关于百货大楼商场开业促销活动推广策划方案_图文.ppt

商城开业庆典活动策划
xx年xx月xx日
目 录
• 活动背景和目标 • 活动策划方案 • 宣传方案 • 安全与现场管理 • 预算和资源需求 • 活动效果评估与总结
01
活动背景和目标
活动背景
商城计划开业
在计划打造的商城即将开业之际，为了吸引顾客和扩大知名 度，需要举办一场盛大的开业庆典活动。
提升品牌形象
优惠促销
宣传各种促销优惠活动，如满减、折扣、 赠品等，提高消费者的购买欲望。
商城介绍
介绍商城的背景、经营理念、服务特色等 ，提升品牌形象。
宣传时间表
1 2
前期宣传
从商城开业倒计时开始，逐步发布宣传内容， 制造期待感。
现场宣传
在商城开业当天，组织各种现场活动，如舞狮 表演、歌唱表演等，吸引现场观众。
互动环节
设置多个互动环节，如抽奖、游戏 等，以增加活动的趣味性和互动性 。
商品展示
展示商城的特色商品和促销商品， 以吸引消费者的关注和购买欲望。
结束仪式
在活动结束时进行简单的结束仪式 ，感谢观众的参与并宣布获奖者， 为活动画上完美的句号。
03
宣传方案
宣传渠道
社交媒体推广
户外广告投放
利用微信、微博、抖音等社交媒体平台进行 广泛宣传，邀请粉丝互动参与。
背景板设计
设计简洁大方、符合活动主题的背 景板，为活动现场增色不少。
装饰物品选择
选择适当的装饰物品，如花篮、气 球等，以增添活动现场的气氛。
06
活动效果评估与总结
数据收集与分析
参与人数统计
记录活动现场参与人数，以及线上参与人数，包括活动网页浏览量、参与活动的人数等。
活动环节效果评估
针对不同活动环节，收集相关数据并评估其效果，如礼品派送、抽奖环节的参与度等。

制定吸引人的促销优惠措施
会员优惠
• 为会员提供专属优惠，提高会员的忠诚度和粘性 • 设计丰富的会员活动和积分兑换，增加会员的活跃度
价格优惠
• 设计有吸引力的折扣、满减等价格优惠措施 • 控制优惠力度，避免过度打折影响商场利润
赠品与礼品
• 提供有特色的赠品和礼品，增加消费者的购买满足感 • 结合节日、季节等因素，设计有主题的赠品和礼品
互动体验活动
• 举办有趣的互动体验活动，让消费者在购物过程中产生 乐趣 • 增加消费者的参与度，提高消费者对商场的好感度
利用社交媒体与网络平台宣传
社交媒体
• 利用微博、微信等社交媒体平台，发布促销活动信息 • 与消费者互动，回应消费者的关注和疑问，提高活动的 关注度
网络平台
• 在电商平台、团购网站等网络平台发布促销活动信息 • 利用网络广告、推送等方式，提高活动的曝光度
总结经验教训，持续优化促销策略
总结经验
• 总结本次促销活动的成功经验和教训，为下次活动提供 参考 • 分析活动的不足之处，提出改进措施，提高活动的效果
持续优化
• 根据消费者需求和市场变化，持续优化促销策略 • 提高商场的竞争力，实现商场的可持续发展
CREATE TOGETHER
DOCS
谢谢观看
THANK YOU FOR WATCHING
CREATE TOGETHER
DOCS
DOCS SMART CREATE
商场促销：如何打造吸引人的商场促销活 动
01
商场促销活动的目的与意义
商场促销活动的核心目标
01 提高商场的知名度和品牌形象
• 通过举办各种促销活动，吸引更多的消费者关注商场 • 提升商场在消费者心中的好感度和忠诚度

第三阶段爆发期
6月
吴江XX广场上半年营销推广方案
吴江XX广场上半年营销推广方案
第三阶段爆发期
6月
辅助活动——彩虹冰饮节DIY冰饮如夏季特饮、彩虹特饮
吴江XX广场上半年营销推广方案
阶段
日期
活动项目
活动性质
预热
4月
XX广场Iphone一元公益拍
主题活动
体感游戏
辅助活动
蓄势
5月
XX广场“五一游艺嘉年华”
区域地理特点 新消费需求特性区域消费水平 商场定位 区域商业氛围 促销新概念引入
PART two
二、XX广场三季度活动方案框架
WUYUEGUANGCHANGSHANGBACUXIAOHUODONGJIHUAJIANYI
前期推广活动一览表
PART THREE
三、XX广场三季度活动费用估算
WUYUEGUANGCHANGSHANGBACUXIAOHUODONGJIHUAJIANYI
吴江XX广场上半年营销推广方案
类别
项目
单价（元）
数量
预算（万）
规格
备注
现场类
室内看板
200
3
0.09
1.5*1m
画面制作费
现场罗马旗
项目网站
展示悦生活特质
乡镇巡展车
巡展广播、路演
乡镇客群拓展
物料
会员卡
小礼品
户型单页
项目宣传片
繁华，悦动我心
吴江XX广场上半年营销推广方案
CASINO嘉年华
又称为“微缩版拉斯维加斯”。活动开始前通过签到发放虚拟筹码，让购房者或准业主参与诸如“21点”“俄罗斯轮盘”“百家乐”等游戏，赚取更多的筹码，最终将这些筹码兑换成礼品或者等比例的购物券。

业大吉以及吸引消费者的目的。
• 2．组织活动内容 • A．现场布置： • 舞台和音响配置，花篮、条幅和飘空气球及冷烟火，礼仪组织等 • B．演出节目： • 领导致词，领导启动仪式以及擂鼓表演，舞狮表演，街舞和唱歌表演，礼品
纪念 • C.请领导进入商城参观及相关指导 • D.安排领导到酒店用餐及酒店活动表演
• 最后在开业前阶段和开业期间建立强大的消费者信息库，以便长期发展时消费 者互动营销的基础。（建立消费者信息资源库）
• 原则如下： 1）必须在开业庆典活动的气势上营造规模，追求热烈气氛和吸引力 。 2）通过开业庆典，争取在本市市民中留下深刻的印象。 3）要有持续的促销活动，并使顾客有新鲜感，最好能够形成新闻点以易于传播。 4）促销活动的确能让顾客感到“国际型环境，实惠型消费”，最终增加本商城的 美誉度。 5）本项目策划方案应该便于操作实施，并具有风险可控性。
Part 2 策划思路
[策划思路]
• 确保“中鼎盛世”是所有起步的首要问题，因此要做到：既有热烈的现场气氛， 又有实实在在的销售额，就需要本次庆典活动具有惊爆性和知名度，作到先声 夺人，站稳脚跟。（引爆全城）
• 其次，逐渐提高知名度和美誉度，形成良好的消费者口碑并利于商户拓展。所 有需要持续性、互动活动、定期的促销活动来培养消费者的忠诚度及归属感。 （建立归属忠诚度）
线下宣传：
A.设计制作宣传DM单，广发全城，家家一份； 进程制定：12月20日前完成，12月25日发放到位（设计内容与对方待交流）
B.媒体投放，设计策划宣传内容； 选择媒体：公交车身，公交车站牌，移动宣传车，电视台，中心点立柱广告牌；
进程制定：12月15日前到位
Part 4 礼品
礼品建议
与各大商家商议提供相关礼品： 超市购物卡 电影票 餐饮现金券 消费抵用券 代金券 会员充值卡 （合同签约后，正式进入xx与各大商家经行交流及核实）

场需求。
目标消费者定位
高收入群体：针对高收入人群 ，提供高端、品质优良的百货 商品，满足他们对品质和生活
的追求。
年轻时尚群体：针对年轻人群 ，提供时尚、潮流的百货商品 ，满足他们对个性和时尚的需
求。
家庭客户：针对家庭客户，提 供丰富多样的日用品、家居用 品等，满足他们家庭生活的各 种需求。
通过对目标市场和消费者的准 确定位，百货商场可以制定更 有针对性的营销策略，提高市 场份额和消费者满意度。
04
营销执行和落地
营销团队组织和培训
组织架构
建立一个高效的营销团队，包括策划、设计、推 广、销售等岗位，明确各自职责和任务。
培训内容
对团队成员进行系统培训，包括商场产品知识、 营销策略、沟通技巧等，提高团队的专业素质。
培训方式
采用线上课程、外部讲座、内部研讨等多种方式 ，确保培训效果和质量。
营销活动执行和管理
改进点
• 多渠道宣传：充分利用网络、社交媒体等渠道进行活 动宣传，扩大活动影响力。
• 数据驱动营销：运用大数据技术，更精准地分析消费 者需求和行为，制定个性化营销策略。
• 强化售后服务：在活动期间加强售后服务力量，提升 顾客满意度和忠诚度。
THANKS
感谢观看
• 延长营业时间：为了满足更多顾客的购物需求，商场在活动期间延长了营业时间 。
案例中的策略和方法分析
• 丰富的互动活动：举办舞台表演、抽奖活动等， 增强顾客的参与感和娱乐性。
案例中的策略和方法分析
01
案例二方法分析
02
03
04
• 品牌合作：与当地知名品 牌进行合作，共享资源和 客户群体，提升品牌形象 。
营销策划的整体思路

▪ 强调百旺商城作为第一家大型一站式购物中心入驻后山领地，或以其“信息时 ▪ 代的网络化商城”先进模式，吸引媒体报道日常百姓生活的内容。
▪ 3）配合提供通稿，以软文形式争取多媒体覆盖。 ▪ 2．DM广告进入社区 ▪ 3．与社区居委会合作，专人组织宣传进入社区
[费用预算]
1、项目费用单价表
项目
规格
舞 庆典 3*9M 写真画面
800.00 100.00 2400.00 600.00 400.00 200.00 2000 3500 4500.00 3000.00
半天 半天
庆典活动流程所需费用合计约为18800元。
2．媒体费用 具体费用根据实际情况商订。
THANKS
本方案谨为中发集团百旺商城策划 策划＆文案： 侯成川
▪
加强做责任心，责任到人，责任到位 才是长 久的发 展。20.11.1120.11.11Wednes day, November 11, 2020
秋醉百旺，魅力友邻
——百旺商城开业庆典策划方案
[背景分析]
1．地理位置： 百旺商城坐落在京城西北方位，独居此区域商圈核心，引领后山地区生活 之商业先机。并得立体交通枢纽处的绝对便利。周边众多成熟社区，均为 区域性高品高价定位；并比邻大学及军队属区所在。因此人气旺盛。
2．商业氛围： 此区域消费者集中，购买力水平较高，对购物环境有格调的要求，却还没 有相应档次的消费空间。因此相对于市中心的商业竞争环境较为宽松，基 本上没有近距离的竞争商圈。但同时也使得本区域的消费敏感度较为低下， 需要有持续的激情营销活动来冲击目标人群的新奇感，短期、高效地达成 提高知名度的宣传目的，培育其近距离、高档次、便利购物的习惯。
▪ （说明：商城入口处，礼仪小姐给进入商城的群众发放的宣传广告单中，每张广告宣传单均有一个编 号，分别设置一二三等奖，奖面为500元，300元，100元不等的物美超市购物券，中奖者可凭此购物 券优惠购买相应价格的物品）

大型百货公司开业 策划方案课件
contents
目录
• 开业策划背景 • 开业活动策划 • 商品陈列与布局 • 人员培训与管理 • 开业庆典仪式 • 开业后运营计划
01
开业策划背景
市场环境分析
01
02
03
宏观经济环境
分析国家经济发展趋势、 政策法规对零售行业的影 响等。
行业发展趋势
研究百货行业的发展历程 、现状及未来趋势。
描述
主题以庆祝和展望为主线，将传统与现代元素相结合，展现公司的独 特魅力。主题色调以红色和金色为主，寓意吉祥、繁荣。
活动内容设计
内容
开业庆典、品牌展示、互动体验 、文艺表演等
目的
通过丰富多样的活动内容，吸引 顾客参与，提高品牌知名度和美 誉度。
活动内容设计
描述
1. 开业庆典：举行盛大的开业仪式，邀请嘉宾致辞、剪彩，共同见证这一重要时刻 。
培训内容
提供全面的岗前培训，包括公司文化、规章制度 、产品知识、销售技巧等，确保员工具备基本的 业务素质和服务水平。
培训方式
采用线上和线下相结合的培训方式，包括集中授 课、模拟演练、实地操作等，提高员工的实际操 作能力和应对能力。
岗位职责与分工
岗位职责明确
01
根据百货公司的业务需求和部门设置，明确各岗位的职责和工
THANK YOU
感谢观看
2. 品牌展示：各品牌进行特色展示，让顾客了解产品特点和优势。
活动内容设计
3. 互动体验
设置趣味互动环节，如抽奖、游戏等，增强顾客参与感。
4. 文艺表演
邀请知名艺人进行歌舞、魔术等表演，为顾客带来视听盛宴 。
宣传推广方案
宣传渠道
电视、广播、报纸、网络等

话题性营销活动：XX狂欢之星评选
通过媒体线上选拔造型达人ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
PR活动
Ø 活动主题：XXXXXX广场盛大开业-----城市狂欢节
Ø 活动时间：4.29-5.1
PR：
（1）广场以恐龙节为亮点吸引中青年顾客拍照观赏。演艺节目为：百人架子豉、马戏团表演、乐队嗨唱、动感DJ、桑巴风情舞蹈、少儿模特走秀、 街舞秀、精彩魔术杂技表演
（2）分时段规划活动，外场吸引年轻客群、内场儿童主题，全天候引爆现场。
（3）XX搭台、品牌唱戏，充分利用开业资源展示品牌，传播品牌。
开业庆典
乐队嗨唱、动感DJ
马戏团表演、街舞秀
魔术特技表演、桑巴风情舞蹈
PR活动
类别
主力PR
分类 马戏团表演 大型恐龙展
狂欢趴
内容 每天3场
4.29-5.09
地点 主舞台 内广场
媒体宣传
一、提前布局，全面覆盖，立体推广 以昆阳为中心，5公里范围内城区覆盖，10公里范围内社区铺设，辐射周边20公里内乡镇逐层扩散，传统 媒体和新媒体相结合，线上线下立体推广。
二、强化圈子，制造话题，精准营销 开业前1个月利用户外、广播、公交车、微信大V、朋友圈等媒体全方位发布开业信息，利用户外资源锁 定主力客群和辅助客群，针对边缘客群采用广告宣传车、DM等主要方式。
马戏团表演、街舞表演、维密秀、整点抽奖
主舞台
马戏团表演、街舞表演、桑巴风情舞蹈、少儿模特走秀、万元 大奖
主舞台
马戏团表演
主舞台
马 整戏 点团 抽表 奖演、街舞表演、桑巴风情舞蹈、精彩魔术杂技表演、主舞台
马戏团表演、维密秀、精彩魔术杂技表演、桑巴风情舞蹈、精 彩魔术杂技表演、万元大奖
主舞台

•
8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。
•
9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人，人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。
•
10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。
•
11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。
•
12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。
活动前气氛渲染
舞狮表演 舞 狮 在 中 国 流 传 十 分 长 久 ， 场 地 不 受 限 制 ， 非常适 合大型活动 。 舞 狮 通 常 两 个 人 合 作 ， 一 人 舞 狮 头 ， 另 一 人 舞 狮 尾 ， 增 加 现场喜庆气氛， 鼓 舞 士气 。
由礼仪小姐负责引领领导上台 摄影、摄像跟踪拍摄 领导致辞后，工作人员带头鼓掌
基地内提前准备好一个VIP场所供重要政府领导休息，同时提供部分 外卖茶歇，另外再准备一个休息场所供记者及其他来宾休息
参观公司
在参观前由工作人员提前整理好现场卫生 在参观前提前调试好各项设备 领导及嘉宾在签到后，在家家悦购物广场工作人员的陪同下参观，
家家悦购物广场工作人员随时进行现场演示及讲解
主题区部分
在主题区搭建大型舞台，长12米、宽4米、高60公分，采用金 属结构木制台板，保障剪彩和领导致辞需要的空间及质量

郑州凯尚国际公关策划有限公司集公关、活动、广告、营销、传播为一体的营销传播公司。
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2020/3/9
都晓
吕政
5
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• 行业经验：8年多品牌推广活动、公关传播的统筹经验 ，精通于各类公关活动的创意、统筹管理及传播。曾成 功服务过各行业类型客户：汽车、房产、政府、奢侈品 、快消品等，均获得客户的高度认可与评价。
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