市场调研与预测题型

市场调研学题库(含答案)1. 什么是市场调研？市场调研是指对特定市场、行业或产品的调查和分析，以获取有关消费者需求、竞争情报、市场趋势等信息的过程。

2. 市场调研的目的是什么？市场调研的目的是帮助企业了解市场情况，确定产品需求，制定市场营销策略，提高市场竞争力。

3. 市场调研的方法有哪些？市场调研的方法包括问卷调查、访谈、观察、实地调研、数据分析等。

4. 如何设计一个有效的市场调研问卷？设计有效的市场调研问卷需要注意以下几点：- 清晰明了的问题陈述- 合理的问题顺序和逻辑- 特定的回答选项和量表- 避免主观偏见或导向性问题5. 市场调研中的数据分析方法有哪些？常用的市场调研数据分析方法包括频率分析、交叉分析、回归分析、因子分析等。

6. 如何解读市场调研数据？解读市场调研数据需要结合具体问题和分析方法，进行数据的比较、统计推断和趋势分析，以得出有效结论和建议。

7. 市场调研的价值和风险是什么？市场调研可以帮助企业降低风险，了解市场需求，优化产品和营销策略，提高竞争力。

然而，不合理的调研方法或解读错误可能导致误导和损失。

8. 市场调研的步骤有哪些？市场调研的步骤通常包括确定调研目标、设计调研方案、收集数据、数据分析和解读、撰写报告和提出建议。

9. 如何选择合适的市场调研供应商？选择合适的市场调研供应商需要考虑其专业能力、经验、口碑和成本等因素，与多家供应商进行比较评估，并与其进行充分沟通和合作。

10. 市场调研中的伦理问题有哪些？市场调研中的伦理问题包括保护个人隐私、遵循道德准则、透明度和真实性等方面的考虑。

在调研过程中需尊重被调研者权益，保护数据安全。

以上是市场调研学题库的答案。

希望能对您的学习和实践有所帮助！。

全国自考市场调查与预测（问卷设计）模拟试卷5(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择 2. 多项选择题 3. 名词解释 5. 论述题单项选择1．测量结果可以进行分类、排序、加、减、乘、除等运算的态度测量是( )A．顺序量表B．等比量表C．等差量表D．类别量表正确答案：B解析：等比量表的测量结果可以进行分类、排序、加、减、乘、除等运算。

知识模块：问卷设计2．能够测定事物之间比例、倍数的测量尺度，既有原始原点又有标准单位的一种测量水平是( )A．等比量表B．等差量表C．类别量表D．顺序量表正确答案：A解析：等比量表指能够测定事物之间比例、倍数的测量尺度，既有原始原点又有标准单位的一种测量水平。

知识模块：问卷设计3．测量结果有效是指( )A．系统误差大B．系统误差小C．随机误差大D．随机误差小正确答案：B解析：测量的效度有广义和狭义之分。

狭义的效度，专指测量结果中所含系统误差的大小程度，系统误差小，就是有效。

知识模块：问卷设计4．测量结果信度低是指( )A．随机误差大B．系统误差大C．随机误差小D．系统误差小正确答案：A解析：信度指测量结果中含有随机误差的大小。

随机误差大，信度低。

知识模块：问卷设计5．要求应答者根据某个标准或某种特性为问题中的事物排列顺序或分成等级的量表是( )A．配对比较量表B．等级量表C．评比量表D．固定总数量表正确答案：B解析：等级量表是一种顺序量表，要求应答者根据某个标准或某种特性为问题中的事物排列顺序或分成等级。

知识模块：问卷设计6．给调查对象提供两个或两个以上的同类物体，并要求他们根据某些标准对这些物体进行比较，所获数据具有定序性质的量表是( ) A．配对比较量表B．等级量表C．李克特量表D．评比量表正确答案：A解析：配对比较量表指给调查对象提供两个或两个以上的同类物体，并要求他们根据某些标准对这些物体进行比较，所获数据具有定序性质。

知识模块：问卷设计7．在设计配对比较量表时，应将欲测量的事物一一配对。

郑州大学现代远程教育《市场调研和预测》课程学习指导书念延辉编考试题型和分值分配第一部分客观题一、单项选择：（每小题1分，共10分）二、是非题：（每小题1分，共10分）（说明：正确的选“A”,错误选“B”）第二部分主观题一、名词解释：（每小题5分，共20分）二、简答题：（每小题10分，共20分）三、计算题：（共20分）四、设计调查表（20分）或论述题（20分）第一部分客观题一、单项选择1、广义的市场是指：（）A、买卖双方的等价交换B、商品交换的场所C、生产者和消费者的相互沟通D、对某种或某类商品的消费需求2、狭义的市场是指：（）A、商品交换的场所B、买方和卖方的等价交换C、生产者和消费者的相互沟通D、对某种或某类商品的消费需求3、一切活动的中心是：（）A、市场B、消费者C、政府D、企业4、企业对市场的主体性作用体现在：（）A、是市场一切活动的中心B、检验市场的有效性C、引导市场因时而变D、创造市场5、市场调查产生的基础条件是：（）A、商品交换的产生B、买方市场的形成C、市场竞争的日趋激烈D、消费者需求的多变性6、市场调查产生的主因是：（）A、商品交换的产生B、买方市场的形成C、市场竞争的日趋激烈D、消费者需求的多样化和多变性7、促使市场调查加速产生的原因是：（）A、商品交换的产生B、买方市场的形成C、市场竞争的日趋激烈D、消费者需求的多样化和多变性8、市场调查的先驱人物是：（）A、米尔顿·科特勒B、派林C、尼尔逊D、克林9、首创专业市场调查公司的是：（）A、米尔顿·科特勒B、派林C、尼尔逊D、克林10、市场调查最基本的原则是：（）A、时效性原则B、经济性原则C、科学性原则D、实事求是原则11、哈雷斯认为对以下人员需要进行更为严格的全面训练：（）A、指导员B、监督员C、访问员D、访问对象12、企业外部最主要的市场调查组织形式是：（）A、市场调查专业公司B、广告公司C、管理咨询公司D、政府机关设立的调查部门13、市场调查中最重要的任务是：（）A、确定市场调查项目B、确定市场调查方法C、确定市场调查主题D、确定调查对象14、市场调查报告的主要部分是：（）A、扉页B、序言C、正文D、附件15、某电信公司欲对居民长途话费情况进行市场调查，通常采用的方法是：（）A、直接访问法B、电话访问法C、邮寄调查法D、观察法16、某企业不能按时完成订单，需要和顾客沟通，最好采用的方法是：（）A、电话访问法B、堵截访问法C、直接访问法D、邮寄调查法17、调查人员通过入户观察厨房来收集日用品资料的方法是：（）A、暴露式观察法B、人员式观察法C、直接观察法D、痕迹观察法18、最常用的实地调查方法是：（）A、文案调查法B、访问法C、观察法D、实验法19、获得第二手资料的市场调查方法是：（）A、文案调查法B、访问法C、观察法D、实验法20、以下属于全面市场调查方式的是：（）A、人口普查B、重点调查C、典型调查D、抽样调查21、市场调查中应用最多的方式是：（）A、普查B、重点调查C、典型调查D、抽样调查22、调查总体一定的情况下，费用最高的调查方式是：（）A、普查B、重点调查C、典型调查D、抽样调查23、在众多钢铁企业中，选择宝钢、首钢等几个重点企业进行调查的方式被称为：（）A、普查B、典型调查C、重点调查D、抽样调查24、电视节目中抽取幸运观众的方式是：（）A、简单随机抽样B、分层随机抽样C、等距随机抽样D、任意非随机抽样25、某校有5000名学生，拟定样本量为100，若1——50号内随机抽取到的序号为9，则按等距随机抽样方式抽取的第三个样本单位的编号为：（）A、39B、59C、109D、15926、某城市分为6个区，现随机抽取其中的2个区进行市场调查，这种抽样调查方式是：（）A、简单随机抽样B、等距随机抽样C、分层随机抽样D、分群随机抽样27、市场调查表的核心内容是：（）A、起始部分B、过滤部分C、主体部分D、背景部分28、有绝对零点的测量尺度是：（）A、定类尺度B、定序尺度C、定距尺度D、定比尺度29、最高级的测量尺度是：（）A、定类尺度B、定序尺度C、定距尺度D、定比尺度30、最低级的测量尺度是：（）A、定类尺度B、定序尺度C、定距尺度D、定比尺度31、市场调查表设计的最基本原则是：（）A、功能性原则B、可靠性原则C、效率原则D、可维护性原则32、开放式问题设计方法是：（）A、两项选择法B、多项选择法C、回想法D、评定尺度法33、市场调查的收获阶段是：（）A、市场调查策划的完成B、市场调查表的设计完成C、市场调查资料的获得D、市场调查资料的整理34、资料的审核过程中，审核员的作业方式应该是：（）A、流水作业式B、分段交叉式C、一卷到底式D、多人负责式35、以下问卷应当作为废卷处理的是：（）A、大面积无回答问卷B、个别问题无回答问卷C、打乱顺序回答的问卷D、个别错误答案的问卷36、调查资料的列表分析技术中，最基本的图表是：（）A、单向频次表B、双变量交叉列表C、三变量交叉列表D、多变量交叉列表37、一行数列为3、5、2、1、9、7，则中位数为：（）A、1B、2C、4D、538、某人习惯性地去同一个商店买东西，此购买动机是：（）A、求便B、求廉C、求实D、惠顾39、若轮换比例为1/4，则轮换掉原始样本需要：（）A、两个周期B、三个周期C、四个周期D、五个周期40、若样本轮换比例为1/5，则保留比例为：（）A、1/5B、2/5C、3/5D、4/541、在多阶段抽样情况下，样本轮换一般是轮换：（）A、较高层次B、中间层次C、次级层次D、较低层次42、市场预测工作必须遵循的一条基本要求是：（）A、人员的专业性B、工作的综合性C、客观和实际性D、资料的充分性43、市场预测的最终目的是：（）A、市场分析B、市场调查C、经营决策D、预测工作总结44、市场预测的基础是：（）A、市场分析B、市场调查C、预测策划D、决策方案45、以下属于定性预测方法的是：（）A、经验估计法B、移动平均法C、季节指数法D、回归分析法46、以下属于定量预测方法的是：（）A、德尔菲预测法B、经验估计法C、回归分析法D、顾客意见法47、专家会议预测法的拓展是：（）A、德尔菲预测法B、经验估计法C、回归分析法D、顾客意见法48、最古老的市场预测方法是：（）A、德尔菲法B、个人判断法C、集体判断法D、回归分析法49、企业开展营销活动的起点是：（）A、产品生产B、产品定价C、产品促销D、市场信息50、内部报告系统的基础是：（）A、内部采购系统B、内部生产系统C、内部会计系统D、内部统计系统二、是非题：（每小题1分，共10分）（说明：正确的选“A”,错误选“B”）1、广义的市场是指商品交换的场所。

经济师初级工商管理专业知识与实务（市场调查与预测）模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 案例分析单项选择题1．调查人员通过面对面的访问和观察被调查者以获取市场信息的调查方法。

属于( )。

A．观察法B．试验调查法C．访问法D．文案调查法法正确答案：C解析：主要考查的是访问法的概念，访问法是调查人员通过面对面的访问和观察被调查者以获取市场信息的一种调查方法。

2．( )是一种无结构的、直接的、个人的访问法，也称个别访谈法，即调研者按照拟定的调研提纲或腹稿，对受访者进行个别询问，以获取有关信息。

A．深层访谈法B．拦截式调查法C．计算机辅助访问法D．焦点小组座谈法正确答案：A解析：深层访谈法是一种无结构的、直接的、个人的访问法，也称个剐访谈法。

即调研者按照拟定的调研提纲或腹稿，对受访者进行个别询问，以获取有关信息。

3．下列哪项不是邮寄调查法的优点( )。

A．调查费用低B．调查范围广C．被调查者不宜受调查人倾向性意见的影响D．回收时间快正确答案：D解析：邮寄调查法的优点是：(1)调查费用低；(2)调查范围广；(3)被调查者回答问题时间充分，可以充分考虑后回答；(4)被调查者不易受调查人员倾向性意见的影响。

邮寄调查法的缺点是：(1)问卷回收率低；(2)花费时间较长，影响调查资料的时效性；(3)由于没有调查人员的指导，被调查者在回答问题时容易出现偏差。

4．确定市场调查的( )是市场调查首先要做的工作。

A．目的和要求B．内容C．对象和调查单位D．方式和方法正确答案：A解析：确定市场调查的目的和要求是市场调查首先要做的工作。

BCD属于干扰选项。

5．根据调研题目的类型，问卷可以分为( )。

A．电话调查问卷和邮寄调查问卷B．自填式问卷和代填式问卷C．开放式问卷和封闭式问卷D．网上调查问卷和座谈会调查问卷正确答案：C解析：问卷类型的划分：(1)根据调研题目的类型，问卷可分为开放式问卷和封闭式问卷。

第一章市场营销调研的程序题型: 单项选择题1、市场调研的一般过程中首要的工作是 ( C )。

A. 调研对象的确定 B .调查方法选择与设计C•调研问题确定和目标陈述 D .数据收集2、市场调查工作中，哪个阶段是现场实施阶段。

( A )A.搜集资料阶段B .研究阶段C .总结阶段D .可行性评估阶段3、下列调查中，属于消费者市场调查的是 (D )A.对某种拖拉机市场的调查 B .对化肥市场的调查C.对钢材市场的调查 D .对服装市场的调查4、市场分析中的消费者购买类型销售分析，主要是为了( D ) 。

A.找出市场变化规律B .了解产品使用对象C.分析市场发展趋势D .提咼市场占有率6、以下哪一种调查不是市场调查的范围( B )。

A.市场营销环境B .刑事案件C.广告研究D.消费者行为研究7、以下市场调查步骤的顺序哪一个是正确的( C ) 。

A. 制定调查计划f确定调查目标f收集资料f资料分析f撰写调查报告f跟踪反馈B. 确定调查目标f收集资料f资料分析f制定调查计划f撰写调查报告f跟踪反馈C. 确定调查目标f制定调查计划f收集资料f资料分析f撰写调查报告f跟踪反馈D. 制定调查计划f收集资料f确定调查目标f资料分析f跟踪反馈f撰写调查报告8、市场调查的目的是( B )A.预见市场未来的发展趋势 B .为经营决策提供依据C. 了解市场活动的历史与现状 D .收集企业生产活动的相关信息9、以下哪一个不是市场调查的作用( D ) 。

A.为企业经营决策提供依据B. 有利于提高企业的市场竞争能力C. 有利于企业优化市场营销组合D. 有利于树立企业形象10、抽样调查的目的是( C ) 。

A. 了解总体的全面情况B .掌握总体的基本情况C.由样本指标推断总体指标D.由各别推断总体11、预测的精确度取决于( D ) 。

A. 预测方法的选择B. 预测的目的明确C. 预测的范围大D. 预测的资料详细12、市场调研是一个经过策划、组织的，包括调查策划、收集整理和分析资料、撰写调查报告等工作环节、步骤、活动的市场调研过程，这说明了市场调研的( D ) 特征。

调研与预测报告（共14篇）第1篇：市场调研与预测一、市场调查的定义：（1）运用科学的方法，有目的、有计划、系统地收集、整理和分析有关）市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会和问题，为预测和决策提供依据（2）狭义（3）广义。

《课本第二页。

》二、市场调查的作用、《课本第十页》。

识别市场机会与问题评估营销活动有利于企业在竞争中占据有利地位是企业制定、调整营销策略的依据三、市场调查的内容1 市场基本环境的调查政治环境、法律、经济、社会文化、科技、地理气候2、市场需求调查（1）、消费者人口状况调查（总人口、人口的地理分布、家庭总数和家庭平均人口数、民族构成、年龄构成、性别差异、职业构成、受教育程度（2、）社会购买力总量及其影响因素调查（居民消费品购买力调查、社会集团购买力、生产资料购买力调查）(3)、消费者购买动机和行为调查本能动机心理动机（感性、理性、光顾的动机）5W1H3、市场供给调查商品供给来源及影响因素；商品供应能力调查；商品供应范围调查4、市场营销调查竞争对手状况调查；产品调查；价格调查；销售渠道的调查；广告的调查四、市场调查的类型按调查对象范围不同全面调查和非全面调查按研究性质不同1、探测性调查：当企业对所需要调查的问题不太清楚，无法确定需要调查哪些具体内容时的试探性调查，又称非正式调查。

主要回答的是“为什么”。

2、描述性调查：是指比较深入具体地反映调查对象全貌的调查，如对某些现象、行为、过程、变化或者不同变量之间的关系进行描述。

主要回答“是什么。

对象WHO、内容WHAT、时间WHEN、地点WHERE、目的WHY、方法W AY 常用的方法：二手资料分析、抽样调查、固定样本连续调查、观察法、模拟法等。

3、因果性调查：是指为了了解市场上出现的有关现象之间的因果关系而进行的调查。

它主要回答“采取某种措施会带来何种结果”。

常用的方法：实验法，创造一个可控的环境进行调查。

全国自考（市场调查与预测）模拟试卷18(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择 2. 多项选择题 3. 名词解释 4. 简答题 5. 论述题 6. 计算题单项选择1．收集原始资料最常用的方法是A．实验法B．访问调查法C．观察法D．座谈法正确答案：B解析：访问调查法是收集原始资料最常用的方法。

2．常用在商业性的消费者行为及态度研究中，例如调查消费者购买方便食品的偏好、购买习惯、决策方式等的人员访问法是A．街头拦截访问B．入户访问C．留置访问D．电话访问法正确答案：A解析：街头拦截访问常用在商业性的消费者行为及态度研究中，例如调查消费者购买方便食品的偏好、购买习惯、决策方式等，或者在某个商业街区中心拦截街区购物消费者，了解其来此街区购物所考虑的因素等。

3．下列哪一项不是网上调查法的优点A．访问速度快B．辐射范围广C．能将调查与讨论相结合D．匿名性很好正确答案：C解析：网上调查法的优点是：第一，辐射范围广泛；第二，访问速度快，信息反馈及时；第三，匿名性很好；第四，经济；第五，网上访问能够提供独特的视觉音响效果，这也可以说是所有访问方式中一项独一无二的优点。

能将调查与讨论相结合是小组座谈法的优点。

4．下列说法错误的是A．街头拦截访问常用于需要快速完成的小样本的探索性调查B．留置调查可分为产品留置调查和问卷留置调查C．电话访问的拒答率较低D．深度访问法是一种无结构的、直接的、个人的访问，又称个别访问正确答案：C解析：电话访问的拒答率高，由于电话访问采取不见面方式，对对方当时的心态、手头正在从事的工作等情况均无法判断，容易被拒答。

5．在市场调查中，常需对某个专题进行全面、深入的了解，同时希望通过访问、交谈发现一些重要情况，要达到此目的，仅靠表面观察和一般的访谈是不可能达到的，这时就需要采用A．投射技术法B．深度访问法C．小组座谈法D．人员访问法正确答案：B解析：在市场调查中，常需对某个专题进行全面、深入的了解，同时希望通过访问、交谈发现一些重要情况，要达到此目的，仅靠表面观察和一般的访谈是不可能达到的，这时就需要采用深度访问法。

新版卷烟营销员技能鉴定高级技能要点整理市场营销—市场调研、分析与预测(12分)1确定调研内容X P62一、调研卷烟消费者行为1、人口统计特征分布（1、基本统计特征分布：消费者地域分布、性别分布、行业分布、职业分布、受教育程度分布、收入分布；2、卷烟统计特征分布：卷烟消费者年龄分布、吸烟量分布）2、吸烟行为（消费者吸烟目的与态度、消费者吸烟类型偏好、消费者吸烟的卷烟来源、消费者吸烟的场所、消费者吸烟习惯的变化等）3、购烟行为（消费者购烟目的、购过程、遭遇假烟和缺货时的行为及对公司的态度和期望）4、消费者信息渠道（对卷烟品牌知晓状况、品牌认可状况、品牌消费状况）我们需要知道消费者获取卷烟产品信息的主要渠道、与各种信息渠道的接触度、对信息渠道的信任度、各主要渠道信息对消费者选择品牌的影响状况。

二、卷烟产品属性测试1、外观与吸味：包装（如对水松纸颜色、对过滤嘴长度、烟支长度的喜好程度）、吸味评价方面（香气、刺激性、劲头大小、回味、残余味道等）、感受与联想2、包装：对整体风格的喜好程度、对包装色系的喜好程度、对包装内容的喜好程度、对包装的综合喜好程度等）3、消费者对质量、产品名称、价格等方面的评价三、调研卷烟品牌偏好1、品牌知名度。

常用的调研包括第一提及知名度、品牌回想、品牌识别三个方面2、品牌认知1）品牌内涵：最终能否占据公众的心智就成了品牌成败的关键2）品牌联想：品牌的产品质量、品牌的定价、与同类商品的价格相比、购买该品牌后的今售后服务、该品牌通过什么途径出售3）品牌忠诚度：它具体包括以下消费者行为阶段，1、消费者知道；2、有好感；3、愿意购买；4、得到满足；5、重复购买；6、愿意推荐。

四、调研特定消费群体或特定消费行为1、专项消费市场：礼品烟、婚庆、团购等市场2、特定区域的卷烟：服装、建材、电子、茶叶、农贸等专门经营同类商品的市场3、特定渠道消费：连锁便利店、酒吧夜店等4、特定营销时间点：春节、国庆、元宵、中秋等重要节日5、消费者数据库：选择一定消费者样本，通过定期调研或对消费行为记录的分析2调研问卷的结构X 69调研问卷的主题：调查目标本身是无形的，它需要依靠调研问卷来体现。

卷烟商品营销员初级技能案例分析试题（市场调查与市场预测）试题编号：5-401020104-1日期：2007年7月16日职业功能：市场调研与市场预测工作内容：市场调查涉及技能鉴定点：卷烟商品调查的内容题型：技能题试题难度：4试题命题人：任江涛试题审核人：正文某市烟草公司准备引入“MM”新品牌卷烟，为了做好前期品牌引入和后期推广工作，该市烟草公司决定就该新品牌卷烟进行卷烟商品调查，并拟定了具体的调查方案。

调查方案包含了以下几项项目：卷烟商品实体调查，卷烟产品生命周期调查、卷烟品牌调查。

请问该调查方案缺少了哪项调查项目，并详细阐述所缺少项目的具体调查内容。

参考答案满分20分1、对于卷烟商品调查，该方案缺少了卷烟商品价格调查的调查项目。

（4分）2、对于卷烟商品价格调查，其具体调查的内容有：（1）目标市场的不同阶层消费者对产品的需求程度。

（4分）（2）同类型同档次商品的定价水平及销售量。

（4分）（3）目标市场的不同消费者对产品价格的要求。

（4分）（4）现有定价能否使企业赢利及在同类企业中居于什么样的地位。

（4分）评分标准1、答对缺少项目得4分。

共4分2、每点3.5分（记分点），每点语句完整得0.5分。

每点4分，共16分卷烟商品营销员初级技能案例分析试题（市场调查与市场预测）试题编号：5-401020104-2日期：2007年7月16日职业功能：市场调查与市场预测工作内容：市场调查涉及技能鉴定点：观察调查法题型：技能题试题难度：5试题命题人：任江涛试题审核人：正文某市烟草公司为了了解新上市的“MM”牌卷烟的市场反应，决定组织一次针对消费者的市场调查，为了保证调查的客观性，拟使用观察调查法进行调查，为此，市场部设计了比较详细的调查方案。

请问，在展开调查之前，需要做那些准备工作？参考答案满分20分为了顺利开展调查活动，需要做以下准备工作：1、根据抽样原则选取合适的调查点；（4分）2、为了顺利开展调查活动，需要和各调查点取得联系，得到他们的支持和配合；（4分）3、为了方便观察，记录，需要预先设计统一的观察记录表格，以便及时对观察内容进行记录和归纳；（4分）4、为了取得合理的有代表性的数据，需要选择好调查时间，避免受节假日等特殊因素影响；（4分）5、为了取得客观的观察资料，应该准备摄像机或者照相机等观察工具，且应该伪装或者隐蔽架设，避免干扰影响到被调查者。

1.询问调查法可分为四种： 人员访问调查、 邮寄调查 、 电话调查 和 网上调查。

2.根据目的要求，市场调研可分为：探索性调研、描述性调研、因果关系调研和预测性调研。

3.按赋值规则不同，量表可分为：类别量表、 顺序量表 、 等差量表 和 等比量表。

4.问卷题项基本类型分为四种：自由题项、 多项选择题项 、 二分法题项 和 态度量表。

5.常用的因果关系分析预测法有：回归分析、 基数迭加 、比例推算 和 投入产出分析预测。

1.某企业对一批800只鲜蛋进行质量检验。

据以往经验，鲜蛋变质率为5%。

采用简单随机抽样，要求把握程度为95.45%，允许误差不超过5%，问应抽多少只鲜蛋进行检验？（95%的Z 值为2）()()225%,5%,15%15%765%p p n πππ=∆=-⨯-===∆22置信概率95.45%对应的Z 值为2Z 22.某小区有居民家庭24000户。

一家汽车销售公司采用简单随机的方法抽样，对该小区居民的私家车拥有量进行调查。

抽取了1200户进行调查，发现每百户拥有私家车8辆。

如果要求把握程度为95%，请问该小区居民家庭拥有私家车数量的置信区间是什么？（95%的Z 值为1.96）()8%18%ˆ1200,8%,0.78%;(3)12001.960.78% 1.53%;(3)8% 1.53%8% 1.53%;6.47%9.53%6.47%24009.53%2400;15532287(4)p p n p n n σππππ-====∆=⨯=-≤≤+≤≤⨯≤≤⨯≤≤分分分3、一家企业为其生产的电视机开展一项广告促销活动，目的是扩大市场占有率。

企业原有的市场占有率为25%。

半年后，这家企业测量这项广告促销活动的效果。

随机抽取30个城市为样本，发现市场占有率提高到30%。

企业想知道：在显著性水平0.01α=时，企业电视机的市场占有率真的提高了吗？（Z 2.32α=）()()0030%,30,0.01,25%, 2.32:25%:25%130%130%ˆ0.084(4)3030%25%0.6(4)ˆ0.0840.01(2)p p p n Z H H p p n p Z Z H ααααπππσπσα=====≤>--===--===<=；分分接受，在显著性水平时，不能得出企业市场占有率得到明显提高的结论。

市场研究练习题近年来，市场竞争变得越来越激烈，对于企业而言，市场研究是一项必不可少的工作。

只有通过深入了解市场需求、竞争对手以及潜在机会，企业才能做出明智的决策，制定出有效的营销策略。

本文将通过分析三个实际案例来介绍如何进行市场研究，并为读者提供一些练习题以巩固理论知识。

案例一：汽车行业的市场研究汽车行业一直是市场竞争最激烈的行业之一。

一家汽车制造商希望了解当前市场上消费者对于电动汽车的需求与态度，以便制定相关的产品策略。

首先，进行问卷调查是一种常见的市场研究方法。

制造商可以设计一份问卷，包括关于消费者购买动机、购车预算、使用习惯等方面的问题，通过调查的结果来分析市场需求。

此外，也可以通过观察竞争对手的动向来了解市场趋势。

对于电动汽车而言，关注其他厂商的销售数据、产品创新和宣传活动都是必不可少的。

通过比较和分析，制造商可以把握市场动态，及时作出调整。

最后，定期召开市场研究会议也是非常重要的。

制造商可以邀请行业专家、媒体和消费者代表参与讨论，分享市场信息和趋势，获取宝贵的反馈意见，帮助企业更好地制定战略。

练习题一：请依据以上所提到的方法，设计一份针对家电行业的市场研究问卷。

练习题二：假设你是一家电动汽车制造商的市场研究经理，请列举至少三个可以观察的竞争对手，并分析其产品特点和市场表现。

案例二：食品行业的市场研究食品行业是一个个性化需求较为广泛的行业，不同的人群对于食品的要求也存在差异。

一家饮料制造商希望扩大市场份额，需要进行市场研究来了解当地消费者的喜好和消费习惯。

首先，直接观察是一种有效的方法。

制造商可以派员到超市、餐厅等销售地点进行调研，观察消费者购买的种类、品牌和数量，并与竞争对手进行比较。

通过观察，制造商可以了解到消费者对于产品包装、口味和价格的偏好，为产品研发和推广提供参考。

其次，与目标消费者进行深入交流也是市场研究的重要环节。

制造商可以组织一系列的焦点小组讨论，邀请消费者代表参与，从而获取消费者对于饮料的认知、期望和需求。

市场调查与预测期末复习资料期末复习资料管理营销策划市场调查与预测期末复习资料题型：单选题多选题判断题分析题（1题）计算题（1题15分）第一章1、市场调查：是指系统、客观、科学地设计、收集、分析和报告与企业特定营销问题有关的信息的活动。

2、市场调查的类型：（1）按调查的目的分类：探测性调查、描述性调查、因果关系调查、预测性调查。

（2）按调查的内容分类：定性调查、定量调查。

（3）按调查的方法分类：文案调查、实地调查（焦点小组访谈法、深度访谈法、询问调查法、观察调查法、实验调查法。

3、市场调查的内容：市场环境调查（政治环境、经济环境、社会文化环境、科学技术环境）、市场需求调查（市场需求量、需求结构、消费动机与行为、市场需求变动因素研究）。

4、市场调查的作用：A.有利于企业发现市场营销机会B.有利于企业制定正确的市场营销战略。

C.有利于企业优化市场营销组合。

D.有利于提高企业的竞争能力。

5、我国市场调查行业面临的主要问题：（1）市场调查机构本身存在的问题：a.数量众多，规模偏小。

b.专业化程度不高，业务水平低。

C.从业人员结构不合理，整体素质偏低。

（2）行业运作中存在的规范性不足的问题：a.行业没有统一的业务流程质量标准监督规则，使得客户对调查结果的准确性无从判别，从而对调查结果存在不信任。

B.缺乏行业的代理商评价体系。

C.缺乏行业的资格评审标准。

D.企业之间存在低层次价格竞争。

（3）委托调查的企业存在的问题：A.对市场调查的作用认识不清。

B.愿意支付的调查费用低。

C.对调查结果的不正当炒作。

（4）被调查者存在的问题。

6、（看一遍，P12）市场调查机构的类型：（1）企业内部市场调查机构的类型：A.企业内部设有正式的市场调查部门。

B.专人负责的市场调查工作。

C.兼职的市场调查工作。

（2）企业尾部市场调查机构的类型：A.专门从事市场调查业务的市场调查公司（综合性的市场调查公司、大型跨国公司区域市场调查代理公司、行业性的市场调查公司、功能专一的市场调查公司）。

《市场调查与预测》习题集第一章导论一、单选题1.在市场调研活动屮市场调研的主体是_______ 。

A.企业B.消费者C.内部部门D、夕卜部部门2.在市场调研活动屮市场调研对象是_________ oA.企业B.消费者C.内部部门D、外部部门3.在市场调研活动屮市场调研目的是_________ oA.企业正确决策B. 了解消费需求C.掌握内部信息D.掌握外部信息4.在市场调研活动屮市场调研的结果_______ 。

A.信息准确率很高B.消费者非常需要C.帮助企业内部管理D.难免有误差5._________________________________________ 调研课题要解决的是为了做出正确的抉择丿垃该________________________________________________ oA.说明事物的表现B.揭銘问题的本质C.关注备种事物的状态D.掌握什么样的信息二、多项选择题1.市场调研工作的内容主要包括________ 。

A.收集资料B.整理资料C.分析资料D.撰写调研报告2.市场调研的特点主要有_______ 。

A.服务性B.科学性C.应用性D.不确定性3.市场调研的必要性主要有________ 。

A.获得初步信息B.留住现有顾客的重要性C.管理人员必须了解持续变化的市场D.对质量和顾客满意的不懈追求4.市场调研的局限性主要有________ 。

A.要求更多的专业知识B.结果难免带有谋差D.为营销决策提供宝贵的参考资料和信息，但并不能代替决策三、简答题1.简述市场调研的重要性。

2.评述市场调查的发展丿力程，将来的展望？3.阐述市场调查与市场预测Z间的关系。

第二章市场调查基本原理一、简答题I.怎样理解市场调杏的概念和特征？2・市场调杏的功能和作用有哪些？3.市场调杏必须冋答和解决哪些基木问题？4.市场研究的基木方法有哪些？5.简述市场调查的目的、任务、对彖、内容的一般界定。

2022年自考市场调查与分析答案考试题型及分数单选题：10分多选题10分、填空题10分名词解释15分简答题25分论述题10分计算题：20分第一章市场调研与预测旳涵义与演进一、单选题1．市场调研旳重要主体是（A）A．公司B．政府C．社会组织D．个人2．一种最基本、最一般旳市场调研是（C）A摸索性调研B．综合性调研C．描述性调研D．因果性调研3．1年以上5年如下时间长度旳市场预测是（B）A．短期预测B．中期预测C．描述性调研长期预测4．市场调研与市场预测旳共同点是（D）A．技术措施相似B．出发点相似C．成果相似D本质相似5．市场调研与预测作为一门学科，开始建立是从（B）A．19世纪B．20世纪初C．20世纪30年代二、多选题1．市场调研按功能分类，可分为（ADE）A．摸索性调研D．因果性调研E．描述性调研2．按市场预测旳范畴分类，可分为（AB）A．专项性市场预测B．综合性市场预测C．国际市场预测3．市场调研与市场预测旳区别在于（CDE）A主体不同B本质不同C出发点不同D成果不同E．技术措施不同4．市场调研与市场预测旳延伸功能涉及（BCD）A．信息功能B．沟通功能C．反馈功能D．调节功能5．市场调研与市场预测旳基本功能涉及（AE）A．信息功能B．沟通功能C．反馈功能E．结识功能三、填空题1．市场调研自身不是目旳，它服从于(_营销_)活动，是该活动旳有机构成部分2市场调研旳重要主体是( 公司。

)3．市场调研主体为解决某个具体问题对市场中旳某个方面进行旳调研属于(专项性市场调研)。

4. 为了掌握和理解调研者所面临旳市场调研问题旳特性和与此相联系旳多种变量旳市场调研是(探测性调研)。

5．市场预测旳基本原理是事物发展旳(内在规律性)。

6．市场调研与市场预测具有(前后相继)关系。

7．市场调研与预测学科发展过程可以分为三个阶段：(建立阶段)、(巩固提高阶段)、(发展阶段)。

四、名词解释1.市场调研答：市场调研是针对特定公司市场营销决策所需要旳信息进行方案设计、数据收集和整顿分析，并把成果向委托方（或管理者）沟通和阐释旳活动2.探测性调研答：探测性调查是指在公司对市场状况不甚明了或对问题不知从何处谋求突破时所采用旳一种方式，其目旳是要发现问题旳所在，并明确地提示出来，以便拟定调查旳重点。

全国自考（市场调查与预测）历年真题试卷汇编3(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择 2. 多项选择题 3. 名词解释 4. 简答题 5. 论述题 6. 计算题单项选择1．(2014年4月第11题)研究消费者态度、意见和偏好，常采用的量表是( )A．类别量表B．等差量表C．等比量表D．顺序量表正确答案：D解析：顺序测量在市场调查中有着广泛的应用。

研究消费者态度、意见和偏好，最常采用的就是顺序测量。

知识模块：问卷设计2．(2014年10月第9题)一般用于测定客观事物属性和特性差距程度的量表是( )A．顺序量表B．类别量表C．等差量表D．等比量表正确答案：C解析：等差量表指为客观事物在某种属性上的差异，打造一个标准单位，能够测定客观事物的属性和特性的差距程度。

知识模块：问卷设计3．(2014年4月第10题)对问卷进行效度和信度的测量，效度高表示测量结构所含( )A．系统误差大B．系统误差小C．随机误差大D．随机误差小正确答案：B解析：测量的效度有广义和狭义之分。

狭义的效度，专指测量结果中所含系统误差的大小程度。

系统误差小，就是有效；系统误差大，就是无效。

知识模块：问卷设计4．(2013年4月第11题)等级量表属于下列哪一种量表? ( )A．类别量表B．等差量表C．等比量表D．顺序量表正确答案：D解析：等级量表是一种顺序量表，要求应答者根据某个标准或某种特性为问题中的事物排列顺序或分成等级。

知识模块：问卷设计5．(2014年10月第11题)抽样单位与样本元素的关系是( )A．抽样单位等同于样本元素B．抽样单位不等同样本元素C．抽样单位可以等同于也可以不等同于样本元素D．二者无任何关系正确答案：C解析：抽样单位是容纳总体的基本单位，它可以等同于、也可以不等同于样本元素。

知识模块：抽样方法6．(2013年7月第13题)以下关于分群随机抽样的说法，哪一项是正确的? ( )A．样本单位比较集中，进行调查时比较方便B．样本单位的代表性较好C．调查费用较高D．分群抽样要求各群体之间具有差异性，每一群体内部的元素具有相同性正确答案：A解析：分群随机抽样样本单位比较集中，进行调查时比较方便，可以减少调查人员旅途往返的时间，节省费用。

2023面试调研类题目
以下是一些2023年可能会出现的面试调研类题目：
1. 你如何进行市场调研以支持公司的产品开发决策？
2. 你曾经进行过哪些定性研究和定量研究？你如何收集和分析数据？
3. 你如何确定调研问题的范围和重点？
4. 你如何评估调研结果的有效性和可靠性？
5. 你如何处理调研中的伦理和法律问题？
6. 你如何运用统计分析工具（如SPSS、Excel等）进行数据分析？
7. 你如何与团队协作完成一项大型调研项目？
8. 你如何解决调研中的数据缺失和异常值问题？
9. 你如何将调研结果转化为实际业务行动计划？
10. 你如何评估调研项目的成本效益？
以上题目仅供参考，具体的面试题目可能会因公司、行业和职位而有所不同。

建议提前了解所申请职位的职责和要求，以便更好地准备面试。