淘宝下乡SWOT分析

淘宝下乡
W
劣势
物流问题 假货问题 商家服务 竞争机制
S
机会
市场交流机制不完善 手机互联网的普及 和发展 网购态度的转变 政府支持
T O
威胁
竞争对手众多 网民观念保守 物流服务滞后 法律法规不完善
淘宝优势 淘宝劣势 淘宝机遇 淘宝挑战
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淘宝优势
自身实力
S
淘宝作为中国电商界大佬，拥有强大的资金支持，品 牌知名度高
准确的消费群体定 位 内部市场的 多元化
淘宝最初目标客户定位在5000元以下的中低端消费群体， 这让淘宝很容易在国内的电子商务交易量占据了超过80% 的份额，击败了EBAY和易趣等忽略中低端市场的C2C商 务
包括商品种类多元，加盟多元化，物流开放性等
竞争机制问题
过度激烈的价格竞争导致商家利益受损
淘宝优势 淘宝劣势 淘宝机遇 淘宝Βιβλιοθήκη Baidu战
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淘宝机遇
市场交流机制 不完善 手机互联网普及 和发展
O
随着经济的发展，农村对基础生产生活资料需求增加 的同时城市对农村绿色农产品需求亦不断增加，而双 方却缺少一个有效的平台来帮助达到这种交流。
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淘宝在行动
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截至13年12月，农村网民手机上网规模达1.49亿，上 网比例高于城镇5个百分点。3G，4G网络的推进为 农村互联网业务带来新的契机。
网民的网购态度
网民对网上购物的认知度提高，消费者的潜在和实 际购买力上升
政府支持
在中央的推动下，各级政府出台一系列扶持性措施， 为电商下乡提供了宽松的政策环境
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什么是农村淘宝？
农村淘宝是阿里巴巴集团的战略项目。为了服务农民 ，创新农业，让农村变得更美好，阿里巴巴计划在三 至五年内投资100亿元，建立1000个县级服务中心和1 0万个村级服务站。阿里巴巴集团将与各地政府深度合 作，以电子商务平台为基础，通过搭建县村两级服务 网络，充分发挥电子商 务优势，突破物流，信息流的 瓶颈，实现“网货下乡”和 “农产品进城”的双向流 通功能。
那么问题来了？
城市网购消费已趋于饱和，
电商巨头又该何去何从？
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以淘宝为代 表的阿里宣 布未来投入1 00亿元在三 至五年内投 资100亿元， 建立1000个 县级服务中 心和10万个 村级服务站 发展农村电 商，（即 “千县万村” 计划）。
农村淘宝,可以用“五个一”来概括：一个村庄中心点 、一条专用网线、一台电脑、一个超大屏幕、一帮经 过培训的技术人员。
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下乡 SWOT分析
概述——分析
优势
自身实力 准确的消费者定位 市场内部的多元化 支付手段
支付方式
阿里巴巴旗下第三方支付里，支付宝占据了48%左右 的份额，可以说是一枝独秀。支付宝以其安全、便捷 的特点征服了90%的淘宝买家和卖家
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淘宝劣势
物流问题
W
相较于京东而言，没有自己独立的物流体系
假货问题
大量的水货、假货打击了消费者的购物信心，同时 也影响了真品卖家的销售。极易牵涉到买卖双方， 以及平台与商家的法律纠纷
商家服务问题
商品介绍的真实性、在线购物的发票、退换货保障问 题、信誉问题（一些商家为了提高信誉度，打出了 “只接受好评，拒绝中评差评”口号甚至违规刷单等）
淘宝简介
淘宝网 由阿里巴巴集团于2003年5月 10日投资创办，致力于打造全 球首选网络零售商圈。淘宝网 业务跨越C2C（个人对个人）、 B2C（商家对个人）两大部分， 是目前亚洲最大网络零售商圈。
网购现状分析
城市 农村
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