2009-10-31 09:40
【中国传媒大学】广告研究生考试【相关资料】
中国传媒大学广告学
2010年中国传媒大学已经不指定参考书了。广告学专业的有两门专业课考试科目：709广告传播理论，810综合考试[新闻传播学]。现在目前出来的比较的有威信的参考书是：
1、709广告传播理论：
①《传播学总论》（第二版）胡正荣清华大学；
②《现代广告通论》丁俊杰、康谨中国传媒大学；
③《媒体与广告》钟以谦人民大学；
④《广告策划》黄升民中国传媒大学；
⑤《广告调查与数据库运用》黄京华东南大学；
⑥《中外广告史》（第二版）陈培爱等中国物价；
⑦《市场营销原理》（第11版）菲利普·科特勒清华大学；
2、810综合考试[新闻传播学：
《文史要览》王振业等中国传媒大学
关于中国传媒大学广告学的其他信息比如真题、专业招生目录、专业方向详情介绍如下：
1、中国传媒大学2008年广告学专业招生目录
招生年份：2009年本专业招收人数：36（5）专业代码：050330
研究方向导师考试科目复试备注
▲广告学
01广告理论与广告史
02广告实务
03广告媒介
04品牌传播
05受众与市场
01黄升民、丁俊杰、文春英、刘英华
02段晶晶、刘林清、初广志、张宏
03钟以谦、袁方
04张树庭
05黄京华
①101政治
②201英、203日、210法选一
③709广告传播理论
④810综合考试[新闻传播学] 935广告综合理论
●同等学历加试：J109广告与调查
J211广告策划
2、中国传媒大学广告学专业方向介绍
1．广告理论与广告史方向本研究方向力争使我国广告理论的发展能够紧跟广告业界实践的飞速发展。
该研究方向内容包括：市场消费形态的调查与研究，广告效果研究，广告受众研究，大众媒体消费形态研究，消费形态数据库数据研究，世界及中国广告20、30年史研究，广告学发展源流考、广告史史实与资料搜集，整理和汇集，广告与品牌研究，消费者与品牌关系研究，广告学前沿理论的总结与更新等。在研究方法上，涵盖了从市场调查，定量数据采集分析，定性的文献归纳整理，直到以以往积累的数据库数据为基础进行的数据挖掘等方式。
这个专业研究方向的毕业生既可以在各高校广告学专业任教，也可以进入社会科学研究所继续深入学术研究
2.广告实务方向
本研究方向的研究可以使传播学的基础理论与广告实践相结合，从而丰富广告学理论，推进广告学术研究的规范化和系统化，并且为广告实践提供理论指导。本研究方向是从传播学的角度，对广告活动的普遍规律与一般规律进行系统研究，重点研究广告活动的传播策略及其效果，研究范围涉及到广告活动的三个主体（广告主、广告公司和广告媒介）和广告受众。研究内容包括整合营销传播、广告表现研究、广告心理研究等等。在研究方法上，采取定性研究与定量研究相结合的方式。
通过该方向的学习，学生将适应并可以在广告业三大主体（广告主、广告公司、媒介）就业，发挥所学。此外还可以在一些科研单位或实际应用机构任职，继续研究有关理论。
3．广告媒介方向本研究方向重点培养传播学和广告学相结合的学术型人才和应用型人才，使媒介产业经营的理论的发展能够紧跟媒介和广告业界实践的需要。本研究方向以学术研究和实证研究为主，对媒介和广告相结合的学术理论和应用性资料进行系统地搜集、整理和汇集。
本专业方向的毕业生既可以在开设有传播学和广告学专业的高校任教，也可以在社会上的媒介单位供职，解决媒介单位对研究和战略操作人才的急需现状；此外还可以在一些媒介和广告学的科研单位或实际应用机构任职，继续研究有关理论。
4．品牌传播方向本研究方向以传播学与营销学理论为基础，深入探讨新营销环境下广告形式的创新及与其他传播形式的融合，使品牌传播更具效率，使广告理论更具实践性，为业界培养品牌传播的实务性人才。
本研究方向以定性和定量的研究方法，通过理论梳理与实务案例研究建构系统的品牌研究框架。研究内容包括：品牌综合理论、品牌价值评估体系研究、企业品牌战略研究、品牌传播策略研究、品牌传播工具研究、品牌传播案例研究等。本专业方向的毕业生就业范围较广，可进入相关企业市场部或广告公司策划部从事品牌传播实务工作；也可以进入高校及其他科研机构任职，继续研究有关理论。5．受众与市场方向在广告学专业总体培养目标下，本研究方向更为注重硕士研究生受众研究和市场研究方法的训练，使学生在掌握受众研究和市场研究相关理论的基础上，具备较强的业务实战能力，为将来进一步的学习、研究，以及胜任相关领域的工作打下良好的理论与实践基础。研究内容包括传播学受众理论、消费行为学理论、市场营销理论的相关理论研究；以受众市场、消费者市场研究为目的，包含调查执行方法、数据统计分析等在内的各类调查研究方法的训练；通
过参与实际的研究项目，培养受众研究、市场研究的相关经验与实战能力。
该专业研究方向的毕业生可以在各高校广告学专业任教，也可以进入相关研究机构继续进行学术研究，还可以进入相关行业就业如媒体的调查研究部门、专业调研公司、企业的研究咨询部门等。
3、广告学从1993年开始招生，广告学专业历年真题有1993-2008年共19套（说明：由于考试改革的原因，有的年份有两套题）。
综合考试[新闻传播学]1990-2008年共19年的真题。
参考试题
一、填空题（每空1分，共5分）
1. _________是广告信息的中心。
2.广告主、 __________ 、广告发布者是广告活动的三大行为主体。
3.企业进行促销活动时的诉求对象主要有三种，即：消费者、________、公司内部。
4.广告效果的记忆程度测定通常分为：_________和辅助回忆法
5.1999年5月8日，以美国为首的北约对我驻南使馆进行野蛮轰炸，我国三名新闻工作者不幸壮烈牺牲，其中有一位是《光明日报》广告部美术编辑，她的字是 _____________。
二、判断题（每题1分，共5分。对的打√，错的打×）
1.广告活动的最终目的是为了提高企业形象。（）
2.通常，1978年被看做是我国现代广告活动的元年。（）
3.美国是目前世界上广告最发达的国家。（）
4.任何一次抽样调查都有可能出现误差。（）
5.媒介的黄金时间就是广告播出的黄金时间。（）
三、名词解释（每题5分，共30分）
1.销售重点
2.市场细分
3.广告代理制
4.营销信息系统
5.公益广告
6.促销
四、简答题（每题10分，共20分）
