平面设计广告策划Tesla-Model-S特斯拉电动车 PPT课件

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平面设计广告策划Tesla-Model-S特斯拉电动车 PPT课件

在当今全球空气污染的大背景下，降低污染物的排放已经刻不容缓，近年来电动汽车行业不断发展壮大，特斯拉凭借独特的优势占据了市场的一席之地。
微观分析
国内纯电动汽车只是停留在基本的功能使用方面，在很大程度上无法与特斯拉相提并论。
特斯拉2015年超级充电站北美地
8
• 2.2 竞争对手分析品牌竞争对手
23
• 3.3.3 全景玻璃车顶
24
4.广告策划与设计
Advertising planning and design
• 广告媒介：
•报纸 •杂志 •招贴 •灯箱（室内） •灯箱（室外） •网络 •户外
25
26
• 4.1.1报纸
4.广告策划与设计
Advertising planning and design
THANK YOU
王鹏文姚鹏肖延飞
63
33
• 效果图
34
• 4.4.2 灯箱
投放时间：2014全年分4季度（第3季度）地点：首都机场内墙（通道口）广告诉求：宣传环保、拯救地球可刻不容缓。元素：城市全景、汽车。手法：直接展示。强调地球已经被人类破坏，急需治疗。目标人群：具有一定消费能力的高收入人群。
35
• 效果图
36
• 4.4.3 灯箱
品牌竞争者
奥迪
行业竞争者
日产：聆风雪佛兰：VOLT 比亚迪：E6EV 奇瑞：MIEV 北汽：30EV
形式竞争者
高端燃油、燃气和其他能源动力的汽车
9
• 2013年美国第一季销量
特斯拉 Model S 4900 台雪佛兰 VOLT 4421 台日产聆风 3695 台
0 1250 2500 3750

特斯拉营销策划方案(课堂PPT)

美国售价81,070美元
特斯拉在其官方博客上表示，“如果按照汽车
运输装卸3600美元
= 行业在中国的惯例，我们完全可以把 M o d e l
S 在中国的价格定为美国的关税两1倍9,00以0美上元。但我们
决定不遵循惯例。”
增值税17,700美元
2020/6/22
2
12016 / 05
引言
✓
特斯拉是什么
✓
为什么选择特斯拉作为案例
特斯拉营销策划
✓
市场定位
✓
品牌战略
✓
包装和20/6/22
2
成立于2003年，总部设在了美国加州的硅谷地带，在纳斯达克上市的电动车生产及设计公司
特斯拉得名于美国物理学家以及电力工程师尼古拉-特斯拉。
12
产品MODEL S——环境
8000
7000
6000
5000
4750
4000
3000
2000
1000
0
2013 Q1
5150
2013 Q2
5500
2013 Q3
6900
2013 Q4
2020/6/22
13
产品MODEL S——定价分析
2020/6/22
14
产品MODEL S——充电模式
2020/6/22
1、超级充电站：
每小时充电300英里（480km）
2、高效充电柱：
每小时充电60英里（100km）
特斯拉在售出整车后会至客户家中安装
3、传统电源：
每小时充电30英里（50km）
15
产品MODEL S——中国市场定位与目标客户

特斯拉电动车简介及其战略分析PPT文档共37页

特斯拉电动车简介及其战略分析
16、自己选择的路、跪着也要把它走完。 17、一般情况下)不想三年以后的事，只想现在的事。现在有成就，以后才能更辉煌。
18、敢于向黑暗宣人只会裹足不前，莽撞的人只能引为烧身，只有真正勇敢的人才能所向披靡。
拉
60、生活的道路一旦选定，就要勇敢地走到底，决不回头。 ——左
56、书不仅是生活，而且是现在、过去和未来文化生活的源泉。 ——库法耶夫 57、生命不可能有两次，但许多人连一次也不善于度过。— —吕凯特 58、问渠哪得清如许，为有源头活水来。—— 朱熹 59、我的努力求学没有得到别的好处，只不过是愈来愈发觉自己的无知。 ——笛卡儿

特斯拉汽车公司(Tesla Motors)介绍及其成功要素梳理精品PPT课件

KROEGER HARALD
Fidelity® Contrafund®
T. Rowe Price Associates, Inc.
Baillie Gifford & Co Limited.
Fidelity Contrafund Columbia Management Investment Advisers, LLC
单位：千美元
CAGR：2632%
纯电动跑车 Roadster上市
6月纯电动车 Model S上市
81.3%%
6
四、经营情况-分地区特斯拉的主要销售区域为北美地区，其次是欧洲
单位：千美元
2010-2013年特斯拉汽车公司营业收入分地区情况
10/20/2020
2020/10 2020/10 2020/10
Tesla Motors)介绍及其成功要素梳理
2014.4
1
目录
Contents
第一部分特斯拉汽车公司介绍
一公司简介二公司发展历史三股本结构四经营情况五创始人介绍
第二部分特斯拉汽车公司市场表现及成功要素梳理
第三部分特斯拉汽车公司战略规划
一、公司简介
特斯拉汽车成立于2003年，总部在美国硅谷的帕罗奥图市，于纳斯达克上市，是一家专门研发、生产、销售纯电动汽车和零部件的制造商
2012年
2012年6 月22日 Tesla Model S 正式在美国地区发售，售价约 62400~8 7400美元
2013年
2013年一季度实现盈利； 5月，特斯拉提前9年还清美国能源部贷款； 11月月特斯拉北京体验店营业，特斯拉业务正式进入中国
从2014年开始，特斯拉还将交付一款名为Model X的跨界SUV，该车结合了SUV和MPV的优点，价格和性能与Model S基本相当特斯拉正在酝酿一款更具备经济可承受性的新紧凑电动车，售价目标为 Model S的一半左右，和聆风展开竞争

特斯拉汽车介绍ppt

特斯拉汽车介绍ppt
’啊”。人生福祸相依，变化无常。少年气盛时，凡事斤斤计较，锱铢必究，这还有情可原。一个人年事渐长，阅历渐广，涵养渐深，对争取之事应看得淡些，凡事不必太认真，顺其自然最好。如果少年就能如此，那就可称得上少年老成了。坏脾气的男孩何苦要气猛火中的清凉共命鸟的故事认不得“真” 我先让一步多一分理解和宽容两个失散的战士
02 产品设计
A B C
TEXT HERE
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两个失散的战士二战期间，一支部队在森林中与敌军相遇。激战后，两名战士与部队失
去了联系。这两名战士来自同一个小镇。俩人在森林中艰难跋涉，他们互相鼓励、互相安慰。十多天过去了，仍未与部队联系上。这一天，他们打死了一只鹿，依靠鹿肉又艰难度过了几天，可也许是战争使动物四散奔逃或被杀光。这以后他们再也没看到过任何动物。他们仅剩下的一点鹿肉，背在年轻战士的身上。这一天，他们在森林中又一次与敌人相遇，经过再一次激战，他们巧妙地避开了敌人。就在自以为已经安全时，只听一声枪响，走在前面的年
$8,500 $7,000
$70,000$65,000 $30,000
Text Here
Text Here
PATR TWO
产品设计

特斯拉电动汽车演示文稿

电量，在未来的两年，这一速度还有
望被加倍。
宏观分析
市场分析
在当今全球空气污染的大背景下，降低污染物的排放已经刻不容缓，近年来电动汽车行业不断发展壮大，特斯拉凭借独特的优势占据了市场的一席之地。
微观分析
国内纯电动汽车只是停留在基本的功能使用方面，在很大程度上无法与特斯拉相提并论。
特斯拉2015年超级充电站北美地
虽然走在行业前端，但是任然有很多技术瓶颈，比如安全问题造成起火，零度以下充电问题……否则早就大面积使用了
态势分析
该车是高档车、性能也不错，信息化程度非常高，百公里内瞬间加速的指标也很可观。是全球锂电池汽车研发的先行者.
特斯拉汽车的成功与其优秀的电池管理系统密切相关，但尚未受到市场充分认识
3个半小时就够了。如果在驾驶途中没
电了，还可以使用一套手提式便捷充
电器来为车提供电力，并且其一次所
使用的电池量也就相当于一台普通手
提电脑所需要的那么多。
•
如果在特斯拉建立的
SuperCharger电站，使用特斯拉独有
的高压充电技术，则充电峰值可以达
到480公里/小时（90千瓦/小时），即
仅需30分钟便能充到可行驶240公里的
公司由来
• 尼古拉·特斯拉（Nikola Tesla，1856年－1943年），1856年7月10日出生在克罗地亚，是一位世界知名的发明家、物理学家、机械工程师和电机工程师。他被认为是电力商业化的重要推动者，并因主持设计了现代广泛应用的交流电力系统而最为人知。19世纪末20世纪初，他对电力学和磁力学做出了杰出贡献。他的专利和理论工作依据现代交变电流电力系统，包括多相电力分配系统和交流电发电机，帮助了他带起了第二次工业革命。成就是1882年，他继爱迪生发明直流电（DC）后不久，发明了交流电（AC），并制造出世界上第一台交流发电机，并创立了多项电力传输技术。他是一个绝世天才，也是一位被世界遗忘的伟人。之后被大家称为“科学超人”1943年1月7日在纽约人旅馆（The New Yorker Hotel）孤独的死于心脏衰竭，享年87岁。特斯拉一生致力于全世界而不是为特定某个国家效力。

简约电动汽车特斯拉ModelS产品介绍图文PPT教学课件

特斯拉 Model S
Model S 自诞生之日起就是为了成为最安全、最令人兴奋的轿车而设计。得益于特斯拉独特的纯电动动力总成，Model S 的性能表现十分出色，0-100公里/小时加速最快仅需 3.0 秒。通过 Autopilot 自动驾驶功能（选装），Model S 还可以使高速公路驾驶更为安全且轻松，让你更好的享受驾驶乐趣。
连续拨动两次巡航控制手柄即可让 Model S 在车道线内自动行驶
辅助转向
连续拨动两次巡航控制手柄即可让 Model S 在车道线内自动行驶
辅助转向
开启转向灯即可自动完成车道变换
自动变道
开启转向灯即可自动完成车道变换
自动变道
开启转向灯即可自动完成车道变换
自动变道
扫描空闲车位并根据指令自动泊车
Autopilot 自动驾驶
主动巡航模式下的辅助转向结合了 GPS 的主动传感器配合高清数字地图，共同组成了智能巡航控制系统，使 Model S 在高速公路上可以实现自动驾驶，即使在需要频繁停车起步的情况下，也能始终保持车道线内行驶。通过收集和处理车辆自身的实时反馈数据，控制系统能够不断学习和完善。
出色的安全和性能表现
Model S 现已新增全 LED 自适应前照灯系统（选装）。新车灯的外形更为优雅，安全性也进一步提升：14个动态 LED 转向灯可显著改善夜间驾驶，尤其是夜间弯道行驶时的可见度。
自适应大灯
HEPA 空气过滤系统
在自动驾驶模式下，Model S 能够实现车道线内辅助转向，在开启转向灯后自动变更车道，以及在主动巡航控制时自动调整车速。对电机功率、制动系统、以及转向系统的数字化一体控制，能够帮助车辆避免来自前方和侧方的碰撞，并防止车辆滑出路面。Model S 还可以搜寻附近的泊车地点，当探测到空闲车位后发出提醒，并根据驾驶员的指令自行泊入车位。Autopilot 自动驾驶相关功能会通过软件更新逐步推出。

特斯拉的造车理念PPT课件

系列 1,
系列 1,
雪佛兰, 8320
特斯拉,
北汽, 7100 7300
6870
6000
5000 4000
0
1000 2000 3000 4000 5000
3000
2013年美国第一季销量
2000
特斯拉 Model S 4900 台
1000 0
系列 1, 聆风, 200
聆风北汽特斯拉雪佛兰比亚迪
Roadster 10.9
2007年投产前已预订1000辆限量销售2500辆 2008年10月 31个国家，3300辆？
3.2.2销售零排放信用
❖ 在2013年第一季度，特斯拉向其他汽车制造商出售了价值6800万美元的零排放信用。根据CNN 财经报道，特斯拉的信用销售额占该公司总收入的12%左右。摩根士丹利则估计，特斯拉今年可能通过销售零排放信用获得高达 1.88亿美元的收入。（数据来源：2013年5月，i美股的Tesla新闻）
消费行为
心理需求
口碑营销典型案例：总票房9.56亿，当仁不让的成为国内动画电影的票房第一，整整甩开第二名《功夫熊猫2》三亿多票房。猴哥，这个在国内拥有巨大影响力的虚拟人物，再次创造奇迹。
2008年2月，第一批7 辆Roadster分别交付给了谷歌创办人拉里·佩奇和谢尔盖·布林等名人。而后则是布拉德·皮特、乔治·布鲁尼、施瓦辛格等，可以说特斯拉的客户名单几乎就是一张全球财富榜。这种策略就是先发展名流，再推向主流市场。
-7500美元
上市售价
含补贴，万美元
-7500美元
日本定价 2012年8月，万日元
（S高端版）
相当于万美元

tesla新能源汽车特斯拉营销策划方案ppt模板

EXCELLENT SAFETY AND PERFORMANCEEXCELLENT SAFETY The Model S has been designed to be a safe, high-performance car since its inception. Thanks to Tesla's unique pure electric powertrain, the Model S performs very well, with an acceleration of 0-100 km/hin just 2.6 seconds.EXCELLENT SAFETY AND PERFORMANCEThe Model S has been designed to be a safe, high-performance car since its inception. Thanks to Tesla's unique pure electric powertrain, the Model S performs very well, with an acceleration of 0-100 km/h in just 2.6 seconds. With Autopilot's automatic assisted driving (optional), the Model S also makes highway driving safer and easier,allowing you to enjoy driving more.The Model S has beendesigned to be a safe,high-performance carsince its inception.Thanks to Tesla's uniquepure electric powertrain,the Model S performs verywell,with an acceleration of 0-100 km/h in just 2.6seconds. EXCELLENT SAFETYThe Model S has been esigned to be a safe EXCELLENT SAFETY The Model S has been esigned to be a safe EXCELLENT SAFETY The Model S has been esigned to be a safe EXCELLENT SAFETY The Model S has been esigned to be a safeEXCELLENT SAFETYThe Model S has been designed to be a safe, high-performance car since its inception. Thanks toTesla's unique pure electric powertrain, the Model S performs very well, with an acceleration of 0-100km/h in just 2.6 seconds. EXCELLENT SAFETYThe Model S has been designed to be a safe, high-performance car since its inception. Thanks to Tesla's unique pure electric powertrain, the Model S performs very well EXCELLENT SAFETY The Model S has been designed to be a safe, high-performance car since its inception. Thanks to Tesla's unique pure electric powertrain, the Model S performs very well EXCELLENT SAFETY The Model S has been designed to be a safe, high-performance car since its inception. Thanks to Tesla's unique pure electric powertrain, the Model S performs very wellEXCELLENT SAFETYThe Model S has been designed to be a safehigh-performance car since its inceptionEXCELLENT SAFETY AND PERFORMANCEThe Model S has been designedto be a safehigh-performance carsince its inceptionTesla's unique pure electricpowertrain TeslaThe Model S has been designed to be a safe high-performance car since its inception Tesla's unique pure electric powertrain Tesla The Model S has been designed to be a safe high-performance car since its inception Tesla's unique pure electric powertrainTeslaT E S L AThe Model S has been designedto be a safeThe Model S has been e signed to be a safeEXCELLENT SAFETYT E S L AThe Model S has been e signed to be a safeEXCELLENT SAFETYT E S LAThe Model S has been e signed to be a safeEXCELLENT SAFETYT E S L AThe Model S has been e signed to be a safeEXCELLENT SAFETYT E S LATESLA The Model S has been designed to be a safe, high-performance car since its inception. Thanks to Tesla's unique pure electric powertrain, the Model S performs very well, with an acceleration of 0-100 km/h in just2.6 seconds. EXCELLENT SAFETY 2The Model S has been designed to be a safe, high-performance car since its inception. Thanks to Tesla's unique pure electric powertrain, the Model S performs very well, with an acceleration of 0-100 km/h in just 2.6 seconds. EXCELLENT SAFETY TESLA 3The Model S has been designed to be a safe, high-performance car since its inception. Thanks to Tesla's unique pure electric powertrain, the Model S performs very well, with an acceleration of 0-100 km/h in just 2.6 seconds. EXCELLENT SAFETY TESLAThe Model S has been designed to be a safe, high-performance car since its inception. Thanks to Tesla's unique pure electric powertrain, the Model S performs very well, with an acceleration of 0-100 km/h in just2.6 seconds.EXCELLENT SAFETYThe Model S has been designed to be a safe, high-performance car since its inception. Thanks to Tesla's unique pure electric powertrain, the Model S performs very well, with an acceleration of 0-100 km/h in just2.6 seconds. EXCELLENT SAFETYTESLA The Model S has been designed to be a safe1234The Model Shas been esigned to be a safe T E S L AThe Model S has been e signed to be a safe T E S L A The Model S has been e signed to be a safe T E S L A The Model S has been e signed to be a safeT E S L AJan Mar May Jun Jul Aug Sep Nov Dec 0100200300400500600The Model S has been designed to be a safe,high-performance car since its inception.Thanks to Tesla's unique pure electric powertrain the Model S performs very well with an acceleration of 0-100 km/h in just 2.6 seconds. Thanks to Tesla's unique pure electric powertrain the Model S performs very well with an acceleration of 0-100 km/hin just 2.6 seconds.EXCELLENT SAFETY EXCELLENT SAFETY AND PERFORMANCE TESLAEXCELLENT SAFETYThe Model S has been designed to be a safe,high-performance car since its inception.EXCELLENT SAFETYEXCELLENT SAFETYAND PERFORMANCEThe Model S has been designed to be a safe,high-performance car since its inception.EXCELLENT SAFETYThe Model Shas been designed to be a safehigh-performance carsince its inception TESLAThe Model Shas been designed to be a safehigh-performance carsince its inception TESLAThe Model S has been designed to be a safe high-performance car since its inceptionTESLA The Model S has been designed to be a safe high-performance car since its inceptionTESLATESLAThe Model S has been designed to be a safe,high-performance car since its inception.Thanks to Tesla's unique pure electric powertrain the Model S performs very wellwith an acceleration of 0-100 km/hin just 2.6 seconds.EXCELLENT SAFETYEXCELLENT SAFETYAND PERFORMANCEEXCELLENT SAFETYThe Model S has been designed tobe a safe, high-performance carsince its inception. Thanks to Tesla'sunique pure electric powertrain, theModel S performs very well, with anacceleration of 0-100 km/h in just2.6 seconds. Oct 2014Jan 2015Jun 2016Nov 2016The Model S has been designed to be a safe,high-performance car since its inception.EXCELLENT SAFETYEXCELLENT SAFETY AND PERFORMANCE The Model S has been designed to be a safe,high-performance car since its inception.EXCELLENT SAFETYThe Model Shas been designedto be a safe TeslaThe Model S has been designed to be a safe Tesla The Model S has been designed to be a safeTesla The Model S has been designed to be a safe TeslaThe Model S has been designed to be a safe,high-performance car since its inception.EXCELLENT SAFETY01The Model S has been designed to be a safe,high-performance car since its inception.EXCELLENT SAFETY 02The Model S has been designed to be a safe,high-performance car since its inception.EXCELLENT SAFETY03The Model Shas been designedto be a safe,high-performance carsince its inception.EXCELLENT SAFETYEXCELLENT SAFETYAND PERFORMANCE24% The Model 55% The Model 21%The ModelThe Model S has been designed to be a safe,high-performance car since its inception.Thanks to Tesla's unique pure electric powertrainthe Model S performs very wellwith an acceleration of 0-100 km/hin just 2.6 seconds. EXCELLENT SAFETYEXCELLENT SAFETYAND PERFORMANCEEXCELLENT SAFETYThe Model S has been designed to be a safe,high-performance car since its inception.Thanks to Tesla's unique pure electric powertrainthe Model S performs very wellwith an acceleration of 0-100 km/h in just 2.6 seconds.TESLA EXCELLENT SAFETY AND PERFORMANCE EXCELLENT SAFETYThe Model S has been designed to be a safe,high-performance car since its inception.Thanks to Tesla's unique pure electric powertrainthe Model S performs very well with an acceleration of 0-100 km/hin just 2.6 seconds.The Model S has been designedto be a safehigh-performance carsince its inceptionTesla's unique pure electricpowertrain TeslaThe Model S has been designed to be a safe high-performance car since its inception Tesla's unique pure electric powertrain Tesla The Model S has been designed to be a safe high-performance car since its inception Tesla's unique pure electric powertrainTeslaH O M E P A G EW H A T W E D O!W O R K S A B O U T U S C A R E E R C O N T A C T I N N O V A T I O N S P R O J E C T J O B O F F E RThe Model Shas been designedto be a safeTeslaThe Model Shas been designedto be a safe TeslaThe Model S has been designed to be a safe Tesla The Model S has been designed to be a safe Tesla The Model S has been designed to be a safe Tesla The Model S has been designed to be a safeTeslaM A R K E T I N G W E B D E S I G N S U P P O R T D E V E L O P 1234The Model Shas been designedto be a safe TeslaThe Model S has been designed to be a safe Tesla The Model S has been designed to be a safeTesla The Model S has been designed to be a safe TeslaEXCELLENT SAFETY EXCELLENT SAFETY AND PERFORMANCE01TeslaThere are many variations of passages of Lorem Ipsum available,but the.02TeslaThere are manyvariations of passages ofLorem Ipsum available,but the.03TeslaThere are manyvariations of passages ofLorem Ipsum available,but the.70%Hello everyone! Just a sneak peek of theproject.Y O U R T I T L E 50%Hello everyone! Just a sneak peek of the project.Y O U R T I T L E 85%Hello everyone! Just a sneak peek of the project.Y O U R T I T L E。

简约电动汽车特斯拉ModelS产品介绍主题教育模板PPT课件

巷子黑灰的墙壁上布满了孩子的涂鸦，雪白的线条似岁月的痕迹，一条一条刻在巷子的脸上，陪伴着它度过数十年的光辉。巷子黑灰的墙壁上布满了孩子的涂鸦，雪白的线条似岁月的痕迹，一条一条刻在巷子的脸上，陪伴着它度过数十年的光辉。
巷子黑灰的墙壁上布满了孩子的涂鸦，雪白的线条似岁月的痕迹，一条一条刻在巷子的脸上，陪伴着它度过数十年的光辉。巷子黑灰的墙壁上布满了孩子的涂鸦，雪白的线条似岁月的痕巷迹子，黑一灰条的一墙条壁刻上在布巷满子了孩的子脸的上涂，鸦陪，伴雪着白它的度线过条数似十岁年月的的光巷痕辉子迹。黑，灰一的条墙一壁条上刻布在满巷了子孩的子脸的上涂，鸦陪，伴雪着白它的度线过条数似十岁年月的的光痕辉迹。，一条一条刻在巷子的脸上，陪伴着它度过数十年的光辉。巷子黑灰的墙壁上布满了孩子的涂鸦，雪白的线条似岁月的痕迹，一条一条刻在巷子的脸上，陪伴着它度过数十年的光巷辉子。黑灰的墙壁上布满了孩子的涂鸦，雪白的线条似岁月的痕迹，一条一条刻在巷子的脸上，陪伴着它度过数十年的光辉。巷子黑灰的墙壁上布满了孩子的涂鸦，雪白的线条似岁月的痕巷迹子，黑一灰条的一墙条壁刻上在布巷满子了孩的子脸的上涂，鸦陪，伴雪着白它的度线过条数似十岁年月的的光巷痕辉子迹。黑，灰一的条墙一壁条上刻布在满巷了子孩的子脸的上涂，鸦陪，伴雪着白它的度线过条数似十岁年月的的光痕辉迹。，一条一条刻在巷子的脸上，陪伴着它度过数十年的光辉。巷子黑灰的墙壁上布满了孩子的涂鸦，雪白的线条似岁月的痕迹，一条一条刻在巷子的脸上，陪伴着它度过数十年的光辉。
巷子黑灰的墙壁上布满了孩子的涂鸦，雪白的线条似岁月的痕迹，一条一条刻在巷子的脸上，陪伴着它度过数十年的光辉。

新能源汽车营销PPT模板

有梦想就有未来
特斯拉最初的创业团队主要来自硅谷，用IT理念来造汽车，而不是以底特律为代表的传统汽车厂商思路。因此，特斯拉造电动车，常常被看做是一个硅谷小子大战底特律巨头的故事。
YOUR TITLE
1990年代末，通用汽车研发出EV-1，并作为第一款量产电动汽车投放市场，这款车其貌不扬，续航里程140公里，由于投入与产出比不高，在生产了二千多辆之后，通用汽车于2002年宣布放弃。此事让通用汽车背上了骂名，一部名为《谁杀死了电动汽车》的纪录片更是让此事广为流传。事后，参与EV-1项目的工程师艾尔·科科尼（Al Cocconi），在加州创建了一家电动汽车公司AC Propulsion，并生产出仅供一人使用的铅酸电池车 T-Zero。
市场背景概述 ENTERPRISE IDEA
特斯拉最初的创业团队主要来自硅谷，用IT理念来造汽车，而不是以底特律为代表的传统汽车厂商思路。因此，特斯拉造电动车，常常被看做是一个硅谷小子大战底特律巨头的故事。 1990年代末，通用汽车研发出EV-1，并作为第一款量产电动汽车投放市场，这款车其貌不扬，续航里程140公里，由于投入与产出比不高，在生产了二千多辆之后，通用汽车于2002年宣布放弃。此事让通用汽车背上了骂名，一部名为《谁杀死了电动汽车》的纪录片更是让此事广为流传。事后，参与EV-1项目的工程师艾尔·科科尼（Al Cocconi），在加州创建了一家电动汽车公司AC Propulsion，并生产出仅供一人使用的铅酸电池车T-Zero。 AC Propulsion公司的经营陷入困境时，一名来自硅谷的叫做马丁·艾伯哈德（Martin Eberhard）的工程师为之投资了15万美元。作为交换，他希望科科尼尝试用数千块笔记本电脑的锂电池作为T-Zero的动力。换用锂电池后，T-Zero行驶里程超过了480公里。艾伯哈德劝说AC Propulsion公司为他造一辆这样的车，但科科尼无意成立汽车公司。艾伯哈德于是决定自己来。硅谷工程师、资深车迷、创业家马丁·艾伯哈德（Martin Eberhard）在寻找创业项目时发现，美国很多停放超级跑车的私家车道上经常还会出现些丰田混合动力汽车普锐斯（Toyota Prius）的身影。他认为，这些人不是为了省油才买普锐斯，普锐斯只是这群人表达对环境问题不满和想要做出改变的愿望的的方式。于是，他有了将跑车和新能源结合的想法，而客户群就是这群有环保意识的高收入人士和社会名流。 2017年2月1日，特斯拉汽车公司（Tesla Motors Inc）正式宣布将该公司的注册名称中含有“汽车”意义的“Motors”一词去掉，改成Tesla Inc.。[7]

特斯拉Model S产品介绍PPT模板

辅助转向
连续拨动两次巡航控制手柄即可让 Model S 在车道线内自动行驶
自动变道
开启转向灯即可自动完成车道变换
自动变道
开启转向灯即可自动完成车道变换
自动变道
开启转向灯即可自动完成车道变换
自动泊车
扫描空闲车位并根据指令自动泊车
自动泊车
扫描空闲车位并根据指令自动泊车
自动泊车
扫描空闲车位并根据指令自动泊车
出色的安全和性能表现
Model S 自诞生之日起就是为了成为最安全、最令人兴奋的轿车而设计。得益于特斯拉独特的纯电动动力总成，Model S 的性能表现十分出色，0-100公里/小时加速最快仅需 3.0 秒。通过 Autopilot 自动驾驶功能（选装），Model S 还可以使高速公路驾驶更为安全且轻松，让你更好的享受驾驶乐趣。
自适应大灯
Model S 现已新增全 LED 自适应前照灯系统（选装）。新车灯的外形更为优雅，安全性也进一步提升：14个动态 LED 转向灯可显著改善夜间驾驶，尤其是夜间弯道行驶时的可见度。
HEPA 空气过滤系统
Model S 现已新增医疗级别的 HEPA 空气过滤系统，能够过滤掉 99.97% 以上的尾气污染物微粒，并有效滤除车内空气中的一切过敏原、细菌及其他杂质。
主动巡航模式下的辅助转向
结合了 GPS 的主动传感器配合高清数字地图，共同组成了智能巡航控制系统，使 Model S 在高速公路上可以实现自动驾驶，即使在需要频繁停车起步的情况下，也能始终保持车道线内行驶。通过收集和处理车辆自身的实时反馈数据，控制系统能够不断学习和完善。
辅助转向
连续拨动两次巡航控制手柄即可让 Model S 在车道线内自动行驶
Autopilot 自动驾驶

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目标人群：普通大众。
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• 4.3.2 招贴
投放时间：2014年6月
地点：北京侨福芳草地购物中心（体验活动现场）
广告诉求：宣传环保，零排放，零污染，还地球一片绿色。
元素：汽车、问号、树叶、云朵、手。
手法：夸张、直接展示。
广告语：我能我行，无可置疑，绿色革命，清新舒适。
5.产品推广活动策划 Product promotion activities planned
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1.品牌及产品介绍
Brands and Products
• 1.1 企业历史
特斯拉汽车公司（Tesla Motors），一家生产和销售电动汽车以及零件的公司，只制造纯电动车，成立于2003 年，总部设在了美国加州的硅谷地带。
•Tesla Model X 特点：全尺寸纯电动SUV车型
Model X，其后门采用设计前卫的鹰翼门造型，而依靠动力强劲的电动机驱动，其0-96公里/小时加速时间为5 秒内。
•Tesla Model S 特点：是一款由Tesla汽车公司制
造的全尺寸高性能电动轿车，预计于2012年年中投入销售，而它的竞争对手则直指宝马5系。
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• 3.3.3 全景玻璃车顶
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4.广告策划与设计
Advertising planning and design
• 广告媒介：
•报纸 •杂志 •招贴 •灯箱（室内） •灯箱（室外） •网络 •户外
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• 4.1.1报纸
4.广告策划与设计
Advertising planning and design
投放时间：2014年第一季度报纸：环球时报广告诉求：宣传特斯拉速度性能，超越燃油车元素：F1赛车、跑道、特斯拉。手法：对比、展示。特斯拉电动跑车对阵F1赛车，将其超越，体现了“电动跑车”这一概念。目标人群：35岁以上中年人士。
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• 4.2.1 杂志
投放时间：2014年第一季杂志：汽车之友位置：封面扉页广告诉求：充电速度、环保。元素：汽车、文字。广告语：御风而行。目标人群：白领阶层、商务、高收入人群。
PK
• 1.3.4.风阻系数仅为0.22
18
• 3.1.7 性能（完美牵引力和稳定性设计）
19
• 3.2 安全性
• 3.2.1 内在--安全配备
20
• 3.2.2 外在--行车安全
21
• 3.3 方便性
• 3.3.1 充电--时间短
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• 3.3.2 空间大无发动机、油箱、变速箱从而腾出大部分空间。
品牌竞争者
奥迪
行业竞争者
日产：聆风雪佛兰：VOLT 比亚迪：E6EV 奇瑞：MIEV 北汽：30EV
形式竞争者
高端燃油、燃气和其他能源动力的汽车
9• 2Biblioteka 13年美国第一季销量特斯拉 Model S 4900 台雪佛兰 VOLT 4421 台日产聆风 3695 台
0 1250 2500 3750
特斯拉 MODEl S
Tesla Model S Advertising planning and design
广告策划方案汇报
1
目录
Contents
1.品牌及产品介绍 Brands and Products 2.市场环境分析 Market Environment Analysis
3.设计方案可能性探索 Explore the possibility of design 4.广告策划与设计 Advertising planning and design
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• 3.1.2 环保（0排放）
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• 3.1.3 环保（0排放）
15
• 3.1.4 环保（0排放）
16
• 3.1.5 环保（0排放）
17
• 3.1.6 纯电动--性能
• 1.3.1.响应速度快（0~100公里加速仅需4.4秒）
• 1.3.2.超长行驶里程（最高480公里）
• 1.3.3.最高时速209千米每小时
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• 4.2.2 杂志
•位置：开头插页
•位置：中间插页
•位置：中间插页
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• 4.3.1 招贴
投放时间：2014年6月
地点:北京侨福芳草地购物中心（体验活动现场）
广告诉求：宣传环保、零排放、零污染，还地球一片绿色。
元素：污染厂房、绿色大树。
手法：对比、间接展示。广告语：同样的速度，不同的结构。
3
• 1.2 企业精神（理念）
人性化，注重科技创新，追求卓越。
4
• 1.3 企业特点（特色）
特斯拉给人的映像就是一家硅谷的科技企业，而不是到处漏油的汽车工厂，它正在用不断创新的高科技改变着汽车业。
5
• 1.4 产品种类及特点
•Tesla Roadster 特点：全球首款量产版电动敞篷
跑车，被美国各大企业创始人和好莱坞明星抢购，被称为“创始人”系列。
威胁
贸易业务反复的风险；锂电解液产能释放不畅风险。
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3.设计方案可能性探索
Explore the possibility of design
特斯拉
3.1 高科技
3.2 安全性
3.3 方便性
纯电动
环保
性能
内在安全配备
外在
充电
空间
行车安全
充电快
无发动机全景天窗
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• 3.1高科技
• 3.1.1 纯电动--环保
在当今全球空气污染的大背景下，降低污染物的排放已经刻不容缓，近年来电动汽车行业不断发展壮大，特斯拉凭借独特的优势占据了市场的一席之地。
微观分析
国内纯电动汽车只是停留在基本的功能使用方面，在很大程度上无法与特斯拉相提并论。
特斯拉2015年超级充电站北美地
8
• 2.2 竞争对手分析品牌竞争对手
5000
10
• 2.3 SWOT分析
该车是高档车、性能也不错，信息化程度非常高，百公里内瞬间加速的指标也很可观。是全球锂电池汽车研发的先行者。
特斯拉汽车的成功与其优秀的电池管理系统密切相关，但尚未受到市场充分认识。
优势劣势
机会
特斯拉作为一个全球性国际公司，从一开始没有重视中国市场，特斯拉如果在这个问题上没有解决，时间拖得越长，对它越不利，因为中国市场潜力非常大。”
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• 1.5 目标消费人群
目标消费者
1、有环保意识的高收入人士 2、创业者 3、明星
共同特性
生活现状上流社会
生活方式
我喜欢我选择
消费行为
不求最好但求不同
心理需求应该存在但尚未存在
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2.市场环境分析 Market Environment Analysis
• 2.1 市场销售情况分析
宏观分析

平面设计广告策划Tesla-Model-S特斯拉电动车 PPT课件

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