山西杏花村汾酒集团有限责任公司

湖南省高等职业院校电子商务专业技能抽考试题
考试模块：网络推广考核项目：搜索引擎推广
考试时间：分钟试题编号：2-2-2
背景资料：
山西杏花村汾酒集团有限责任公司（）为国有独资公司，以生产经营中国名酒——汾酒、竹叶青酒为主营业务，年产名优白酒万吨，是全国最大的名优白酒生产基地之一。

集团公司下设个子、分公司，员工人，占地面积万平方米，建筑面积万平方米。

核心企业汾酒厂股份有限公司为公司最大子公司，年在上海证劵交易所挂牌上市，为中国白酒第一股，山西第一股。

公司拥有“杏花村”、“竹叶青”两个中国驰名商标，公司主导产品有汾酒、竹叶青酒、白玉汾酒以及葡萄酒、啤酒等六大系列。

汾酒文化源远流长，是晋商文化的重要一支与黄河文化一脉相承。

汾酒历史上有过四次成名。

年，汾酒继续蝉联国家名酒，竹叶青酒成为中国名牌产品。

近年来，公司倾力打造名白酒基地、保健酒基地和酒文化旅游基地，为了扩大公司和公司网站的知名度，公司打算采用搜索引擎推广来进行公司网站推广。

请帮助其完成搜索引擎推广过程中相关任务的实施。

测试任务：
() 将公司网址提交到搜索引擎。

为了利用搜索引擎进行推广，必须首先将公司网址提交给各大搜索引擎。

请写出和提交网站的入口地址，并将公司地址提交到百度、雅虎中，并将提交成功的返回结果截图填写在下表。

表目标地址提交到的成功结果截图
（）检查搜录情况。

检查是否成功搜录了公司的网站地址？并将检查结果通过截图的方式填写到表
表搜录公司网址检查结果表。

山西杏花村汾酒笔试内容(二)
山西杏花村汾酒笔试内容
简介
汾酒是中国著名的白酒品牌，而杏花村则是其产地山西汾阳市的一个重要酿酒基地。

为了选拔优秀的酿酒师，山西杏花村汾酒公司常常组织笔试，以下是相关内容的阐述。

笔试科目
•酿酒工艺：考查候粮、制曲、酿酒等过程和技术。

•酒类知识：考查对白酒、汾酒等相关知识的了解和掌握。

•品酒技巧：考查对酒的品评和鉴别等技巧的掌握。

•传统文化：考查对山西文化、酒文化等传统文化知识的了解。

笔试内容示例
1.候粮工艺中的主要步骤有哪些？
–选料
–浸泡
–制曲
–蒸馏
2.汾酒的特点是什么？
–温润爽口
–风味独特
–口感醇厚
3.品酒时，如何正确使用酒杯？
–抓杯脚
–观察色泽
–闻香气
–仔细品尝
–评估口感
4.山西杏花村汾酒所在的汾阳市以何种文化而闻名？
–汾阳传统文化
–酒文化
–戏曲文化
考试重点
•熟悉酿酒工艺和技术，了解候粮、制曲、酿酒等各个环节的具体步骤和要点。

•掌握白酒和汾酒的相关知识，包括产地、历史、品牌特点等。

•学习品酒技巧，包括正确使用酒杯、观察色泽、闻香气、评估口感等。

•了解山西文化和酒文化，了解山西杏花村汾酒的地理和历史背景。

结语
山西杏花村汾酒的笔试内容主要涵盖了酿酒工艺、酒类知识、品
酒技巧和传统文化等方面的内容。

通过深入学习和准备，考生可以更
好地应对笔试，提高自己的酿酒师技能和知识水平。

汾酒几大系列（汾酒、竹叶青、玫瑰汾、白玉汾）山西汾酒简介山西汾酒是我国清香型白酒的典型代表，工艺精湛，源远流长，素以入口绵、落口甜、饮后余香、回味悠长特色而著称，在国内外消费者中享有较高的知名度、美誉度和忠诚度。

历史上，汾酒曾经过了三次辉煌：汾酒有着4000年左右的悠久历史，1500年前的南北朝时期，汾酒作为宫廷御酒受到北齐武成帝的极力推崇，被载入廿四史，使汾酒一举成名；晚唐时期，大诗人杜牧一首《清明》诗吟出千古绝唱：“借问酒家何处有？牧童遥指杏花村。

”这是汾酒的二次成名；1915年，汾酒在巴拿马万国博览会上荣获甲等金质大奖章，为国争光，成为中国酿酒行业的佼佼者。

汾酒地位：汾酒，泸州老窖，茅台，西凤酒是我国四大名酒。

山西汾酒山西汾酒风格风格杏花村汾酒的品牌酒风格最独特著名作家、《人民日报》社副总编辑梁衡说：“原来我国的名酒有5个香型，即浓、酱、清、米、复合型的代表。

杏花村汾酒他不求那浓那烈；只求这纯这真。

其他酒如艳丽少妇，浓妆重抹，这杏花村汾酒呢，则如窈窕淑女，淡梳轻妆，大约因为这纯，才使它成为名酒之始祖。

”1959年党中央庐山会议期间，毛泽东主席在庐山会晤了红军时期的老战友贺子珍，一天晚饭的饭桌上，毛主席自己斟了一盅山西杏花村老白汾酒，自己先呷了一口，微笑着对她说：“我还是这个习惯，酒要喝的，但不多喝，汾酒很纯正，我爱喝……”因为一个“纯正”，道出了开国领袖毛主席对杏花村汾酒的一贯钟爱。

在第三届全国人大会议时，生物学家、白酒专家奉含章与邓颖超分在一个小组，秦含章让邓大姐转告周恩来总理，今后应多饮杏花村汾酒，邓大姐问他为什么？他回答：“汾酒纯正”。

又因为一个“纯正”道出一位老科学家对总理的热爱和对汾酒的赞扬。

梁衡又说：“据史料记载，贵州的…茅台‟是清代康熙年间，一个山西盐商传去的。

陕西的…西凤‟是山西客户迁入，始创…西凤酒‟。

至今我国不少地方的名酒中仍有…汾‟字，如…湘汾‟、…溪汾‟、…佳汾‟，可见其渊源。

（4）SEO搜索引擎优化。

为了让公司网站在搜索引擎中的排名靠前，公司打算进行SEO。

请了解该网站首页的搜索引擎优化情况，并对不妥的地方加以改进，请填写表5。

表5 山西杏花村汾酒集团有限责任公司网站首页搜索引擎优化情况评价
（5）关键词的设计。

为了打开湖南市场，请根据湖南地区方言特点、产品特点、用户搜索习惯设计4个关键词，并说明理由。

完成表6。

表6 山西杏花村汾酒集团有限责任公司网
站首页搜索引擎优化情况评价
（6）撰写baidu创意。

Baidu创意是指网民搜索触发百度竞价排名推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL等。

请为公司撰写一则baidu创意。

创意标题最长不能超过50个字符，每行描述最长不能超过80个字符，且总字数控制在300字以内
表7 公司百度推广的创意设计
(7) 数据分析与推广优化
公司经过一段时间的搜索引擎推广后，进行了推广效果的分析；数据统计报表如下，请根据报表统计的数据，按表格中的要求进行回答。

一个月内该企业在某网站上投入广告，总费用是6000元，经过统计，这则广告的曝光次数是600,000。

点击次数是60,000次，广告转换购买次数是1,200 表8 数据分析和优化改进措施表
评分卡。

基于杜邦分析法的山西杏花村汾酒集团有限责任公司盈利能力分析一、引言随着市场经济的进步和全球化竞争的加剧，企业的盈利能力成为业绩评判的重要指标之一。

在山西杏花村汾酒集团有限责任公司(以下简称“汾酒集团”)这样一家著名的白酒企业中，深度分析其盈利能力状况，并找出影响因素，对于企业的长遥进步具有重要意义。

本文将以杜邦分析法为工具，对汾酒集团的盈利能力进行分析。

二、杜邦分析法概述杜邦分析法是一种以资产回报率(ROA)为基础的财务分析方法，旨在揭示企业盈利能力的各个因素。

该方法将ROA分解为净利润率、资产周转率和资产负债率三个指标，从而确定每个指标对ROA的贡献程度。

三、汾酒集团的盈利能力分析1. 汾酒集团2019年财务数据依据汾酒集团2019年财务报表，我们可以得到以下数据：净利润：10亿元总资产：100亿元总负债：60亿元2. 净利润率分析净利润率反映了企业每一块销售收入的净利润水平。

计算公式如下：净利润率 = 净利润 / 销售收入 * 100%汾酒集团2019年的净利润率为10亿元 / 100亿元 *100% = 10%。

3. 资产周转率分析资产周转率反映了企业资产的使用效率。

计算公式如下：资产周转率 = 销售收入 / 总资产汾酒集团2019年的资产周转率为100亿元 / 100亿元 = 1。

4. 资产负债率分析资产负债率反映了企业负债占总资产的比例。

计算公式如下：资产负债率 = 总负债 / 总资产 * 100%汾酒集团2019年的资产负债率为60亿元 / 100亿元 * 100% = 60%。

5. 杜邦分析法分析通过杜邦分析法，我们可以计算出汾酒集团的ROA。

计算公式如下：ROA = 净利润率 * 资产周转率 * 资产负债率汾酒集团2019年的ROA为10% * 1 * 60% = 6%。

四、影响汾酒集团盈利能力的因素1. 品牌影响力：汾酒作为中国名酒品牌，具有较强的市场影响力，能够吸引大量消费者，提高销售收入和净利润。

毕业论文汾酒集团财务报表分析专业名称：会计学班级： 092204H学生姓名：郝帅学号： 200922140403 指导教师：魏娜莎二零一三年六月摘要财务分析不仅是企业内部的一项基础工作,而且对财政、税务、银行、审计及企业主管部门和广大投资者全面了解企业生产经营情况,正确评价企业绩效,从外部推动企业挖潜增效和改善管理起着不可替代的作用。

随着企业生产经营活动规模的不断发展，财务报表分析工作已经成为了为财务会计报告使用者提供管理决策和控制依据的一项管理工作。

本文论述了财务报表分析的相关理论和指标，以山西汾酒集团为例，对其财务报表进行系统分析，通过对财务报表数据和财务比率的分析，探讨了山西汾酒集团财务报表中反映出的企业财务状况。

关键词：财务报表分析财务指标经营状况AbstractFinancial analysis is not only a basic work within the ernterprise,but also a comprehensive understanding of enterprise production and management situation of public finance,tax administration, banking,auditing and business departments and the majority of investors,the correct evaluation of enterprise performance,from the outside to promote enterprise enhance of erterprise performance,from the outside to promote enterprise enhance the efficiency and improve management plays an irreplaceable role.With the continuous development of enterprise production and management activities of the scale,financial statement analysis has become a management decision and control based on the users of financial reports.This paper discusses the theory and financial statement analysis of disconnecting indicators, with ShanXi FenJiu Group as an example, its financial statements is system analysis, through the analysis of financial statement data and financial ratios, ShanXi FenJiu Group are discussed in the financial statements reflect the enterprise financial condition .Keywords:financial statement analysis,financial index,operation目录1引言 (5)1.1研究背景 (5)1.2研究目的和意义 (5)2财务报表分析基本理论 (6)2.1财务报表分析基本概念 (6)2.1.1财务报表分析基本内容 (6)2.1.2财务报表分析原则 (6)2.1.3财务报表分析基本方法 (6)2.2偿债能力分析基本概念 (10)2.2.1短期偿债能力分析 (10)2.2.2长期偿债能力分析 (11)2.3.1应收款项周转率 (12)2.3.2存货周转率 (13)2.3.3总资产周转率 (13)2.3.4固定资产周转率 (13)2.4盈利能力分析基本概念 (14)2.4.1主营业务毛利率 (14)2.4.2主营业务利润率 (14)2.4.3资产净利率 (15)2.4.4净资产收益率 (15)3财务报表分析 (16)3.1公司简介 (16)3.2水平分析 (16)3.2.1资产负债表水平分析 (16)3.2.3现金流量表水平分析 (21)3.3垂直分析 (23)3.3.1资产负债表垂直分析 (23)4财务比率分析 (30)4.1偿债能力分析 (30)4.2营业能力分析 (30)4.3盈利能力分析 (31)5分析总结 (33)6参考文献 (34)7致谢 (35)1引言1.1研究背景社会正处在一个经济与技术飞速发展的时代，迎接我们的是一个全球化，信息化，知识化以及知识驱动为基本特征的崭新的经济时代—知识经济时代。

2022山西杏花村汾酒集团有限责任公司招聘试题及答案解析（网络整理，题目顺序与原题可能不一致）单选题1.水果糖和奶糖混合起来成为什锦糖，平均每千克售价13.65元，已知水果糖有54千克，每千克12.5元，奶糖每千克15元，那么有多少千克奶糖?A、46千克B、48千克C、50千克D、52千克参考答案:A。

本题解释:【答案】A。

解析：假设奶糖有x千克，则奶糖的总价为15x，水果糖的总价为12.5×54=675元，什锦糖的总价为13.65(x+54)元，由于什锦糖得到总价等于奶糖和水果糖总价之和，因此，13.65(x+54)=15x+675，解得x=46，因此选择A。

2.人们创造物质财富和精神财富的有意识、有目的的活动是_____。

A、工作B、生活C、劳动D、生产参考答案: C本题解释:【答案】C。

解析:劳动是人们创造物质财富和精神财富的有意识、有目的的活动。

没有劳动就没有人类就没有社会的发展。

故本题答案选C。

3.一项实验中，研究者对被试进行了身体活动水平的调查，分析了他们平均每天坐着的时间。

结果显示，每天坐的时间过长(超过5小时)与大脑内侧颞叶缩小密切相关，即使其他时间身体达到了很高的活动水平，也无法改变颞叶缩小的趋势。

因此，久坐会对人的记忆力产生影响。

要得到上述结论，需要补充的前提是：A、有些记忆力较差的人不常运动，更喜欢宅在家里B、大部分帕金森患者出现记忆力的持续衰退和颞叶缩小的状况C、大脑内侧颞叶区域包含海马回，而这一部位与记忆的形成有关D、各年龄段群体中，久坐对年轻人记忆力的影响大于中老年人参考答案: C本题解释:【答案】C。

解析:分析一下题干，问我们需要补充什么前提，显然是个加强型的题目。

题干告诉我们“每天坐的时间过长能让大脑内侧颞叶缩小”，结论是“久坐或对人的记忆力产生影响”。

颞叶是个很陌生的概念，怎么能得出记忆力下降的结论呢?我们就需要建立“颞叶”和“记忆力”之间的关系。

C项说：颞叶区域包含海马回，而这一部位与记忆的形成有关，直接建立了两者之间的关系，因此属于搭桥选项，答案选C。

杏花村：那些人，那些事杏花村人说到汾酒都眉飞色舞。

每一个杏花村人都爱汾酒。

不管是一线工人，还是公司高管，不管是老酒工，还是80 后，不管是男人还是女士。

我很想探究这种爱。

我问到的每一位汾酒人都能脱口说出进入汾酒厂的日子，因为那个日子让他们刻骨铭心。

比如韩建书，他说是汾酒让他的人生有意义。

比如文景明，他说是汾酒成就了他。

比如张桂仙，她说来到汾酒厂是她的福气。

比如刘彩霞，她说去城市两天她就想杏花村。

比如雷振河，他在杏花村等太太退休后来团聚。

比如任全生，看到别人喝汾酒他会觉得幸福。

比如程小兵，他说酒真的要用心酿造比如王建耀，他说就是想为汾酒做点事。

比如若寒，他说你对酒好，酒才能对你好。

有一种东西根植于他们血液里。

我不想用文化这个词。

这个词太大太泛，不足以表达这些普通汾酒人对汾酒的深情。

这些普通的汾酒人酿造出了我们喜欢的美酒。

这些美酒当中，藏着他们的喜怒哀乐。

而他们，坚定地和汾酒前行。

一年里，两次来杏花村。

上一次是仲春，采访郭双威先生，谈创新，谈发展，谈人生，谈阅历，相谈甚欢。

这一次是初冬，采访更多的汾酒人，访酒班，访曲厂，访评酒部，访成装车间，访技术中心，忙碌但开心。

好了，喝过杏花村美酒，带大家认识一下酿造美酒的人们。

出场人物韩建书，山西杏花村汾酒厂股份有限公司总经理从异乡人到汾酒人韩建书从来没想到，自己会在杏花村呆26 年，并且还会继续呆下去。

1983 年，韩建书大学毕业分配到汾酒厂。

那时，他22 岁。

22 岁的年轻人，心底装着背井离乡的凄凉，在一个完全陌生的地方开始自己毫无把握的人生。

韩建书老家在沁县，星期天不能回家，工作也不是自己感兴趣的。

最无聊的时候，他到街上和修鞋的师傅聊天。

当时的汾酒厂八九百人，也就现在东分厂一个小厂区。

韩建书总觉得，自己一个外地人，肯定在杏花村呆不下去。

那时候年轻气盛，一心想做有形的能看得见业绩的工作，不喜欢搞行政，整天想的是调走。

在到汾酒厂的最初三年，韩建书对汾酒真没什么感觉。

---文档均为w o r d文档，下载后可直接编辑使用亦可打印---摘要随着市场经济发展和企业改革的日益深入，研究企业存在的财务风险并采取一定防范对策成为现在的一个重要课题。

本文正是以企业财务风险为研究对象，从财务风险的基本理论着手，研究企业财务风险的防范问题。

本文先介绍了有关企业财务风险的概述和分类，然后以山西杏花村汾酒公司为例对其现状和存在的问题进行详细的原因分析，接着对其存在的问题进行了一些防范对策。

因此，企业正确把握财务风险的运行规律，加强对财务风险的管理和防范显得尤为重要。

关键词财务风险防范山西杏花村汾酒公司Corporate financial risk prevention--Take shanxi xinghua fenjiu company as an exampleAbstractWith the development of market economy and the deepening of enterprise reform, it is an important task to study the financial risks and take some preventive measures. In this paper, the financial risk of enterprises is the research object, and the prevention of financial risk is studied from the basic theory of financial risk. This article first introduced the overview and classification about enterprise financial risk, and then to apricot blossom village in shanxi fenjiu company as an example of its present situation and the analysis of the causes of existing problems in detail, then the problems existed in the some prevention countermeasures. Therefore, it is very important for enterprises to correctly grasp the operation rules of financial risks and strengthen the management and prevention of financial risks.Keywords financial risk precaution shanxi xinghua fenjiu company目录1引言 (1)2财务风险的概述和分类 (1)2.1财务风险的概述 (1)2.2财务风险的分类 (2)3山西杏花村汾酒公司简介及财务风险存在的问题 (2)3.1公司简介 (2)3.2财务风险中存在的问题 (3)3.2.1应收账款占总资产比率增高面临回收风险 (3)3.2.2所有者权益结构不稳定 (3)4山西杏花村汾酒公司财务风险存在问题的原因分析 (3)4.1导致财务风险的外部原因 (3)4.2导致财务风险的内部原因 (4)5山西杏花村汾酒公司存在问题的防范对策 (4)5.1改善治理结构 (4)5.2成立财务风险管理小组 (5)5.3构建合理的财务风险管理评价体系 (5)全文结论 (6)致谢 (7)参考文献 (8)1引言目前，我国每个公司对其自身的财务风险评价和管理的研究开始逐渐重视，财务风险对公司正常的经营活动、稳定的金融市场甚至国家的经济安全都起着非常重要的作用。

⼭西汾酒财务分析报告⽬录⼀、公司基本内容介绍和⾏业现状（⼀）公司基本介绍⼭西杏花村汾酒集团有限责任公司为国有独资公司，以⽣产经营中国名酒——汾酒、⽵叶青酒为主营业务，年产名优⽩酒5万吨，是全国最⼤的名优⽩酒⽣产基地之⼀。

⼭西汾酒集团下属3个全资⼦公司，7个控股⼦公司，3个参股⼦公司，3个⾪属单位。

核⼼企业汾酒⼚股份有限公司为公司最⼤⼦公司，1993年在上海证券交易所挂牌上市，为中国⽩酒第⼀股，⼭西第⼀股。

汾酒集团经营特点：⾸先，产品结构调整由低档向中⾼档趋势明显，替代部分中低档产品份额，近⼏年销售收⼊和利润率⼤幅增长。

其次，⽩酒⾏业集中程度⾼，两极分化⽇趋严重，想成了不同程度的寡占市场结构，汾酒集团独占⼀⽅市场。

最后，在产品差异化上，培养出⾃⼰的特⾊产品，有效建⽴⾃⼰的消费群体。

（⼆）⾏业现状1.⾏业竞争现状从⽬前的⽩酒现状来看，区域的名优品牌有强劲的发展，譬如说江苏的洋河、⼭西的汾酒、安徽的古井贡酒、四川的沱牌舍得等等，各地的名优⽩酒品牌在近⼏年的发展中强势突围，已经逐渐在⽩酒市场上拥有⼀定的市场竞争⼒。

跨⼊2013年，这种激烈竞争现状将有增⽆减。

中⾼档酒的市场扩容速度仍旧较⾼，预计⽩酒上市公司销售额仍能保持20%-30%左右增长。

因⽽，在2013年，⽩酒企业的销售份额将持续上涨，上涨趋势将放缓，⽽激烈的市场竞争将加剧⽩酒市场份额的争夺。

中⾼档酒品牌主要依靠提价，稳步放量。

经济型⽩酒市场向名优⽩酒企业集中。

团购模式即⼚家通过团购商和核⼼终端直接开发渗透客户，在价格、品质和配送等⽅⾯都具有核⼼优势，从⽽直接覆盖消费群，夺取更⼤的市场份额。

2.主要影响因素①⽩酒⾏业的原材料主要为粮⾷，近⼏年我国⼀⽅⾯在调整国家粮⾷储备政策，要求尽量依靠⾃⼰出产的粮⾷满⾜国内供给，另⼀⽅⾯针对进⼝粮⾷会有更严格的要求。

粮价⼀直在上涨，⽩酒价格上涨是定势。

②我国⽩酒业的硬件设施和管理标准与国家⾷品卫⽣标准差距很⼤，标准化体系不健全，受2012年出现酒⿁酒“塑化剂”风波这⼀事件的影响，预计⽩酒业放缓趋势将进⼀步延续，⽽区域名酒、地⽅品牌或继续强势崛起，抢夺⽩酒市场份额的现象将愈加激烈。