XX巧克力品牌映前广告效果研究报告

“德芙巧克力”广告效果分析报告一德芙的品牌背景德芙巧克力是玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语，深得民众喜爱。

德芙的丝滑香浓不仅代表着巧克力的“黄金标准”，也成为了新时代女性的情感代言出口。

德芙巧克力是因爱而生的，故事始于上世纪40年代，一位慈祥的父亲看见他的儿子正在大街上，不顾安危的追着一辆贩卖冰激凌的卡车后面，出于对儿子安危的考虑，不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质巧克力冰激凌。

经过反复的研制，后来这种因爱而生的巧克力终于问世，后来被莱昂斯特法诺斯命名为德芙。

德芙英文名“DOVE”，D=DO O=YOU V=LOVE E=ME。

连起来就是DO YOU LOVE ME DOVE中文翻译为鸽子寓意和平友爱，更有意思的是德芙的谐音为“得福”也象征着福气。

二广告创意面对日益成熟的消费者，玛氏食品公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力，而且每年求新求变，希望给消费者美好的巧克力体验，广告片也不例外。

当低沉、感性的旁白，配合优美的吟唱音乐，渐渐引出缓缓旋转的巧克力旋涡，它有丝般润泽的质感，如清泉般流畅的律动；这个地地道道的巧克力旋涡不停地旋转，加上纯美牛奶的加入，巧克力加牛奶的美妙结合，有如跳着一首慢版爵士舞一般的悠扬动人，它渲染出的美妙感受吸引你进入一个纯粹牛奶巧克力的世界。

之后成型的巧克力块从香浓诱人的漩涡中飞出，想先尝为快的冲动再也按捺不住。

这场完美的演出，将视觉与味觉的诱惑带来最高点，宛如经验一场美好的巧克力飨宴，这就是德芙想呈现给观众的巧克力体验与全新的感觉。

一如它的广告语阐述的“牛奶香浓，丝般感受”那般诱人。

而独特的创意及制作拍摄技巧，也将为身为领导品牌的德芙牛奶巧克力带向全新的境界三广告吸引力1.广告的加深记忆德芙广告诉求以感性诉求为主，人们的内心欲望主要集中在三个方面：生理方面、物质方面和精神方面。

德芙广告调研报告德芙广告调研报告一、背景介绍德芙公司是一家全球知名的巧克力生产商，其广告一直以来备受关注和好评。

本次调研旨在对德芙广告进行深入分析，探索其成功的原因。

二、调研目的通过调查消费者们对德芙广告的认知和态度，分析德芙广告对消费者行为的影响，揭示其广告传播的效果和策略。

三、调研方法1.问卷调查：通过随机采样，在不同地区招募1000名消费者进行问卷调查，包括对德芙广告的通知度、喜好度和购买倾向等问题。

2.深入访谈：选取20名消费者进行面对面的访谈，探究其对德芙广告的感受和理解，进一步了解德芙广告对他们心理和行为的影响。

四、调研结果1.问卷调查结果显示，超过90%的受访者知道德芙这个品牌，其中超过80%的受访者对德芙广告的记忆深刻。

2.根据问卷调查，超过60%的受访者表示，德芙广告给他们带来了积极的情感体验，使他们感到愉悦和满足。

3.根据深入访谈结果，德芙广告经常通过创意、温馨、情感化的故事情节吸引消费者，使他们情感共鸣，从而增加对德芙产品的认同感和购买意愿。

五、分析和讨论1.定位明确：德芙广告在市场中独树一帜，将自己定位为浪漫、高贵的巧克力品牌，吸引消费者的情感需求。

2.情感共鸣：德芙广告经常通过故事情节表达温情、亲情、爱情等情感，引起消费者的共鸣和情感连接，进一步增加品牌的好感度。

3.形象塑造：德芙广告通过营造高品质、高贵的形象，追求情感的升华和情感化的巧克力体验，提升消费者对产品的品质和价值的认同。

六、总结和建议1.德芙广告成功地将情感因素引入巧克力市场，通过情感共鸣吸引消费者的注意力和兴趣。

2.建议继续加大广告投放力度，以维持品牌在顾客心目中的形象，并不断更新广告内容和创意，以保持消费者的新鲜感。

3.在广告中加入更多的消费者真实反馈和故事，增加可信度和亲近感，进一步提升品牌忠诚度和购买意愿。

七、参考资料1.德芙官方网站与社交媒体账号2.德芙品牌广告案例3.市场调研报告和分析。

资料范本本资料为word版本，可以直接编辑和打印，感谢您的下载巧克力市场调研报告地点：__________________时间：__________________说明：本资料适用于约定双方经过谈判，协商而共同承认，共同遵守的责任与义务，仅供参考，文档可直接下载或修改，不需要的部分可直接删除，使用时请详细阅读内容原创性声明本人郑重声明：所呈交的毕业设计（论文）是本人在指导教师的指导下独立进行研究与实践工作所取得的成果，毕业设计（论文）中有关资料和数据是实事求是的。

除文中已经注明的引用内容外，本毕业设计（论文）不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。

对本文的研究与实践做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。

如有不实之处，本人愿意承担相关法律责任。

毕业设计（论文）作者签名：日期： 2014年 5 月 10 日怡情巧克力广告策划方案摘要：本文以怡情巧克力作为产品通过市场分析、广告策略、广告计划等说明定位在中低端的巧克力品牌通过较好的广告策划是具有较大的市场潜力的。

本文主要内容包括怡情巧克力的市场分析，怡情巧克力的广告策略广告计划，以及此次广告策划的效果预测，通过此次代表性品牌的广告策划说明中低端市场的巧克力具有可以开发的市场。

关键词：广告策划中低端市场市场潜力For chocolate advertising planning schemeAbstract： This paper takes delight chocolate as a productthrough the market analysis, advertising strategy, advertising planning, positioning in the low-end brand of chocolate through good advertising is a great market potential. Analysis of the main content of this paper includes delight chocolate market, advertising planning advertising strategy for chocolate, prediction and effect of the advertising planning, through this representative brand advertisingin the low-end market is that chocolate can develop market.Keywords： Advertising planning in the low-end market potential.目录引言 (1)HYPERLINK \l "_Toc345012663" 一、市场分析 (1)( HYPERLINK \l "_Toc345012664" 一)环境分析 (1)1.宏观环境分析 (1)2.微观环境分析 (1)(二) HYPERLINK \l "_Toc345012666" SWOT分析 (2)1.优势 (2)2.劣势 (2)3.机会 (2)4.威胁 (2)HYPERLINK \l "_Toc345012667" (三)竞争对手分析 (3)HYPERLINK \l "_Toc345012668" (四)消费者分析.. .....................................3 (五) HYPERLINK \l "_Toc345012669" 产品分析 (3)HYPERLINK \l "_Toc345012670" 二、广告策略 (4)（一）广告目标 (4)（二）目标市场策略 (4)1.怡情巧克力原有的目标市场 (4)2.怡情目标市场策略 (4)HYPERLINK \l "_Toc345012672" HYPERLINK \l "_Toc345012673" （三）广告诉求策略 (5)1.诉求对象 (5)2.诉求重点和诉求方法 (5)（四）广告媒介策略 (5)（五）广告创意表现 (5)1.奇幻篇 (6)2.工作篇 (6)3.学校篇 (6)4.婚礼篇 (6)（六）促销配合 (6)三、广告计划 (7)（一）广告目标 (7)（二）广告的目标市场 (7)（三）广告的诉求对象 (7)（四）广告的诉求重点 (7)（五）广告表现要求及方法 (7)（六）广告媒介的选择及方法 (8)（七）广告时间 (8)（八）广告发布计划 (8)HYPERLINK \l "_Toc345012682" 四、广告效果预测 (8)（一）经济效果 (8)（二）传播效果 (8)（三）社会效果 (9)HYPERLINK \l "_Toc345012685"结论 (10)参考文献 (11)引言据资料显示，中高端巧克力已经占据了中国巧克力市场70%以上的份额，市场呈寡头竞争状态。

德芙巧克力广告分析
德芙巧克力广告是一款成功的品牌广告，该广告以其美丽的调色板和令人难忘的情节而闻名。

该广告于1999年由意大
利公司Ferrero创建，它凭借着其恰到好处的情感营销，让广
告更加生动有趣，从而得到了广泛的赞誉和喜爱。

这个广告创用抒情的方式来传递信息。

在这个广告中，一个美丽的女孩在游泳，她比鞋子要重要。

她会花更多的时间和德芙巧克力一起度过，并在巧克力消失之前尽情享受它。

电影中，观众可以看到女孩渴望、期望和享受的表情。

这一切也反映了巧克力广告的营销策略。

它试图通过激发观众的情感，为产品和品牌创造情感借口。

在影片中，亮丽的色彩和优美的音乐融合在一起，为观众打造了一个悦耳的听觉和视觉体验。

音乐是这个广告成功的重要因素之一。

这是空灵、优美和优雅的。

它慢慢地吸引你，直到你到达真正惊人的高潮。

这个广告的音乐不仅为广告带来了美好的表现，还通过催化情感牢记了这个广告。

此外，这个广告也试图通过幽默的方式吸引观众的注意力。

在该广告中，当女孩在游泳池中玩耍时，她的鞋子被抢走，这使她只好走回家。

这个场景让人们注意到这个话题，产生了一定的幽默。

总之，德芙巧克力广告的成功归因于多个原因。

从情感营销到美丽的表现、音乐和幽默，这个广告试图利用各种营销技
巧，从而让观众打消所有的疑虑，从而加强品牌知名度和保持消费者对产品的喜爱。

德芙巧克力广告分析一篇关于影视广告选修课的作业,对于艺术类专业的同学很实用。

一篇关于影视广告选修课的作业,对于艺术类专业的同学很实用。

一．德芙的意义德芙是目前中国的巧克力第一品牌。

德芙的丝滑香浓，不仅代表着巧克力的"黄金标准"，也成为了新时代女性的情感代言出口。

纵情的德芙时刻，丝滑的真我享受。

德芙巧克力是因爱而生的，故事始于上世纪40年代，一位慈祥的父亲出于对儿子安危的考虑，不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑，经过反复的研制，后来这种因爱而生的巧克力终于问世，后被莱昂.斯特法诺斯命名为德芙。

二．爱上巧克力的理由人们爱上巧克力是有理由的，恰如德芙巧克力带给我们的一切感受，那么真切，充满浓厚的关切与爱意。

理由一：浪漫Romance巧克力仿佛能容花醉冷酷的心，令每一个品尝的人，都充满浓情蜜意。

数百年前，欧洲的贵族认为，巧克力具有神秘的催情作用。

理由二：青春Youth巧克力不仅给身体青春的能量，它的奇妙在于，让每一个吃巧克力的人，如同置身于人生中最好的时光，它把青春的体验，从每个人的心中召唤出来。

一篇关于影视广告选修课的作业,对于艺术类专业的同学很实用。

理由三：健康Health巧克力有利于心脏健康。

巧克力中的多酚广泛存在于可可豆、绿茶、大豆、红酒、蔬菜和水果中。

与其他食物相比，可可豆的多酚含量特别高，他可以转移自由基在血管壁上的沉积，因此有利于预防心血管疾病。

巧克力增强免疫力。

理由四：力量Energy巧克力能量密集浓缩，便于携带，并拥有美妙口感，它不但是理想的能量补充剂，更能具有提振心情的魔力。

理由四：关心Care巧克力是一份礼物，我们不但得自他人，我们更送给自己。

巧克力的送出，即是心的送出。

巧克力成为一份心意的代表。

当你要表达心中的关注，你选择巧克力。

不只因为它的美味，他对健康有益，更因为，它是一种含蓄却能被立刻理解的示意："我的心在关注着你"。

理由六：博爱Love对巧克力的爱。

德芙广告分析“德芙巧克力”广告效果分析报告一德芙的品牌背景德芙巧克力是玛氏(Mars)公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语，深得民众喜爱。

德芙的丝滑香浓不仅代表着巧克力的“黄金标准”，也成为了新时代女性的情感代言出口。

德芙巧克力是因爱而生的，故事始于上世纪40年代，一位慈祥的父亲看见他的儿子正在大街上，不顾安危的追着一辆贩卖冰激凌的卡车后面，出于对儿子安危的考虑，不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质巧克力冰激凌。

经过反复的研制，后来这种因爱而生的巧克力终于问世，后来被莱昂斯特法诺斯命名为德芙。

德芙英文名“DOVE”，D=DO O=YOU V=LOVE E=ME。

连起来就是DO YOU LOVE ME DOVE中文翻译为鸽子寓意和平友爱，更有意思的是德芙的谐音为“得福”也象征着福气。

二广告创意面对日益成熟的消费者，玛氏食品公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力，而且每年求新求变，希望给消费者美好的巧克力体验，广告片也不例外。

当低沉、感性的旁白，配合优美的吟唱音乐，渐渐引出缓缓旋转的巧克力旋涡，它有丝般润泽的质感，如清泉般流畅的律动;这个地地道道的巧克力旋涡不停地旋转，加上纯美牛奶的加入，巧克力加牛奶的美妙结合，有如跳着一首慢版爵士舞一般的悠扬动人，它渲染出的美妙感受吸引你进入一个纯粹牛奶巧克力的世界。

之后成型的巧克力块从香浓诱人的漩涡中飞出，想先尝为快的冲动再也按捺不住。

这场完美的演出，将视觉与味觉的诱惑带来最高点，宛如经验一场美好的巧克力飨宴，这就是德芙想呈现给观众的巧克力体验与全新的感觉。

一如“牛奶香浓，丝般感受”那般诱人。

而独特的创意及制作拍摄它的广告语阐述的技巧，也将为身为领导品牌的德芙牛奶巧克力带向全新的境界三广告吸引力1.广告的加深记忆德芙广告诉求以感性诉求为主，人们的内心欲望主要集中在三个方面:生理方面、物质方面和精神方面。

某巧克力广告经典案例分析巧克力广告是广告界中经典的领域之一，它有能力通过诱人的图像、情感和创意来吸引消费者的注意力。

下面将通过某巧克力广告经典案例的分析来探讨其成功之处。

案例分析：在某一年的情人节前夕，一家知名巧克力品牌花费数百万创作了一则广告。

在这则广告中，演员们展现了巧克力给予人们的愉悦和温暖，以营造一个浪漫的场景。

广告的主题是“巧克力的神奇魔力”，重点展示了巧克力在激发爱与情感方面的作用。

首先，在这则广告中巧克力被描绘成一种美味诱人的享受。

演员们在镜头前用温柔的语调描述着巧克力的风味和口感，以及它对人们的愉悦感受。

这种情感上的联结引发了观众的共鸣，使他们更加渴望尝试这款巧克力。

此外，广告还通过美妙的图像来展示了巧克力的各种口味和创新，使观众对品牌产生了兴趣。

其次，这则广告充满了浪漫的元素。

在广告中，演员们以浪漫的方式相互赠送巧克力，表达出了情侣之间互相给予和分享的情感。

这个场景给观众带来一种甜蜜的感觉，让他们渴望在浪漫的节日里与伴侣一起分享这种特殊的巧克力。

同时，广告还描绘了巧克力与浪漫场景、烛光晚餐等的结合，进一步增强了消费者对巧克力的浪漫联想。

最后，这则广告强调了巧克力给人们带来的情感体验。

广告中的演员们用温柔的眼神和细腻的表情展示了巧克力对他们情感的触动。

通过这种方式，广告成功地赋予了巧克力以情感和情感的力量，使观众能够在情绪上投入其中。

这种情感联结激励着消费者对巧克力产生一种强烈的需求。

综上所述，这则巧克力广告通过展示巧克力的美味、浪漫和情感特点，成功地吸引了观众的注意力并激发了他们对该品牌产品的兴趣。

它借助情人节这一浪漫的节日为背景，创造了一个理想化的情境，使观众能够在广告中体验到巧克力所带来的愉悦和温暖。

这个案例证明了一则成功的巧克力广告需要通过情感连接、浪漫元素和美味传递来打动观众，并引发他们对产品的购买冲动。

巧克力广告是广告界中经典的领域之一，它有能力通过诱人的图像、情感和创意来吸引消费者的注意力。

德芙品牌调研报告德芙品牌调研报告一、引言德芙是一家世界知名的巧克力品牌，在全球范围内都享有较高的知名度和美誉度。

本报告旨在对德芙品牌进行调研，了解其产品特点、市场地位以及消费者偏好等相关信息。

二、品牌背景德芙品牌由H.Macy & Son于1845年创立，总部位于美国纽约。

德芙巧克力以其独特的配方和制造工艺，以及精湛的包装设计，迅速成为巧克力市场的领导品牌。

如今，德芙在全球范围内拥有众多忠实的消费者。

三、产品特点1.高品质的巧克力原材料：德芙巧克力采用优质可可豆和新鲜牛奶作为主要原材料，确保产品的口感醇厚、香味浓郁。

2.多样化的产品种类：德芙生产多种不同口味、形状和包装的巧克力产品，满足不同消费者的需求和口味偏好。

3.精致的包装设计：德芙巧克力产品都采用精致的包装设计，使产品更加吸引人和具有赠送礼物的价值。

四、市场地位德芙品牌在巧克力市场中占据重要地位，并具有较强的市场竞争力。

以下是德芙品牌在市场中的优势：1.全球市场占有率较高：德芙巧克力在全球市场上的销售占有率居前列，与其他巧克力品牌相比具有较大优势。

2.消费者忠诚度高：德芙拥有大量忠实的消费者，这些消费者对品牌具有高度认同和忠诚度。

3.品牌知名度高：德芙品牌在全球享有较高的知名度，广告宣传和口碑传播效果显著。

五、消费者偏好通过对消费者的调研，发现德芙品牌受到消费者的青睐，其原因主要有以下几点：1.口感和品质：德芙的巧克力以其丰富的口感和高品质而闻名，消费者认为德芙巧克力具有与众不同的味道和质感。

2.品牌形象和信任度：德芙品牌以其优雅精致、高品质的形象，赢得了消费者的信任和喜爱。

3.广泛的产品选择：德芙生产各种口味和包装的巧克力产品，消费者可根据个人喜好选择合适的产品。

4.作为礼物的选择：德芙巧克力以其精美的包装设计常被消费者选择作为送礼的选择，具有一定的礼品属性。

六、发展机遇尽管德芙品牌已经在巧克力市场中取得了较大成功，但仍存在一些发展机遇可供利用：1.拓展新兴市场：德芙品牌可以进一步拓展发展中国家和新兴市场，在这些市场中提升品牌知名度和市场份额。

德芙巧克力广告策划书第一部分前言1.广告产品：德芙巧克力2.产品简介：巧克力似乎早已成为人们传递情感享受美好的瞬间的首选佳品，可是走进商场面对琳琅满目的各种品牌消费者却难以抉择。

消费者关心的不仅仅是一盒糖果面是产品的品质如何、口感如何、味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。

面对日益成熟的消费者，不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力，而且每年求新应变希望给在家美好的巧克力体验。

玛氏公司生产的德芙巧克力是全球最著名的巧克力品牌之一，该品牌已有100年历史，进入中国十几年以来，市场占有率逐年提高。

光彩自2000年底开始正式代理，至今保持该品牌在北京地区最大的市场份额，为此专门成立了品牌专营团队，预计该品牌将成为光彩最大营业额的品牌。

第二部分市场分析一，营销环境分析1、宏观制约因素分析（1）我国政府目前采取了各种有效的宏观政策，促进了我国经济的发展。

（2）我国消费水平呈整体上升趋势，社会消费品零售总额为89676.亿元，同比增长15.1%，但比上年同期的22.0%下降 6.9个百分点。

从分地区看，城市社会消费品零售额为61012.6亿元，同比增长14.8%。

（3）由此看出我国经济发展形势良好，消费态势上升。

2、微观制约因素分析（1）企业的供应商与企业的关系德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，可以得到供应商。

（2）产品的营销中间商与企业的关系德芙巧克力知名度高，而且促销力度较大，中间商易获利，销售积极性高，形成良好的销售渠道。

二，消费者分析1、巧克力消费的总趋势女性对巧克力的偏好大于男性，年轻女性购买巧克力的倾向相当明显。

孩子是巧克力消费群中极其重要的环节。

35岁以下的购买者自己消费的巧克力比例很高。

尤其是15～24岁的人群为自身消费的主要群体，而35岁以上的消费者购买的产品绝大多数是为孩子购买，特别是35～44岁的人群，这一比例高达86.3%。

课题名称德芙巧克力广告策划创意案例研究姓名夏亚南学号110510310学院外国语学院德芙巧克力广告策划创意案例研究夏亚南摘要：广告作为促销方式或促销手段，是一门带有浓郁商业性和艺术性的综合体。

虽然说广告并不一定能使产品成为世界名牌，但若没有广告，产品肯定不会成为世界名牌。

成功的广告可使默默无闻的企业和产品名声大震，家喻户晓，广为传播。

本文试图通过对德芙巧克力广告策划创意的分析，来了解德芙品牌是如何在市场上具有如此高的品牌知名度，看看德芙巧克力广告策划的成功与高明之处。

关键字：广告；德芙巧克力；创意引言在激烈的市场竞争环境条件下，广告是企业及其产品打入市场必不可少的武器，有了广告，可以把企业信息有效地传达至消费者，利用广告，企业可以有效地树立起良好的形象，取得竞争的优势。

然而，广告的效果如何，很大程度上取决于广告策划与创意。

创意是表现广告主题的灵魂，其目的是为了塑造品牌形象，体现商品个性。

著名广告大师詹姆斯·韦伯·扬深刻指出：“广告上的创意，是把所有广告的商品对消费者特殊的知识，以及人生与世界各种事物之一般知识，重新组合而产生的。

”《中外商贸大百科全书》写道：“广告创意指广告意念的创造，是从公司经营特点和商品特点出发，创造一种能为买者所接受的观念，如一种生活观念、价值观念与审美观念等。

”广告是一门科学，也是一门艺术。

广告把真实性、思想性、针对性寓于艺术性之中。

广告利用科学技术，吸收文学、戏剧、音乐、美术等各学科的艺术特点，把真实的、富有思想性、针对性的广告内容通过完善的艺术形式表现出来。

只有这样，才能使广告像优美的诗歌，像美丽的图画，成为精美的艺术作品，给人以很高的艺术享受，使人受到感染，增强广告的效果。

而德芙巧克力在这方面无疑是成功的。

第一章一个成功的广告应具备什么？一、简明性作为广告受众对象的广大消费者及社会公众，其接受和处理信息量的能力是有限的。

广告不应给消费者带来太大的视觉与听觉上的辨识压力。