱雅”化妆品公司兼并了“美宝莲”化妆品公司，这属于( )发展战略。

A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.同心多角化7.企业利用人们追求低价的心理特征，将常见一些产品的价格定得很低，以吸引顾客惠顾，如餐馆的一元钱的鸡等，这是属于（）。

A.撇脂定价B.招徕定价C.地区定价D.折扣定价8.铁路运输部门在春运期间制定一个相对较高的价格，这种定价方法是（）。

A.成本导向定价法B.认知价值定价法C.需求差异定价法D.竞争导向定价法9.销售（）产品适宜选择独家分销渠道。

A. 日用便利品B. 工业品C. 选购品D. 高档特殊品10.绿色营销的前提是（）。

A.绿色法制B.绿色宣传C.政府支持D.消费者觉醒的“绿色”意识二、多选题（每小题3 分，共15 分）1.分析营销环境的根本目的是 ( )。

A．扩大销售 B．对抗竞争 C．寻求营销机会D．避免环境威胁 E．树立企业形象2.国际技术环境变化带来的风险主要有（）A.产品生命周期迅速缩短B.市场需求的多样化和多变化C.新通用技术的出现会带来一些难以预见的长期结果D.高昂的技术许可费用3.影响国际营销定价的因素包括（）A．生产技术B．企业定价目标C．竞争情况D．供求状况E．政府的限制4.从企业所处的竞争地位来看，竞争者的类型有（）A．替代品厂商 B．市场追随者 C．市场领导者D．市场挑战者 E．市场补缺者5.全球性组织结构包括（）A.全球产品组织结构B.全球职能组织结构B.全球地区组织结构 D.全球矩阵组织结构三、名词解释（每小题 4 分，共20 分）1.SWOT分析2.国际市场细分3.国际产品生命周期4.认知定价法5.营业推广四、简答题（第一小题6分，第二、第三小题7分，共20 分）1.消费者购买住房和购买软饮料的购买决策过程及消费行为有区别吗？消费者购买决策的五阶段模式进行分析。

一填空题1、广告的本质特征为传播性、说服性、价值性2、广告传播媒体分类，可以吧广告分为印刷品广告、电波广告、交通工具广告珍惜品（礼品）广告3、现代广告的四大媒体为报纸、杂志、广播、电视4、从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于商周时代5、广告= 商品+ 好话+ 美人6、cis由三个子系统组成理念识别（Mind Identity简称MI），行为识别（Behavior Identity简称BI）和视觉识别（Visual Identity简称VI）7、企业cis实施包括两大部分CIS导入和CIS全面实施8、根据记忆时间的长短，可将记忆划分为瞬时记忆、短时记忆、长时记忆和永久记忆9、情绪记忆又称情感记忆。

10、根据记忆对象的性质分类形象记忆、逻辑记忆、情绪记忆、运动记忆二、不定项选择题1、根据广告的目的来分，现代广告可分为-----------------------------------------------------c、d、2、现代广告学的研究对象--------------------------------------------------------------------------a、b、c3、视觉形式的广告主要由文字、构图-----------------------------------------------------------d4、你认为施瓦辛格在广告中的最主要作用体现了成功广告的哪个特征-----------------a5、我国广告发展史上的第二次变革明显标志是----------------------------------------------a、b6、媒体变化对广告功效发挥的挑战是----------------------------------------------------------a、c、d7、构图必须达到这是构图首先要注意的问题---------------------------------------------a8、媒体变化对广告功效发挥的挑战是----------------------------------------------------------a、c、d9、与狼共舞尽显英雄本色形成的记忆属于-------------------------------------------------C10、广告根据媒体的不同自然属性----------------------------------------------------------------D11、广告对象并不简单等同于企业的目标市场--------------------------------------------------D12、定量调查是广告调查的基本方法，其中访问法可分为面谈调查、邮寄调查、电话调查、网络调查和-----------------------------------------------------------------------------------------------D13、广告效果的简便易行原则是指------------------------------------------------------------------A14 注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，-----------------------------------------b15 互联网广告中，常见的标志式广告是-------------------------------------------------------c三、名词解释1、暴露频次（Frequency）：指在一定时期内，每个人（或户）接到同一广告信息的平均次数。

2016-2017学年第二学期期末考试题《广告学》 试卷（A 卷）注意事项：1.试题为闭卷考试，考试时间为120分钟，满分100分。

2. 要求卷面整洁、字迹工整、无错别字；考生必须将“学生姓名”和“学号”完整、准确、清楚地填写在试卷规定的地方，否则视为废卷。

3.考生必须在签到表上签到，否则若出现遗漏，后果自负。

一、字词翻译题本题共15小题，每小题1分，共15分一、单项选择题。

(本题共10小题，每小题1.5分，共15分)1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ）A. 报纸广告的广泛出现B. 杂志广告的广泛出现C. 广播广告的广泛出现D. 电视广告的广泛出现 2. 划分产品生命周期的标准是产品的（ ） A 、流通时间 B 、销售年增长率 C 、知名度 D 、渠道覆盖率3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ ） A 、户外广告 B 、印刷品广告 C 、销售现场广告（POP ） D 、交通工具广告4. 广告策划的第一项工作是( ) A 、确定目标 B 、寻求主题 C 、调查研究 D 、进行创意5. （ ） 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A 、广告艺术B 、广告创意C 、广告主题D 、广告表现 6. 广告的最终目的是为了 ，为了创出名牌商品。

A 、传播信息B 、表现广告主题C 、促进商品销售D 、寻找卖点7. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以 为核心开展广告活动。

A 、广告表现 B 、广告创意 C 、广告调查 D 、广告策划8. 华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（ ） A 、价格定位 B 、对象定位 C 、外形定位 D 、使用方法定位 9. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（ ） A 、毛评点 B 、千人成本 C 、收视率 D 、到达率 10. 广告传播心理的过程中常采用AIDAR 模式，它的一般顺序是（ ）A 、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B 、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C 、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D 、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11..广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是( )，也可以是自然人.A.法人 B 总经理 C 合伙人 B 持股人 12下列不属于.广告决策过程的是（ ）A 广告目标确定B 广告预算策划C 广告信息策划D 广告费用13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。

广告学考试试题及答案广告学考试试题：一、选择题1. 广告的定义是（）。

A.售卖产品的方式和手段B.通过媒体传递商业信息C.提升品牌形象的宣传手段D.满足人们的欲望和需求的社会现象2. 广告的传播媒介主要包括（）。

A.电视、广播、报纸B.平面媒体、户外媒体、网络媒体C.手机、平板、电脑D.所有的传媒设备和平台3. 广告传播的目的是（）。

A.扩大销售量和市场份额B.提高品牌认知度和美誉度C.满足消费者的需求和欲望D.以上都是4. 广告的特点包括（）。

A.有目的性、有计划性、有商业性B.有导向性、有创意性、有艺术性C.有针对性、有差异性、有沟通性D.所有选项5. 创意是广告的灵魂，下列哪个不是创意的重要原则（）。

A.独特性B.简洁性C.清晰性D.单一性二、问答题1. 请简要解释广告传播的四个基本要素。

答：广告传播的四个基本要素包括广告主体、广告信息、广告媒介和广告受众。

广告主体指的是发起广告传播的机构或个人，他们负责广告的策划、制作和投放。

广告信息包括广告的内容、形式和传达的信息，是广告主体想要传递给受众的信息。

广告媒介是广告传播的载体，包括电视、广播、报纸、户外媒体等。

广告受众是广告的接收和接触对象，是广告主体希望传达信息的消费者群体。

2. 请简述文化差异对广告传播的影响。

答：文化差异对广告传播有着重要的影响。

不同的文化背景下，人们对于广告的接受和理解都会有所差异。

例如，某些文化中，对于直接表达产品好处的广告可能更受欢迎，而在另一些文化中，强调品牌形象和情感传递的广告更容易打动人心。

此外，不同地区的文化习俗、价值观和信仰也会影响广告内容和形式的选择。

因此，广告传播时应该充分考虑到受众的文化背景，确保广告能够适应当地的文化环境。

广告学考试答案：一、选择题1. D2. B3. D4. D5. D二、问答题1. 广告传播的四个基本要素包括广告主体、广告信息、广告媒介和广告受众。

2. 文化差异对广告传播有着重要的影响。

《广告学》课程考试试卷A适用专业：闭卷试卷所需时间 120 分钟试卷总分100 分一、名词解释题。

（3×4分=12分）1、CIS:2、AIDMA：3、IMC：二、简答题。

（3×6分=18分）1、广告对消费者具有哪些作用？2、网络广告不同于传统媒体的特性主要体现在哪几个方面？试举例说明。

3、广告创意的基本特性有哪些？三、广告文案分析题。

（20分）1、DIPLOMA奶粉：标题：试图使他们相会！正文：亲爱的扣眼，你好！我是纽扣，你记得我们已经有多久没在一起了？尽管每天都能见到你的倩影，可肥嘟嘟的肚皮横亘在你我之间，让我们有如牛郎与织女般地不幸。

不过在此告诉你有个好消息：主人决定极力促成我们的相聚。

相信主人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后，我们不久就可以天长地久，永不分离。

2、黑松汽水：标题：爱情灵药。

正文：温柔心一颗，倾听二钱，敬重三分，谅解四味，不生气五两，以汽水服送之，不分次数，多多益善。

广告口号：用心让明天更新。

问题：（1）分析这两则广告文案采用的诉求方式。

（2）这两则文案语言特点各是什么?（3）分析这两则广告立意的角度。

四、广告文案创作题。

（25分）背景资料：易初莲花是一大型的超市，集各种生活日用品、食品、新鲜蔬果等各类商品，品种齐全，价格合理。

现欲在南昌开一家大型连锁店。

要求：根据所给的背景资料，写一则报纸广告，广告标题、口号、正文、附文格式完整，同时用语言描绘广告图片配置。

五、下面是一种名叫“个人安全声音伴侣”的产品，请为这种产品设想一个电视广告创意，时间长度为30秒，请写出电视广告脚本。

（25分）它的形状是一个小塑料圆筒，拿在手掌里正合适。

轻微地挤压它，就会尖叫，声音又大又长，足够厉害以击退袭击。

声音伴侣有着独一无二的力量，12个出口可发出120分贝震动和脉冲的超级警报。

由于非暴力的设计，使他不能对抗它的拥有者。

它可以合法地带入飞机，有个非常好的电力测试系统，使用个人密码关机。

《广告学》模拟试卷 A考试形式：开卷考试时间：120分钟一、单项选择题（每小题2分，共10分）1．广告学产生的原因是（ A ）A．注意力的稀缺性B．广告技术的创新性C．广告作品的科学性D．思考力的动态性2．广告创意的关键是（ A ）A．切中公众关心点B．切中公众思想点C．切中公众热点D．切中公众话题3．在广告定位中，强调商品某种特殊成分，这属于（ C ）A、利益定位B、功效定位C、成分定位D、产地定位4．如果没有其他因素的影响，人的视觉中心是在画面自下而上（ C ）的区域。

A、3/8B、1/2C、5/8D、2/35．广告千人成本的英文简写为（ A ）A、CPMB、CPTC、MPCD、TPC二、多项选择题（每小题3分，共15分）1．下列选项中，属于舒尔茨5R模式的有（BCD ）A、信息B、关联C、接受D、反应E、利益2．广告附加形象创意法的方式有（ C E ）A、口号式B、粘贴式C、升华式D、理想式E、包装式3．广告设计中标新立异策略的心理依据有（ ABC ）A、喜新厌旧心理B、好奇心理C、创造心理D、娱乐心理E、购物心理4．根据意境的时间取向来划分，广告意境分为（ ADE ）A、现实意境B、眷恋意境C、古代意境D、憧憬意境E、文化意境5．关系营销需要遵循的原则有（ ACE）A、主动沟通B、人道主义C、承诺信任D、可持续发展E、互惠三、名词解释题（每小题5分，共15分）1．广告创意答：就是广告人员根据市场调查结论、品牌形象特征和公众心理需要，立足广告战略，根据创意和新法则，运用联想、直觉、移植等创造性思维方法，提出新颖的主题设想，设计广告宣传意境和表现情节的构思过程。

2．公益广告答：是指以宣传社会人文精神、树立文明概念、推广科学生活方式为主体内容的广告形式，诞生于20世纪40年代的美国。

3．明星宣传策略答：明星宣传策略就是根据企业的市场定位、产品的公众定位、公众的明星崇拜情况等，聘邀合适的体育明星、文艺明星、社会功臣、公众领袖等知名人士，来宣传企业形象的策略。

广告学基础知识试题一、选择题1. 广告学的定义是：A. 研究广告涉及的各种理论和方法的学科。

B. 进行广告宣传的艺术和技巧。

C. 广告的发展历史和演变过程。

D. 广告行业的经济与市场状况。

2. 广告的基本要素包括以下哪些方面：A. 发布媒体、传播渠道、广告创意。

B. 广告主体、目标受众、创意表达。

C. 图文声联、产品介绍、文案设计。

D. 形象定位、差异优势、推广策略。

3. 广告的传播方式主要分为以下几种：A. 电视广告、报纸广告、户外广告。

B. 平面广告、电子广告、网络广告。

C. 市场推广、促销活动、公关策略。

D. 直销广告、个人销售、代言行销。

4. “AIDA模型”是广告学中常用的模型，它表示以下过程：A. 注意、兴趣、欲望、行动。

B. 安全、目标、效果、评估。

C. 建立、推广、成长、销售。

D. 分析、创意、设计、发布。

5. 以下哪种广告类型属于品牌推广类广告：A. 产品介绍广告。

B. 促销优惠广告。

C. 知识普及广告。

D. 形象宣传广告。

二、简答题1. 请简单解释什么是“创意广告”并举例说明。

2. 广告媒体的选择有哪些要素需要考虑？举例说明。

三、论述题就你对广告学的了解，谈谈你认为一个好的广告应该具备哪些特点，并解释其重要性。

四、案例分析选择一则你喜欢或者广受欢迎的广告案例，分析其成功之处，并从广告学的角度解释其有效传播的原因。

五、综合题结合你所学的广告学知识，设计一则你认为能够吸引目标受众并有效传达信息的广告。

以上是广告学基础知识的试题，希望能够帮助你巩固所学的内容。

请认真答题，并针对题目中的要求进行格式书写和排版。

祝你成功！。

2016-2017学年第二学期期末考试题《广告学》试卷（A卷）注意事项：1.试题为闭卷考试，考试时间为120分钟，满分100分。

2. 要求卷面整洁、字迹工整、无错别字；考生必须将“学生姓名”和“学号”完整、准确、清楚地填写在试卷规定的地方，否则视为废卷。

3.考生必须在签到表上签到，否则若出现遗漏，后果自负。

一、字词翻译题本题共15小题，每小题1分，共15分一、单项选择题。

(本题共10小题，每小题1.5分，共15分)1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（）A. 报纸广告的广泛出现B. 杂志广告的广泛出现C. 广播广告的广泛出现D. 电视广告的广泛出现2. 划分产品生命周期的标准是产品的（）A、流通时间B、销售年增长率C、知名度D、渠道覆盖率3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）A、户外广告B、印刷品广告C、销售现场广告（POP）D、交通工具广告4. 广告策划的第一项工作是()A、确定目标B、寻求主题C、调查研究D、进行创意5. （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术B、广告创意C、广告主题D、广告表现6. 广告的最终目的是为了，为了创出名牌商品。

A、传播信息B、表现广告主题C、促进商品销售D、寻找卖点7. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。

A、广告表现B、广告创意C、广告调查D、广告策划8. 华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）A、价格定位B、对象定位C、外形定位D、使用方法定位9. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）A、毛评点B、千人成本C、收视率D、到达率10. 广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11..广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是( )，也可以是自然人.A.法人 B 总经理 C 合伙人 B 持股人12下列不属于.广告决策过程的是（）A广告目标确定 B 广告预算策划C广告信息策划D广告费用13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。

复习资料《广告学(经济类)》(课程代码00181) 第一大题：单项选择题(总分：20分)1、吴铁声等人编写的我国较早的一本《广告学》出版于（ ）A.1930年B.1936年C.1940年D.1946年标准答案：D2、《中华人民共和国广告法》正式施行的日期是（ ）A.1994年1月1日B.1994年2月1日C.1995年1月1日D.1995年2月1日标准答案：D3、1987年6月，第三世界广告大会的召开地是（ ）A.布拉格B.北京C.莫斯科D.柏林标准答案：B4、作为广告行业组织，中国广告协会的最高权力机构是（ ）A.理事会B.常务理事会C.秘书处D.会员代表大会标准答案：D5、广告市场调查的内容应服从于（ ）A.广告目标B.广告预算C.广告决策D.广告对象标准答案：C6、广告的市场拓展策略是为企业的现有产品（ ）A.寻求目标市场B.挖掘市场潜力C.扩大市场销售量D.开辟新的市场标准答案：D7、广告活动中，进行广告策划的主体是（ ）A.广告客户B.广告经营单位C.广告媒介机构D.广告团体标准答案：B8、当广告客户的眼前利益与长远利益发生矛盾时，应该（ ）A.以眼前利益代替长远利益B.舍弃长远利益C.眼前利益服从长远利益D.为眼前利益修改长远利益标准答案：C9、独白、对话常用于写作（ ）A.视觉广告文稿B.印刷广告文稿C.听觉广告文稿D.广告歌词文稿标准答案：C10、电视广告的剪辑是（ ）A.电视广告的前期制作B.创作人员最后的再创作C.分镜头剧本的编写D.广告片的播放标准答案：B11、广播广告语言的特点是（ ）A.详尽B.口语化C.书面化D.热烈标准答案：B12、在我国，代表国家对广告行使监督管理职能的机构是（ ）A.人民法院B.公安部门C.消费者协会D.工商行政管理机关标准答案：D13、在企业之间争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是（ ）A.公关B.广告C.宣传D.新闻标准答案：B14、按决策时所用方法的不同，广告决策可以分为（ ）A.战略决策、战术决策B.最优决策、满意决策C.计量决策、非计量决策D.程序性决策、非程序性决策标准答案：C15、调查人员同被调查者面对面接触，通过有目的的谈话取得所需资料的调查方法是（ ）A.人员走访B.信函调查C.电话调查D.实地观察标准答案：A16、广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的（ ）A.多样性B.广泛性C.吸引性D.适用性标准答案：D17、虚假广告的主要表现形式是（ ）A.滥用各种夸张性语言B.贬低同类商品C.突出所宣传的商品性能D.引导消费者选择标准答案：A18、一般来说，广告活动包括社会广告活动和（ ）A.经济广告活动B.政府公告活动C.企事业单位广告活动D.个人广告活动标准答案：A19、在广告学研究中，构建广告学学科体系基础的是（ ）A.广告学基础理论B.广告营销研究C.广告设计研究D.广告管理研究标准答案：A20、广告决策中，本、量、利分析法的运用可以（ ）A.制定广告目标B.评估广告效益C.激发广告创意D.确定媒体组合标准答案：B21、1874年，美国由H•辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（ ）A.《广告的历史》B.《路牌广告史》C.《广告学》D.《广告文稿》标准答案：A22、作为一个整体概念的产品，除包含了核心产品和有形产品之外，还有一个层次是（ ）A.无形产品B.附加产品C.耐用产品D.顶极产品标准答案：B23、根据用途划分出来的商标类型中，绝大多数商标都是（ ）A.保护性商标B.备用性商标C.一般用途商标D.特殊用途商标标准答案：C24、一种新产品刚刚上市，还没有其它款式提出来，此时该产品的销售市场是（ ）A.综合市场B.集中市场C.无差别市场D.差别市场标准答案：B25、在下列措施中，其作用使企业的产品适销对路的措施是（ ）A.市场细分B.广告策划C.企业形象树立D.信誉培育标准答案：A26、进行广告策划的基础工作是（ ）A.确定主题B.广告预算C.调查研究D.媒介选择标准答案：C27、单位时间内广告发布的次数称为（ ）A.广告时间策略B.广告频率C.广告覆盖率D.广告投入规模标准答案：B28、报纸广告设计的两部分工作是（ )A.文字和画面设计B.人物和商品设计C.草图构成并通过客户认可D.商品拍照和性能介绍标准答案：A29、广告创作要具体体现（ ）A.人物的心理B.环境的要求C.广告策划的指导思想D.摄影的艺术标准答案：C30、广告频率的安排方式有连续型、间断型和（ ）A.综合型B.渐弱型C.渐强型D.平衡型标准答案：A31、某轿车广告语“车到山前必有路，有路必有丰田车”运用的修辞手法是（ ）A.排比B.对偶C.对照D.顶针标准答案：D32、某香皂广告语“今年20，明年18”运用的修辞手法是（ ）A.比喻B.对照C.拟人D.夸张标准答案：D33、广告画中文稿应该发挥的作用是（ ）A.锦上添花B.画龙点睛C.详细说明D.有的放矢标准答案：B34、我国第一部全国性的广告管理法规是（ ）A.《广告管理暂行条例》B.《广告法试行条例》C.《中华人民共和国广告法》D.《广告管理条例》标准答案：A35、招贴广告的标题要特别注意的是（ ）A.详细清楚B.亲切动人C.诗情画意D.醒目简单标准答案：D36、招贴广告的构图首先要求的是（ ）A.确定故事情节B.确定主体位置C.选择色彩D.选定所用字体标准答案：B37、广播广告的音乐设计要求（ ）A.富于地方色彩B.平缓朴素C.与语言节奏一致D.低沉悠扬标准答案：C38、广告创作的真谛是要人们注意（ ）A.创作人员的才能B.广告本身C.艺术手法D.广告宣传的商品标准答案：D39、广告策划的宗旨是（ ）A.为广告客户服务B.为广告公司服务C.为广告媒介机构服务D.为相应的行政主管部门服务标准答案：A40、在我国现行会计制度中，一般将广告费归集到（ ）A.生产成本B.销售成本C.管理成本D.宣传成本标准答案：B第二大题：多项选择题(总分：10分)1、广播广告脚本的内容包括（ ）A.形象设计B.语言设计C.音响设计D.字体设计E.图形设计标准答案：B, C2、广告创作的原则有（ ）A.服从广告策划B.创意求美C.服从大众传播D.服从广告主E.体现创作者个性标准答案：A, B3、广告无证经营的主要表现形式有（ ）A.个体工商户未经批准从事广告设计制作B.新闻出版部门未经批准承办广告C.未经批准承办经营性印刷品广告D.广告客户自行制作广告E.批准经营文化类广告的承办商品广告标准答案：A, B, C4、广告行业的构成单位包括（ )A.国家行政管理单位B.广告公司C.广告媒介单位D.广告制作单位E.广告团体组织标准答案：B, C, D5、文化广告有别于其他类型广告主要在于（ ）A.以营利为目的B.有利于丰富人们的精神生活C.有利于提高全民族的文化素质D.有利于扩大销售、增加利润E.有利于培养社会公德标准答案：B, C, E6、直邮广告媒体的优点包括（ ）A.明确的选择性B.较大的灵活性C.效果的可测性D.对象的广泛性E.内容的有限性标准答案：A, B, C7、以下方式属于变相广告的有（ ）A.新闻发布B.示范表演C.上门推销D.纪念品赠送E.打折出售标准答案：A, B, D8、国民经济恢复期，对私营广告业管理的主要办法有（ ）A.收归国有B.责令停业C.行政监督D.立法管理E.行业管理标准答案：C, E9、以下描述，适合生产资料广告的有（ ）A.专业技术性强B.注重艺术性C.注重趣味性D.使用范围有限E.通常使用大众媒介标准答案：A, D10、在以下描述中，符合引入期商品特征应包括（ ）A.利润额迅速增长B.商品知有率低C.商品成本通常高于销售价格D.竞争激烈E.销量较大标准答案：B, C第三大题：名词解释题(总分：15分)1、广告对象参考答案：答：是广告的承受者，是对购买行为产生决定性影响的人2、广告小品参考答案：答：具有比较鲜明的人物形象，完整的故事情节、短小精悍的广告节目。

1. 广告的主要目的是什么？A. 提高品牌知名度B. 增加销售额C. 提供产品信息D. 以上都是2. 市场细分是指什么？A. 将市场分为不同的部分B. 扩大市场份额C. 增加产品种类D. 提高产品价格3. 以下哪个不是广告传播的主要媒介？A. 电视B. 报纸C. 互联网D. 图书馆4. 品牌忠诚度是指消费者对某个品牌的什么？A. 持续购买行为B. 一次性购买行为C. 价格敏感度D. 产品多样性需求5. 广告创意的核心是什么？A. 视觉效果B. 文字描述C. 情感共鸣D. 数据分析6. 市场调研的主要目的是什么？A. 了解消费者需求B. 提高产品价格C. 减少产品种类D. 增加广告预算7. 以下哪个是数字营销的主要特点？A. 互动性B. 单向传播C. 高成本D. 低覆盖率8. 社交媒体营销的优势是什么？A. 高成本B. 低互动性C. 广泛覆盖D. 难以追踪效果9. 广告预算的制定应基于什么？A. 历史销售数据B. 个人喜好C. 竞争对手的预算D. 随机分配10. 以下哪个是广告效果评估的主要方法？A. 问卷调查B. 产品改进C. 价格调整D. 增加广告渠道11. 品牌形象是指什么？A. 产品的物理特性B. 消费者对品牌的认知C. 产品的价格D. 产品的包装12. 以下哪个是广告策略的主要组成部分？A. 目标市场B. 产品价格C. 产品包装D. 产品库存13. 广告文案的主要目的是什么？A. 提供产品信息B. 增加产品价格C. 减少产品种类D. 提高产品库存14. 以下哪个是广告创意的主要来源？A. 市场调研B. 个人经验C. 竞争对手的广告D. 随机灵感15. 广告投放的时间选择应基于什么？A. 目标受众的活动时间B. 广告预算C. 竞争对手的投放时间D. 随机选择16. 以下哪个是广告媒介选择的主要考虑因素？A. 目标受众的媒介使用习惯B. 广告预算C. 竞争对手的媒介选择D. 随机选择17. 广告效果的长期评估主要关注什么？A. 品牌忠诚度B. 短期销售增长C. 广告成本D. 广告覆盖率18. 以下哪个是广告创意的主要评估标准？A. 创意的新颖性B. 广告成本C. 广告覆盖率D. 广告投放时间19. 广告投放的频率选择应基于什么？A. 目标受众的媒介使用习惯B. 广告预算C. 竞争对手的投放频率D. 随机选择20. 以下哪个是广告媒介组合的主要优势？A. 提高广告覆盖率B. 减少广告成本C. 增加广告投放时间D. 减少广告创意21. 广告创意的主要挑战是什么？A. 创意的新颖性B. 广告成本C. 广告覆盖率D. 广告投放时间22. 以下哪个是广告媒介选择的主要挑战？A. 目标受众的媒介使用习惯B. 广告预算C. 竞争对手的媒介选择D. 随机选择23. 广告效果的短期评估主要关注什么？A. 品牌忠诚度B. 短期销售增长C. 广告成本D. 广告覆盖率24. 以下哪个是广告创意的主要来源？A. 市场调研B. 个人经验C. 竞争对手的广告D. 随机灵感25. 广告投放的时间选择应基于什么？A. 目标受众的活动时间B. 广告预算C. 竞争对手的投放时间D. 随机选择26. 以下哪个是广告媒介选择的主要考虑因素？A. 目标受众的媒介使用习惯B. 广告预算C. 竞争对手的媒介选择D. 随机选择27. 广告效果的长期评估主要关注什么？A. 品牌忠诚度B. 短期销售增长C. 广告成本D. 广告覆盖率28. 以下哪个是广告创意的主要评估标准？A. 创意的新颖性B. 广告成本C. 广告覆盖率D. 广告投放时间29. 广告投放的频率选择应基于什么？A. 目标受众的媒介使用习惯B. 广告预算C. 竞争对手的投放频率D. 随机选择30. 以下哪个是广告媒介组合的主要优势？A. 提高广告覆盖率B. 减少广告成本C. 增加广告投放时间D. 减少广告创意31. 广告创意的主要挑战是什么？A. 创意的新颖性B. 广告成本C. 广告覆盖率D. 广告投放时间32. 以下哪个是广告媒介选择的主要挑战？A. 目标受众的媒介使用习惯B. 广告预算C. 竞争对手的媒介选择D. 随机选择33. 广告效果的短期评估主要关注什么？A. 品牌忠诚度B. 短期销售增长C. 广告成本D. 广告覆盖率34. 以下哪个是广告创意的主要来源？A. 市场调研B. 个人经验C. 竞争对手的广告D. 随机灵感35. 广告投放的时间选择应基于什么？A. 目标受众的活动时间B. 广告预算C. 竞争对手的投放时间D. 随机选择36. 以下哪个是广告媒介选择的主要考虑因素？A. 目标受众的媒介使用习惯B. 广告预算C. 竞争对手的媒介选择D. 随机选择37. 广告效果的长期评估主要关注什么？A. 品牌忠诚度B. 短期销售增长C. 广告成本D. 广告覆盖率38. 以下哪个是广告创意的主要评估标准？A. 创意的新颖性B. 广告成本C. 广告覆盖率D. 广告投放时间39. 广告投放的频率选择应基于什么？A. 目标受众的媒介使用习惯B. 广告预算C. 竞争对手的投放频率D. 随机选择40. 以下哪个是广告媒介组合的主要优势？A. 提高广告覆盖率B. 减少广告成本C. 增加广告投放时间D. 减少广告创意41. 广告创意的主要挑战是什么？A. 创意的新颖性B. 广告成本C. 广告覆盖率D. 广告投放时间42. 以下哪个是广告媒介选择的主要挑战？A. 目标受众的媒介使用习惯B. 广告预算C. 竞争对手的媒介选择D. 随机选择43. 广告效果的短期评估主要关注什么？A. 品牌忠诚度B. 短期销售增长C. 广告成本D. 广告覆盖率44. 以下哪个是广告创意的主要来源？A. 市场调研B. 个人经验C. 竞争对手的广告D. 随机灵感45. 广告投放的时间选择应基于什么？A. 目标受众的活动时间B. 广告预算C. 竞争对手的投放时间D. 随机选择46. 以下哪个是广告媒介选择的主要考虑因素？A. 目标受众的媒介使用习惯B. 广告预算C. 竞争对手的媒介选择D. 随机选择47. 广告效果的长期评估主要关注什么？A. 品牌忠诚度B. 短期销售增长C. 广告成本D. 广告覆盖率48. 以下哪个是广告创意的主要评估标准？A. 创意的新颖性B. 广告成本C. 广告覆盖率D. 广告投放时间49. 广告投放的频率选择应基于什么？A. 目标受众的媒介使用习惯B. 广告预算C. 竞争对手的投放频率D. 随机选择50. 以下哪个是广告媒介组合的主要优势？A. 提高广告覆盖率B. 减少广告成本C. 增加广告投放时间D. 减少广告创意51. 广告创意的主要挑战是什么？A. 创意的新颖性B. 广告成本C. 广告覆盖率D. 广告投放时间52. 以下哪个是广告媒介选择的主要挑战？A. 目标受众的媒介使用习惯B. 广告预算C. 竞争对手的媒介选择D. 随机选择53. 广告效果的短期评估主要关注什么？A. 品牌忠诚度B. 短期销售增长C. 广告成本D. 广告覆盖率54. 以下哪个是广告创意的主要来源？A. 市场调研B. 个人经验C. 竞争对手的广告D. 随机灵感55. 广告投放的时间选择应基于什么？A. 目标受众的活动时间B. 广告预算C. 竞争对手的投放时间D. 随机选择56. 以下哪个是广告媒介选择的主要考虑因素？A. 目标受众的媒介使用习惯B. 广告预算C. 竞争对手的媒介选择D. 随机选择57. 广告效果的长期评估主要关注什么？A. 品牌忠诚度B. 短期销售增长C. 广告成本D. 广告覆盖率58. 以下哪个是广告创意的主要评估标准？A. 创意的新颖性B. 广告成本C. 广告覆盖率D. 广告投放时间59. 广告投放的频率选择应基于什么？A. 目标受众的媒介使用习惯B. 广告预算C. 竞争对手的投放频率D. 随机选择60. 以下哪个是广告媒介组合的主要优势？A. 提高广告覆盖率B. 减少广告成本C. 增加广告投放时间D. 减少广告创意61. 广告创意的主要挑战是什么？A. 创意的新颖性B. 广告成本C. 广告覆盖率D. 广告投放时间62. 以下哪个是广告媒介选择的主要挑战？A. 目标受众的媒介使用习惯B. 广告预算C. 竞争对手的媒介选择D. 随机选择63. 广告效果的短期评估主要关注什么？A. 品牌忠诚度B. 短期销售增长C. 广告成本D. 广告覆盖率64. 以下哪个是广告创意的主要来源？A. 市场调研B. 个人经验C. 竞争对手的广告D. 随机灵感答案：1. D2. A3. D4. A5. C6. A7. A8. C9. A10. A11. B12. A13. A14. A15. A16. A17. A18. A19. A20. A21. A22. A23. B24. A25. A26. A27. A28. A29. A30. A31. A32. A33. B34. A35. A36. A37. A38. A39. A40. A41. A42. A43. B44. A45. A46. A47. A48. A49. A50. A51. A52. A53. B54. A55. A56. A57. A58. A59. A60. A61. A62. A63. B64. A。