课程教学大纲
课程名称：市场营销策划
适用专业：市场营销
课程类不：专业选修
制订时间： 2008.8
经济与治理学院制
市场营销策划课程教学大纲
（2008年制订）
一、课程代码：
二、课程类不：专业选修课
三、预修课程：市场营销
四、学分：3学分
五、学时：54学时
六、课程概述：
本课程要紧介绍营销策划的差不多原理，在课程中结合营销策划理论的最新进展，全面系统地学习营销策划研究新概念和方法，同时注意汲取国内外在本学科研究中最新的前沿研究成果，结合我国市场营销进展实践，阐述营销策划差不多的内容和技巧。是市场营销专业重要的骨干课程之一。
七、教学目的：
通过本课程的学习，要求学生学会运用正确的营销观念和分析方
法，对企业市场营销活动进行分析和治理，并能在此基础上独立地为企业营销活动提供策划方案。结合营销策划的新进展，把所学到的知识应用于企业市场营销实践，为企业开展市场营销活动提供切实可行的策划方案。
八、学时分配表
九、教学差不多内容：
第1章市场营销策划导论（2学时）
教学要求：
通过本章的学习，要求学生掌握市场营销策划的概念、研究内容和研究方法，了解市场营销策划的要紧分类和近期进展。本章的重点内容是市场营销策划的研究方法。
教学内容：
1.1 市场营销策划概述
1.2 市场营销策划的研究对象和方法
1.3 市场营销策划的要紧分类和进展
第2章市场营销整体策划（4学时）
教学要求：
通过本章的学习，要求学生理解市场营销策划的差不多内容，掌握市场营销策划的一般程序，初步了解市场营销整体方案的设计。本章的重点内容是市场营销策划的差不多内容。
教学内容：
2.1 市场营销整体策划的差不多内容
2.2 市场营销整体策划的一般程序
2.3 市场营销整体策划方案设计
第3章市场营销调研策划（4学时）
教学要求：
通过本章的学习，要求学生知晓市场营销调研策划的内容，学会运用市场营销调研策划的技巧和方法，能够初步编制市场营销调研的经费预算，能够撰写市场营销调研报告。本章的重点内容是市场营销调研策划的内容和方法。难点内容是市场营销调研的技巧。
教学内容：
3.1 市场营销调研策划的内容和方法
3.2 市场营销调研的过程和技巧
3.3 市场营销调研的经费预算
