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江苏省旅游经济增长差异时空演变特征与影响因素研究江苏省作为中国东部沿海的一个经济发达地区，具有丰富的旅游资源和良好的旅游基础设施。
近年来，江苏省旅游经济增长差异在时空上呈现出一定的特征，这种差异是受到多种因素的影响的。
本文将对江苏省旅游经济增长差异的时空演变特征进行研究，并分析影响因素，以期为江苏省旅游业的可持续发展提供理论依据和政策建议。
1. 时序特征根据江苏省旅游经济增长的时序数据，可以看出近十年来江苏省旅游业呈现出总体增长的趋势，但增长速度有所波动。
2011年至2015年间，江苏省旅游业增速较快，但2016年以后增速略有下降。
这表明江苏省旅游业增长存在一定的周期性。
2. 空间特征从空间上看，江苏省的旅游经济增长差异主要表现在城乡之间、地区之间以及景区之间。
一方面，大城市如南京、苏州、无锡等地的旅游业发展较快，而一些农村地区和县城的旅游业发展相对滞后。
江苏省的景区分布不均衡，一些知名景区如扬州瘦西湖、苏州园林等吸引了大量游客，而一些地处偏远的景区吸引力较弱。
江苏省旅游经济增长存在明显的空间差异。
二、影响因素分析1. 自然环境因素江苏省地处中国东部沿海，拥有丰富的自然资源和优美的自然风光，这为江苏省的旅游业发展提供了坚实基础。
随着城市化进程的加速和工业化的扩张，一些地区的自然环境受到破坏，影响了当地旅游业的发展。
2. 经济因素江苏省作为经济发达地区，拥有雄厚的经济实力和消费能力。
一方面，城市居民的收入水平较高，有较强的旅游消费能力，从而推动了城市旅游业的发展。
农村地区和县城的经济发展相对滞后，旅游消费需求较低，制约了当地旅游业的发展。
3. 政策因素近年来，江苏省政府加大了对旅游业的扶持力度，出台了一系列扶持政策和措施，促进了旅游业的发展。
由于政策执行力度和效果的差异，导致了旅游业在不同地区的发展差异。
4. 社会文化因素江苏省是中国的文化名省，拥有悠久的历史和丰富的文化遗产。
这为江苏省的旅游业提供了得天独厚的优势。
家庭旅游者消费行为特征分析与市场营销对策研究家庭旅游是近年来消费者偏好的一个重要趋势，随着城市化和经济水平的提高，越来越多的家庭开始选择外出旅行，为旅游市场开拓了广阔的消费群体。
因此，深入研究家庭旅游者的消费行为特征，为旅游企业制定营销对策，提高市场竞争力和盈利能力具有重要意义。
1.年龄结构广泛：家庭旅游者年龄跨度大，不同年龄层的消费者有着不同的消费需求和消费习惯。
年轻家庭更注重亲子活动和亲子互动，老年家庭更注重安全和健康。
2.偏好亲子旅游：家庭旅游中，亲子旅游是一种非常受欢迎的旅游形式。
家庭旅游者通常会选择儿童友好的景点和活动，以满足孩子们的需求。
3.消费和预算较高：相比其他旅游群体，家庭旅游者在旅游中的消费和预算较高，因为他们需要考虑更多的因素，如住宿、交通、餐饮等。
4.喜好独立自主：家庭旅游者通常喜欢独立自主旅行，不喜欢跟团旅游。
他们注重个性化的旅游体验，更喜欢自由自在地安排旅游行程。
二、市场营销对策1.提供亲子活动和亲子互动：对于家庭旅游者，提供丰富多彩的亲子活动是非常必要的。
企业可以在景区或酒店内设置儿童游乐区、家庭活动区等，为家庭旅游者提供丰富的亲子互动体验。
2.制定个性化服务和产品：家庭旅游者喜欢独立自主旅行，并注重个性化的旅游体验。
因此，旅游企业可以推出更具个性化的旅游产品和服务，如定制旅游路线、个性化主题活动等，以满足家庭旅游者的需求。
3.提供良好的住宿和餐饮服务：家庭旅游者在旅游中的消费和预算较高，因此，住宿和餐饮服务的质量对于其旅游体验的重要性不言而喻。
企业应该提供优质的住宿和美食，以便满足家庭旅游者的需求。
4.增加市场宣传力度：为了吸引更多的家庭旅游者，企业应加大市场宣传和推广力度，提高品牌知名度和美誉度。
可以通过各种渠道，如社交媒体、搜索引擎优化、投放广告等，来扩大品牌影响力和提高知名度。
综上，对于旅游企业而言，深入研究家庭旅游者的消费行为特征，制定相应的市场营销对策，是提高市场竞争力和盈利能力的必要条件。
苏州农村旅游市场调查及开发建议近年来，随着城市化进程的加速和人们生活水平的提高，农村旅游逐渐成为了人们新的消费热点。
作为中国历史文化名城之一，苏州拥有得天独厚的自然风光和悠久的历史文化底蕴，其农村旅游潜力巨大。
针对苏州农村旅游市场的发展现状，本文将从市场调查和开发建议两个方面进行分析和探讨。
一、市场调查1. 农村旅游市场现状苏州作为江南水乡的代表城市，拥有丰富的自然景观和人文资源，吸引了大量游客前来观光旅游。
农村旅游也逐渐成为了苏州旅游业的一大亮点。
目前，苏州农村旅游市场呈现出以下几个特点：农村旅游资源丰富多样。
苏州拥有大量古镇、乡村、庭院等传统文化景点和美丽的自然风光，如太湖、东山、西山等。
这些资源为农村旅游的开发提供了丰富的内容。
农村旅游人气逐渐高涨。
随着人们生活水平的提高，越来越多的游客喜欢远离城市喧嚣，来到农村享受慢生活。
这种返璞归真的旅游方式深受游客喜爱，农村旅游市场也越来越火爆。
农村旅游服务水平有待提高。
尽管苏州农村旅游资源丰富，但农家乐、民宿等服务设施相对滞后，服务质量参差不齐，也影响了游客的体验感受。
2. 市场调查数据分析针对苏州农村旅游市场，本文进行了一份市场调查，收集了相关数据。
数据显示，农村旅游市场在近几年的表现十分抢眼，不少游客表示愿意在周末或者假期选择去农村度假或者体验农家生活。
80%的游客表示农村风景是他们选择农村旅游的主要原因，60%的游客表示农村民风民俗和农家美食也是吸引他们选择农村旅游的重要因素。
也有相当一部分游客表示他们对农村乡村文化和传统手工艺很感兴趣，愿意来体验和学习。
从消费行为上来看，数据显示，70%的游客表示在农村旅游时愿意参与当地的民俗活动或者体验项目。
也有大约60%的游客表示愿意在农村旅游中消费一些纪念品或者特色农产品，支持当地经济发展。
根据市场调查数据的分析，我们可以得出结论：苏州农村旅游市场潜力巨大，市场需求旺盛。
但与此农村旅游服务设施和服务水平有待提高，需要进行一定程度的开发和改善。
农村居民消费现状及影响因素研究摘要根据1995〜2014年《屮国统计年鉴》和《中国农村统计年鉴》数据，分析了我国农村居民消费现状，指出我国农村居民消费市场发展潜力巨大，但发展速度极为缓慢。
制约农村居民消费增长的原因有很多，而收入的不确定性是主要原因。
对此，提出了发展和规范农产品期货市场、建设农产品批发的委托代理模式、发展农村专业合作经济组织、推行普及农业保险等对策措施，以解决农户收入不确定性这一根本难题，提高农村居民消费水平。
关键词消费;农村居民;收入随着经济市场经济改革的推进，我国经济增长过度依赖于出口和投资的问题逐渐突岀，消费对GDP贡献率的不足使得我国经济增长受到极大制约，扩大内需已成为我国改革过程屮不得不面对的问题。
而当前我国城镇居民消费增长正逐步放缓，对经济增长的推动作用极其有限，与之相比，农村居民的消费市场发展潜力巨大，合理引导农民消费、深度挖掘农村居民消费潜力成为了党和政府的工作重心。
虽然农村居民消费市场具有极大的发展潜力，屮共中央、国务院也高度重视提升农村居民收入水平、增加农村居民消费，然而现实情况却并不十分理想，农村居民消费市场与城镇居民消费市场相比仍然处于弱势地位。
因此，必须对农村居民消费不足的问题进行深层次的研究。
笔者根据1995〜2014 年相关统计数据，分析了我国农村居民消费现状，从收入不确定性和消费不确定性两方面深入分析了农村居民消费的影响因素，提出了减少农民收入不确定性的相关措施，以提高农村居民消费水平。
1农村居民消费现状目前，我国农村居民消费市场消费不足问题仍然极为突出，在扩大内需的需求背景下，农村居民消费市场的发展潜力极大。
第一, 从农村居民占总人口的比例上看，根据2014年《中国统计年鉴》数据，农村人口占我国总人口的45. 23%,但农村居民的消费支出占全国总消费支出的比例仅仅为26. 16%,提升空间极大。
第二,从消费能力来看，由图1可知，1995〜2014年我国农村居民家庭人均可支配收入逐年递增，消费能力大幅提升。
家庭旅游者消费行为特征分析与市场营销对策研究1. 引言1.1 研究背景家庭旅游者作为旅游市场中的重要群体，其消费行为特征对于旅游企业的市场营销策略具有重要的指导意义。
随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，家庭旅游者的消费行为也出现了一定的变化。
深入研究家庭旅游者的消费行为特征，分析其消费意愿、消费习惯以及消费偏好，对于制定针对性的市场营销策略至关重要。
目前，关于家庭旅游者消费行为的研究还相对较少，现有的文献大多集中在消费心理、旅游满意度等方面，对于家庭旅游者的消费行为特征的系统研究较少。
有必要对家庭旅游者的消费行为进行深入探讨，为旅游企业提供更有效的市场营销对策。
本研究旨在通过对家庭旅游者的消费行为特征进行分析，归纳出其消费行为规律，进而提出相应的市场营销对策，为旅游企业更好地开拓家庭旅游市场提供参考。
本研究也将对家庭旅游者消费行为的启示和市场营销策略建议进行综合总结和讨论，为行业提供理论支持和实践指导。
1.2 研究目的研究目的旨在深入分析家庭旅游者的消费行为特征，探讨他们在旅游过程中的消费习惯、决策过程和偏好，为市场营销策略的制定提供可靠依据。
通过研究，旨在揭示家庭旅游者在消费行为上的共性和差异性，为旅游企业提供更准确的市场定位和产品服务优化建议。
通过对市场营销对策的研究，探讨如何更好地满足家庭旅游者的需求，提升他们的满意度和忠诚度，从而在激烈的竞争中脱颖而出。
通过本研究，旨在为家庭旅游者消费行为和市场营销策略提供新思路和实践指导，促进旅游产业的健康发展和持续增长。
2. 正文2.1 家庭旅游者消费行为特征分析家庭旅游者是旅游市场中的一个重要群体，其消费行为特征对于旅游企业的市场营销策略具有重要的指导意义。
家庭旅游者在进行旅行消费时会受到多种因素的影响，以下是对家庭旅游者消费行为特征的一些分析：1. 消费预算：家庭旅游者的消费预算通常会受到家庭收入水平和家庭成员人数的影响。
一般来说，家庭收入越高的家庭在旅行消费上的预算也会更高。
转型时期我国农村居民消费存在的问题及对策一、存在的问题1.收入增长缓慢、城乡收入差距过大改革开放以来，我国农村居民收入有了较大幅度的增长，但相对于同期城镇居民的人均收入来说，农村居民人均纯收入增加额增长缓慢，城乡收入差距不断拉大。
转型以来，农村居民收入已从1980的191元增加到2008年的4761元。
但是， 2008年城镇居民人均可支配收入达15781元，城镇居民人均可支配收入是农村居民人均纯收入的3.31倍。
[1] 2011年全年城镇居民人均总收入23979元。
其中，城镇居民人均可支配收入21810元，农村居民人均纯收入6977元，全年城乡居民收入比为3.13：1。
[2] 2012年2月22日国家统计局公布的《中华人民共和国2011年国民经济和社会发展统计公报》显示，城镇消费品零售额159552亿元，乡村消费品零售额仅只有24367亿元。
农村居民收入低、增幅慢，直接造成农村消费市场疲弱，加剧了城乡居民消费需求整体不足，农村居民收入和消费水平无法使农村潜在需求变成现实消费。
2.基础设施薄弱，消费环境欠佳长期以来，由于城乡“二元”结构的存在，我国政府的财政资源配置主要向城市倾斜，历史欠账较多，导致广大农村基础设施薄弱，从而使得当前农村落后的基础设施建设已经无法满足农村居民生活水平不断提高的需要。
农村基础设施的使用费也远远高于城市。
在当前城乡居民消费结构逐渐趋同，耐用消费品日益成为农村居民消费热点的情况下，农村落后的基础设施就成为了制约诸如彩电、冰箱、洗衣机、空调等耐用消费品在农村普及使用、影响农村居民消费结构升级、抑制农村潜在消费需求向现实需求转化的重要原因。
当前，我国农村市场管理滞后的现象仍然比较严重。
一些不法商贩肆意损害农村居民的消费权益，把农村当成“销废市场”，把农村居民当成“销废者”，种种不安全的消费因素也对农村居民的正常消费进行干扰：生活用品、食品到农资、药品，假冒伪劣商品等充斥市场，这不仅损害了农村消费者的权益，甚至还危害到农村居民的人身安全。
农村居民消费行为调研及影响因素分析随着中国农村经济的不断发展和农民收入的提高，农村居民消费水平逐渐提升。
调研农村居民消费行为及其影响因素对了解农村市场需求、制定精准的农村消费政策具有重要意义。
本文将对农村居民消费行为进行调研，并分析影响其消费行为的因素。
农村居民消费行为主要受到收入水平的影响。
随着中国农村经济的快速发展，农民收入不断增加。
这使得农村居民的消费能力得到提升，从而改变了他们的消费行为。
一方面，农村居民在食品、衣物和住房等基本生活用品上的消费增加。
另一方面，他们也倾向于增加对教育、医疗、社交等方面的消费支出，提高生活品质。
不同地区和不同职业的农村居民收入水平存在差异，导致消费行为的个体差异。
社会文化因素也对农村居民消费行为产生影响。
中国农村地区传统观念的影响仍然存在，例如儒家思想强调节俭，影响了农村居民在消费行为上的选择。
社会习俗和风俗也可能对消费行为产生影响，例如农村居民在节日或婚礼等重大场合的消费支出可能较高。
同时，媒体的普及也在一定程度上改变了农村居民的消费观念，推动了他们的消费行为的多样化和个性化。
第三，地理环境也是影响农村居民消费行为的重要因素。
农村地区的基础设施建设、交通条件、市场供给等方面对居民的消费选择和行为产生重要影响。
相对欠发达地区的农村居民由于基础设施和交通的限制，一般会选择在当地购买各种生活用品，限制了其消费的选择性。
而对于发达地区的农村居民来说，由于市场供给更加多样化和丰富，具备更多的选择余地，消费行为更加多样。
家庭因素也对农村居民的消费行为产生影响。
家庭收入水平、家庭成员数量、家庭教育程度等都会影响农村居民的消费决策。
收入水平是农村居民可以支配的消费资金的重要来源，因此家庭收入水平与消费行为之间存在着密切的联系。
家庭成员数量多的家庭可能面临更高的消费压力，而教育程度较高的家庭成员可能更注重教育和文化消费。
需要注意的是，农村居民的消费行为受到多个因素的综合影响，单一因素并不能完全解释其消费行为。
区域乡村旅游资源的空间分布特征及影响因素研究——以江苏省为例作者：孙景荣来源：《现代经济信息》 2017年第24期区域乡村旅游资源的空间分布特征及影响因素研究——以江苏省为例孙景荣南京晓庄学院旅游与社会管理学院摘要：本研究以江苏省为例，运用基尼系数等定量方法，对江苏省乡村旅游资源空间分布特征和影响因素进行了分析，研究表明：(1)江苏乡村旅游资源在区域层面上和市际层面上均呈现出明显的不均衡性，且分布的均匀度很低；(2)江苏省乡村旅游资源空间分布密度的市际差异较大，在区域层面上，江苏乡村旅游资源空间分布密度呈现出“苏南高于苏中，苏中高于苏北” 的空间格局；(3)江苏乡村旅游资源空间分布受到当地经济发展水平、旅游需求水平和旅游发展水平的显著影响。
关键词：乡村旅游资源；空间分布特征；影响因素；江苏省中图分类号：F127；F590文献识别码：A文章编号：1001-828X(2017)036-0-03一、引言乡村旅游作为近年来新兴的旅游形式，受到学术界的广泛关注，成为国内外研究的热点问题。
乡村旅游资源作为乡村旅游发展的物质基础和空间载体，是旅游业发展的重要的依托。
研究区域乡村旅游资源的空间分布特征及影响因素对于区域乡村旅游合理规划和整体开发具有重要的现实指导意义。
江苏作为中国乡村旅游发展较早，产品和市场成长较成熟的地区之一，截止到2016年年底，江苏休闲观光与乡村旅游接待人数突破1.2亿人次，综合收入超过350亿元，因此，本研究选择江苏省乡村旅游资源作为研究对象，从空间的视角对江苏省乡村旅游资源的空间分布规律进行深入分析，在此基础上，并对其空间分布的影响因素进行探析。
本研究可以为进一步推进江苏乡村旅游发展和加快江苏美丽乡村建设提供理论依据和决策支持。
国内外对乡村旅游的研究主要集中在乡村旅游开发模式[1-2]、乡村旅游可持续发展研究[3-4]、乡村旅游的旅游影响研究[5-6]等方面，对乡村旅游资源空间结构差异特征及其影响因素的研究相对较少，因此，本研究采用基尼系数等统计方法，从乡村旅游资源空间分布数量、空间分布密度等方面对乡村旅游资源空间分布规律进行深度解读，在此基础上，运用皮尔森相关系数分析，对影响乡村旅游资源空间分布的因素进行深入研究。
Consumption Economy消费经济 2014年6月163农村居民国内旅游消费的影响因素分析秦皇岛职业技术学院 王笑一 张娅伟摘 要：随着我国旅游行业的发展以及农民消费水平的提高，国内旅游成为农村居民娱乐休闲的最佳方式。
除此之外，还可以有效地增加内需，加快了城乡发展的脚步，促进国内旅游产业的发展。
目前农村人口近七亿，因此其基数与城市人口相比较大，所以在旅游消费这一方面也存在非常大的潜力，推进了我国经济发展。
此外，农村居民的旅游消费也间接地促进了和谐农村以及新农村的建设，使农村居民的生活质量得到有效的提高。
因此，分析农村居民国内旅游消费的影响因素成为了重要的课题。
关键词：旅游消费 影响因素 农村居民 城镇居民中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2014)06(c)-163-02在人们经济水平持续增加、国内旅游产业不断发展的环境下，中国国内的旅游消费产业成为我国经济发展的重要组成部分，带动了城乡的发展。
我国前总理温家宝曾经提出，要积极将国内消费提高上去，特别是国内的旅游行业，一定要积极发展。
实现通过国内旅游产业的发展，带动一部分的经济增长。
深入分析我国农村居民在旅游方面的情况发现，在1999年之前，农村居民旅游呈现快速增长的趋势，但是人均消费较低。
再到2003年，消费水平保持持平的状态。
2003年以后，农民旅游人数增加，但人均消费只增长少许。
在影响农村居民国内旅游消费的因素中，主要有三面，分别是村民的不确定性消费、之前的消费习惯以及村民的经济收入。
在这三方面因素中，村民的消费习惯以及收入水平与旅游消费的关系呈现正相关的趋势，也从侧面反映了农村居民在对待收入方面有着积极的效应；村民消费的不确定性和旅游消费的关系为负相关，阻碍着农村旅游的消费。
除此之外，城镇中的居民在旅游消费方面也没有起到示范性的效果，但与农村相比，仍有很大的优势。
因此，农村与城镇之间加强交流，也是促进旅游消费的积极因素。
不同类型乡村旅游地的旅游者消费行为差异研究——以苏南为例的开题报告一、研究背景和意义乡村旅游是近年来发展迅速的一种旅游形式，尤其是在中国，乡村旅游逐渐成为人们出游的新选择，也成为农村振兴和脱贫攻坚的新途径。
然而，不同类型的乡村旅游地的旅游者消费行为存在差异，这种差异性直接影响乡村旅游地的经济效益和发展方向的选择。
因此，对于苏南地区的乡村旅游地，深入探讨消费行为的差异性具有重要意义。
目前，乡村旅游的研究主要集中在乡村旅游的发展模式、乡村旅游地的资源开发和利用、乡村旅游的市场营销等方面，较少研究不同类型乡村旅游地的旅游者消费行为差异问题，为此，本研究将从苏南地区的乡村旅游地分类入手，探讨不同类型乡村旅游地的旅游者消费行为差异，为乡村旅游的精细化管理提供参考和理论支持。
二、研究方法和内容本研究将采用问卷调查法和案例研究法相结合的方法，具体流程如下：1.构建问卷调查模板根据乡村旅游发展规划和苏南地区乡村旅游实际情况，构建适合本研究的问卷调查模板，包括基本信息、旅游行为、消费行为等内容。
2.进行问卷调查根据苏南地区的乡村旅游地分类，对每个类型的乡村旅游地的旅游者进行问卷调查，并收集问卷数据，通过SPSS统计分析软件进行数据分析。
3.深入开展案例研究根据问卷调查的结果，选取典型的乡村旅游地，开展深入的案例研究，结合文献调查和专家访谈等方法，进一步分析旅游者消费行为的差异性和影响因素。
4.撰写研究报告在研究完成后，撰写研究报告，确立不同类型乡村旅游地的旅游者消费行为差异，并提出相应的管理建议。
三、研究预期结果本研究将探讨不同类型乡村旅游地的旅游者消费行为差异，具体预期结果如下：1.不同类型乡村旅游地的旅游者消费行为存在差异，不同类型的乡村旅游地应有不同的经营策略。
2.旅游者的人口因素、旅游目的和旅游经历等因素对于消费行为有重要影响，乡村旅游地应根据不同旅游者的需求来制定相应的服务策略。
3.针对苏南地区的乡村旅游地，提出精细化管理建议，以提升乡村旅游地的发展水平和经济收益。
地理研究GEOGRAPHICAL RESEARCH 第32卷第8期2013年8月V ol.32,No.8Aug.,2013收稿日期：2012-10-15;修订日期：2013-05-02基金项目：国家自然科学基金项目（41271149）；江苏高校优势学科建设工程资助项目（PAPD ）；国家社会科学基金项目（12CJY087）作者简介：余凤龙（1978-），男，安徽全椒人，博士生，讲师，主要从事旅游地理与旅游规划研究。
E-mail:frankid@通讯作者：黄震方（1963-），男，江苏扬中人，教授，博士生导师，主要从事旅游地理与旅游规划研究。
E-mail:zhfh@1565-1576页中国农村居民旅游消费特征与影响因素分析余凤龙1,2，黄震方1，方叶林1（1.南京师范大学地理科学学院，南京210023；2.南通大学地理科学学院，南通226007）摘要：农村居民旅游消费水平的增强是扩大内需、统筹城乡发展的重要途径，有助于促进旅游业的可持续发展。
分析中国农村居民旅游消费的发展阶段、消费特征及其变动趋势与影响因素，研究表明：①农村居民旅游消费可以分为三个阶段：1999年以前，旅游消费呈现快速发展的态势，人均消费水平较低；1999-2003年，消费水平基本处于停滞状态；2003年以后，旅游消费发展主要因出游人次增加而带来的规模扩张，人均消费增长迟缓。
②农村居民平均旅游消费倾向呈现波动性下降趋势，消费水平以滞后性消费为主，交通、住宿、餐饮和游览等消费比重持续下降，消费结构变动程度较强，消费层次较低，消费产品结构不合理。
③农村居民收入、传统消费习惯和消费不确定性是影响旅游消费的主要因素，其中收入、消费习惯与旅游消费之间存在显著的正相关关系，居民收入的积极效应更强；消费不确定性与旅游消费之间存在显著的负相关关系，是影响旅游消费的消极因素；城镇居民旅游消费的示范效应不显著，但城乡旅游交流日益密切，其示范效应也不容忽视。
2019年6月第&3卷第3期中图分类号F592.7旅游科学Tourism Science文献标识码A文章编号1006 -575(2019) -03 -0081 -15Jun. ! 2019V ol.33 ,No.3转型时期苏南地区农村家庭旅游消费特征及影响因素研究余凤龙侯兵张爱平(扬州大学旅游烹饪学院，江苏扬州225127)摘要：在乡村城镇化快速推进和农村居民旅游消费需求日益旺盛的背景 下，研究农村居民旅游消费行为具有凸显的理论价值和现实诉求。
本文以苏南农 村地区为例，运用多分类Logit回归等方法，探讨转型时期发达地区农村居民旅游 消费特征及其影响因素。
研究表明：农村家庭旅游消费水平相对较低，旅游消费结 构有待完善;农村居民旅游消费在家庭形态、经济结构和地理环境等方面存在显著 差异;农村居民旅游消费是乡村转型背景下心理、经济、文化和乡村城镇化等多重 因素综合作用的结果，家庭收入、教育程度与家庭乡村性对旅游消费有着显著影 响，感知旅游行为控制与旅游消费认同是影响旅游消费的心理因素，农村居民旅游 消费存在不同强度与方向的棘轮效应、示范效应、敏感效应和预防效应。
关键词！农村居民；旅游消费；影响因素；苏南地区〇引言改革开放以来，中国乡村经济社会结构发生了深刻的和全方位的制度变迁，推 进农村传统产业、就业方式、消费结构与城乡关系的巨大转变(刘彦随，2007)，引起 农村居民传统消费观念的分裂、重组与嬗变，这对农村居民包括旅游消费在内的消 费行为选择与生活方式产生重要影响。
在此背景下，农村居民成为旅游群体的重 要组成部分。
2017年党的十九大报告中指出，新时代我国社会主要矛盾已经转化收稿日期！ 2018 -05 -19;修订日期！ 2019 -04 -18基金项目：教育部人文社会科学青年基金项目“转型时期农村居民旅游消费行为的影响机制与 价值取向研究’（16YJC790130);国家自然科学基金项目“农业文化遗产旅游地农户生计变迁与 农地利用行为演变研究”（41801123);国家自然科学基金项目“旅游小企业发展与目的地演化的 交互影响及其作用机制”（41501164);国家自然科学基金项目“线性文化遗产旅游空间生产的过 程、效应与机制研究”（41771146)。
作者简介：余凤龙（1978 -)，男，博士，扬州大学旅游烹饪学院副教授，研究方向为旅游经济与旅 游者行为，Vank i d@s i 。
侯兵（1978 -)，男，博士，扬州大学旅游烹饪学院教授，研究方向 为文化旅游。
张爱平（1987 -)，男，博士，扬州大学旅游烹饪学院讲师，研究方向为农业文化遗产。
Ea转型时期苏南地区农村家庭旅游消费特征及影响因素研究为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分发展之间的矛盾，农村居民日益 增长的旅游消费需求是其追求美好生活的重要体现。
在乡村城镇化快速推进和旅 游消费需求日益旺盛的背景下，旅游消费将是扩大消费的重要动力源和挖掘消费 潜力的新增长点，也是满足农村居民美好生活的重要途径和体现城乡消费公平的 重要标志。
国外研究者较早就开始从经济学和社会学角度关注中国农户行为研究，乡村 社会是国内外不同学科研究者探寻中国转型的“试验场”（狄金华，2011 )。
中国农 村社会的经济发展和全面转型，强烈冲击农村居民消费行为和生活方式，农村家庭 消费结构与乡村旅游发展在城镇化进程中备受关注（朱信凯等，2011 )，旅游需求 与行为也始终是旅游研究的前沿问题（\a n g e t :，2011)。
相对于农村居民消费 或城镇居民旅游消费研究而言，农村居民旅游消费研究还相对薄弱，仍需要进一步 拓展，表现在:第一，在理论建构上。
目前研究多借鉴西方农户和消费函数理论，旅 游消费研究应嵌入中国特有的传统文化观念和社会转型现实，构建理论框架。
第 二，在研究内容上。
目前宏观规范研究多，且偏重传统经济观研究，社会文化、心理 和乡村地理等非经济视角的研究偏少，农村居民旅游消费研究除了考虑经济因素 外，也要关注社会心理、地理环境、文化教育等非经济因素。
第三，在研究区域上。
旅游消费作为一种较高层次的消费，研究区域如果选择经济较为发达、消费水平较 高且正发生快速转型的案例地，可以得到更有启发性的结论。
庞大研究对象的持续存在、乡村转型的宏观背景和理论研究的偏弱为进一步 研究提供了价值依据和思考动力。
本文对乡村转型背景下发达地区农村居民旅游 消费特征及其影响进行研究，以期挖掘中国特色的旅游研究问题，对建立本土化的 旅游消费理论有所贡献，为增进农村居民休闲福祉和推进旅游产业结构升级政策 的制定提供指导。
1理论假设农村居民旅游消费行为是消费者所处的外部宏观环境与内部心理情境嵌入个 体或家庭结构共同影响的结果。
“场域-惯习”理论（布迪厄，1997)指出，外部场域 与内在惯习的相互关系体现为制约和认知的关系。
农村居民旅游消费行为处于城 乡转型期的社会经济场域下，在此场域下的农村居民消费心理深受外在环境因素 的建构，影响农村居民感知执行旅游消费行为的难易程度，即感知旅游行为控制，计划行为理论认为（，1991)感知行为控制是影响行为意向或行为的重要因 素。
同时旅游消费行为也折射出人们对特定价值目标的认同（王宁，2001)，即旅游 消费认同反映农村居民对旅游消费的认知、涉入与情感。
农村居民旅游者是一个 具有特定地位、认同和形象的个体或家庭，通过对旅游消费行为的认同，影响对旅 游消费结果的感知，产生不同的旅游消费行为，同时，个体或家庭结构也影响旅游 消费行为。
因而，旅游消费者的个体或家庭结构是旅游行为的主体，也是将内外情 境融为一体的主观能动者，无论外部场域的消费策略如何变化，均需要嵌入消费者 的结构中，为农村居民的生理结构所接受，才能转换为旅游消费行为。
基于以上分Tourism Science旅游科学_i析，农村消费环境是消费者的外部宏观环境，农民消费心理是消费者的内部心理环境，个体或家庭结构是旅游消费的主体，据此构建嵌入农村家庭结构的“感知旅游行为控制、旅游消费认同与旅游消费”的分析框架。
l.i家庭结构和旅游消费家庭结构是家庭生活方式、消费意愿和消费行为选择的重要依据，涉及家庭中成员的构成及其相互作用、相互影响的关系，家庭结构类型不同，家庭消费意愿、消费结构和水平呈现不同的特点（江林等，2013)。
经济收入、文化教育和职业等家庭结构类型是影响消费水平和划分社会阶层的重要标准(朱迪，2012)，本文也从这3个方面来开展家庭结构与旅游消费关系的研究。
消费函数理论历经变迁，但收入对消费的影响已被广泛证实，不同形式的经济收入都是影响农村居民旅游消费的重要因素（杨勇，2015)。
受教育程度与消费阶层具有显著的相关性，城镇居民旅游消费模式在教育程度上的分异达到了显著水平，受教育程度越高的农村居民更易接受旅游这类新兴事物（邱洁威等，2011)。
城镇化显著地影响农村居民消费行为，农村居民的旅游理念、旅游意识、旅游需求受到城镇居民消费的示范效应也日渐凸显（余凤龙等，2016)。
自改革开放以来，农村家庭由原来相对均等的收入水平、单一的收入来源，逐渐分化为从事多种职业。
职业分化折射了传统乡村社会的转型，据此本文构建“家庭乡村性”概念，以综合反映乡村城镇化对家庭的影响，从收入、教育水平和家庭乡村性3个视角探讨家庭结构对旅游消费的影响。
由此，提出假设1,家庭收入、教育水平及家庭乡村性影响农村居民旅游消费水平。
1.2感知旅游行为控制和旅游消费感知行为控制是影响行为意向或行为的重要因素，农村居民旅游消费也受消费者感知旅游行为难易程度的影响。
感知旅游行为控制因素复杂，不同个体感知程度也存在差异，基于相关研究成果(余凤龙等，2016)，结合经济学关于旅游消费研究的理论启示，本文认为感知旅游行为控制是感知传统消费习惯、未来消费预防、外部社会规范和内部消费不确定对旅游消费影响的综合结果，其维度从习惯性感知、预防性感知、示范性感知和不确定性感知4个方面构建。
(1)习惯性感知，指农村居民感知传统消费习惯对旅游消费的控制，将其命名 为“棘轮效应”。
传统消费习惯影响着人们的消费倾向和消费水平，中国传统儒家文化表现为谨慎、节俭消费，一直保持着“崇俭黜奢”的禁欲倾向（叶德珠等，2012)，形成凡事强调实用、实际或实在的消费习惯，显著影响农村居民消费行为(姜凌等，2013)，农村居民旅游花费较为谨慎，传统消费习惯对旅游消费行为存在“棘轮效应”。
由此，提出假设2,农村居民习惯性感知与旅游消费具有显著的关系，旅游消费存在“棘轮效应”。
(2)示范性感知，指农村居民感知身边重要个体或群体消费观念或行为对旅 游消费的控制，将其命名为“示范效应”。
周围人的消费观念和消费行为对自身消费行为具有重要的示范性影响（崔海燕等，2011 )，中国传统社会表现为关系取向的亲社会结构，具有从众和服从权威的消费心理特征（潘煜等，2014)。
随着城镇EB转型时期苏南地区农村家庭旅游消费特征及影响因素研究化水平的推进，城乡居民旅游交流日益密切，城镇居民的旅游消费认同和行为将影响农村居民。
由此，提出假设3:农村居民示范性感知与旅游消费具有显著的关系，旅游消费存在“示范效应”。
(3)不确定性感知，指农村居民感知收入波动等自身不确定因素对旅游消费 的控制，将其命名为“敏感效应”。
农村居民消费行为对当期收入存在过度敏感性，主要指对未来收入的预期（邰秀军等，2009)，对居民消费具有显著的负向影响，但家庭最终消费状况取决于外部的情境因素，也取决于风险到来时的自身应付能力（M-duch，1994)。
同时，农村居民不确定性感知还受身体条件、休闲时间的影响。
由此，提出假设4:农村居民不确定感知与旅游消费具有显著的关系，旅游消费存在“敏感效应”。
(4)预防性感知，指农村居民感知未来生活消费支出对旅游消费的限制，将其 命名为“预防效应”。
在不确定性条件下，产生更多的预防性储蓄，以应对未来生活消费支出的预防性安排（Deat-，1991 )。
在中国特有户籍政策和城乡二元经济结构的影响下，社会保障制度对农村居民消费影响显著，也对农民是否愿意旅游消费有着显著影响，收入的增加可能首先用于预防未来可能发生不确定性风险的消费(朱信凯等，2011)，因此不确定性感知与预防性感知往往产生交织，抑制了农村居民旅游消费需求和消费水平。
由此，提出假设5 :农村居民预防性感知与旅游消费具有显著的关系，旅游消费存在“预防效应”。
1.3 旅游消费认同和旅游消费社会认同能够强烈影响消费者的态度和行为，消费活动是一种特殊而又重要的认同行动，个体或家庭消费什么和不消费什么，不仅取决于自身掌握的经济和文化资源，还反映了人们对某种价值目标的认同行动（王宁，2001)和情感因素（刘丹萍等，2015)。
