服装品牌调研——鄂尔多斯分析

《鄂尔多斯羊绒集团多品牌策略研究》篇一一、引言鄂尔多斯羊绒集团作为中国羊绒产业的领军企业，其多品牌策略的成功实施对于企业发展和市场占有率的提升具有重大意义。

本文旨在深入研究鄂尔多斯羊绒集团的多品牌策略，分析其背后的逻辑和优势，并探讨其未来发展趋势。

二、鄂尔多斯羊绒集团背景介绍鄂尔多斯羊绒集团是中国最大的羊绒生产商和销售商之一，以其高品质的羊绒产品和卓越的企业形象享誉国内外。

其产品涵盖多个品牌，从高端到中端，满足了不同消费者的需求。

企业拥有先进的生产技术和严格的质量控制体系，为多品牌策略的实施提供了坚实的基础。

三、鄂尔多斯羊绒集团多品牌策略分析1. 品牌定位与差异化鄂尔多斯羊绒集团通过多品牌策略，将不同品牌定位在不同的市场细分领域，实现品牌差异化。

例如，高端品牌主打高品质、高价格，满足追求品质的消费者；中端品牌则以性价比高、品质稳定为主，吸引大众消费者。

这种差异化的品牌定位使企业在市场上具有更强的竞争力。

2. 品牌组合与协同效应鄂尔多斯羊绒集团的多品牌策略并非孤立存在，而是相互协同、相互支持。

企业通过品牌组合，将不同品牌的产品线、市场渠道、营销策略等相互衔接，形成协同效应。

这种协同效应不仅提高了企业的整体竞争力，还为企业带来了更多的市场机会和利润空间。

3. 品牌推广与营销策略鄂尔多斯羊绒集团在多品牌策略的实施过程中，注重品牌推广和营销策略的制定。

企业通过广告、公关、促销等多种手段，提高品牌的知名度和美誉度。

同时，企业还根据不同品牌的特点和市场需求，制定相应的营销策略，以满足消费者的需求。

四、多品牌策略的优势与挑战1. 优势（1）满足不同消费者的需求：多品牌策略可以使企业满足不同消费者的需求，扩大市场份额。

（2）提高企业竞争力：不同品牌之间的差异化定位和协同效应，使企业在市场上具有更强的竞争力。

（3）拓展新的市场领域：通过多品牌策略，企业可以拓展新的市场领域，开拓新的消费群体。

2. 挑战（1）品牌管理难度增加：多品牌策略的实施需要企业具备更强的品牌管理能力，包括品牌定位、品牌推广、品牌协同等方面。

第二部分：广告策略一、广告目标•1企业提出的目标•通过广告活动在一年内市场占有率提高5%—10%•使“鄂尔多斯羊绒衫”成为知名度居于领先水平的产品•2根据市场情况可以达到的目标•市场占有率巩固和提高“鄂尔多斯羊绒衫”的地位•使鄂尔多斯羊绒衫成为同类产品的领导者•3本次广告活动的目标•通过一年的广告和促销活动，使产品的市场占有率提高到30%以上。

•产品知名度达到80%以上•消费者以鄂尔多斯羊绒衫为第一品牌率达到30%以上•消费者以鄂尔多斯羊绒衫为第二品牌率达到50%以上二、目标市场策略• 1.企业原来的目标市场的观点与评价•（1）企业原来所面对的目标市场：•企业原来面对的目标市场是呼和浩特市所有需要购买羊绒衫的消费者进行营销，对不同消费者需求上是不加区分的，其中既包括不需要羊绒衫的消费者，也包括有消费羊绒衫习惯的消费者，还有偶尔购买羊绒衫的消费者，消费者对羊绒衫的需求和他们共性的特征很难描述。

•表面看来市场规模非常大，但是其中有相当数量的消费者根本不是羊绒衫的消费者，这些消费者得数量又很难估算，因此，整个市场的规模是非常模糊和不确定的。

•（2）原有市场观点的评价：• 机会与危险：目标市场的不确定是企业原有市场观点的主要缺陷，但是由于企业所面对的是一个不加区分的广阔市场，而不是已经确定的错误的目标市场，所以企业还有改进目标市场策略的机会。

• 优势与劣势：在产品自身，其高品质，好的绒面与手感可以满足部分注重品质和绒面的消费者的需求，这是产品的内在优势。

而产品的高价格又有可能阻碍部分消费者产生购买愿望，这是产品内在的不足。

• 主要问题点:本次广告活动在目标市场方面所要解决的主要问题是对整个市场的细分，找出企业的目标消费者，确定合理的目标市场策略，以产品现有的高品质的特性，吸引部分对羊绒衫品质要求较高的消费者，争取他们对消费者得认知，促使他们产生购买行动。

• 重新进行目标市场策略决策的必要性：企业现有的市场观点，很难解决上述问题，因此有必要重新进行目标市场策略的决策。

鄂尔多斯一个品牌带动一座城作者：庄文静来源：《中外管理》2018年第11期在中国，有这样一座城市，被以一家企业的名字重新命名。

2001年，在内蒙古自治区西南部，伊克昭盟撤盟建市后，改名为鄂尔多斯市，自此城市与企业同名！鄂尔多斯在人们的印象中，就是羊绒的代名词。

而这种认知，可以说，来源于1979年成立的鄂尔多斯集团。

而让人们记住鄂尔多斯的，是在1989年10月，其首次在中央电视台黄金时段，打出了“鄂尔多斯羊绒衫温暖全世界”的广告，开了行业之先河。

从此，国人知道了羊绒衫。

发展到今天，鄂尔多斯已经走过近40年历程，几乎与改革开放同频同步。

一个纺织服装品牌，是如何响彻国人耳边的？一个地方民营企业，是如何立足本土惠及地方产业，带动一座城市发展的？鄂尔多斯给出了经典的答案。

贸易创新鄂尔多斯的背后，站着一个重要人物：王林祥。

王林祥的爷爷从山西走西口，落户在鄂尔多斯。

他从小生活在藏族、回族、达斡尔族等6个少数民族聚集的大杂院里。

王林祥最喜欢跟在藏族小哥哥后面骑马放牧，时间一长就成了牧羊高手。

1970年，伊克昭盟绒毛厂招工，既没学历也没经验的王林祥，凭着只要摸一下绒毛，立马就能区分出什么品种的绝活儿进厂上班。

先是在60个牧区收羊绒，一年后进入车间做洗绒工作，在艰苦的条件下，他是全车间唯一全勤员工。

随后，王林祥被提拔为车间主任，1974年，被厂里推荐考大学，并以总分第二名的成绩被天津纺织工学院录取。

然而在欢送会上，王林祥被诬陷为“反革命”入狱。

1978年9月，王林祥出狱了，那时“四人帮”已被粉碎两年多。

有的人忙着“平反”“落实政策”，而王林祥却是把家里的铺盖卷搬到了厂里（当时的伊盟绒毛厂）。

厂里给刚返厂上班的王林祥安排了一个生产调度的工作，他就住在了厂里，开始了“新”生活。

多年后，他告诫刚入职的青年说，国家经过了那么大的“浩劫”，已经付出了惨痛的代价，当下，需要的不是政治家，而是实干家，产业报国才是我们的使命。

1978年12月，十一届三中全会揭开了改革开放的序幕，各地招商引资一片沸腾。

鄂尔多斯女装的竞争调研鄂尔多斯女装的竞争调研一、引言鄂尔多斯女装作为中国女装行业的知名品牌之一，一直以来都备受消费者的关注。

然而，在如今激烈的市场竞争中，鄂尔多斯面临着来自其他品牌的挑战。

本文将就鄂尔多斯女装的竞争调研进行全面评估，帮助读者了解该品牌在市场中的地位和面对的竞争压力。

二、市场竞争概述1. 女装市场概况女装市场一直以来都是中国服装行业的主要分支之一，拥有巨大的潜力和发展空间。

随着城市化进程的加快和消费观念的不断更新，女装市场的需求也呈现出多样性和个性化的特点。

鄂尔多斯女装作为一家专注于女性时尚的品牌，应积极应对市场的挑战和需求变化。

2. 鄂尔多斯女装的竞争对手在鄂尔多斯女装的竞争对手中，可以找到一些国内外知名的女装品牌。

例如：北京三七分之一女装、杭州梵克雅宝女装等。

这些品牌以其独特的设计和良好的品质，吸引了广大消费者的关注。

而鄂尔多斯女装要在竞争激烈的市场中立足，就需要与这些品牌进行有针对性的竞争。

三、鄂尔多斯女装的优势分析1. 品牌形象的建立鄂尔多斯女装品牌秉承着“时尚、优雅、自信”的设计理念，凭借着多年来的努力，成功树立了自己独特的品牌形象，并获得了许多消费者的赞誉和支持。

品牌形象的建立为鄂尔多斯女装在市场上占据一席之地打下了坚实的基础。

2. 潜力市场的挖掘中国市场巨大，女装市场潜力也十分惊人。

鄂尔多斯女装将目光瞄准了中西部地区和以年轻女性为主的消费群体，并在这些市场上取得了一定的成功。

这种针对性的挖掘能够使鄂尔多斯女装更好地适应市场需求，拓宽消费者的选择空间。

四、鄂尔多斯女装的竞争策略1. 创新设计和品质保证作为服装行业的一种特殊产品，女装的设计和品质一直是消费者关注的重点。

鄂尔多斯女装应该继续注重创新设计，不断提升产品的品质和时尚度，以吸引更多消费者的关注和购买欲望。

2. 品牌宣传的加强品牌宣传是鄂尔多斯女装在竞争激烈的市场中脱颖而出的关键。

通过加大品牌宣传的力度，鄂尔多斯女装可以提升品牌的知名度和影响力，吸引更多消费者选择鄂尔多斯女装。

战略管理案例解析来自资料搜索网() 海量资料下载小组成员及任务分配：0708210101 陈杏儿——资料查询、公司治理、内部环境分析、文档整理编辑0708210103 梁宇雯——资料查询、SWOT分析、总结0708210108 王树洪——资料查询、公司概况整理、公司职能分析、公司财务分析0708210111 袁艳——资料查询、SWOT分析、总结0708210122 马磊——资料查询、TOWS矩阵分析、总结目录一、公司概况： (1)（一）、企业背景 (1)（二）、目前业绩 (1)（三）、战略态势 (1)二、公司治理： (2)（一）、高层管理人员 (2)（二）、公司治理结构 (3)三、公司的职能分析： (4)生产： (4)管理： (4)营销： (5)研究开发： (5)四、财务分析： (6)1. 盈利能力分析 (6)2. 营运能力分析 (7)3. 现金结构分析单位：亿元 (8)4. 偿债能力分析 (9)5. 成长性分析 (10)五、SWOT分析： (11)1）、内部因素总结（IFAS表） (11)2）、外部因素总结（EFAS表） (12)3）、战略方案（SWOT分析） (13)六、讨论总结与建议： (14)附录： (14)一、公司概况：（一）、企业背景内蒙古鄂尔多斯羊绒制品股份有限公司，于内蒙古西部资源富集的鄂尔多斯高原，是在改革开放之初的1981年通过补偿贸易的方式建立起来的羊绒制品加工企业。

公司借助于我国优质丰饶的畜产资源，经过二十多年的强势发展已形成国内纺织行业最大的以羊绒、羊毛系列针机织服装为主、其他品类服装为辅，多品牌经营的大型纺织服装企业。

公司于1995年募集（B股）设立股份有限公司，2001年增发A股上市。

作为股份制企业，公司严格按照《公司法》、《证券法》等法律法规制定了规范的公司章程，建立健全法人治理结构，股东大会、董事会、监事会依据合法程序规范运行。

公司下属国内全资、控股、参股的生产和营销企业47家，由公司生产、技术、质量、销售、财务、投资及人事等职能部门负责管理，公司科学制订并有效实施了内控制度，实现了科学化经营、制度化管理。

鄂尔多斯羊绒衫的SWOT分析鄂尔多斯羊绒衫集团是一家随着改革开放成长起来的股份制本土企业，也是鄂尔多斯市的城市名片。

集团自1979年母体企业创立以来，经过三十年的持续盈利和滚动式发展，特别是经过新世纪以来的大规模产业扩张，现已形成“三大事业板块有序推进，六大主导产业协同发展”的战略格局；进入全国520户重点企业和中国企业500强之列。

集团目前拥有总资产250亿元，成员企业126家，员工3万余人。

近年来，集团实现销售收入均在160亿元以上，利税20多亿元，利润10亿元以上。

“鄂尔多斯”作为中国纺织服装行业第一品牌，以262.37亿元的品牌价值位居中国最有价值品牌前列。

优势：鄂尔多斯羊绒衫集团是以羊绒为龙头的纺织服装板块是集团的事业基础。

三十年来，集团始终以“立民族志气，创世界名牌”为己任，孜孜追求“鄂尔多斯温暖全世界”的远大理想，现已发展成为当今世界产销规模最大、产业体系最为完善、营销网络最为成熟、技术装备最为先进的行业领军企业。

拥有国家级企业技术中心、国家羊绒制品工程技术研究中心，羊绒制品的产销能力达到1000万件以上，营销网络覆盖国内县级以上城市和世界40多个发达国家地区。

产品质量、市场占有率、销售收入、出口创汇多年蝉联中国绒纺行业第一名。

依托强势的品牌资源，集团不断向羊绒服装高端和非绒领域拓展延伸。

首先，鄂尔多斯作为国内乃至国际市场最大的羊绒加工企业，在国内率先推出“纳米羊绒”概念，必将为羊绒服装行业的发展带来了新的利润增长点，也为厂商的进一步合作提供了坚实的保障。

其次，鄂尔多斯能够提供世界上最好的原材料以供纳米产品的生产，有国家级研发水准的技术中心作为研发单位，并有“中科院”这一强大的科研机构作为技术研发保障，产品必将高一筹。

第三，纳米产品本身具备的“防水、防油、防污”及“抗静电”性能，有效地减少了洗涤次数，延长了羊绒产品的使用寿命，为消费者带来了真正的实惠，创造了更大的价值。

第四，鄂尔多斯作为中国服装第一品牌，品牌知名度已家喻户晓，在国内首推纳米羊绒产品，必将为市场创造更多机会。

多斯在国际上立于不败之地。

“鄂尔多斯”文化责任对于现在的企业来说，社会责任已经被提上了日程，社会责任可以体现一种品牌文化，也是一种新的竞争力，这已成为企业界的共识。

特别是在国际化的品牌中，社会责任甚至成为优先决定的一票。

能够走向国际化的品牌绝大多数是中国的名牌，拥有这些名牌的又是行业的。

领军者”，它实际决定着整个行业的发展方向和技术标准，是整个社内外的温暖全世界的绒之美誉称号。

产品的品位、特色及其消费对象的会技术进步的主要载体，也是市场“鄂尔多斯，’品牌文化的定位霎淼：黧鬃ｉ篡鬈戮鬻嚣“鄂尔多斯羊绒衫温暖全世界”，装，通过延伸形成了鄂尔多斯大的务。

鄂尔多斯很早就认识到了这一这是鄂尔多斯很早就打出的广告语，服装产业。

为满足消费者的不同需点，这也是鄂尔多斯一直处于世界既他的品牌定位。

鄂尔多斯选择面求，在品牌的纵向上也做了延伸。

首级品牌文化的原因，有很多国际化向全世界，就要在目标客户心目中选在羊绒精品服装上做文章，不断的文化先念，鄂尔多斯都是先决在建立品牌形象，使市场的消费者能推出高档新产品，使鄂尔多斯始终上，走在领头的前列。

在上述几个方够认同鄂尔多斯这个品牌。

在国内保持了高端形象。

其次推出了大众面均有不俗的表现，如参与羊绒制的定位是中高收入消费群体，产品化消费的附属品牌，如“牧星绒”、品国际标准的制定和技术鉴定，组质量轻薄、保暖、舒适，有较高的使。

鄂尔多斯・奥群”、“鄂尔多斯”内织行业协会统一收购价和出１３价，用价值功能，而且满足其高雅，时衣等。

品牌的成功延伸为鄂尔多斯推动产业技术升级换代，与世界羊尚、有修养有品位等心理需求。

在欧的国际化开辟了新的市场。

绒巨头合作稳定市场秩序，这些举蒸蒙鬻’嚣嚣星雾“鄂尔多斯，，文化创新黧－蓑毒显嚣篡黧喜能体现回归自然、柔情和谐、绿色环鄂尔多斯在国内是一个名副其实责任感的品牌形象，为品牌国际化保的文化理念，这也是符合西方人的领军型品牌，在国际上又是一个典增加了宝贵的砝码。

鄂尔多斯服装与刺绣技艺的研究笔者实地采访了鄂尔多斯刺绣传承人，对其传统手工艺品进行了详细的考察，了解了鄂尔多斯传统服装与刺绣技艺的形制、工艺与文化内涵，并记录了与其相关的文化背景，希望能够对鄂尔多斯刺绣技艺的传承与发展做出贡献。

标签：鄂尔多斯刺绣;非物质文化遗产;手工艺2019年8月，笔者前往内蒙古自治区鄂尔多斯市乌审旗进行鄂尔多斯传统服装及刺绣工艺的考察，我们先是乘火车在鄂尔多斯车站所在的伊斯霍洛旗下车，下车时已是傍晚，我们前往汽车站附近的宾馆居住了一夜，第二天乘坐客运汽车前往传承人所在的乌审旗，到达乌审旗时已是第二天的中午，直到我们拜访到传承人已经是第三天中午的事情了，这一路的周转让我们感受到了内蒙古自治区地域的辽阔，同时也感受到民间传统工艺能够口口相传流传下来的不易。

一、鄂尔多斯刺绣的历史由来鄂尔多斯刺绣主要是来源于鄂尔多斯地区生活的劳动人民，最早的古鄂尔多斯文化是由萨拉乌河流域的“河套人”创造的史称“河套人文化”的古代鄂尔多斯文化。

今天人们所能见到的鄂尔多斯刺绣文化的来源主要是成吉思汗统一蒙古时期的蒙古宫廷文化。

1二、鄂尔多斯服装的色彩运用1）多爱使用青色、白色。

笔者在考察的过程中，通过对鄂尔多斯传承人的采访得知，鄂尔多斯的地方习俗与大多数的蒙古族民族相同喜爱蓝天白云的颜色，由于蒙古族主要聚居的地区蒙古高原地广人稀，给人以豪放宽广的感觉，所以，蒙古族人也十分喜爱使用蓝天的颜色在装饰在服装或者其他地方。

2）红色，黄色为禁忌的颜色。

鄂尔多斯至今仍然生活着以为成吉思汗守灵为主要任务的达尔扈特家族，达尔扈特家族自元朝时便担任起守灵的任务，几经时代的变迁，他们依然能够自愿担任起守灵的任务并履行相应的职责，每年举行祭祀大典是他们的主要任务，在采访中，笔者得知鄂尔多斯刺绣传承人的丈夫恰好也是达尔扈特家族的一员，据达尔扈特家族的老人所说，建国初期的经济困难，饮食仍然是人们生活中需要解决的问题，当时的达尔扈特家族人在筹备成吉思汗陵的祭祀中會从当地许多人家筹集到食物，这些食物在主要完成祭祀任务之后仍然会有富余，这些富余的食物便可以很好的满足这些人的温饱，这样的分配方式在建国初期物资匮乏的年代很好的起到了凝聚人心的作用，让传统的民族习惯在新的社会背景下能够自觉地流传下来，这是一种自觉的传统文化流传方式，不仅仅依靠于人力的规定。

鄂尔多斯羊绒衫的SWOT分析鄂尔多斯羊绒衫集团是一家随着改革开放成长起来的股份制本土企业，也是鄂尔多斯市的城市名片。

集团自1979年母体企业创立以来，经过三十年的持续盈利和滚动式发展，特别是经过新世纪以来的大规模产业扩张，现已形成“三大事业板块有序推进，六大主导产业协同发展”的战略格局；进入全国520户重点企业和中国企业500强之列。

集团目前拥有总资产250亿元，成员企业126家，员工3万余人。

近年来，集团实现销售收入均在160亿元以上，利税20多亿元，利润10亿元以上。

“鄂尔多斯”作为中国纺织服装行业第一品牌，以262.37亿元的品牌价值位居中国最有价值品牌前列。

优势：鄂尔多斯羊绒衫集团是以羊绒为龙头的纺织服装板块是集团的事业基础。

三十年来，集团始终以“立民族志气，创世界名牌”为己任，孜孜追求“鄂尔多斯温暖全世界”的远大理想，现已发展成为当今世界产销规模最大、产业体系最为完善、营销网络最为成熟、技术装备最为先进的行业领军企业。

拥有国家级企业技术中心、国家羊绒制品工程技术研究中心，羊绒制品的产销能力达到1000万件以上，营销网络覆盖国内县级以上城市和世界40多个发达国家地区。

产品质量、市场占有率、销售收入、出口创汇多年蝉联中国绒纺行业第一名。

依托强势的品牌资源，集团不断向羊绒服装高端和非绒领域拓展延伸。

首先，鄂尔多斯作为国内乃至国际市场最大的羊绒加工企业，在国内率先推出“纳米羊绒”概念，必将为羊绒服装行业的发展带来了新的利润增长点，也为厂商的进一步合作提供了坚实的保障。

其次，鄂尔多斯能够提供世界上最好的原材料以供纳米产品的生产，有国家级研发水准的技术中心作为研发单位，并有“中科院”这一强大的科研机构作为技术研发保障，产品必将高一筹。

第三，纳米产品本身具备的“防水、防油、防污”及“抗静电”性能，有效地减少了洗涤次数，延长了羊绒产品的使用寿命，为消费者带来了真正的实惠，创造了更大的价值。

第四，鄂尔多斯作为中国服装第一品牌，品牌知名度已家喻户晓，在国内首推纳米羊绒产品，必将为市场创造更多机会。

鄂尔多斯的设计理念
鄂尔多斯的设计理念是一种融合了现代化和传统文化的设计风格。

鄂尔多斯作为中国著名的民族品牌，在设计理念上注重传承和创新，追求与时俱进的同时，保留了蒙古族传统文化的独特魅力。

首先，鄂尔多斯的设计理念融合了现代的创新元素。

鄂尔多斯的设计师们深刻理解当代消费者的需求和喜好，注重用现代的设计语言和方式去表达蒙古族文化的独特魅力。

他们将现代的细节和工艺融入到传统的设计中，通过精致的剪裁、细腻的纹饰和高品质的面料，打造出兼具现代时尚与传统文化的产品。

其次，鄂尔多斯的设计理念也体现了对传统文化的尊重与传承。

鄂尔多斯的设计师们对蒙古族传统服饰、建筑、工艺等方面有着深入的研究和理解，他们深知传统文化的独特性和价值，注重在设计中保留传统元素的原汁原味。

无论是服饰设计还是产品的纹饰图案，都融入了大量的传统元素，使得产品具有浓郁的民族风格和独特的文化氛围。

此外，鄂尔多斯的设计理念也注重环保和可持续发展。

鄂尔多斯作为一家具有社会责任感的企业，致力于推动可持续的发展，以实际行动保护环境和生态。

在产品设计和生产过程中，鄂尔多斯注重选择环保材料和工艺，减少对环境的影响。

他们积极倡导消费者关注环保和可持续的生活方式，通过创新的设计理念和高质量的产品，向社会传递环保和可持续发展的理念。

总之，鄂尔多斯的设计理念是一种融合了现代化和传统文化的
设计风格，注重传承和创新，重视环保和可持续发展。

通过精心设计的产品，鄂尔多斯向人们展示了蒙古族传统文化的独特魅力，同时也传递了一种时尚、环保和可持续发展的生活方式。

这种设计理念不仅让人们感受到传统文化的魅力，也引领了时尚潮流的发展方向。

“鄂尔多斯1436”高端品牌的定位与塑造背景：鄂尔多斯集团简介：鄂尔多斯，中国羊绒行业的风向标、中国时装行业的领军品牌。

作为中国纺织服装行业第一品牌，鄂尔多斯以303.26亿元的品牌价值连续十几年位居中国最有价值品牌前列。

羊绒产业是鄂尔多斯集团的事业基础和品牌支柱。

三十年来，集团始终以“立民族志气，创世界名牌”为己任，孜孜追求“鄂尔多斯温暖全世界”的远大理想，现已发展成为当今世界产销规模最大、产业体系最为完善、营销网络最为成熟、技术装备最为先进的行业领军企业。

一直以来，鄂尔多斯致力于对羊绒材质本质的挖掘，树立了兼具羊绒尊贵气质与时代创新精神的品牌理念。

鄂尔多斯引入国际化设计理念，致力于将鄂尔多斯打造成为国际著名服装品牌和创新性的推出了“1436”品牌，并将“1436”打造成为国际羊绒奢侈品牌。

2009年，鄂尔多斯启动从“羊绒品牌”向“羊绒时装品牌”的品牌升级战略，产品升级、渠道升级、推广升级全面推开。

鄂尔多斯品牌升级战略，就是在二十多年积累的广泛的消费者优势和品牌优势的基础上，将鄂尔多斯品牌从一个单纯的羊绒品牌，扩大到一个以羊绒为主的、包含其他纤维原料和服装品类的、定位于高端的成熟男女装品牌。

通过产品设计的提升、产品类别的扩充、终端形象的改造、终端网络的拓展、推广的深度和广度的增加，切实推动鄂尔多斯的销售增长、品牌影响增强，实现鄂尔多斯品牌在男装、女装、羊绒三个领域的立体式发展。

1436品牌是鄂尔多斯集团全力打造的高端奢侈品服侍品牌。

以〝半时尚〞的服饰文化及简约奢华的新主张，率先引领中国品味衣着的新风尚，锐意成为中国的顶级国际品牌。

以世界最优羊绒规格命名，志将“细于14.5微米，同时长度36毫米以上”的中华瑰宝极品羊绒远播国际，1436精选的白中白无毛山羊绒均采自生于头年二月至次年四月的周岁鄂尔多斯白山羊的肩部和体侧，500公斤提取1公斤，极其珍贵稀有。

由此推出的1436极品羊绒套衫柔软轻盈、细腻精致，围巾、披肩类高贵大方、温润典雅。

erdos标志设计理念ERDOS（爱尔多斯）是中国服装品牌，以其简约、高质的设计理念而闻名。

ERDOS品牌的标志设计也秉承着这一理念，通过简洁的造型、明快的配色和独特的细节，传达品牌的时尚、优雅、高端的形象。

ERDOS品牌标志以字母“E”为主体，采用了线条简洁、笔画流畅的设计风格，在体现品牌的时尚感的同时，也展现了品牌的优雅和精致。

字母“E”的形状简洁大方，符合现代人追求简约和自然的审美追求，也可以看作是人体曲线的简化，暗示着人性化的设计理念。

字母“E”的优雅曲线结合了线条和弧线，传达出品牌追求完美和优雅的价值观。

标志的配色方面，ERDOS选用了豪华的金色作为主要色彩，寓意着品牌的高端和奢华。

金色代表着财富、成功和幸福，给人以温暖和繁荣的感觉，恰好与ERDOS品牌所追求的时尚、优雅和高质相得益彰。

此外，标志中还加入了一些黑色和白色的元素，增强了整个标志的层次感和对比度，使标志更为鲜明、明快和独特。

细节方面，ERDOS品牌的标志设计着重在形态上进行了一些小巧的变化和修饰，使整个标志更加精致和个性化。

标志中的字母“E”的笔画使用了一种透明渐变的效果，使得字母看起来更加立体和柔和，与整个标志的简约风格相得益彰。

此外，标志的字母“E”下方还增加了一个水滴形状的元素，寓意着品牌的灵感源自自然，强调了品牌对环保和可持续发展的重视。

总的来说，ERDOS品牌标志的设计理念体现了时尚、优雅和高质的品牌形象。

通过简约的造型、明快的配色和独特的细节，标志传达了品牌追求完美和高端的价值观，展示了品牌对时尚和优雅的理解和追求，同时也突出了品牌对自然与环保的关注。

ERDOS品牌的标志设计与品牌的核心价值紧密相连，为品牌形象的塑造和传播奠定了坚实基础。