浅谈广告传播中的人性化——以中国影视广告为例

探究广告传播中的人性化现如今，互联网技术高度发达，受众对广告所传递的信息的接受力度也达到了高峰，也对影视广告产生了新要求，希望在原有基础上能够充分考虑人的感受，影视广告的人性化理念也由此诞生。

一、人性化广告概述（一）人性化广告的基本内涵及意义所谓广告人性化，是指在广告传播中能够顺应人性，尊重人性，善用人性，满足人们的需求，让人们的利益和广告的效益同时达到最大化。

人性化以尊重为基本要求，在商业领域里，人性化广告要对消费者的内心需求做进一步了解和全方位剖析，满足消费者的需求，从而使消费者产生消费行为。

人性化影视广告的出现，将广告所要传递的关键信息与消费者所关注的社会热点相结合，使广告产品不管是利益方面还是形象方面都散发出人性的光芒，从而吸引消费者。

（二）人性化广告发展的原因1.人性化广告发展是社会经济发展的必然结果当生产力水平提高时，人们心中的精神需求随着物质财富的大规模增加而变得膨胀起来，人们的审美情趣也不断扩大。

在此情况下，企业习惯采用广而告之的方式，并融入人们的伦理道德、审美意识、历史文化等因素。

2.人性化广告发展是社会文化发展的必然结果在物质形态发展的状态下，人们对于精神层面的需求愈发浓烈。

他们渴望将历史与现代相结合，达成一个新高度。

商业竞争压力越来越大，尊重人、重视人的人性化广告更容易获得消费者的青睐，使广告传播效果达到最好。

3.人性化广告发展是社会政Z发展的必然结果广告的发展必须要顺应政Z 时代的变化才能得以生存。

高度发扬人性化理念，贯彻以人为本的核心思想，才能得到社会的广泛认同。

实践也证明，能让消费者折服和感动的广告，是能够真正与消费者沟通的人性广告。

所以，广告人性化的发展是社会政Z发展的必然结果。

二、人性化广告的传播（一）人性化广告的传播策略应站在人性化角度上考虑，以人为中心展开思考，与人性化的理念相契合，不断从深处和广度上进行拓展。

1.感人心者莫先乎情———中国影视广告的情感策略以《汰渍-;让爱先回家篇》广告为例。

影视广告创作的人性关注作者：欧阳亚琦来源：《艺海》2016年第01期〔摘要〕在生活节奏日益加快的现代社会里，人们因过多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。

事实上，正是在这样的情形下，人们更需要情感。

也正因为这样，广告商便通过感性诉求广告引起消费者的某些体验，通过人们的感情选择来控制人们的消费行为，从而达到实现广告促销的目的。

因此以人性的内涵和研究方法来审视影视广告的创作策略具有可行性和很强的现实意义。

本文对人性在影视广告创作中的作用、影响和思路进行评述，并强调其应用价值。

〔关键词〕影视广告人性创作一个给人以认同感的广告永远是符合人性的广告。

广告大师伯恩巴克在年老时接受记者采访被问到“未来80年广告界有什么变化”，他回答说：“人性一百万年都不会改变，往后一百万年也一样，改变的只是一些表面的东西……”因此，对影视广告的评价永远不能孤立地只看作品的好看与否，而必须在作品与受众的双向关系中去考察，去研磨，在消费者、品牌与竞争者构成的市场平面上去理解，从作品与人性的关系中去评价。

一、人性的理解人性分广义和狭义之分。

广义上的人性：人性乃是人生而固有的普遍本性。

狭义的：人性是人的伦理行为事实如何之本性。

这就是伦理学的人性概念。

但是，狭义的人性概念不止一个，比较重要的，还有心理学的人性概念：人性是人的行为及其心理。

广告的人性研究———要首先研究不变的人性，即研究人性的普遍规律。

人性中的真实和虚伪，人性中的善良和邪恶，人性中的固执和多变，人性中的美感和欲望，人性中的平淡和贪婪；人对荣誉和尊重的需要，人对安全和舒适的需要，人对地位和财富的期盼，人对未来和奇迹的期望……。

美国广告大师霍普金斯说：人性是恒久的。

二、人性对商业广告创作的作用和影响1、对人性的洞察和体会是影视广告创作的内在支持。

广告受众即消费者是世界上最复杂的动物。

受传统文化影响至深的中国人，其真实性的流露和表达更是曲折，说法和想法往往有不小的距离，“言不由衷”是一种普遍现象。

广告的人性化特征摘要摘要:本文阐述了广告的本质,广告中的人性化,广告为什么要人性化,人性化的特征在广告中的体现。

广告人应该不断增强自身优秀素质为受众提供更加人性化的广告作品。

一个广告的成功是一个团队或者一个集体共同努力的结果，广告业是一个知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业，是一个涉及面很广、专业性很强的行业。

成功的广告人是完全能适应富有创造性的发展进程的。

只要中国广告人以“只争朝夕”的紧迫感去思考中国广告业的未来，思考中国广告业如何成为中国经济的重要产业，总结发展规律，探索发展趋势，加之国家和行业监管的积极关注和扶持，中国广告业一定会取得更大辉煌和突破，走上全面繁荣之路。

关键词:创意；品牌形象；人性化；4c理论AbstractAbstract:This article elaborated the essence of advertising, advertising in the humanized, ad why humanity, humane features in advertisements. The advertiser should continuously enhance their own excellent quality for the audience to provide more humane advertising works. A successful advertising is a team or a collective effort, the advertising industry is a knowledge-intensive, technology-intensive, personnel-intensive high-tech industry, is a broad, professional very strong industry. Successful ad man is fully able to adapt the creative development process. As long as China advertising people to " seize every minute " sense of urgency to think China advertising industry in the future, thinking how to become Chinese economy Chinese advertising industry is an important industry, summed up the development of the law, to explore the development trend, together with country and industry regulatory positive attention and support, China's advertising industry will obtain more brilliant and breakthrough, go on comprehensive prosperity road.Key words: Originelity ；Brand image；Humanization ；4ctheory ；一、绪论迄今为止，人类所进行的一系列的活动都是充分发挥主观能动性之后才开始实施的活动。

浅谈影视广告的人性化设计作者：尹月来源：《管理观察》2009年第26期摘要:在设计发展日新月异的今天,“人性化设计”已经成为当前的设计潮流为人们熟知。

本文主要就人性化设计在影视广告中的体现,即创意、取景设计以及文化内涵的人性化设计进行探讨,提出在影视广告设计中,设计者要“以人为本”为原则,获得目标人群最大化的认可和关注,从而更好达到影视广告所期望的效果的论点。

关键词:影视广告人性化设计创意色彩画面文化内涵一、人性化设计的概念及发展趋势人性化设计指的是,让技术和人的关系协调,即让技术的发展围绕人的需求来展开。

这里所指的技术是广义上的意思,不单单指的是某一领域。

人性化设计其实是一种设计态度,它是一种以人为本,设计为人的设计理念,人性化的根本衡量标准就是对人类、对自然的关爱。

这种理念不是一场设计运动或一个设计团体提出的,它是人类在设计这个世界时一直追求的目标。

人性化设计的前身是人体工程学。

从20世纪八九十年代开始,“人性化设计”一词就开始为人们所熟悉,并逐渐成为设计界引人注目的亮点,从而形成一股设计的新潮流。

这一潮流到现在已经成为了设计的一种必然的趋势。

在设计相对发达的今天,人们对某个产品的设计要求已经不仅仅是停留在其功能和结构层面,开始更多关注视觉,听觉和情感共鸣等方面。

在这种情形下诞生的人性化设计不仅要满足产品的功能性,也要满足受众的心理需求。

人性化的产品最主要的特点就是以人文本,为人而设计,人是设计的出发点和归宿点。

随着人类文明的进步和对自身及自然的更深认识,人性化设计这一更高层次的设计理念必然将在各个设计领域广泛应用。

二、影视广告中的人性化设计元素1、设计创意的人性化影视广告创意的人性化发展是以设计的理性化为前提条件的。

离开了广告创意的理性化和合理的功能性,创意的人性化将走向极端,最终将违背人性。

影视广告创意人性化发展必须是“人化”与“物化”的统一。

广告、广告设计和设计物总是体现了一定时期人们的审美意识、伦理道德、历史文化和情感等因素,这是造物的“人化”;而人类的一定意识、情感、文化等精神因素,又需借助于一定物质形式来表达,作为人类生活方式载体的设计物必然承担了一部分对人类精神的承载和表达功能。

论广告道德中的人性化问题摘要：社会对于某个行业的态度就是这个行业职业道德体现给人带来的最一般的直观感受。

广告作为众多行业之一，它的职业道德除了包括一般职业的职业道德——真实可信、公平竞争、遵纪守法、健康向上之外，与此同时，广告道德又与一般行业的职业道德有所区别。

那么，除了一般的职业道德之外，广告道德的范围内还应该加入什么？在我看来，人性化也应该加入广告道德所要考虑的因素之中。

关键词：道德起源；道德缺失；人性化前言随着经济的发展，广告已经无所不在，而广告在给社会创造一定的价值的同时，它给人们带来的更多是思考。

广告越来越多，没有文化的广告也跟着越来越多。

广告成为一片单纯而嘈杂的叫卖声，没有人文关怀，没有情感投入，观众看到的只是商业利益[1]。

一、道德以及广告道德的概念（一）道德的起源以及定义道德一词，在汉语中可追溯到先秦思想家老子所著的《道德经》一书。

老子说：“道生之，德畜之，物形之，器成之。

是以万物莫不尊道而贵德。

道之尊，德之贵，夫莫之命而常自然。

”其中“道”指自然运行与人世共通的真理；而“德”是指人世的德性、品行、王道。

在当时道与德是两个概念，并无道德一词。

“道德”二字连用始于荀子《劝学》篇：“故学至乎礼而止矣，夫是之谓道德之极”。

这是道德在中国的起源。

而在西方古代文化中，“道德”(Morality)一词起源于拉丁语的“Mores”，意为风俗和习惯。

从中西方对于道德的发扬来看，可以明了“道”大体上上是人类关于世界的看法，应属于世界观的范畴。

抛开古人对于道德的定义，现代社会一般认为：道德是人类社会所特有的现象，属于一种社会意识形态，是人们共同生活及其行为的准则与规范，具有认识、调节、教育、评价以及平衡五个功能。

道德往往代表着社会的正面价值取向，起判断行为正当与否的作用，然而，不同时代与不同阶级，其道德观念都会有所变化。

从目前社会的价值取向来看，道德即对事物负责，不伤害他人的一种准则。

（二）广告道德的定义与要求广告道德是社会公德的一种具体表现形式，属于职业道德的范畴，是人们在进行广告活动时约定俗成的一种广告行为准则，也就是广告人对于广告世界所保存的价值观。

试论电视广告的人文关怀［摘要］现如今经济的繁荣也加剧了市场竞争的激烈，作为现代营销手段之一的广告，也已从简单的产品性能优势的介绍、产品服务的承诺，变成了关注人的发展，培育消费理念的层面，在广告的创意与表现中体现对人无微不至的关怀。

这一悄然转变已创下可观的市场，并深远地影响着企业良性的发展，也因此成为了广告创意的共识。

［关键词］电视广告；人文关怀当下电视广告中体现的人文关怀，是广告关注社会、化解现实社会各种危机和矛盾，培养积极健康生活态度、培养乐观消费意志和积极价值取向的内在依据。

广告中体现出尊重作为消费者的的电视受众的人本价值、尊严、自由和权利，提倡企业公平竞争，从而引导消费者要尊重生命、尊重自然，进而更加促进企业优化市场环境，为改善消费者的生存环境担负责任。

一、在电视商品广告中凸显和强化人文关怀是产品生存发展之需现代社会生存压力加大、社会问题激增，受众面临着日益复杂的信息环境，他们的精神需求更为复杂，心理承受力也更为脆弱，因此也就需要更多的人文关怀。

对投放市场的产品的定位宣传更需要承载和接纳受众的压力和需求。

反过来也毫无疑问，对产品来讲，广告受众的影响力也是产品核心竞争力的主要因素之一，而面对巨大的市场、广泛的受众，也就要求产品广告的内容和形式需适应受众。

因此，电视广告中体现出的人文因素变得越来越重要。

电视广告中体现出的人文关怀，可以依靠建立的社会舆论来指导大众生活，给生活提供一些具体的帮助。

播出的商品广告，会直接向受众传递商品信息，引发受众消费的自觉行为，进而转化成一种具体消费行为，也由此在帮助人们实际解决问题。

当然还有另一方面的作用，在满足人的物质需求的同时，产品的广告创意应更注重人的精神生活的充实与精神需求的满足，这样更有利于提升受眾的精神境界，让身心愉悦，最终能够促进社会的和谐与进步。

同时电视广告作为商品信息的传播工具，其目的就是向电视目标受众及时准确地传递商品信息，最终达到销售目的。

浅议电视广告中的人文关怀作者：程春霞来源：《科技视界》 2014年第17期程春霞（海原县文化旅游广播电视局，宁夏海原 755299）【摘要】电视广告逐渐由以前的以“物”为中心发展到以“人”为中心，人文关怀是电视广告应有的品格，人文关怀是电视广告打动消费者的最终手段。

好的电视广告不仅有效地推销了产品，同时还能倡导一种积极的人生信念，传递一种健康的生活观念，从而促进人类的进步。

【关键词】电视广告；人文关怀；广告文化随着社会经济的发展和市场竞争的加剧，作为现代营销手段之一的广告，已不知不觉地变成了关注人的发展，培育消费理念的艺术平台。

它在传播信息和知识、开启人类心智、影响现实生活及人们的价值观等方面，发挥着越来越重要的作用，它提倡公平竞争，强调的是人与自然的和谐,是化解现实社会各种危机和矛盾，培养消费者的消费意志和价值取向的内在依据。

1 现代电视节目必须实现人文关怀目前我国拥有的大小各级电视台约2000座，电视人口覆盖率达90%，电视观众总人数为10.94亿人，电视节目的人文关怀才越来越被人们所重视。

近年来，电视广告的人文关怀色彩日趋浓郁，人本广告观念阐述了电视媒体对人们的思想观念、价值取向和行为方式产生的社会影响，从销售观到人本观，是广告观念革命性的转变。

公众也就需要更多的人文关怀。

电视广告体现人文关怀，可以帮助人们建立一种社会舆论，指导大众生活，还可以提供一些具体的帮助。

笔者认为，电视节目的人文关怀可以用以下文字来表述；电视节目通过声画结合、形象直观的特殊传输手段，在经过对目标人群进行深入分析的基础上，注重从人的角度出发设计和制作节目。

在这种情况下，电视广告必须努力争取受众，一切以人为本，表现人文关怀，才能为自我生存求得一席之地。

以电视公益广告为例，它的作用，就在于它通过大众传播途径，对人们的某种行为进行劝导，以升华人们的心灵，体现一种人文关怀，最大限度地激发人的创造力，并把这种人生价值的关怀融入我国的社会主义物质文明和精神文明的建设。

论广告中的“人性化”随着我国科技与文化的不断发展，广告的重要性尤为凸显。

那么好的广告是怎样的，到底由什么决定呢？笔者认为基本的广告是为了很好的诠释产品，从而在人群中能够很好的传播。

那么广告的夸张，温馨场景等各种手法的美好渲染利用后可能会刺激到观众的各种感官从而留下深刻的印象。

但是笔者觉得好的广告还是实用最为基本和受用的。

标签：人性化；广告设计；真实一、现代广告（一）什么是广告要做出成功的广告，首先要明白什么是广告，广告的诉求是什么，为什么会需要广告。

才好做出不错的、适合的广告。

广告一词，据考证是一则外来语。

它首先源于拉丁文advertere，其意为注意，诱导，传播。

中古英语时代（约公元1300~1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。

直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。

这时，广告一词便广泛地流行并被使用。

此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。

静止的物的概念的名词Advertise，被赋予现代意义，转化成为“Advertising”。

汉字的广告一词源于日本。

广告之所以会存在，是因为大家对它传播的意义是有需求的。

广告，是确定了一些人因为一些目的，需要付费，在一定的时间内，按照需求，由指定的载体，将所要表达的信息传播出去的一种交流活动。

他认为，这个定义从实践中来，必然能反映广告的本质属性。

在中国，广告中的商业广告还没有到达颠峰，已存在着极大的泡沫成分和非理性行为；但是消费者的消费行为是日渐成熟的，而且行业的规范也逐渐步入正轨，所以无论大小企业的广告投入也会走向理性。

尤其是现在的广告是利用各种模特、明星。

也就是所谓的明星代言人。

广告注重的也不再是真实性。

而是寻求刺激的感官享受如视觉听觉味觉等。

（二）现代广告（1）口头广告（2）店铺广告1.旗帜（酒帘）2.幌子3.招牌4.店面装饰和店堂布置（三）印刷广告。

影视广告制作服务中的故事叙述技巧与心理学原理随着电影和电视剧的蓬勃发展，影视广告制作服务也成为了市场竞争中的重要环节。

在广告制作中，故事叙述技巧扮演了重要的角色。

通过精心构建吸引人的故事情节，广告制作者能够吸引观众的注意力并激发他们的情感反应。

同时，广告制作也需要借助心理学原理，深入了解受众的行为和心理，以更好地传达信息和引起共鸣。

在影视广告制作服务中，故事叙述技巧是成功的关键之一。

通过构建一个有趣、引人入胜的故事情节，广告能够更好地吸引观众的注意力和兴趣。

以下是一些故事叙述技巧，可以帮助广告制作者提高制作效果：1. 引发情感共鸣：利用故事中的情感元素，触发观众的情感共鸣。

情感是人类行为的重要驱动力，通过在广告中传达一种情感状态，可以让观众对广告产生积极的反应。

2. 制造紧张和悬念：紧张和悬念是吸引观众眼球的重要因素。

通过在广告故事中增加转折、冲突和悬念，可以增加观众的好奇心和期待，引发更大的兴趣。

3. 塑造鲜明的角色形象：通过为角色赋予独特的个性特点和人物形象，可以使广告更加生动有趣。

观众对角色的认同和喜爱，会对广告产生更深的印象。

4. 讲述简单明了的故事：在短暂的时间内传达广告信息，需要通过简单明了的故事情节进行叙述。

避免故事过于复杂或晦涩，确保观众能够迅速理解广告的内容。

除了故事叙述技巧，影视广告制作服务还可以借助心理学原理来加强影视广告的效果。

以下是几个常用的心理学原理：1. 观众情感共鸣原理：观众更容易对能够引起自身情感共鸣的广告产生兴趣和好感。

通过在广告中传递情感元素，观众可以更好地与广告内容产生共鸣，提高广告传播效果。

2. 愿望和欲望的激发原理：广告通常是为了满足观众的某种愿望或欲望而制作的。

了解目标受众的愿望和欲望，可以有针对性地设计广告内容，激发观众的购买欲望。

3. 心理诱导原理：通过巧妙运用文字、色彩、音乐等多种表现形式，可以在观众心理上引起共振，引导观众产生特定的情感和行为反应。

浅析影视广告的人性化设计
王银强
【期刊名称】《消费导刊》
【年(卷),期】2009(000)005
【摘要】随着我国社会经济的迅速发展,影视广告的人性化设计越来越被人们所重视。

影视广告要提高质量必须在色彩、图形、文字、音效等方面充分体现人性化。

【总页数】1页(P189-189)
【作者】王银强
【作者单位】浙江传媒学院
【正文语种】中文
【中图分类】J524.3
【相关文献】
1.影视广告的人性化设计 [J], 梁艳
2.浅谈影视广告的人性化设计 [J], 尹月
3.浅析影视广告节奏的处理和表现 [J], 王婧
4.浅析少数民族符号在影视广告中的创新应用研究 [J], 于海礁
5.从HP“手”系列影视广告谈起——浅析计算机三维技术在影视广告中的应用[J], 崔晋
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论影视广告的人性化设计的开题报告一、选题背景和意义影视广告是企业宣传和推广产品的重要手段，对于提高品牌影响力和产品销量起到重要作用。

然而，随着消费者对广告的敏感度和拒绝度的增加，影视广告的设计和传播也需要更为人性化、精准，以更好地接近受众心理。

人性化设计是最近几年来越来越流行的设计理念，其主要是为了更好地满足消费者对产品和服务的需求和要求，进而提高用户体验和用户满意度，帮助企业提高市场竞争力。

而在影视广告中，人性化设计可以进一步提升视觉体验，改变受众对广告的观感和认知，从而提高广告效果。

因此，本论文拟围绕影视广告的人性化设计展开研究，探讨人性化设计在影视广告中的意义和作用，以期为企业提升市场竞争力、满足消费者需求提供参考和借鉴。

二、论文主要内容和思路本文旨在探讨影视广告的人性化设计，具体内容包括：首先，介绍影视广告的概念、分类、特点和影响力，并探析当前影视广告受到的挑战和问题。

其次，阐述人性化设计的理念、特点和原则，并分析人性化设计在企业推广中的价值和作用。

随后，从影视广告的色彩搭配、画面构图、音乐布局、情节设计等方面，探讨人性化设计在影视广告中的具体应用和实践。

最后，分析人性化设计在提高广告效果方面的作用和局限性，以及未来发展趋势和应用前景。

三、拟采用的研究方法本研究将采用文献研究法和实地案例研究法相结合，通过对已有文献的梳理、分析和归纳，系统地探讨人性化设计在影视广告设计中的应用和实践，并结合实际案例分析，验证人性化设计在提高广告效果中的作用和局限性，以期为企业提供科学的设计策略和实践参考。

四、论文的创新点1、本文首次将人性化设计与影视广告相结合，探讨人性化设计在影视广告中的实际应用和效果。

2、本文将采用定量和定性相结合的研究方法，针对性地探讨人性化设计在影视广告中的实际作用和局限性。

3、本文将结合具体案例进行分析和验证，具有较高的实践价值和借鉴意义。

现代广告创作中的人性化思考随着社会不断发展，人们越来越注重个性化以及情感化的体验，广告也不例外。

现代广告创作通过人性化思考，不仅能够更好地满足人们的需求，还可以创造出更加有感染力的广告创意，从而更好地实现广告目的。

什么是人性化思考人性化思考指的是将广告创意从传统的产品或服务营销转变为关注人们的需求，通过情感化和个性化的方式提供更好的用户体验。

人性化思考从目标受众的角度出发，注重营销信息及内容的情感化、互动化，更好地吸引受众，并让受众对广告产生共鸣。

人性化思考在广告中的应用关注受众需求不同的消费群体所追求的理念、需求和情感是不一样的，要想获得更好的营销效果，就必须站在受众的角度出发，从其感兴趣、需要的角度入手，提供更有价值的信息和互动体验。

例如，针对年轻人的广告创意中，更加强调个性、情感等因素，而针对年长者的广告创作中，则更加注重健康、功效等因素。

借助情感化营销广告创作需要通过各种各样的手段，来激发消费群体的情感共鸣，从而能打造出更加有感染力的广告创意。

可以通过故事情节、视觉表现、语言表达等手段，让受众产生情感上的共鸣，增加其认可度和好感度。

例如，可以通过真实、感人的广告故事，来传递品牌的正面形象和品牌理念，从而让受众心理产生共鸣，使其对品牌形成好感。

强调互动体验在现代广告创作中，互动体验成为了新的关键词。

互动体验不仅能够增强品牌与受众之间的互动关系，还能够让品牌与受众之间的联系更加紧密。

例如，可以通过线上互动活动，让受众积极参与、分享和传播，从而增加品牌曝光度和受众黏性。

注重营销信息展现广告创作的重点是让消费者获得信息，并产生消费需求。

在现代广告创作中，除了要关注受众需求，还要注意让受众能够清晰地了解产品或服务信息，并呈现更好的用户体验。

例如，可以通过视觉效果、信息呈现等手段来提升广告的可读性、吸引力和传达力。

结语现代广告创作中，人性化思考已经成为了一种重要的趋势，通过关注受众需求、借助情感化营销、强调互动体验和注重营销信息展示等手段，可以创造出更加有感染力的广告创意，从而更好地实现广告的目的。