中国视频云行业发展概况

PGC视频到 PGC+UGC
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“视频+”成为趋势，视频云为“视频+”提供支持
• 视频云定义：视频云是基于云计算技术的理念，采用视频作为“云端”向“终端”呈现处理结果的一种云计算方案，包括上传、存储、转码、加密、 分发等基础功能。以视频业务为核心业务的长视频网站、直播和短视频平台是视频云的主要应用方。
• 2016年以来，直播和短视频火爆，推升视频云市场规模，根据易观分析估算，2018年中国视频云市场规模达91.3亿元，其中BAT占据视频云市场近 7成市场份额，预计2019年中国视频云市场规模可达百亿。
2015-2018年中国视频云市场规模
2018年中国视频云厂商市场份额占比
134
91.3 64 47 36
Social
社会环境
PEST 分析模型
Economical
经济环境
• 直播和短视频市场火爆：视频行业发展 迅速，长视频网站之后直播、短视频以 及Vlog等新视频形式不断涌现，对视 频云的需求迅速增长，企业通过云厂商 的视频云服务实现视频应用快速迭代、 获取竞争优势。
• 我国云计算市场快速增长：厂商增多， 在服务方向上不断细化，从泛娱乐和教 育行业等视频云渗透率较高的领域，向 医疗、金融等垂直领域渗透，视频+全 行业成为大势所趋。
2018年中国移动网民用户使用时长TOP10领域
2018年第四季度中国移动网民在视频细分领域使用时长
24.3% 24.2% 23.0% 23.0% 22.7% 22.4% 20.4% 19.4% 19.0% 18.6% 18.5% 18.2% 19.4% 19.7% 21.0% 20.1% 20.0% 20.7% 20.0% 20.4% 19.7% 20.5% 20.7% 21.0%
系统工具 移动购物 实用工具 浏览器 移动阅读 输入法 资讯 通讯 社交
视频
综合视频 短视频综合平台 短视频聚合平台
垂直视频 聚合视频/视频导航
视频播放器 视频交友 网络电视 视频编辑 视频下载
9.5% 3.3% 2.1% 1.0% 0.6% 0.6% 0.0% 0.0%
23.7%
59.2%
© Fra Baidu bibliotek交到视频
83%
人脑每天接受的外部信息中视觉类占比
AI智能推荐
千人千面按用户兴趣推荐
生产 上传 存储 转码 加密 分发 播放
云端
电子时代
PC互联网
移动互联网 全视频时代
终端
终端
终端
视频云：“云端”向“终端”传输结果
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政策和社会、经济、技术多重因素助力视频云发展
• 国家出台多项云计算促进政策：2015 年1月，国务院发布了《国务院关于促
进云计算创新发展培育信息产业新业态 Political
的意见》，2017 年 4 月，工信部印发 政治环境 《 云计 算发展 三年 行 动计划 （ 20172019 年）》。 • 超高清视频产业计划发布：2019年3月， 工信部印发《超高清视频产业发展行动 计划（2019-2022年）》，计划指出， 要按照“4K先行、兼顾8K”的总体技 术路线，大力推进超高清视频产业发展 和相关领域的应用。
的增值服务。
• AI和5G等新技术助推：人工智能、5G、
AR/VR等技术不断发展加速创新，逐步
和云计算融合，为用户提供更流畅、更
高清的观看体验。视频内容经智能推荐，
给予用户个性化内容推送。
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视频云作为云计算细分领域市场规模保持高速增长趋势
• 云计算市场经过2015年的快速发展，市场规模迅速增长，厂商数量逐渐增多，云计算服务的应用场景增加，视频云服务是其中一个典型的代表。视 频云厂商将不同的视频功能模块打包封装成一个相对标准化的产品和解决方案，通过API/SDK封装帮助企业实现点播、直播和互动直播等，有视频 需求的企业也可以根据自身业务场景需求自行选择和组装需要的功能模块，企业用户可以专注于核心业务生产与运营等。
中国视频云行业发展概况
中国视频云行业概况
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移动互联网视频超越社交成为第一大领域，对视频云的需求上升
• 易观千帆数据显示，2018年8月，在线视频领域用户使用时长首次超过社交领域，成为全网第一大领域。用户六成时间花费在爱奇艺等长视频平台上面， 2016年以来直播和短视频的崛起为为互联网在线视频领域带来新流量。直播和短视频的火爆得益于视频云厂商提供的各种直播和点播解决方案，使得 直 播门槛降低，视频内容从PGC为主，到PGC+UGC并行。短视频和直播平台不断涌现，对视频云需求上升，也带动视频云产品和服务的完善。
• 视频编码技术进步：视频云服务中核心
的视频编码技术不断进步，通过数据压
缩降低信息量，节约存储空间和成本，
减少网络带宽的使用；与技术间的加速
Technological
融 合 让 CDN 向 着 高 效 率 、 低 成 本 、 智 能化的方向演进；视频云与人工智能相
技术环境
结合，云厂商能够为用户提供更加多样
• 视频成为主流信息传播方式，“视频+”从泛互联网行业向传统行业延伸：视频因其强大的信息承载力，成为信息传播主流方式，应用场范围从泛互 联 网行业的视频娱乐、电商等向在线教育、视频监控、广电和医疗等传统行业行业延伸，“视频+”成为趋势，视频云的应用领域和场景也随之扩展。
8万
46.2%
4.5亿户
移动互联网使用人数 移动流量平均资费下降 中国家庭固定宽带总数
• 视频领域成为最大流量入口：2018年 移动互联网视频超过社交最大的流量入 口。PGC内容不断创新，UGC视频如快 手、抖音等满足用户表达自我、实时互 动的需求。移动视频时代到来，视频成 为信息传输的主流方式，互联网用户对 视频观看体验的要求也越来越高。
• 网络带宽基础设施完备资费下调：我国 网络基础设施建设水平进一步提升，其 中宽带基础设施日益完善、移动通信设 施建设步伐加快、传输网设施也得到快 速发展，底层设施的日益成熟壮大为云 计算的大规模爆发铺平了道路。
2015
2016
2017
2018
2019F
35.0%
13.1%
19.7%
阿里云 35.0% 腾讯云 19.7% 百度云 13.1% 其它 金山云 网易云 华为云 七牛云 Ucloud
数据说明：易观根据市场公开数据和行业访谈以及相关数据模型估算，视频云IaaS、PaaS和SaaS均计入在内，包含基础后台服务和视频中台服务及前台服务，其中基础后台服务包括云端计算、边缘计算、存储服 务和CDN；视频中台服务包括视频生产（智能创作、内容审核、智能AR/VR、虚拟主播等）、视频分发（视频查重等）、视频变现、视频处理（转码、直播/互动直播、端SDK）和智能分析环节（视频结构化， 视频检索、视频推荐）