欧赛斯慢生活精品酒店品牌概念诠释解析创意发想方案

漫非酒店LOGO创意方向WHO IS漫非?那是一种对于遥远文化的渴慕对于感官欢愉的欲求对于创意及优雅生活的激赏那是一段启发灵感的旅程那是一次耳目一新的体验品牌灵魂My Feel创意案名品牌命名：漫非（My Feel）品牌缩写：MF品牌含义：1、My（我的） + Feel（感觉） = My Feel（我的感觉）“我的感觉”是自己独特、专属、与众不同的感觉，是别人无法想象的，My Feel 酒店给宾客带来与众不同的住宿体验。

年轻的人，尤其注重“my feel”，通过“我的感觉”来感知这个世界，感知生活，从而为自己的生活、工作带来灵感创意惊喜。

My Feel 酒店带来的“我的‘感觉’”是：时尚、灵感、创意、设计、艺术、文化2、漫（M，不受约束，肆意、放纵） + 非（F，非凡的，与众不同的） = 漫非（在与众不同的时尚、灵感、艺术、设计、文化空间里，肆意的想象，随意的遨游）完美融合本地精髓文化与时尚、创意、艺术、设计的时尚创意精品酒店漫非酒店兼收并蓄，完美融合了真实现代的设计特点与传统的中国元素，在创造灵动有趣的环境同时，又巧妙地将与众不同的现代本土化家居装饰带入设计之中。

为宾客提供了随和亲密的服务、反映当地人文的时尚化设计以及为宾客提供今日本地新旧文化融合的入住体验。

IN族寻找灵感的美妙之旅漫非酒店，采用最新的设计元素和理念，结合本地精髓文化，为IN族打造了一场寻找灵感的美妙之旅。

这就是漫非酒店inspiration Feeling , inspiration experience灵感感受，灵感体验！同行LOGO分析INDUSTRY COMPARISON ANALYSIS同行LOGO分析INDUSTRY COMPARISON ANALYSIS总结：1.70%以上的酒店LOGO,都采用图形加文字组合的形式设计2.而大多被我们记忆住的往往就是那个图形3.字体设计上相对其他行业来的精致，细巧。

4.在LOGO上会加入“HOTEL”等小字说明行业特性。

欧赛斯#天港酒店#精品酒店品牌概念书案例
inspiration Feeling ,
inspiration experience！
一、项目背景
1、公司背景
天港酒店系列是天港控股集团的支柱产业，旗下现已拥有“天港禧悦”、“天港”、“四季梧桐”等酒店品牌。

天港以成为全国一流的全品牌连锁酒店集团和行业自主品牌的先锋力量为定位，立足于浙江省，生根于长江三角洲，以品质和规模发展面向全国，致力于全国酒店事业的专业投资及管理。

2、项目目标
天港集团即将推出新酒店品牌，针对此项目，欧赛斯策划团队为其量身打造了“My Feel”酒店品牌，新品牌概念书得到客户的认可。

二、新品牌概念书。

欧赛斯方法论挚识点之三超级定位及超级记忆系统真知灼见柳传志说“办企业就是办人”欧赛斯说“做咨询就是做知识”咨询的本质是知识产品。

新一代咨询的本质是挚识产品。

挚识不仅是知识而是有理论高度的知识挚识不仅是有理论高度知识而是经过实践检验的有理论高度的知识挚识不仅是经过实践检验的有理论高度的知识而是可以执行的经过实践检验的有理论高度的知识挚识不仅是可以执行的经过实践检验的有理论高度的知识而是面向增长的可以执行的经过实践检验的有理论高度的知识----- 《欧赛斯方法论v2.0》1、STDPSTDP是市场决策战略，要对未来战役进行通盘考虑，“谋定而后动，知止而有得”。

S人群细分（Segmentation）：革命战争的首要问题，就是分清谁是我们的朋友，谁是我们的敌人；做营销的第一步首先要界定谁是我们的客户，客户的需求是什么；M目标市场（Targeting）：市场营销的第二个工作，根据自身资源禀赋，选择需要进攻的市场，通过游击战、侧翼战或者进攻战的战法，在不同市场上进行攻击；D差异化（Differentiation）：特定品牌确定一个区别于竞争品牌的卖点和市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。

P心智定位（Positioning）：提炼出品牌核心价值点，并通过品牌定位语占领消费者心智。

2、定位方法定位要深刻洞察消费者购买核心驱动力、审核核心价值可能发展方向、研究行业所有品牌定位、全面品牌资深资源禀赋来完成；定位需要有效感染目标消费群、需要与企业资源禀赋匹配、需要具有包容性及扩张力、能支撑溢价，并且需要占领未被占领的定位区隔及空隙。

常用定位方法有：封杀品类、封杀特性、垂直占位、品类分发、首席占位、比附定位、更高型定位、开创者定位、巧设对立、独特卖点型等。

定位方法，可谓是“兵无常势水无常形”。

三、超级记忆系统1、超级符号01、超级符号就是超级浓缩的记忆单元。

02、超级符号的本质是关联既有认知，调动认知原力。

欧赛斯方法论【原创实用版4篇】目录（篇1）1.欧赛斯方法论概述2.欧赛斯方法论的核心思想3.欧赛斯方法论的应用场景4.欧赛斯方法论的优势和劣势5.欧赛斯方法论的总结正文（篇1）欧赛斯方法论是一种基于品牌战略定位和消费者需求分析的方法，旨在帮助企业制定有效的营销策略，提升品牌知名度和市场份额。

该方法论由欧赛斯公司提出，旨在为企业提供一套系统化的品牌营销解决方案。

欧赛斯方法论的核心思想是“品牌战略定位+消费者需求分析”，通过这两个方面来制定营销策略。

品牌战略定位是指企业在市场中应该占据什么样的位置，而消费者需求分析则是了解消费者的需求和偏好，以便于企业更好地满足市场需求。

欧赛斯方法论的应用场景非常广泛，可以应用于各种行业和领域。

例如，在快消品行业中，企业可以通过欧赛斯方法论来制定有效的营销策略，以吸引更多的消费者。

在科技行业中，企业也可以通过欧赛斯方法论来制定有效的营销策略，以吸引更多的潜在客户。

欧赛斯方法论的优势在于其系统化和科学化，可以帮助企业更好地制定营销策略，提升品牌知名度和市场份额。

此外，该方法论还具有很强的实用性和可操作性，可以为企业提供有效的解决方案。

但是，欧赛斯方法论也存在一些劣势。

首先，该方法论需要一定的时间和精力来完成品牌战略定位和消费者需求分析。

其次，该方法论的适用范围相对较窄，只能应用于特定行业和领域。

目录（篇2）1.欧赛斯方法论的概念和背景2.欧赛斯方法论的具体内容3.欧赛斯方法论的应用和价值4.总结正文（篇2）欧赛斯方法论是一种以品牌为核心，以解决实际问题为目标的方法论。

它强调了品牌在市场竞争中的重要性，并提出了解决品牌问题的具体方法。

首先，欧赛斯方法论认为品牌是一个重要的竞争武器，它可以有效地帮助企业赢得市场份额和客户忠诚度。

因此，品牌需要被视为一个整体，包括产品、服务、渠道、形象等多个方面。

其次，欧赛斯方法论强调了解决实际问题的重要性，它认为品牌需要针对不同的市场和客户群体进行差异化定位，以实现有效的市场覆盖和客户吸引。

兆能源品牌营销全案什么是品牌品牌是客户有需求时第一时间想到你打造品牌最好的方式是什么以前---在电视台做广告（硬广） 优势：迅速打响知名度 劣势：费用高昂，消费者被迫性接受产生反感，难以提高品牌美誉度 现在---在网络上做网络营销（软广） 优势：费用低廉，传播面更广，消费者主动接受，利用碎片化时间，利用口碑，增强与消费者的互动，增强消费者体验，渗透式进入消费者头脑形成品牌意思，提高品牌美誉度从而提高品牌知名度，让客户有需求时第一时间想到你 劣势：不能迅速打响知名度减少投入 增加投入兆能源该如果打造品牌1，品牌网站建设、电子商城建设2，网站SEO优化3，高权重网站信息发布4，网络口碑营销5，微博、微博营销6，精准营销建立线上品牌形象、打造线上销售渠道建立线上客户引流渠道建立线上客户引流渠道打造线上品牌美誉度、带动品牌知名度增强线上品牌形象、增强消费者互动、忠诚度准确找到目标客户群，创造销售机会品牌网站建设（好处）1、有利于提升企业品牌形象2，有利于企业具有网络沟通能力3、可以全面详细地介绍公司及展示公司产品4、可以帮助企业实现电子商务功能5、可以与客户保持密切联系6、可以与潜在客户建立商业联系7、可以利用网站及时得到客户的反馈信息1，品牌网站建设参考网站/ （建议做）（不建议做）（建议做）1，让有需求的人首先找到公司网站，带来业务增长2，排名非常稳定，长年累月，一天24小时在搜索引擎的相关关键词首页3，不按点击收费，无论客户怎么点，都不会产生费用，广告也不会下线（比百度推广费用低廉很多）4，提供搜索结果的自然排名，增加可信度。

SEO优化（关键词）建议优化的关键词（兆能源提供想优化的关键词）1，酒店用品网---指数 213 ，收录量 2470万，权重>=4的网站有2个，其中属于首页的有0个，内页或目录页的有2个，权重<4的网站有8个，其中属于首页的有8个，内页或目录页的有0个，竞价网站数量 14个2，中国酒店用品网 ---指数 88，收录量 674万，权重>=4的网站有2个，其中属于首页的有0个，内页或目录页的有2个，权重<4的网站有7个，其中属于首页的有7个，内页或目录页的有0个，竞价网站数量 0个3，酒店用品批发---指数 174，收录量 1830万，权重>=4的网站有5个，其中属于首页的有1个，内页或目录页的有4个，权重<4的网站有4个，其中属于首页的有3个内页或目录页的有1个，竞价网站数量14个4，酒店用品市场---指数 0，收录量 1970万，权重>=4的网站有4个，其中属于首页的有1个，内页或目录页的有3个，权重<4的网站有5个，其中属于首页的有5个，内页或目录页的有0个，竞价网站数量 6个高权重网站信息发布（好处）快速稳定操作简单关键词不限制对网站有增加外部链接的功能1：快速可以实现在48小时内有效排名2：稳定我们的联盟网站重点打造政府性网站及高权重网站百度不会随意降权3：操作简单只要把关键词及说明填写进入网站点击提交即可4：关键词不限制一年可以发布3600条，每条3个关键词，计算一下5：增加外链因为我们合作的站点都是权重很高的，发一条信息事实上就是给网站增加了有效外链。

欧赛斯只做有思想领导力的策划- 看高、看远、看深、看透世界上只有一种真正的领导，就是思想领导。

人的成功源头是思想。

公司的成功源头是思想。

国家的成功源头是思想。

伟大的品牌背后一定是伟大的思想。

一个人一生中可以拥有的最重要能力是思维能力。

认知是人与人之间唯一根本性差别，所有人都超不过TA自己思想的认知范畴，所有公司都超不过TA自己思想的认知范畴。

一家企业能做到的规模，永远都超越不了企业家的思想及认知，一旦企业家的思想及认知停止了成长，这家企业也就停止了成长。

思想产品是人类文明中最重要的产品。

思想产品是咨询公司最根本产品。

思想上的领导才是真正的领导。

思想领导力是欧赛斯与同行见的根本区别。

思想领导力是欧赛斯方法论中独一无二的存在，欧赛斯只做有思想领导力的策略。

那么，欧赛斯如何做到有思想领导力的策划呢，这个就要回到欧赛斯方法论中的四看原则。

第一看：看高 -- Zoom Out拉远看，看到大趋势，看到大格局、看到制高点欧赛斯在策划方面有一个重要的方法叫Zoom Out，所谓Zoom Out是拉远看，跳出月球看地球，拉远看看到大趋势，看到大格局，看到制高点。

拉到远处看，你就不会被眼前的事情所遮挡，不会只见树木，不见森林；不会被局部信息所迷惑，而看不到整体。

在做妈咪全知道项目的时候，我们提出过两家店的概念，就是通过拉远看看到的。

因为一拉远看的话，社区附近很多可有可无业态就从你的视野中消失了，你就会发现未来社区最后500米最重要的是两家店，一家店叫便利店、还有一家店叫母婴店；便利店的核心功能是大人自己生活方便，而母婴店的核心功能是母婴生活方便，这两个都是新家庭生活的核心流量入口，都是超级有价值的。

在做爱玛电动车项目的时候，我们提出过三辆车的概念，也是通过拉远看看到的。

你自己想想，如果电动车市场拉远看，是不是只能看到这三辆车。

第二看：看远 -- Look Through Telescope 看远处，看到10年后，看到变化，看到终局看远就是不是只看到一步，而是要看到十步之外，看到十年之后。

数字化酒店品牌定位策划20150515中国酒店行业市场及消费者行为习惯分析中端酒店需求大，存量小，市场前景好随着中产阶级的不断扩大，国内消费者对中端酒店需求日益增加。

但中国目前的中端酒店存量只有16%。

对比中国，美国中端酒店的市场份额则高达50%。

中端酒店市场前景甚好。

中端酒店中端酒店爆发期政府廉政节俭政策，促使酒店业关注点也越来越集中在中端市场，巨头企业纷纷推出中端酒店品牌。

酒店消费回归理性，性价比高的中档酒店更能满足中产阶级需求。

中档酒店拥有庞大消费人群。

2014年以来众多中端酒店品牌崛起，中端酒店迎来爆发期。

中端酒店更吸引中产游客、商务出行旅客据百家外资企业调查显示，70%以上差旅预算为300-400元人民币。

中端酒店成为商务出行的最佳选择。

随着我国旅游经济从大众旅游的初级阶段向更高一级阶段过度，中产游客不断增加，据《旅游经济检测与预警》研究结果表明：40%的入境过夜旅游者和25%的国内过夜旅游者在旅游住宿产品上愿意选择中端酒店。

（我国入境过夜旅游者约5566万人次，国内过夜旅游者月3.15亿人次，中端酒店市场规模每年超过1亿人次。

）中端游客、商务出行旅客成为消费主力军。

中端酒店品牌智能化、数字化成为趋势据智能科技发布会2014年报告显示未来两年内，全国约6000家酒店，20万间客房将实现智能化。

智能开门、多屏互动、、智能遥控、微信平台、智能服务等等一系列数字化、智能化的酒店服务体系构建，将带给消费者前所未有人性化住店体验。

自身品牌定位目标市场定位我们定位自己是：极具互联网思维的数字化体验式酒店我们的互联网思维是通过互联网云技术、社交平台，建立起庞大的客户偏好记忆以及社交人际网络（点评共享及结伴交友）。

让用户在网络的虚拟空间中形成一个个性不同，交流不断的生态体系。

我们的数字化是通过数字化的智能家居系统、数字化的服务系统，给用户提供便捷的住店体验；通过数据化用户行为习惯，建立云端数据库采集及记忆机制，以此制定人性化、个性化的服务，为酒店打造年轻人社交圈子中的知名度和美誉度提供根基。

如何做品牌定位？欧赛斯360度领导力模型告诉你为什么你用Iphone，而不是华为？为什么你选择Costa，而不是星巴克？这就是一种品牌的定位。

品牌定位可以占领用户的心智，融入到用户的心智当中，会让用户潜意识减少选择时间，直接做抉择。

比如：怕上火，就喝王老吉。

买卖二手车，就上瓜子网。

生活在信息爆炸的社会，消费者只能接受有限的信息。

换句话说，品牌并不是靠投入大量金钱与传播就能进入顾客心智，而是要以准确定位为前提。

面对日益激烈且同质化泛滥的竞争环境，品牌越是想要冲出重围，就越是要重视品牌定位，有效的定位，可以让品牌快速弯道超车。

欧赛斯品牌定位品牌定位就是聚焦、取舍。

品牌定位的本质是形成差异化，建立认知优势，锁定核心价值，占领消费者心智。

欧赛斯品牌定位框架1、目标消费者细分：人群细分、目标消费者画像、目标消费者痛点、消费场景2、目标市场定位：锁定市场、定位说明3、品牌核心价值：核心价值的提炼、核心价值演绎4、品牌差异化要素：产品差异、服务差异、形象差异、理念差异5、品牌诉求：品牌理性诉求、品牌感性诉求6、品牌调性：品牌调性定义7、核心购买理由：超级广告语、品牌信任状8、品牌思想领导力：品牌使命、品牌愿景、品牌目标、品牌价值观、品牌语言体系9、品牌写真：品牌基因、品牌精神、品牌文化10、品牌概念：提炼品牌概念欧赛斯品牌定位工具欧赛斯案例| 约翰农场品牌定位目标消费者核心洞察什么会令消费者心动？什么对他们来说是重要的？他们大的感受（喜欢的、厌恶的、敏感的……）他们的生活，他们的想法？品牌为他们做了些什么？品牌可以为他们做些什么？品牌想和他们建立什么样的关系？要获得真正大的消费者洞察力，需要深入了解消费者，探讨并形成产品利益点、品牌情感利益点和人性真理之间的关系。

“约翰农场”是山东最大的宠物食品公司之一，年生产5000余吨的宠物食品，产品畅销国内外。

欧赛斯通过梳理国内宠物市场的现状，发现火热的“宠物经济”消费人群正呈现出以下特征：1. 养宠男女比例：女性养宠者占58.1%，男性则为41.9%。

aloft酒店Aloft酒店是一家享誉全球的生活时尚品牌酒店，拥有独特的设计风格和创新的服务理念。

它隶属于万豪国际集团，以其时尚、年轻、活力的特点吸引了众多旅行者和追求品质生活的人们。

本文将从Aloft 酒店的设计理念、服务特色、全球扩张战略以及消费者口碑等方面进行分析。

首先，Aloft酒店的设计理念独树一帜，充分展现了现代都市的活力和创新。

它注重融入当地文化与环境，通过独特的建筑形态、灵感来源和艺术元素，为客人打造出极具个性化的居住体验。

从大堂到客房，从公共空间到私密领域，Aloft酒店的设计师们都精心考虑了每一个细节，为客人提供了一个舒适、温馨的居住环境。

其次，Aloft酒店的服务特色也备受旅行者青睐。

作为一家生活时尚品牌酒店，Aloft酒店注重顾客的个性化需求和时尚生活方式。

酒店提供的一系列创新服务，如自助办理入住、全天候自助健身房、可爱的宠物待遇等，使客人可以在旅途中感受到舒适与便利。

此外，Aloft酒店还注重社交交流，为客人提供独特的公共空间，鼓励客人们相互交流、互动，营造出一个友好、活跃的社交氛围。

再次，Aloft酒店在全球范围内的扩张战略也备受瞩目。

自2008年首家Aloft酒店进驻美国以来，Aloft酒店迅速在全球范围内扩大其品牌影响力。

通过与地方合作伙伴的合作，Aloft酒店在全球各大城市建立了许多分店。

据统计，截至2021年，Aloft酒店已在全球五十多个国家拥有超过一百家酒店，为旅行者提供了更多选择。

最后，Aloft酒店的消费者口碑一直以来都非常良好。

无论是商务旅行者还是休闲度假者，Aloft酒店都以其独特的设计、热情周到的服务以及便利的地理位置而备受好评。

许多客人称赞Aloft酒店的设计风格和舒适的房间，也赞誉酒店的员工热情友好。

他们表示Aloft酒店能够为他们的旅行增添更多的乐趣和惊喜。

总的来说，Aloft酒店作为一家享誉全球的生活时尚品牌酒店，以其独特的设计、创新的服务和全球扩张战略赢得了广大旅行者的喜爱。

高端品牌化背后发的大学问｜欧赛斯品牌研究在今天这个产品越来越过剩的超竞争时代，在消费升级的大趋势下，高端化转型成为国内品牌商们必须思考的一个议题。

为避免陷入同质化价值战竞争的泥沼，越来越多的品牌倾向于高端化发展，以谋取更多的利润空间。

然而品牌高端化并非只是一句“口号”，也不只是推出高价位的产品就行，高端高价必须要以真正的理由作为支撑，否则，高价只会把潜在顾客吓跑。

那么高端品牌发展的底层逻辑到底是什么呢？那些成功定位于高端的品牌都做了哪些关键的动作呢？本文欧赛斯向大家介绍5大值得借鉴和研究的成功迈向高端品牌的案例，并总结出其高端化背后的关键所在，希望对企业家或品牌商有所帮助。

01打高端文化属性，建立一个强有效的品牌故事茶文化在中国历史悠久，源远流长，在中国的人生活中，茶远不止是一个解渴的饮料，它更是中国的一种生活方式，一种文化传承、一种社交礼仪，一种精神寄托，而拥有源远流长的茶文化的中国向来不缺乏茶饮品牌，那么小罐茶是如何脱颖而出迈向高端品牌的呢？小罐茶的差异化体现在：拥有一个非常有效的品牌故事。

“做中国好茶，做好中国茶”是小罐茶一开始给自己立下的使命。

为了缔造一款能够代表中国茶巅峰水准的产品，小罐茶开启了寻找中国好茶的征程，历时3年时间，行程40余万公里，走遍了全中国所有茶叶核心产区，经过不断考察筛选，最终，用创新理念和诚意打动了8位泰斗级制茶大师，每位大师，负责为小罐茶打造一款能代表个人技艺巅峰水准的产品。

让8位泰斗级制茶大师联合起来，共同打造一个品牌，为中国好茶树立标准，是历史从未发生过的事情，小罐茶做到了，这个联合8位泰斗级制茶大师塑造的品牌故事，是小罐茶品牌迈向高端的核心信任状。

02占据稀缺资源塑造核心壁垒在2016年，国产手机市场格局迎来了“华米OV”四强争霸时代，国产智能手机的发展也迎来了从中低端到冲击并站稳高端的蜕变，但华为是国产手机中真正意义上做出了国产高端旗舰手机的品牌。

华为凭借P系列和Mate系列牢牢地站稳四千以上的价位段，超出了其他国产手机最高价位1000元以上。

- 1 -Http：//企业品牌建设包括哪些方面板块一：品牌战略规划版块i. 品牌战略路径1. 品牌导入期2. 品牌诠释期3. 品牌体验期4. 品牌占领期 ii. 品牌理念识别（MI）C-1-01品牌使命 C-1-02品牌宗旨 C-1-03品牌精神 C-1-04服务方针 C-1-05品牌作风 C-1-06经营理念 C-1-07管理理念 C-1-08人力资源理念 C-1-09质量理念- 2 -Http：//C-1-010客户关系理念 C-1-011有效创新理念 C-1-012理财或成本理念 C-1-013职能工作服务理念 C-1-014市场理念 C-1-015生存和竞争理念 C-1-016良性变化理念 C-1-017发展理念 C-1-018资源理念 C-1-019学习理念 C-1-020安全与健康理念 C-1-021成功理念 C-1-022品牌发展格言 C-1-022品牌管理格言iii. 品牌资产管理1、品牌知名度2、品牌美誉度3、品牌忠诚度4、品牌联想- 3 -Http：//版块二：品牌策划定位业务版块iv. 品牌定位策略（SDP）1、消费人群细分（Segmentation）2、品牌差异化（Differentiation）2.1 属性差异2.2 利益差异 2.3 价值差异3、目标市场定位（Positioning）v. 核心定位要素（CPE）1、 消费者画像（Persona）2、 消费者痛点（Pain Points）3、 消费场景（Scenario）4、 核心竞争力（Competitiveness）5、 品牌诉求（Appealing） 5.1 理性诉求（Emotional） 5.2 感性诉求（Rational）6、 品牌写真（Print）7、 核心真相（Truth）- 4 -Http：//8、 品牌精神（Spirit） 9、 品牌基因（DNA） 10、品牌调性（Tone） vi. 品牌核心价值提炼 vii. 品牌思想领导力 viii. 品牌故事 ix. 品牌概念版块三：品牌创造业务版块 品牌语言战略体系x. 品牌超级命名 xi. 品牌超级广告语 xii. 长尾关键词整合 xiii. 品牌语系打造 品牌视觉战略体系 xiv. 品牌超级符号1、品牌Logo 设计2、品牌核心记忆点塑造xv. 品牌视觉识别VI 系统设计1、 VI 基础系统- 5 -Http：//2、 VI 应用系统3、 品牌视觉系统管理手册版块四：品牌落地业务板块构建PC（电脑）端、手机端、终端等多端品牌落地系统。