让中国品牌赢得世界尊敬

中国品牌的发展历史中国作为全球第二大经济体，其品牌的发展历史丰富多彩。

从初始时的无名小作坊到现在的世界知名品牌，中国品牌在经历了数百年的发展与变迁后，逐渐崭露头角，赢得了国际市场的认可。

本文将探讨中国品牌的发展历史及其所面临的机遇与挑战。

一、民族工业崛起的初期19世纪末至20世纪初，中国面临列强侵略和殖民压迫，一度成为世界工厂。

在此时期，中国品牌尚未形成，多数产品都是为外国品牌代工生产。

中国民族工业崛起的开始，可以追溯到20世纪30年代，当时南京国民政府提出了“国货优先”的政策，鼓励发展本土工业。

这一政策为中国品牌的发展奠定了基础。

二、中国品牌的起步阶段1949年中华人民共和国的成立标志着中国品牌发展的新篇章。

中国政府积极实施国有企业的集体所有制，并鼓励国内企业独立研发和生产。

这一战略措施推动了中国品牌的快速发展。

上世纪50年代末至80年代初，中国涌现出了一批标志性的国家品牌，如海尔、美的、格力等。

这些品牌通过技术创新、高品质产品和广泛营销策略，逐渐赢得消费者的认可。

三、改革开放与国际市场的拓展1978年的改革开放为中国品牌的发展带来了新的机遇。

中国开始吸纳外国投资，并引进了先进的技术和管理经验。

随着国际市场的开放，中国品牌开始向全球扩张。

1980年代末至1990年代初，中国品牌在国际市场上崭露头角，如华为、联想、美罗等。

这些品牌通过不断创新、提高产品质量和拓展海外市场，成功打开了国际化之门。

四、全球化与中国品牌的挑战近年来，随着经济全球化的深入发展，中国品牌也面临着新的挑战。

一方面，全球市场对中国品牌的认可度逐渐提高，中国品牌如阿里巴巴、小米等进入世界品牌500强榜单。

另一方面，中国品牌在国际市场上仍然面临着品质和创新能力的质疑。

此外，全球知识产权保护问题也限制了中国品牌的发展。

五、新时代的中国品牌发展现在，中国正处于经济结构调整和创新驱动发展的新时期。

中国政府提出了“中国制造2025”和“一带一路”倡议，鼓励企业创新并拓展国际市场。

中国企业品牌故事中国自古以来就拥有丰富的商业文化和商业精神，近年来，中国企业品牌在国际舞台上崭露头角，成为全球的关注焦点。

中国企业的品牌故事，既具有深厚的历史文化底蕴，又展现了中国企业的创新能力和全球竞争力。

中国企业的品牌故事可以追溯至远古时期。

中国传统的商业文化注重诚信、谦虚和持久的经营理念。

例如，家喻户晓的老字号企业，如中国四大名酒之一的茅台酒，其品牌故事源远流长。

茅台酒创立于明代，曾供奉皇室，具有深厚的历史和文化内涵。

品牌故事中的茅台酒常常被描述为中国酒文化的代表，体现了中国人民对酒文化的热爱和传承。

然而，中国企业品牌的故事不仅停留在过去，也展示了现代企业的创新能力和全球竞争力。

例如，中国的电信巨头华为，在全球范围内树立了强大的品牌形象。

华为的品牌故事讲述着创始人任正非的智慧和勇气。

华为不断推出创新的技术，并积极参与全球合作，与全球伙伴一起推动信息通信技术的发展。

华为品牌的故事追溯到其成立于1987年的起源，通过坚持自主创新和技术升级，华为已经发展成为全球领先的通信设备供应商。

中国企业品牌故事的成功离不开中国市场的快速发展和消费者的认可。

中国拥有庞大的市场规模和不断增长的中产阶级，为中国企业提供了巨大的发展机遇。

中国企业通过挖掘自身文化资源，设计创新的产品，精心打造品牌故事，赢得了中国消费者的信任和喜爱。

同时，中国企业也广纳全球人才，借鉴国际先进的管理经验和技术，不断提升企业的品牌竞争力，赢得了国际市场的认可。

总之，中国企业的品牌故事不仅是中国商业文化的传承，也是中国企业发展的见证。

这些品牌故事凝结了中国企业的辛勤努力、智慧创新和全球意识。

通过故事的传承与沟通，中国企业品牌在全球舞台上树立了自己的形象，为中国的崛起贡献了力量。

中国品牌故事营销海外案例摘要：一、引言：中国品牌的国际影响力二、案例一：华为在海外市场的拓展三、案例二：海尔集团在全球化的战略布局四、案例三：阿里巴巴国际化的商业模式五、案例四：中国品牌在海外的传播策略六、结论：中国品牌故事营销对国家形象的影响正文：随着中国经济的快速发展，越来越多的中国企业将自己的产品和服务推向国际市场，成为中国品牌故事的一部分。

这些中国品牌在海外市场的成功案例，不仅提升了中国品牌的国际影响力，还对国家形象起到了积极的传播作用。

一、引言：中国品牌的国际影响力在全球经济一体化的大背景下，中国品牌的国际影响力逐渐提升。

通过多年的市场开拓和品牌建设，许多中国品牌已经在全球市场上崭露头角。

借助中国品牌故事营销，这些企业成功地将中国元素融入产品和服务，赢得了海外市场的认可。

二、案例一：华为在海外市场的拓展华为作为全球领先的通信设备制造商，其产品和服务已覆盖全球170多个国家和地区。

华为在海外市场的成功，得益于其强大的研发实力和精准的市场定位。

通过持续投入创新研发，华为提供了全球领先的5G技术解决方案，赢得了海外市场的信任。

此外，华为还注重与当地企业的合作，积极参与公益活动，提升品牌形象。

三、案例二：海尔集团在全球化的战略布局海尔集团是全球大型家电品牌的领导者，其全球化战略的成功实施，使其在国际市场上具有较高的竞争力。

海尔集团通过收购、合作等方式，整合全球资源，打造全球化的产业链布局。

同时，海尔还注重品牌传播和文化融合，将中国传统文化与现代企业管理相结合，塑造出独具特色的中国品牌形象。

四、案例三：阿里巴巴国际化的商业模式阿里巴巴作为全球最大的电商平台，其国际化进程得益于其独特的商业模式。

阿里巴巴通过“跨境电商+本地化运营”的模式，将中国产品推向全球市场。

同时，阿里巴巴还积极布局数字支付、云计算等业务，打造全球化的商业生态系统。

在这一过程中，阿里巴巴不断传播中国品牌故事，提升中国企业的国际形象。

九牧：让世界对中国智造刮目相看作者：刘回春来源：《中国质量万里行》 2018年第12期2018年，九牧成功入选央视《大国品牌》，并成为2022年冬奥会开闭幕式主会场鸟巢卫生洁具独家供应商。

11月，九牧携手中国短道速滑开启“冠军之旅”。

作为中国短道速滑队的赞助商，九牧也在2018年双11中交出了一份满意的成绩单，以全渠道销售额破8亿的战绩，连续9年蝉联卫浴行业冠军。

自创立以来，九牧一直致力于做民族自主品牌，专注核心技术养成，恪守产品质量标准，用匠人之心做行业最好品质的产品，致力提升国民生活品质和家居幸福体验，以创新、品质、标准引领行业。

“人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标。

”正如国家领导人所言，28年来，九牧始终坚持从用户的需求出发，秉承“让智能更懂生活”的品牌理念，不断探索、不断突破，将健康与人性融入产品创新，重新定义一种“未来美好生活新方式“。

与改革开放同行助力中国品牌走向世界改革开放4 0年，是中国民营企业发展40年。

民营企业和民营经济从无到有、从小到大、从弱到强，创造我国60%以上G D P，贡献70%以上的技术创新和新产品开发，提供80%以上的就业岗位，成为中国经济持续健康发展的重要力量。

市场经济的开放，各行各业如雨后春笋，破土而出，并快速茁壮成长，中国经济发展创造出人类经济史上的奇迹，也涌现出各个行业的先锋豪杰。

卫浴行业在中国的改革开放初期是一个新兴的行业，但在卫浴人的不断探索创新和经营下，中国卫浴从小到大、由弱变强，直至如今中国卫浴走上国际舞台，位居世界卫浴生产国之首。

九牧28年专注厨卫，致力提升国民美好生活体验，用科技创新致敬时代，以令人惊叹的速度，从福建走向世界，让中国卫浴成为中国制造的闪亮代名词。

“九牧见证了改革开放的发展，也引领着中国厨卫行业的变迁。

”正如林孝发在“ 改革开放40年40品牌”盛典获奖感言中表示，九牧作为改革开放的见证者、参与者，以及受益者，最先享受和把握住了改革开放带来的发展机遇。

中国品牌如何真正走向世界中国品牌要真正走向世界，需要考虑以下几个方面：首先，品牌定位和差异化是关键。

在全球竞争激烈的市场上，中国品牌需要具有独特的特点和优势，以区别于其他国家品牌。

通过深入了解目标市场的需求和偏好，品牌可以确定自己的定位，并以此为基础发展差异化的产品、服务和营销策略。

其次，品牌形象和声誉需要建设。

一个成功的品牌需要具有良好的形象和声誉，这需要长期的努力和投入。

中国品牌应该注重提高产品的质量和服务水平，确保消费者对其有信心并有好评。

同时，建立积极的社会形象和参与公益活动可以帮助提升品牌的认知度和声誉。

第三，建立全球化的渠道和分销网络。

要走向世界，中国品牌需要建立可靠的海外渠道和分销网络。

这包括与当地合作伙伴的合作、寻找海外分销商、开拓电子商务平台等。

这样可以确保产品的快速销售和有效的市场覆盖，提高品牌的可见性和市场份额。

第四，跨国传媒和营销活动的开展。

要让全球消费者了解和接受中国品牌，品牌应该积极参与跨国传媒和营销活动。

这包括广告、促销活动、赞助体育赛事等。

通过向目标市场投资足够的广告和宣传，品牌可以提高知名度和认知度，并逐渐被消费者接受和购买。

最后，持续创新和研发是保持竞争优势的关键。

中国品牌要在全球市场上立足并持续发展，必须注重创新和研发。

这包括产品设计、技术创新、管理创新等方面。

只有不断推出具有竞争力的新产品和服务，品牌才能赢得消费者的青睐并保持市场地位。

总而言之，中国品牌要真正走向世界，需要注重品牌定位和差异化、品牌形象和声誉建设、全球化的渠道和分销网络、跨国传媒和营销活动的开展，以及持续创新和研发。

通过这些措施的综合应用，中国品牌才能在国际市场上取得成功并走向世界。

◆张瑞敏精彩语录●不是管理者指挥员工，而是管理者和员工都听用户的指挥。

●互联网时代，不再是管理生产流程，而是管理用户需求。

●海尔人只有创业没有守业。

●资本是船，品牌是帆。

企业是人，文化是魂。

●什么是不简单？把一件简单的事情成千上万遍地做好，就叫不简单。

什么是不容易？把大家都认为容易的事情非常认真地做好，就叫不容易。

●在别人否定自己之前先自我否定。

●看不出问题是最大的问题。

●人人是人才，赛马不相马。

●先卖信誉后卖产品。

●只有淡季的思想，没有淡季的市场。

●市场的难题就是我们创新的课题。

●用户永远是对的。

用户的抱怨是最好的礼物。

十年时间又不短，它经历了从传统经济向互联网经济的一个时代的转折，也使我们从卖产品向卖服务转型。

三是感悟。

我们又无愧于这十年，因为已冲破传统的思维定式，正冲向网络经济的世界品牌！” 很多人不禁猜想，缔造了海尔品牌的张瑞敏在进入海尔之前有着怎样的经历。

张瑞敏与新中国同龄。

1949年1月，新中国成立前夕，张瑞敏出生在山东莱州一个普通工人家里。

年少的他求知欲很强，喜欢一个人看书，成绩也很优异。

1966年，他刚刚步入高中一年级，文化大革命开始了，高考也被取消。

高中毕业后，张瑞敏进入青岛一家只有500人的工厂当工人。

积极上进的他想要掌握一技之长，于是，他白天上班，晚上下班后骑自行车走很长一段路到夜校学习。

这样的生活持续了4年。

他利用学到的新知识进行了一系列技术革新，同事们对他也渐渐刮目相看。

之后，他逐步担任了班组长、车间主任、副厂长⋯⋯1984年12月，已经身为青岛家电总公司副总经理的张瑞敏接手了青岛一个只有600人且亏空147万元的电冰箱厂。

这个电冰箱厂就是海尔的前身。

就这样，迎着改革开放的春风，他带领这个濒临倒闭的小厂蓬勃地发展起来，现在，海尔已经成为一个拥有超过6万名员工的跨国集团。

从1984年创业到2009年成为全球白色家电第一品牌，这二三十年间，以海尔为代表的中国商业经历了多个发展阶段，而在每个时点，张瑞敏都不乏精彩的故事。

品牌联盟是什么品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

下面小编给大家介绍品牌联盟是什么?品牌联盟简介品牌联盟：即品牌中国产业联盟，是致力推进“中国产业品牌化，品牌中国产业化”的非法人、活动性、学术性民间联盟。

联盟由全国工商联宣教部、北京大学中国经济研究中心、中国民(私)营经济研究会、中国国际公关协会等有关部门及国家级行业协会，新浪网、《中国企业家》杂志、新华社《中国名牌杂志等140多家国内主流财经媒体，200多位国内顶级品牌界专家、学者共同发起。

联盟于2005年12月18日在人民大会堂正式成立，九届全国政协副主席王文元出席联盟成立大会并为联盟授旗。

海尔集团、蒙牛集团、TCL集团、中国国际航空股份有限公司、吉利控股集团、分众传媒等400多家国内最知名的品牌企业和100余家国内知名品牌策划推广机构成为联盟首批会员单位。

联盟首任主席由中国名牌推进委员会副主任、《经济日报》原总编辑、我国名牌战略最早倡导者之一、中国名牌理论泰斗艾丰教授担任;联盟战略顾问由《中国企业家》杂志社社长刘东华先生担任;联盟秘书长由全国青联委员王永先生担任。

品牌联盟宗旨联盟的愿景是“塑造品牌中国新形象，构建品牌世界新格局”。

联盟致力于让中国企业成为世界上最受尊敬的企业，让中国品牌成为世界上最受尊敬的品牌联盟致力于积极整合企业、媒体、学界、资本等资源，将联盟打造成为中国品牌界的“宣传平台”“交流平台”、“合作平台”、“提升平台”和“资格平台”，发挥联盟“方向的力量”、“联合的力量”、“持续的力量”，为中国中小企业品牌建设和推广服务，为中国知名企业品牌创建世界品牌服务。

联盟将义不容辞地肩负起历史责任，与社会各界紧密携手，把“品牌，让中国更受尊敬”变为美好现实。

品牌联盟活动一、品牌中国总评榜为总结中国品牌25年成长历程、表彰中国品牌25年先进典型、展示中国品牌25年卓越成就、推动品牌中国计划全面实施，品牌中国产业联盟特联合全国工商联宣教部、中国工业合作协会、中国民(私)营经济研究会、《中国企业家》杂志、《经济观察报》社、新浪网、慧聪网、分众传媒、航美传媒等10家单位共同主办了“品牌中国总评榜(1980—2005)”活动。

中国如何打造世界品牌中国作为世界上最大的人口国家和第二大经济体，向来以来都在努力提升自己的国际声誉和品牌形象。

打造世界品牌对于中国来说，不仅仅是一个经济问题，更是一个国家形象和软实力的展示。

下面我将从几个方面详细介绍中国如何打造世界品牌。

一、提升产品质量和创新能力要打造世界品牌，首先要提升产品质量和创新能力。

中国企业应该注重产品研发和技术创新，不断提高产品的质量和竞争力。

同时，加强知识产权保护，鼓励企业进行自主创新，培养高素质的科研人材，提高技术水平和创新能力。

惟独具备高质量和创新的产品，才干在国际市场上赢得竞争，树立起中国品牌的形象。

二、加强品牌宣传和营销品牌宣传和营销是打造世界品牌不可或者缺的一环。

中国企业应该注重品牌形象的塑造和传播，通过各种媒体渠道和营销手段，向全球消费者展示中国品牌的价值和特色。

同时，加强与国际知名企业的合作，借助其品牌影响力和渠道资源，提升中国品牌的知名度和市场份额。

此外，中国企业还应该注重对消费者需求的研究和了解，根据市场需求调整产品定位和营销策略，提供符合消费者期望的产品和服务。

三、加强国际合作和交流要打造世界品牌，中国企业需要加强国际合作和交流。

与国际知名企业进行合作，可以借鉴其管理经验和技术优势，提高自身的竞争力和品牌形象。

同时，加强与国际标准组织和认证机构的合作，提升产品质量和标准的认可度。

此外，参加国际性的展览和会议，展示中国企业的实力和创新成果，加强与国际同行的交流和合作，提高中国品牌在国际市场上的竞争力。

四、注重企业社会责任打造世界品牌不仅仅是追求经济利益，还需要注重企业的社会责任。

中国企业应该积极履行社会责任，关注环境保护、公益事业和员工福利，树立起良好的企业形象和社会形象。

通过积极参预社会公益活动，提升企业的社会声誉和品牌形象，赢得消费者和社会的认可和支持。

五、加强品牌管理和维护品牌管理和维护是打造世界品牌的关键。

中国企业应该建立健全品牌管理体系，加强对品牌形象的监控和维护，及时应对品牌危机和负面舆情，保护品牌的声誉和形象。

中国品牌如何才能走向世界随着中国经济的快速发展和国际地位的提升，中国品牌的走向世界已经成为一个重要的话题。

然而，要实现这一目标并非易事。

在这篇文章中，我将从品牌塑造、市场拓展和创新等方面，探讨中国品牌如何才能走向世界。

首先，品牌塑造是中国品牌走向世界的基础。

建立一个强大的品牌形象，对于吸引国际消费者和树立中国品牌的良好声誉至关重要。

品牌塑造需要对品牌核心价值进行准确定位，并通过有效的传播手段来传递品牌价值观。

通过品牌塑造，中国品牌可以在国际市场上树立独特的形象，与国际知名品牌竞争，并赢得消费者的认可。

同时，中国品牌还应该注重品质和可靠性，不断提高产品和服务质量，以满足国际消费者的需求，树立中国品牌的信誉。

其次，市场拓展是中国品牌走向世界的关键。

中国品牌需要积极主动地开拓国际市场，寻找适合自己的市场定位，并根据市场需求定制产品和服务。

此外，中国品牌还应加强与国际渠道商的合作，拓展销售网络，提高产品的市场覆盖率。

同时，中国品牌还应加强市场调研，了解国际竞争情况和市场趋势，以便做出相应的调整和优化。

最后，创新是中国品牌走向世界的核心驱动力。

创新可以帮助中国品牌在竞争激烈的国际市场中脱颖而出。

中国品牌应该注重研发和创新，提供独特的产品和服务，满足国际消费者的需求。

此外，中国品牌还应鼓励员工的创新思维和实践，建立一个积极的创新文化。

通过不断的创新，中国品牌可以不断提升其竞争力，走向世界。

除了以上提到的品牌塑造、市场拓展和创新之外，中国品牌还需要在国际化经营、品牌推广和文化适应等方面做出努力。

国际化经营可以帮助中国品牌更好地适应国际市场的需求和规范。

品牌推广是品牌走向世界的重要手段，可以通过广告和市场营销等方式提升品牌的知名度和认可度。

文化适应是指中国品牌在进军国际市场时需要与当地文化和习惯相适应，结合当地特色和需求来定制产品和服务。

总之，中国品牌要走向世界，需要从品牌塑造、市场拓展和创新等方面着手。

只有建立起强大的品牌形象，积极开拓国际市场，并不断进行创新，才能在国际市场中脱颖而出，赢得国际消费者的认可。

中国品牌走向世界的例子有很多，以下列举几个具有代表性的例子：
1. 联想（Lenovo）：作为中国的知名电子产品品牌，联想在全球范围内取得了成功。

它在计算机硬件、智能手机等领域拥有广泛的市场份额，并在全球范围内扩大了其品牌影响力。

通过收购IBM的个人电脑业务，联想在全球范围内进一步巩固了其在PC市场的地位。

2. 华为（Huawei）：作为全球领先的通信设备制造商和智能手机品牌，华为是中国品牌在全球市场上的代表之一。

华为的5G技术和高端智能手机赢得了全球用户的认可，使其成为全球最大的智能手机制造商之一。

3. 阿里巴巴（Alibaba）：作为中国最大的电子商务和零售企业，阿里巴巴不仅在
国内市场占有主导地位，还在全球范围内拓展业务。

通过旗下的淘宝、天猫等电商平台，阿里巴巴为全球消费者提供了海量商品和服务。

4. 海尔（Haier）：作为中国家电制造业的代表性企业，海尔通过不断创新和品质
提升，成功地进军国际市场。

海尔家电现在在全球范围内销售其家电产品，并在全球家电市场上占据重要地位。

5. 腾讯（Tencent）：作为中国互联网巨头，腾讯通过其旗下的社交平台、游戏、
支付等服务，成功地将其业务拓展到全球市场。

其社交平台微信在全球范围内广受欢迎，成为中国品牌的一张重要名片。

这些例子展示了中国品牌在国际舞台上不断取得的进步和成功，证明中国品牌走向世界的战略是有效的，并且在全球市场上拥有巨大的潜力。

这些品牌的成功也反映了中国经济的蓬勃发展和国际竞争力的提升。

中国品牌走向世界的策略和机遇随着中国日益崛起的国际地位和日益增强的经济实力，越来越多的中国品牌开始向世界市场发展。

但是，如何找到适合自己的定位和策略，并抓住机遇，实现成功的国际化，是中国品牌在走向世界过程中面临的重要问题。

一、选择正确的国际化战略创造一个品牌是需要时间和勤奋的，如何在国际市场上建立一个品牌也需要时间和勤奋。

中国的品牌要面临世界上无数的竞争品牌。

因此，选择正确的国际化战略对于中国品牌的成功至关重要。

1. 跨国并购跨国并购是一种常见的国际化战略，是通过在全球范围内寻找资源来加速品牌的扩展，并实现规模经济优势。

这种方式通常会面临语言和文化的障碍，需要企业注重文化交流和融合。

2. 自主研发自主研发是中国品牌逐渐走向国际市场的一个重要途径，也是最具挑战性和风险的途径。

这种方式可以帮助企业从本质上提高其市场份额和行业竞争力。

3. 联合创新联合创新是中国品牌在国际市场上开拓的另一种策略。

通过与国际品牌或渠道伙伴建立合作关系，企业可以通过合作伙伴的渠道和资源来推动自己在国际市场的发展。

二、打造全球化品牌中国品牌要想走向世界市场，必须具备国际化的视野和品牌意识。

在全球化的背景下，品牌已经不再是单一的存在，而是一个多元化的存在。

因此，企业将品牌文化推向世界是非常重要的。

1. 建立全球品牌战略建立全球品牌战略是中国品牌在走向世界的关键。

企业要形成一致的品牌形象和风格，遵循通用的品牌标准，确保品牌传递的信息和文化是一致的。

2. 建立多元化的品牌形象建立多元化的品牌形象可以帮助中国品牌在国际市场上建立广泛的认知度。

可以通过宣传品牌理念、特色产品、品牌文化等方式来塑造品牌形象，从而满足消费者的需求。

3. 适应当地文化和市场在全球化的背景下，品牌面对多样化的文化和市场需求。

企业应当重视多元文化、多元市场的价值观念，从而扩大品牌的受众和影响力。

三、抓住机遇，实现成功中国品牌面临的机遇和挑战在于其文化、产品和市场等。

F ocus Fashion | 服装094 中国纺织 2019一线制造创新，加快“机器换人”建设“智能工厂”。

对集团六大直属生产基地升级改造，全面提高生产效率、产品质量和智能制造水平。

中央智能配送中心引入机器人仓储码垛机分拣、输送设备等，推进全流程的自动化、信息化、智能化系统集成，成为鞋服行业智能配送标杆。

面对复杂多变的宏观经济形势，波司登集团勇于突破、奋发作为，以新发展理念引领高质量发展，企业主要经济指标稳中有进。

刚刚披露的波司登2018年中期财报业绩更是喜人，收入和经营溢利分别上升16.4%和62.1%。

品牌升级响遍神州惊艳世界当然，品牌进化需要产品层面的支撑，波司登的核心竞争力还在于其42年不变的匠心及对羽绒服产业的坚守。

企业不仅拥有行业内全国首家国家级实验室，获得各类专利177项，开展科技项目23项，并获得高新技术产品认证3项，作为羽绒服行业标准的制定者，波司登曾参与15项国际标准、9项国家标准、4项行业标准的起草修订工作，制定各类企业技术标准218项。

波司登更率先将含绒量提升至90%，高于行业标准，至今仍坚持着每一件羽绒服至少经过150道以上的制作品牌升级响遍神州惊艳世界工序。

企业还在新战略中强上加强，在设计、原料、技术、工艺、性能等方面持续优化，探索国际化发展新路、重塑品牌形象和企业文化，让企业战略与国家战略无缝对接、深度融合，这是一段去芜存菁、脱胎换骨的锤炼——1998年5月，波司登赞助中国登山队成功文｜本刊记者 梁莉萍去年10月在纽约时装周上的一场秀，吸引了一众好莱坞大牌与时尚界权威到场，更有超模助阵，向世界展示“中国时尚”之美，这让波司登备受全球瞩目，更被市场人士评为引领中国品牌走向世界的重要角色。

42年，波司登坚持做大做强，为江苏纺织服装产业站稳万亿级作出重要贡献，成为江苏的“世界名牌”。

创新发展引领羽绒服行业提档升级2018年，波司登启动全新的竞争战略，聚焦核心资源，回归羽绒服主业，放大品牌竞争优势，整合全球资源，激活消费者认知。

国潮品牌当自强政治倡议书尊敬的各位国潮品牌、企业家和创业者：自强是一个国家、一个民族发展的基石，也是一个品牌、一个企业取得长久成功的根本。

在当前复杂多变的国际形势下，为了更好地适应和应对各种挑战和风险，我们国潮品牌需要以自强为核心理念，制定和践行自强政治倡议，共同推动中国品牌在国内外市场的竞争力和影响力。

首先，我们应当坚持技术创新和产业升级。

技术创新是国潮品牌取得长足发展的关键所在。

我们要加强对科研机构、高校和创新型企业的合作，共同研发和引进前沿技术，不断推动产品和服务的升级换代。

只有通过创新，我们才能在全球市场上立足并获得竞争力。

其次，我们要注重品牌建设和文化传承。

品牌是国潮企业的核心竞争力，也是国家软实力的重要体现。

我们要推动中国文化走出去，传播中国品牌的国际形象。

同时，我们要积极挖掘和传承中国传统文化，将其融入到产品和品牌的设计当中。

只有坚守文化自信，我们品牌才能在市场中树立起独特而坚定的地位。

第三，我们要加强国际合作和市场拓展。

全球化时代，没有哪个国家能完全依靠自己的力量取得成功。

我们要积极参与国际经贸合作，与其他国家的品牌和企业开展合作，在市场资源、渠道和技术等方面实现互利共赢。

同时，我们也要不断开拓和拓宽国内市场，提升消费者的认知度和满意度。

最后，我们要强化责任担当和社会回报。

国潮品牌作为社会的一部分，应该积极履行企业的社会责任，关注环境保护和可持续发展。

我们要自觉遵守法律法规，推行诚信经营，坚决抵制不公平竞争的行为。

同时，我们也要回馈社会，通过慈善捐助和公益活动等方式，为社会发展贡献力量。

让我们共同努力，以自强为信念，以创新为动力，推动中国品牌在全球市场中崭露头角，让国潮产品走向世界，为中国经济的繁荣做出更大的贡献！谢谢大家。

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企业看点案例分析the enterprIse aspect中国中车：打造受人尊敬的国际化品牌文/张 勇 张景云2015年，中国中车在原南北车的基础上重组成立，改写了世界轨道交通装备行业格局，也被赋予了崭新的历史使命——“上为大国重器，下为产业引擎”。

中国中车确立了“连接世界，造福人类”的企业理念和成为“世界一流高端装备产业投资集团”“受人尊敬的国际化公司”的愿景。

成立以来，中国中车不负众望，在2015年世界500强排行榜中位列第266位，在世界品牌500强排行榜中位列第179位，在2015年度央企业绩考核中位列第7名，并被国务院国资委评为“科技创新优秀企业”和“品牌建设优秀企业”。

2015年以来，习近平总书记、李克强总理三次莅临中国中车考察调研。

总书记赞扬中国中车的高铁、动车是中国的一张亮丽的名片，体现了中国装备制造业的水平，是“走出去”和“一带一路”建设的“抢手货”；总理寄望中国中车打造永不褪色的“金名片”。

一、从国际化高度定位中车品牌品牌建设是一个系统化工程，品牌传播需要整体品牌战略的支撑，如果不能将企业的品牌建设提升到战略的层面，品牌传播单打独斗，不可能取得良好的传播效果。

中国中车成立后，确立了“打造成为世界一流的高端装备产业投资集团”、打造“受人尊敬的国际化公司”的目标。

所谓“受人尊敬的国际化公司”，包括以下含义：一要经营业绩好；二要能够引领行业发展；三是受到供应商及合作方敬重，用户满意度持续提升；四是积极履行社会责任，公众评价积极正面；五是“股东、企业、员工”关系和谐，发展成果共享共赢。

也就是说，这个受人尊敬的国际化公司要大而强、富而善、新而美，经得起历史考验，能承担更多社会责任，勇于创新开拓，善于变革发展，持续为民族、国家和人类社会发展作出积极贡献。

为此，中国中车迅速下发了《中国中车品牌建设指导意见》，系统构建以“一战略、四体系”（即：品牌战略和价值体系、形象体系、传播体系、管理体系），制定了一系列品牌建设规章制度，开展了一系列品牌推广活动。

中国品牌如何才能走向世界中国品牌要走向世界，需要采取一系列战略和措施，以下是一些建议：1.提升品牌质量：首先，中国品牌需要提升自身的品质和质量。

通过加大研发投入，引进先进的技术和管理经验，提高产品和服务的质量水平，以确保符合国际标准和消费者需求。

品质是品牌声誉的基石，只有具备优质的产品和服务，才能获得国际市场的认可。

2.注重设计和创新：中国品牌在设计和创新方面需要加强。

以往，中国品牌大多以价格优势为主要竞争手段，而忽视了设计和创新的重要性。

然而，随着消费者需求的变化，设计和创新已经成为竞争的关键因素。

因此，中国品牌需要注重产品的外观设计和功能创新，打造独特的品牌形象和竞争优势。

3.建立国际化团队：要走向世界，中国品牌需要建立一支专业的国际化团队。

这个团队应该具备跨文化的能力和国际市场的认知。

他们可以提供许多宝贵的洞察和建议，帮助品牌更好地了解国际市场和消费者需求。

同时，他们也可以负责品牌的国际化推广和市场拓展工作，以促进品牌在国际市场的竞争力。

4.建立品牌故事和文化：中国品牌需要通过建立自己的品牌故事和文化，来吸引国际消费者。

品牌故事是品牌的灵魂和价值观的体现，可以帮助消费者更好地了解品牌的背后故事和价值观。

同时，品牌文化可以加强品牌的认同感和社交影响力，帮助品牌在国际市场上树立独特的形象和态度。

5.进一步开拓新兴市场：中国品牌在走向世界时，可以优先考虑一些新兴市场。

这些市场具有较高的增长潜力和较低的竞争压力，为中国品牌提供了更好的发展机会。

通过进一步开拓新兴市场，中国品牌可以积累国际市场经验，提高企业的国际化能力，为进军更具挑战性的成熟市场做好准备。

6.进一步加强品牌营销：品牌营销是品牌走向世界的关键。

中国品牌应该加强在国际市场的品牌宣传和推广。

通过参加国际展会和活动，举办品牌推广活动，加强品牌与国际消费者的互动和沟通。

同时，通过建立合作伙伴关系，扩大销售渠道和网络，提高品牌在国际市场的可见度和影响力。

中国品牌走向世界的例子告诉我们什么在《金融时报》面向全球超过390万名读者开展的“中国十大世界级品牌”调查中，中国品牌海尔荣列榜首。

这表明，在国际化进程中，中国品牌海尔已积累了向更高目标冲击的能量。

与销售收入、市场份额等静态指标相比，品牌力更能标示出一个企业的发展势头、扩张潜力以及未来前景。

高手对局，并不在意子粒的得失，而是更看重对“势”的经营。

通过营造厚势，给对手造成威协和压力，谋求更大空间和领地。

回顾中国品牌海尔的国际化战略，我们会发现，无论是“三个三分之一”的战略目标还是“先难后易”的战略思想，都没有满足于捞取“实地”，而是把品牌经营作为国际化的战略方向。

坚持要进入主流国家，进入主流渠道，销售主流产品，在落子布局间，都贯穿着“以势取胜”的意图和思想。

从到美国建厂到在日本东京银座树起中国品牌海尔的广告牌，中国品牌海尔在谋“地”的同时，更是在谋势。

除了实力外，谋势更需要眼光、境界和胸怀，更需要对未来趋势的准确判断和把握，更要能够容忍“实地”的失落。

面对国内愈演愈烈的价格战，面对以贴牌换取国际市场份额的诱惑，中国品牌海尔把注意力放在研发上，开发出了多种具有自主知识产权的新产品和技术，其中世界第四种洗衣机一双动力洗衣机以及“防电墙”热水器技术已经申报了国际标准，开创了中国家电业的先河。

“以消费需求为研发方向”的理念，以及自主知识产权的形成，为中国品牌海尔积累了更多的势能，为其未来拓展市场奠定了基础。

只有真正与高手交锋，才会带来成功的快乐与荣耀。

从在中国市场上的过招，到“打入”到对方领地，中国品牌海尔以一开始就选择国际家电巨头当做对手，在一次次“如履薄冰”的对，局较量中，中国品牌海尔的棋力不断获得突破性的提高，并最终进入了世界级选手的行列。

从整体说，中国企业与国际先进企业相比，还有很大的差距，而真正缩小这种差距的办法只有一种，那就是积极参与国际竞赛。

这是中国品牌海尔给我们的启示。

进军国际市场，与国际企业同台竞技是一个长期而艰苦的过程，要在这种长远的较量中最终胜出，不仅靠“力”，更要靠“势”。

中国品牌走出去的背景和意义1. 嘿，你知道吗？中国品牌走出去那可是大势所趋啊！就像鸟儿长大了要飞向更广阔的天空一样。

现在的中国，那发展速度就像火箭似的，各种技术和产品都超级厉害。

比如说华为，它的5G技术在全球那都是领先的。

别的国家都还在慢慢摸索的时候，华为已经带着自己的技术在世界各地建设基站了。

这可不仅仅是华为自己的荣耀，也是整个中国品牌的骄傲啊。

中国品牌走出去，就代表着我们中国在世界舞台上越来越有话语权了。

2. 中国品牌走出去啊，背后的背景可丰富着呢！咱中国人口众多，国内市场就像一个超级大的宝藏，很多品牌在国内竞争中变得越来越强大。

这就好比是运动员在高强度的国内赛事里锻炼好了身体，就有了走向世界赛场的资本。

像海尔，在国内市场站稳脚跟后，就开始向海外拓展。

它的家电产品在国外可受欢迎了，好多外国人都对海尔竖起大拇指，说海尔的冰箱、洗衣机又好用又智能。

这说明中国品牌有能力在全球市场上分得一杯羹，给世界人民带来高品质的产品。

3. 哇哦，中国品牌走出去意义可重大啦！现在世界就像一个地球村，大家都紧密相连。

中国品牌走出去就像是村里的一个小伙伴带着自己家的特产去和其他小伙伴分享。

你看大疆无人机吧，那简直酷毙了！在全球的摄影、农业、救援等领域都发挥着巨大的作用。

国外的摄影师用大疆无人机拍摄出令人惊叹的画面，农场主用它来查看作物生长情况。

这就等于中国品牌为世界的发展注入了新的活力，让全世界看到中国的创造力。

4. 你想过没？中国品牌走出去的背景其实是一种实力的积累。

这么多年的发展，中国在教育、科技等方面投入巨大，培养出了大批优秀的人才。

这些人才就像种子一样，在各个企业里生根发芽，让品牌茁壮成长。

拿小米来说，它有一群充满创新思维的团队成员。

小米的智能手机以高性价比在印度等国家大受欢迎。

当地的年轻人一提到小米手机就两眼放光，说这手机又便宜又好用。

这表明中国品牌凭借自身的实力能在国际上赢得消费者的心。

5. 中国品牌走出去呀，就像一场文化的传播之旅。

让国货之光成为世界之光作文新中国成立71年来，中国品牌随着国家的发展不断成长强大，新国货受到国民与世界关注和认可。

此外，2020年疫情当前，中国企业挺身而出，为驰援抗疫做出了巨大贡献，体现了中国品牌的效率与担当，国人对中国品牌和国货的支持情绪更加高涨。

但我们需要注意的是，如何在新消费的浪潮中突围、保持长期旺盛的生命力，已经成为国货品牌共同面对的问题。

深扎品牌根基，做好的生活方式的倡导者。

需求决定供给，企业家生产什么样的产品，怎么定价，卖给谁这件事情是由消费者决定的。

对新一代年轻人来说，产品好用是必须的，而好玩同样重要，“好玩”考核的是品牌向内挖掘的能力。

只要足够有趣、新鲜，产品设计就能和年轻人同频。

保持品牌的个性和调性，核心不在于做“小众”的事，而是做有我们这一代时代精神的事。

更早地去发现和创造跟我们新生代消费者的消费场景相关的产品，保持品牌广泛内容的触达能力，把控好内容的整体质量和效率，在提供好质量的同时做好的生活方式的倡导者。

继承传统智慧，发展中国文化。

将“中国制造”升级为“中国智造”，让更多的新国货走到台前，让世界看到“中国智造”，这是新国货正逐渐展现的魅力。

消费者本土意识的觉醒和购买能力的提高，创造出一块新的审美土壤，所有的艺术及商品创新，都是新需求呼唤的产物，在文化认同与消费年轻化的大潮流下，国货品牌就有了走向世界的自信。

沉浸于一个古老的行业，用新的工艺和范式，服务于年轻人，将一个个熟悉的物件重新想象和定义，让它们与当代有关，去站在新国货背后，怀揣匠心，细心打磨每个产品，以新审美、新技艺、新连接，让消费者见证设计之美、创新之力，以及智造之势。

做好供给需求配套，打响传播声量扩内需。

全国人大代表、小米科技董事长雷军建议倡导“新国货运动”，他认为，国内消费者不愿意在境内消费的原因是需求在升级，他们渴望更高品质的产品，这就需要广大企业争相成为“新国货运动”的推动者。

我们要以领先的理念与创新的科技满足新国民需求，提供新的生活方式解决方案，凝聚中国匠心智慧与领先行业的工艺技术、“智造”能力，让世界更爱新国货。