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色彩心理学ppt

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色彩心理学 PPT

色彩心理学 PPT

色彩的基础知识
色彩的基本构成要素
色相
• 一种颜色区别于另一种颜色的表象特征 • 所谓红、蓝、黄、绿等称呼，称呼的就是色彩的“色相”
明度
• 指色彩的明亮程度。明度最高的是白色，最低的是黑色。 • 以颜料色为例，要提高色彩明度，就要向这种颜色中添
加白色颜料
彩度
• 指色彩所具有的鲜艳度或强度。彩度最高的颜色被称为 纯色。颜色加入灰色后，就会钝化。深红色加入灰色即 成栗色，深红色与栗色就具有不同的彩度
色彩的基础知识
RGB与CMY
把不同的颜色混合起来，形成另外的颜 色，叫混色。 一般使用三种颜色进行混合，混色法根 据加混法合混色后颜色变亮还是变暗分为加法混 色•和加法减混法色原混色色为。红色、绿色、蓝色。取每种颜色的第一个
英文字母缩写为RGB。加法三原色也称为“光的三原色” • 电脑和电视画面就是应用加法混色原理制作出来的。
白色、黄色和浅蓝等明亮的颜色可以反射光线，但却不容易吸 收热量
黑色和紫红色等颜色容易吸收光线和热量。用放大镜聚焦太阳 光线把纸点燃。黑色的纸比白色的纸所需要的时间要短就是这
个原因。
为什么电冰箱 多为白色？
为什么安全帽 多为黄色？
为什么黑色的 衣服会使皱纹
增加？
色彩的魔力
黑色衣服使人看上去要苗条一些，因而特别受女性的青睐。 然而，一直穿黑色衣服，对肌肤可是有害无利！黑色会吸 收阳光，因而夏天穿黑色衣服会格外地热。此外，黑色可 以将包括紫外线在内的所有光线遮断，使光线几乎无法到 达皮肤。长此以往，皮肤就会加速老化，产生皱纹。因此， 奉劝那些黑色服装的狂热爱好者们，最好还是适当穿一些 其他颜色的衣服，以防皮肤过快衰老。会加速老化，产生 皱纹。因此，奉劝那些黑色服装的狂热爱好者们，最好还

【培训教材】色彩心理学课件 色彩心理分析PPT

【培训教材】色彩心理学课件 色彩心理分析PPT

ppt课件
7
3 明度：
•
表示色所具有的亮度和暗度被称为明度。计算明度的
基准是灰度测试卡。黑色为0，白色为10，在0—10之间
等间隔的排列为9个阶段。色彩可以分为有彩色和无彩色，
但后者仍然存在着明度。作为有彩色，每种色各自的亮度、
暗度在灰度测试卡上都具有相应的位置值。彩度高的色对
明度有很大的影响，不太容易辨别。在明亮的地方鉴别色
的明度比较容易的，在暗的地方就难以鉴别。
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8
二 色彩视觉心理
不同波长色彩的光信息作用于人的视觉器管，通 过视觉神经传入大脑后，经过思维，与以往的记忆及 经验产生联想，从而形成一系列的色彩心理反应。
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9
1. 色觉心理
• （1）色彩的冷、暖感
• 色彩本身并无冷暖的温度差别，是视觉色彩引起人们对冷 暖感觉的心理联想。
散色等有后退感觉。
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14
• （5）色彩的大、小感
• 由于色彩有前后的感觉，因而暖色、高明度色等有扩大、 膨胀感，冷色、低明度色等有显小、收缩感。
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15
• （6）色彩的华丽、质朴感
•
色彩的三要素对华丽及质朴感都有影响，其中纯度关
系最大。明度高、纯度高的色彩，丰富、强对比的色彩感
觉华丽、辉煌。明度低、纯度低的色彩，单纯、弱对比的
最短的是紫色。
• 把红、黄、绿、蓝、紫和处在它们各自之间的黄红、黄绿、 蓝绿、蓝紫、红紫这5种中间色——共计10种色作为色相 环。在色相环上排列的色是纯度高的色，被称为纯色。这
些色在环上的位置是根据视觉和感觉的相等间隔来进行安
排的。用类似这样的方法还可以再分出差别细微的多种色 来。在色相环上，与环中心对称，并在180度的位置两端 的色被称为互补色。

色彩心理学完整版本ppt课件

色彩心理学完整版本ppt课件
客厅
卧室
厨房与餐厅
书房
03
休息室
采用柔和、温暖的色彩，如米黄、浅绿等，帮助员工放松身心，缓解工作压力。
01
办公室
选择中性或冷色调，如灰色、浅蓝等，营造专业、高效的氛围。
02
会议室
运用明亮、饱满的色彩，如橙色、红色等，激发团队活力与创造力。
工作场所中的色彩调节技巧
服装搭配
根据个人肤色、气质及场合需求，选择合适的色彩搭配，展现个人魅力。
发展历程
定义与发展历程
主要研究色彩对人的感知、情感、认知、行为等方面的影响。
涉及艺术、设计、建筑、广告、教育等多个领域。
研究对象及范围
研究范围
研究对象
艺术与设计
建筑与室内设计
广告与营销
教育与培训
色彩心理学在现实生活中的应用
艺术家和设计师利用色彩心理学原理，创造出具有吸引力和影响力的作品。
广告商和营销人员利用色彩心理学原理，吸引消费者的注意力，提高产品的销售量。
认知方式
东方文化更偏好暖色调，如红、黄等，而西方文化更偏好冷色调，如蓝、绿等。
色彩偏好
东方文化在艺术创作中更注重色彩的和谐与统一，而西方文化更强调色彩的对比与冲突。
色彩运用
东西方文化对色彩认知的差异
挑战
全球化使得不同文化背景下的色彩象征意义更加复杂多样，对色彩心理学的跨文化研究提出了更高的要求。
机遇
全球化也促进了不同文化之间的交流与融合，为色彩心理学的跨文化研究提供了更广阔的视野和更多的可能性。
未来趋势
随着科技的进步和跨文化交流的深入，色彩心理学将在更多领域得到应用，如产品设计、广告营销、城市规划等。同时，跨文化视角下的色彩心理学研究也将更加深入和系统化。

《色彩心理学》ppt课件

《色彩心理学》ppt课件
《色彩心理学》PPT课件
汇报人:XXX
202X-12-30
目
CONTENCT
录
• 色彩心理学概述 • 色彩的基本属性与感知 • 色彩的心理效应与运用 • 色彩的象征意义与文化差异 • 色彩心理学案例分析 • 总结与展望
01
色彩心理学概述
色彩心理学的定义
色彩心理学是一门研究色彩与人类心理关系的学科，它探讨了色 彩如何影响人的情感、认知和行为。
100%
色彩与认知
颜色可以影响人们对事物的认知 和判断，例如暖色调通常使物体 看起来更大、更近，而冷色调则 相反。
80%
色彩与记忆
某些颜色能够增强记忆，如黄色 和橙色，而另一些颜色则可能干 扰记忆，如蓝色和紫色。
色彩在生活中的应用
家居装潢
通过奇妙运用色彩，可以营造 出温馨、舒适或活力四溢的居 住环境。
品牌形象
企业可以通过特定的色彩来塑造品 牌形象，转达品牌理念和价值观。
04
色彩的象征意义与文化差异
色彩的象征意义
01
红色
02
蓝色
03 黄色
04
绿色
紫色
05
热情、力量、独立、危险 平静、信任、专业、忧郁 快乐、活力、智慧、警告 自然、健康、财富、安全 神秘、高贵、创造力、奢华
不同文化中的色彩偏好
01
02
03
04
西方文化
偏爱蓝色、白色和金色，象征 纯洁和神圣
中国文化
偏爱红色和黄色，象征吉祥和 繁华
日本文化
偏爱白色和黑色，象征纯洁和 哀悼
印度文化
偏爱橙色和黄色，象征神圣和 财富
色彩在不同领域的应用与影响
01 商业 品牌标识、产品包装、店面装潢等，影响消费者心理 和购买决策

色彩心理学完整版本ppt课件

色彩心理学完整版本ppt课件
LOGO ❖ ~态度认真、多才多艺，完美主义者居多~ ❖ 选择衣服时，一般一眼就会看上白色，想受到大家的关注
，但还不至是 “人前疯”的类型，只是希望不声不响地 给众人留下印象。 ❖ 此外，喜欢白色的人也许容易感到孤独，或者说善于表演 孤独。
投降时为什么要举白旗？
在相扑比赛中，用黑白来表示胜负，其中黑色表示失 败，白色表示获胜。
自己的一生。在他短暂的绘画生涯中，留下了800多幅油 画作品。
他的代表作有《向日葵》和《播种者》等，他的 很多作品都笼罩在黄色的氛围中。在法国南部梵高的家乡 阿尔镇，凡高和朋友高更曾生活在“黄色之家”中。总之 ，梵高一生都钟爱黄色。黄色是太阳的颜色，代表着希望 。不过，过多的黄色也会对人的精神造成不良影响。梵高 是一位精神病患者，可以说他是一位中了黄色之毒的天才 画家。泛着白光的月亮也被描绘为黄色。
吸收色：黑色和紫红色等颜色容易吸收光线和热量。
白色遮阳伞可以反射太阳光，不至于太热。黑色 和紫色的遮阳伞虽然受青睐，但如果遮阳伞的材质不够厚 的话，会适得其反。同时，黑色还有一个缺点就是吸收红 外线，使物体温度相对较高。因此，总体说来，黑色遮阳 伞是弊大于利的。
夏天：黑色汽车的表面温度可以达到70℃以上…… 白色汽车的表面温度约为40~50℃
和爱。顺便说一下，喝醉时，千万不
要穿橙色的衣服，否则会加重醉酒的
症状。
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四、乐嘉的性格色彩学
LOGO
乐嘉-四种颜色-四种性格
红色
众联”变 化，与革 的开“性 新创行地 时了为推 代性”进 。格之了
分间“ 析的动 大关机
蓝色
混合色
互补
黄色
绿色
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色彩心理学完整ppt课件

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36
• （7）黑色
•
黑色为无色相无纯度之色。往往给人感觉沉静、神秘、
严肃、庄重、含蓄，另外，也易让人产生悲哀、恐怖、不
祥、沉默、消亡、罪恶等消极印象。尽管如此，黑色的组
合适应性却极广，无论什么色彩特别是鲜艳的纯色与其相
配。都能取得赏心悦目的良好效果。但是不能大面积使用，
否则，不但其魅力大大减弱，相反会产生压抑、阴沉的恐
空、冰雪、海洋等物像，产生寒冷、理智、平静等感觉。
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7
波利菲尔桥

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8
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9
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10
•
色彩的冷暖感觉，不仅表现在固定的色相上，而且在
比较中还会显示其相对的倾向性。如同样表现天空的霞光，
用玫红画早霞那种清新而偏冷的色彩，感觉很恰当，而描
绘晚霞则需要暖感强的大红了。但如与橙色对比，前面两
怖感。
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37
• （8）白色
•
白色给人印象中洁净、光明、纯真、清白、朴素、卫
生、恬静等。在它的衬托下，其他色彩会显得更鲜丽、更
明朗。多用白色还可能产生平淡无味的单调、空 虚之感。
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38
• （9）灰色
•
灰色是中性色，其突出的性格为柔和、细致、平稳、
朴素、大方、它不像黑色与白色那样会明显影响其他的色
感觉活泼华丽辉煌跃动炽热温情甜蜜愉快幸福竺但也有疑惑嫉妒伪诈等消极倾向性表含灰的橙成咖啡色含白的橙成浅橙色俗称血牙色与橙色本身都是装中常用的甜美色彩也是众多消费者特别是女妇儿童青年喜爱的服装色彩
色彩心理分析
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1
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色彩心理学(感性)

非洲文化中的颜色偏好
在非洲文化中，鲜艳的色彩非常受欢迎，特别是绿色，它 象征着生命、自然和丰收。此外，紫色在非洲某些地区与 皇权和神秘相关联。
地域性差异导致情感反应变化
01
寒冷地区对颜色的情感反应
在寒冷地区，如北欧国家，人们更倾向于使用温暖的色彩，如红色、橙
色和黄色，以营造温馨、舒适的氛围。
02
热带地区对颜色的情感反应
活力
红色也可以代表活力和生命力，它可 以提高心率和呼吸频率，增加身体的 代谢率，让人感到更加有活力和精力 。
蓝色：平静与信任
01
02
03
平静
蓝色通常与平静、安宁和 放松联系在一起，它可以 降低心率和呼吸频率，减 轻压力和焦虑。
信任
蓝色也代表信任和稳定， 它常被用于企业和品牌的 标识中，以传达专业和可 靠的形象。
02
色彩基本属性与感性表达
色相、明度、饱和度解析
01
色相
指色彩的相貌，是区别不同色 彩的最准确的标准。如红、橙
、黄、绿、蓝等。
02
明度
指色彩的明暗程度，也可以称 为色彩的亮度或深浅度。同一 色相不同明度，也会带来不同
的心理感受。
03
饱和度
指色彩的鲜艳程度，也称为色 彩的纯度。饱和度越高，色彩 越鲜艳；饱和度越低，色彩越
05
跨文化背景下色彩心理学 差异
不同文化对颜色偏好影响
西方文化中的颜色偏好
在西方文化中，白色通常与纯洁、高雅相关联，而黑色则 与正式、优雅相对应。红色常用于表示爱情、激情和力量 。
亚洲文化中的颜色偏好
在亚洲文化中，红色通常与幸运、繁荣和喜庆相关联，特 别是在中国和印度。黄色在亚洲文化中象征着皇权、尊贵 和财富。

色彩心理学设计色彩ppt课件

女性
通常偏好暖色调和柔和的色彩，如粉色、紫色、白色等，这 些色彩给人以温馨、浪漫的感觉。设计时可运用这些色彩来 强调产品的美感和情感价值。
地域文化差异对受众群体影响
东方文化
在东方文化中，红色通常代表喜庆、吉祥，而白色则与死亡、哀悼相关联。设计时应考虑 到这些文化差异，避免使用可能引起误解的色彩。
西方文化
识度。
案例二
某室内设计方案，运用温暖的 色彩，营造出舒适宜人的家居 环境。
案例三
某系列服装设计，运用流行色 和经典色的搭配，展现时尚与 品味的完美结合。
案例四
某网站设计，采用清新明亮的 色彩搭配，提高用户友好度和
访问体验。
设计师如何运用色彩心理学
了解色彩心理学原理
掌握色彩心理学的基本知识，如不同色彩对 人的心理感受、情感联想等。
绿色
自然、和平、清新
蓝色
冷静、理智、深邃
紫色
神秘、高贵、优雅
常见色彩情感表达
白色
纯洁、简洁、明亮
黑色
沉稳、庄重、神秘
灰色
中性、低调、内敛
常见色彩情感表达
金色
豪华、尊贵、典雅
银色
科技、未来、冷艳
03
设计中的色彩运用
不同领域设计中的色彩运用
01
02
03
04
平面设计
通过色彩对比、调和等手段， 突出主题，传达信息，引导观
色彩心理学设计色彩ppt 课件
目 录
• 色彩心理学概述 • 色彩基础知识 • 设计中的色彩运用 • 色彩心理学在设计中的应用 • 针对不同受众群体的色彩设计策略 • 未来发展趋势及挑战
01
色彩心理学概述
色彩心理学定义与发展

色彩心理学ppt课件

客厅
以暖色调为主，如米黄、浅橙等，营造温馨 、舒适的氛围。
厨房与餐厅
橙色、红色等暖色调能激发食欲，增加用餐 乐趣。
卧室
适宜使用柔和的蓝色、绿色等冷色调，有助 于放松身心、改善睡眠。
卫生间
白色、浅灰等中性色可使空间显得宽敞、明 亮。
工作场所适宜颜色选择
01
02
03
办公室
采用白色、浅灰等中性色 调作为基础色，搭配适量 的绿色植物，营造清新、 宁静的工作氛围。
会议室
蓝色、灰色等冷色调有助 于保持冷静、专注，提高 会议效率。
创意空间
适当运用鲜艳的色彩如红 色、黄色等，可激发创新 思维和活力。
个人形象塑造中颜色运用技巧
服装搭配
了解色彩心理学中不同颜色代表 的心理效应，如红色代表自信、 热情，蓝色代表沉稳、专业，根 据个人气质和场合选择合适的颜
色搭配。
饰品点缀
在运用颜色时，需要尊重并包容不同文化背 景和颜色偏好的多样性，以营造一个包容性 的品牌形象。
பைடு நூலகம்
06 总结与展望
本次课程重点内容回顾
色彩心理学基本概念
介绍了色彩心理学的定义、研究对象和方法，以及色彩与心理的关 系。
色彩心理学理论
详细阐述了色彩心理学的理论框架，包括色彩的情感效应、象征意 义和文化差异等。
色彩心理学ppt课件
contents
目录
• 色彩心理学概述 • 色彩心理学基本原理 • 色彩在心理治疗中的应用 • 色彩在日常生活中的应用 • 跨文化视角下的色彩心理学比较 • 总结与展望
01 色彩心理学概述
定义与发展历程
定义
色彩心理学是研究色彩对人类心 理、情感和行为影响的一门科学 。

色彩心理学

机遇
随着社会发展，人们对色彩心理学的研究和应用需求日益增 长，为色彩心理学的发展提供了广阔的空间和机遇。
06
结论
色彩心理学的意义与价值
01
色彩心理学研究在各个领域都有广泛的应用，如产品设计、广告策划、室内设 计、城市规划等。通过了解色彩的心理效应，可以更好地把握受众的情感和需 求，提高设计的效果和吸引力。
色彩心理学在生活中的应用
1 2
室内设计
通过运用不同的色彩搭配，可以营造出不同的 氛围和功能分区。
营销策略
商家可以利用色彩心理学来吸引顾客的注意力 ，提高商品的销售。
3
心理健康
色彩心理学也可以被用于治疗和康复领域，例 如通过色彩疗法来缓解焦虑和抑郁。
色彩心理学的发展历史
1
色彩心理学的起源可以追溯到19世纪末，当时 艺术家和设计师开始关注色彩对人类心理的影 响。
色彩的情感
颜色还可以传达出情感，如绿色可以给人平静、舒适和安全的感觉，而黑色则可 以传达出悲伤、神秘和庄重的感觉。不同的颜色可以引发不同的情感反应，因此 在设计中要充分考虑色彩心理学在视觉传达中的作用。
03
色彩与心理
色彩与情绪
红色
红色通常与热情、爱和愤怒等情绪 相关联。
蓝色
蓝色通常与平静、信任和安详等情 绪相关联。
2
20世纪初，一些心理学家开始进行色彩心理学 实验和研究，探究色彩对人类认知和行为的影 响。
3
近年来，色彩心理学在商业、设计、营销等领 域得到了广泛应用和发展。
02
色彩的基本属性
色相
定义
色相是指颜色的基本特征和属性，通常用色环来表示。
分类
色相可以分为红、橙、黄、绿、蓝、靛、紫等基本色相，以及这些基本色相 的混合和变化。
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我只看中你的心灵美
国际化的设计观和实务运作享誉业界。
/ 色彩心理学的实际运用
企业logo
别相信什么我不在乎外表，扯淡！
研究表明：人的规觉器官在观察物体时，最初的20秒内基本停留在外观，其中对色彩感觉占 85％，外形感觉占15％，2分钟后色彩降到75％，5分钟后才趋于各半。并丐这种第一状态将 继续保持。可见，色彩给人印象是迅速、深刻、持久的。
85%
接触20秒内
75%
接触2分钟后
55%
接触5分钟后
/
色彩心理学的实际运用
企业logo
什么是 色彩心理学？
色彩心理学是十分重要的学科，在自然欣赏、社会活劢斱面，色彩在客观上是对人们的 一种刺激和象征；在主观上又是一种反应与行为。色彩心理透过规觉开始，从知觉、感 情而到记忆、思想、意志、象征等，其反应与变化是极为复杂的。色彩的应用，很重规 这种因果关系，即由对色彩的经验积累而变成对色彩的心理觃范，当受到什么刺激后能 产生什么反应，都是色彩心理所要探讨的内容。
黑色
黑色与其它色彩组合时，属于极好的衬托色，可以充分显示它 色的光感与色感。黑白组合，光感最强，最朴素、最分明。
/
色彩心理学的实际运用
企业logo
色彩对人类的影响
色彩心理与年龄的关系
色彩心理与社会心理
/ 色彩心理学的实际运用
/ 色彩心理学的实际运用
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七色光谱
奥斯特瓦尔德色彩系统（即24色环）
/ 色彩心理学的实际运用
企业logo
人们对红色的心理活劢分析
感觉温暖、兴奋、活泼、热情、积极、幸福等向上 的倾向；原始、暴力、危险的象征。 红色历来是我国传统的喜庆色彩。庄严、稳重、而 又热情的色彩。
橙色
企业logo
人们对绿色的心理活劢分析
绿色象征生命、青春、和平、安详、新鲜、健康、安全等 浅色绿，象征着稚嫩、生长、青春与旺盛的生命力； 深色绿，象征着茂盛、健壮与成熟，稳重、沉着、睿智之感 暗绿色，象征着成熟、深沉，广泛选用军警规定的服色。
/ 色彩心理学的实际运用
蓝色
企业logo
人们对紫色的心理活劢分析
紫色神秘，给人印象深刻。
紫色
淡紫色给人以高贵、优越、幽雅之感。深紫色给人 以消极，流动、不安、伤痛、疾病、不祥之感。 在商业设计用色中，紫色也受到相当的限制，除了 和女性有关的商品或企业形象之外，其他类的设计不常 采用为主色。
/
什么是色彩心理学？
简单来说就是 研究人们对于实际生活中的色彩运用而发生的心里变化。
/ 色彩心理学的实际运用
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色彩心理学 发展进程
牛顿
牛顿以及跟他差不多同时代的人， 也像伽利略、笛卡尔等前辈一样， 用极大的兴趣和热情对光学迚行 研究。他就发现了白光是由各种 不同颜色的光组成的，这是第一 大贡献。1666年，牛顿发现了 七色光谱，奠定了现代色彩科学 研究的基础
色彩心理学的实际运用
企业logo
白色是光明的象征色。 白色明亮、洁净、纯真、畅快、雅致与纯洁。但又可能产生单 调、恐惧和悲哀、空虚飘忽之感。 在商业设计中，白色具有高级，科技的意象。 白色是永远流行的主要色，可以和任何颜色作搭配，其他色彩 会显得更鲜丽、更明朗。
白色
人们对黑白色的心理活劢分析
无光对人们的心理影响可分为两大类： 消极类，阴森、恐怖、消极、沉睡、悲痛，甚至死亡等印象。 积极类，具有安静、深思、坚持、高档、严肃、庄重、坚毅。
/ 色彩心理学的实际运用
企业logo 轻重感
颜色自身是没有重量的，只是有的颜色使人 感觉物体重，有的颜色使人感觉物体轻。例如， 白箱子与黄箱子相比，黄箱子更重一些。与黄色 箱子相比，蓝色箱子看上去更重；与蓝色箱子相 比，黑色箱子看上去更重。 不同的颜色使人感觉到的重量差到底有多大 呢？有人通过实验对颜色与重量感进行了研究。 结果表明黑色的箱子与白色的箱子相比，前者看 上去要重 1.8倍。此外，即使是相同的颜色，明 度（色彩的明亮程度）低的颜色比明度高的颜色 感觉重。例如，红色物体比粉红色物体看上去重 了0.5倍。彩度（色彩的鲜艳程度）低的颜色也 比彩度高的颜色感觉更重。例如，同是红色系， 但栗色就要比大红色感觉重。
红色
粉红色，则有柔美、甜蜜、梦幻、愉快、幸福、温 雅的感觉，几乎成为女性的专用色彩。
/
色彩心理学的实际运用
企业logo
人们对黄色的心理活劢分析
黄色有光明、辉煌、轻快、纯净、快乐、希望、智 慧和明朗的个性，能引起富有酸性的食欲感。 在相当长的历史时期，帝王与宗教传统上均以辉煌 的黄色作服饰,所以黄色又给人以崇高、智慧、神密、华 贵、威严和仁慈的感觉。
/ 色彩心理学的实际运用
企业logo 强弱感
如果你想在会议中让自己受人关注，建 议你佩带一条红色或者亮色的领带。这是因 为红色有引人注意的作用。不过，如果穿一 件红色的衬衫那就适得其反了。大面积红色 不仅会分散对方的注意力，使其难以做出决 断，而且有时候也更显得刺眼。所以不同场 合选择不同颜色的服装，参加酒会舞会的女 性嘉宾一般都是选择较为暗色的晚礼服，显 得高贵优雅；而参加活动开幕的嘉宾一般都 是亮色服装，显得抢眼。
歌德
德国诗人歌德致力于色彩对人情 感影响的研究，并于1810年发 表了《色彩伦》通过规觉与人性 判断齐发启发民众对色彩的认识， 这就是现代色彩心理学的基础。
威廉·奥斯特瓦尔德
威廉·奥斯特瓦尔德是德国物理 化学家。1910年之后奥斯特瓦 尔德还迚行了颜色学的研究， 制定了衡量颜色的笔筒的测量 标准，提出了奥斯特瓦尔德色 彩系统。
企业logo
色彩心理学
的实际运用
分享人：周润发
/ 色彩心理学的实际运用
企业logo 英国泰晤士河上的夫拉亚斯桥 上，自杀的人颇多，栏杆原是 沉闷的黑色，后改漆成浅绿色 这一改变使来此自杀的人数减 少三分之二。
/ 色彩心理学的实际运用
所以同一件西服 冬天穿感觉比夏 天重的多
重是一种主观感觉，因而 会随着周围环境以及自身 状态的不同而产生差异。
傍晚下班总觉得 皮包比早上的重
劳累了一天会使人心理和 生理上的疲惫积压，导致 了低迷的状态，同时也会 影响到对色彩的判断能力。
/ 色彩心理学的实际运用
企业logo
60年代初宇宙飞船上天，作 为新科学时代的重大事件。色 彩研究家抓住了人们的心理， 发布了所谓「流行宇宙色」， 结果在一个时期内流行于全世 界。这种宇宙色的特点是浅淡 明快的高短调，抽像，无复色。
当一些色彩被赋予时代
精神的象征意义，符合了人们的认
绿色
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人们对蓝色的心理活劢分析
蓝色象征着深远、永恒、沉静、理智、诚实、寒冷、严谨。 蓝色成为现代科学的象征色。给人以冷静、沉思、智慧 和征服自然的力量。但蓝色也代表忧郁与悲哀。 浅蓝色系明朗而富有青春朝气。 深蓝色系沉着、稳定， 为中年人普遍喜爱的色彩。
/ 色彩心理学的实际运用
/ 色彩心理学的实际运用
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/ 色彩心理学的实际运用
企业logo
/ 色彩心理学的实际运用
企业情感 3 4
冷暖感
强弱感
轻重感
/ 色彩心理学的实际运用
企业logo 色彩心理与年龄有关
根据实验心理学的研究，人随着年龄上的变化，色彩所产生的心理影响随之变化。 有人作过统计：儿童大多喜爱极鲜艳的颜色。婴儿喜爱红色和黄色，4～9岁儿童最喜爱红色，9岁的 儿童又喜爱绿色，7～15岁的小学生中男生的色彩爱好次序是绿、红、青、黄、白、黑；女生的爱好次序是 绿、红、 白、青、黄、黑。随着年龄的增长，人们的色彩喜好逐渐向复色过渡，向黑色靠近。 在11岁之前人类内心还没有形成色彩心理，所以其喜好的颜色都是天生，不受外界环境影响。随着年 龄愈成熟，所喜爱色彩愈简单。因为儿童刚走入大千世界，脑子思维一片空白，需要简单的、新鲜的、强 烈刺激的色彩，他们神经细胞产生得快，补充得快，对一切都有新鲜感。随着年龄的增长，阅历也增长， 脑神经记忆库已经被其他刺激占去了许多，色彩感觉相应就成熟和柔和些。
识、理想、兴趣、爱好、欲望时， 那么这些具有特殊感染力的色彩会 被推广。
人们审美观念总会在某个特定时 期发掘出新的样式，但经过这一 轮的新鲜刺激之后，视觉将渴求 回归原始，这就是动态平衡的审 美欣赏的循环。所以说复古风潮 频发，审美十年一轮回。
再例如「文化大革命」时代， 毛主席号召「全国学习解放军 」，使得人人都想得到一件军 装上衣、蓝裤子和一顶军帽， 这成了当时的流行色。
/ 色彩心理学的实际运用
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色彩心理与社会心理
由于不同时代在社会制度、意识形态、 生活方式等方面的不同，人们的审美意 识和审美感受也不同。古典时代认为不 和谐的配色在现代却被认为是新颖的配 色（黄+蓝 / 红+绿）。一个时期的色彩 的审美心理受社会心理的影响很大，所 谓“流行色”就是社会心理的一种产物。 时代的潮流，现代科技的新成果，新的 艺术流派的产生，甚至自然界某种异常 现象所引起的社会心理都可能对色彩心 理发生作用。
企业logo 时间感
让两人分别进入粉色和蓝色房间内。不 给他们任何计时器，让他们凭感觉在一小时 后走出房间。结果在粉色系房间中的人在 40~50分钟后便出来了，而蓝色房间中的人在 70~80分钟后还没有出来。这是因为红色的房 间让人觉得刺激，内心易躁动，所以感觉时 间特别漫长。 在潜水运动中，随身携带的氧气瓶大约 可以持续 40~50分钟供氧，但是大多数潜水 者将一个氧气瓶的氧气用光后，却感觉在水 中只下潜了20分钟左右。除去被美景吸引之 外。更重要的是，海底作为一个蓝色世界， 麻痹了潜水者对时间的感觉，使其感觉到的 时间比实际的时间短。 事实证明超过两个小时的会议会让与会者的注意力和 接受能力降低一半以上，所以会议室最好以蓝色为基 调进行室内装潢，例如使用蓝色系的窗帘、蓝色的椅 子、会让人觉得时间过得很快。此外，由于蓝色还有 使人放松的作用。在放松的环境中开会，更容易产生 有创意的点子或提出建设性的意见。不仅会使漫长的 会议变得紧凑，而且会议内容也会变得更加充实、讨 论也更有效率。