青岛利群集团奥帆赛期间品牌推广策划案

一、方案背景随着市场竞争的日益激烈，品牌推广成为企业提升知名度、扩大市场份额的关键手段。

为了更好地推广我司品牌，提高品牌影响力，特制定本比赛品牌推广方案。

二、目标与原则目标：1. 提高品牌知名度，扩大市场份额。

2. 增强消费者对品牌的认知度和忠诚度。

3. 提升品牌形象，树立行业标杆。

原则：1. 实用性原则：确保方案可操作、可实施。

2. 创新性原则：突出品牌特色，打造差异化竞争优势。

3. 效益性原则：以最小的成本实现最大的品牌推广效果。

三、比赛策划1. 比赛主题：以“挑战自我，共创未来”为主题，突出品牌精神，鼓励参与者勇敢挑战，追求卓越。

2. 比赛内容：结合我司产品特点，设计以下比赛项目：- 创意设计大赛：参赛者围绕品牌主题，设计富有创意的产品或服务。

- 技能竞赛：针对不同岗位，设置相应的技能竞赛，选拔优秀人才。

- 知识竞赛：普及品牌文化，提升消费者对品牌的认知。

3. 比赛形式：- 线上线下结合：线上举办海选，线下进行决赛。

- 竞赛环节：初赛、复赛、决赛。

- 评选标准：创新性、实用性、美观性、技术性等。

四、推广策略1. 线上推广：- 利用社交媒体平台（如微博、微信、抖音等）进行赛事预热和宣传。

- 与知名网红、意见领袖合作，扩大赛事影响力。

- 建立赛事官方网站，发布赛事信息、报名指南等。

- 通过搜索引擎优化（SEO）提高赛事网站在搜索引擎中的排名。

2. 线下推广：- 在公司内部举办赛事启动仪式，邀请员工参与。

- 在公共场所（如商场、地铁站等）投放广告，扩大赛事知名度。

- 与相关行业活动合作，共同举办赛事，提高品牌曝光度。

3. 合作推广：- 与行业合作伙伴共同举办赛事，实现资源共享、互利共赢。

- 邀请行业专家、媒体进行赛事报道，提高赛事权威性。

五、活动执行1. 组织架构：成立赛事组委会，负责赛事的整体策划、执行和监督。

2. 时间安排：- 赛事预热期：1个月- 线上报名期：1个月- 线下海选期：2个月- 复赛、决赛期：1个月3. 资金预算：- 宣传费用：20万元- 奖品费用：10万元- 场地费用：5万元- 其他费用：5万元六、效果评估1. 知名度提升：通过赛事宣传，提升品牌知名度，扩大市场份额。

品牌的推广策划方案品牌的推广策划方案（通用6篇）为了确保事情或工作有效开展，通常需要提前准备好一份方案，方案是从目的、要求、方式、方法、进度等方面进行安排的书面计划。

方案应该怎么制定呢？下面是店铺帮大家整理的品牌的推广策划方案，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。

品牌的推广策划方案篇1一、前言xx集团品牌推广的目的，是为了更好地建立集团的品牌形象，扩大集团品牌在地产行业和消费者中的知名度。

为品牌推广投入一定的资源是积累品牌无形资产的一种重要投资。

xx作为xx省省会城市，汇集了xx省内最重要的资源平台，是xx集团品牌推广的重点阵地和区域性制高点，建议集团投入较多的资源，充分利用好各种品牌推广平台的优势，有力促进xx品牌的推广，为xx集团树立良好的品牌形象，积累丰富的无形资产。

二、xx集团品牌现状(一)、xx公司在业内有一定的知名度，而且正处于品牌价值的上升期。

伴随着公司项目在xx省内各地的遍地开花，以及各项目本身的宣传造势，再加上公司宣传推广自媒体渠道的建立及与外界行业资源的对接，xx集团的知名度在xx省房地产界逐渐提高，并被消费者尤其是各开发项目所在地的消费者所知悉，这为集团品牌的强势推广奠定了基础。

(二)、xx集团在广大消费者群体中普遍认知程度还很低。

虽然集团已经有一定程度上的知名度，但是相对于广大消费者群体来说，还属于普遍认知程度较低的。

主要原因在于：一是集团在全国(全省地市级城市)范围内的开发项目还不多;二是集团前期没有对公司品牌投入更多资源进行品牌推广，特别是有计划的整合推广;三是集团领导人低调务实的作风对集团对外宣传产生一定影响。

(三)、地产业界和消费者，甚至集团自身对集团品牌印象都还不太一致。

由于集团所开发各项目宣传点有所不同，以及集团前期的企业文化提炼整合不到位，集团品牌在不同的人群中呈现出不同的印象。

尤其是，集团前期的企业文化理念提炼较少，未能真正形成一套与集团战略发展相辉映的理念体系，更谈不上在对各项目宣传及公司员工学习中提供指导和宣贯。

利群集团营销策划书集团文件版本号：（M928-T898-M248-WU2669-I2896-DQ586-M1988）利群集团对青岛工学院大一新生的营销推广策划书策划者：秦睿2012年8月21日目录一、策划目的.................................................................. .. (1)二、市场环境分析.................................................................. (1)1、竞争者分析.................................................................. .12、目标消费群体分析 (1)3、SWOT分析.................................................................. .1三、营销方案.................................................................. .. (2)四、活动时间.................................................................. .. (4)五、活动地点.................................................................. .. (4)六、活动预算.................................................................. .. (4)1、管理成本.................................................................. .. (4)2、诱因成本.................................................................. .. (5)七、活动利润表.................................................................. . (5)八、活动准备.................................................................. .. (6)九、注意事项.................................................................. .. (6)利群集团对青岛工学院大一新生的营销推广策划书一、策划目的通过营销活动，抢在竞争对手前面把2000多大一新生划归到我们的消费群体中来，增强集团竞争力，提高集团销售额，增加利润。

青岛帆船比赛策划书3篇篇一《青岛帆船比赛策划书》一、赛事背景青岛作为中国著名的海滨城市，拥有得天独厚的海洋资源和优美的海岸线，具备举办高水平帆船比赛的理想条件。

本次帆船比赛旨在推动帆船运动的发展，提升青岛的城市形象，促进体育与旅游的深度融合。

二、赛事目标1. 打造具有影响力的帆船赛事品牌，吸引国内外优秀帆船选手参赛。

2. 推动帆船运动的普及，提高市民对帆船运动的认知和参与度。

3. 促进青岛旅游业的发展，提升城市的知名度和美誉度。

三、赛事时间与地点时间：[具体比赛时间]地点：青岛[具体海域]四、参赛队伍邀请国内外专业帆船队伍以及业余帆船爱好者组队参赛。

五、赛事组织架构1. 主办单位：[主办单位名称]2. 承办单位：[承办单位名称]3. 协办单位：[协办单位名称]六、赛事宣传1. 通过电视、报纸、网络等媒体进行广泛宣传，发布赛事信息和精彩瞬间。

2. 利用社交媒体平台进行互动推广，吸引更多观众关注。

3. 在青岛主要景点、商业区等地设置宣传海报和展板。

七、赛事流程1. 报到与注册：参赛队伍在规定时间内到指定地点报到并完成注册手续。

2. 技术会议：组织参赛队伍参加技术会议，讲解赛事规则和注意事项。

3. 练习赛：安排练习赛，让参赛队伍熟悉比赛海域和环境。

4. 正式比赛：根据赛事规则进行多轮比赛，决出最终名次。

5. 颁奖典礼：举行颁奖典礼，为获奖队伍颁发奖杯和奖品。

八、赛事规则1. 采用国际帆船联合会认可的比赛规则。

2. 根据参赛队伍的数量和级别，合理划分比赛组别。

3. 对比赛过程中的违规行为进行严格判罚。

九、安全保障1. 配备专业的医疗救援团队和设备，确保参赛选手的人身安全。

2. 在比赛海域设置安全警示标识和防护设施。

3. 制定应急预案，应对可能出现的突发情况。

十、后勤保障1. 为参赛队伍提供住宿、餐饮等后勤服务。

2. 安排赛事工作人员和志愿者，保障赛事的顺利进行。

十一、预算安排1. 赛事组织费用：包括赛事策划、宣传、场地租赁等费用。

本科毕业论文(设计)题目：利群集团奥帆赛期间品牌推广策划案学院：国际商学院专业：市场营销姓名：学号：指导教师：年月日利群集团奥帆赛期间品牌推广策划案摘要2008年的奥帆赛将给青岛流通业带来强力的刺激效应，利群集团可借奥运之风在奥帆赛期间进行强有力的品牌推广，提高品牌知名度、美誉度。

品牌的塑造，是一个系统工程，需要企业充分利用有利的市场营销环境、企业内外两种资源和全新的思维理念来全力打造、精心雕饰而成。

首先阐述了利群集团在品牌塑造过程中所面对的内外部环境，在此基础上进行SWOT分析以便发现利群集团存在的问题点和机会点，其次分别从利群集团如何进行市场定位、形象定位，广告媒体策略组合，促销活动的策划、实施及广告、促销经费预算等几个方面入手对其进行分析。

关键词：品牌奥运知名度诉求点利群集团AbstractThe Olympic sailing competition will stimulate the retail and bring powerful effect in Qingdao in 2008. Li-qun Group should enhance the brand awareness and reputation during the Olympic sailing competitions. The shaping of the brand is a systematic project. Enterprises need to take full advantage of the favorable marketing environment and the inside and outside resources of the enterprises .The enterprises need to build a new way of thinking over the years. First I describe the internal and external environment of Li-qun Group in the process of shaping the brands , and analyze the opportunity, the threat, the strength, the weak of Li-qun in order in the future. In the process we can found the problems and opportunities in Li-qun. Second we analyze Li-qun Grouphow to conduct market position and image positioning, advertising, and advertising media Portfolio strategy, promotional activities and advertising and promotional expenses.Key words: Brand Olympic Games Popularity Key point Li-qun Group目录前言 (1)1市场分析 (2)1.1营销环境分析 (2)1.1.1外部环境分析（Steep模型） (2)1.1.2内部环境分析 (5)1.1.3 利群的SWOT分析 (6)1.1.4建立以企业利润为中心的销售计划管理模型 (8)1.2消费者分析(5W1H) (9)1.2.1消费者的总体消费态势 (9)1.2.2现有消费者分析 (9)1.2.3潜在消费者分析 (9)2市场营销策略及行动方案 (10)2.1品牌推广的目标 (10)2.2品牌推广的目标群体 (10)2.3品牌定位策略 (10)2.4推广策略 (12)2.5广告策略 (12)2.6公关与促销策略 (15)结束语 (17)谢辞 (19)参考文献 (20)利群集团奥帆赛期间品牌推广策划案前言青岛，一座帆船上的城市，一座分享着2008北京奥运会灿烂梦想的城市。

青岛啤酒湖南市场广告策划书策划单位: 湖南理工职业技术学院策划人员: 黄珍珍提交时间: 2012-10-15前言青岛啤酒股份有限公司是中国历史悠久的啤酒制造厂商,远销美国、德国、法国、英国、意大利、巴西、墨西哥等世界70多个国家和地区。

目前居中国啤酒行业首位,全球啤酒行业权威报告Barth Report依据产量排名，青岛啤酒为世界第六大啤酒厂商。

公司目前迫于竞争打击其他竞争者的压力，特此策划进行策略性劝说，进一步占领湖南市场。

1、提高品牌的知名度和美誉度，2、提高品牌的形象3、利用广告宣传的手段，增加销售量本次策划以青岛啤酒作为活动的目标产品，将青岛啤酒大方典雅、有品位、优质优价的健康、激情、时尚文化带给所有喝啤酒、爱啤酒的友情人士。

目录前言一、市场分析(一)营销环境分析(二)消费者分析(三)产品分析(四)企业竞争者分析(五)竞争对手广告分析二、市场策略(一)广告目标(二)营销目标(三)产品定位策略三、广告表现(一)广告诉求策略(二)广告主题(三)广告创意四、广告媒介五、广告预算六、广告效果监控(一)广告效果预测(二)广告发布监控一、市场分析(一)营销环境分析1、宏观环境分析(1)供大于求的局面形成了买方市场的格局。

(2)流通环节的矛盾是啤酒企业市场运作的主要问题‘一方水土养一方人，一方人喝一方啤酒’的格局。

2、市场构成A、巨型啤酒企业，以年产量100万吨为界限，以青岛、燕啤、华润为代表。

B、中型啤酒企业，以年产量20万吨以上100万吨以下为界限，以珠江为代表。

青岛啤酒占中国市场的13.3%，占中国啤酒出口总量的50%以上。

3、营销环境分析总结SWOT(二)消费者分析湖南啤酒消费者类型大体上可以分为三种:1、重视啤酒口味，2、重视啤酒的价格，因为湖南外来务工人员与在校学生较多，消费水平较低，但是这部分消费群的人数较高，有必要占领这部分市场。

3、重视啤酒是否有中奖，中奖率是否很高。

(三)产品分析青岛啤酒是我国名牌产品，酒质柔和，有明显的酒花香和麦芽香，具有啤酒特有的爽口苦味，该酒含有多种人体不可缺少的碳水化合物、氨基酸、维生素等营养成分。

利群超市推广方案范文精选18篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

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寻找心灵驿站享受休闲人生——网络营销精准护航利群（休闲）健康成长近年来，随着行业品牌发展战略的实施以及我国经济的快速发展，高端卷烟消费市场不断扩大，并成为未来品牌发展上水平的主力军。

为认真贯彻落实国家局“532”“ 461”重点知名品牌的发展规划，创新品牌营销模式，构建“工、商、零”三位一体的现代营销体系，同时抢抓高端卷烟品牌突破机遇，在狠抓“三件大事”及思考、谋划、实践“三大课题”的指导下，我们将利群（休闲）作为高端卷烟品牌进行高度关注、精心培育，特制定营销策划方案。

一、精细把握品牌趋势（一）市场环境分析毕节试验区属国家重点扶持城市，“十二五”期间全民生产总值逐年提升，人均收入持续增长，居民烟酒消费价格指数达到101.6%。

收入及消费指数的增涨给卷烟结构转型带来了有利保障，为高端卷烟销售带来了良好机遇。

在国家政策的大力支持下，毕节加快城市建设步伐，招商引资，吸引了大量的浙商落户投资，筹建了浙江商城，也为利群品牌带来了销售机遇，定位了目标群体。

（二）产品分析母品牌利群品牌良好的知名度和美誉度为利群（休闲）的培育提供了基础，利群（休闲）自身亦卖点突出，具体如下表所示：表 1 利群（休闲）产品卖点FAB分析对象产品特点产品优势产品利益消费者包装精美，吸味独特，精制符合高端形象体现身份，利于交际、送礼母品牌知名度 &美誉度高高端形象良好利于高端交际、送礼批发价 680 元 / 条，零售价保障零售户利益零售户1000 元 / 条零售毛利率高母品牌知名度 &美誉度高有高端形象消费基础提升高端品牌培育能力（三）竞争品牌分析利群（休闲）与同价位卷烟相比，各指标均有提升空间。

图 1 同价位卷烟上柜率对比图 2同价位卷烟重需率对比上柜率 %对比重需率 %对比利群（休闲）60贵烟（盛世）40云烟（软礼印象）20一月 二月 三月 四月 五月 2.5 2.52.54份份 份 份 份 2.121.741.69 1.69 1.6 利群（休闲）42.925.6731.8335.4526.12 0.270.350.441.010.990.060.390.11 0.060.210.040.21贵烟（盛世） 44.75 34.64 33.58 36.82 41.98 一月份二月份 三月份 四月份 五月份云烟（软礼印象） 51.62 36.06 33.01 35.6 39.51 黄鹤楼（ 1916）40.5242.8834.3545.2739.22图 3 同价位卷烟动销率对比动销率 %对比利群（休闲）贵烟（盛世） 云烟（软礼印象） 黄鹤楼（ 1916） 34.9641.1749.9934.2135.8142.8845.2741.9139.0132.9933.6431.8333.5833.01 35.4536.6535.5525.6728.0524.58一月份二月份 三月份 四月份 五月份通过产品表现分析，可以看到利群（休闲）市场份额较低，但已有一定基础，因此一方面可以从加强品牌文化的宣传，提高产品知名度，不断培养忠诚度高的消费者，实现品牌的健康发展；另一方面必须将品牌培育工作持之以恒，营销人员需加强利群品牌卖点的宣传，传授零售户推荐品牌的技巧，从而提高品牌上柜及动销。

青岛啤酒奥运营销案例第一篇：青岛啤酒奥运营销案例青岛啤酒奥运营销案例关键词：广告媒体赞助宣传力度促销知名度品牌传播—消费体验—产品销售（线上传播线下推进）１、企业承担度。

２、品牌契合度。

３、商业提升度。

这三个层面的问题，实际上是企业开展重大营销活动应当遵循的通用原则，具有相当重要的普适性。

品牌传播、消费体验、产品销售三位一体的提法，实际上概括了现代整合营销的精髓。

市场销售需要通过品牌传播、消费体验来拉动；消费体验是接近消费者的必须途径；销售不但要着眼于现实的利益，还要顾及品牌形象。

随即，青岛啤酒高调发布了青啤奥运营销的五阶段计划：１、2005年，酝酿激情品牌主张是奥运营销的灵魂２、2006年，点燃激情将事件营销融入媒体企业３、2007年，传递激情成功搭载中国文化的国际化潮流４、2008年，释放激情体验营销触发传播爆破５、2009年，演绎激情坚持体育营销，延续品牌主张围绕“激情”这个概念，青岛啤酒制定了前瞻性的五年计划，分别从品牌传播、消费体验、产品销售三大层面规划了详尽的实施方案，力争让每一个阶段性的活动都成为整体战役的有效推动。

在这个过程中，青啤对于品牌主张的确立表现出了足够的耐心，发动了多次高层次的研讨，集合了大量的企业内外的智力资源，最终得出了“管用很多年”的精彩成果。

而在主题确立之后，青啤立即投入大量人力物力快速而细致地制定实施策略，保证战略计划的最终落地。

在这两个方面，青啤所体现的慎重与快速都值得借鉴与玩味。

1.如何评价青岛啤酒2005-2009年的诉求主题？答：青岛啤酒牵手北京奥运会所进行的一系列奥运营销活动可谓事件营销的经典案例。

纵观青岛啤酒2005～2009年“酝酿激情、点燃激情、传递激情、释放激情、演绎激情”的五年奥运营销规划，可以发现，青岛啤酒将事件营销的精髓运用得淋漓尽致：借助全球瞩目盛典事件、强势的媒体平台、全新的互动体验以及与新品促销的结合，在激情与动感中成功塑造了青岛啤酒年轻、自信、活力、激情、进取的品牌个性，充分传达了“激情成就梦想”的品牌主张。

利群蓝天营销策划方案一、选题背景互联网时代，传统营销模式逐渐失去效果，企业需要更加创新和独特的营销策略来吸引消费者的注意力。

利群作为中国老牌烟草品牌，面临着市场份额下降以及品牌形象陈旧化的问题。

因此，我们提出了“利群蓝天营销”策划方案，旨在通过创新的营销手段和策略，重新塑造利群品牌形象，拓展市场份额。

二、目标群体分析针对利群的目标群体进行深入调研和分析，观察他们的消费习惯、喜好以及观念，并制定相应的营销策略：1. 年轻人群体：大学生、白领职场人群中烟民的比例相对较高，他们注重品牌形象和消费体验，更容易接受新鲜事物和创新营销手段。

2. 高端人群：有一定经济实力的人群，他们对品牌和质量有一定的追求，更倾向于选择高端品牌烟草。

3. 女性群体：烟草品牌长期以来主要面向男性市场，但女性市场的潜力不容忽视，通过定制化产品以及创新的宣传手段，可以吸引更多女性消费者。

三、营销策略与手段1. 标志性活动：利群蓝天音乐节利群蓝天音乐节是本次营销策划方案的核心活动，旨在通过音乐这个大众喜闻乐见的娱乐形式，吸引更多的目标群体。

活动流程：(1) 确定活动时间和地点：选择适合举办音乐节的大型场馆或露天场地，与地方政府或旅游局进行合作。

(2) 找到合作伙伴：与著名音乐人、乐团、DJ等签约合作，打造一场高水准音乐盛宴。

同时，也可以邀请一些影视明星或综艺节目主持人作为嘉宾。

(3) 确定门票销售方式：通过线上售票平台以及合作的线下售票点进行门票销售，同时可以利用合作伙伴的社交媒体账号进行宣传。

(4) 打造利群蓝天品牌形象：音乐节期间，利用大屏幕、舞台背景、饮料杯等宣传物料展示利群蓝天品牌形象。

(5) 线上互动：在音乐节活动前后，可以通过微博、微信等社交媒体平台举行在线抽奖活动，吸引更多用户参与。

2. 定制化产品：女性烟草系列针对女性群体的市场需求，开发定制化的女性烟草系列产品，包括香氛型烟草、独特的包装设计等，强调女性烟草的风格和魅力。

青岛品牌包装策划书3篇篇一青岛品牌包装策划书一、项目背景青岛是中国著名的海滨城市，拥有得天独厚的海洋资源和悠久的历史文化。

为了提升青岛品牌的知名度和影响力，推动青岛经济的发展，我们制定了本策划书。

二、目标受众1. 国内外游客：希望吸引更多的游客来青岛旅游，体验青岛的自然风光、历史文化和城市魅力。

2. 投资者：吸引更多的投资者来青岛投资，促进青岛经济的发展。

3. 本地居民：提升本地居民对青岛品牌的认同感和自豪感，增强城市凝聚力。

三、品牌定位青岛品牌的定位是“海洋之城，魅力青岛”。

突出青岛的海洋特色和城市魅力，打造一个具有独特个性和吸引力的品牌形象。

四、品牌包装策略1. 产品包装：对青岛的特色产品进行重新设计和包装，提高产品的附加值和吸引力。

2. 旅游包装：整合青岛的旅游资源，推出具有特色的旅游产品和线路，打造青岛的旅游品牌。

3. 文化包装：深入挖掘青岛的历史文化内涵，打造具有青岛特色的文化品牌。

4. 城市形象包装：加强城市形象宣传，提升青岛的城市知名度和美誉度。

五、品牌推广策略1. 广告宣传：在电视、报纸、杂志、网络等媒体上投放广告，宣传青岛品牌。

2. 活动推广：举办各种活动，如旅游节、文化节、美食节等，推广青岛品牌。

3. 网络推广：利用社交媒体、旅游网站等网络平台，推广青岛品牌。

4. 合作推广：与国内外知名企业、机构合作，共同推广青岛品牌。

六、实施步骤1. 前期调研：对青岛的品牌现状进行调研，了解市场需求和竞争情况。

2. 策划设计：根据调研结果，制定品牌包装策划方案，并进行设计和制作。

3. 实施推广：按照策划方案，逐步实施品牌推广策略。

4. 效果评估：定期对品牌推广效果进行评估，根据评估结果调整推广策略。

七、预算安排本策划书的预算主要包括调研费用、策划设计费用、推广费用等，预计总预算为[X]万元。

八、风险控制1. 加强市场调研，及时了解市场动态和竞争情况，调整品牌包装策划和推广策略。

2. 关注政策变化，及时调整品牌包装策划和推广策略，确保符合政策要求。

“2024‘青岛品牌日’经济文化建设系列活动策划方案”思绪像海浪一样涌动，十年的方案写作经验仿佛就在昨天。

青岛，这座美丽的海滨城市，即将迎来一场盛大的“品牌日”庆典。

那么，就从这里开始吧。

一、活动背景青岛，作为我国重要的经济、文化、旅游城市，拥有丰富的品牌资源。

为进一步提升青岛品牌影响力，促进经济文化建设，我们策划了“2024‘青岛品牌日’经济文化建设系列活动”。

二、活动目标1.提升青岛品牌形象，扩大品牌影响力。

2.促进青岛经济文化建设，推动产业升级。

3.增强市民品牌意识，提高生活品质。

三、活动主题“青岛品牌，引领未来”四、活动时间2024年5月1日至5月7日五、活动地点青岛国际会展中心六、活动内容1.开幕式5月1日上午，举行开幕式，邀请市领导、企业家、专家学者、市民代表等参加。

现场揭晓“青岛十大品牌”评选结果，并为获奖品牌颁发证书。

2.品牌展示设立品牌展示区，展示青岛优秀品牌企业、产品和服务。

通过实物、图片、视频等多种形式，让观众深入了解青岛品牌的发展历程、优势和特点。

3.品牌论坛邀请国内外知名企业家、专家学者、行业领军人物，围绕品牌建设、产业发展、经济文化建设等主题展开交流研讨，为青岛品牌发展提供智力支持。

4.品牌体验设置品牌体验区，让观众现场体验青岛品牌产品和服务。

通过互动体验，提升观众对青岛品牌的认知度和好感度。

5.品牌市集举办品牌市集，汇集青岛特色美食、工艺品、文创产品等，为市民提供一场丰富的购物盛宴。

6.文化演出组织丰富多彩的文化演出活动，包括音乐会、舞蹈、戏剧、曲艺等，展示青岛独特的文化魅力。

7.品牌之夜5月7日晚上，举办“品牌之夜”活动，邀请市民、游客共赴一场视觉、听觉、味觉的盛宴。

现场揭晓“青岛品牌年度人物”评选结果，并为获奖者颁发证书。

七、活动宣传1.制作宣传海报、宣传片，通过户外广告、网络平台、社交媒体等进行广泛宣传。

2.邀请知名媒体、网红进行现场直播，扩大活动影响力。

3.组织线上线下活动，吸引市民、游客参与。

利群超市推广方案1. 项目背景利群超市是一家拥有较高知名度和市场占有率的连锁超市，但在当今市场竞争环境下，仍需不断推出新的营销策略，以吸引更多消费者和提升品牌影响力。

本文旨在针对利群超市进行推广方案设计，为其进一步加强市场竞争力。

2. 营销目标通过本次推广活动，利群超市的目标是：•吸引更多新客户，提升客户量；•提高客户购买量和购买频次，增加客户消费金额；•增强利群超市品牌影响力和市场地位。

3. 推广方案3.1 定位为了更好地吸引客户和美化整体品牌形象，利群超市需要对自身进行品牌与定位的革新。

对此，建议可以从以下几方面入手：•充分利用门店体验优势：营造宜人舒适的购物环境，提升顾客的购物体验感，增加消费者首选意愿。

•优化商品品质：提高商品质量品质和供应链管理水平，通过严谨的监管体系提升消费者对商品整体品质的认知度。

•推广节能生活：利用展示窗口设施，全程介绍和宣传相关的环保理念、常识和方法，调动消费者的环保意识•通过网络推广：成立社群，借助社交软件和网络平台进行信息宣传及活动推广，增强品牌知名度3.2 促销活动促销活动是提高销售和吸引消费者的重要策略之一。

建议在利群超市内举行以下促销活动：3.2.1 限时折扣利用小额降价和满减活动等，以提高消费者的尝试购买新产品的兴趣3.2.2 优惠券送放在特定商品上限定优惠券，以吸引客户尝试新的促销活动3.2.3 跨界联合促销利群超市可以和一些品牌共同举办促销活动，双方吸引消费者共同参与3.3 广告宣传广告宣传是重要的品牌推广手段。

这里给出一些可以考虑的宣传方式：1.地面广告推广：在所在区域内，在重要的中心区域张贴广告宣传画面，进一步拓宽利群超市品牌的影响力；2.电视、广播广告推广：参与有关电视、广播里的节目及商业广告时间，进行商品及促销的宣传；3.网络广告推广：重点围绕网络和社交媒体进行品牌的推广和宣传。

4. 推广效果评估为了确保推广效果，应该在推广前和推广过程中建立推广效果的监控与评估机制，通过严密的数据分析，对营销效果进行评估，为下一步的营销推广提供经验和教训5. 总结以上就是本文针对利群超市的推广方案设计，从品牌定位、促销活动和广告宣传三个方面提出了具体的策略。

利群超市推广方案背景利群超市是一家连锁超市，成立于1998年，是国内知名的零售连锁企业之一。

随着线上购物的兴起和竞争的加剧，利群超市需要寻求新的推广方式，来吸引更多的顾客，提高品牌知名度，增加销售额。

目标利群超市的推广方案需要满足以下目标：1.吸引更多的顾客进入超市购物，提高客流量。

2.提高顾客的消费金额和购买频率，增加销售额。

3.增加品牌知名度，提高市场占有率。

推广方案为了实现以上目标，我们提出以下推广方案：方案一：线上推广1.利用社交媒体，发布促销活动信息。

可以在微信、微博等社交媒体平台上发布优惠活动信息，例如满减活动、折扣优惠等，吸引更多的粉丝关注和分享。

2.利用短视频平台，制作推广视频。

可以利用短视频平台，制作优惠活动宣传视频，吸引更多的用户观看和分享，提升品牌知名度。

3.通过电商平台，开展网络促销。

利用淘宝、京东等电商平台，开展网络促销活动，增加线上销售额。

方案二：线下推广1.举办促销活动。

可以在周末或节假日举行促销活动，吸引更多的客流量。

2.发放优惠券。

可以在门口或收银台发放优惠券，吸引顾客进店购物，提高消费金额和购买频率。

3.举办体验活动。

可以在店内开展体验活动，例如免费试吃、试穿等，吸引顾客进店购物，提高消费金额和购买频率。

实施步骤为了确保推广方案的实施效果，我们需要注意以下步骤：1.制定详细计划。

为确保推广方案的实施效果，我们需要制定详细的计划，包括推广内容、推广渠道、推广时间等。

2.确定推广预算。

推广预算应根据推广方案的具体内容和推广效果来确定。

3.配置推广团队。

需要配置专业的推广团队，包括市场营销专员、活动策划师等，确保推广方案能够得到有效实施。

结论通过以上推广方案的实施，利群超市将能够吸引更多的客流量和提高品牌知名度，增加销售额，提升市场占有率。

同时，为了确保推广方案的实施效果，我们需要制定详细计划、确定推广预算、配置专业推广团队等。

利群超市推广方案背景利群超市是一家成立于2000年的大型连锁超市，拥有200多家门店分布在全国各地，经营面积达到50万平方米，年销售额超过100亿元。

随着竞争日益激烈，利群超市需要制定一套推广方案，提高品牌知名度，增加销售额。

分析当前，超市行业的竞争非常激烈，门店数量多，品牌众多，消费者对价格、品质、服务等方面要求越来越高。

因此，制定一套个性化、差异化的推广方案，不仅能够提高品牌知名度，而且能够增加销售额，实现双赢。

在制定推广方案之前，我们需要对当前市场环境进行分析。

从消费者的角度考虑，他们关心的主要是价格、品质、服务和便捷度。

在这些方面，利群超市还有提高的空间。

从竞争对手的角度考虑，利群超市的主要竞争对手有华润万家、全家等连锁超市，还有一些线上超市，例如京东、淘宝等。

推广方案1.保持价格亲民消费者在选择超市时基本上都会关注价格。

因此，利群超市应该保持价格亲民的策略，以满足顾客的需求。

同时，在保证利润率的前提下，也可通过促销、捆绑销售等方式，让消费者在价格方面得到更多的优惠。

2.提高产品品质和服务品质在竞争中，产品品质和服务品质都是占有优势的关键。

因此，利群超市应该加强对产品品质和服务品质的控制，让消费者对它的信任度增强。

3.尝试线上销售随着电商的发展，线上销售也成为一种必不可少的方式。

利群超市也可以尝试线上销售，通过与平台合作或自建官网等方式，将线下业务与线上业务相结合，提高销售额。

其中需要注意的是，在线上营销需要一定的技术支持和人员配备。

4.提供更多便捷度消费者在选择超市时，会考虑其便捷度。

因此，利群超市可以通过各种方式提供更多的便捷度，例如更长的营业时间、更完善的配送服务和更多的支付方式等。

这些服务可以让消费者有更好的购物体验，并成为忠实的顾客。

结论以上是利群超市的推广方案，旨在提高品牌知名度和销售额。

当然，在实施时，需要根据具体的情况进行调整和完善。

此外，推广方案的实施需要耐心和持续的努力，才能够取得较为理想的效果。

利群超市推广方案背景利群超市是一家新开业的超市，位于市中心繁华地段，周边有多个商业中心、小区和学校。

虽然利群超市在口碑和物品质量方面比较好，但是因为缺乏品牌知名度和曝光度，导致顾客流量不理想。

因此，利群超市需要找到一种合适的推广方案来提高其知名度和吸引顾客。

目标•增加利群超市的知名度；•提高利群超市的顾客流量；•增加销售额。

方案品牌宣传品牌宣传是提升知名度和提高顾客流量的重要手段。

利群超市可以选择以下几个方法：可以在市中心的LED大屏幕、公交车、地铁和各大商场内投放广告，让更多的人看到利群超市的品牌形象和特色产品，吸引目光，引发市民的购物欲望。

优惠促销可以在开业时推出一些优惠促销活动，如购物满一定金额送赠品、享受折扣、赠送积分等优惠活动，吸引更多的顾客前来购物，提高顾客消费体验。

社交媒体营销社交媒体营销具有广泛的传播范围和良好的互动性，是吸引目标消费者的重要手段。

利群超市可以选择以下几个平台进行营销：微信公众号利群超市可以开设微信公众号，在公众号内发布超市最新优惠信息、活动、促销活动、实时的节日活动等，更好的传递产品信息。

通过微信公众号投放商品的种类、商品的信息、商品的服务等，有助于提高顾客的购物体验。

可以与抖音小店合作，将利群超市的商品上架到抖音小店平台上，通过短视频介绍商品的特点和经验，让更多用户关注和购买利群超市的商品。

线下推广除了社交媒体和品牌宣传之外，还有一些线下推广方法可以提高顾客流量：送样活动可以在利群超市内开展一些送样活动，让顾客可以免费品尝到超市的新品或必购商品。

送样活动有助于顾客更好的挑选自己喜欢的商品，增加顾客对超市的信任度和满意度。

同时，送样活动还可以通过口碑传播扩大稍后的顾客群体。

合作推广可以与周边商圈的商家进行合作推广，比如增设联合打折、合作办卡等优惠活动；将广告合作到周边小区的公告栏等，增加利群超市的知名度。

总结通过以上的品牌宣传、社交媒体营销和线下推广等多种方式，利群超市可以提高知名度和顾客流量，从而实现增加销售金额的目标。

青岛利群超市促销策略探讨[提要] 促销作为企业营销管理的四要素之一，在各超市应对激烈的竞争中扮演着重要角色。

以青岛利群超市为例，阐述促销策略的概念和作用，分析利群超市促销策略现状，总结出其在促销策略中存在的问题，并提出促销的完善对策和变革趋势。

关键词：利群超市；促销活动；促销策略本文系青岛工学院2013年度董事长基金资助项目（项目编号：2013JY001）一、前言随着我国经济的迅猛发展，人们的消费行为也发生了巨大变化。

相对于传统的零售市场来说，人们越来越喜欢像超市这种环境舒适的一站式购物地点。

因此，超市零售业得到了较快的发展，竞争日趋白热化。

在这种大的环境背景下，虽然超市零售业有很大的发展潜力，但是在许多方面仍然存在着不足之处。

就以现阶段超市的促销活动来说，越来越趋向于价格促销，其竞争的结果只能是生产商的利润越来越低，终端超市零售商的利润也越来越低，很多中小型超市经营惨淡。

在青岛，利群超市是销售额、利润额、知名度和美誉度都比较高的大型连锁超市，但据调查发现，利群超市在促销策略的制定和实施中仍然存在问题，导致促销效果不佳。

二、促销概述（一）促销的概念。

促销是具有很强说服性的沟通活动，是沟通者有意识地传播有说服力的信息，在特定的沟通对象中唤起沟通者预期的意念，从而有效地影响沟通对象的行为与态度的活动。

促销在把产品及相关信息传播给目标顾客的同时，试图在特定目标顾客中唤起营销者预期的意念，使之形成对产品的正面反应。

（二）促销的方式。

企业的促销活动并不是孤立的、零碎的，而是有组织、有计划、有目的的整体行为，它是把各种促销手段组合为一个完整的体系，互相配合运用，以加强促销效果。

促销主要包括：人员推销、广告促销、销售促进、公共宣传、直复营销。

（三）促销的作用。

在激烈的市场竞争中，即使企业向消费者提供优质的产品，制定出合理的价格，建立畅通的销售渠道，但如果不进行促销，就不可能有效地与消费者进行沟通，也就不可能在激烈的市场竞争中战胜竞争对手，有效地开拓和占领市场。

推广品牌活动策划书3篇篇一《推广品牌活动策划书》一、活动主题[具体活动主题]二、活动目的1. 提高品牌知名度和美誉度。

2. 增加产品销售量和市场份额。

3. 加强与消费者的互动和沟通。

4. 树立品牌形象，提升品牌价值。

三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[具体活动地点]五、活动对象[具体活动对象]六、活动内容1. 现场展示和体验在活动现场设置品牌展示区，展示产品的特点和优势。

同时，提供产品体验区，让消费者亲身体验产品的功能和效果。

2. 促销活动推出一系列的促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买产品。

3. 互动环节设置互动游戏、抽奖等环节，增加消费者的参与度和乐趣。

同时，通过互动了解消费者的需求和反馈，提高品牌的满意度。

4. 专家讲座邀请行业专家进行产品知识讲座，解答消费者的疑问，提高消费者对产品的认知和信任。

5. 文艺表演安排精彩的文艺表演，如音乐、舞蹈、魔术等，为活动增添氛围和乐趣。

七、活动宣传1. 社交媒体宣传利用微博、、抖音等社交媒体平台，发布活动信息和预告，吸引目标消费者的关注和参与。

2. 线下宣传在活动现场周边、商场、超市等地方张贴宣传海报、发放传单，提高活动的知名度和曝光度。

3. 合作伙伴宣传与相关的合作伙伴进行合作宣传，如电视台、报纸、杂志等，扩大活动的影响力和覆盖面。

八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 布置和装饰费用：[X]元3. 宣传和推广费用：[X]元4. 产品展示和体验费用：[X]元5. 促销活动费用：[X]元6. 互动环节费用：[X]元7. 专家讲座费用：[X]元8. 文艺表演费用：[X]元9. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动效果评估1. 销售数据分析通过对活动期间的销售数据进行分析，评估活动对产品销售量和市场份额的影响。

2. 消费者满意度调查通过问卷调查、现场访谈等方式，了解消费者对活动的满意度和意见，为品牌的改进和优化提供参考。

3. 品牌知名度和美誉度评估通过媒体报道、网络搜索等方式，评估活动对品牌知名度和美誉度的提升效果。

寻找心灵驿站享受休闲人生-—网络营销精准护航利群(休闲)健康成长近年来，随着行业品牌发展战略的实施以及我国经济的快速发展，高端卷烟消费市场不断扩大，并成为未来品牌发展上水平的主力军。

为认真贯彻落实国家局“532"“461”重点知名品牌的发展规划，创新品牌营销模式，构建“工、商、零”三位一体的现代营销体系，同时抢抓高端卷烟品牌突破机遇,在狠抓“三件大事"及思考、谋划、实践“三大课题”的指导下，我们将利群（休闲）作为高端卷烟品牌进行高度关注、精心培育，特制定营销策划方案。

一、精细把握品牌趋势(一)市场环境分析毕节试验区属国家重点扶持城市,“十二五”期间全民生产总值逐年提升，人均收入持续增长，居民烟酒消费价格指数达到101.6%.收入及消费指数的增涨给卷烟结构转型带来了有利保障,为高端卷烟销售带来了良好机遇。

在国家政策的大力支持下，毕节加快城市建设步伐，招商引资，吸引了大量的浙商落户投资，筹建了浙江商城，也为利群品牌带来了销售机遇，定位了目标群体。

（二）产品分析母品牌利群品牌良好的知名度和美誉度为利群(休闲)的培育提供了基础，利群（休闲）自身亦卖点突出，具体如下表所示:表1 利群（休闲）产品卖点FAB分析(三)竞争品牌分析利群(休闲）与同价位卷烟相比，各指标均有提升空间。

图1 同价位卷烟上柜率对比 图2 同价位卷烟重需率对比图3 同价位卷烟动销率对比通过产品表现分析，可以看到利群(休闲）市场份额较低，但已有一定基础，因此一方面可以从加强品牌文化的宣传，提高产品知名度，不断培养忠诚度高的消费者，实现品牌的健康发展；另一方面必须将品牌培育工作持之以恒，营销人员需加强利群品牌卖点的宣传，传授零售户推荐品牌的技巧，从而提高品牌上柜及动销。

（四)利群（休闲）SWOT 分析二、精准定位培育对象34.9625.6731.8335.4524.5841.1734.2133.5836.6541.9149.9935.8133.0135.5539.0133.6442.8828.0545.2732.99利群（休闲）贵烟（盛世）云烟（软礼印象）黄鹤楼（1916）优势（S ）（1）母品牌利群品牌是行业知名品牌，美誉度高；（2）包装精美，吸味独特；（2）“利群（休闲）版系列”追求“心灵的放松”，满足高端卷烟消费者追求物质与精神的双重享受。

利群超市推广方案背景介绍利群超市是一家新开业的本地超市，面积500平方米，位于市中心商业街。

该超市经营商品品种丰富，价格实惠，在本地居民中有一定的口碑和知名度。

为了扩大超市的影响力，促进业务发展，我们制定了以下推广方案。

推广目标通过本次推广活动，我们希望达到以下目标：1.提高利群超市的知名度，让更多人了解店铺并进行购买；2.增加顾客流量，提高超市销售额；3.提高客户的满意度和忠诚度，为长期经营创造良好的口碑和基础。

推广方案本次推广方案主要包含以下几项措施：1. 周年庆活动为庆祝利群超市成立一周年，我们将在超市内举行周年庆活动，活动期间推出更多的优惠政策和活动。

比如向顾客发放礼品券，享受更多的满减优惠，为顾客提供更多福利。

2. 门店宣传广告通过在社交媒体平台发布广告宣传，以及在附近的高铁站、地铁站进行海报宣传，让更多的人知晓我们的超市信息，吸引更多人前来逛店。

3. 营销策略针对本地居民的文化和特点，我们会针对性地制定一些购物优惠活动，如节日促销策略、特价商品打折策略、砍价活动等，吸引顾客积极参与。

4. VIP会员权益我们将尽可能的挖掘客户消费的数据，实施精细化管理，提供更优质的服务。

为了吸引更多的顾客，我们将为认可优惠政策的客户推出一些VIP会员权益，例如：生日礼券、积分兑换优惠策略等等，以更优秀的服务贡献一些优秀的优惠对策。

推广效果评估我们会通过以下几个方面，对本次推广活动效果进行监测和评估：1.通过口碑电商平台，销售数据监测，提高统计精度；2.营销团队定期调查数据，针对消费反应分析数据，以及忠实消费者进行了解；3.进行客户调查问卷，采集评价数据，分析客户满意度。

结语通过本次推广方案，我们相信可以提升利群超市的声誉和业务量，达到预期的效果。

我们将按照提前拟定的方案，不断优化细节，提供最好的质量服务，以满足客户的需求，达到更高的经济效益。