东财《广告理论与实务》在线作业1-00281

一、单项选择题（共 5 道试题，共 25 分。

） V 1. （）是广告的生命。

A. 美观B. 低费用C. 真实D. 吸引力2. （）是广告的生命。

A. 美观B. 低费用C. 吸引力D. 真实3. 设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（）效劳。

A. 频次率B. 经历力C. 抵达率D. 注目率4. 在比较多的情形下，广告受众是通过（）来同意广告所传递额广告信息。

A. 触觉B. 听觉C. 视觉D. 嗅觉5. 以30秒广告为例，主信息一样在（）左右显现，若是太迟，会使观众莫名其妙。

A. 7秒B. 5秒C. 10秒D. 9秒二、多项选择题（共 8 道试题，共 40 分。

） V 1. 组成广告的视觉要素要紧有（）。

A. 构图B. 图画C. 色彩D. 文字BCD2. 广告概念能够分为（）广告。

A. 立体B. 狭义C. 广义D. 平面广告C3. 按商品生命周期分类，广告能够分为（）。

A. 维持期广告B. 开拓期广告C. 竞争期广告D. 退出后广告BC4. 在广告组织系统中，最要紧的的广告组织主体为（）。

A. 广告公司B. 广告主C. 目标受众D. 媒体组织BD5. 在广告创意中，创意人员的（）阻碍着创意的形成。

A. 从业经历B. 思维适应C. 年龄结构D. 思维方式D6. 广告预算书包括以下3部份（）。

A. 表体B. 表头C. 表脚D. 目录BC7. 广告创意的特点是（）。

A. 表现B. 科学C. 独特D. 新颖D8. 广告创意的原创性要求（）。

A. 题目新颖B. 画面新颖C. 不同凡响D. 打破常规D三、判定题（共 7 道试题，共 35 分。

） V 1. 广告目标的确信是唯一一个必需完全由广告主独立做出的决策。

A. 错误B. 正确2. 不真实或失真广告是指广告主或广告制作单位或人员有主观上要欺骗消费者的故意。

A. 错误B. 正确3. 广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种彼此制约的经济关系，这种关系使三者之间达到一种合理的运行机制。

(单选题)1: 广告媒体有很多类型，一般以（）媒体为主。

A: 大众B: 广播C: 报纸D: 电视正确答案: A(单选题)2: 广告创意的宗旨是（）。

A: 做好策划B: 表现广告主题C: 与受众沟通沟通D: 进行调查正确答案: B(单选题)3: 广告创意的关键是（）。

A: 写好文案B: 与受众沟通C: 做好策划D: 做好调查正确答案: B(单选题)4: 以30秒广告为例，主信息一般在（）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。

A: 5秒B: 7秒C: 10秒D: 9秒正确答案: A(单选题)5: 中国广告协会成立于（）。

A: 1963年B: 1983年C: 1973年D: 19933年正确答案: B(多选题)6: 广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为（）。

A: 中期计划B: 临时计划C: 长期计划D: 年度计划正确答案: B,C,D(多选题)7: 广告创意的特点是（）。

A: 表现B: 科学C: 独特D: 新颖正确答案: C,D(多选题)8: 按功能分类，广告目标可以分为（）。

A: 告知性目标B: 说服性目标C: 保牌广告目标D: 提醒性目标正确答案: A,B,D(多选题)9: 色彩心理感觉是指色彩具有很强的（）。

A: 视觉性.B: 情感性C: 象征性D: 温度感正确答案: B,C(多选题)10: 广告管理的对象包括：( ) 。

A: 广告产品B: 广告经营单位C: 广告主D: 广告媒体正确答案: A,B,C,D(多选题)11: 把（）卖出去，是媒体广告部门的业务重点。

A: 广告创意B: 广告版面C: 客户需求D: 广告时间正确答案: B,D(多选题)12: 人们对色彩的感受来自于（）两方面。

A: 生理B: 心理C: 季节D: 视觉正确答案: A,B(多选题)13: 狭义广告亦称（）。

A: 商业广告B: 公益广告C: 报纸广告D: 电视广告正确答案: A(判断题)14: 广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。

东财《广告理论与实务》在线作业1-0002
要使观众在在一瞬间发出惊叹，立即明白商品的优点，而且永不忘记，这就是（）的真正效果。

A:创意
B:广告画面
C:广告语
D:主题
答案：A
一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱（）原色。

A:比较柔和
B:比较暗淡
C:比较明亮
D:比较鲜艳
答案：D
以30秒广告为例，主信息一般在（）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。

A:5秒
B:7秒
C:10秒
D:9秒
答案：A
广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括（）。

A:报纸广告
B:非商业广告
C:公益广告
D:电视广告
答案：B
（）是广告创意的起点与基础。

A:广告计划
B:广告主题
C:广告文案
D:广告调查
答案：B
构成广告的视觉要素主要有（）。

A:文字
B:图画
C:色彩
D:构图
答案：A,B,C,D
电视广告的三要素是（）。

A:时间
B:画面
C:声音
D:任务
答案：A,B,C
按营销策略分类，广告目标可以分为（）。

A:创牌广告目标
B:告知性目标。

东财《广告理论与实务》在线作业2-0006
试卷总分:100 得分:100
一、单选题(共5 道试题,共25 分)
1.广告表现是一个（）过程。

A.策划
B.艺术创作
C.市场调查
D.沟通受众
正确答案是:B
2.（）是广告的生命。

A.美观
B.低费用
C.真实
D.吸引力
正确答案是:C
3.狭义广告的范围只包括（）的经济信息。

A.劳务
B.商品
C.服务
D.商品、劳务和服务
正确答案是:D
4.广告艺术创作是对（）艺术化过程。

A.广告作品
B.广告标题
C.广告主题
D.广告文案
正确答案是:C
5.媒体计划的实质，是确定（）。

A.媒体分析
B.媒体购买
C.媒体制作
D.媒体选择方案
正确答案是:D
二、多选题(共8 道试题,共40 分)
6.广告策划主要程序包括（）。

A.调查分析阶段
B.执行实施阶段
C.决策计划阶段
D.评价总结阶段。

东财《广告理论与实务》在线作业2-0018
试卷总分:100 得分:100
一、单选题(共5 道试题,共25 分)
1.电视广告的中心画面应不少于（）。

A.1秒
B.3秒
C.2秒
D.4秒
标准答案:A
2.通常媒体广告占整体广告费用的（）。

A.少部分
B.绝大部分
C.一半
D.全部
标准答案:A
3.广告销售效果，即对（）的影响。

A.经营活动
B.广告创意
C.设计制作
D.社会活动
标准答案:A
4.以30秒广告为例，主信息一般在（）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。

A.7秒
B.5秒
C.10秒
D.9秒
标准答案:B
5.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（）。

A.广告时间长短
B.诉求对象不同
C.媒体不同
D.是否付费
标准答案:D
二、多选题(共8 道试题,共40 分)
6.广告代理制在历史演进中经历了（）三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。

A.全面广告代理商
B.版面销售经纪商
C.独立制作商
D.专业技术服务商。

(单选题)1: 广告创意的宗旨是（）。

A: 做好策划
B: 表现广告主题
C: 与受众沟通沟通
D: 进行调查
正确答案: B
(单选题)2: 广告媒体有很多类型，一般以（）媒体为主。

A: 大众
B: 广播
C: 报纸
D: 电视
正确答案: A
(单选题)3: 以30秒广告为例，主信息一般在（）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。

A: 5秒
B: 7秒
C: 10秒
D: 9秒
正确答案: A
(单选题)4: 电视广告的中心画面应不少于（）。

A: 1秒
B: 3秒
C: 2秒
D: 4秒
正确答案: A
(单选题)5: 大部分广告的目的主要追求（）。

A: 即时效果
B: 现场效果
C: 短期效果
D: 长期效果
正确答案: A
(多选题)6: 按内容分类，广告目标可以分为（）。

A: 创牌广告目标
B: 企业形象目标
C: 观念目标
D: 产品目标
正确答案: B,C,D
(多选题)7: 广告预算书包括以下3部分（）。

A: 目录。

东财《广告理论与实务》在线作业1-0006中国广告协会成立于（）。

A:1963年
B:1983年
C:1973年
D:19933年
答案：B
广告艺术创作是对（）艺术化过程。

A:广告作品
B:广告标题
C:广告主题
D:广告文案
答案：C
狭义广告的范围只包括（）的经济信息。

A:劳务
B:商品
C:服务
D:商品、劳务和服务
答案：D
商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（）。

A:广告时间长短
B:诉求对象不同
C:媒体不同
D:是否付费
答案：D
将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是广告（）
A:广告表现策略
B:广告制作
C:广告设计
D:广告表现
答案：A
按广告诉求方式，广告可分为（）。

东财《广告理论与实务》在线作业1-0015
试卷总分:100 得分:100
一、单选题(共5 道试题,共25 分)
1.广告销售效果，即对（）的影响。

A.经营活动
B.广告创意
C.设计制作
D.社会活动
标准答案:A
2.广告创意的关键是（）。

A.写好文案
B.与受众沟通
C.做好策划
D.做好调查
标准答案:B
3.狭义广告的范围只包括（）的经济信息。

A.劳务
B.商品
C.服务
D.商品、劳务和服务
标准答案:D
4.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（）。

A.媒体不同
B.是否付费
C.广告时间长短
D.诉求对象不同
标准答案:B
5.广告艺术创作是对（）艺术化过程。

A.广告作品
B.广告主题
C.广告文案
D.广告标题
标准答案:B
二、多选题(共8 道试题,共40 分)
6.广告创意的特点是（）。

A.表现
B.科学
C.独特
D.新颖。

1.通常媒体广告占整体广告费用的（）。

A.少部分B.绝大部分C.一半D.全部【参考答案】: A2.电视广告的中心画面应不少于（）。

A.1秒B.3秒C.2秒D.4秒【参考答案】: A3.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（）。

A.广告时间长短B.诉求对象不同C.媒体不同D.是否付费【参考答案】: D4.设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（）服务。

A.到达率B.注目率C.频次率D.记忆力【参考答案】: B5.一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱（）原色。

A.比较柔和B.比较暗淡C.比较明亮D.比较鲜艳【参考答案】: D6.色彩心理感觉是指色彩具有很强的（）。

A.视觉性.B.情感性C.象征性D.温度感【参考答案】: BC7.广告预算书包括以下3部分（）。

A.目录B.表体C.表头D.表脚【参考答案】: BCD8.广告定义可以分为（）广告。

A.立体B.狭义C.广义D.平面广告【参考答案】: BC9.广播广告的三要素是（）。

A.音响B.人声C.对白D.音乐【参考答案】: ABD10.广告代理制在历史演进中经历了（）三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。

A.全面广告代理商B.版面销售经纪商C.独立制作商D.专业技术服务商【参考答案】: ABD11.按广告诉求方式，广告可分为（）。

A.表演广告B.感性广告C.演说广告D.理性诉求广告【参考答案】: BD12.按广告媒体分类，广告可以分为（）。

A.电子广告B.销售现场广告C.交通工具广告D.户外广告【参考答案】: ABCD13.人们对色彩的感受来自于（）两方面。

A.生理B.心理C.季节D.视觉【参考答案】: AB14.根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。

A.错误B.正确【参考答案】: B15.广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。

A.错误B.正确【参考答案】: B16.广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。

1.要使观众在在一瞬间发出惊叹，立即明白商品的优点，而且永不忘记，这就是（）的真正效果。

A.创意B.广告画面C.广告语D.主题【参考答案】: A2.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（）。

A.广告时间长短B.诉求对象不同C.媒体不同D.是否付费【参考答案】: D3.广告艺术创作是对（）艺术化过程。

A.广告作品B.广告主题C.广告文案D.广告标题【参考答案】: B4.广告艺术创作是对（）艺术化过程。

A.广告作品B.广告标题C.广告主题D.广告文案【参考答案】: C5.媒体计划的实质，是确定（）。

A.媒体分析B.媒体购买C.媒体制作D.媒体选择方案【参考答案】: D6.广告文案一般由（）组成。

A.广告正文、B.广告标题、C.广告语D.广告随文【参考答案】: ABCD7.中国的广告管理法律体系包括（）。

A.规范性文件B.其他涉及广告管理的法规C.基本法规D.规章【参考答案】: ABCD8.把（）卖出去，是媒体广告部门的业务重点。

A.广告创意B.广告版面C.客户需求D.广告时间【参考答案】: BD9.广告创意的特点是（）。

A.表现B.科学C.独特D.新颖【参考答案】: CD10.按功能分类，广告目标可以分为（）。

A.告知性目标B.说服性目标C.保牌广告目标D.提醒性目标【参考答案】: ABD11.电视广告的三要素是（）。

A.画面B.时间C.任务D.声音【参考答案】: ABD12.广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为三大类型（）。

A.寓意性B.写实性C.展示性D.暗示性【参考答案】: ABCD13.广播广告播出的形式有（）。

A.节目赞助型广告B.特约广告C.特别赞助广告D.插播型广告【参考答案】: ABCD14.广告创意贯穿于广告活动的各个环节。

A.错误B.正确【参考答案】: B15.一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题中的括号内。

1．整个广告活动由多个环节构成，需要各种费用。

一般讲，广告主支付的最主要费用是（）A．购买媒体B．员工工资C．制作D．其他费用2．广告作品的要素是（）A．广告标题、正文、画面B．广告调查、广告计划、广告预算C．广告主、媒体单位、广告公司D．广告标题、广告预算、广告公司3．视觉是人类对外部世界的主要感觉器官，对广告心理作用更具意义的视觉是（）A．颜色B、动作C、语言D、事物4．广告作品设计的根本价值在于通过营造色彩化的氛围，有效地（）公众的重要心理。

A．刺激、创造、满足B、刺激、创造、引导C、引导、创造、满足D、引导、刺激、创造5．广告调查工作中设计调查问卷是在（）阶段。

A、调查准备B、调查实施C、调查评估D、调查结束6．广告计划根据企业的（）不同，制定形式也不同。

A．任务、目的、环境B、任务、目的、要求C、人员、目的、要求D、人员、目的、产品7．现代广告的核心是创意，广告创意是一项（）很强的工作。

A．灵感性、技巧性B．灵感性、操作性C．技巧性、操作性D．技巧性、随意性8．抽象思维是找出事物内在规律的一种（）的思维活动。

A．概括性、论证性B、生动性、实感性C、突发性、随机性D、突发性、生动性9．检核表法通用性强，简便易行，一般构成中包括（）A．适应、代替、组合B、适应、代替、联想C、适应、组合、联想D、适应、代替、互换10．广告中画面、音乐的制作，往往是在（）的基础上进行创作。

A．语言文字B、创意C、画面D、音乐11．附文是广告内容的必要补充说明，包含内容有（）A．单位名称、电话、网址、邮编B、单位名称、电话、网址、目标C、单位名称、电话、邮编、说明D、单位名称、电话、网址、产品12．杂志广告的版面有封面、封底、封二、封三、扉页、内页等形式，其效果和费用是（）A．递减B、递增C、持平D、有增有减13．网络媒体传播速度快，形式多样，互联互通效果好，深受人们欢迎，它的广告费用（）A．低廉B、昂贵C、不高不低D、和其他媒体相同14．广告媒体评价指标包括（）A．视听率、到达率B、视听率、广告费比率C、到达率、广告费比率D、到达率、认知率15．广告媒体组合中常用的组合方式是（）A．同类媒体组合B、不同类型媒体组合C、大众传媒与促销媒体的组合D、一般媒体与网络媒体组合16．广告通过大众传媒所产生的效果往往是（）A．直接的、迅速的、明显的B、间接的、潜移默化的、迟缓的C、间接的、累积的、可控的D、直接的、明显的、可控的17．广告事后测定的方法包括（）A．自动记录法B、广告到达率C、回函测定法D、仪器测定法18．广告效果的事中测定主要依靠专业的（）来完成。

《广告理论与实务》项目练习答案项目一一、选择题1.C；2.A；3.C；4.AB；5.A；6.B；7.D。

二、判断题1.错；2.对；3.错；4.对；5.错。

三、思考题1.阐述一下你对现代广告定义的理解。

答：（1）广告活动的主体是广告主，对象是广大广告受众。

广告主付钱让媒体发布广告的目的就是要显明自己的企业、产品和服务，或者表明自己的观点、立场、态度。

（2）广告是有偿的信息传播活动。

这是广告与新闻、公告的重要区别。

广告主要向为其代理广告的广告公司和为其发布广告的媒介支付相应的费用。

（3）广告活动通过传播媒介来进行，而不是面对面的传播。

广告借助传播媒介与消费者沟通，无论通过哪种传播媒介，广告讯息的传播者和接受者之间都不直接面对面，这也是广告与人员推销最大的区别。

（4）广告活动的目的是改变或强化广告受众的观念和行为，以促进商品或服务的销售，使广告主从中获得利益。

2.阐述一下广告的功能。

答：广告的经济功能；主要有：沟通产销，开拓市场；刺激竞争，构建品牌。

广告的社会功能；广告的社会功能具有正负两面功效。

1.正面功效。

（1）引导功能。

（2）宣传功能。

2.负面功效。

虚假广告、低俗广告不仅会造成社会资源的极大浪费，还会使人们对广告产生抵触态度，损害人们的身心健康，对社会造成不良的影响。

3.简述广告活动的流程。

答：（1）调查：调查是广告活动的起点，调查的任务就是详尽准确地了解市场、产品、消费者和环境的动态，从而为如何开展广告活动打下基础。

（2）策划：策划是广告活动的核心，策划的任务是在调查的基础上对如何开展广告活动提出具体的建议和设想，从而拟定广告计划书。

（3）表现：表现就是根据广告战略的需要和广告战术的安排构思、设计和制作广告作品。

（4）发布：发布就是通过一定的媒体把广告作品刊播出去，发布的主要任务是选择、组合媒体并落实具体的刊播事宜。

（5）效果测定：这里的效果测定主要指发布后的广告效果测定。

4.简述广告的分类。

2019秋东财《广告理论与实务》在线作业1（100分）【奥鹏】-[东北财经大学]东财《广告理论与实务》在线作业1试卷总分:100 得分:100第1题,广告的社会效果，即对（）的影响。

A、社会B、销售C、艺术D、经济正确答案:第2题,设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（）服务。

A、到达率B、注目率C、频次率D、记忆力正确答案:第3题,商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（）。

A、媒体不同B、是否付费C、广告时间长短D、诉求对象不同正确答案:第4题,以30秒广告为例，主信息一般在（）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。

A、7秒B、5秒C、10秒D、9秒正确答案:第5题,广告艺术创作是对（）艺术化过程。

A、广告作品B、广告主题C、广告文案D、广告标题正确答案:第6题,广告定义可以分为（）广告。

A、立体B、狭义C、广义D、平面广告正确答案:,C第7题,广告创意的原创性要求（）。

A、标题新颖B、与众不同C、打破常规D、画面新颖正确答案:,C第8题,按商品生命周期分类，广告可以分为（）。

A、维持期广告B、开拓期广告C、竞争期广告D、退出后广告正确答案:,B,C第9题,广告管理的对象包括：( ) 。

A、广告主B、广告产品C、广告媒体D、广告经营单位正确答案:,B,C,D第10题,构成广告的视觉要素主要有（）。

A、文字B、图画C、色彩D、构图正确答案:,B,C,D第11题,按营销策略分类，广告目标可以分为（）。

A、创牌广告目标B、告知性目标C、竞争广告目标D、保牌广告目标正确答案:,C,D第12题,电视广告是集（）为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。

A、声像B、色彩C、语言文字D、画面正确答案:,B,C,D第13题,专业广告公司为客户提供“广告”商品，其服务内容一般包括（）。

A、创意B、媒体购买C、广告制作D、营销研究E、业务沟通正确答案:,B,C,D,E第14题,冷色比暖色更能引人注意，更富有吸引力。