青海坎布拉旅游品牌营销策略研究

【 关键词 】坎布拉；旅游 导小 组并 下 设办 公室 。 坎 布 拉 景 区位 于 青 海 省 黄 南藏 族 自治州 尖 扎 县 境 内，交 通 便 利 ，距尖 扎 县 城７ 公 里 ，距 省 会西 宁 １ １ 里 ，距 西 宁曹 家 堡机 场 ３ ３公 １０ ２ 公里 ，处 于青 海 省核 心 旅游 带 ，是环 西 宁夏 都 百 公里 旅 游 圈第 个优 先 发展 景 区 。 坎布 拉 景区 现建 有游 客服 务 中心 两个 （ 一个在 景 区 内，拥 有 客 房３ ０ 间，可 同时容纳６ ０ ０多 ０ 多人食宿 ；一个 在景区外 ，只提供 餐饮服 坎 布 拉 国家森 林 公园 以奇特 “ 霞 ”地 貌 、茂密 的森 林 植被 、 丹 古老 的宗教文化 、雄伟 的 电站大 坝、绮丽 的峡谷 库区及独特 的藏族 风 务 ，可 同时容纳近 五百人用 餐 ），环 境优雅 、富于 民族 特色 。建有大 情所 构成 ，集 自然景 观和 人 文景 观于 一 身 ，是开 展旅 游 、朝拜 、观 型停 车场一 处，可 同时容纳 ３ 座 以上 大客车 数十辆 。景区设 民族特色 ３ 商 品售卖 点两处 ，有藏族传 统特色 商品 出卖 。景区 内禁止私 家车辆和 光、度假 、野营 和科学考 察 、生态 旅游 的理想胜地 。 奇 特 的丹 霞 地 貌 景 观 ：坎 布 拉 丹 霞 地 貌 主 要 由红 色 砂 砾 岩 构 旅 游大 巴进 入 ，景 区有 自己 的旅游 中 巴车 。在 硬件 方 面 ， 已建 成 坎 布拉 二级公 路、坎布 拉景 区道 路 、李 家峡库 区北岸码 头 ，已初 步形成 成 ，远远 望去 ，山色丹 红，宛若 朝霞 。山体形状 分别如柱 状、塔形 、 城堡 、巨人 、野 兽等各种 造型 ，栩 栩如 生、千奇 百怪 ，有 鬼斧神工 之 了与景区相 连的旅游 道路 网。水陆交 通得到 明显改善 。吃 、住 、行 、 游 、购 、娱 等旅游配 套设施条 件逐步 完善 。 妙 。可 以用 “ 、险 、奇、 曲、美 ”五个 字来形容 的传神 。 秀 ２ 坎 布 拉 旅 游 营 销 的Ｓ Ｏ 分 析 ． ＷＴ 多彩 的森 林 植 物景 观 ：森 林 公 园 内有 森林 植 物 约８ ０ ０ 多种 ，分 属于 ７ 科 ，２ ６ ；另 外林 中花 草灌 木 种类 繁 多 ，其 中之 一 具 备较 ６ ７属 ２ １坎 布拉旅游 营销优 势分析 ． 高观 赏价 值 的花 卉 共８ 余种 ，每 年 ６ 月 间 山 坡上 、谷 底 间 、 山 Ｏ 、７ ２ １ １ 自然景 观条件优越 ，风景 绚丽 ．． 坎布 拉 是我 国一 、二 级 阶梯 过渡 带丹 霞地 貌 单元 的典 型地 貌 风 花烂 漫 ，鲜花 怒 放 ，野 草 芳 菲 ，馨 香扑 鼻 。而 到 了９ 金秋 ，霜 叶 月 景 区 。中国西北丹 霞地貌 的典型代表 坎布 拉是 国家 级森林 公园 、国 凝红 ，硕 果 累 累 ，构成 一 幅幅 色彩 斑 斓 的迷人 画卷 。 悠 久 的宗 教 文 化 ： 该风 景 名 胜 区 内的南 宗 寺 ， 有 着 １ ０ 多 年 家 级地质 公园还是 潜在 国家级风景名 胜区 ，潜在 国家 级旅游度 假 区， ００ 的 悠 久历 史 ，被 整 个 藏 区 公认 为 藏 传 佛 教 后 弘 期 的发 祥 地 ， 是 世 潜在 世界地 质公 园，潜在世 界文化 景观遗产 。景 区群 山巍巍 ，林海 茫 公 界 上 显 、密 、僧 、尼 并 存 的 唯一 法 地 。现 有 的 南宗 扎 西 寺 、 阿 琼 茫 ，奇 花异 草 ，晴岚雨 雪 ，气 象万 千 。南宗沟 长约 ５ 里 ，以中段 风 景最 为迷人 ，这里 奇峰突起 ，景色 千变万化 ， 山坡上 松柏叠 翠 ，鸟语 南宗 寺和 南 宗尼 姑 寺 。 高峡 平 湖 、 山水 交 融 ： 李家 峡 水 电站 ，位 于风 景 区 最 北 端 ， 花 香 ；谷底 溪水潺潺 ，景 区幽静 ，令 人神往 。 ２ １ ２ 旅游 资源 丰 富 ，地 域组 合 条件 好 ．＿ 是 青 海境 内继 龙 羊 峡 水 电站之 后 在 黄 河 上 游 兴 建 的又 一 座 大 型 水 坎 布 拉 森 林 公 园北 依 黄 河 ， 紧 靠 著名 的李 家 峡 水 电站 ，给 游 电 工 程 ，坝 高 １ ５ ，总 装 机 容 量 为２ ０ 千 瓦 ，年 发 电量 为 ５ 亿 ５米 ０万 ９ 千 瓦 时 ， 是 目前 世 界 上 最 大 的双 排 机 水 电站 。游 客 可 以在 辽 阔 的 客呈 现 出一 幅 高 峡 平湖 、 山水 交 融 的美 丽 图景 。水 电站库 区 与 周 围 山体 围合 形 成 的 龟 山平 湖 景 观 更 是令 游 人 叹为 观 止 。坎 布拉 是 湖 中泛 舟 ，领 略黄 河 古道 的壮 丽美 景 。 藏 传 佛 教 的复 兴 地 、 “ 弘 期 ”发 祥地 之 一 。世 界 罕 见 的 藏传 佛 后 Ｉ ２ 社会 区位 条 件 ． 红 坎布 拉 １ ９ 年 被 国家 林 业部 批 准 为 国 家林 业 公 园， ２ ０ 年 被 教 “ 、黄 、 显 、 密 、僧 、尼 ”并 存 的 宗教 圣 地 。丹 霞 山 怀抱 黄 ９２ ０４ 丹 国 土 资源 部批 准 为 国家 地质 公 园 ，２ ０ 年 被 国家 水利 部 批 准 为 国 河水 ，身 在 其 中仿 佛置 身幻 境 。 “ 霞 ” 峰林 地 貌 、 森 林 资源 、 ０７ 包 家 级 水利 风 景 名 胜 区 ，２ ０ 年 １ 月 １ ０ ７ １ ３日，黄 南 州 成 立坎 布 拉 国家 人文 景 观 （ 括 李 家 峡库 区 、藏 族 民 族 风情 和 宗 教 文 化 景 观 ） 资
Ｅｃ ｎ ｍｉ ｏ ｏ ｃ＆ Ｔ ａ ｅ Ｕ ａ ｅＳ ｍ． ｒ ｄ ｐｄ ｔ ｕ ＮＯ． １ Ｓ ｐｔｍｂ ｒ ０ １ ２ ７ ｅ ｅ ｅ． １ ２
青 海 坎 布 拉 旅 游 品 牌 营 销 策 略 研 究
陈海 强
（ 青海大学财经学院，青海 西宁 ８ ００ ） １０ １
【 摘 要 】旅游业作为新兴产业，正伴 随着经济全球化、一体化进程 的加快而不断发展状大， 日益成为世界各国国民经济的支柱产业 。青海省的旅游业产值在 全省Ｇ 中的 比重也越来越大。然而，由于青海旅 游业起步较 晚、发展较慢 ，在旅游品牌建设、旅游品牌营销 等方 面的问题严重影响 了青海景 区知名度的提 ＤＰ 升 ，制约 了青海旅游客源市场的进 一步开拓。坎布拉作为青海仅次于塔 尔寺、青海湖的第三大旅游景区也面临着 同样的问题。论文首先分析了青海坎布拉旅游 景 区的现状，对青海坎布拉 目前旅游 品牌的现状进行 了 ＷＯ 分析 ，最后提 出从品牌定位、品牌形象构建等方面提出青海坎布拉旅游 品牌营销策略。 Ｓ Ｔ