湖南农业大学
高等教育自学考试本科生毕业论文(设计) B2C电子商务平台设计的关键技术
学生姓名：龙倩
考籍号：010*********
年级专业：2013级电子商务专业
指导老师及职称：朱小平教授
学院：信息科学技术学院
湖南·长沙
提交日期：2015年05月
湖南农业大学高等教育本科生毕业论文（设计）
诚信声明
本人郑重声明：所呈交的本科毕业论文（设计）是本人在指导老师的指导下，进行研究工作所取得的成果，成果不存在知识产权争议。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体在文中均作了明确的说明并表示了谢意。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。
毕业论文（设计）作者签名：
年月日
目录
摘要 (1)
关键词 (1)
一、B2C电子商务概述 (1)
（一）B2C电子商务的产生和发展 (1)
（二）B2C电子商务的含义 (2)
（三） B2C电子商务的分类 (2)
二、B2C网站特点与设计 (4)
（一）网站特点 (4)
（二）网站设计 (4)
三、关键技术的分析与讨论 (7)
（一）Web开发技术 (7)
1 (7)
2. DIV+CSS技术组合 (8)
（二）开发软件 (9)
1.网页三剑客 (9)
2 .Visual studio 2005 (9)
（三）电子商务安全技术 (11)
四、主要设计实现 (13)
（一）首页设计 (14)
（二）主要功能模块设计 (15)
（三）购物车功能的实现 (17)
五、结束语 (26)
参考文献 (27)
致谢 (27)
B2C电子商务平台设计的关键技术
学生：龙倩
指导老师：朱小平
（湖南农业大学信息科学技术学院，长沙410128）
摘要:随着电子商务的不断深入发展，电子商务平台系统的应用更加广泛。本文以B2C电子商务网站建设为研究背景，对电子商务网站设计技术进行了分析和研究，对网站建设进行了需求分析以进行电子产品网上销售的B2C电子商务网站规划与设计为例进行B2C电子商务网站规划与设计。本文研究的网站开发采用Windows Server 2003操作系统作为开发服务器平台，Visual Studio 2005和Dreamweaver为主要开发工具，以Flash和Fireworks作为辅助开发工具，采用ASP. Net主流网站开发技术，MY SQL为主要数据库。
关键词： B2C电子商务；关键技术；数据库；ASP. Net
一、B2C电子商务概述
（一）B2C电子商务的产生和发展
目前电子商务中的82C电子商务模式极具潜力的一种商务模式，此模式是传统商务关系和商务活动的延续，它是构筑在高度信任与商务合同基础上的，而且在近年来，全球网络用户的数量越来越大，网上消费也成了潮流。美国的亚马逊(Amazon)网上书店的年销售额以34%的速度递增。的8848，当当，天悦商城、易购商城是我国电子商务网站的代表。
08年第二季度，中国网上购物市场交易额达291. 1亿，环比增长22. 6%，同比增长高达154。其中，C2C交易额271亿元，占整体网购交易额的93. 110}; B2C交易额20. 1亿。从主要B2C企业第二季的发展来看，京东商城在各种季节性及店庆促销活动、以及大宗商品交易增长的拉动下，交易额出现了400}以_仁的高增长，成为自主销售式B2C中份
额最大的一家;卓越在品牌知名度、服务速度和质量等方面有了很大提升，交易额也出现了200,6以上的增长。B2C市场在核心企业领先的同时，大量B2C平台仍在涌现，中小B2C 为争取更大话语权和发展，并出现了联合的趋势，B2C市场竞争愈发激烈[1]
（二）B2C电子商务的含义
B2C即business to custom的简称，翻译出来就是企业到客户，是指利用互联网进行所有贸易活动，即在网上将信息流、资金流、商流和部分物流完整地实现连接。在当今，B2C 电子商务以完整的双向信息交流、灵活的交易手段、快捷的物流配送、低成本高效益的运作方式等在各行各业展出了其顽强的生命力。B2C模式是我国最早产生的电子商务模式。（三） B2C电子商务的分类
(1)综合型B2C
这类网站在建设方面多数都多面考虑，对产品摆放展示、产品信息介绍、产品信息展示方式、信息处理系统智能化、客户信息等方面进一步细化。在客户管理方面对于新老客户的关系分级管理，对不同客户信息分级登记，提供不同客户等级权限等。对所有客户提供更加人性化、直观的服务。在商品运输方面选择质量、信誉较好的物流配送公司作为合作伙伴，扩大物流实际控制权，提升物流配送服务质量[2]。
这类电子商务网站的典型代表是:当当网、卓越、京东商城。
(2)垂直型B2C
这类网站在发展方向上趋向纵向发展，这也同他们的产品销售流程有关。垂直型的B2C是上游和下游，生产商、零售商、买家的相互关系。在垂直型B2C电子商务中将生产商、批发商、零售方、卖方都看成一系列的个体，这就形成了他们的多层关系:生产商同批发商的关系、批发商同零售商的关系、零售商同个体买家的关系。
这类网站在商品的源头生产商上的选择是最重要的。一个诚信的品牌和网站的信誉是
网站的根本。因为这类电子商务网站购物目标单一，专注一行，所以在经营管理上就需要付出更多的努力，特别需要培养忠实客户，保证客户的对网站产品或服务持续性购买。
这类电子商务网站的典型代表是:衣服网、乐友网等。
(3)早期生产企业网络直销型B2C
这类网站的根本特点是产品的生产企业直接在网络上搭建电子商务网站以扩一大企业的产品销售。虽然也有同其他网站合作的例子，但网站的主要展示产品都是公司的产品。
这类网站多数都是生产企业或商品开发商直接建立的，他是企业的一部分，直接受企业管理，在发展计划、发展策略上统一受企业管理。少数网站不是由企业直接建立，也要受到企业或商品开发商的限制。
典型代表为:红孩子、麦包包、凡客诚品
(4)平台型B2C网站
平台型，顾名思义，就是一个为用户提供商品交易的平台，而商品信息由各商家提供。因为仅仅提供平台，对商家的产品没有太多的要求，这就形成了网站平台展示的产品信息良芳不齐，什么药的产品都有，什么规格的产品也都有。这类B2C平台受到的制约因素较多，但很多中小企业甚至是个人想要扩大自己的产品销路就需要一个渠道，在人力、物力、财力有限的情况下，平台型B2C电子商务就不失为一种拓展网上销售渠道的好方法。具有了市场，这类电子商务网站的存在也成了必然，而中小企业就要选择具有较高知名度、点击率和流量的第三方平台。
平台型B2C要注意营销、网络等方面。要聘请懂得网络营销、熟悉网络应用、了解实体店运作的网店管理人员，这种类型的网站因为货物供应商的不同阶层，人员素质也不同，对网站的管理更要注意;其次是要有长远发展的眼光看待网络渠道，扩大产品的总类，充分利用实体店的资源、既有的仓储系统、供应链体系以及物流配送体系发展网店[3]。
