“数商兴农”视域下农产品新媒体营销路径探索文/郝景慧 苏州农业职业技术学院摘要：本文探讨了“数商兴农”视域下农产品新媒体营销的路径。
通过分析农产品新媒体营销的特点和优势，以及新媒体技术和农产品营销结合过程中存在的问题，探讨了农产品新媒体营销的具体路径和未来发展趋势，提出了加强农产品新媒体平台建设、提高农产品信息质量等建议，以期为农产品新媒体营销提供一些有益的探索和思路。
关键词：数商兴农；农产品；新媒体营销；数字平台；精品文案引言随着数字技术的快速发展和互联网的普及，农产品行业面临着新的市场挑战和机遇。
在数字化时代，农产品新媒体营销成为农业发展的重要方向之一。
借助新媒体平台，农产品行业可以更好地与消费者进行互动，传递产品信息，提升品牌形象。
本文将从“数商兴农”的视域出发，探索农产品新媒体营销的路径，为农业产业发展提供有益的思考和建议。
1. 农产品新媒体营销的优势分析1.1 覆盖面广、传播效果较好农产品新媒体营销具有覆盖面广和传播效果较好的特点，这是传统营销方式所无法比拟的。
随着互联网和社交媒体的普及，农产品信息可以通过各种新媒体平台迅速传播到全球范围内的潜在消费者中。
新媒体平台如微信、微博、抖音等拥有庞大的用户群体，这为农产品的推广和宣传提供了广阔的舞台。
通过新媒体平台，农产品可以借助“病毒式”传播效应，快速传达品牌信息和产品优势，吸引更多的目标受众[1]。
1.2 互动性强、用户参与度高农产品新媒体营销具有互动性强和用户参与度高的优势。
相比传统的广告宣传形式，新媒体营销更加注重与用户的互动和沟通。
通过社交媒体平台，农产品品牌可以与消费者建立直接的联系，进行实时互动和交流。
例如，品牌可以开展线上问答活动，回答消费者的疑问，增加消费者对产品的了解和信任度。
此外，农产品新媒体营销还可以通过用户生成内容（U G C）的方式，鼓励用户分享自己的使用体验和评价，提高用户参与度和品牌口碑[2]。
1.3 信息传播快速、即时反馈农产品新媒体营销的另一个优势是信息传播快速和即时反馈。
